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广告史复习资料

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《中外广告史》复习、参考题

一、中国古代部分:

1、产生广告传播的三个因素是:1)人类有互通信息的需要;2)人类有剩余商品交换的需要;3)具有产生广告手段和形式的物质条件。

2、社会广告就是以广告形式为社会、政治服务。社会广告最初产生于原始社会时期,为部族生存和部落战争的需要,社会广告主要有政治广告和军事广告两种形式。传说中的“禹铸九鼎”(即大禹将九州牧献来的铜铁金属特别铸成九个大鼎,在鼎上铸有一些毒恶生物和鬼怪的图像,置于荆山脚下公示于众,以提示人们注意识别和预防),就是这种广告。

3、广告在古代社会历史发展中主要起到了传递信息,沟通文化,增进交往答等作用。其中社会广告宣传政治主张,推动社会变革;商品广告扩大商品交流,促进经济繁荣。而象原始宗教仪式和艺术则是用于向“神灵”传递信息,凝聚部落人心的,也具有广告的意义。

4、商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了三次社会大分工:第一次社会分工是畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了;第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。商人阶级的出现,推动了商品生产和交换的发展,商品生产和商品交换成为商品广告出现的直接动因。据史记载,我国早在黄帝时代,就出现了货币交换形式,以牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物,取代了原始的物物交换形式。

5、我国最早的响器广告出现于商朝,传说殷人的先祖王亥经常驾着满载货物的牛车,敲着一种叫“铎”的金属响器,往来于各部落之间,进行交易。西周建立后,政治上实行“分封制”;经济上实行“井田制”;手工业分工比商代更细,有“百工”之称,商业有了更进一步的发展。但对商朝的遗民限制职业自由只准许他们继续经商。周时的手工业者和商贾都是官府管的奴仆,他们必须按照官府的规定和要求从事生产和贸易,史称“工商食官”制度。

6、依据史证说明,我国早在先秦时期就出现了“市”和“肆”:占据一定的城市空间与时间的商业区,范围比较大的叫“市”;而指门店,店铺、摊点就叫“肆”;还出现了“行商”与“坐贾”,其广告形式是:“行商”走街串巷叫卖;“坐贾”

有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。为稳定市场,西周“以陈肆辨物而平市”,意思是:将档次不同、种类各异的商品分别摆放陈列在不同的摊店里,又将不同商品价格写在店外旗幡上,供买者识别、比较和选购,以期做到价格合理、交易公平。这种“陈肆辨物”的商品销售方式是一种典型的商品实物陈列广告之类。当时范蠡、子贡、白圭三位讲道义,有才华的商人被誉为“春秋三义商”。春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过口头广告:即适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道;实物广告:即将要换的东西陈列出来;标记广告:即最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;

7、在中国封建社会漫长的历史中,从战国至隋朝,我国的广告在形式主要有:1)悬帜广告:‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客;2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用;3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,加深顾客印象;4)利用名人故事做广告。另外,天子或诸侯经常在宫廷巍然高耸的大门上经常悬挂或张榜法令布告等称为“象魏广告”。

8、秦始皇统一六国后,秦始皇创立了衣冠服饰制度,规定秦朝的战旗、男装服饰都以黑色为主色调。为了有效管理商业,固定市场区域,限制非法的商业活动,实现公平交易,制定并颁布了《金布律》,规定:“有买及买(卖)也,各婴其贾(价)”。这句话的意思是:出售的商品应当分别系上标签,并标明价格。9、西汉时期,城市经济发展很快,为抑制不法商人操控商业贸易,汉武帝颁布实行“均输令”和“平准令”等政策稳定了市场和社会,进一步促进了汉朝经济的繁荣和国力的强大。汉朝还设楼市,在五层楼的顶层悬鼓,由市官午时击鼓开市,日落击鼓闭市,史称“市鼓广告”。

10、隋朝时,长安城里两个最重要的市场:都会(东)市和利人(西)市,集中了水陆运输的货物,吸引了国内外的商人。隋朝流通汉朝的“五铢钱”。除有官府设置的市场官员外,还有商人自发组织的“行”。公元610年,隋炀帝在洛阳召开了一次规模宏大的国际商贸展销会。

11、唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先,农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快,制瓷、造纸、印书等各种手工业,为市场提供了新的大量商品。其次,国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城

市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现如当时的“潭州”,即今天的长沙已成为内陆地区的商业繁华城市。第三,商业组织和经营技术也有显著变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等,这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。诗歌中还大量出现了描绘和表现酒旗广告的文学形式于。唐朝还将城市划为“坊”与“市”:坊是居民居住区,是封闭式的,市是繁华的商业区,是集中一起进行商业贸易活动的。

12、北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展,促使手工业和商业迅速发展,经济再度回升,商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。世界上最早的纸币就是北宋时,四川益州的富商发行的“交子”。南宋商业上繁荣更胜北宋。宋朝主要的广告形式有:招牌广告发展,音响广告发展,印刷广告等。

13、威尼斯商人马可·波罗元朝时曾到过中国,他撰写的《马可·波罗游记》中详细的记载了当时元朝大都的繁荣景象。

14、我国明代中叶以后,“机户出资,机工出力”的剥削方式出现了,它蕴含了我国资本主义生产方式的萌芽,具有了新的经济成分。

15、明清时期的广告发展有了新的内容,明朝开始将对联作为商业广告的一种宣传形式;另外还出现了草标广告,不过,明朝的草标广告是贩卖人口的广告,它浸透了贫苦人家的辛酸血泪和剥削者的罪恶,而清朝末年的草标广告是作为某种商品的特别标记,它和明朝的草标广告不是同一意义。。

二、中国近现代部分

1、鸦片战争以后,社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会,广告活动受其影响,主表现在洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。我国近代广告发展中最显著的标志是报刊广告的出现。鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。中国虽然是世界上最早就有报纸的国家,自西汉初期就创办了《邸报》,用以沟通朝廷与各地的信息,但是中国封建朝廷的《邸报》从不曾刊登工商广告,知道戊戌维新时期才改变了这个惯例,可以有限度地刊登广告,1907年,朝庭创办了《政治官报》。

2、戊戌维新运动后,一批由华人办的报纸陆续创刊,华报广告与外商广告的不同之处,在于多登国货广告,利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。在表现形式上具有排版简单,形式简陋,广告一般排在不太显著的位置,对读者吸引力不

大,以文字为主,没有图饰等特征。辛亥革命后,各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点:1)广告内容有了扩大,百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版;2)广告的版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色画面进行图解。

3、我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来,演变为各种广告社、广告公司。上世纪20年代上海最大的广告公司有四家:华商、联合、美商克劳、英商美灵登。其中规模最大的是华商广告公司和联合广告公司。我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中,但旧中国广告行业的自律,主要还是表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。广告同业最早的组织成立于1927年的上海,当时有6家广告社组织成立“中华广告公会”,目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷,并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

4、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联合发起的“中国广告公会”。

5、近现代中国除了报刊广告以外,还有路牌广告、厨窗广告、霓红灯广告。1923年1月23日美商E?G?奥斯邦(Osborn)于1922年底在上海设立的奥斯邦电台开播,这是中国境内第一座广播电台,标志着广播广告在我国兴起。另外还有月份牌广告。月份牌,最早是上海一些商家在年头年尾随商品赠送给顾客的一种以宣传本商家商品的年画。后来成为我国20世纪20—30年代很有影响,也很有效的广告。

6、20世纪20—30年代,一些民营报刊大量登载广告,当时销量最多、影响最大的是邹韬奋主编的《生活周刊》,该刊注意把广告与美化版面结合起来,不让广告割裂新闻内容。并且明文规定“凡是骗人、害人的广告,决不做”反倒广告的收益很好。

7、我国最早出现的广告研究团体是1918年成立的“北京大学新闻学研究会”;我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》,此书1918年出版至1925年11月已出版至第七版。

8、从30年代初至抗战前夕,是旧中国广告的鼎盛时期;由于国民党的白色恐怖和文化围剿,当时革命的进步力量奋起反击,双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者,扩大社会影响。因此,书籍广告在当时占有重要地位

三、新中国成立以来的我国大陆广告

1、简述在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?每个方面的重点工作和重点表现是什么?

1)颁布新的广告管理法规,对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍,不得虚伪夸大;2)加强对广告行业的领导,首先是政府对私营广告进行了初步整顿;其次是对广告媒介进行了整顿;第三是利用广告同业公会加强了行业管理;

3)重视发挥广播广告的作用

4)发展实用性的广告传播形式

2、在社会主义改造时期的基本任务是什么?其指导思想是什么?经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现?

