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晚间节目

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综艺节目收视率调查

湖南卫视：为什么我们没有干过《好声音》？ 2013-08-13 12:40 | Tags: 快男我是歌手好声音中国最强音 | 阅读数:48040 分享到： 来源：虎嗅网 编辑：grace 上周在江苏镇江召开的央视-索福瑞(CSM)江浙沪客户年会上，湖南卫视总编室副主任王旭波以《中国好声音》为对标，反思了今年湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》等节目的成败得失及其体会。其发言录音整理如下： 湖南卫视在今年第一季度推出的《我是歌手》可以说获得了一定的成功，但是第二季度推出的《中国最强音》就打了一些折扣，这个我们台内都很清楚，而7月份以来推出的《快乐男声》目前在《中国好声音》等节目的竞争之下可以说是收视前景未明。如今我们评定电视节目的标准还是传统的收视率，那么我试图通过湖南卫视自己以及其他台节目对比来透视分析电视节目的高收视。什么样的节目是高收视的节目，怎样才能做出高收视的节目？ 一、《快乐男声》PK《中国好声音》，能留得住观众的节目才是高收视节目。 以7月19日晚播出的《快乐男声》(下称《快男》)和浙江卫视播出的《中国好声音》(下称《好声音》)为例。19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视很多，但当21:15浙江卫视的《好声音》一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的《快男》并直到结束。 《好声音》为什么会出现如此高的收视率呢？《快男》与《好声音》的真正差距在哪里呢？我们从29城的收视时长分布上发现，40%的观众收看了5分钟的《快男》，但收看10分钟节目只有9.8%，而坚持收看整个节目的仅4.9%;反观同时段播出的《好声音》，收看5分钟的有17%的观众，坚持收看80分钟以上节目的观众达到了24.4%。而从一些城市的数据来看，在杭州，25.4%的观众收看了整期90分钟的《好声音》，在西安这一数值高达28.3%，在南昌，有36%的观众坚持收看了85分钟以上的《好声音》。 由此可以看出，真正的收视差距在于收看时长，《好声音》的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的，能不能留住观众才是高收视的根本。 二、高收视节目定性模型分析 收视率是对观众时间的占有和切割。收视率=到达观众人数*人均收看时长。虽然现在网络分流了大批的观众，但是目前我们还没有权威的全媒体收视率统计，这些网络收视都还没有办法变成数据和资产，我们目前谈论的收视率还是只能局限在传统的收视率数据之下。 我认为决定节目收视率的观众有三类:节目核心观众、时段主体观众和市场广谱观众。由此高收视节目可以描述为:

深圳电视台各频道市场占有率

深圳电视台广告收视率 深圳电视台收视概况: 上半年晚间时段，前四名仍由集团主力频道长期占据，公共频道重回第三。另外少儿、娱乐和财经频道均排名靠前，其中少儿和娱乐频道排名有较大提高。专业频道竞争力有较大提升。 上半年集团地面频道收视亮点

地面自办频道：表现优异，同比大幅增长 2014年上半年，除财经和公共频道外，其余频道在4+人群的收视及市场份额同比均有较大增长，而在P25-44的主力人群中，都市、财经和娱乐的收视及份额同比均较4+人群有更大的增长，说明年轻人群对这几个频道有较高的收视贡献。 前黄金时段：集团地面频道组市场份额超半数 前黄金时段为新闻资讯类栏目的重点时段，集团地面频道组市场份额遥遥领先，占据主导地位，份额同比去年增长6%，省级卫视份额则下滑20.5%。

都市频道晚间收视 《都市路路通》及《第一剧场》收视提升带动晚间整体收视同比增长15.9%，《第一现场》收视高峰后移。 都市频道收视及观众构成 1、稳定的高收视与市场份额，在深圳地区可收看的频道中多年位居首位；

2、频道观众构成与本土观众整体构成保持一致，拥有极佳的收视人群：女性观众51%，吸纳了大量25-54岁中青年以及购买力强的主流消费人群。 财经频道晚间收视 财经类直播节目仍是财经频道晚间的主基调，另外《金点剧场》调整为三集，在23点后收视有较好的延续。

