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2019年国内体育用品市场分析报告

正文目录

一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (6)

1 1 2 2 1 2 、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)

）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)

）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (8)

、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (9)

）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (9)

）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (11)

二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (13)

1 2 、NIKE ：科技创新永无止境，近 40 年间市值上涨超过 1400 倍 (13)

、Adidas ：时尚与功能融合，2014 年后业绩增长&估值中枢提升 (14)

三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (15)

1 1 2 2 、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (15)

）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (15)

）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (17)

、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌

溢价 (18)

1 2 3 3 1 2 3 4 1 2 3 4 ）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (18)

）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (20)

）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (21)

、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (22)

）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (22)

）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (23)

）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (24)

、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (25)

）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (25)

）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (25)

）加速数字技术应用，新零售快速开展 (26)

）多维提效，净经营周期显著缩短 (27)

四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (29)

1 、体育营销资源需要与品牌同步升级 (29)

、长期坚持自主研发及创新力提升 (29)

、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (29)

、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (29)

、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (30)

2 3 4 5 图表目录

图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升 (6)

图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 (6)

图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升 (7)

图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速 (7)

图 5：全国马拉松赛事参与人次及场次 (7)

图 6：国内滑雪人次和场次数量创新高 (7)

图 7：国内瑜伽行业市场规模及增速 (8)

图 8：国内攀岩馆数量有序增长 (8)

图 9：国内体育鞋服行业规模及增速 (8)

图 10：各细分品类规模及增速比较 (8)

图 11：国内大众细分子行业前 5 大品牌市占率提升趋势对比 (9)

图 12:美国观赏体育及娱乐休闲行业工业增加值同比增速 (9)

图 13：美国市场运动鞋服品牌市占率情况 (11)

图 14：龙头品牌市值表现 (11)

图 15：2000 年-2010 年行业处于增长阶段 (12)

图 16：龙头依靠渠道扩张实现业绩快速增长 (12)

图 17：2011-2013 年行业处于调整期 (12)

图 18：2011-2013 年海外品牌增长表现优于国内品牌 (12)

图 19：中国市场运动鞋服品牌市占率情况 (13)

图 20 ：安踏及李宁品牌市值表现 (13)

图 21：Nike 市值自 1980 年上市至 2018 年底上涨超过 1400 倍 (14)

图 22：Adidas 总市值自 1995 年上市至 2018 年底增长 20 倍 (15)

图 23：Nike+RUN CLUB 线下跑友俱乐部 (17)

图 24：Nike+TRAINING CLUB 线下课程 (17)

图 25：宁泽涛现身阿迪达斯成都“跑出蔚蓝”主题活动 (18)

图26：宁泽涛代言Ultra Boost Parley 新款跑鞋 (18)

图27：早期的Nike Cortez (18)

图28：70 年代末Nike 收入快速增长 (18)

图29：Nike 和Adidas 全球专利数量对比 (19)

图30：Nike 运动实验室对运动员进行参数捕捉 (19)

图31：Nike 气垫技术迭代历程 (19)

图32：搭载Boost 鞋底的YEEZY 系列 (20)

图33：Boost 中底技术在其他产品线陆续应用 (20)

图34：Nike 通过自我孵化或者并购的方式切入细分品类 (20)

图35：阿迪达斯品类扩张步伐 (21)

图36：2016 年至2018 年Adidas 收入增速超越Nike (21)

图37：Adidas 于15 年后欧美地区市占率不断提升 (21)

图38：90 年代至今Nike 和Adidas 毛利率持续提升 (22)

图39：历年收入增长均与产品技术突破相关 (22)

图40：产品差异化造就Nike 及Adidas 市占率绝对领先地位 (22)

图41：Adidas 全球鞋类产能布局情况 (23)

图42：Nike 鞋服全球产能布局情况 (23)

图43：Nike 鞋服供应商数量变化 (23)

图44：Nike 鞋服前五大供应商订单合计 (23)

图45：Adidas 代工厂数量自2014 年后开始精简 (23)

图46：Nike 应付账款周转天数自2017 年后开始缩短 (24)

图47：Adidas 应付账款周转天数自2015 年后开始缩短 (24)

图48：Nike 直营收入占比逐渐提升 (25)

图49：Nike 电商保持高增长 (25)

图50：Nike 直营收入（含电商）保持双位数增长 (25)

图51：Nike 经销业务收入放缓至个位数 (25)

图52：Adidas 电商收入金额及占比 (26)

图53：Adidas 直营门店数近年来有所调整 (26)

图54：Nike 在移动端的布局 (27)

图55：Adidas 在移动端的布局 (27)

图56：Nike 上海001 数字化体验店 (27)

图57：Adidas 线下数字化体验店 (27)

图58：Nike/Adidas 存货周转天数保持相对稳定 (28)

图59：Nike 存货周转在可比公司中处于较快水平 (28)

图60：Nike/Adidas 应收账款周转天数逐渐缩短 (28)

图61：Nike/Adidas 应收账款周转处于行业中游水平 (28)

图62：资金运营效率持续提升 (28)

表1：美国体育用品行业发展阶段 (9)

表2：中国体育用品行业发展阶段 (11)

表3：Nike 拥有顶级体育明星阵容 (16)

表4：Adidas 足球领域营销资源丰富 (17)

