艺人推广方案

艺人推广方案

——郭采洁

推广行销总体方案

1. 将艺人资料放在公司网站,利用网络无界限的特性广为宣传艺人的才华。

2. 为艺人举办见面会、发布会，并邀请各类媒体参观,将艺人介绍给社会大众。（增加暴光率）

3. 每年为艺人安排四部以上的影视剧拍摄，让艺人在实践中扩宽视野，打开戏路。

4. 会指定专业经纪人在合同年度年全程为艺人提供各种服务（让演员能全身心拍摄）。

5. 专业老师在艺人获得角色时会进行专业的针对性的指导

6. 策划团队会根据艺人的性格特点为其制定合理的发展方向（偶像或实力派）。

7. 职业撰稿人会实时的在各媒体发表针对艺人的的报道（包括负面报道；如绯闻等）。

8. 为艺人打造一个好的宣传团队，包括：经纪人，企宣，造型师，发型师，助理

郭采洁早期作品

艺人出道早期，根据艺人形象定位应选择可以树立郭采洁可爱萌甜小女生形象的作品，作品路线定为可爱清新；如：

第一张专辑《隐形超人》，以“优格女孩”为号出道

偶像剧《无敌珊宝妹》

个人专辑《爱异想》

这些作品可以迎合低龄市场路线，俏皮的曲风加上郭采洁本身的娃娃音，使郭采洁给人以“卡哇伊”的形象，这个低龄化形象可以让她在短时间内积累高人气，为日后的转型打下坚实基础。

一、艺人形象定位

可爱清新路线，走温馨亲切的邻家女孩儿风，艺人出道形象定位为可爱萌甜形象的邻家小女生。

影视歌多栖发展。

发展范围：台湾、大陆（台湾发展为主）

二、艺人培训

艺人正式出道前，公司会根据艺人的自身情况进行以下包装与课程培训：

1.形象包装：

根据艺人可爱清新的定位路线进行形象包装包装；

2．基础化妆课程：

并非是要艺人当化妆师,但艺人如果不懂得化妆,就无法了解自己的最佳风貌.

3. 基础仪态与台步训练：

站有站相、坐有坐相,培养艺人的风度与气质

4. 声乐以及表演课

5.仿真演出：

让新人熟悉摄影机、灯光、台词、表情、走位.....等等实际状况.

