《女神的新衣》收视未破2：播出平台很重要

《女神的新衣》收视未破2：播出平台很重要

周杰伦助阵《女神的新衣》总决赛

东方卫视《女神的新衣》昨晚终于迎来了总决赛，最终熊黛林组以0.14的微小优势赢了大热门娜娜组成为第一季《女神的新衣》总冠军，节目组还在总决赛当晚请来了终极男神周杰伦前来助阵，而昨晚的收视率达到1.429，市场份额达4.452。

《女神的新衣》由东方卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒联合打造，节目以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，极具话题性与正面传播价值。据百科介绍，《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，其创意和模式完全自主，业界对其评价说：它对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。

能看得出来的是，为了保证节目质量，节目方是下了一番心思的，这里面不仅邀请了顶级的服装设计、舞美、灯光等世界一流制作班底，节目还首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术，视觉效果非常震撼。

尽管《女神的新衣》在播出之时引来了不少的关注，在微博上也时有相关话题，但十期下来，没有一期的收视率破了2，就连总决赛也是如此(最高的一期1.768)。十期节目，节目组邀请了包括女神在内的不下20位明星，他们分别是10位女神：熊黛林、林珍娜(娜娜)、张馨予、尚雯婕、阿sa、贾静雯、孙茜、叶璇、莫小棋、黄奕，外加首期开场女神林志玲和总决赛现场嘉宾吉克隽逸;10位男神：周杰伦、萧敬腾、林俊杰、吴克羣、张根硕、

陈伟霆、韩庚、李健、羽泉组合，外加男神设计师古巨基，走秀嘉宾鲍春来，时尚顾问李大齐等等。如此多的明星却未帮助收视率破2？

而搭档的明星设计师，一搜才知道，这里面有好几个特别牛掰的设计师，其中尚雯婕的设计师玛莎是受邀参加巴黎时装周最年轻的国内女设计师，娜娜设计师崔范锡先生是韩国时尚圈顶级的设计师，张馨予设计师张弛自创品牌是黄晓明、陈坤、蔡康永、邓超、佟大为等一线男星的红毯首选…..

说实话，酸柠娱乐小编是整季的《女神的新衣》都看下来了，其实这个节目真心不错，在它最初播出之时无人问津到后来慢慢被大家知道，加上明星众多，看点众多，微博上陆续蹦出相关话题，本来以为该节目应该会渐渐火起来，但事与愿违，在今年内地综艺强烈的竞争氛围内，它最终没能逃脱淹没在人群中的宿命。

节目虽然有缺点，但也不失为今年众多综艺节目里一个特别的存在，可是东方卫视方面却未将这种“独一无二”的优势给体现出来，未免有些遗憾。

那它到底输了什么呢?这跟同时期众多综艺节目扎堆分割了收视率有很大关系，但节目也有自身不可忽视的原因。

输在播出平台上

小编在网上在业界的一些群里看到大家对今年综艺节目的一些讨论，多次就听到“要是在某某台播出就好了”类似的话，像《女神的新衣》、《奔跑吧兄弟》都出现过这种情况，可见播出平台的重要性。就这之前，张柏芝跟《女神的新衣》还打了一场官司，当时张柏芝跟《女神的新衣》出品方签署了参赛的合同，但最后因故违约，据张柏芝的经纪人介绍，张柏芝方之所以违约的原因就是因为在之前的签署合同里，《女神的新衣》播出的平台是湖南卫视，之后出品方擅自改变了播出平台至东方卫视，最终张柏芝才拒绝了参与节目录制。

众所周知，湖南卫视一向都是国内卫视的佼佼者，尤其在综艺节目上面，湖南卫视的实力更是强中之强，除了本台的王牌综艺以外，近几年陆续打造了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》这样的现象级综艺，对于大多数卫视而言，都是望尘莫及的。芒果台的实力，在这里小编就不班门弄斧了，我们再来看一下东方卫视的实力，东方卫视的代表综艺有《中国达人秀》、《中国梦之声》，今年还推出了《花样爷爷》、《妈妈咪呀》等节目，成绩还算不错，但不管是收视，还是市场份额一直都排在5、6位的样子，前面除了湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视、山东卫视在前面，虽然排名位置还算靠前，但跟前三甲的确不是同一个级别的。