一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头

运动鞋服行业是为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众

细分子行业。国际上诞生了 Nike 、Adidas 大众专业运动品牌龙头、以及 UA 、lululemon

等专业细分品类龙头。中国本土市场空间大、本土大众运动品牌龙头历经扩张-厮杀-淘

汰-集中化后于 2014 年迎来了复苏，安踏及李宁保持较快增长。我们认为受全民健身热

潮兴起、国家出台多项体育产业支持政策等外部因素催化，以及各头部品牌商创新升级

迎合需求端专业化转变，未来兼具专业与时尚的运动鞋服龙头有望保持长青。

1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列

体育用品子行业身处大容量市场中，且率先经历行业兴衰周期整合，在 2014 年复苏以

来，近 5 年体育鞋服行业年均复合增速达到 15.59%，未来随着我国居民运动参与广度

与深度提升，对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下，预计未来 5 年体育鞋

服市场仍有望保持年均 10%的复合增长，市场容量有望达到 4000 多亿的规模，较 2018

年提升近 50%。同时，运动基因为行业通过科技创新打造产品功能差异化的核心竞争

壁垒提供了天然的屏障，产品创新及迭代成为推动行业发展的核心创新力。

1 ）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景

化升级

? 在国家政策支持下，我国国民参加运动的广度及深度提升趋势明显

在国家政策大力扶持下，近年来我国居民运动参与度明显提升，2015 年至 2025 年体

育人口年复合增速超过 2%，较 2015 年前有明显提升，绝对人数已超 4 亿。且不同年

龄层“经常锻炼”人数比例在过去的 10 年也有明显提升。从运动人群的参与深度而言，

已不再局限于跑步、足球、篮球等大众化运动，随着人均 GDP 的增长，滑雪、越野、

潜水、徒步、瑜伽等专业性运动参与度持续提升。运动人口广度和深度的提升，使我国

体育消费规模年均保持年均复合 12%的增长，2018 年达到接近万亿的水平。未来特别

是在 2020 年北京冬奥会刺激下，预计即将掀起又一波全民运动的小高潮，我国国民体

育消费规模存在进一步提升的趋势，据国务院印发的《全民健身计划》预估，2020 年

我国体育消费市场有望达到 1.5 万亿的规模，较 2018 年提升 58%。

图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升

图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 6

0 亿人 CAGR=2.3%

2007年 2014年 CAGR=0.5% 2 1 1 1 1 0% 8% 6% 4% 2% 10% 8 % 6% 4 2 0 %

16-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部资料来源：易观、XXX 市场研究

部

图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速

2 015

2016 2017 5000

2018 2020F 1 1 1 1 1 6000

4000

2000

0000

8 6 4 2 000

000

3448 体育消费市场规模（亿元）人均体育消费（元）资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部资料来源：易观、XXX 市场研究

部

? 运动人群对细分化、专业化及场景化产品需求增加

一方面，健康生活理念深入人心，传统大众运动如跑步、游泳、球类项目热度不减，且

专业度提升，刺激了产品通过科技创新引领新需求；另一方面，随着整体收入水平的提

升以及代际的切换，新鲜感、刺激性、趣味性成为高收入人群参与运动的考量因素，徒

步、瑜伽、户外垂钓、攀岩等更加专业细分的运动备受青睐，运动产品也不再是简单的

运动服、球鞋之分，装备的细分化和场景化需求持续提升。

大众运动热度不减。跑马如火如荼：2018 年全国马拉松规模赛事同比增长 43.46%达到

1581 场。从参赛人数看，2018 年中国马拉松全年参加比赛的总人次 583 万，较 2017

年增长 17%。总滑雪人次再创新高：2018 年国内总滑雪人次达到空前的 2113 万人次，

同比增长 14.4%。2018 年国内雪场新增 39 家（含室内馆），总数达 742 家，增幅 5.55%。

目前我国滑雪场数量已经超过全球的 1/3。

图 5：全国马拉松赛事参与人次及场次

图 6：国内滑雪人次和场次数量创新高全国马拉松赛事参赛人次（万人）

全国马拉松赛事场次（右轴）

滑雪人次（万）滑雪场数量 2 500 滑雪人次YOY 滑雪场数量YOY 30% 7 6 5 4 3 2 1 00

2500 2 2 5% 0% 2000 2 1 1 5 0 000 500 000 00 1 1 500 000 15% 10% 5% 5 00 0 0%

2016年 2017年 2018年资料来源：国家体育总局田径管理中心、XXX 市场研究部资料来源：中国滑雪产业白皮书、XXX 市场研究部

小众运动处于快速成长期。攀岩行业从导入期步入成长期。2018 年商业岩馆活跃岩友

规模为 2-3 万，预计至 2025 年将达到 10 万。2018 年中国有 338 家商业攀岩馆，过去

五年攀岩馆年复合增长率为 39%，预计 2025 年商业岩馆将达到 899 家1。瑜伽由核心

人群增长驱动转变为课程及服务价值驱动。艾瑞咨询估算 2018 年国内瑜伽市场规模达

到了 322 亿元，2016 年至 2020 年国内瑜伽市场规模年复合增速将达 27.93%。其中

2 015 年至 2017 年的增长主要来自瑜伽参与人群的快速增长，2018 年后考虑到渗透率

提升，基于核心人群规模的增长将减弱，增长的驱动力将来自课程内容与服务。

1 来自《中国攀岩行业分析报告 2018 版》

图 7：国内瑜伽行业市场规模及增速

图 8：国内攀岩馆数量有序增长 1 000 900 瑜伽市场规模（亿元）

增长率（%） 5 4 4 3 3 2 2 1 1 00

50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 800 700 6 5 4 3 2 1 00 00 00 00 00 00 0

5 0

0% 2 016 2017 2018E 2019E 2020E 资料来源：艾瑞咨询、XXX 市场研究

部资料来源：中国攀岩行业分析报告、XXX 市场研究部

2 ）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路体育用品行业是为数不多现阶段仍维持较快增长的大容量行业，且商品的运动基因及功能属性为品牌塑造了较高的竞争壁垒及集中度提升的潜力。国际上诞生了 Nike 、Adidas 大众专业运动品牌龙头及 UA 、lululemon 等专业细分品类龙头。中国本土市场空间大、本土大众体育用品龙头依靠渠道红利的扩张增长期到 2008 年发展至顶峰后，出现库存周期的行业整合，但通过功能创新提升产品力+整合供应链+渠道精细化整合后，行业龙头于 2014 年率先迎来复苏，并在内功持续强化过程中，受益于集中的提升，龙头规模化显现，且良好的增长趋势维持至今，呈现强者恒强的态势。我们认为未来受全民健身热潮的深化及国家政策等外部因素催化，头部品牌商只要保持专业性创新升级的能力，兼具专业与时尚的运动鞋服龙头有望保持长青。

