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尼尔森中国婴幼儿行业蓝皮书

中国婴幼儿行业蓝皮书

发布机构：

中国关心下一代工作委员会儿童研究发展中心

尼尔森

北京百卓时代文化发展有限公司

2012 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .

关于尼尔森

尼尔森控股（纽约证券交易所股票代码：NLSN ）是全球首屈一指的资讯和监测公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯、电视和其他媒体监测、在线研究和移动媒体监测。尼尔森业务遍布全球100个国家和地区，总部位于美国纽约和荷兰。

如需详情，请登录尼尔森全球网站https://www.wendangku.net/doc/7e5898894.html,

关于蓝皮书

《中国婴幼儿行业蓝皮书》由中国关心下一代工作委员会儿童研究发展中心，尼尔森北京百卓时代文化发展有限公司联合发布，旨在反映行业市场动态、及时追踪行业风向、精准解读热点话题，从尼尔森的专业视角深入洞察八大快速消费品行业（婴幼儿用品、饮料、即食食品、个人护理、美容护理、家庭护理、乳制品、粮副食品），鉴往前瞻。

报告数据主要由尼尔森市场研究获得，包含：消费者细分（consumerization ）、创新（innovation ）、营销效果（marketing effectiveness ）以及销售效益（performance management ）。

如需详情请联系

尼尔森零售研究资讯婴幼儿行业部门负责人：龚晨

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尼尔森

快速消费品行业划分概览

婴幼儿行业婴幼儿奶粉、婴幼儿尿布、湿纸巾和婴幼儿湿巾、奶瓶/奶嘴/吸奶器、婴幼儿食品、婴幼儿爽身粉

饮料行业有汽饮品&运动饮、功能饮品、果汁、即饮茶、包装水、亚洲传统饮料、即饮咖啡、茶粉

即食食品行业饼干、巧克力、糖果、干脆小食、即食面、香口糖、胶冻品类、棒棒糖、散装糖果

个人护理行业口腔：牙刷、牙膏

其他：卫生用品、避孕套、润唇膏、刀架、刀片、香皂/浴液

美容护理行业

头发：洗发水、护发素、头发造型产品、染发产品护肤：洗面奶、护肤品、爽肤水、即用型面膜

家庭护理行业

家居清洁：洗衣剂、家居清洁剂、洗洁精、衣物柔顺剂、鞋油、电池

蚊虫防治类：杀虫剂、蚊虫叮咬治疗产品、驱虫剂纸制品：卫生纸、面巾纸

乳制品行业酸奶/酸味奶、少儿/成人奶粉、液体奶、麦乳精、豆奶、豆奶粉

粮副食品行业

小包装食用油、麦类食品、调味品与清汤、酱油&耗油、速冻食品、大米

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前言 (04)

新兴渠道趋势..........................................06 ?母婴店新战场.....................................06 ?

风口上的电商 (11)

低级别城市.....................................22 ?

小城故事 (22)

品类高端化......................................27 ?昨天.........................................27 ?今天..........................................29 ?

明天 (31)

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从近几年我国人口出生情况来看，婴幼儿出生数量有所上升。

2014年，中国人口出生率为12.4‰，出生人口数量为1687万人#1。中国0-3岁的婴幼儿数量稳定在5000万左右，根据联合国测算，2015-2020 年中国人口出生率为12.2‰，保持在相对平稳水平。

目前全国全部省份已经开放“双独”家庭二胎生育政策，近 20 个省份取消了二胎生育间隔，这一政策预计会每年带来新增出生人口 100-200 万人。

除了二胎政策，城市化进程的加速和经济发展同样也成为婴幼儿快消品市场发展的加速器。我国的城镇人口已由 1979 年的 17245 万人上升到 2013 年的 73111 万人，

全国城镇居民人均可支配收入从 2006 年的 11760 元增长到 2013 年的26955元。而到了2020年，中国的中产阶层将占到人口的40%，成为拉动消费的主要人群。而且伴随着计划生育政策的实施和深入，“4+2+1“型家庭成为城市主导的家庭结构，财富的漏斗效应也放大了婴幼儿快消品市场的消费能力。

中国庞大的人口基数，稳定的出生率使得中国成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一

1.21% 1.20% 1.19% 1.19% 1.21% 1.21% 1.24% 0.51%

0.49%

0.48%

0.50%

0.49%

0.52%

2008200920102011201220132014

出生率

自然增长率

1608

1615

1596

1604

1635

1640

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新生儿数量 (万)

#1: 2008-2014年中国人口出生率，自然增长率和新生儿数量

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尼尔森监测的婴幼儿快消品市场2014年已经达到了1009亿元的规模，且保持两位数增长，销售额增幅为17%，远高于整体快速消费品销售额增幅（+5%）。其中婴幼儿食品品类增幅为15%，非食品品类增幅22%。除了中国整体经济发展，稳定的消费者信心#2和较高的新一代父母的信心指数外，婴幼儿快消品行业近几年的蓬勃发展离不开新兴渠道，低级别城市以及品类高端化这“三驾马车”的拉动。

108

110

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107 93 96 98

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859095100105110115Q1 13Q2 13Q3 13Q4 13Q1 14Q2 14Q3 14Q4 14Q1 15Q2 15

#2：全球消费者信心指数

全球

中国

美国

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30-34

35-3940-4445-4950-5455-5960-64

中国消费者信心指数分年龄段 (2015年第二季度)

尼尔森婴幼儿行业蓝皮书将基于尼尔森覆盖品类解密婴幼儿行业的发展趋势及消费者洞察

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新战场概况：

1、母婴店现状#3

近年来传统商超渠道中的婴幼儿快消品行业已经呈现负增长，而与此形成鲜明对比的是在庞大消费支持下的母婴店的迅猛发展。

由于母婴渠道已经成为婴童产业中蓬勃发展且不可或缺的一部分，母婴店成了各大厂商的兵家必争之地。但城市间的母婴店生态环境不尽相同。尼尔森通过699个城市的母婴店零售基础性调查显示，全国整体母婴店铺数已经达到近8万家，同比增长18%，连续三年保持两位数增长，跨不同城市级别呈现均衡发展的态势，平均38%的母婴店铺能够带来80%的销售贡献。

2、母婴店的优势

品类更齐全：尼尔森指出母婴店的活跃单品数量远胜于传统现代渠道，能提供给消费者更多的商品选择。例如婴幼儿尿布和婴幼儿食品，据尼尔森数据显示，截至滚动年度至2015年6月，婴幼儿奶粉在现代渠道的活跃单品数为2099个，在母婴店为2663，母婴比现

代渠道多564个；婴幼儿尿布亦同，母婴（4138）相较商超（3450）多出688个活跃单品数，给予了顾客更丰富、更专业的选择。

活动更具特色：母婴渠道提供了许多门店特色活动，如婴幼儿游泳、婴幼儿摄影、婴幼儿纪念品等各式各样的特色服务和妈妈培训班、早教班等各种创意活动都成为了母婴渠道与线上渠道和传统现代渠道对抗的非常重要的武器。

体验与服务更专业：相较于其他渠道，母婴店提供了更舒适更专业的购物环境，能够提供一站式的购物体验；与此同时，许多大型母婴连锁店通过会员制或者俱乐部制，定期组织活动，交流科学育儿知识，在帮助消费者答疑解惑的同时，潜移默化地进行了产品营销，以此赢得了一批又一批的忠实消费者，同时依靠口碑传播扩大影响力，进一步开拓了市场。