财经生活频道收视及观众构成 1、收视继续坚挺，收视远超同类财经类电视媒体； 2、财经生活频道凭借专业影响力进入了快速发展阶段，培养了一群高收入、高学历、高消费的主流收视群体，成为深圳广电集团近年来成长最快的电视频道。2012年1-7月份的数据显示：偏男性、年轻、高学历、高收入的观众为主要受众，是地面电视频道中最具有含“金”量的频道。 娱乐频道晚间收视 娱乐频道各重点栏目均表现优异，全线带动晚间整体收视同比增长30.6%。

浙江电视台各台主要城市收视率表

浙江电视台各台主要城市收视率表 2004年1月—10月 【杭州】 数据来源：尼尔森 数据时间：2004年1月-10月 目标人群：4岁以上所有人群 0.511.522.533.5417:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

【宁波】 数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45

数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁 1 2 3 4 5 6 7 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 1 2 3 4 5 6 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45

2019年综艺节目和电视剧收视市场分析

2010年综艺节目和电视剧收视市场分析 综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、 法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。 2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼 2(｝丄。年电觊芳目蒂场呦顽

2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台 广告收入的增长带来直接的贡献。以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。 2010年肯级门视媒艺书冃收视擀甬冲羽 Ml收複躍％市场馆H% 湖圍卫探Z2STJ SJbl>17 元筒募乐会词就卩视R7747 L110E>j0b43 ME OUT罚南卩贾i&17辭傅 吕醫鸽改冲農羽四孽剛由J2復1JSC20JOO2U 6调南卫视1^45□>7701 7報磁no瘦厲万越就至虫年车妾敬12視lioa b2219 8非诚勿就￡1苏卫祝1-44?Z237 EJ上阳东方卫观 1.44b d.BbiK 10忑天向.上轴雨卫規 1.433S3W4 亦由12擁 1.31M EibbfTb 11201 □快乐中国快乐男宦聂咆挽全匹 总i 2饑帖!#住 12愛楼万菽请戰妄安砂卫複1300站泗 12中国达人掰畅奖㈱札上辭方卫觇1-2.121O￡M&7 14 1.193 2.7135 勇注直靓H油I】视l.W 安陀視 1.13B275710 礼 1.13R27119 17鷹擬Ii￡2D 如畫執輙自春节庶 18風園J2視 1.12922刚 19中阻沖1嗨 > 超世卑想呈会开帚式盏1审口板14?B Z5FK5 201H-KS..H ■■. 1.1 M 湖南卫视综艺霸位难撼 2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中，湖南卫视综艺节目占据

周末综艺节目收视分析

周末综艺节目收视分析

周末综艺节目收视分析 综艺档一直以来都是各级频道的兵家必争之地，今年暑假电视综艺节目层出不穷，唱歌、跳舞、喜剧、亲子真人秀一个都不少，真正被拿到台面上热议的，除了《爸爸去哪儿》第二季就是《中国好声音》第三季，而上周五和周六《超级先生》和《大魔术师》以黑马姿态强势杀入，成为这一阵容的又一话题。 上周五，《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季开始了第二轮的交锋。事前的种种预测和爆料几乎刷爆了朋友圈，《好声音》以其骄人的数据再一次成功问鼎收视桂冠，当晚收视4.39%，市场份额13.42%，观众集中度聚焦职业为干部、管理人员、个体、私营企业主、初级公务员、雇员、工人等。而《爸爸去哪儿》当晚收视率3.32%，市场份额13.13%。观众集中度聚焦在干部、管理人员、初级公务员、雇员、学生等。 《超级先生》和《大魔术师》以黑马的姿态强势杀入。区别是《超级先生》与其说是黑马，不如说是搅局，选择了和《爸爸去哪儿》同一时段播出，两档节目的嘉宾属性又有部分雷同。尽管《超级先生》的收视率仅为0.96%，市场份额仅为3.47%。但综合数据体现其72%的观众人群集中在15-54岁，整体观众女性占比51.6%，男性占比48.4%，而《爸爸去哪儿》80%的观众人群也集中在15-54岁，整体观众女性占比61.5%，男性占比38.5%，在这也意味着《超级先生》要分享一部分《爸爸去哪儿》的收视率和市场份额。《大魔术师》则完全避开锋芒，选择了周六的19:30-21：00时段播出，在其他卫视电视剧的黄金时间档能取得1.07%的收视率，3.16%的市场份额。可以说是奇袭还算成功。综合数据显示，其85%的观众群体集中在15-65岁，整体观众男性占比52.2%，女性占比47.8%。而《中国好声音》81%的观众人群集中在了15-54岁，整体观众男性占比50.3%，女性占比49.7%。因为本期节目加入了很多90后学员的缘故，其90后粉丝较前两期 增加了30%。

