电影众筹：风光与风险并存

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/7a4440026.html,

电影众筹：风光与风险并存

作者：刘稚亚

来源：《经济》2016年第18期

众筹看电影、众筹开咖啡馆、众筹去旅游……如今众筹已经广泛地走进了我们的生活。电影业作为很有前景的众筹投资产业，近日也颇受青睐。据《经济》记者了解，在国外众筹平台Kickstarter上约9亿美元的集资总额里，电影和影视行业就占了1.8亿美元多，超过了总额的20%。国内也不甘落后，继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影众筹后，商业银行、传媒公司等也纷纷效仿。借着互联网的东风，众筹在电影产业中俨然成为一股新的推动力量，筹足了资金的同时也赚足了眼球。未来，电影众筹会成为电影产业常态化的一种融资模式吗？亦或仅仅是一场商业噱头，最终不过昙花一现？

双赢的众筹机制

对于电影产业来说，将大众的兴趣真正转化为货币才是其商业化的最终目的。在过去，电影的商业化运作，大多来自操盘手的经验，而这种经验又往往建立在“某导演+某明星+某类型+某特效”的架构之上。然而票房奇迹不常有，马失前蹄的案例却比比皆是。从国外的迪斯尼制片厂主席里奇·罗斯因《异星战场》的投资失利引咎辞职到国内的冯小刚因为《一九四二》被同档期影片盖过风头，只能拍回老本行喜剧片等现象来看，众筹的好处之一是给了我们一个可提前精准测量的平台——既可以用来验证市场需求，又可以建立广泛的支持性社群（社区）。

一部电影卖不卖座，通过其能筹集到的资金量让大众来做决定，而不需要冒着传统的“导演中心化”的风险——这个概念对电影产业投资人来说颇具吸引力。此外，他们还可以赚到粉丝口碑、电影票的预售发行、IP授权等额外的利润，实现金钱声誉双丰收，“站着把钱挣了”。而对于影片的大众投资人来说，一来众筹是一种低门槛、较便捷的投资方式，二来除了资金回报，投资电影还有很多附加价值，比如个人名字上大屏幕、支持喜欢的明星、有互动参与感等，甚至可以给自己冠以“电影投资人”的称号。