3、母婴店选择对于零售商和厂商的重要性#4

对于厂商而言，在资源有限的情况下，如何优选区域和城市，如何优选城市的重点连锁和重点店铺（尼尔森称之为“黄金门店”）进行更高效地产品铺货成为重中之重。根据尼尔森“黄金门店”对于1978个县级市和县的计算，如果选择最佳的100个城市的母婴

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500100015002000250030003500

广东湖南湖北福建江西山东河北辽宁山西黑龙江吉林北京天津四川广西重庆陕西贵州云南江苏河南北部

72.8

19.1 1.5 3.3

3.3

57.7

29.8

2.9 2.3 7.3

婴儿奶粉婴儿尿布

婴儿湿巾婴儿食品其他品类

商超渠道

母婴渠道

-14% +14%

+3% -7%

+19% +24%

+11%

+21%

渠道销售额占比%

40%

-3.7%

60%

+19.6%

数据来源: 尼尔森零售市场研究，数据更新至2015年6月

西部

南部

#4: 大区分省母婴店铺数量

#3: 销售额重要性和增长率（母婴渠道和商场渠道）

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企业眼中的新战场：渠道转型迫在眉睫：对比业绩下滑和业绩增长的，不难发现，业绩增长较快的企业及早地进行了渠道转型调整，而业绩下滑的企业可能还依靠着传统的经销渠道，渠道转型滞后致使企业面临增长的瓶颈。

经营模式新态势：很多企业已经开始转变自身经营模式，以奶粉为例，一些二三线品牌愿意给母婴门店较高利润，从而使得这些门店更愿意推广自己的品牌，以便迅速占领母婴渠道；同时，推出不同的定制产品进入不同的母婴门店促使自身销量增速。某奶粉厂商就定制了单独的母婴渠道营销策略，建立单独母婴渠道经营部门，采取产品差异化的营销策略，缩短渠道流通环节，开展与店主共同盈利的模式。

转型新趋势：通常一些大型企业通常选择经销商代理机制，而这些经销商常与单店母婴渠道合作，往往与连锁母婴店显有合作。在尼尔森检测范围内，连锁母婴店和非连锁母婴店都占据半壁江山，但连锁母婴店的知名度高、管理规范，运作品牌单品数量更多，进入当地的竞争力更强这些特点不容忽略。随着母婴渠道的快速发展，不重视和连锁母婴店建立紧绵密的联系和合作，势必会失去市场的很大份额

消费者眼中的新战场：

专业：越来越多的消费者希望享有专业化、一站式的购物体验和便利#5，而母婴店无论从陈列的品类还是购物的环境，都要比传统的商超渠道体现出更完善的专业性。

尼尔森消费者研究报告中指出：母婴用品品类齐全（72%）、货品质量有保障（55%）和有实物展示（44%）成为消费者选择母婴店的三大主要主要理由。

陪伴：购买母婴产品时，消费者的购买使用体验是影响购买决策的一个关键因素，初为人父母的不知所措往往困扰着消费者，孩子的一声啼哭常常牵动着每一位消费者的心，让他们手足无措，此时母婴店提供的顾问和咨询服务解决了消费者的当务之急，母婴店即伴随着婴幼儿的成长，也伴随着每一位初为人父母的消费者成长。

平台：母婴用户天然就具有交流、沟通和分享的需求，交流孩子成长过程中的点点滴滴；沟通育儿过程中的迷茫与无措；分享为人父母的喜怒哀乐。因此，母婴用品消费者

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母婴用品品类齐全

货品质量有保障 55

有实物展示

#5：消费者选择母婴店的主要理由

数据来源: 尼尔森消费者研究，2015年

母婴用品品类齐全货品质量有保障

有实物展示

商店位置便利, 方便到达

有众多品牌可供选择

门店环境舒适

离家近

产品陈列清晰

我需要的东西始终有货促销优惠活动吸引人

55 44 43 42 42 40 40 31 25

#5：光顾母婴店渠道的原因数据来源: 尼尔森购物者研究，2015年

“母婴实体店永远有其存在的价值，即使现在电商渠道发展迅速，但母婴实体店永远不会被颠覆，因为虚拟世界永远无法预料现实的物理场景，母婴是需要跟多的实体互动

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电商概况

互联网的进一步普及为网购市场提供了更大的潜在用户基数。截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升2.1个百分点；2014年我国网民的人均周上网时长达26.1小时，相比2013年增加了1.1个小时；同时网购市场交易规模也大幅增加，2014年全国网上零售额展社会消费品零售总额10.6%，同比增长51%。

在线下渠道渗透率普遍降低的同时，线上渠道表现却愈加抢眼，从2013年单月到访12次上升到15年的19次。

随着互联网和智能手机的普及，发展中国家的线上交易迎来了井喷式发展。《尼尔森全球电商和新零售调查》报告表明，中国线上购物的成熟度已经领先于世界平均水平。

46%

的中国受访者已经使用网络购物送货上门

30%

的中国受访者表示已经使用网上定制服务

23%

的中国受访者已经使用线上或移动终端优惠卷

#6：中国线上购物

数据来源: 尼尔森全球电商和新零售调查，2014年

报告#6还进一步指出，大部分中国受访者（46%）选择网络购物送货上门，这一水平远远高于全球受访者（25%）。30%的中国受访者（全球14%）表示已经使用网上定制服务，而23%的中国受访者（全球18%）则表示已经使用线上或移动终端优惠券。

同时尼尔森《2015年网络购物趋势报告》指出购物者越发受网购带来的便利的吸引而选择网购，支付方式的多样和比价的方便大幅提升了其影响力，有更多的购物者因为追求网购时尚潮流和被促销形式吸引选择网购。对于不同城市级别的消费者来说，价格实惠和购买的便利性是三/四线消费者网购的重要原因。

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3.00

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8.000

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母婴产品

包装食品饮料

旅游产品生活用品/家居用品

化妆品/个人护理用品家电/手机/IT 数码

衣服/配饰/鞋帽/箱包

医疗健康/生活服务

书/唱片/音影制品

#7: 九大品类过去三个月网购花费

网购渗透率

购买频次（三个月）

品类花费*

*品类规模是指在线购物各品类的市场规模，考虑了以下内容：购买频次和平均每次购买花费数据来源: 尼尔森2015年网络购物趋势报告

电商新机遇

1、网购群体新成长

针对不同年龄阶层的消费群体，尼尔森《2015年度网络购物者趋势研究报告》指出对于网购母婴类产品，70后相较80、90后普遍比较偏好线上查询商品信息，这一比例占到了调查人数中的90%。对于网络价格的感知性，这三类人群并没有明显的差别，但相对而言，在考虑某件一般商品在网上和实体店的售价不同时，90后能接受的最高价格最高。在网络促销形式中，特价/打折是最直接也最受欢迎的促销方式，尤其最吸引70后的购物者，但70后的购物者网购各类产品的比例均低于80后和90后；对于母婴类产品#7，51%的26-30岁购物者每月购买母婴产品超过2次，是购买该品类频率较高的群体。

伴随着数字技术成长起来的是15-34岁的年轻人，他们成为了线上消费的主力军。这些消费者热衷并精通新技术，据调查，青年群体（21-34岁）对线上消费的需求不仅推动了线

上销售的增长，还促使这一产业日趋成熟。对于现今消费的年轻主力军，尼尔森进一步将这个阶层的年轻人规范定义，将1985年至1994年出生的青年群体定义为泛90后，步入