答: 1953年,我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造,在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策,其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。

这一时期,我国的广告事业有如下几个方面的表现:

1)组建国营广告公司:把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。

2)进一步加强对广告的管理

3)中央领导关心广告工作:

3、1957年以后,在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下,我国的工农业生产得到发展,广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期(社会主义改造基本完成以后)广告业的发展主要表现在那些方面?有何特征?

1)为对外经济交往服务,特征:从50年代中期起,我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁,与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家,开始有了贸易往来。

2)为方便人民服务,特征:在社会主义制度下,商业广告是向人民群众真实介绍商品信息,指导人民消费的基本方法之一,是社会主义文化领域中的一种美术形式。

3)为国家政治任务服务,本时期的广告宣传,有时是被作为政治任务来布置,带有浓厚的政治宣传色彩。

4)橱窗广告大放异彩,特征:橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设,吸引了不少顾客。

4、建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开?有哪些地区的广播电台参会?

答: 1952年9月在天津召开,华北五省二市广播电台参会。

5、1956年5月,刘少奇同志视察中央广播事业局时,对当时我国广告事业的发展发表了谈话,谈话的基本精神是什么?

答:对当时轻视广告的思想提出批评,肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。

6、建国后,我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开?它是由哪一类性质的国家举办和参会的?会议作出了什么议题的决议?

答: 1957年12月在布拉格召开,由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发,发展社会主义商业广告:的决议。

7、文革十年期间,由于一场错误的政治运动,使我国的国民经济面临崩溃的边缘,商业广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面?

答: 1)所有的商品广告基本停滞

2)户外广告倍受催残

3)许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂

8、新时期开始,率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒?发布了什么商品的广告?

答: 1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告,1月23日《文汇报》刊登第一条外商广告,1月28日,上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参桂补酒;3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务;3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表。

9、我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊?刊名是什么?

答:1981年7月15日,国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。是由上海广告装潢公司主办的。

10、中国广告协会于何时在何地成立?它是属于什么性质的组织?

答: 1983年12月,中国广告协会在北京成立,是全国性的广告行业组织。11、我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办?第一个广告研究方向的硕

士研究生于何时在何校首招?

答: 1983年6月在厦门大学新闻传播系创办,于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生。

12、世纪80年代以来,我国广告媒体形式大量增加,种类繁多。可归纳为多少大类?哪些类?其中四大广告媒体是指什么?

答: 12大类,报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类。

13、我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播?是什么台?

答: 1958年5月1日,在北京开始试播,是北京电视台(央视前身)。

14、简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。

答:广告社------美术设计公司------专业广告公司

20世纪20年代出现了广告社、广告公司等专业的广告组织,30年代有了进一步发展,新中国成立后,政府对其进行整顿,解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社,将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司;20世经90年代以后,一批有实力的专业广告公司脱颖而出。

15、我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变?提出的口号是什么?

答:1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心,以策划为主导,为客户提供全面服务”的口号。其背景如下:

1)我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来,因此经营活动较单一2)国际著名广告公司进驻我国,建立中外合资广告公司。

16、目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下?广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类?

答:国家工商行政管理局的统一领导管理之下。

1)全面服务型广告公司 2)部分服务型广告公司

17、什么是广告代理制?其关键环节是什么?特点是什么?我国广告业的代理制从何时起开始推广?

答:广告代理制:是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是:把媒介的承揽和发布分开,媒介不再直接承揽广告业务,广告主的广告业务委托广告公司代理。特点是:强

调广告业内部合理分工,各行其是,各司其职,互相合作,共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务,发挥桥梁作用。1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点。

18、简述实施广告代理制的意义。

答:1)给广告公司创造了有利的外部条件

2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作

3)其最大受益者是广告客户

19、我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么?它是在何年何月由何机构颁布?其目的是什么?

答:《广告管理暂行条例》1982年2月6日国务院颁布。目的是通过广告管理取缔非法经营,保护合法经营。

20、《中华人民共和国广告法》于何时由何机构在何会议通过?何时起实施?《广告法》的核心是什么?

答:1994年10月27日,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》,自1995提2月1日起施行。

核心在于维护广告的真实性。

21、公益广告在现代社会发展中的作用?

答:公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息,但也多少带有一些意识形态色彩,真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。

四、港澳台地区广告

1、台湾地区广告事业发端于何时?这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么?

答:1959年,在日本召开的第二届亚洲广告会议。

2、简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。

答:60年代萌芽期:广告公司规模小,电视广告出现;70年代成长期:广告公司成长壮大,服务功能扩大,引进外国先进管理方式;80年代融合期:广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面影响;90年代成熟期:广告经营状态又发生了某些转变。

3、台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制?国际化广告公司介入台湾地区,其进入台湾市场的主要方式是什么?所带来的正面影响体现在

哪些方面?产生的负面影响表现在哪些方面?

答:20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制。上世纪80年代,台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制,使得国际性跨国公司纷纷涌入台湾。其进入台湾市场的主要方式是合资。

所带来的正面影响体现在1)重视人才培养;2)广告新观念的导入;3)广告表现形态的多样化;4)电脑科技的应用;5)严谨的成本观念和计费标准。负面影响主要表现在1)国际化广告公司经济实力雄厚,整体占有率高,形成左右媒介的力量;2)由于语言、文化上的隔阂,当地广告客户很难对它们有认同感和亲切感;3)经营成本急剧上升;4)人员跳槽现象严重。

4、90年代起,台湾地区广告事业步入成熟期,广告在经营形态上发生了某些转变,其主要特点是什么?

答:1)整合传播观念的兴起

2)以广告集团力量争取客户

3)海峡两岸广告界相互交流升温

5、台湾地区共有几家电视台?各台的简称是什么?第一家电视公司于何年何月在何地诞生?

答:三家,分别是台视、华视、中视,第一家电视台诞生于1962年10月10日。

6、香港地区的广告宣传主要有哪些特点?而澳门地区的经济体系当中,最重要的收入来源一直是什么

答:香港地区的广告宣传主要特点有1)创新,以一种新的姿态、构思来吸引顾客,使新推出的商品给人以深刻印象;2)塑造高贵的产品形象,以此满足消费者的虚荣心;3)以减价为手段,以满足消费者求廉的心理;4)将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点;5)反复出现,使消费者无法抗拒。澳门地区的经济体系当中,最重要的收入来源一直是旅游博彩业。

7、从广告风格来讲,香港地区广告与台湾地区广告有何区别?

旅游博彩业

答:香港地区的广告“缺乏自己的特色”,过多受西方广告的影响而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。

8、香港地区广告密度之大是国际市场的典型,其中广告量最多的商品是属于哪一类?

答:香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。

9、香港地区被称为“广告的海洋”,其广告媒介有哪几大类最为普遍?

答:电视、报纸、杂志、广播为主,户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。

10、简述香港地区广告市场第一大传媒的TVB和ATV电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。香港当局对广告的干预,主要通过什么来实现的?香港当局对广告媒介管理最为严格的是什么?

答:(TVB):香港电视有限公司,简称“无线电视”,1967年1月开始播出黑白电视,1971年开办彩色电视;(ATV):是香港亚洲电视有限公司,简称“亚视”的英文缩写。(其前身是1957年5月建立的香港地区最早开办黑白电视台的“丽的电视台”,该台1973年12月改为彩色)。

香港当局对广告的干预,主要通过媒介实现,对广告媒介管理最为严格的是电视广告。

11、简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。

答:1)在电视上做广告多是日用消费品,生产资料较少;2)每个广告播出时间在10-30秒,但复播时间很长,许多广告天天播或隔天播,往往一播就是几个月或一年;3)广告针对性强,能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放;4)电视广告制作生动新颖,充分发挥电视形象化特点;5)一种商品往往备有三四种不同创意的广告,轮流播出,使人加深印象,不产生厌烦感;6)充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传;7)经常利用动画片来做广告。

12、香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型?各自有何特点?

答:第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司,如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家,其年营业额都在1000万港元以上。他们机构健全,能够提供全面性服务,其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。

第二类是华资广告公司,这是香港本地规模较大的公司,如远东、大东、华联等约有30多家,这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司,如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等,主要为出品商品的宣传服务,也兼营当地的一些广告业务。

第四类是小型的广告代理商,业务比较专一;如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的;事专门代理国际机场和运输业广告业务的;或专门作为

广告经纪商从事中介服务的。

13、香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么?

