2016年RIO鸡尾酒营销策划方案

目录

一、上，市场

1.1宏观环境分析

1、国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。

2、年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。

3、中国鸡尾酒处于起步阶段,啤酒为其主要竞争者,尚未出现公开抢占啤酒市场的消费品

4、中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。

180

160

140

120

100

80

60

40

20

消费者经常购买的酒类

1.2消费者分析

1.2.1心理需求:

(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自豪感。

(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, KTV,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。

(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位。

(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力。

1.2.2消费行为:

(1)酒类购买量与购买频率分析:购买量不大,购买频率较低

(2)品牌忠诚度分析:对酒类的品牌忠诚度持续时间较短,但会形成短期的购买倾向。

消费者是否会长时间购买同一种酒消费者的购买频率

(3) 媒介接触习惯: 目标消费群体多以手机, 网络等方式获得信息。

媒体类型主要有手机:新闻类,生活类app

网络:视频,购物类网站

小结:通过对消费者心理和行为分析, 锐澳应准确把握消费者的购买心理从而改变其购买行为。

1.3企业和产品分析

RIO鸡尾酒SWOT分析（1）、优势（S）

1开创预调酒市场,前景好

2有一定知名度、在预调酒市场占有率较高

3包装新颖、多彩、口味丰富、多种基酒,选择性多4酒精度低、不易醉

5生产专业,技术保障

（2）劣势（W）

1知名度不高

2渠道铺货不完善

3口感有待提高

4二次购买低

5情景消费占有率较低

（3）机会（O）

1预调酒发展前景好,市场潜力大

2人们追求生活品质,对外来文化接受程度更高

3年轻人娱乐消费比重加大

4消费者对酒概念的理解转变,酒承担的功能日趋多样

（4）威胁（T）

1同品类的品牌变多, 品牌辨识度不高2市场刚起步、市场开拓缓慢3酒品市场环境复杂、趋于多样化

4消费者忠诚度不够

5啤酒市场成熟,对情景消费方面形成垄断

小结：

锐澳需要抓住前景好的预调酒市场, 取长补短, 同时通过有效的宣传推广, 提高知名度, 树立良好的品牌形象。并且能够以情景消费为突破口, 加强情景消费引导,扩大锐澳鸡尾酒的市场占有率。

1.4竞争对手分析

1.4.1啤酒的优势

1、啤酒起源历史悠久，早已形成较成熟的市场

2、市场占有率高，情景消费如饭店、夜市、聚会、大排档、路边摊、酒吧、KTV等且多占据主导地位

3、价格较低，消费者接触频率大

4、是大众化、平民化、草根化的代表产品，不受年龄职业等限制

5、种类多、价格范围大、消费者选择范围大

6、地域性强、渠道范围较广，渠道铺设系统完善

1.4.2啤酒的劣势

1、口感地域化差异大

2、缺乏个性

3、整体档次低

小结：

锐澳个性,时尚,多彩,但知名度不高,情景消费占有率低

锐澳需要抓住前景好的预调酒市场,取长补短,通过有效的宣传推广,提高知名度,扩大市场占有率,树立良好的品牌形象。

1.5品牌诊断

1.5.1 问题一

锐澳作为预调鸡尾酒在品类上处于市场导入期,市场占有率低,,品类的认知度和品牌的知名度不高。

解决方案:

利用事件、话题营销,扩大品牌的曝光度与影响力,加强与消费者之间的互动, 整体上提升其认知度和知名度。

1.5.2 问题二

现有营销媒介形式单一, 受众面窄。

解决方案:

巧用传统传播媒介,挖掘新型媒体资源,多渠道、有侧重的进行综合传播营销。

1.5.3 问题三

品牌定位与消费者定位不够明确。

解决方案:

明确品牌定位,将锐澳充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的品牌调性与消费者敢于尝试、勇于冒险,追求时尚多彩生活的特点结合起来, 共同促进品牌发展。

品牌分析小节:

总体而言,锐澳鸡尾酒市场占有率较低,品牌知名度不高, 将品牌调性与消费者的特点很好的结合起来有助于消费者与品牌形成互动, 增加对品牌的好感度和认知度。

二、上，策略

2.1 传播概念阐述

2.1.1、品牌

锐澳鸡尾酒——> 低知名度,低认知度,低市场占有率,未形成消费者情景消费习惯,未形成中国特色的鸡尾酒文化——> 利用事件,话题加强与消费者互动,综合利用传统媒体和新型媒体进行多元化的传播,宣传锐澳鸡尾酒多彩,个性,时尚,浪漫的品牌形象。