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共同的兴趣和价值观是圈子和部落的基础，他们因志趣相投而走到一起，畅所欲言，他们是更乐于分享、随时随地的连结、沟通和表达的一代。

不同于70、80后更倾向于价格的实惠性，泛90后更偏爱“知识和体验的分享”。尼尔森网购消费者调查#8表明，知识经验的分享、鼓励和娱乐成为他们在圈子里的首要讨论话题，而66%的母婴购物者购物者在朋友问起时，会告诉对方产品使用的反馈，61%的购物者用即时通讯方式与朋友分享产品体验。

根据尼尔森“泛90后”研究结果#9显示，泛90后的他们将是高学历、高信心、高收入，且有压力、精明的一代，他们喜欢的品牌是有故事的、能成为展现个性及态度的标签。关注泛90后，走进泛90后，充分了解他们的品牌商也将在今后5-10年更好地抓住市场先

机。

当朋友问起时，告诉对方产品使用的反馈用即时通讯方式与朋友分享产品体验

在个人社交网络分享产品体验，包括推荐产品或者批评产品

主动告诉朋友产品使用后的反馈到相关讨论区/论坛分享产品体验到购物网站上分享/晒单

我很少/不会分享产品体验

66 61 56 48 42 41

4 当您购买并使用母婴产品后，您会怎么做?

#8：母婴产品网络购物后消费者行为

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圈子

共同的兴趣和价值特定的圈子和部落知识和体验分享

巧拼不蛮干

不走弯路、爱分享

自嘲文化乐观、轻松的奋斗

随性

说走就走的旅行

在路上在掌上

#9：厂商和泛90后互动的关键在于

数据来源: 尼尔森泛90后研究，2014年

2、B2C 渠道新驱动

尼尔森电商数据显示，B2C 是电商渠道的主要驱动因素，在电商的占比从14年1季度的39% 增长到4季度的52%，且保持高于60% 的增长率。这意味着如果厂商要接触到更多的消费者，就必须加强自己品牌在电子商务B2C 渠道的推广。通过和不同电商平台的合作，企业能让自己的产品获得更加广泛的成长机会。

电商平台自发网络造节，各类电商节日层出不穷。2014年“双十一”更是造就了新的高

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电商总体

B to

C C to C

数据来源: 尼尔森电商研究

#10：全国婴幼儿配方奶粉电商平台月度销售额（亿元）

婴幼儿尿布市场#10B2C 驱动现象更为明显，B2C 由2013年“双11”超C2C 渠道，并从此销售额一直高于C2C ，且单月峰值也由2013年4.4亿元增长到2014年9.6亿元，增长幅度

达到118%，可见厂商在电商平台做出了更大的努力。同时，B2C 整体销售额#11相比于C2C ，上升趋势更明显，而C2C 增长缓慢甚至出现了下行的趋势，B2C 逐渐成为引领电商发展的主力军，厂商也该顺势加大对B2C 的布局，在电商竞争中才能抢占先机。

#11：全国婴幼儿尿布电商平台月度销售额（亿元）

4 10

24681012

1212U G ...1212O V ...121313A R ...13A Y ...1313U G ...1313O V ...131414A R ...14A Y ...1414U G ...1414O V ...141515A R ...15A Y (15)

B to

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3、国家政策新支持

2015年，中国政府网公布的《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，将电商行业的发展上升到了国家层面。

三点原则：一是积极推动，主动作为、支持发展。积极协调解决电子商务发展中的各种矛盾与问题；二是逐步规范，简政放权、放管结合。法无禁止的市场主体即可为，法未授权的政府部门不能为，最大限度减少对电子商务市场的行政干预；三是加强引导，把握趋势、因势利导。

七方面的政策措施：

一、营造宽松发展环境，降低准入门槛，合理降税减负，加大金融服务支持，维护公平竞争。

二、促进就业创业，鼓励电子商务领域就业创业，加强人才培养培训，保障从业人员劳动权益。

三、推动转型升级，创新服务民生方式，推动传统商贸流通企业发展电子商务，积极发展农村电子商务，创新工业生产组织方式，推广金融服务新工具，规范网络化金融服务新产品。

四、完善物流基础设施，支持物流配送终端及智慧物流平台建设，规范物流配送车辆管理，合理布局物流仓储设施。五、提升对外开放水平，加强电子商务国际合作，提升跨境电子商务通关效率，推动电子商务走出去。

六、构筑安全保障防线，保障电子商务网络安全，确保电子商务交易安全，预防和打击电子商务领域违法犯罪。

七、健全支撑体系，健全法规标准体系，加强信用体系建设，强化科技与教育支撑，协调推动区域电子商务发展。

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母婴电商新趋势

O2O 顺风而至

虚拟空间打碎了物理空间的时间成本和交通成本，原来的母婴渠道体系基本遵循的是厂家、渠道、经销商、门店、消费者的路径，而如今，电商平台改造的行业营销链条已经给了消费者直接面对厂家的权柄，这也是为什么母婴商家热衷于加盟各类电商平台的原因。但网络的持续发展，并不代表母婴渠道就失去了价值。此时，母婴渠道应积极迎接电商挑战，完成与线上的“OCO 互联互通互助”式“三互”联动，转变现有的单一靠销售有型产品赚取利润的局限，用专业化近场体验服务获得利润回报是当务之急，也是母婴渠道转型升级的方向之一。

简单而言，O2O 就是将线下商品或服务的支付转移到线上，线上服务环节搬到线下体验。母婴的特殊性与O2O 的碰撞产生出了不一样的火花：O2O 线上方便了消费者线上比价、多品类选择以及支付环节的手续问题等，而线下体验则有助于改善消费者对产品质量和安全的不信任问题，同时，消费者还能体验到更多元化的产品之外的优质服务。

如今的母婴O2O 主要有以下五种：

1.线下母婴产品销售企业开拓线上市场，打通线上线下，代表企业乐友孕婴童。

2.以电商起家，然后反向开拓线下渠道，形成O2O 。

3.先建立线上交流社区，当有一定用户规模后涉足电商。例如妈妈网、宝宝树、辣妈帮。

4.母婴品牌商自己运作O2O ，代表品牌商合生元妈妈100。

5.海外代购建立线下体验中心，代表企业洋码头、蜜淘。

移动端随风而起

移动“微”时代已经到来使得产品和用户的沟通更加直接和多元，信息的高度对称使得忽悠式的营销不再好使，加上目前全世界高节奏的生活环境下，年轻父母时间是碎片化的，移动端的便利性可以很好满足用户，尤其是年轻父母在碎片化时间购物需求。因此，移动端网购成为了母婴行业发展不可忽视的部分。

截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人且网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至2014年的85.8%。在过去的一年中，手机购物的普及较以往更快，其渗透率在网购用户中达到了71%。尼尔森《2015年网络购物

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母婴电商新趋势

母婴电商平台也在加快移动端的布局，以便更好的适应用户消费习惯的改变，满足用户多维度的消费需求。大部分的母婴电商平台都推出了自己的官方移动APP ，如：妈妈圈、辣妈帮，母婴论坛如：妈妈网、宝宝树、丫丫网等社交媒体应运而生。

跨境电商扶风而上

同时蓬勃发展的还有海外代购#12，在2014年中国海外代购市场交易规模超千亿元，在2015年预计海外代购市场交易规模将达2478亿人民币，母婴产品继服装和化妆品之后成为排名第三的海淘品类。国内母婴产品市场的巨大需求量，催生出了海外母婴用品代购的庞大产业链，消费者对婴幼儿奶粉和纸尿裤等各种国外母婴用品的消费能力不容小觑。当在政策、品牌、物流等方面比代购更有优势的蜜芽宝贝、洋码头，天猫国际等主流跨境电商加入后，人们会选择更加放心的平台购买产品，推动海外代购母婴市场良性发展。

