市场营销ppt第一章

No.1

一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案）

1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的的集合。D A．价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购买者

2、医药市场按分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。 B

A．按医药产品的形态分类B．按购买者及其购买目的分类Ｃ．按营销区域分类Ｄ．按医药产品的供求态势分类

3、医药市场营销的核心是C

A．生产 B.分配 C.交换 D.广告

4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为 B 。

A．潜在顾客 B. 医药市场营销者 C.顾客 D.推销者

5、个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求，称为 A

A．需要 B.欲望 C.需求 D.饥饿感

6、——是医药企业的基本职能。A

A.产品生产

B.获取盈利

C. 医药市场营销

D.资金分配

7、针对负需求，应实行营销管理任务。

A.刺激性

B.开发性

C.维持性

D.扭转性

8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.（）

A.《市场营销概论》

B. 《市场学》

C.《营销学》

D.《市场营销原理》

9、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于的一门新兴的学科。

A.英国

B.日本

C.美国

D.欧洲

10、医药市场营销管理的实质是

A.生产管理

B.需求管理

C.控制管理

D.刺激需求

11、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

12、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求达到，最终实现包括利润在内的企业目标。

A. 顾客满意

B.顾客价值

C.顾客购买

D.顾客偏好

13、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为

A．无需求B．负需求C．潜在需求D．饱和需求

14、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过措施来限制这类需求。

A．限制性营销B．协调性营销C．扭转性营销D．抵制性营销

15、美国市场营销学会成立于( )年。

A 1933

B 1937

C 1942

D 1932

二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案）

1、构成医药市场的要素有

A.人口

B.购买力

C.购买欲望

D.产品

2、医药市场按购买者及其购买目的分类，可以分为

A.消费者市场

B.组织市场

C.买方市场

D.卖方市场

3、医药产品与一般的产品相比较，是特殊产品，其特殊性表现为。A.专属性 B. 两重性 C.质量的重要性 D. 限时性

4、研究医药市场营销学的主要方法有。

A．产品研究法B．历史研究法C．管理研究法D．系统研究法

5、按照彼得?德鲁克的说法，企业的基本职能是。

A.生产

B.市场营销

C.创新

D.组织

6、医药市场营销管理过程包括

分析市场机会 B.选择目标市场

C.制定市场营销组合；

D.实施市场营销活动

7、市场营销学在我国的发展分为阶段。

引进阶段（20世纪70年代末至80年代初）

传播阶段（20世纪80年代初到80年代末）

应用与发展阶段（20世纪80年代末至今）

退出阶段（21世纪初）

8、以企业为中心的营销哲学包括。

A. 以生产为导向的生产观念

B. 以产品为导向的产品观念

C. 以推销为导向的推销观念

D. 社会市场营销观念

9、以社会长远利益为中心的营销哲学包括。

A. 以顾客为中心的市场营销观念

B. 社会市场营销观念

C. 以推销为导向的推销观念

D. 绿色营销观念

三、判断题（对的在括号内划√，错的在括号内划╳）

1、需求是人们为了得到满足而对具体物品的需要。（）

2、刺激性营销是针对下降需求而采取的医药营销管理。（）

3、“企业生产什么，市场就销售什么”是以产品为导向的产品观念。（）

4、社会市场营销观念强调以消费者作为唯一出发点。（）

5、从企业实际营销的经验来看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本（）

6、医药市场营销的主体为个人和医药组织。（）

7、医药推销是医药市场营销的全部。（）

8、彼得·德鲁克曾经指出，企业的基本职能只有两个，这就是市场营销和创新，其中市场营销是企业的首要的核心职能。（）

9、营销管理的实质就是需求管理。（）

10、限制性营销针对有害需求实施的。（）

11、医药市场营销学是建立在经济学、行为科学、现代管理理论、医药学等理论基础上的综合性、应用科学。（）

12、医药市场营销的主体是医药产品和价值。（）

13、医药市场营销者只能是卖方。（）

四、填空题（请在每个小题的括号内填入适当的词句。）

1、医药市场具有三个要素：人口、购买力和（）。

2、经济学中的市场是指商品（）关系的总和。

3、医药市场营销的主体为个人和（）。

4、医药市场营销的客体是医药产品和（）。

5、医药市场营销的核心是（）。

6、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为医药市场营销者，简称医药营销者，另一方则称为（）。

7、（）是人们为了得到满足而对具体物品的需要。

8、需求是指人们有能力购买并（）某种产品的欲望。

9、营销管理的实质就是（）管理。

10、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于（）的一门新兴的学科。

11、市场营销学最早传入中国是在（）年代。

12、1933年，丁馨伯编译（），是中国现存最早的市场营销学教材。

13、“顾客需要什么，我们就生产提供什么”，体现了以（）为中心的市场营销观念。

14、医药市场营销学是（）的分支学科，是一门建立在经济学、数学、行为科学、管理学、医药学等理论基础上的综合性的应用科学。

五、基本概念

1、医药市场

2、市场营销

3、医药市场营销

4、市场营销哲学

5、绿色营销

六、简答题：1、医药市场有哪几个特点？

2、医药市场营销管理过程？

七、论述题简述市场营销哲学的演变及其背景。