? 运动专业功能性创新引领行业行业属性最优，

体育用品行业属性之所以为大众品类中最优，核心因素在于：1）市场容量大且增长较优。据 Euromonitor 统计，2018 年运动鞋服行业容量达到 2648 亿元，同比实现 19.5%

的增长，未来随着国民参与运动广度及深度的提升，预计体育鞋服行业仍将维稳在低双位数增长区间内。2）产品天然的功能创新属性提升竞争壁垒及差异度。品牌由于具备运动基因，可通过新技术的应用强化运动功能，打造产品的差异化，竞争门槛抬高。3）体育资源植入提升领袖作用、强化产品运动基因。体育用品注重运动基因的植入与强化，大多通过大型赛事赞助、体育冠军代言进行品牌精神传递，能够满足消费者情感诉求，品牌粘度高。因此，体育用品子行业正是通过功能差异化构筑竞争壁垒，并以品牌精神绑定客群，能够实现超越大众品类的长期稳健增长。

图 9：国内体育鞋服行业规模及增速

图 10：各细分品类规模及增速比较

体育鞋服行业规模（亿元）

YOY 5 4 3 2 1 000

000

0 35% 3 2 2 1 1 5 0 - 0% 5% 0% 5% 0% % % 5% -10% 资料来源：Euromonitor 、XXX 市场研究部

资料来源：Euromonitor 、XXX 市场研究部

?行业率先复苏，龙头变革先行集中度提升趋势明显

经历了2000-2010 年十年快速发展后，粗放式扩张运营遗留的库存风险使体育用品行

业成为第一个进入调整的细分子行业。但经历3 年左右的精细化整合，2014 年龙头公司率先触底修复，迎来复苏，且随着龙头综合实力的持续强化，行业集中度明显向头部龙头品牌集中。2018 年我国体育用品行业CR5 达到57.3%，5 年间提升了10.3 个百

分点，明显高于其他大众领域细分子行业。

图11：国内大众细分子行业前5 大品牌市占率提升趋势对比

2013年2018年

7 6 5 4 3 2 10%

57.3%

47.0%

37.0%

32.0%

9.9%9.0%

7.0%

6.6%

童装大众中档休闲运动鞋服家纺

资料来源：Euromonitor、太平鸟招股书、水星家纺招股书、XXX市场研究部

2、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升

我们通过分析中美两国的体育龙头在行业周期波动中市占率的变化趋势，认为只有预判/引领需求变动趋势，并主动进行相应产品/运营模式调整的品牌才能持续做大做强。具体到现阶段而言，无论是美国还是中国，只有能够凭借创新性在产品专业细分及运动时尚领域掌舵的品牌才能顺应需求端变化，表现更胜一筹。

1）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜

美国是世界头号体育强国，同时也是世界上体育产业最发达的国家，其产业规模、经营治理、运行机制都堪称一流，龙头在行业运行周期中的表现有很强的借鉴意义。

图12:美国观赏体育及娱乐休闲行业工业增加值同比增速

2 2 1 15%

专业

时尚

结合

专业细分

大众普及

资料来源：美国经济分析局、XXX市场研究部

2020-2026年全球及中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告

我国咖啡行业技术水平及需求变动分析（附报告目录） 1、我国咖啡行业发展现状咖啡作为舶来品，进入我国已逾两百年。早在18 世纪末，法国传教士就将咖啡引入云南省。1989 年，雀巢在中国推出速溶咖啡，标志着我国进入速溶咖啡消费时代；20 世纪末以来，陆续有台系、欧美系、韩系咖啡店品牌进入大陆市场，国人开始接触到现磨咖啡；目前市场上的现磨咖啡、速溶咖啡和即饮咖啡等产品中使用的咖啡原料产品主要包括烘焙咖啡豆、咖啡萃取液、速溶咖啡粉及咖啡浓缩液等。相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年全球及中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》（1）烘焙咖啡豆烘焙咖啡豆是咖啡生豆的粗加工产物，根据品种可以分为阿拉比卡（Arabic）和罗布斯塔（Robusta），同时也对不同产地、粒种大小进行品质区分。目前，在咖啡豆烘焙工艺中，通过调整不同的温度、时长、爆点等参数，实现对咖啡豆的浅度、中度、深度烘焙，不同烘焙程度对口感和风味影响较为明显，可以满足不同咖啡用户对于咖啡口味的需求。（2）咖啡萃取液咖啡萃取液可以广泛应用在乳品、饮料、冰激凌、烘焙、糖果制造等领域。根据不同行业需求，可以使用不同的萃取原液。其中，热萃咖啡原液是通过85℃以上的净化水充分萃取，能够获取咖啡中的水溶性成分，从而得到咖啡的香气和味道；冷萃咖啡原液采用冷萃取技术，经过8 小时以上的浸泡或滴滤，在良好地保留咖啡香气和余韵的同时能够拥有更加醇厚的口感。（3）速溶咖啡粉速溶咖啡粉是通过将咖啡萃取液中的水分蒸发而获得的干燥的咖啡提取物。速溶咖啡粉突破

了现煮咖啡局限性，具有使用方便的特性，从而迅速融入食品工业中。在国内，速溶咖啡粉的用途广泛，不仅可以用作日常冲泡咖啡，而且在食品加工领域，也成为各类咖啡饮料、三合一咖啡粉及糖果、调味乳、甜品、烘焙等各种咖啡口味食品的原料。速溶咖啡在口感上虽略逊于现磨咖啡，但由于其具有高性价比、饮用便捷性等特点，目前在国内咖啡消费市场上占据主导地位。（4）咖啡浓缩液咖啡豆经过萃取后，水解液经过真空浓缩后回填芳香液，混合均匀再罐装，行业内具有较强技术能力的生产企业，会在浓缩过程中增加香气回收工艺。由于在常温环境下咖啡浓缩液中蕴含的芳香物质容易挥发，因此，咖啡浓缩液通常以冷藏方式保存。 2、行业技术水平及技术特点（1）咖啡烘焙技术工艺咖啡豆的烘焙是咖啡生豆的化学与物理性质转变转化过程，只有经过烘焙之后才能产生能够释放出咖啡香味的成分，因此，烘焙环节是咖啡生产最重要的环节之一。烘焙豆的品质主要由咖啡生豆决定，同时烘焙设备和工艺也会对口感有重要影响。烘焙工艺主要由烘焙师设置温度曲线决定。通过调整不同的温度、时长、爆点的参数，可以实现对咖啡豆的浅度、中度、深度烘焙，不同程度的烘焙对口感影响较为明显。