海外代购在中国形成热潮，一方面说明中国消费者的国际化消费意识提升，另一方面代表着消费者对质优价廉的海外商品的认可和需求，国家对跨境电商的扶持力度明显增强，进而成为行业加速发展的重要催化剂。

#12: 跨境电商发展历程

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战局概况：

尼尔森2015年第二季度消费者信心指数报告指出三四线城市消费者信心指数分别为107和109，与二线城市平齐，预示着下线城市蕴藏着巨大的消费潜力。

尼尔森研究报告#13指出，那些在四线城市的小城镇正引领着中国整体快速消费品的发展，四线城市总体人口达到了全国的40%，且国内生产总值达到全国的42%，社会零售总额占全国35%，快速消费品贡献达到了21%。以春节为例，2015年四线城市消费占全国总销售比重的21.2%，在2014年这一比例为20.7%。相比较其他城市级别春节期间快速消费品增长率，四线城市达到了11%，而一、二、三线城市分别为4%，7%和5%。

四线城市快速消费品快速增长的驱动因素之一是专业、小型化店铺在小城市发力。以婴幼儿奶粉为例，尼尔森研究发现母婴店给予贡献大卖场41%奶粉销售额的单品更低价格。

家庭户数可支配收入 2014年婴幼儿奶粉消费额（百万）

2,219

4,123

4,886

2,896

2,822

4 重点城市 23 省会城市 229 地级市 1978 县级市/县 30004 乡镇

数据来源: 尼尔森零售市场研究，2014

#13: 分城市级别家庭户数，可支配收入和婴幼儿奶粉销售额

2012 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .

从渠道看战火下渗：

在我国，下线城市比重不容小觑#14，对于婴幼儿品类来说，下线比重也在逐年增强且下线城市的销售额增长率也明显快于上线城市。从婴幼儿产品占比前三的婴幼儿奶粉、尿布和湿纸巾来说，同样也是下线增速快于上线并且下线比重正在逐年增强。

同比增幅婴幼儿奶粉 MAT 去年 MAT 今年下线城市 6.0 10.0 上线城市

3.3 7.6 29.8

29.2

28.8

70.2 70.8 71.2 同比增幅婴幼儿尿布 MAT 去年 MAT 今年下线城市 8.0 13.7 上线城市

8.7 12.6 31.2

31.4

31.1

68.8 68.6 68.9 同比增幅总体婴幼儿品类 MAT 去年 MAT 今年下线城市

9.0 11.2 上线城市

6.7 8.8 30.3

29.8

29.4

69.7 70.2 70.6 同比增幅婴幼儿湿纸巾 MAT 去年 MAT 今年下线城市 10.6 10.9 上线城市

9.6 5.6

39.2 38.9 37.8 60.8 61.1 62.2 MAT 2YA

MAT LY

MAT TY

下线城市上线城市

整体线下上下线销售额比重% 销售额增长率%

#14: 婴幼儿产品上下线城市销售额比重和增长率

大健康产业分析报告

大健康（医疗）行业现状与分析一、行业概述大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。二、行业发展现状分析 1、全球健康产业发展现状健康产业已成为全球最大的新兴产业之一，健康产业大约占全球GWP 的1/10，成为全球经济发展的新引擎。2014 年全球在

大健康产业的消费高达74 681 亿美元，表现为，发达的高收入国家在大健康产业的支出最高，中等发达国家次之，发展中国家最少。2014 年，北美地区大健康产业规模为32 232 亿美元，占全球市场总量的41.7%；欧盟地区大健康产业规模为17 830 亿美元，占比为23.1%；拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4 813 亿美元，占比为6.2%。 2009—2014年全球大健康产业市场规模统计表（单位：亿美元） 2014年全球大健康产业分布格局作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万

一份低调的电炉钢石墨电极产业链深度报告,请您斧正!

一份低调的电炉钢石墨电极产业链深度报告，请您斧正！钢铁行业2017年中期策略报告：后钢铁时代，电炉钢和石墨电极全面崛起不止是钢货6月14日【备注：本文节选自光大证券钢铁王招华/杨华/王凯/沈继富团队今日发布的深度报告，未获当事人授权、不保证内容的准确性；如需本报告的PDF版全文，请转发本微信文章、并获得20个点赞后，发送截屏至微信号“1842204974”，我们将在24小时内发送给您，谢谢！】石墨电极产业链12家企业调研：四、五月份已显著消耗掉前期库存，供求更紧张的日子很快就会来到 1）后钢铁时代板块难有大的投资机会。从人均钢产量和钢铁积蓄量等多个维度来看，中国的钢铁消费峰值在2013年已经达到；参考美国和日本的经验，钢铁峰值过后的10年内，市场化的兼并重组并没有展开，产销量降20%-50%，从业人口减半，整个板块几无大的投资机会。我们认为供给侧改革有助于改善中国钢铁板块的投资机会，但不能改变大趋势；中国钢铁板块的大机会只能寻找结构性的细分领域。 2）电炉钢产业链的战略机遇已到：市场和政策双重共振。2016年10月开始的轰轰烈烈清零地条钢的供给侧改革使得废钢价格大跌，进而引发电炉钢和高炉-转炉钢经济效益的

比较出现了拐点，我们认为这一红利能持续1-2年，随后中国步入废钢折旧周期，将继续推动电炉钢步入一个新的更长的成长周期。电炉钢相对于高炉-转炉钢更加节能、环保和低碳，预计其占整个钢产量的比重有望由2016年的6%提升至2030年的30%。 3）石墨电极行业迎来供给和需求双重驱动的景气趋势。一方面，全国石墨电极46%的产能受到“2+26”大气污染防治强化督查影响，产能利用率难有提升甚至面临下降，21%的产能则受制于常年亏损和资金匮乏影响，复产之路漫长；另一方面，石墨电极55%用在电炉钢，而电炉钢产量今年有望增长70%，未来10-20年有望翻4番以上。在目前高利润驱使下电炉钢复产成趋势，而石墨电极全产业低库存、生产周期4.5个月，新建产能周期2-3年，因此行业的景气趋势有望继续。 4）主要原材料针状焦的供求紧张局面有望逐步趋缓。一方面，虽然针状焦价格年内已涨77%，但并没有阻碍石墨电极盈利的改善，以500mm超高功率石墨电极为例，1-5月价格累计上涨2.23万元（涨幅150%），而税前利润则上涨 1.90万元；另一方面，在针状焦国产化已有55%的背景下，2017年6月开始，11万吨（相当于2016年全年全国表观消费量的76%）针状焦将步入逐步投产期，有助于缓解供不应求的局面。

炭素制品行业分析及发展机遇研究报告

2016-2022年中国石墨及炭素制品行业分析及发展机遇研究报告中国产业研究报告网

什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

2016-2022年中国石墨及炭素制品行业分析及发展机遇研究报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告摘要及目录 2015年中国石墨及炭素制品产量为3,259,吨，同比下降%。2015年1-10月止累计中国石墨及炭素制品产量28,506,吨，同比增长%。2015年10月全国石墨及炭素制品数据表如下表所示：

