加强金融品牌建设,提高商业银行实力

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加强金融品牌建设，提高商业银行实力

作者：程洁

来源：《商情》2013年第29期

【摘要】创建金融品牌，加强金融品牌建设是塑造商业银行企业形象，培育和提升商业银行核心竞争力和提高商业银行实力的重要途径。实施金融品牌合理定位、科学设计、市场营销和优质服务的策略，并注重金融品牌的延伸、创新与提升是搞好商业银行金融品牌建设的有效措施。

【关键词】商业银行金融品牌战略

银行品牌是银行产品个性化的体现，是一家银行及其所提供的产品之所以不同于其他银行的重要标志。银行品牌的内涵主要包括银行产品品牌、服务品牌、文化品牌、管理品牌等方面的内容。

一、品牌战略是商业银行发展的必然选择

（1）金融体制改革，是银行建立品牌营销理念的直接原因。随着社会主义市场经济的不断深入和完善，将一改原来由政府办银行的形式，变成银行完全面向市场。这样就使我国商业银行的生存和发展面临着新的机遇和严峻的挑战，同时随着金融自由化的发展，利率自由化和金融管制自由化为推动银行品牌营销提供了内在动力。银行必须按照自身的利益从事资产研究，了解市场变化、把握客户需求、提高经营管理水平，采取有效的市场营销手段，为客户提供更方便更快捷更经济更令人满意的服务。在此转轨的过程中谁拥有品牌谁就会有更强的竞争力。因此商业银行正逐步建立起品牌营销理念，开发新的或巩固原有的金融品牌产品，树立全新的金融品牌企业形象，为未来进一步的金融品牌营销战略打下良好的基础。

（2）银行业的竞争态势日趋严峻。我国银行业日益呈现多元化的竞争格局，新兴的股份制银行如光大银行、交通银行、深圳发展银行等金融机构，信托、保险公司等非银行金融机构对我国银行业形成了强烈的冲击。说到底，实施品牌战略是一家银行吸引注意力的根本所在，银行之间的竞争就是品牌的竞争，尤其是我国加入WTO后，外资金融机构代表处、外资营业性机构纷纷进八了我国金融市场.在这种经济形态中，成功的品牌不仅可以吸引大量的注意

力，使银行具有良好的知名度，同时，还可以有效地提高银行的信誉度。品牌是银行信誉最直接的表现，当一种银行品牌得到推广以后，其品牌的信誉就会成为一种有效的广告，将在客户中产生一种联想效应和马太效应。

（3）品牌战略是商业银行凝聚人心、提升人气的重要手段。创造和维护品牌是需要坚持不懈和持之以恒地进行艰苦努力的过程。这个过程需要一种企业精神作支撑，需要充分调动全行员工的工作积极性和创造性。因此，实施品牌战略的过程又是体现员工价值、激励主人翁意识和增强内部凝聚力的过程。其次，具有良好品牌的银行还可以使广大员工产生一种自豪感和