光明乳业创新体验

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光明乳业创新体验

作者：孔琳

来源：《国际公关》2010年第03期

无论是建立社区关系,还是加强政府关系,光明乳业都紧紧锁定其所要传达的年轻、时尚、绿色的品牌内涵,开展了一系列企业社会责任活动,而这些活动也为其积淀了巨大的品牌价值

对于中国乳业而言,2010年注定是变革与发展的一年。新年伊始,乳业品牌的传播大战悄然打响,乳业巨头们纷纷借助强势媒体、国际盛会来提升品牌价值,光明乳业也不例外,在经受过金融危机与行业风波双重压力之后的它更加坚定品牌战略调整的步伐。

绿色盛会树形象

今年1月的一个清晨,有着丝丝凉意,从上海南京路世纪广场传来幼嫩的歌声,原来是上海久牵志愿者服务社“放牛班的孩子”合唱团在把一首动听的歌曲送给光明食品集团迎世博环保主题活动“绿色盛会一起来”。就在同一天,光明食品集团旗下的光明乳业与上海世博会百名志愿者代表一起承诺要倡导绿色理念、打造绿色产品、体验绿色生活。

在上海世博会钟声即将敲响之际,赞助商和非赞助商的营销大战可以说是“道高一尺魔高一丈”,各种五花八门的传播手段为这场盛会添姿增彩,腾讯、海尔等国内知名企业都纷纷开展开以绿色为主题的世博营销, 可以说,谁能够充分利用好相关资源,牢牢抓住消费者的眼球,谁就是这