尼尔森市场研究报告

尼尔森市场研究报告 AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9，000的客户依靠AC 尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。 AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究 AC尼尔森公司于1992年开始在中国开展零售研究，迄今，在中国的零售研究业务已增长了10倍。为满足不断增长的客户需求，AC尼尔森公司加速拓展零售研究开展地域。目前，零售研究覆盖全国主要城市和城镇的50多类非耐用消费品，定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。 AC尼尔森公司为有意在中国开展业务的客户准确而精练的见解和资讯，使他们能够对迅速增长的消费品市场做出商业投资和战略决策。AC尼尔森公司能够满足的宏观和微观信息需求。专项研究 AC尼尔森公司曾在中国100多个城市进行专项研究，内容包括单项和连续的定性、定量分析，帮助各行各业了解他们的消费者。AC尼尔森开发的独创研究工具包括预测新产品销售量的BASES，顾客满意度研究(Customer

eQTM )和测量品牌资产的优胜品牌(Winning BrandsTM)，以及广告测试服务，充分利用其全球的研究经验，为中国客户服务。最近推出的在线研究服务，帮助客户更及时地完成调研项目。媒介研究 AC尼尔森公司的广告研究服务连续监测电视报刊广告投放情况，并根据公布广告定价计算广告花费。其结果可用来衡量媒介、产品和品牌所产生的收益，判断哪些广告载体在何时何处效果较好，同时了解竞争品牌的广告动态，从而完善自身的广告策略。素材丰富的广告库更随时可以提供各类产品的广告创意。目前，广告监测服务覆盖全国300多的城市的1000个电视频道和300多份报刊杂志。 AC尼尔森公司是中国和全亚太地区媒介研究的先驱，采用先进的电子个人收视记录提供电视收视率数据，进行报纸杂志读者调查和广告费用监测，已经成为媒体和广告行业的通用指标。 AC尼尔森公司目前在全国10个主要城市提供电视收视研究服务，覆盖相当于全国超过60%的广告市场。此外，AC尼尔森还提供大量先进软件，以及建模和分析服务。这些产品帮助客户综合广泛的信息，加以评估，判断发展机会和计划未来的市场营销活动。 AC尼尔森针对不同的客户需求度身定做不同的研究方案。针对普通的研究需求，AC尼尔森有一套国际认可的独创

锂离子电池产业发展研究报告

锂离子电池产业发展研究报告 1、锂电池分类和结构锂电池主要是指在电极材料中使用了锂元素作为主要活性物质的一类电池，包括锂原电池与锂二次电池。锂原电池是不能充电重复使用的，二次电池是可以多次充放电使用的。锂原电池主要有锂锰电池、锂硫电池、锂亚硫酰氯电池、锂硫酰氯电池等。手表、计算器、计算机主板CMOS 中用到的3V 锂电池，主要是锂锰电池。而通常所说的锂电池，如手机锂电池，笔记本锂电池，属于锂二次电池。锂二次电池中最常见，也是应用最广泛的是锂离子二次电池，简称锂离子电池。由于锂离子电池具备可反复充放电的性质，而且在其工作过程中碳排放为零，因此在日常生活中，特别是大型储能设备如车载用电池中得到广泛应用。另外，由于锂离子电池环保安全及循环使用的特点，在电动工具、电动车、路灯备用电源、大型电力储能设备以及手机、数码相机、笔记本计算机等电子产品中得到广泛应用，本文将重点着力于介绍锂离子电池。锂离子电池在结构上主要有五大块：正极、负极、电解液、隔膜、外壳与电极引线。电池内部采用螺旋绕制结构，用一种非常精细而渗透性很强的聚乙烯薄膜隔离材料在正、负极间间隔而成。正极包括由钴酸锂（或镍钴锰酸锂、锰酸锂、磷酸亚铁锂等）及铝箔组成的电流收集极。负极由石墨化碳材料和铜箔组成的电流收集极组成。电池内充有有机电解质溶液。另外还装有安全阀和PTC 元件(正温度系数热敏电阻)，以便电池在不正常状态及输出短路时保护电池不受损坏。单节锂电池的电压为3.7V（磷酸亚铁锂正极的为3.2V）。由于电池容量也不可能无限大，因此常常将单节锂电池进行串、并联处理，以满足不同场合的要求。

(1) 正极材料 1. 钴酸锂（LiCoO2）钴酸锂也是目前应用最为广泛的正极材料，钴产生3.9V 的电压平台，对钴酸锂而言，对应于其理论容量，高达274mAh/g，实际容量可达155mAh/g，具有很高的能量密度。主要应用于便携电池领域：如手机、PDA、移动DVD、MP3/MP4和笔记本电脑等。 2. 镍酸锂（LiNiO2）在镍酸锂电池中，化学离子对Ni4+/Ni3+可产生3.75V 的电压平台，提供接近200mAh/g 的循环容量。但在实际中，很难得到这个结果。首先在高温下，由于Li的挥发，很难合成化学计量比LiNiO2，高温时六方相的LiNiO2 晶体很容易转变为立方相的LiNiO2 晶体。这种锂镍置换的立方的没有电化学活性，而且该反应的逆过程很慢并且不完全。

针状焦行业行动计划

针状焦行业行动计划 ——20xx年xx月针状焦是一种新型优质的炭素材料，其为银灰色多孔固体，呈明显的纤维状或针束状结构，具有较强的各向异性和较好的润滑感。针状焦行业的上游主要是原材料，包括石油渣油、煤焦油沥青等。下游主要为应用市场，目前，针状焦主要作为高功率和超高功率电炉炼钢用电极的骨架材料、石墨电极、锂离子电池、超级电化学电容器等方面。在国家产业政策的推动下，国内电极材料、锂离子电池及电容器产业得到快速发展，极大的促进了我国针状焦行业的发展。新时期是全面建设小康社会的关键时期，站在新的历史起点上，产业发展要把握好这个重要的战略机遇期，按照贯彻落实科学发展观的要求，结合产业自身发展的现状和趋势，科学制定具有战略性、前瞻性和导向性的发展规划，全面提升产业的发展水平，对扩大就业，调整经济结构，实现全面建设小康社会的宏伟目标都具有重要的意义。为了加快区域产业结构调整和优化升级，推进未来几年产业健康快速发展，按照“领先发展、科学发展、又好又快发展”和“产业倍增”的战略部署，结合区域产业发展情况，制定本规划。第一章发展思路

深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，立足国内需求，严格控制总量扩张，着力调整优化结构，大力发展高端产品，推进一体化发展，延伸产业链，增加产品技术含量和附加值，提升发展质量和效益，促进产业加快转型升级。第二章发展原则 1、创新机制，深化改革。加快体制机制创新，积极稳妥推进产业体制改革。加大科技创新政策、资金投入，提高产业发展水平。 2、因地制宜，示范引领。着眼区域实际，充分考虑经济社会发展水平，逐步研究制定适合区域特点的能效标准。制定合理技术路线，采用适宜技术、产品和体系，总结经验，开展多种示范。 3、宣传推广，公众参与。采用多种形式积极宣政策措施、典型案例、先进经验，加强舆论监督，营造开展产业发展的良好氛围。 4、坚持融合发展。推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。 5、政策引导，市场推动。推动产业发展既要充分发挥总揽全局、协调各方的作用，形成分工协作、齐抓共建的工作格局，又要发挥市场对资源配置的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境，形成符合社会主义市场经济要求的体制和机制，把各种要素引导到产业发

AC尼尔森：在中国低线城市取得成功的秘密

尼尔森中国论坛－零售商分论坛：在中国低线城市取得成功的秘密 Nielsen China Forum –Retailer Session: Myths to Success in China Lower Tier City 1