答: 1)产品研究2)市场及市场潜质分析研究3)对产品销售网的分析4)媒介分析5)广告计划的制定6)广告计划的执行7)与客户的其他市场活动配合。

14、香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些?答:好的广告专业人才必须具备广泛的知识面,要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。人才培养方式主要有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训

五、《中外广告史》世界广告史部分复习参考题

1、世界最早的商业活动在陆海交通枢纽的地中海开展,西亚地中海沿岸的腓尼基人独霸地中海贸易活动达几个世纪;早在古希腊,古罗马时期,一些沿海城市的商业比较发达,广告已有“叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等。迦太基,商人们还把出售的商品编成歌曲、小调;在雅典,还出现了最早的四言诗化妆品广告。

2、公元前3000-2000年,古巴比伦已经有了楔形文字。苏美尔拥有两河流域地区特有的器物圆柱形印章,它是作商品的所有权或信誉的特定标志;

3、贝希斯敦铭文是用三种文字把大流士一世的战绩刻在悬崖上的文字。

4、公元前3500年,尼罗河流域的埃及建立奴隶制几十个国家,在间并战争中,出现了政治和军事广告,其中最著名的是“蝎子王权标头”和“纳尔迈调色板”。“权标头”,是象征古埃及最高统治者法老权威的一种权杖。迄今发现并保存下来的,世界上最早的文字广告,是现存英国大英博物馆中,写在莎草纸上,属于埃及尼罗河畔,古城底比斯的发现物。内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,是“手抄式”的广告传单。

5、庞贝古城废墟中发现的,类似海报的图片,用锐器刻于墙上,人物素描,寓意鼓吹各方斗士参加竞技。为世界最原始的广告。

6、印刷术传入西方后,德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。

7、1472年,英国第一个出版人,威廉?坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告,张贴于伦敦街头,这标志着西方印刷品广告的开端。在印刷广告之外,十三、四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”,其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。到了十五六世纪,文艺复兴

后,在地中海威尼斯因政治和商业贸易的需要,威尼斯出现了手抄报广告

出现了最早的手抄报纸。

8、1609年,德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》;1631年,法国最早的印刷周报《报纸》出版,出版人雷诺道特被称为法国报业之父;690年9月25日,美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》,为北美大陆最早的印刷报纸;1666年,《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏,这是第一个报纸广告专栏。

9、印刷广告标志着近代广告的开端,而报刊广告的迅猛发展,广告公司的出现,则标志着广告已经成为独立的行业。17世纪,世界广告兴起的中心是英国。广告代理商也是17世纪英国首先出现的。1610年,英国第一家广告代理公司詹姆斯一世,让两个骑士建立的。

10、1729年,被称为“美国广告业之父”的本杰明?富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,在创刊的第一版上,他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面,标题巨大,四周留白,开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

11、19—20世纪,电报、电话、无线电三大发明的意义在于:这三大发明标志着通信事业的开创,巨大地推动了大众传媒环境的形成。尤其是电报的发明带来了新闻的时效性,也带来了广告传播的新媒介.

12、在近代广告向现代广告过度的中,广告事业得到迅猛的发展。广告程序规范化,广告理论与广告手段逐步走向成熟。其主要表现在以下三个方面:

1.广告公司的产生

2.广告新技术的应用

3.广告理论及广告管理的发展。

这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起:

1)1841年,伏而尼?帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司;2)1865年路威尔广告事务所成立,成为典型的专业化的广告公司;3)1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的特征;4)JWT的出现:JWT是智威汤逊广告公司的英文缩写。1864年,由W.J.卡尔和史密斯两人合伙创办,是全球第一家开展国际化作业的广告公司。

13、工业革命的直接动力是18—20世纪电磁、电力、光电技术的发现。工业革命带来的大规模生产,使商品销售量急剧增加,迫切需要借助于广告这一手段进行推销。工业革命也带动了印刷出版业的发展。报纸和报纸广告有了较大的进展。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域,促使广告形式多样化:1)1853年,在摄影技术发明不到几年的时间里,纽约的《每日论坛报》

第一次采用照片为一家帽子店作广告。从此摄影图片成了重要的表现手段,它改变了15世纪以来报纸广告的插图主要靠美术师和雕刻师手工绘制的情况;2)1891年,可口可乐公司在投产5年后,就开始用挂历做广告,这是世界上最早的挂历广告;3)1910年,在巴黎举办了一次国际汽车展览会,第一次采用霓虹灯广告。

14、1898年美国的E?S?路易斯提出,一个广告要吸引人注目并取得预期效果,在广告程序中必须达到引起注意产生兴趣培养欲望促成行动这样一个目的。(后来有人对AIDA法则进行补充,加上了可信记忆满意,人们称AIDA法则:15、19世纪世界广告中心转移到了美国。乔治.罗威尔建立了一个旨在提供可以信赖的广告代理名单的广告联盟,成为美国“4A”的先驱。但是(1929—1939年)世界经济危机的始作俑者也是美国。

16、20世纪20年代,是美国广告大发展的年代。美国商业广播电台创始于1920年;1941年创建电视台,50年代美国首创彩色电视,此时,电视已经成为美国最主要的广告宣传媒介。

17、广播、电视、电影、录象、电子计算机、卫星通讯等电讯设备的发明创造,是现代广告走向成熟的标志。现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点:

1.电子广告问世

2.广告媒介多样化

3.注重广告策略

4.建立广告行业组织

5.现代信息传播服务的形成

现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高。

18、新的广告理念:比如市场营销观念,这种观念是以满足顾客需求为出发点的,即“ 顾客需要什么,就生产什么”;比如社会市场营销观念,是对市场营销观念的修改和补充。为保护消费者权益及保护生态平衡,企业营销活动必须考虑消费者及社会长远利益。

19、1990年后国际互联网开始用于商务;1995年被称为“国际互联网年”。数字媒体的一个显著特点就是具有计算机的“人机交互作用”.

20、传媒领域进入数字化后,呈现出两个特点: 1)各类传统媒体的数字化步伐加快,许多媒体如电视已经全面进入数字化。尽管各种传统的大众媒介体如报刊还是以纸质形式出现,但其制作的全过程都是电脑技术。2)机遇数字技术的新媒体新传播工具层出不穷,如数码相机、MP4等等。

21、广告国际化的概念:又叫广告全球化。是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式,实现全球市场营销战略。全球化广告能够迅速扩展生产和

分销渠道,活的规模经济效益;减少为实现市场规划和控制目标所需的营销和广告成本,也降低了广告制作成本;更主要的是提高了各地市场迅速推广产品概念的能力,很快树立起轨迹品牌和企业的形象。总体来说广告国际化有两个意义:1)跨国广告业对跨国资本的服务,是按照全球服务标准化进行,同时又适应目标市场特定的文化环境方式,促销跨国企业产品;2)跨国广告业全球标准化协调作业,实现了对全球目标市场的广告份额的攫取。一些发达国家(如日本)的经验证明,广告国际化是有规律的,也必须经过一个过程,即首先需要“被国际化”以后才能够走到“国际化”。

22、市场营销理论产生的背景:20世纪初,自由资本主义向垄断资本主义发展,日益扩大的新市场要求有一门专门的学科,用以指导产品营销,加上30年代的经济危机促使人们越来越注重研究各种新的市场问题。营销学就在这样的条件下产生了。

23、社会市场营销观念:产生于20世纪70年代,是对市场营销观念的修改和补充。要求企业不仅满足目标顾客的需求与欲望,而且要考虑消费者及社会的长远利益,即将企业利益、消费者利益与社会利益有机地结合起来。强调兼顾消费者、企业、社会三个方面的利益,要求企业在追求经济效益的同时,应兼顾社会效益。

24、市场营销理论对广告的影响:明确了广告是整体推广活动的一部分,是可以为人和机构运用的工具。明确了广告在商业中的地位和应承担的责任,恰当地拼接广告在商业活动中所起的作用,为广告在整体营销或策划中指明了方向,规定了职责,还原了广告的本质。

25、传播学两大基本流派:1)经典学派:又叫学经验学派的思想发轫于20世纪初期,且作为一个学术流派成熟于20世纪的40-50年代,一旦形成后就“主宰西方学术将近三十年”。主要运用社会学和心理学、政治学等为主的学科已搭建好的理论视野,来解释在传播领域内所出现的各种现象,形成具体的理论。其特点是:具有实用主义色彩;注重定量分析,具有较强的实证主义色彩;实用性太强,缺乏完整的体系。2)批判学派:于本世纪60年代在欧洲兴起。它的兴起在很大程度上受到了社会科学法兰克福学派的影响。它实际上并非一个统一的整体,而是又包含了许多派别。这些流派各持一说、自成一派,但它们又一个共同的倾向,都反对美国的经验学派。传播学批判学派研究的基本特征是:①他们对现代资本主义社会持批判态度,认为现代资本主义社会中,“促销文化”已经极为常见,甚至成为了一种倾向,大众传媒是如何表现和强化“促销文化”的成为

重要的课题;②传媒以何种方式和手段剥夺了人们的权利和自由,应当成为研究的焦点;③用何种方法和途径来使人们被剥夺的基本价值得以恢复,乃是研究的目的。

26、传播学对广告的影响:传播学的出现和研究,使广告明确了作为一种大众传播活动,自身应该遵循大众传播的规律;明确广告是主客双方集体相互的合作,共同作用的产物,一则广告的产生需要进行各方面的调查、预测、策划;广告效果的决定权在于受众而不在于广告主或公司。这些都进一步促使广告主和广告公司在进行广告策划和活动中更加重视广告受众。