2017年中国鞋类行业市场分析报告

2017年中国鞋类市场分析报告中国鞋类市场概况一、市场概况 1.由于人口多、居民可支配收入的逐年增长，对较高档次的鞋的需求增步上升，中国的鞋类市场的销售额规模庞大且逐年稳步增长。据Euromonitor估计，中国鞋类市场未来几年的平均增长率将保持在7%以上。据Euromonitor的市场调查估计，2016年中国鞋类销售额达到3,700亿元人民币[1]。 2.皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是上班族，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。 3.据香港贸易发展局2013年的一项有关皮具的消费者调查，可以归纳出一些皮鞋消费的特征：皮鞋大概是最普及、然而损耗快的皮具。过去12个月，差不多所有受访者（84.9%）曾购买皮鞋，平均数量为2.8双。东部城市购买皮鞋的比例及平均数量均较其他地区稍高。超过五成六受访者最喜欢的皮具材料为羊皮（羊仔皮），其次为牛皮（47.3%）及绒皮（26.9%）。受访者在过去12个月，每双皮鞋的平均花费为人民币1,075元，其中以东部城市平均花费最高，为人民币1,236元。消费者有经常逛皮具店的习惯，近八成受访者最少每个月逛皮具店一次，逛皮具店的时间以周末/公众假期为主。在销售管道方面，超过五成受访者认为百货公司是最受顾客欢迎的地点去选购皮具，港商在设立新销售点时可考虑与其他皮具品牌设在同一百货公司内。 4.运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。随着体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中

2017年面包糕点行业市场调研分析报告

2017年面包糕点行业市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节面包糕点行业千亿市场，未来可保持10%以上增长 (6) 一、量价齐升需求可持续，未来面包糕点行业仍可保持10%以上增长 (6) 1、面包糕点行业增速放缓至11%，仍是增长最快国家 (6) 2、量价齐升，未来仍可保持10%以上增速 (8) 二、面包糕点行业未来将受益于主食消费习惯转变和休闲食品快速发展 (13) 1、主食消费：年轻人群饮食习惯西化，推动面包主食消费增长 (13) 2、休闲性消费：休闲食品增长迅速，面包糕点食品受益 (15) 第二节对比日本，我国面包糕点行业增长可持续，集中度提升是主要趋势 (18) 一、对比日本，我国面包糕点行业处于量价齐升的稳定增长期 (18) 1、价格增长源自人均可支配收入增长带来的消费升级 (19) 2、日本面包主食化推动面包消费量提升 (22) 二、借鉴山崎，我国面包龙头企业处于全国性扩张期，集中度提升是主要趋势 26 1、山崎的扩张三部曲：国内布局，国外布局，并购 (26) 2、山崎面包的国内布局：优势区域建设+全国化布局+重点区域深耕 (28) （1）第一阶段：总部从千叶迁往东京，布局大本营关东地区（1948-1966 年） (28) （2）第二阶段：开启全国化进程，覆盖主要区域大城市+优势区域深耕（1966-1980年） (28) （3）第三阶段：拓展落后地区市场+重点区域深耕（1980-2000年）. 29 （4）第四阶段：产能扩张，生产效率提高（2000年至今） (29) 3、对比山崎，我国面包龙头企业处于全国扩张阶段，集中度提升是主要趋势 (30) 第三节“中央工厂+批发”模式更适宜发展，连锁店模式遇瓶颈 (34) 一、“中央工厂+批发”模式统一生产，生产效率高 (35) 二、中央工厂批发以商超便利店渠道为主，连锁店模式自设专卖店销售 (36) 1、便利店、专卖店与商超渠道销售面包糕点食品具有优势 (37) 2、我国面包糕点集中在专卖店与超市，便利店占比远低于其他国家 (40) 3、未来便利店发展潜力大，“中央工厂+批发”模式有较大发展空间 (45)

临潼石榴现状分析及发展策略

临潼石榴现状分析及发展策略（一）临潼是中国最早种植石榴的地方之一，临潼石榴是陕西一大特产。它集全国石榴之优，素以色泽艳丽，果大皮薄，汁多味甜，核软鲜美，籽肥渣少，品质优良等特点而著称。名居全国五大名榴之冠，被列为果中珍品，历来是封建皇帝的贡品，享誉九州，驰名海外。而且临潼又有丰富的旅游资源，世界七大奇迹兵马俑就坐落在临潼地区，除此之外唐明皇和杨贵妃的华清池，北构而西折的骊山等等一系列的旅游资源全都齐聚在骊山。兵马俑的年流量据统计可达到300多万，而正值石榴成熟季的十一长假，平均每天兵马俑的人流量大概可以达到10万人次。就像在电商的视觉看，高流量就意味着高转换率。但是，现实并不是这样的。虽然网上查的是临潼石榴年出口量为10多万公斤，但我想这个数字应该是值得思考的吧。 2012年十一期间和2013年十一，我都去了临潼，唯一的感受就是人特别特别多，但还有一个感受就是，临潼的石榴特别便宜，根本就是类似于不要钱的那种，你能想象10元钱大概可以买到几个什么档次的石榴吗？你来过这里绝对会吃惊的。2013年十一期间，我用10元钱竟然买到了10个还能不错的石榴，档次绝对是不低于中等的，在兵马俑附近还有比这更加便宜的石榴，而且质量也都还不错。这么便宜的价格并不意味着味道不好，相反临潼石榴的味道真的很不错，