2 Peter Gale 尼尔森亚太、中东及非洲区零售服务总经理Peter Gale Managing Director – Retailer Services Asia Pacific, Middle East & Africa The Nielsen Company

中国的机遇 Opportunities in China 3

4 过去十年，中国零售现代渠道门店增长超过10倍推动零售的高速发展，同时更引领区域零售增长…… China has led the region in retailing growth in the last decade,driven by growth in store numbers of over 1000%... 74 63 34 34 3637 22 9286635245433710594 86 64 53 46 43 38 11 5台湾Taiwan 韩国Korea 中国China 马来西亚Malaysia 泰国Thailand 菲律宾Philippines 印度尼西亚 Indo 越南Vietnam 印度India 200020082009 +50%+140%+1000%+130%+120%+140%+340%** 自助服务现代渠道的门店份额 Share of trade for modern self-service outlets 基于尼尔森快速消费品核查数据 Based on FMCG categories tracked by Nielsen 现代渠道门店对比十年前的增长百分比10 year % change in MT store numbers

大健康产业分析报告

占全球市场总量的41.7%；欧盟地区大健康产业规模为17 830 亿美元，占比为23.1%；拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4 813 亿美元，占比为6.2%。 2009—2014年全球大健康产业市场规模统计表（单位：亿美元） 2014年全球大健康产业分布格局作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万亿，年复合增长率为 6.3%。进入 21 世纪后，医疗健康开始进入快速增长阶段，新一轮增长主要来自于中低收入国家和中高收入国家人口增长，人均健康需求的持续释放，以及科技进步带来的新一轮产业升级为发达国家的健康产业发展带来的增长动力。全球健康支出总额及其增长率

交通信息行业分析及发展策略研究报告

2016-2022年中国实时交通信息行业分析及发展策略研究报告中国产业研究报告网

2016-2022年中国实时交通信息行业分析及发展策略研究报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告摘要及目录报告目录：第1章实时交通信息服务产业概述10 1.1 实时交通信息服务概述10 1.2 实时交通信息服务实现技术10 1.2.1 数据采集存储技术10 1.2.2 建模技术10 1.2.3 终端技术11 1.3 实时交通信息服务分类13 1.3.1 实时交通信息服务按终端用户分类13 1.3.2 实时交通信息服务按承载终端分类15 1.3.3 实时交通信息服务按行业分类15 第2章实时交通信息服务产业发展概况17 2.1 实时交通信息服务产业发展现状17 2.1.1 采集技术多样化17 2.1.2 应用领域广泛17 2.1.3 发达城市覆盖较广17 2.1.4 装载终端多样化18 2.2 实时交通服务产业发展特点18 2.2.1 跨领域交叉性集成18 2.2.2 产业区域性特征明显19 第3章实时交通信息服务产业发展环境因素分析20 3.1 实时交通信息服务产业发展促进因素20 3.1.1 国家产业政策频繁出台指导发展方向20 3.1.2 汽车消费市场回暖为实时交通车载终端提供基础21 3.1.3 城市化进程加快，交通拥堵问题严重21 3.1.4 实时交通系统的建设方面将继续加大力度发展21 3.1.5 城镇居民收入和消费水平不断提高22 3.2 实时交通信息服务产业发展不利因素22 3.2.1 交通政务管理制度的条块限制，政府数据不可商用22 3.2.2 地图数据采集更新滞后影响实时交通信息应用22 3.2.3 数据采集技术多样化及采集来源分散23 3.2.4 发布平台不统一，增加运营成本23

2019年电商行业拼多多运营研究报告

目录一、始于社交：拼多多3年复盘，在微信开拓的疆土上收割 (5) （一）社交电商的前世今生 (5) （二）微信流量的成功代理人：在好的时间进入，在好的时间退出 (6) 1、BAT的流量三国杀往事 (6) 2、微信的反击，多家逐鹿微信电商代理人，最终成就拼多多 (7) 二、成于下沉：天时、地利、人和，助力拼多多打开下沉市场 (11) （一）被唤醒的下沉市场：为什么下沉渠道会在2018年打开？天花板还有多高？ (11) 1、为什么下沉渠道会在2018年打开：智能手机叠加微信支付是真正下沉市场的开拓者 (11) 2、下沉市场的天花板还有多高？ (12) （二）懂下沉渠道的掌舵人：黄铮其人——懂流量、懂运营、懂游戏 (12) （三）懂下沉渠道的产品设计 (13) （四）供给端的下沉：淘宝天猫化过程中挤出的低端供应链成就了拼多多 (14) 1、淘宝逐渐“天猫化”，中小商户逐渐被挤出 (14) 2、拼多多从产品设计到流量分配，天然比京东和淘宝更配适中小商户 (15) （五）淘品牌、云集、拼好货，为什么是拼多多？ (18) 三、久于分化：复购是GMV的核心驱动，反映了对用户消费场景的满足 (19) （一）GMV增长，用户新增与复购是核心驱动力，而非客单价 (19) 1、补贴使得用户结构更为均衡 (19) 2、消费需求与场景的匹配提升了整体用户的复购率 (19) 3、没有搜索、没有购物车，一切为了复购 (20) （二）补贴的未来？ (21) （三）拼多多核心商业模式：量买量的剪刀差 (22) 四、忠于需求：长期如何看？ (25) （一）C2M模式的独特：工厂、用户、平台三方获利的特殊模式 (25) （二）电商消费场景的丰富化带动消费需求的分层 (26) （三）拼多多的崛起本质上是购物从意图向场景的转化 (26) 五、盈利分析与估值 (27) （一）盈利预测 (27) （二）估值逻辑 (29) 六、风险提示 (30)

AC尼尔森中国数字电视开机画面广告发展情况官方调查数据

深圳数字电视新形态广告 ——市场分析与价值评估
数字电视形态广告价值评估及经营策略建议

目录
Part 1 深圳广告市场研究
*广告市场概况 *数字电视广告异军突起
Part 2 数字电视广告效果评估
*调查介绍 *用户概况 *广告效果评估
Part 3 评估结论
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Part 1 深圳广告市场研究
*广告市场概况 *数字电视广告异军突起

广告市场概况
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中国广告市场规模
2003年至2009年中国广告市场投放总额 2003年至2009年中国广告市场投放总额年至2009 2003年至2009年中国广告市场增长率 2003年至2009年中国广告市场增长率年至2009
年份 2003年年 2004年年 2005年年 2006年年 2007年年 2008年年 2009年年
增长率（%）） 39.0 22.0 18.0 18.0 9.0 15.0 13.5
GDP变化（%）变化（）变化 9.1 10.1 10.2 10.7 11.4 9.0 8.7
数据来源：数据来源：CTR
2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。与中国经济的良好发展态势一致，与中国经济的良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。
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锂电池行业报告

锂电池行业报告目录一、行业和政策研究……P3 1.行业前景 2.政策支持

二、关键技术……P4 1.正极材料 2.负极材料 3.电解液； 4.隔膜三、产业链分析……P5 1.锂电池的产业链 2.上下游的产业链四、竞争优势分析……P6 1.锂电池的特性； 2.各种电池性能比较；五、市场和成本分析……P7 1.市场份额 2.需求预测 3.成本构成六、公司分析……P8 1.相关公司 2.公司财务 3.相关公司业务与投入 4.推荐公司