因为播出平台在实力上与前三甲的卫视颇有悬殊，因此在节目包装和宣传上面有些不给力。从播出第一期开始，关于“女神的新衣”的相关宣传，并不明显，以致于在节目播出两

三期以后，还有很多人不知道它的存在，小编特意去百度里以“女神的新衣”为关键词搜索相关新闻，大概有136000篇(今天搜索的数据)，再看看刚刚播出三期的《奔跑吧兄弟》，现在在百度的新闻收录已超223万篇，而才播出两期收视率也不及《奔跑吧兄弟》的《一年级》在百度的新闻就已多达334万篇，可见宣传力度，更加不用说《爸爸去哪儿》之类的节目了。所以，专业人士都认为，湖南卫视包装节目的能力的确不是一般卫视能比的，首先在宣传上，就完胜其他卫视。

输在话题的宣传上

成也话题，败也话题。《女神的新衣》节目方也深知话题对于节目宣传的重要性，因此从第二期开始，微博上就陆续出现了#莫小棋滚出娱乐圈#、#贾静雯不哭#、#叶璇滚出娱乐圈#、#文昊天加油#等相关话题来增加关注度，时不时也会闹出点女神和设计师、女神和买家之间的绯闻什么的，也是为了博得关注。

但不知道是话题出了问题，还是话题的炒作方式出了问题，《女神的新衣》收视一直都在1.5以下徘徊。酸柠娱乐小编个人认为，话题有问题，炒作方式也有问题。首先，而从第二期开始的关于《女神的新衣》在微博上出现的负面话题，正是这种负面问题搞砸了《女神的新衣》的质量。比如#莫小棋滚出娱乐圈#的这个话题，该话题一出的确让很多观众知道了这档节目，小编也是因为这个话题才去看该节目的，因为很想知道，莫小琪到底是做了什么，让广大网友们这样深痛恶觉。之后，叶璇也被要求滚出娱乐圈，跟前面的莫小琪一样，网友的骂声不绝于耳，且言语犀利，多有不文明词汇出现，严重影响了观众对这档节目的好感。

节目方可能想着，如今只有负面的新闻才能博得更多的关注，但却忘了也会过犹不及。因为负面话题太多，且炒作痕迹明显，因此很多观众朋友面对频出的话题有种恍然大悟的感觉，知道了这是节目方的炒作，对节目刚刚建立起来的好感度也渐渐下降。尤其是关于叶璇和设计师文昊天的争论尤其多，总之那期“公说公有理婆说婆有理”的节目引得大票观众的不满，加上后来的替补女神孙茜、黄奕都没有惊喜到观众，设计师的衣服也没有特别惊艳之处，节目的收视率和话题度渐渐降下来，哪怕是阿SA携手古巨基，最后一期总决赛迎来了终极大咖男神周杰伦也没能挽救得了收视率，平平收场。

本来锦上添花的内容却显得画蛇添足

这里不得不说一下，小编看《女神的新衣》的男神们的感受。小编是一名女性观众，而收看电视节目的观众相信女性观众要占去大半，因此男神的部分才显得尤为重要，相信《女神的新衣》当时设计这个点的时候也是有这样的考究在里面的。

但重点太多，就不免平衡不了。《女神的新衣》首先的重点是在于新衣和女神们的演绎，然后是四大买手的竞价，其次是男神。十期节目下来，小编记住了几期设计产品和女神

们的表现，但更多的便是认识了四大买家，十期下来，四大买家更令人印象深刻，他们分别是：伊芙丽集团副总经理董俊，ASOBIO特约时尚顾问苏红，茵曼品牌创始人方建华，朗姿服饰品事业部总经理侯博仁。他们四人各有各的特点，尤其是苏红和侯总在网络上的关注度和好评度甚至一度超过了女神们，而相比之下，前来观战捧场的男神们就显得逊色多了，不仅镜头少，说话的机会少，更多的是他们的定位不明确，感觉就是来暖暖场、唱首歌，十足的绿叶，因此也引得众多男神们粉丝的不满。

在小编看来，其实每期的男神可以成为一个很多的看点，但男神们没和场上的女神、买家，以及时尚顾问团们形成很好的默契，没有产生火花，因此显得很出戏，白白浪费了看点。

在总决赛结束之后，主持人林海宣布《女神的新衣》还会有第二季。在这里，小编建议，第二季要想打破这种上不上，下不下的尴尬局面，一定要在节目的包装上花大心思，节目的环节设计上也需要重新完善，一定要避开“高开低走”的局面，后面的替补女神只能比前面更有看点，才能给人一种高潮迭起的感觉，另外，有些点如果不能发挥其作用，可以舍弃不用。

本文作者：金小马（酸柠娱乐网资深编辑）

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