2.1.2 产品

包装新颖多彩,口味丰富,低酒精度,预调酒,方便——> 中国预调鸡尾酒领军品牌——> *共性

2.1.3 消费者

18-28岁以大学生为代表的年轻一族——>热衷网络,压力大, 个性,宅,束结多, 敢于尝试,乐于分享——> *共性

*共性：通过树立并传播锐澳鸡尾酒多彩,个性,时尚, 浪漫的品牌形象,来满足消费者追求多彩生活的心理需求。

所以提出“上,色”这个主题,主要围绕“给什么上色”, “上什么色”,“怎么样上色”,结合消费者特性,来挖掘消费者的最重要心理诉求,以这三个主题为主线,通过校园婚礼,毕业季,世界杯等活动,来提高消费者对锐澳的认知度,提高其知名度,提高市场占有率,对品牌形象进行内化,以形成消费者对锐澳鸡尾酒的消费习惯。

2.2 营销策划目标

2.2.1 短期目标

提高锐澳鸡尾酒的认知度, 知名度, 使其在品类市场中竞争中占据优勢。

2.2.2 长期目标

创造并传播“时尚多彩、敢于尝试”的鸡尾酒文化,树立锐澳多彩、阳光的品牌形象,引发消费者品牌联想。

2.3 营销活动思路总述

锐澳营销活动思路图

活动一：世界杯，为狂欢上色

世界杯=啤酒? N0!来点新的选择吧!今年世界杯,不再喝啤酒!

同样的世界杯, 不一样的狂欢!

活动背景: 世界杯是狂欢畅饮的盛世, 锐澳作为年轻时尚的代表, 深受年轻人喜欢。在畅饮狂欢的时候, 怎么能少了锐澳的身影。

活动口号: (1)总口号:狂欢世界杯,无色不行

(2)前期宣传:

互动话题: #世界杯来了,你还在喝啤酒吗? #

官网: 锐澳与世界“干杯”; 微博: 精彩世界, “锐”不可当;

(3)活动推广:

淘宝: 锐澳+足球=新世界,心体验优酷视频: 那些“球”事儿

微博: #战局预测,疯狂贏锐澳&#“你能喝,我敢送”

活动日的: 借助世界杯这一事件营销, 形成消费者消费锐澳鸡尾酒的习惯, 引发鸡尾酒的情景消费,传达锐澳时尚、阳光、动感、敢性的品牌调性,扩大锐澳知名度。

活动对象: 18-28岁的年轻人群

活动时间: 2016.6. 12--7. 13

活动实施:

线上:

淘宝店:

1、在锐澳鸡尾酒淘宝店上,根据赛程安排,以“锐澳+足球=新世界,心体验”为口号, 进行秒杀锐澳。

2、在世界杯赛程日(6.12--7.13)内,每天在规定时间内抢购锐澳。(例如: 6月12日,抢购时间为下午6: 12,以此类推,直至比赛结束。)刮起世界杯“色彩”风! (注:每天限时抢购50箱) 。

新浪微博:

1、在微博话题#世界杯来了,你还在喝啤酒吗? #的基础上,推出世界杯战局预测活动一一“战局预测,疯狂赢锐澳”有奖竞猜互动。对与锐澳官微互动,且预测战

局正确者进行奖励,将有机会免费获得锐澳鸡尾酒一箱。

2、“你敢喝,我敢送”活动:在世界杯期间,粉丝在微博上与锐澳官微互动,用锐澳酒瓶摆出创意造型(最多限30瓶) , 将有机会获得相同数量的锐澳鸡尾酒。优酷视频:

1、在优酷上自制栏日?那些“球”事儿?,制作锐澳与世界杯的各种有趣事情。

2、网友可转发锐澳视频, 或自行上传世界杯期间的搞笑视频, 人气最高的将选取作者与跟帖者进行锐澳鸡尾酒的“球事儿大奖励”。

线下:

超市促销:

1、在各大超市进行促销宣传,搭建锐澳世界杯大舞台,选用足球宝贝、足球先生等,吸引消费者。

2、设置锐澳鸡尾酒世界杯狂欢专属堆头, “世界杯来了,你还喝啤酒吗?”世界杯锐澳定制版促销, 赠送精美世界杯礼品。

RIO鸡尾酒广告策划书

广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班级： 15广告学（专升本） 组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036）李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日 目录 1 2 2 2