电视节目收视率是怎么统计的

电视节目收视率是怎么统计的 一、建立观众评估体系 观众喜不喜欢是电视节目评判的重要标准之一。如何快速、准确地了解观众心理及收视行为呢？借鉴西方传媒经验，可从以下几个方面来建立观众评估体系。 1.收视率调查。 收视率是电视台对节目质量进行评估的主要指标。建立科学、公正、准确的评估体系是评价节目质量高低的重要措施，而收视率又是这一体系中不可缺少的组成部分。收视率调查一般采用随机抽样的方法，根据电视节目的覆盖范围及不同地域的人口分布，选择相对合理的样本数量。以武汉市为例，为了调查武汉市今年2月有多少家庭收看了湖北新闻联播，可以通过随机抽样选择武汉市1000个家庭，如果其中有600户收看了该节目，则样本比例p=600/1000=0.6,（一般而言当样本个数大于30则近似服从数理统计中的正态分布函数，低于30可用t分布函数。）如果选择置信度为95%，则置信区间为0.57,0.63 ，因此对于武汉市收看湖北新闻联播的人口比例即收视率在57% 63%之间，有95%的置信度，误差不超过5%。可见抽样调查比全面普查省时、省力，也更经济，比较接近现实状况。 收视率调查数据的取得一般有两种方法：一是日记式调查法，二是采用相关仪器自动记录法。 （1）日记式调查法。电视台设计相应的调查问卷或卡片给被调查家庭，请家庭成员配合并将其每日收看电视者按性别、年龄、收入水平及受教育程度等分别记录，并对受调查家庭给予一定的报酬。对问卷根据需要按周或按月收回，由专人进行统计分析，计算相应的百分比，从而得出收视率并计算偏 差的大小。 （2）仪器自动记录法。如 A C尼尔逊公司采用 A u d i m e t e r,日本电通公司采用的V i d e o m e t e r等设备，放置于被调查家庭的电视机旁，被调查家庭所收看的节目时间和电视台，将被一一记录在仪器内部的软片上，一周或两周后，软片送回电视台，经过显像读出，并通过相应的计算机程序处理，以计算出每日全部节目每分钟的收视率。 收视率调查既可委托专门的调查机构，如 A C尼尔逊、央视调查等，也可自己成立调查机构。 收视率和电视节目质量有一定相关性，但并非严格正相关，有时会出现“叫好不叫座，叫座不叫好”的现象，因此不能单纯以收视率的高低来判定节目质量。收视率只是从量的角度反映出节目有多少人看，但观众为何要看，他们对节目的感受和质量的评价怎样，这些更深层次指标难以在收视率调查中得到全面的反映，因此还要引入观众满意度调查。 2.观众满意度调查。 电视作为大众传媒是面向最广大人民群众，服务于社会公众利益。因此电视节目要源于生活，在节目形式和内容上应该倡导积极、健康的政治、经济、文化道德生活，真实反映时代现状，弘扬时代主旋律，并在意识形态上推动社会全方位协调发展。 在一个政治、经济、文化多元化的年代，观众的需求同样是多元化的。近年来为片面追求收视率，电视节目出现一些庸俗化、雷同化和模式化，抄袭之风盛行，快餐文化比比皆是。正如物种选择的多样性一样，电视节目应该善于挖掘受众的潜在需求和现实需求，为不同的观众奉上不同的精神文化产品，而这些可以从观众满意度调查中得到答案。 观众满意度调查方法有： （1）问卷调查。通过随机抽样选择样本并发放问卷，让被调查者根据个人喜好对电视台节目进行综合评分，定期收回问卷，并计算各个节目的总得分和平均得分，进一步调查还可就节目的思想性、文化品位、制作水准（如声音、画面及拍摄手法等）、艺术感染力等各个方面进行打分。这对被调查者的要求较高，同时无法避免有人根本没看过这些节目。因此可以补充上实验法，即让被调查者在一个相对封闭的环境里观看节目，看完后打分以及记录个人感受、节目印象记忆等，再统计分析，形成调查报告。 （2）网络调查。在电视台网站上设立一个专栏供观众投票和留言。假设有十个栏目，可以让观众根据其对