27、简述世界近代、现代、当代出现的三次全球化经济浪潮的特点:第一次全球化浪潮是指二战前的100年,其特征是宗主国投资于殖民地的资源开发,从而使世界贸易结构以初级产品为主;第二次全球化浪潮是指二战后到上世纪80年代末,其特征是发达国家间进行产业内投资,从而使世界贸易结构以工业制成品为主。第三次全球化浪潮,开始于20世纪80年代,持续到今天。本次全球化浪潮的特征是发达国家向发展中国家进行制造业投资,从世界贸易结构看,虽然还是以制成品贸易为主,但是流向发生了变化,是从发展中国家流向发达国家,导致中国等发展中国家出现长期贸易顺差。

28、第一次全球化浪潮的结果:第一次全球化浪潮的结果是使原先相互隔绝的国家和地域逐渐地连成一片,形成了世界市场。世界市场的形成引发了资产阶级产业革命。

29、第二次全球化经济浪潮出现的原因和结果:是1)原因:(1)科技革命,技术创新;(2)超级大国的竞争;(3)各国经济政策的重大调整。2)结果:这次全球化浪潮是从自由资本主义向垄断过渡开始,到垄断达到较高程度终结。30、第三次全球化经济浪潮的趋势主要体现在以下几个方面: 1)以信息技术为标志的新技术革命,推动了世界经济的迅速发展;2)大大加深和加强了世界各国的经济联系,金融工具不断创新,资金跨国交易的速度和规模前所未有;3)全球和地区贸易、投资自由化的进程加快;4)西方发达国家的跨国公司不断扩大并向世界各地扩展。在哪些方面?

31、知识经济:知识经济,就是以新科技革命的加速发展为依托,建立在知识的生产、分配和使用(消费)之上的经济。

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 (客观题部分) 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2.我国各朝代的“檄文”属于()广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3.我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记” 造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7.招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8.闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9.商业对联广告的主要流行期是()D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10.我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11.在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12.我国商品命名广告最早出现于()。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13.音响广告最早出现于()A

世界电影史

第一章电影的形成期 (1895-1927) 第一节卢米埃尔的纪实主义电影 一卢米埃尔的影片内容 1卢米埃尔兄弟的影片,从内容上讲,多数是简短的生活纪录片,多拍摄诸如 车站、大街、公园、家庭乃至浴室等日常生活的片断景象。 2此外,他们还拍摄社会新闻。 《代表们的登陆》电影历史上第一次对声音的无意识尝试. 二卢米埃尔对于电影的贡献和遗憾 1卢米埃尔兄弟是世界电影的先驱,他们拍摄并且放映了电影史上的第一批标 志着初期电影高水平的影片,开创了电影真正的历史。 2卢米埃尔坚持“从现实生活中捕捉自然景观”的拍摄原则,展现出电影真实地 再现现实生活的能力,由此确立了电影纪实主义风格,卢米埃尔也被视为西方 纪实主义电影的鼻祖。 3卢米埃尔的电影还为后来电影的样式开辟了道路。 新闻片:《代表们的登陆》 纪录片:《水龙出动》、《水龙救火》、《扑灭火灾》、《拯救遭难者》 追逐片:《膝行的人》 科幻片:《机器肉店》 4 卢米埃尔电影在技术和艺术上都有非常大的贡献。技术上,他们发明了最初 的特技摄影,并使用了移动摄影,影片的画面已经有“远景”、“中景”、“近景” 甚至“特写”之分,层次清晰;在艺术上,他们运用了最早的蒙太奇手法创作电 影。 第二节梅里爱的戏剧电影 一梅里爱电影中的特技(摄影)常规方法的特种技巧 1它能赋予电影以新的造型表现手段,丰富了电影艺术的语言,是电影艺术创作的一个重要方法。 2 特技在梅里爱的影片中是很重要的表现手段。他发明了停机再拍以及叠化、慢动 作、多次曝光、场面转换、遮片、透过玻璃缸摄影等手法,并把它们大量地运用到影片的拍摄中去。 3 梅里爱特别注重技巧的作用,甚至将技巧本身作为目的,而不是一种表现的手段。 他的影片中,技巧的展示特别突出,因此,他被称为西方技术主义电影的先驱。 二梅里爱电影中的戏剧元素 1戏剧电影就是以戏剧的冲突律为基础,采用传统的戏剧式的结构原则,具 有开端、纠葛、发展、高潮、结局等要素的电影。 2在他的电影里,情节发展的顺序常常不是按照实际生活情况而是根据戏剧 的习惯编排的,整部影片往往由几个场景组成。 3摄影机经常被放在摄影棚的最后面,一点也不移动,拍摄影片总是从同一 视角,将由远到近的一切景象,统统都拍摄进去。(乐队指挥的视角)梅里 爱非常重视幕景的作用。 4梅里爱非常重视幕景的作用。 *梅里爱还指导演员仿效舞台剧的做法演出。 三戏剧性和高超的特技相结合的优秀作品:《月球旅行记》

中国电影史复习资料

第一章中国电影的奠基创立阶段(1896——1912) 1. 世界电影的诞生:1895年12月28日,卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14 号大咖啡馆的印度沙龙,放映了《墙》、 《婴孩喝汤》、《水浇园丁》、《工厂大门》等。 2. 电影传入中国:1896 年8 月11 日上海徐家园“又一村”放映了“西洋影戏” 。 3. 中国第一部电影:1905 年《定军山》,主演:谭鑫培。初兴阶段(1913——1922) 4. 中国最早的短故事片: A .《难夫难妻》(1913)导演:郑正秋、张石川):创作新剧、面对现实、深刻的现实主义精神。 B .《庄子试妻》(导演:黎民伟):改编旧剧、发挥想象、鲜明的浪漫主义色彩。 C .《劳工之爱情(掷果缘)》:中国电影初兴期最为经典的故事短片。 5. 最早的长故事片(1921 年):《阎瑞生》、《海誓》、《红粉骷髅》。兴盛阶段(探索时期)(1923——1931) 6. 旧派与新派 A ?旧派:⑴构成:①郑正秋、张石川;②“鸳鸯蝴蝶派”;③五四后知识分子。 ⑵代表作品:1923 年《孤儿救祖记》 ⑶创作面貌:①家庭伦理剧:《孤儿救祖记》:②神怪武侠片:古装片《火烧红莲寺》、神 怪片、武侠片。 B ?新派:⑴构成及创作思想: 长城:“移风易俗,针砭社会。” 神州:“宣扬文化,开启民智。” 民新:“普及教育,提倡爱国。” 联华:“复兴国片,改造国片。” 南国:“借胶片宣泄吾民深切之苦闷。” ⑵创作面貌:①以洪深、侯曜为代表的“人生问题剧”。②欧阳予倩和“神州派”的“人 情剧”。③田汉、孙瑜带有唯美和浪漫倾向的创作。(孙瑜《故都春梦》、《野 草闲花》) ⑶共同特征:①取材:关注小资产阶级;②内容和艺术表现:受外来文艺的影响;人物塑造的相似性;注重心理刻 画。 7. 郑正秋: A .主要创作:《难夫难妻》、《掷果缘》、《孤儿救祖记》、《姊妹花》。 B ?电影概念和电影创作概念:①早年从事戏剧评论工作,提倡新剧;②与戏剧舞台相比,电影强调“造意”“造地”“配 景”“导演”“演员”。 8?影戏观:⑴提出:1924年《影戏概论》;1926年《影戏剧本作法》。 ⑵特征:①注重社会教化功能(文以载道):②以戏剧情节叙事为核心的表达手段(戏 剧性、情节性、场面性)。 9?该时期电影的总体特征:①电影艺术性屈服于商业性;②电影文化隔绝于新文化潮流之外。 三四十年代的中国电影 1. 左翼电影运动(新兴电影运动) ㈠联华公司倡导“复兴国片”运动 A .宗旨:改革神怪、迷信、凶恶、打杀之国片作风。 B .总纲:提倡艺术、宣扬文化、启发民智、抢救影业。 ㈡阶段 A.迅速兴起(1933 年):《狂流》、《三个摩登女郎》、《城市之夜》、《母性之光》、《春蚕》、《小玩意》、《铁板红泪录》、《香草美人》、《恶邻》等。 B .曲折绵延(1934——1935):《中国海的怒潮》、《女人》、《上海二十四小时》、《神女》、《桃李劫》、 《大路》、《新女性》、《风云儿女》、《乡愁》、《都市风光》、《姊妹花》、《渔光曲》等。 《渔光曲》,1934 年,导演蔡楚生,是中国第一部在国际上获奖的影片。 C. 重新高涨(1936——1937):《新旧上海》、《迷途的羔羊》、《小玲子》、《压岁钱》、《十字街头》、《马路天使》、《天作之合》、《狼山喋血记》、《壮志凌云》、《联华交响曲》、《青年进行曲》、《夜奔》等。