三、艺人形象推广

（一）网络宣传

1、每周艺人博客更新2篇，新浪的博客（并且负责每篇宣传）

2、每周一至二篇新闻上各大网站首页位置，可做到10家网占首页

3、每周艺人歌曲、歌词、图片等信息可上音乐视听类网站40家左右，保证10家以上大门户网的重要位置推荐

4、在新浪、天涯、西祠、粉丝网等建立艺人粉丝群，会于唱片发行第一周建立。日后定期维护

5、百度贴吧管理，每周至少发帖3篇，并冲到每帖点击量最少300人

6、保证艺人的宣传期新闻图片在3000家论坛发帖，有关歌手的专辑信息以及新闻图片类信息

7、与新浪的知名音乐评论人合作对艺人进行宣传，如在新浪博客上发表关于艺人的乐评文章进行宣传

8、并且公司经验资深的宣传策划人会给与歌手适当的正面与负面新闻炒作，具体内容会与歌手协商而定。

（二）电视宣传

包括根据艺人量身设计的专辑打榜进行平面设计和装订设计，并发行艺人专辑；

全国至少500家重要地区电台宣传打榜派碟，并且宣传期内电台会每天播放艺人歌曲、参与电台榜单。

1.地方台的宣传

在全国各个地方电视台的节目（如下表中所列）中播放艺人的音乐MV，且每家播放2-3次（不包括节目重播的次数）

地方台节目列表如下：

1、北京二台《点歌台》《音乐全方位》

2、天津电视台《绝对音乐》

3、福建电视台都市时尚频道《天籁村》

4、湖南娱乐频道《娱乐急先锋》

5、安徽电视台《音乐时间》

6、海口3套经济频道《音乐一加一》《娱乐战国》

7、大连电视台《经典唱片》（中国流行音乐光荣榜）

8、厦门电视台生活文体频道《909年轻音乐》

9、烟台电视台《快乐点击》

10、西安电视台音乐综艺频道《我爱音乐》

11、浙江电视台影视文化频道

12、河南电视台都市频道娱乐活动部《乐海冲浪》

13、青海电视台文体中心（2套4套节目插播）

14、新疆电视台第四套节目（节目插播）

15、广东南方少儿频道

16、揭阳电视台《星歌星闻》

17 上海东方电视台文艺频道《超级盛典》

18、重庆电视台有线数字频道《酷乐堂》

19、湖北电视台影视频道《银色新资讯》

20、武汉电视台文艺频道《娱乐周刊》

21、黑龙江电视台移动节目制作部

22、齐齐哈尔电视台影视文艺频道文艺部《点播台》

23、保定电视台《金色演播厅》

24、中国黄河电视台《音乐新势力》

25、运城电视台《轻松一刻》

26、临汾人民广播电台（时段插播《请您欣赏》）

27、深圳电视台四套娱乐频道《娱乐发现》

28、广西电视台影视频道《爱秀影视》

29、泰州电视台影视娱乐频道《欢乐泰州》

30、南京电视台影视频道《七日谭》

31、江苏国际频道《乐行者》

32、内蒙古鄂尔多斯电视台综合文艺《民族艺苑》

33、中国数字频道环球音乐之旅

34、海南电视台影视娱乐频道《快乐到家》

35、浙江温州电视台音乐频道

36、深圳dv生活频道《mdv斗秀场》，《mdv榜中榜》

37、汕头电视台《天天娱乐》

38、天津电视台文娱频道《天天新意》

39、温州电视台音乐频道

40、西安电视台文化娱乐频道《娱乐同步西安》

2．全国卫视电视台宣传

天津卫视《天天新意》

福建东南卫视《非常音乐》

福建东南卫视《娱乐乐翻天》

青海卫视《娱乐资讯站》

新疆卫视《新视综艺》

广东卫视《亚洲新势力》

上海东方电视台音乐频道

上海东方电视台文艺频道《超级盛典》

贵州卫视《音乐时空》

深圳电视台公共频道〈娱乐最前线〉

甘肃卫视《音乐电视》

汕头电视台《天天娱乐》

旅游卫视

海南电视台《快乐到家》

四川卫视（数字带）

（三）平面媒体宣传

全国主流一线媒体杂志40家（全国发行）

全国发行主流一级报纸50家（世界排名百强内）

（四）单独新闻和博客宣传

新闻：每月6-8篇新闻，平均每周1-2篇新闻！新闻保证在大门户网相关位置推荐（新浪、搜狐、新华、中华、msn音乐、网易、中国网、猫扑等包括但不限于）但是至少保证6家新闻门户网站宣传

新浪博客：每月推荐4篇文章，博客内容可以由歌手自己更新，也可以由公司人员负责（这一点与歌手本人协商而定）但是内容需与公司沟通协商来定，博客内容保证至少每篇文章点击率在2万左右

（五）单独论坛宣传

全国3000家论坛，宣传期间保证关于艺人的新闻会在主流论坛中出现。

（六）艺人mv 歌曲ktv宣传

全国8000家量贩式ktv 3万包厢的铺歌曲（专辑或单曲）

全国的歌厅、量贩式ktv、北京地区重要:钱柜、麦乐迪、同一首歌、金库、糖果娱乐部等等；详细列表如下：

北京地区162家4070包河北地区201家7305包

天津地区91家2335包河南地区117家3025包

山西地区95家1790包内蒙古地区43家1080包

黑龙江地区240家2927包辽宁地区240家5403包

吉林地区63家1403包甘肃地区122家3139包

新疆地区66家1843包陕西地区54家1815包

青海地区12家263包宁夏地区42家522包

江苏地区222家4853包山东地区261家6342包

浙江地区42家1156包上海地区97家2301包

四川地区155家3150包贵州地区67家664包

重庆地区32家710包云南地区126家3261包

广西地区203家3516包安徽地区244家8185包

湖北地区78家1560包湖南地区86家2120包

广东地区61家2085包福建地区16家298包

江西地区45家1285包海南地区25家679包

（七）粉丝见面会

（八）专辑新闻发布会

（九）与其他知名艺人捆绑宣传

孙燕姿、蔡依林、周杰伦、房祖名等

（十）制造话题、炒绯闻

例如：

郭采洁已奔三不装可爱不想太老生孩子

女王PK“仙子”：郭采洁不惧扮丑，自毁形象出点子

“娃娃音”郭采洁长大了踢走周董的就是她

改唱腔导致内伤，被视为孙燕姿接班人

（十一）参加公益活动

参加公益活动可以帮助树立艺人健康良好的公众形象与维持曝光率

可以参考以下公益活动：

交通部机车安全宣导广告短片的公益大使（2009）；

法务部反毒大使（2010）；

内政部全国孝行奖孝行大使（2010）；

世界和平妇女会台湾总会“爱滋毒品JUST SAY NO”活动代言人（2010）；

2010台湾国际女性影展代言人（2010）。

2008年8月29日担任青苹果大使，为参与青苹果项目的同学们加油打气，鼓励学生努力向上。

2009年10月担任交通部机车安全宣导广告短片的公益大使。12月9日出席关怀爱滋拒绝毒品创意倡导成果记者会，并担任2010防爱滋反毒代言人。

2010年5月16日受邀担任99年反毒大使，呼吁“全民总动员、无毒保家园”，同时分享自己的减压“撇步三步骤”。10月担任喜憨儿基金会公益大使，与周渝民共同代言。同年还担任内政部全国孝行奖孝行大使。