籽大核小、粒粒饱满多汁。但在世界七大奇迹的著名旅游景点石榴却在如此的贱卖，这和沿海地区一线城市的差价大的令人大跌眼镜吧，但这就是临潼石榴的现状。但如此低廉的价格，却很难获得游客的欢心。作为外地人，确实是惊讶于十一期间临潼地区到处都是卖石榴的农户，不仅仅是在景区，沿路上车站等等都是到处卖石榴的人家。然而十一期间临潼地区的石榴卖出情况好像并不乐观。在和卖石榴叔叔聊天得知，十一期间石榴的销售情况并不是很好。十一期间临潼农家石榴的定价形式主要有两种种。第一，利润最大的是论个卖，定价最高的是一个10元，是一种品种特别大，外表好看的优质品种，号称是杨贵妃吃过的石榴，虽说相比与之前说的10元8个石榴，这些确实是挺贵的，但是大石榴一个下来大概有2斤左右，而且一般卖石榴的名家都是特好说话的，你随便讨价还价一下，大概就可以降到15元两个的境地，或者可以获得更多的优惠。第二种便是论斤卖的，但在景点地区论斤卖的比较少，因为论斤卖利润不高。临潼石榴除了在景区销售外，主要是在家等着厂家收购。因石榴易保存不易腐烂的特点，一般农户不着急卖石榴，另外还向周围的超市供货，当然有些聪明的农户会把自家品质优良的石榴存储起来，在春节将至近时拿出来销售。虽说政府鼓励农民种植水果与发展农家乐相结合，但有实力的还是

关于市场调研的报告范文

关于市场调研的报告范文市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，和一起来看看下文关于市场调研报告范文模板，欢迎借鉴！一、市场调查报告的特征它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市xx年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“xx市北方调查策划事务所受xx委托，于xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

国内咖啡市场调查报告

国内咖啡市场调查报告了解消费者对于咖啡的需求及咖啡市场的现状，通过对北京、上海、广州、成都、重庆、温州、杭州、南京８个城市的２４６５名近３个月曾经喝过咖啡的普通市民进行了一次调查。调查采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额。主流产品——速溶咖啡数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。主要人群——中青年人数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。

进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９％。分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。主要因素——味道诱人数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以８．３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。主要信息——电视广告数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以８６．４％的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有３７．３％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。

鞋子市场调研报告(精选多篇)

鞋子市场调查报告(精选多篇) 第一篇：关于大学生鞋子市场调查报告关于大学生鞋子市场调查报告关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下：一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。

而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女生的喜好方面应该是大同小异的。二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接受吧。三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先

明胶及胶囊行业研究分析

明胶及胶囊行业分析报告一、明胶行业分析（一）明胶行业基本情况明胶行业属化工行业中一个很小的子行业。全球明胶生产主要集中在西欧、美国、日本、印度和中国，欧洲是世界上最大的皮明胶产地，而亚洲则是全球主要的骨明胶产地，尤以中国、日本和印度3国的骨明胶产量为最大。明胶是一种高分子蛋白质，具有优异的理化性能和生物相容性，应用领域非常广泛。明胶按其产品原材料不同分为：骨明胶和皮明胶两种，由于受到国民喜食带皮肉类的饮食习惯影响，皮明胶原料鲜猪皮等供应量少，我国以骨明胶居多。根据用途来分，明胶分为药用明胶、食用明胶、照相明胶和工业明胶四种。药用明胶主要用来制作如医用软硬胶囊、外科敷料、止血海棉；食用明胶是一种重要的食品添加剂，可作为食品的胶冻剂、稳定剂、增稠剂、发泡剂、乳化剂、分散剂、澄清剂等，被广泛应用于肉制品、果糖、冰淇淋、酸乳制品、啤酒澄清剂等。明胶应用于食品和医药的占比最大，食品、医药行业快速发展直接带动了明胶行业市场容量的快速增长。相比食品、医药行业的快速增长，照相胶片业正在逐步萎缩，消费结构的调整直接带来明胶行业产品结构的调整，照相用明胶所占比重逐年减低。明胶生产的主要原材料是动物皮、骨等，来源广泛。在中国以骨料为主要原材料，如果这些骨料未被有效利用，势必污染环境。而明胶行业解决了个问题，并利用骨料生产出明胶产品，变废为宝，符合畜产品深加工的政策，符合西部大开发变资源优势为经济优势的发展方向，也符合我国高新技术发展的要求。（二）市场竞争格局明胶最早诞生于19世纪的欧洲，国外的明胶行业厂商数量稳定，优质的明胶企业已经通过兼并整合等方式占据了较大的市场份额，产业集中度较高。目前世界明胶业的三大巨头罗赛洛集团、嘉利达公司、派宝公司其总产量达22万吨，占世界总产量的3/4（数据来源：东宝生物招股说明书）。这三个明胶巨头正通过其技术优势、市场优势和资金优势在全球新兴市场中不断扩张，以巩固自己的行业地位。中国明胶产业较之欧洲整整晚了一个世纪，源于上世纪50年代。许多工业设备都落后于国外，行业尚未成熟，但其产能、产量却每年以两位数快速增长。国内明胶行业巨大的市场空间和发展前景，吸引着国外明胶巨头不断进入中国市场，外资企业通过“扩产+兼并收