安眠药推销广告词

安眠药推销广告词 篇一:恶搞的广告词 广告词,又称广告语,是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、 文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能,吸引观众心 神,深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有 不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人 浓缩的广告信息。如今,随着企业对品牌传播的认可,广告词已发展成为全民参与的创意产业! 创作要求 1.速度适中,一般每秒读3个字,最多每5秒读18个字。速度慢,显得拖沓沉闷;速度

快,听不清。重要内容,如品牌、电话号码、出售地点等要慢读,以使听众听清记牢。 2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句,多用动词,避免同音字。 3.广告词有时还要重复朗读,起鼓动消费者和加深印象的作用。 4.广告词的形式多种多样,往往以幽默见长,吸引观众,便于记忆;通常的表达方式有对 话式、说唱式、宣传式、功效式等。2创作要求 1.要切合品牌货企业所要传播的定位 2.要有冲击力、感染力 3.要易于传播 新盖中盖骨质疏松补钙广告词1、要说枕头,还得是枕之道牌枕头,现在买,厂家还多 送咱优惠券,每盒加量20%,加量不加价,真实惠。. 2、这人啊一上年纪就失眠,过去一

天三遍地失眠,麻烦!现在好了,有了枕之道牌枕头, 一睡就着,好枕头,水果味,一觉睡到大天亮,不吃药!一天一枕,效果不错,还实惠! 3、自打用了枕之道牌枕头,脖子不酸了头不疼了,走路也有劲了,一口气上五楼,不费 劲儿。 4、儿童睡眠,需求分阶段,枕之道牌枕头,一枕头等于三百首催眠曲,更适合3岁以上 需要枕头的孩子。 5、这人要上了岁数容易失眠,除了按时睡觉,枕头也是关键,枕之道牌枕头,它含料多, 易入睡,适合失眠的中老年人使用,一天一枕,还能预防颈髓病。优乐美篇第一段语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的枕之道啊.语晨:原来我是枕头啊. 杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.

中外广告史自考复习资料

中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一.广告词义溯源 世纪末,由于英国工业革命的兴起和发展,开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告,同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二.广告的定义 .广义的广告:泛指一切广告活动,所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告:指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告:指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告:指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父:拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵:①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改,最终确定的广告定义是:“广告是由可确认的广告主,以任何方式付款,对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义:“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。人类生活,因科学之发明日趋繁密美满,而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会(””) 三.广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素:信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式,区别于一对一或小范围的人际传播。 四.广告活动的形成与发展 广告的起源阶段:最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下,主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代:广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开,资本主义商品经济迅速发展,供求关系发生变化,竞争日益激烈,商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段:年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立,

世界电影史重点知识梳理

世界电影史重点知识梳 理 Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-

世界电影史重点知识梳理 第一章:电影的诞生 一、细碎知识点整理 1)世界第一部电影——《工厂大门》(by卢米埃尔兄弟) 2)世界电影史第一个导演——乔治梅里爱 二、大块知识整理 卢米埃尔兄弟和梅里爱创作风格的缘起 卢米埃尔兄弟:开启了电影现实主义的创作风格 a.对现实进行纪实的创作手段(记录眼前的景象) 1.利用景深(固态构图)完成 2.固定视点的单镜头拍摄 3.不同视角分区域拍摄和移动摄影 4.采用特技、戏剧元素,将主观创造意识渗入影像 5.运用不同的场景拼接(画面——最早的“蒙太奇”) b. 主要贡献 1.采用纪实手法,呈现日常生活场景,还原流动感、自然感 2.渗入主观化选择,创造出最初的叙事方法 3.开创现实主义电影创作风格(电影纪录片的先驱) c. 代表作品:《工厂大门》、《火车进站》、,《消防员》、《代表们登陆》、《水浇园 丁》(喜剧)、《假膝行人》 乔治·梅里爱:开启了电影现代主义的创作风格 a. 创作手段 1.利用停机再拍造成魔幻效果 2.借用照相特技发掘摄影特技:“叠印”“合成照片”“二次/多次曝光”“画托”“首次进行‘人工照明’” 3.舞台乐队指挥的视点——全景视点 4.成立了“明星制片公司”,建造了世界电影史上第一个“摄影棚”,形成了“银幕即舞台”的美学观念 5.开始采用蒙太奇的手法来组合镜头 b. 主要贡献 1.采用多种摄像特技去获得特殊的艺术效果,丰富影像的表达手段 2.蒙太奇方法的应用,开拓了影像的叙事功能 3.开创了现代主义电影的创作风格,可以称之为电影故事片的先驱 C. 代表作品:《贵妇人的失踪》(停机再拍);《橡皮头人》(多次曝光);《魔窟》(叠印法);《月球旅行记》 第三章:欧洲先锋派电影运动(名词解释)[时间、地点、代表作品、起因、背景] 欧洲先锋派电影运动,是1920年代出现在欧洲的一次电影实验运动,是欧洲先锋艺术运动的分支,是表现主义电影的延展。先锋电影也称“实验电影”或“地下摄影”,是一种远离电影故事片和纪录片主流,不为商业目的的默片纯视觉电影。 主张:反对叙事;倡导通过绝对自由的联想来达到纯粹的运动、纯粹的节奏和情绪,排斥真实、理性的含义;表现潜意识、非理性和梦幻世界;物大于人。

电影史复习资料 (1)

世界电影史概论复习梗概 电影艺术的初创时期(19世纪照相术发明~ 20世纪一战前后) 第一节电影的诞生:从凝固的瞬间到活动的影像 爱迪生“电影试镜”的不足之处有两点:一是它只能供一人观看,没能将影像放大到和真人一样的大小,并且不能以投影的方式放映影片;二十由于没解决胶片传送过程中的间歇问题,画面虽然是动态的,但不清晰。 卢米埃尔:借用缝纫机的机械原理设计了胶片传送装置,解决了电影胶片在传送过程中的间歇问题。 设计的“活动电影机”是一种轻便的手动控制设备。这种设备由手动曲柄控制,可以将影像投放在大屏幕上给多个观众看。它合并了摄影,显影和投影的功能在同一个机身中,是一个双重作用的电影放映机和电影摄影机,并在1895年取得了专利权。 第二节法国:从现实记录到艺术表现 卢米埃尔的电影电影理念:卢米埃尔兄弟已经很恰当地规定了影片的真正领域,小说,戏剧真正表现人得心灵,电影表现的乃生活的动态,自然界和它的现象,人群和人们的变动,凡是运动的东西都在摄影机的拍摄范围内,电影机的镜头是向世界开放的。 梅丽爱的贡献之一:将戏剧引入电影 梅丽爱的贡献之二:从魔术师到电影特技的创新者 梅丽爱的局限性:他认为的“无所不能却也有自己的局限性,没有能够摆脱舞台、戏剧对他的束缚。他一生死守着一套戏剧纪录片的美学。(在他看来,摄影机只是一场戏剧表演的忠实记录者,整场戏都从一个机位拍摄,没有景别变换。虽然在他的电影了出现了不同场景的镜头衔接,有了最初的分解镜头,使电影开始具有“分解与组合”的特征,距离蒙太奇的分解,组合近一步,但这只是一种简单的连接,他并没有理解到这种连接组合的巨大意义。) 第三节美国:早期电影业的成长

段子广告语

段子广告语 篇一:恶搞广告语 福田点开关:“福田电开关,可以点的开关。” 脑白金:“今年过节不收礼,收礼只收点开关。” 欧莱雅:“福田点开关,你值得拥有。” 万宝路香烟:“装点开关的男人。” 通用电气:“点开关带来美好生活。” 特步:点开关般的感觉! 百事:今天你点开关了吗? 李宁:福田点开关,一切皆有可能! 旺旺:你用点开关,我用点开关,大家用点开关,福田点开关~~ 好迪:大家用点开关,才是真的用点开关! 白加黑:白天用点开关不瞌睡,晚上用点开关睡得香! 娃哈哈:妈妈~~我也要用点开关! 安踏:我选择点开关,我喜欢! 可口可乐:“享受用点开关一刻。” 耐克:“说微笑用点开关就用点开关。” 百事可乐:“用福田点开关,正对口味。” 红牛:困了,累了,都要用福田点开关 菲利浦:福田点开关,让我们做得更好!