2012年1月7日郭采洁与彭于晏前往非洲献爱心，担任台湾世界展望会第23届“饥饿30”代言人。

2013年5月27日担任卫教大使，为失智动画《阿嬷妮》失智症十大警讯宣导动画配音。8月出席了一个名为“孩想要飞用爱温饱”的弱势儿童开学扶助计划公益记者会，并担任爱心大使。鼓励更多人去关心和扶持弱势儿童。9月郭采洁出席心路基金会举办了第二届“幸福袋着走，让爱无阻碍”公益活动的首卖会，担任幸福大使。呼吁更多人去关注和帮助智障青年的生存情况。

四、艺人形象转型

（一）转型形象定位

从可爱小女生到女王御姐范儿的形象转型；此时的艺人因为年龄、阅历的成长还有其影视作品的积累与沉淀，艺人形象需要过度到成熟的方向，此时艺人的形象可定位为：轻熟女、女王范儿、女白领等等与以往可爱小女生形象不同的领域。

影视歌多栖发展。

发展范围：台湾、大陆（此时发展要多偏向大陆地区）

（二）艺人转型作品选择

此时艺人作品要帮助艺人树立与以往可爱小女生形象不同的更为成熟风格，作品形象可为：酷炫霸气的御姐、女王范儿，也可以是都市气质女白领等，此时的艺人因为在出道早期已经积累下了超高的人气，具备了一定基础，因此在转型期可以大胆尝试不同风格的作品，必要时刻扮丑、搞笑也是不错的选择。

郭采洁转型期作品代表：

《小时代》

《意外的恋爱时光》

（二）在作品中蜕变，在角色中升华

1.电影作品——《一页台北》

演电影展示个性，改掉娃娃音；

此时艺人出演的作品与早期出演的偶像剧不同，艺人可以用自己真实个性去演绎，不需要再去做无厘头的搞笑。

郭采洁开始摆脱“低龄”限制，第一步是在影视上做突破。她主演的电影《一页台北》，使

郭采洁可爱形象上披了一件文艺的外衣。 2. 音乐作品——《烟火》

要着重突出郭采洁声音中干净，晶莹具有韧性的特质，特别是在编曲上不少歌曲都要尽可能呈现出简单的效果，给人以明朗的感觉。

在刚推出的这张《烟火》专辑中，在形象方面郭采洁把头发剪得更加清爽，使人眼前一亮，与之前具有明显反差；制作班底加入了方大同、卢广仲，为整张唱片增添了不少文艺气质。但最大的变化，还是改掉了郭采洁最具标记性的娃娃音。

3. 转型力作——《小时代》

在《小时代》中黑暗系的顾里一角冷酷果敢，形象鲜明，御姐女王范儿的颠覆性演出可以使郭采洁给观众留下极其深刻的印象，让人们记住这个可爱的小女生郭采洁瘦小身躯下的爆发力，也同样给观众一种华丽丽的美感。

4.角色扮丑——《意外的恋爱时光》

电影中的“傲娇白领女”这一角色个性鲜明，既有“酷狂霸拽”的一面，也有温馨亲切的邻家女孩风，同时，郭采洁在这部电影中不惧扮丑，自毁形象，改当仙子，影片中大片腮红、粗眉、绿戏袍的“杨梅仙子”，虽然毫无美感可言，但却可以表现出一个极大的反差，迅速抓住观众的眼球，给观众一个惊喜。

相较于“顾里”更接地气，更易引发当下同龄女性的共鸣，可以帮助拓宽郭采洁日后的演艺道路；

（三）转型形象推广 1.推广方式（参考第三部分详细内容）

宣传渠道

目的 网络媒体

1. 宣传其转型作品，树立艺人在观众中的转型形象；

2. 维持艺人的曝光率与知名度 电视媒体

平面媒体

公益活动

综艺访谈、新闻发布会、粉丝见面会等

（四）相应的市场活动

此时为艺人选择相应的市场活动应注意与艺人的知名度、此时的公众形象相匹配，尽量选择品牌参与的活动次数多、规模大、媒体参与度活跃的市场活动；

参与由品牌主办或参与的各种公关市场活动，包括自行主办的各类商品演示会、新产品发布会、体验会、答谢会、年会和出席参加并布展或演讲的展览会、颁奖典礼等。

各种与艺人形象定位贴合的形象代言；

参加各种商演；

此时艺人可以考虑开自己的工作室，方便更好的发展；

艺人可投资副业，既可以获得经济效益，同时也给人以全能艺人的形象