2017年中国面包糕点行业市场分析报告

突尼斯软籽石榴未来市场和前景

突尼斯软籽石榴未来市场和前景新闻来源：点击数：211 更新时间：2011-6-27 21:46:20 收藏此页突尼斯软籽石榴发展前景与市场报告一可行性分析 1。品种：突尼斯软籽石榴是国家林业部突尼斯引进的优良品种。历经10年的栽培实验和观察，各个方面性状均表现优异，尤其成熟早（8月中旬，农历7月初籽粒开始着色变红，比其他石榴成熟20天以上）结果早（健状树二年开花接果) 籽粒大（百粒重50—60克）色泽选(籽粒玫瑰红之紫红)果个大(平均果重406克，最大重650克）果实红色美观，果仁特软等特点突出。同时，该品种抗旱.抗病，适应范围广，择土不严，无论平原，丘陵与山坡地，只要土层深厚，均可生长良好。该品种经济效益十分可观。近年来，每公斤价格一直保持在20-30元之间，且供不应求。属国家重点推广产品。 2市场十分看好。目前全国仅郑州河阴石榴新品种苗木基地刘沟村有3000亩突尼斯石榴，大部分已礼品形式销售，很少进入全国各大城市销售，属于比较稀有的名优水果。据国家水果研究院介绍，该产品品质优秀，价格稳定，销售市场十分看好。 3经济效益幼树期，(前三年)每亩需要成本2000元，通过套种其他农作物，每亩年收入:每亩西瓜3000元，花生每亩1000元，可见前三年幼树期间，通过综合开发，可解决90%的生产资料，劳动力工资等支出费用，略有亏损，若第二年开始挂果，第三年就可保本，略有盈利。盛果期从第四年开始，果树进入盛产期，按每亩110柱，每株挂果40个，每个重450克，每公斤价20-30元计算，及每亩收入为39000-5900元。如果每公斤按10-20元计算，每亩收入可达2-3万元，纯利运不会少于2万元。照此计算，比种任何农作物都强。可见经济效益十分可观。 4社会效益填补了中部地区没有突尼斯软籽石榴的空白，满足了城乡的需要，对整个全县乃全市全省名贵水果开发起到一定的促进作用。同时，对农业产业结构调整起到一定的推动作用。是荒山，残林，变果园，增加植被，保持水土，净化空气，美化环境，有利建立生态系统，实现土地资源保持利用，促进经济和环境的发展如果你想发展软籽石榴，请不要犹豫，如果您没有这方面的技术，公司将免费指导。突尼斯石榴前景广阔。国家5大石榴产区都还没有软籽石榴 . 郑州河阴石榴新品种苗木基地

关于国内咖啡市场的调查报告

关于国内咖啡市场的调查报告了解消费者对于咖啡的需求及咖啡市场的现状，通过对北京、上海、广州、成都、重庆、温州、杭州、南京８个城市的２４６５名近３个月曾经喝过咖啡的普通市民进行了一次调查。调查采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额。主流产品——速溶咖啡数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。主要人群——中青年人数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。

中国鞋类电子商务分析报告

中国鞋类电子商务分析报告一、2009年中国鞋类网络购物市场规模： 1. 目前网络鞋类购物细分为男鞋、女鞋、运动鞋三大类。 2. 目前比较可靠的参考数据是淘宝网2009年交易数据。根据艾瑞预测 2009年中国服装网络购物（包括鞋类）市场规模为553.7亿元，其中淘宝网2009年服装网络购物的交易规模为439.6亿元，占整体服装网购交易规模的比例为79.4%。因此以下的数据是基于淘宝的数据，除以79.4%得出整个行业的数据推算结果为： 2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务购买人群为4404万位； 2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务店铺数量为49万家; 2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务成交件数为2.668亿件; 2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务成交金额为109.5亿元。二、中国电子商务（服饰类，包括鞋）发展趋势分析： 1. 分析：07-09年，服装（包括鞋）电子商务步入爆发式增长时期。主要的表现包括：（一）交易量增长迅速：07年开始，服装服饰类成为网购的第一大商品，交易额跃居各类商品首位，占整体网购交易量比重在13%左右（二）参与者大量涌现：一方面，市场参与者大量介入，08年艾瑞初步统计国内大小服装电子商务平台就上千家；另一方面，明星企业吸引大量关注，比如男装的VANCL、女装的时尚起义等；（三）商品品类愈丰富：服饰类商品逐渐由标准化走向定制化，以男装定制类B2C企业的大量出现为例，服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。

按照发展趋势，一共分为四大周期： A、1996-2002年为孕育期：中国电子商务刚刚起步，服装业（包括鞋类）引入电子商务。 B、2003-2007年为起步期：2003年为电子商务的转折年，C2C市场培育效应，淘宝、易趣等网站开始发力。 C、2008-2012年为发展期：服装（包括鞋类）成为电子商务的第一大商品品类，2007-2009年是服装电子商务的爆发年，大量的直销网站爆发，传统的服装、鞋类企业纷纷试水电子商务。 D、2013年以后为成熟期：商业模式成熟，市场有序竞争，相关监管程序完善，进入门槛加大。 2．鞋类电子商务未来发展趋势：根据淘宝2009年上半年鞋类成交金额35.75亿元和2010年上半年鞋类成交金额69.87亿元的数据对比，可得同比增速为95%，按照5年计划，增速保守估计为50%，可得如下数据： 2010年预计成交金额为213亿元，增速为95%； 2011年预计成交金额为320亿元，增速为50%； 2012年预计成交金额为480亿元，增速为50%； 2013年预计成交金额为720亿元，增速为50%； 2014年预计成交金额为1080亿元，增速为50%; 2015年预计成交金额为1621亿元，增速为50% 三、东莞：具备打造中国鞋类电子商务的优势： 1. 背景：东莞是我国最早的制鞋产业基地之一，也是全球最重要的鞋业制造基地，全球65％的高档鞋或名鞋出自东莞。东莞已成为全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋机等相关产品最重要的集散地，拥有完善的配套供应链，以及全球生产规模最大的运动鞋生产企业裕元集

食用明胶项目投资分析报告

食用明胶项目投资分析报告规划设计/投资分析/产业运营

食用明胶项目投资分析报告按照可食用与否来划分，明胶可以分为工业明胶、食用明胶两大类。食用明胶是胶原的水解产物，其蛋白质含量高，不含脂肪与胆固醇，是天然营养型食品增稠剂。食用明胶是采用新鲜动物皮、骨为原料加工制得，外观为无色至淡黄色固体状，无臭无味，不溶于冷水，可溶于热水，可溶于醋酸、甘油等部分有机溶剂。该食用明胶项目计划总投资2877.88万元，其中：固定资产投资 2413.32万元，占项目总投资的83.86%；流动资金464.56万元，占项目总投资的16.14%。达产年营业收入3193.00万元，总成本费用2469.34万元，税金及附加47.36万元，利润总额723.66万元，利税总额870.84万元，税后净利润542.75万元，达产年纳税总额328.09万元；达产年投资利润率25.15%，投资利税率30.26%，投资回报率18.86%，全部投资回收期6.80年，提供就业职位63个。项目建设要符合国家“综合利用”的原则。项目承办单位要充分利用国家对项目产品生产提供的各种有利条件，综合利用企业技术资源，充分发挥当地社会经济发展优势、人力资源优势，区位发展优势以及配套辅助

设施等有利条件，尽量降低项目建设成本，达到节省投资、缩短工期的目的。 ......