大众甲克虫汽车:想想还是点的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套:幸福生活我有点开关 金龙鱼:温暖亲情,点开关的大家庭。 铂金手饰:聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。 北极海狗油:人人都为礼品愁,我送福田点开关。 征程百年福田点开关历史弥坚--雪佛兰汽车 家有点开关,冬暖夏凉--三洋空调 百威啤酒:“这点开关是给你的。” 百事可乐:“福田点开关,正对口味。” 美国捷运公司:“你知道点开关吗?” 哈斯维衬衫:“用点开关的男人。” 鞋:三十六计点为上 德国大众甲壳虫:“点即是好。”。” 通用电气:“点开关带来美好生活。” 雪佛兰汽车:“点着你的点开关看美国。” 美国音乐学校:“当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始用点开关。 骆驼香烟:“为了买福田点开关,我走了一英里。” 灰狗长途汽车公司:“只有点开关之趣,没有按开关之累。” 宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。” 弗斯特格兰特食品公司:“在福田点开关的背后有什么?”

中外广告史新编复习资料word版本

中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30(早期经济广告的主要形式之一) (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)

27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式,主要传递社会管理、军事、政治等方面信息,是现代公益广告的雏形。

2018上海大学电影学专业高分考研经验分享

一、院校选择 我考虑到的因素主要有学校所在城市、招生人数(和报录比)、专业课命题风格、分数线。 这些因素的重要程度则因人而异,我对北京积怨二十年,所以首先排除了所有的北京院校。(这么一来其实就没剩多少选择了......)上网一搜,发现我喜欢的一位影评人对上大电影学评价不错,而我曾经在上海度过了一段特别愉快的假期,加之这座城市在中国电影史上意义非凡。所以整个择校过程并无纠结。 一般来说招生人数、分数线等等信息都可以从学校和学院官网上查到,像上海大学研究生招生网(https://www.wendangku.net/doc/784109682.html,)提供了招生计划、初试复试参考书目、考试大纲,上海大学上海电影学院(https://www.wendangku.net/doc/784109682.html,)提供了专业介绍、往年复试分数线及报考人数。 搜索心仪院校的近十年真题,大致浏览一遍,看看有多少题目是自己听说过的,又有多少完全陌生。如果你自认观影储备量一般,那么保险起见最好避开那些剑走偏锋的院校。上大电影史与电影理论的命题中规中矩看重基础,15年开考的电影产业与文化则明确考察重大热点,总归还是摸得着底,不会让人措手不及。 二、初试科目、参考书目及复习方法

1.公共课 政治:辅导书我用到肖秀荣的《精讲精练》、《1000题》、《知识点提要》、《考点预测背诵册》、《八套卷》、《四套卷》还有一本时事小册子,除此之外再无其他,也没看任何视频课。4月开始看《精讲精练》,我的进度刚好是每看完一本书下一本书就出版了,算是无缝衔接。错题本必不可少,我的方法是把精讲精练、1000题和肖4肖8的错题改写成知识点记录到活页夹里,按照对应的课程和章节分别编号,对重点和难点参照精讲精练补充拓展,并且用彩色笔标记出来。最后的一个月我看得最多的就是错题本、《知识点提要》的哲学逻辑图+毛中特附录+史纲时间轴、肖8肖4大题。按计划我不打算在政治上花费太多时间(简言之就是不走心),最终的分数不高不低,符合预期。 英语(一):我从3月开始用百词斩过了一遍大纲词汇,然后用扇贝单词过了一遍核心词汇,最后一个月买了新东方的《十天搞定考研词汇》作自查用。复习期间还用到张剑真题黄皮书(版本繁多,建议买年份多的)《阅读理解150篇》《最后预测5套题》和新东方的《考研英语:高分写作》《考研英语:拆分与组合翻译法》。我的笔记里记录了错题词汇、做过的阅读理解中出现的生词和词组、小作文范文6篇(不同类型)、大作文范文3篇(圈出精彩的句子和词汇)、高难度的翻译真题、不太熟悉的词组译法。最后一个月基本只用到笔记和《考研英语:高分写作》(这本书总结的大作文写作常用词组很实用)。最终分数比我预想的低了些,怀疑是大作文中段有点跑题。

电影史复习资料.

一、卢米埃尔兄弟对电影的主要贡献? 1、卢米埃尔兄弟被称为“现代电影之父”。1895年12月28 日,卢米埃尔兄弟在巴黎的卡布辛大街14号的大咖啡馆中,首次售票公映他们的影片,这一天不仅标志着“放映术” 的完成,同时标志着电影的真正诞生。 2、卢米埃尔兄弟作品的内容更多地是表现和复制现实生活中 实际存在的事情,电影成为“一种重现生活的机器”,由此 确立了现实主义的风格。 3、不足50部的短片中,显示出电影所具有创造不同的表现手 段、不同的叙事形式的可能性,为后来电影的样式开辟了 道路。 A.新闻片《代表们登陆》 B.纪录片《消防员》(四部) C.喜剧片《水浇园丁》 D.旅行片《在美国拍摄的39个景象》 (梅斯吉希拍摄) E.追逐片《假膝行人》 4、拍摄方法上,使用了“长镜头”即固定视点的单镜头,最 为典型的是《火车进站》,在这部影片中物体与人物不同景 别的视觉变化,形成了纵深的场面调度;并且在《消防员》中,不同角度、不同地点拍摄下来的消防队员救火、救人 的情景形成一种“蒙太奇”形式,产生了富有戏剧性的变 化。

二、为什么格里菲斯的《党同伐异》是一次辉煌的失败? (结合格里菲斯的叙事观念进行阐述) 1、电影叙事形式:受到狄更斯小说的影响,强调以情节结构 作为影片叙事的基础,将不同冲突的元素加以并列、积累,逐渐形成了他的电影叙事形式。特别是《党同伐异》,将四 个故事的叙事时空随意自如地加以组接的有胆识的实验, 创造性地发展了电影结构的叙事形式。 2、电影叙事时间:格里菲斯在影片宏大的叙事时间的表现中, 以具体的视觉画面与抽象的思维概念相结合,使电影情节 的构筑进入到电影寓意的阐释范畴,大大超越了影片实际 叙事时间,扩大了影片叙事的心理时间。《党同伐异》以雄 心和魄力的段落所构成的巨幅画卷,以细腻、柔情的镜头 所创造的“视觉交响乐”突出了党同伐异的残暴与仁爱之 间的冲突,以及人类文明史上善与恶的冲突。 3、电影叙事空间:《党同伐异》用于区别四个故事的主要方式 是那些来自画面内部的人物、服装、布景等,叙事空间的 造型效果和视觉信息,而不是依靠字幕或字幕衬底。其中,最具有代表意义的是“巴比伦的陷落”的叙事空间的表现。 格里菲斯更大的贡献是,冲破故事空间的束缚和冲破画框 的束缚的空间概念,仅凭视觉画面的空间对比。Eg:“母与 法”中现代交通工具和“巴比伦的陷落”中古代交通工具

浅析品牌广告的创新策略--以聚美优品广告策略为例

61 浅析品牌广告的创新策略 ——以聚美优品广告策略为例 张 超,吴芳菲 (广西大学 新闻传播学院,广西 南宁 530004) 摘 要:优秀的广告策略对于品牌的宣传有着重要作用,它借助各类媒体的有效组合精准定位有助于品牌形象的传播。文章试图从大众传播媒介的角度综合分析聚美优品广告策略的创新之处,为国内其他化妆品网站广告策略的设计与实施提供借鉴。 关键词:聚美优品;广告;策略;创新 中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)08-0061-02 收稿日期:2013-04-15 作者简介:张超,男,广西大学新闻传播学院硕士研究生,主要从事舆情传播研究;吴芳菲,女,广西大学新闻传播学院硕士研究生,主要从事大众文化传播研究。 一句“我是陈欧,我为自己代言”的广告语自2011年悄然走红,如今“陈欧体”因被改编为“城市体”、“行业体”以及“高校体”而被网友疯传,这种几乎为零成本的宣传让聚美优品提高了自身的品牌知名度和影响力。这些与聚美优品成功的营销分不开。广告大师大卫·奥格威指出:“广告传播是品牌形象塑造的重要环节,每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”这一论断揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。 一、广告原则的创新 品牌广告的创意一般分为人性化和文化性两大趋势, 聚美优品的广告创意显然更趋向于前者,在其打出情感牌的同时,聚美优品根据其独特的优势做出了创新。 (一)情感诉求与理性诉求的完美结合 在巨大的消费市场中,没有个性的广告会瞬间被遗忘,但追求创意绝不是只讲新奇。聚美优品的广告创意重视感性诉求,陈欧和韩庚的广告配音张弛有度,音乐节奏根据故事情节展开。陈欧通过低缓的配音似是向人们娓娓道来普通的生活的场景和平凡的故事,这一感性诉求点触动了消费者的感官,同时又以一种平等的心态与观众沟通,引发消费者的理性共鸣,培养了潜在客户。这种广告创意的感性化追求与表现理性化的差异就体现了广告原则的创新。 (二)通过合理定位广告诉求点,建立品牌信任, 获得竞争优势 聚美优品将目标客户群定位于80、90后的年轻消费群体,根据他们追求个性化同时又生活拮据的消费习惯和 特征形成了独特的广告诉求点。根据诉求点,广告文案突出励志奋斗这一主题。2011年的陈欧和韩庚的广告片中,文案根据年轻人蜗居、裸婚的社会情形,鼓励80、90后抛开压力,努力奋斗。 2012的广告片中,陈欧讲述自我的奋斗史,文案中“梦想注定是孤独的旅行;路上少不了质疑和嘲笑;但那又怎样,就算遍体鳞伤,也要活得漂亮!”得到了很多80、90后的共鸣,倡导自信、追求梦想的励志形象,传递社会正能量,从而树立了励志的品牌形象[1]。 (三)注重个人形象和品牌形象宣传,注重累积 效应,加强品牌沉淀 聚美优品的CEO 通过个人形象和品牌形象的结合,借助娱乐元素将电子商务品牌与潜在客户的情感建立联系,将娱乐营销进行到底[2]。2011年的陈欧广告片中,画面主要为陈欧及其工作伙伴的工作场景。而2012年的广告片中,陈欧再次出演为自己代言,延续了以往的广告形式,通过讲述自身创业道路对梦想的坚持,实现了广告累积效应,树立了陈欧的个人品牌形象,同时深化了产品的品牌形象。 二、广告媒体组合的创新 广告的传播离不开媒体,在媒体多样化的年代,对媒体进行有效组合显得尤为重要。聚美优品通过分析目标群体的消费心理,根据网站在不同时期消费者的媒介接触点 不同投放不同的广告,实现多样化的媒体组合,聚成强势的广告效应,刺激了消费者的购买欲望,从而拉动了消费的增长。