2020年节目收视率与关注度参照模板

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收视率与关注度 以收视率资料检视各节目的收视连续性，即检视单一节目在时段里的收视变化以及在一事实上期间里的观众重叠性 收视连续性能 以节目形态划分，主观判定各形态节目关注指数．以上述英国调查为例，一般而言，新闻节目通常拥有较高关注度，戏剧节目次之，综艺节目则较不固定，甚至同一节目内不同的单元／栏目也有不同的指数． 在指数判断时，必须深入考虑对象阶层的性别、年龄、教育、收入以及生活形态等，重点是要能真正掌握消费者所关心及感兴趣的节目形态。 以节目播出时段划分，主观判定各时段落指数。关注指数因消费者在不同的时间的媒体接触态度不同也会有所差异。以一般日常作息时间为准，可以把一天的时段划分为：

清晨时段：０６：００－０８：００ 白天时段：０９：００－１７：００ 前边缘是段：１７：００－１９：００ 主时段：１９：００－２２：００ 后边缘时段：２２：００－２４：００ 二、干扰度 干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式。 平面干扰度 电波干扰度 三、编辑环境 编辑环境指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性可以分为两方面说明：载具本身的形象与地位。 １、载具形象。载具本身存在于市场上一段时间后，在消费者心目中会形成一定的形象，例如权威的或轻松的、高级的或大众化的、前卫或包罗万象的，载具本身的形象将吸引具有相同心理倾向的视听众，对于具有类似形象的品牌或创意调性，也提供较为适切的媒体舞台，因此具有较高媒体价值。 ２、载具地位。载具地位指特定媒体载具在其类别里所占有的地位，如妇女类杂志、体育类报纸或新闻类电视节目在其同类中的领导地位排名。地位排名与视听众大小相关，但并不一事实上就是视听众大。 四、广告环境 广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境。它与干扰指数不同，干扰指数是计算载具内广告的量，而广告环境则是指载具内广告的质。对广告环境进行评估的意义在于，如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也会被消费者归类为同等形象的品牌。反之，如果载具内其他广告皆为吹嘘不实、制作粗劣的广告，则受其拖累，本品牌广告也将被归为此类型品牌。 五、相关性 相关性指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。例如，运动类商品刊登在体育类刊物上、婴儿用品出现在教育母亲如何育婴的节目上、股票分析软件广告刊登在股票版上、以高科技为创意诉求的商品出现在介绍科技新知的载具上。相关性的意义在于，消费者对于该类型内容的载具有较高的兴趣。 六、媒体量与质的综合评估 媒体在质的方面的考察，从评估项目的设定上，即出现相当的个别性与分歧性，且在评估上，因为大多缺乏量化的数据，大多以主观判断为主；媒体人员在实际操作规程媒体载具评估时，有时甚至出现量与质的评估互相矛盾冲突的结果．在这种状况下媒体人员必须持有的重要观念是，从品牌所处的位置以及所要达成的目标，真确地去辨认各项量与质的评估项目的结果，及各项目对达成品牌目标的重要性，县城依其重要性制定比值，以得出综合量与质的指数，并根据此指数选择媒体载具．例如： 量与质的综合评估 说明： １．为整合所有评估项目，并加以运算，必须先把所有项目的数值换算成指数，然后再加整合，成为综合指数． ２．在数值换算成指数的支算过程中，有些项目为正相关，即数值越大越好，如收视率、关注度、环境及相关性等项目，有些项目则为负相关，即数值越小越好，如ＣＰＲ及干扰度。