2 3 3 4 5 6 6 8 9 19 2 2 28 媒介投放表8 媒介投放排期29 6.费用预算31 活动经费预算31 媒介广告费用32 7.广告效果评估3 8.结束语3 9.附录34 锐澳鸡尾酒市场调査问卷34

前言 品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。 一、广告的市场分析 （一）宏观环境分析 1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。 4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。 消费者经常购买的酒类 （二）行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策

Rio广告计划书剖析

Rio鸡尾酒的 广告计划书 组别: 11组 总监：孙晓彤（1230020124 ） 成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215），李哲（1230020216）， 刘树林（1230020221） 2014年1月3日

一、广告的市场分析 （一）企业和品牌分析 上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。2010年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。2014年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 品牌简介：RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 （二）产品分析 1、产品特色

RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核 题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号：20130141237 指导教师：凤美 2016 年3 月9日

目录 1广告公司........................................................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告公司简介 (3) 1.2广告公司架构 (4) 2广告创意 (5) 2.1广告主题 (5) 2.2广告文案 (5) 2.3影视广告脚本 (5) 3广告媒体 (7) 3.1广告媒体组合 (7) 3.2广告媒体排期 (7)

1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。

RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核 题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号： 20130141237 指导教师：张凤美 2016 年 3 月9日

目录 1广告公司......................................... 错误！未定义书签。 1.1广告公司简介 (2) 1.2广告公司架构 (3) 2广告创意 (4) 2.1广告主题 (4) 2.2广告文案 (4) 2.3影视广告脚本 (4) 3广告媒体 (6) 3.1广告媒体组合 (6) 3.2广告媒体排期 (6) 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广

告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 总经理 许文佳

锐澳鸡尾酒广告策划案

广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案 前言 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 市场分析 （一）Rio中国市场品牌发展历程 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 （二）市场概况 1. 市场需求 酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调 等收入人群分析可以得出以下几点。 （1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。 （2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。 （3） 28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。由于他们 还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。 （4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。 （三）消费者分析 中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此Rio 品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio 的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。 （四）产品分析 （1）产品特点

RIO 鸡尾酒特色活动策划

R I O鸡尾酒 营 销 策 划 MY COLORFUL WORLD 目录

【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】

【市场分析】 随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 根据调查报告统计结果如下， 主要竞争对手 啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐

SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触 宣传力度弱 经济增长和生活水平的提高 不利的政府政策 公认的行业领航者，行业市场份额 产品处于起步阶段 二三线城市人口众多 对RIO 认知不强存在广阔的市场 各种鸡尾酒品牌出现 RIO 鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势 技术优势，中外技术团队 相对于竞争对手的高成本 高定价 啤酒业的细分市场散乱 啤酒业所占的80 90 市场广 同样具有年轻 活力的形象 生产优势，上海生产基地 媒介投放过于单一 酒类行业呈发展上升趋势 市场份额小 市场压力大 具有经营规模 ________ 目标市场接受外来新兴文化能力强 ______ 产品包装新颖 ________ ______ ______ 【产品分析】

瓶装产品 ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml 酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3. 3.3蓝玫瑰+威士忌

RIO鸡尾酒策划案全解教学内容

娃哈哈激活π营销策划案

目录 一、公司及产品简介 (4) （一）公司简介 (4) （二）产品简介 (5) 二、市场调研 (6) （一）市场背景 (6) （二）活动目标 (7) （三）自身分析 (7) （四）竞争者分析 (8) （五）消费者分析 (8) （六）SWOT分析 (9) 三、活动策划方案 (11) 四、效果评估 (15) 五、总结 (16)

公司及产品简介 公司及产品简介 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。

rio鸡尾酒广告调研报告

河北建筑工程学院 题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院 班级：房地产开发与管理131 成员：路雅霖2013329132 付曼2013329104 郭弋旋2013329103 李延枝2013329115 成绩：

目录 一调研背景 (2) 二调研目的 (2) 三调研对象 (3) 四调研内容 (3) 五调研方法 (3) 六调研时间 (3) 七调研结果及其分析 (3) 八广告优点与缺点分析 (5) 九调研附录 (8) 十详细资料附录 (10)

一、调研背景 伴随着“ I love RIO I love you ”这句广告词的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。在广告宣传效益下，它不仅树立了自己的品牌，成为中国预调鸡尾酒市场的领先者，而且极大地拉动了销售量。RIO在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。二、调研目的 本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调研的目的包括： 1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。 3、掌握消费者得心理需要和购买能力。 4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。 5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。 6、掌握RIO鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。