食用明胶项目投资分析报告目录第一章申报单位及项目概况一、项目申报单位概况二、项目概况第二章发展规划、产业政策和行业准入分析一、发展规划分析二、产业政策分析三、行业准入分析第三章资源开发及综合利用分析一、资源开发方案。二、资源利用方案三、资源节约措施第四章节能方案分析一、用能标准和节能规范。二、能耗状况和能耗指标分析三、节能措施和节能效果分析第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析一、项目选址及用地方案

蒙自石榴的SWOT分析

蒙自石榴的SWOT分析蒙自石榴简介：蒙自石榴，原产波斯（伊朗）一带，约在公元前二世纪时传入中国。蒙自甜石榴不仅籽粒晶莹似玛瑙，而且营养价值较高，可食部分占籽粒的71%至87%。蒙自甜石榴除鲜食为主外，可制药、制果酒和果汁，用途广泛。蒙自甜石榴在当地果农的长期栽培实践中，培育出甜绿子、甜沙子、甜白花等3个国内上乘品种。其中，以甜绿子为最优，其个头大如碗，籽实饱满，肉厚核小，晶莹如珠，汁多蜜甜。绿子石榴和沙子石榴同是农历七八月间成熟。白花石榴的成熟期稍晚一些，大约农历八九月间成熟。 Strength：近年来，蒙自县大力实施产业强县”战略，积极引导、扶持广大农民发展果品产业，促使果品产业不断扩大规模目前以甜石榴为主的园林水果面积达到20万多亩。同时，该县狠抓甜石榴质量提高，积极实施优果工程和标准化管理，引进、示范、推广新技术、新品种，石榴总产值突破亿元大关。在此基础上，该县通过多种途径向外推介自己的产品，使蒙自甜石榴知名度和美誉度迅速提高。蒙自甜石榴由于品质优良，具有较强的市场竞争力，从而授予蒙自县中国石榴之乡”荣誉称号。 Weak ness首先：经营方式还是千家万户各自经营，十六成熟后，各自采摘后拉到新安所摆摊卖。其次：蒙自石榴缺乏龙头企业的支撑，缺少石榴的深加工企业，没有建立起产供销的一条龙服务系统，

没有形成公司家农户家基地和订单农业经营形式，抵御市场风险能力不足。最后：石榴的生产种植技术是由政府农科部门承担，有各家各户分散销售经营，价格品种质量不统一，生产与市场不统一。 Opportunity :随着泛亚铁路的修建，蒙自的对外交通更加方便，将对蒙自石榴的外运销售将是很大的机遇！ Threat:陕西临潼、山东枣庄、安徽怀远、四川（会理等攀西地区）和云南（蒙自等地区）是我国最有影响的五大产区。显然，蒙自石榴离中国的重要消费市场北京、上海等最远，也就是说，外运成本高，交通不是很发达。再者，蒙自石榴以甜石榴为主，酸石榴则基本没有形成大规模种植，品种较单一，市场竞争力将后劲不足！

2015分析报告模板

2015分析报告模板第1篇：分析报告模板前言原理与思路：市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤，二者相互关联，不可或缺。前者通过详尽的市场调查，采集相关市场数据，并运用科学的方法加以分析，从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况，深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响，科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式，最终确定准确合理的市场定位；而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施，如价格策略，销售策略，广告宣传策略，促销手段的组合策略等。简言之，前者是基础，后者为前者逻辑结论。体系与方法：市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开，宏观方面包括：宏观经济形势，产业政策向导，房地产项目开发、销售情况，产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征；微观方面包括：项目所在区域的自然、经济及人文状况，区域市场的供应及需求分析。第一部分宏观区域分析一、区域社会经济发展状况 1、区域概况（网上资料或统计局）（1）地理位置（位置、所辖区域、面积、市区面积）（2）城市性质及地位（城市的历史、文化、所占的重要地位）（3）城市规模（城市用地规模、人口规模）（4）城市总体布局（城市格局、所含区、规划方向、突出特色） 2、区域经济发展概况（数据来源统计局）二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况（1）项目所在区域概况（项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用）附：项目地块位置图（2）区域位置（项目具体位置、占地及位置优势）（3）区域景观条件（项目所在区域景观） 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析（1）项目所在区域的交通情况（项目周边的快速路、主干路、次干路、支路；项目周边的公交线路；项目到达市中心的乘车路线及时间）（2）主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、CBD（中央商务区）（所处位置与项目距离、时间） B、CRD（中心商业区）（所处位置与项目距离、时间）

中国咖啡市场分析报告

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。中国咖啡产品市场分析报告目录一、中国咖啡产品市场分析二、中国咖啡产品市场发展分析三、中国咖啡产品市场发展趋势分析 1、终端消费者分析 2、销售渠道分析 3、投资市场分析 4、行业总体分析 5、发展趋势分析四、竞争分析五、咖啡产品swot分析

一、中国咖啡产品市场分析跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。 1. 据权威部门统计，目前，在中国咖啡消费量近年来保持在3万-4万吨之间，每年市场增长速度在10%-15%。有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。预测2012年我国的消费量将达到12万吨，市场零售额将达到数百亿人民币。北京市场的增长率更是高达18%，全国有13600家咖啡馆，2200家咖啡相关企业，从业人数达到50万人，其消费市场的规模和吸引力，让越来越多的国外企业已经开始关注中国市场，而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因。 2.咖啡消费品位越来越高，文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖啡消费了，消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正，知道如何享受咖啡带来的乐趣。"文化咖啡"无疑是现在整个咖啡产业的主流，发展相当迅速。咖啡市场的快速发展，与消费者对西方文化的兴趣密不可分。 3.教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系，意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式。 4.行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈，越来越趋向行业标准化发展。 5.根据国家权威机构调查表明，咖啡加盟行业正以25%的速度增长，而咖啡馆正成为城市文明进步、经济增长的亮点。目前，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是４杯，即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有２０杯。而在日本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，一定会成为世界最大的咖啡市场之一。国际咖啡组织（ICO）运营部主管巴勃罗.迪布瓦也认为中国市场极具潜力。他说：“在20世纪60年代的时候，日本每年仅消费25万包咖啡，而如今其消费量达到了700万包。中国市场也已经呈现出沿着这一趋势发展的迹象，因此中国将成为世界上重要的咖啡消费市场。”