(广告传媒)电视台的收视率是怎么统计的呢

电视台的收视率是怎么统计的呢？ 在正式调查前先安排几次不同数量的实验调查在实验调查中运用统计学原理然后再在很大的群体里调用一小部分群体用比如打电话的方法抽样 收视数据是为了解节目收视情况以便实现科学管理的有效手段。我国多数电台和电视台都越来越注重收视数据的作用。媒介经营从“拍脑袋”、凭经验到相信客观数据是媒介经营管理和节目设置的一大进步。但是，数据的主要作用是为人所用，这些数据最终能用来干什么，怎样从繁杂的数据中获得有用信息，怎样才能最大限度的发挥数据的作用，还需要进一步探讨。本文试图为收视数据的利用提供一些建议。 收视数据指的是通过调查获得的关于广播电视节目收视情况的数据。按照使用主体的不同可以分为电视的收看数据和广播的收听数据。按照获得数据的内容不同又可以分为收视数据和满意度数据。我国主要采用收视数据。满意度数据在香港和日本有一定的应用，这种数据主要是借鉴了商品的用户满意度指数，用来了解受众对某媒体或某节目的满意程度。我国从80年代中期才开始逐步从国外引进收视数据。1996年，当时的广播电影电视总局颁发了“关于在广播电视系统推荐使用全国电视观众调查网电视收视率的通知”后，收视数据正式确立了地位。特别是最近几年，各台都比较注重收视数据的作用，普遍都花钱从统计局、专业的收视率调查公司或市场调查公司购买数据。但是，无庸置言，我国对收视数据的有效分析、利用程度还比较

低，收视数据的真正作用并没有发挥出来。 一、收视数据的作用 眼下，多数电台和电视台主要把收视数据用于台内的管理。比如什么节目该上马，什么节目该裁掉；用来评奖和评优等。理论界也主要关注如何利用收视数据形成科学的节目评价体系。可以说，这种利用还停留在比较粗浅的水平上，没有明确收视数据的真正用途，还没有开发数据的主要作用。台内考评只是收视数据的用途之一，它在收视数据的诸方面的作用中不应该占主要作用。想要了解收视数据的作用，首先要了解它的产生过程。 收视数据是利用统计方法，在作为总体的收视人群中抽取部分样本，根据样本的情况来推断总体情况。它一般从以下几种方式获得：1、人员测量仪：一种可以记录受众收看或收听时间的专门仪器，可以定时反馈给数据中心。2、日记卡：由受访者填写特定格式的表格，记录自己的收视行为。3、面访：通过上门或拦截访问了解受众的收视行为。4、电话访问：由访员向目标受众打电话了解受众的收视行为。 由于现在的电视收视率行业发展比较快，这两种方法获得的数据的稳定性和可靠性要好一点，有效访问的成功率也比较高，特别是采用人员测量仪，数据的客观性可以进一步的提高。所以这两种方式在电视受众调查中使用的比较多。后两种方式主要用在广播中的受众调查中。