一、行业和政策研究 1.行业前景（1）概述：锂离子电池(Lithium Ion Battery，缩写为LIB)，又称锂电池。锂电池分为液态锂离子电池(LIB)和聚合物锂离子电池(PLB)两类。其中，液态锂离子电池是指Li+嵌入化合物为正、负极的二次电池。正极采用锂化合物LiCoO2或LiMn2O4，负极采用锂-碳层间化合物。锂电池是迄今所有商业化使用的二次化学电源中性能最为优秀的电池，这也是促进锂电池用于电动助力车的一个关键因素。锂电行业是一个新兴的产业，世界各国都很重视，尤其是动力锂电池更是备受关注。锂离子电池是目前理想的新一代绿色能源，具有储能比能量高、循环寿命长、不会产生污染等优点。随着手机、笔记本电脑、数码相机等的消费和便携式电子产品的持续走强，锂离子电池的市场需求一直保持相当高的增长速度，市场对于锂离子电池的巨大需求也引导锂电池行业的继续走强。锂离子电池以其特有的性能优势已在便携式电器如手提电脑、摄像机、移动通讯中得到普遍应用。目前开发的大容量锂离子电池已在电动汽车中开始试用，预计将成为21世纪电动汽车的主要动力电源之一，并将在人造卫星、航空航天和储能方面得到应用。随着能源的紧缺和世界的环保方面的压力。锂电现在被广泛应用于电动车行业，特别是磷酸铁锂材料电池的出现，更推动了锂电池产业的发展和应用。（2）国内现状：我国锂离子电池产量全球第一，生产量占世界总量的三分之一以上，100多家锂电生产企业对锂离子电池材料需求殷切，不少厂商都计划在今后两年内把产量大幅提高。目前，中国锂电制造企业形成了液态锂电以比亚迪为首，聚合物锂电以TCL电池为首的两大巨

洞察中国零售新消费者趋势(倪一-尼尔森)

洞察中国零售新消费者趋势谨呈2019中国国际零售创新大会倪一尼尔森 2019年4月11日 Copyright ? 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

2 C o p y r i g h t ? 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . D o n o t d i s t r i b u t e . 6.7% 6.8% 6.6% 6.7% 6.7% 6.7% 6.8% 6.9% 6.9% 6.8% 6.8% 6.8% 6.7% 6.5% 6.4% 106 112113 105 106 106 108 110 112 114114 115 113 112 113 80 901001101200.0% 6.0% 12.0% 18.0% 20162017201816Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q4 国内生产总值增幅中国消费趋势指数数据来源：国家统计局；尼尔森中国消费趋势指数 GDP 增幅及中国消费趋势指数 2018年整体经济及零售消费趋势运行平稳

3 C o p y r i g h t ? 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . D o n o t d i s t r i b u t e . 数据来源：尼尔森零售研究，覆盖线上+线下34品类快消品全国线上+线下滚动年渠道销售额占比 78% 74% 69% 22% 26% 31% 201620172018 线下线上快消品全国线上+线下季度销售额增幅 7%7%6%7%8%10%11%16% 14%15%14%17% 33% 38% 29% 27% 28% 28% 27% 34% 35% 33% 27% 41% 2% 1% 2% 1% 4% 4% 7% 9% 8% 8% 9% 6% 0% 5%10%15%20%25%30%35%40%45%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q4 线上+线下线上线下新零售概念全渠道零售新业态进入精细化渗透并激活快消费品市场动能

大健康产业报告：产业链分析

大健康产业报告：产业链分析大健康产业概念界定所谓大健康，就是围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面健康。作为一种具有巨大市场潜力的新兴产业，大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。包括医疗服务、医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。与传统的健康产业相比，大健康产业出售的不单是一种或一类产品，而是为人们提供健康生活解决方案，进而创造更大的商机，这已经成为越来越多企业的共识。中投顾问在《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》中将大健康产业与传统医疗行业进行对比。图表大健康产业与传统医疗行业的区别资料来源：中投顾问产业研究中心大健康产业的产业链分析（一）产业链构成内涵：现代健康产业包括两项产业活动，一项是健康生产（制造经营），一项是健康服务（服务活动）。外延：根据产业链分析，涵盖医疗保健、健身休闲、居住办公等三大健康服务功能。构成（3个层次）核心层：医药、保健品、医疗器械。紧密层：康复疗养、健身休闲、旅游度假、咨询培训。支撑层：餐饮酒店、房地产、商务办公、批发零售、文化创意、现代物流。中投顾问·让投资更安全经营更稳健

中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页图表大健康产业的产业链构成资料来源：中投顾问产业研究中心（二）产业间内在关系中投顾问在《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》认为：大健康产业的产业链主要是指与人的健康具有内在联系的产业集合，这种产业集合是由围绕服务于健康需求进行健康产品生产（及提供服务）所涉及到的一系列互为基础、相互依存的产业所构成。根据健康产业的分类，医药、医疗仪器设备及器械、制药专用设备、体育用品、营养保健品等制造业由于前向关联关系，将会带动工业原材料、药材及其他农产品种植等有关产业的发展，同时自身存在大量研发活动；而在产品流通环节，随着现代物流的发展，仓储、加工、包装、配送、信息处理等活动频繁，是整个产业链有序运转的重要支撑，同时也带动了本地就业的发展；在最终的健康消费环节，医疗卫生、休闲健身等相关服务业行业分别满足人们的不同健康消费需求，如医院、疗养院、休闲健身娱乐中心等，将在有形产品形态的基础上附加其他服务内容提供给人们，而营养保健品直接以产品形态供人们健康消费。总之，整个健康产业的大产业链体现了一种研发、生产、流通、消费的紧密关系。

电子商务行业品牌企业拼多多调研分析报告

一、我们用“全价值链”来看，拼多多并未创造多少价值 (5) 1.1全链路看，商品通过拼多多流通到消费者手中的总成本率非常高，高于阿里京东10%左右甚至还要高于线下零售 (5) 1.2拼多多上商品毛利率难以覆盖全链路成本率，看不到盈利曙光 (7) 1.3那么拼多多的“生意”为什么能做大？ (10) 二、那么拼多多的未来呢？向上难突破，用户多流失 (11) 2.1 品牌商不愿为拼多多“破价”，“百亿补贴”难有效果 (11) 2.2基于零售本质与电商特性，失去“便宜”的拼多多用户将会大量流失 (12) 2.2.1未来拼多多的流量也将不够用，存在流量悖论 (13) 2.2.2“千人前面”的算法使消费者因“低价”建立的黏性显著降低 (14) 2.2.3零售的逻辑是“由奢入简易，由俭入奢难”，中国电商用户已进入存量时代 (15) 2.2.4没有“店”的概念降低了消费者黏性，并且对商家亦不友好 (17) 三、电商赛道空间没有市场预期的大，拼多多面临强烈竞争 (18) 四、拼多多的路在哪里 (20) 五、投资建议 (20) 风险提示 (21) 竞争对手经营出现重大问题，拼多多资本助力迅速抢占 (21) 拼多多融资能力强，未来补贴持续加大 (21) 拼多多经营出现重大调整 (21) 图表1：商品通过拼多多流通到消费者手中的全链路成本 (5) 图表2：拼多多全链条路渠道成本率与阿里京东和线下零售对比 (6) 图表3：拼多多全链路渠道成本率变化趋势，与阿里的对比 (7) 图表4：拼多多全平台商品整体毛利率及加权计算方法 (8) 图表5：拼多多商品累计销量前10 (9) 图表6：拼多多，阿里，京东一个包裹的价值 (10) 图表7：拼多多促成交易，增大体量的模式 (11) 图表8：拼多多“百亿补贴”与品牌商、渠道商的关系 (12) 图表9：拼多多用户在价格一致时，选择哪个平台购物 (13) 图表10：拼多多存在“低价商品流量悖论”低价值商品没法赚钱，向高价值商品渗透低价值商品也将失去曝光 (14) 图表11：千人千面”的推荐算法让拼多多用户的低价粘性显著降低 (15) 图表12：零售是“由奢入简易，由俭入奢难”，拼多多很难由低价商品带动高价商品 (16) 图表13：中国电商已经走过“决策成本低”驱动阶段，而是进入“沉没成本高”阶段 (17) 图表14：拼多多的头部服装店铺 (18) 图表15：阿里的头部服装店铺 (18) 图表16：电商对商品的渗透率 (18) 图表17：电商用户人数与潜在用户群体直观对比 (19) 图表18：基于中美线下零售渠道成本率对比，中国电商收费比率提升空间有限 (19)