食用明胶项目可行性分析报告

食用明胶项目可行性分析报告规划设计/投资分析/产业运营

摘要该食用明胶项目计划总投资5683.49万元，其中：固定资产投资 4894.40万元，占项目总投资的86.12%；流动资金789.09万元，占项目总投资的13.88%。达产年营业收入6355.00万元，总成本费用4957.22万元，税金及附加100.11万元，利润总额1397.78万元，利税总额1690.69万元，税后净利润1048.34万元，达产年纳税总额642.35万元；达产年投资利润率 24.59%，投资利税率29.75%，投资回报率18.45%，全部投资回收期6.92年，提供就业职位103个。坚持“实事求是”原则。项目承办单位的管理决策层要以求实、科学的态度，严格按国家《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）的要求，在全面完成调查研究基础上，进行细致的论证和比较，做到技术先进、可靠、经济合理，为投资决策提供可靠的依据，同时，以客观公正立场、科学严谨的态度对项目的经济效益做出科学的评价。按照可食用与否来划分，明胶可以分为工业明胶、食用明胶两大类。食用明胶是胶原的水解产物，其蛋白质含量高，不含脂肪与胆固醇，是天然营养型食品增稠剂。食用明胶是采用新鲜动物皮、骨为原料加工制得，外观为无色至淡黄色固体状，无臭无味，不溶于冷水，可溶于热水，可溶于醋酸、甘油等部分有机溶剂。

报告主要内容：概述、建设背景及必要性分析、市场调研、产品规划分析、项目选址研究、工程设计说明、项目工艺及设备分析、环境保护、企业安全保护、项目风险、项目节能分析、进度说明、项目投资分析、经济效益分析、综合评估等。

蛋糕市场分析报告

芜湖蛋糕市场状况调查分析报告

目录一、前言 (2) 二、调查概况 (3) 三、数据分析 (4) 四、调查总结 (10) 五、调查建议与对策 (11) 六、结束语 (12)

芜湖蛋糕市场状况调查分析报告一、前言随着社会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，面包、西点、蛋糕以其便捷、营养、美味、时尚被越来越多的人所接受，逐步向主食化发展。可以预见，面包、西点、蛋糕行业正处于快速上升期，近几年将有更多人投入到其中淘金。据中国烘焙食品工业协会相关负责人介绍，近两年中国市场的西点蛋糕店呈现迅猛发展之势，各大超市、小区、车站内出现不同品牌、不同档次的西点蛋糕店，其中大部分以民营为主，经营灵活，市场发展快，平均年增长近10%。很多专家们宣称中国烘焙市场刚刚起步，会有30年的春天！近些年来烘焙市场表现也很给专家面子，每年全国市场容量增长率近30%，在西部很多落后地区增长速度甚至达到了50%。烘焙行业目前还是三里不同天的绿林时代，还没有任何一个品牌能独领中国整个市场，就连全国最有影响力的某品牌，市场占有率也不到3%。目前除了在北京、上海各品牌之间稍有竞争外，其余地区市场上，各品牌在终端销售上感受不到竞争的压力。烘焙市场上各品牌间体现的主流是“你好、我好、大家好”的局面。甚至很多独门独户前店后厂式的“山寨饼屋”也活得很滋润。纵观各大城市的主要街道，各品牌西点蛋糕店林立，高昂的租金、豪华的装修、店内总是人来人往，其利润和市场行情不言面喻……那在安徽芜湖这个中小城市连锁加盟商又该如何把握商机，创造盈利窗口，走出自己的品牌呢？本项目的调查，是针对于芜湖蛋糕市场的调查，这对于想进军芜湖市场的连锁加盟商了解信息的第一手资料，对其有重要意义。糕点是我们日常生活中必不可少的食品，蛋糕也以其奇特的口味在市场中崛起，这里面有着巨大的商机。这次调查也为其提供资料。由此可看出探究本调查的重要性。

2018年中国石榴行业市场调研分析报告

2018年中国石榴行业市场调研分析报告北京欧立信研究中心本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节石榴产业相关概述 (4) 一、石榴简介 (4) 二、石榴的品种 (4) 三、石榴的功效和作用 (11) 四、石榴行业发展历史 (13) 第二节中国石榴行业运行情况分析 (13) 一、全球石榴产业发展情况 (13) 二、石榴行业市场规模分析 (15) 三、石榴行业区域市场分析 (17) 四、中国石榴行业进出口情况 (18) 第三节中国石榴行业盈利情况分析 (19) 一、石榴行业价格走势分析 (19) 二、石榴行业投资效益分析 (20) 第四节中国石榴生产加工市场分析 (21) 一、我国石榴栽培技术 (21) 二、我国石榴深加工市场分析 (25) 第五节中国石榴行业营销渠道分析 (32) 一、我国石榴销售现状分析 (32) 二、“互联网+”石榴渠道分析 (35) 第六节中国石榴行业相关企业分析 (35) 一、石榴行业品种选择 (35) 二、石榴行业相关企业 (40) 第七节中国石榴行业发展前景 (47) 一、石榴行业存在问题及对策 (47) 二、石榴行业发展驱动因素 (50) 三、石榴行业发展前景 (57)

图表目录图表 1：2017年全球石榴产量分布 (15) 图表 2：2013-2017年中国石榴产量 (16) 图表 3：2017年中国石榴产量分布区域 (18) 图表 4：2018年石榴价格走势 (20) 图表 5：石榴开发产业模式 (25) 图表 6：石榴发展的SWOT战略分析 (54)