电视节目收视分析报告

经视欢乐购栏目合作分析与总结 一． 经视欢乐购栏目分析 受众分析 经视欢乐购栏目受众比较固定，主要为30-55岁的中老年观众，其中女性居多，她们大多为家庭主妇，经济能力一般，喜欢通过观看栏目购买一些优惠实用的商品，价格优势对其吸引力较大。 栏目收视分析 通过分析经视欢乐购栏目在武汉地区的收视率，发现栏目收视率6月分到10月份间 呈现下降的趋势，整个10月份一直维持在0.3的收视率，这对于以后与趣购团的长期合作是不利的。未来我们在重视产品选择的同时也要注重开发节目的趣味性，将栏目的收视率提上来。 时间段 10.17-10.23 9.12-9.18 8.8-8.14 7.11-7.17 6.13-6.19 重播 首播 重播 首播 重播 首播 重播 首播 首播 重播 10:15 0.3 0.2 0.5 0.3 0.5 0.4 0.5 0.3 0.3 0.6 10:30 0.3 0.2 0.5 0.3 0.9 0.5 0.5 0.4 0.4 0.6 10:45 0.4 0.2 0.5 0.3 0.9 0.5 0.5 0.7 0.5 0.8 11:00 0.4 0.3 0.6 0.4 1.1 0.6 0.5 0.6 0.7 0.9 11:15 0.3 0.4 0.6 0.6 1.0 0.7 0.5 0.6 0.7 0.9 平均 0.3 0.3 0.5 0.4 0.9 0.5 0.5 0.5 0.5 0.8 0.0 0.20.40.60.81.01.2重播 首播 重播 首播 重播 首播 重播 首播 首播 重播 10.17-10.23 9.12-9.18 8.8-8.14 7.11-7.17 6.13-6.19 10:1510:3010:4511:0011:15平均 栏目商品分析 通过对经视欢乐购第51期到第36期近4个月的产品进行分析（趣购团专场为52期，未计入统计中）发现这段时间的商品中日用品、理疗健身、化妆品三类的份额较大，销售情况也比较理想，而电子类的手机以及服务类的旅游产品销售欠佳。这些产品最后价格大多在300元。 许多销售好的产品不仅本身就极具价格优势，同时赠品也是非常丰厚，如泊丝莱雅东方花韵特供组包含蜡菊神仙水，深层洁面乳，精华面霜，cc 霜，眼部精华，滋养面膜

节目收视率与关注度

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收视率与关注度 以收视率资料检视各节目的收视连续性，即检视单一节目在时段里的收视变化以及在一事实上期间里的观众重叠性 收视连续性能 以节目形态划分，主观判定各形态节目关注指数．以上述英国调查为例，一般而言，新闻节目通常拥有较高关注度，戏剧节目次之，综艺节目则较不固定，甚至同一节目内不同的单元／栏目也有不同的指数． 在指数判断时，必须深入考虑对象阶层的性别、年龄、教育、收入以及生活形态等，重点是要能真正掌握消费者所关心及感兴趣的节目形态。 以节目播出时段划分，主观判定各时段落指数。关注指数因消费者在不同的时间的媒体接触态度不同也会有所差异。以一般日常作息时间为准，可以把一天的时段划分为：清晨时段：０６：００－０８：００ 白天时段：０９：００－１７：００ 前边缘是段：１７：００－１９：００ 主时段：１９：００－２２：００ 后边缘时段：２２：００－２４：００ 二、干扰度 干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式。 平面干扰度 电波干扰度