世界电影史复习要点

世界电影史复习要点 第一讲 第一节了解 第二节 视觉暂留原理 放映中的影片之所以能给我们以运动的幻觉,是因为反映在我们视网膜上的形象不会立刻消失的缘故。我们眼睛的这一特点,或者说这一缺点,即形象在视网膜上的滞留性,被称为视觉暂留原理。 胶片的发明 1889年,美国人伊斯曼发明了透明胶片,取名柯达胶片 第三节 电影诞生的时间、地点、标志性事件 1895年12月28日法国巴黎卡普辛路14号大咖啡馆地下室卢米埃尔兄弟公开放映电影卢米埃尔兄弟的代表作品、电影史贡献 《工厂大门》、《火车进站》、《水浇园丁》、《婴儿的早餐》、《代表们的登陆》等 (1)卢米埃尔兄弟是电影的发明人,他们开创了电影的历史。 (2)纪录片的起点:写实主义 (3)摄影技巧的启示 (4)无意识的蒙太奇组接 梅里爱的代表作品、重要贡献、电影的局限性 《月球旅行记》局限性 1)拘泥于戏剧美学 2)对摄影机的认识程度有限固定机位乐队指挥的位置 百代、高蒙概况 创建者:查尔·百代1907年,完成了电影制作-放映的垄断体系 创立者:莱翁·高蒙1905年,在皮特休蒙建立当时世界上最大的电影制片厂 布莱顿学派概况 1900年前后英国电影的先驱者阿尔伯特·史密斯詹姆士·威廉逊 阿尔伯特·史密斯、詹姆士·威廉逊的代表作及其技术特点 ●1、阿尔伯特·史密斯 ●代表短片: ●《玛丽·珍妮的灾难》:全景与特写的交替 ●《祖母的放大镜》:特写与远景的交错 分镜头原则的最初体现 阿尔伯特·史密斯的贡献:创造了较为复杂的剪辑手法,喜剧电影的创作 ●2、詹姆士·威廉逊 ●代表影片: ●《鲸吞》:特技摄影加简单情节 ●《中国教会被袭记》:5分钟长度,4个场景,追逐-救援的经典电影叙事模式。 ●《义犬救主记》:完整的故事。 ●贡献:探索摄影特技,善于用镜头讲述完整的故事,是惊险片的鼻祖。 第五节 《火车大劫案》的电影史地位

中外电影史复习资料

外国电影史 1.1895年12月28日上午,卢米埃尔兄弟(奥古斯都·卢米埃尔,路易·卢米埃尔)在巴黎一家咖啡馆的地下室用他们的“活动电影机”售票公映了他们的10部影片。《火车进站》《工厂大门》《婴儿午餐》《水浇园丁》他们再现生活写实具有纪录片性,是纪录片的先锋。梅里爱:【表现生活,幻想(浪漫主义)制造(技术型)】1896年他发现了“停机再拍”原理,代表作《月球旅行记》他拍摄了大量的神话和魔术片,表现生活、布景华丽,有些许魔幻片的味道。 比较:卢米埃尔兄弟 VS 梅里爱 真实的再现生活加工生活,将幻想融入生活 写实、记录幻想、浪漫 自然制造 纪录片故事片 再现表现 2.世界上第一个电影流派:【英】“布莱顿学派”,主要活跃的时期是1902——1908代表人乔治·史密斯,詹姆斯·威廉森。“。威廉森代表作《在华教会被袭记》史密斯代表作《祖母的放大镜》布莱顿学派”的摄影师们把镜头投向底层民众和社会热点问题。主要拍摄侦探片、追逐片、动物片。 3.世界电影的叙事方式:一是,一段落为单位;二是,以镜头为单位(大卫·格里菲斯) 埃得温·鲍特(美)第一个真正意义上的专职导演,代表作《火车大劫案》是电影史上第一部表现匪徒暴力行为的西部片。共分13个段落。全部用直接剪辑手法剪辑,完全摒弃了“两次再现”的叠化剪辑的连接方法。 特点:以段为单位,一段一个镜头;有景深的变化;有推拉摇移跟的拍摄方式;有平行蒙太奇;人不停的运动,动作多。 大卫·格里菲斯——“电影诗人”,“奇才”使交叉剪辑得以成熟,创造了著名的“最后一分钟营救”(平行蒙太奇),代表作《一个国家的诞生》它标志着美国电影从此进入了一个长篇故事创作的新阶段,影片中出现了特写。《党同伐异》也是一个“最后一分钟营救”模式,被称为著名的、伟大的失败,由于影片由四个互不联系的历史故事组成,观众看不懂,耗资巨大。 特点:以镜头为分段,照顾细节(巨大贡献);有特写镜头、近景镜头追逐镜头;有大场面;为电影现场配乐,专门作曲。 路易·费雅德是最早提出“现实主义”美学理念的人,代表作《吸血鬼》;他被看做是长

水光针广告词

水光针广告词 篇一:聚美优品广告词(各种版本)相当经典 还记得“聚美优品”的广告词吗?当你看到广告时是否会认为这个广告还能译成很多个版本?下面小编就大家盘点一下各种版本的“聚美体”! 原版 你只闻到我的香水却没看到我的汗水你有你的规则我有我的选择你否定我现在我决定我的将来你嘲笑我一无所有不配去爱我可怜你总是等待你可以轻视我们的年轻我们证明这是谁的时代梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。 学生版 你只看到我的分数却没看到我的努力你有你的试卷我有我的作答你嘲笑我分不够高不配玩乐我可怜你总想名校你可以轻视我们的成绩我们会证明这是谁的时代读书是注定痛苦的旅行路上总少不了挫败和低分但那又怎样哪怕挂科也要挂得平静我是学生我为自己代言。屌丝版 你只看到富帅的中华,却没看到屌丝的红塔你有你的男神,我有我的女屌你嘲笑我三分女友,我可怜你为钱生逼你可以轻视我的眼光,我会证明屌丝虽

比富帅穷,但心比富帅红屌丝是注定默默地逆袭,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎么样,哪怕遍体鳞伤,也要逆的漂亮!我是屌丝,我为自己代言! 抢楼哥版 你只看到我的楼数,却没看到我的网速。你有你的回复,我有我的速度。你嘲笑我一无所有,不配抢楼,我可怜你总是被抢。你可以轻视我的速度,我会证明这是谁的时代。抢楼是注定孤独的旅行,路上总少不了吐槽和嘲笑。但那又怎样,哪怕人头到账,也要抢的漂亮。我是抢楼哥,我为自己代言。 黄图哥版 你只看到我的图片,却没看见我的种子。你有你的泷泽罗拉,我有我的王梦溪。你否定我的图片,我无视你的邮箱,你嘲笑我只会水贴,不配去撸。我可怜你总是等待种子。你可以轻视,我们的图片,我们会证明,这是谁的年代。发帖是注定孤独的旅行,路上少不了封号与删帖。但那又怎样,即便全家滚粗,也要撸的漂亮。我是黄图哥,我为自己代言。 水贴版 你只看到我水你的贴,却没看到水贴的原因,你有你的帖子。我有我的回复。你否定我的现在,我决定我的未来。你嘲笑我一无所有,不配回复,我可怜你只会发帖。你可以无视我的回复。但是我会证明这是谁的时代。水贴是注定孤单的旅行。路上少不了鄙夷和不屑,但那又怎样?哪怕不断被删我也要回的漂亮。我是水神。我为自己代言。