锂电池行业综述报告.doc

锂电池行业综述报告一、锂电池分类和结构 (2) （一）正极材料 (3) 1．钴酸锂（LiCoO2） (3) 2．镍酸锂（LiNiO2） (3) 3．镍钴二元复合材料 (3) 4．尖晶石锰酸锂（LiMn2O4） (4) 5．磷酸铁锂（LiFePO4） (4) 6．材料性能综合评价 (4) （二）负极材料 (5) （三）电解液基质 (6) （四）隔膜 (7) 二、锂电池产业发展分析 (7) （一）国内锂电池发展刺激政策 (7) （二）国外刺激政策 (9) （三）锂离子电池市场现状及需求前景分析 (10) 三、锂电池技术分析 (13) （一）材料比较 (13) （二）存在问题 (15) （三）正极材料发展分析 (16) 1．钴酸锂 (16) 2．锰酸锂和三元材料 (17) 3．磷酸铁锂 (17) （四）电解液发展分析 (18) （五）隔膜发展分析 (19) 四、投资风险 (21)

一、锂电池分类和结构锂电池主要是指在电极材料中使用了锂元素作为主要活性物质的一类电池，包括锂原电池与锂二次电池。锂原电池是不能充电重复使用的，二次电池是可以多次充放电使用的。锂原电池主要有锂锰电池、锂硫电池、锂亚硫酰氯电池、锂硫酰氯电池等。手表、计算器、计算机主板CMOS中用到的3 V锂电池，主要是锂锰电池。而通常所说的锂电池，如手机锂电池，笔记本锂电池，属于锂二次电池。锂二次电池中最常见，也是应用最广泛的是锂离子二次电池，简称锂离子电池。由于锂离子电池具备可反复充放电的性质，而且在其工作过程中碳排放为零，因此在日常生活中，特别是大型储能设备如车载用电池中得到广泛应用。另外，由于锂离子电池环保安全及循环使用的特点，在电动工具、电动车、路灯备用电源、大型电力储能设备以及手机、数码相机、笔记本计算机等电子产品中得到广泛应用，本文将重点着力于介绍锂离子电池。锂离子电池在结构上主要有五大块：正极、负极、电解液、隔膜、外壳与电极引线。电池内部采用螺旋绕制结构，用一种非常精细而渗透性很强的聚乙烯薄膜隔离材料在正、负极间间隔而成。正极包括由钴酸锂（或镍钴锰酸锂、锰酸锂、磷酸亚铁锂等）及铝箔组成的电流收集极。负极由石墨化碳材料和铜箔组成的电流收集极组成。电池内充有有机电解质溶液。另外还装有安全阀和PTC元件（正温度系数热敏电阻），以便电池在不正常状态及输出短路时保护电池不受损坏。单节锂电池的电压为3.7 V（磷酸亚铁锂正极的为3.2 V）。由于电池容量也不可能无限大，因此常常将单节锂电池进行串、并联处理，以满足不同场合的要求。

2018年社交电商行业拼多多分析报告

2018年社交电商行业拼多多分析报告 2018年7月

目录一、三年上市的社交电商平台 (4) 4 1、拼多多发展史 .................................................................................................... 5 2、股权结构 ............................................................................................................ 3、拼多多上市方案与财务分析 (6) （1）IPO方案与募资用途 (6) （2）财务分析 (7) 二、独到的商业模式获得快速扩张 (10) 1、社交电商模式是突围的基石 (10) 2、与腾讯合作筑起社交电商壁垒 (12) （1）社交筑起社交电商的护城河 (12) （2）被忽略的廉价市场成为拼多多高速增长的土壤 (13) 三、机遇与风险并存 (15) 1、未来机遇 .......................................................................................................... 15 15 2、潜在风险 .......................................................................................................... （1）商品管控力度不够，商品质量参差不齐 (15) （2）流量过度依赖社交平台 (16) （3）提高佣金比例或是提高客单价存在困难 (16) （4）配套设施有待完善 (16)

xx区针状焦行业行动计划

针状焦是一种重要的炭素材料，外表为银灰色，金属光泽的多孔人造石墨。具有椭圆形孔结构，颗粒具有针状的纹理。针状焦具有较小热膨胀系数，较低的电阻率，并且耐热冲击性和抗氧化性强等特点，是制备特种炭素材料及其复合材料、超高功率电极的原料。根据生产原料的不同可将针状焦分为两大类，一类是以重油为生产原料的为油系针状焦；另一类是以煤焦油、沥青及其重要馏分为原料的为煤系针状焦。1950年美国大湖炭素公司首先发明了油系针状焦，1979年日本新日铁和三菱化成公司开发出煤系针状焦。改革开放以来，相关产业得到较快的发展，整体素质明显提高。随着我国工业化和城镇化进程的加快，相关产品及服务消费将继续保持较高的水平，产业也将进入新的发展时期。为了加快区域产业结构调整和优化升级，推进未来几年产业健康快速发展，按照“领先发展、科学发展、又好又快发展”和“产业倍增”的战略部署，结合区域产业发展情况，制定本规划。第一章规划路线深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，立足满足国内需求，以结构调整、新产品开发和应用为重点，培育壮大企业规模，促进产业可持续发展。

第二章指导原则 1、创新机制，深化改革。加快体制机制创新，积极稳妥推进产业体制改革。加大科技创新政策、资金投入，提高产业发展水平。 2、坚持市场主导。发挥市场配置资源的决定性作用，促进优胜劣汰。着力推进供给侧结构性改革，从提高供给质量出发，用新的思路推进产业结构调整，切实转变发展方式，不断优化产业结构和产业布局。 3、区域协同，部门联动。深入推进区域产业发展协同发展，在更大区域范围内打造产业发展链条，形成错位发展、共同发展格局；加强部门间的统筹协调，建立联动机制，形成合力。 4、因地制宜，示范引领。着眼区域实际，充分考虑经济社会发展水平，逐步研究制定适合区域特点的能效标准。制定合理技术路线，采用适宜技术、产品和体系，总结经验，开展多种示范。第三章产业环境分析针状焦是一种重要的炭素材料，外表为银灰色，金属光泽的多孔人造石墨。具有椭圆形孔结构，颗粒具有针状的纹理。针状焦具有较小热膨胀系数，较低的电阻率，并且耐热冲击性和抗氧化性强等特点，是制备特种炭素材料及其复合材料、超高功率电极的原料。根据生产

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一份低调的电炉钢石墨电极产业链深度报告,请您斧正!

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