三、编辑环境 编辑环境指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性可以分为两方面说明：载具本身的形象与地位。 １、载具形象。载具本身存在于市场上一段时间后，在消费者心目中会形成一定的形象，例如权威的或轻松的、高级的或大众化的、前卫或包罗万象的，载具本身的形象将吸引具有相同心理倾向的视听众，对于具有类似形象的品牌或创意调性，也提供较为适切的媒体舞台，因此具有较高媒体价值。 ２、载具地位。载具地位指特定媒体载具在其类别里所占有的地位，如妇女类杂志、体育类报纸或新闻类电视节目在其同类中的领导地位排名。地位排名与视听众大小相关，但并不一事实上就是视听众大。 四、广告环境 广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境。它与干扰指数不同，干扰指数是计算载具内广告的量，而广告环境则是指载具内广告的质。对广告环境进行评估的意义在于，如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也会被消费者归类为同等形象的品牌。反之，如果载具内其他广告皆为吹嘘不实、制作粗劣的广告，则受其拖累，本品牌广告也将被归为此类型品牌。 五、相关性 相关性指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。例如，运动类商品刊登在体育类刊物上、婴儿用品出现在教育母亲如何育婴的节目上、股票分析软件广告刊登在股票版上、以高科技为创意诉求的商品出现在介绍科技新知的载具上。相关性的意义在于，消费者对于该类型内容的载具有较高的兴趣。 六、媒体量与质的综合评估 媒体在质的方面的考察，从评估工程的设定上，即出现相当的个别性与分歧性，且在评估上，因为大多缺乏量化的数据，大多以主观判断为主；媒体人员在实际操作规程媒体载具评估时，有时甚至出现量与质的评估互相矛盾冲突的结果．在这种状况下媒体人员必须持有的重要观念是，从品牌所处的位置以及所要达成的目标，真确地去辨认各项量与质的评估工程的结果，及各工程对达成品牌目标的重要性，县城依其重要性制定比值，以得出综合量与质的指数，并根据此指数选择媒体载具．例如： 量与质的综合评估 说明： １．为整合所有评估工程，并加以运算，必须先把所有工程的数值换算成指数，然后再加整合，成为综合指数． ２．在数值换算成指数的支算过程中，有些工程为正相关，即数值越大越好，如收视率、关注度、环境及相关性等工程，有些工程则为负相关，即数值越小越好，如ＣＰＲ及干扰度。在整合各相关工程及负相关工程时，必须注意其运算方式的不同。 ３。正相关工程的运算方式为：以工程中最高的数值为固定分母，再以工程中各载具数值除以该最高数值，因此最高数值载具所获指数即为１００，其他载具则依比率降低。如上表的收视率工程指数则以该节目收视率数值除以３０再乘以１００，邓得到该节目在收视率上的指数，如Ｂ节目指数为１８除以３０乘以１００，Ｃ节目为２４除以３０乘以１００等。４。负相关工程的算法则与正相关相反，即以最低数值为固定分子，再除以各载具在该工程上的数值，如此最低数值载具所获指数即为１００，其他载具则依比率降低。 ５。各量化与质化工程的衡量主要是根据各工程对品牌广告重要性比率设定，总数为１（即１００％），如上表所举例子，量化与质化因素对品牌重要性的比率为６０％比４０％。在量化工程中投资效率最为重要，设定ＣＰＲ权值为４０％。

非诚勿扰收视率调查

二、收视率是硬道理 从CSM Infosys收视率数据分析中可以看出(图一)，《非诚勿扰》节目自播出以来，首播收视率节节攀升，截止4月11日共19期的首播平均收视率在全国市场高达2.3%，单期最高收视率突破4.0%.。自3月份开始，节目在每期首播结束半小时左右便安排该期的重播，虽然已至深夜，但其重播收视表现不俗，单期最高收视率逼近1.0%。从全国各大区域来看，只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水平，华东地区收视表现良好，尤其是作为该节目的大本营南京市场，在节目播出时段，收视率居高不下，创江苏卫视全天收视最高峰。另外，面对有中国省级第一地面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争，晚间21:20-22:30《非诚勿扰》节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高，充分证明节目在南京当地具有极大的影响力。 图一：《非诚勿扰》首播收视率 在三档同类型节目当中，《非诚勿扰》收视率首当其冲，每周收视均居榜首，并从4月份开始收视差距明显加大(如图二)。其关注度之高不仅体现在同类型节目的对比中，而且通过数据分析表明，该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综艺老大《快乐大本营》，在综艺类节目中脱颖而出，同时加大了婚恋交友节目的影响力。

图二：同类型节目收视对比 三、迎合观众口味是根本 一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。 《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。 Infosys数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。通过同类型婚恋节目的比较可以看出，《我们约会吧》以及《为爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是《我们约会吧》节目，15-24岁年轻段的女性比例最大。(如图三)