中外广告史1-9已整

广告史复习资料 绪论部分 广告:广告是同人类社会相伴而生的,它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式,是人类信息交流的必然产物。 广义上的广告不仅仅指经济广告,也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告,在相当长一段时间内占据着主要地位,直到商品生产和交换发展到一定程度后,商品广告才逐步取代社会广告成为主导。 世界广告历史上的四个时期 ?第一时期:1841年以前的古代广告,包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。 ?第二时期:1841-1920年的近代广告时期(印刷媒介大众化广告时期)。 ?第三时期:1920-1970年代末的现代广告时期(传统媒介广告时代),这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。 ?第四时期:20世纪80年代以后的当代广告时期(网络媒介广告时代),进入以网络 广告史分期(古代---近代) 分界线:1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。 分界依据:其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。 其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业,也标志着世界广告从 古代进入到近代时期。 广告史分期(近代---现代---当代) 分界线:媒介形态的演变 分界依据:其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力,也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式,产生新媒介。 其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展,影响着新 的广告风格和广告流派的出现。 第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态 在语言、文字产生以前,人类为了沟通的需要,运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。 公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字 人类最早的社会广告传播形态包括: 图腾——氏族的象征与标志 传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物 歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌

中外电影史学习要点(2)

中外电影史学习要点 前言 世界电影史“入史”的评价标准,有四个方面因素:影片或事件的文献性;原创性;影响性;典型性。 第一章无声电影时期 第一节早期无声电影 1.1891年,美国发明家爱迪生发明了单人观看影片的“电影视镜”,并申请了专利。 2.1895年12月28日,卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆用他们的“活动电影机”放映了10部影片,其中就有后来知名的《火车进站》、《工厂大门》、《贝贝的午餐》、《水浇园丁》等,标志着电影的诞生, 3.视觉暂留原理:人眼观看物体时,成像于视网膜上,并由视神经输入人脑,当物体移去时,视神经对物体的印象不会立即消失,而要延续0.1 -0.4秒的时间。 4.电影生产至少涉及三个最基本的电影器械或设备:电影胶片、连续摄影机、活动放映机。 5.电影的摄影影像是留影在柔软的、和纸一样可随意卷曲的、半透明的赛璐珞底片上的,这种物质被叫做“胶片”。 6.国际通用的电影胶片规格是35毫米。 7.第一个想出连续摄影的是英国摄影家爱德华?慕布里奇。 8.赛璐珞胶卷的优点:柔软、感光性强;缺点:易着火、保存难。 9.爱迪生的影片几乎全是在一中叫做“黑玛丽”的摄影棚内拍摄的。

10.爱迪生的拍摄特点 拍摄场地:几乎在摄影棚内拍摄; 拍摄内容:记录剧院舞台上的表演动作或室内生活场景的片段。11.卢米埃尔兄弟的拍摄特点和局限性 拍摄场地:主要是户外(公园、花园、海滩和其他公共场所) 拍摄内容:记录了中产阶级的日常生活与人们关注的新闻事件。 局限性:手工作坊式的制片活动,将电影看成一种杂耍玩意儿,没有认识到电影作为媒介的巨大潜力。 12.比较《工厂大门》、《火车进站》的镜头运用。(p14) 13.1896年,梅里爱发现了“停机再拍”的奥秘,这个技术手段决定了蒙太奇手法的发明,也决定了电影进入叙事成为可能。 14.梅里爱的贡献与局限?(p16) 贡献: (1)将电影和叙事联系起来,建立了故事片这一重要的电影形式。(2)将戏剧演出的流程引到电影拍摄中来。 (3)发明特技:停机再拍、淡入淡出、叠化、渐隐。 局限: (1)局限于“舞台美学”,制约了电影叙事的进一步发展和创新。(2)将“停机再拍”看做魔术师的机巧,而不是电影叙事的要素。 15.布莱顿学派 20世纪最初十年在英国的布莱顿(海滨城市),有一批具有创新精神的摄影师们,主张像卢米埃尔那样,在露天场景中创造“真实生

中国电影史课程期末复习指导.doc

中国电影史课程期末复习指导 中国电影史课程期末复习指导 一、复习原则 中国电影史课程是四川广播电视中等专业学校艺术类“话剧与影视表演”专业的一门选修的专业基础课程。本课程平时的教和学均应按本课程“教学大纲”的要求进行。期末复习则要求在全而学习教材《中国电影艺术史教程》的基础上,以本“复习指导”为依据,切实掌握以下重点,以保证该课程的教和学收到实效。 二、复习重点 第一章“十七年”中国电影(1949——1966) (-)填空: 1.“十七年”的中国电影创作经历了一个曲折发展的过程,可以概括为“四起四落”。 2.新中国电影自1949年至1989年可分为三个大的阶段。 3.1946年10月1H,我党在东北解放区建立的第一个人民口己的电影制片厂是东北电影制片厂(“长影厂的前身)。 4.1949年4月20日建立的电影制片厂是“北平电影制片厂(“北影”的前身)。 5.1949年11月26 □建立的电影制片厂是“上海电影制片厂”。 6.1949年4月,东北电影制片厂完成了新屮国第一部故事片《桥》,导演是王滨。 7.解放初期私营的电影厂也生产了-?些优秀影片,如《我这一辈子》、《腐蚀》、《我们夫妻之间》、《姐姐妹妹站起來》、《关连长》。 8.建国初期,新中国电影的主要特征和与旧中国电影的根木区别是真实可信的工农兵形象登上并占领银幕。 9.影片《中华儿女》最大的特点是纪实性,即用拍摄纪录片的方法來拍摄故事片。 10.成荫导演擅长拍摄革命战争题材和革命丿力史题材的影片。 11.我国第-?部彩色故事片是桑弧导演、白杨主演的《祝福》。 12.庆祝建国10周年国产的3部彩色宽银幕影片是《风从东方來》、《老兵新传》和

宣传特产的宣传标语

宣传特产的宣传标语 标语,宣传特产的宣传标语 1、靠谱优品,你的健康你说了算。 2、告别亚健康,香守靠谱优品。 3、好吃又滋补,自然更靠谱。 4、靠谱优品,云南味道。 5、健康源于优品,实惠源于靠谱。 6、靠谱的,才是养生优品。 7、健康人生路,优品更靠谱。 8、靠谱健康生活,源于自然食材。 9、健康说,给我来点靠谱的。 10、靠谱优品,让活力与您为伴。 11、厚道云南,靠谱优品。 12、天然原生态,自然放心选。 13、难得原生态,靠谱优品在。 14、因为靠谱,所以健康。 15、靠谱,才放心——靠谱优品。 16、选择优品,养生靠谱。 17、山乡的味道,云里的纯洁。 18、靠谱力量,健康未来。 19、吃靠谱优品,享身心健康。 20、靠谱优品到家,健康锦上添花。 21、靠谱优品,健康中国。 22、原生态,更靠谱——靠谱优品。 23、健康我做主,喝了就靠谱。 24、天然绿色,自然出色。 25、远离亚健康?亲近靠谱优品吧! 26、天然生态,靠谱优品。

27、山里的味道,云中的纯洁。 28、遇健彩云之南——靠谱优品。 29、云南精华,世界优品。 30、靠谱优品,龙马精神自然来。 31、彩云之南,健康之源。 32、你的身心该保养了——靠谱优品。 33、靠谱,心灵的栖息地。 34、靠谱优品,让健康成为一种习惯。 35、靠谱有机,优品第一。 36、健康父母双亲,首选靠谱优品。 37、云南出品,靠谱优品。 38、忘却烦恼,放飞心灵。 39、靠谱优品——都市里的原生态。 40、靠谱传雅韵,优品聚知音。 41、源自云南,健康相伴。 42、来自云南原生态的靠谱优品。 43、靠谱优品,都市人群安神剂。 44、靠谱相伴,健康同行。 45、养生美食经典,靠谱优品首选。 46、靠谱优品,优悦人生。 47、绿色源于生态,健康成就未来。 48、健康乐生活,吃得要靠谱。 49、云南生态健康品,优品中的靠谱品。 50、比名字更靠谱的优品。 51、优化靠谱品质,代言云南美食。 52、靠谱优品,健康巅峰。 53、特别的靠谱,给特需要健康的你。 54、味道好靠谱,养生真优品。 55、天然优品,健康靠谱。

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