东风风神Ax7 带你去西藏1
东风风神“Ax7 带你去西藏”自驾游策划方案
时间： 2015年6月 (拟定)
活动：“Ax7 带你去西藏”自驾游
主办单位：中汽联-哈尔滨哈尔滨文艺广播洪篪工作室
承办单位： ax7商家
支持单位：各参加活动供应商(拟邀请)
缘起：
来自天界的诱惑
不知为什么，世界上有许多古代文明都集中在高原上。同属高原的墨西哥、危地马拉的玛雅文化圈与西藏文明竟有着如此众多相似之处。比如对神的崇拜和神权，比如人生的轮回和轮回的时间观，比如象形文字，服饰图纹色彩，比如刀耕火种的农耕方式，比如古格遗址、齐琴伊扎遗址和提卡尔遗址……
人，天生好奇，总希望探寻未知世界，越是接近未知，引力就越大，我们也不例外。随着想象中的浪费、诗意和无限重叠的视觉，我们把冲动定位在数千里之处的西藏。
激烈的竞争使我们神经紧绷，困顿的心灵渴望洒脱的生活，让我们在这黄金时节的有限时间里，避开摩肩接踵的游人，去感受西域的人文景观、乡土人情、风味美食……
系列活动简介
一、活动主题及口号
创意一： ax7和你，一起同走西藏路
创意一：激情拥抱珠峰，感悟西藏神秘
创意二：野餐〃狂欢〃互动
二、活动宗旨
以哈尔滨成功举办中汽联锦标赛活动为契机，诠释中汽联与中国旅游相结合的“品质”、“人文”、“景观”、“体育”理念，弘扬都市人时尚、健康休闲生活方式，展示西域深层的文化内涵，提升ax7越野车知名度、美誉度和良好的社会公众形象，为将东风风神打造成国内汽车的龙头品牌营市造势，奠定坚实的基础。
三、活动目的和意义
为了让有明确价值观、积极向上的生活态度，既努力工作又渴望享受生活的都市人领悟西藏独具特色的雪域文化风情、自然景观，目濡武术神韵及其精髓，本次自驾游活动是多义共生，多元化共存，其深远涵义在于通过各种特有的表现方式，向广大消费者传递东风风神的文化理念和特色模式，通过独特的自驾车西藏之旅，将完美的西域人文景观与中汽联赛车精神相结合，塑造东风风神汽车行业品牌经典。
以点带面：以中汽联哈尔滨哈尔滨锦标赛为点，带动整个汽车行业的喜庆场面；以静带动：以西藏悠久独特的人文景观为背景，带动西域之旅活动的每档活动的“动”；
四、自驾游活动定位
一次成就展
是对东风风神高品质造车理念和性能卓越的全情描述，是出行西藏装备的集中展示，此次展示定将受到修养高雅、内心潜藏无限热情且懂得享受生活的人们的青睐；
一次行业互动
是政府决策者、汽车规划者、经济学家、体育顾问、城市开发商、城市运营谋略家、法学家、市场营销专家、旅游导师、行业协会与经贸组合的通力合作，是政策、法制、智慧、理念、经验、资源与资本的高度融合；
一次信息链接
以前所未有的高度、深度和广度进行全面报道，为ax7与旅游的有效结合提供最充足的信息嫁接。
五、活动指导思想与目的
指导思想
根据中汽联现有的社会品牌形象，对东风风神品牌予以深刻发掘，开展自驾车旅游活动系列营销活动。
指导思想
树立ax7在全国乃至国际上的地位和恢弘形象。突出宣传中汽联理念，赛手精神，通过有效的宣传和广告传播，吸引市民及沿途人们的关注，形成对东风风神的较为全面的认识，使东风风神品牌的良好形象更好的根植在社会公众心中。
通过富有创意和情趣、地域文化内涵的自驾游活动策划，并予以强大的广告和新闻传播配合，强化东风风神在公众心目中的形象记忆
指导思想
活动新闻发布会、发车仪式仪式要赢得社会公众的广泛参与和支持，在哈尔滨引起强烈的反响。
六、活动内容
以多种形式：
历史、旅游景观、人文、宗教、时尚、美食等，以主持人自驾车旅途中的实地报道。
七、活动流程
3月20号前
完成“自驾游”执行方案的设计和预算
确定招商阶段的媒体方案和预算
完成新闻发布会流程及预算
3月20日－4月20日招商完成
双方签订协议
成立““Ax7 带你去西藏””自驾游委员会
4月20日前期阶段资金到位
4月20日－5月强势媒体宣传（广播洪篪车天下栏目、电视、报纸）
十一、整体运营
招商工作：
主办方授权承办方成立招商小组，负责本次活动的项目开发招商，挖掘活动自身的商业潜力，使活动与经营有机的结合在一起，用最合理的投入获得最好的经济效益和社会效益。
组织工作：
主办单位和承办单位成立活动组委会，负责本次旅游活动的全场统筹安排和实施，新闻发布会、发车仪式的具体操作和自驾游过程中一切有关的事务。
公关工作:
主办单位负责从哈尔滨相关领导、全国中汽联及社会各界名流的邀请工作，并确定参加新闻发布会和发车仪式的领导和贵宾人数，以便制订仪式期间的安全保障、人车分流以及确定纪念品数量等相关工作。
财务工作：
主办单位和承办单位负责整个开幕式所有费用审核，力争实现少花钱、多办事，杜绝不必要的开支和浪费，专款专用。
招商项目：
“我要去西藏，自驾用品展”
海报招商
旗帜招商
路旗招商
宣传卡招商
服装招商
车贴招商
牌匾招商
绿色食品招商
旅游产品招商
新闻发布会现场广告招商
发车仪式现场广告招商
摄影比赛颁奖活动现场广告招商
抽奖活动现场广告招商
专题片广告招商
冠名招商
十四、宣传与推广
●从报纸、广播、电台（制作活动形象宣传片热播荧屏）、网络等全面启动，制造前期的轰动效应。
●“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”提前一周。
●“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”时，将配以“香车美人”车队、职业模特，来渲染喜庆气氛，打造亮点。
●建议将活动的全过程制作成专题宣传片并热播荧屏，在报道娱乐新闻的同时衬托出本次活动的高定位。
●建议用内刊做成““Ax7 带你去西藏”特辑，一面呈送给各个商家、厂家，争取更多的商家参与到活动中来，另一方面发送给客户和参与者，在宣传的无形之中，也为进一步的招商积累了资源。
十四、参加活动供应商回报
1、冠名
“Ax7 带你去西藏”车队
2、新闻媒体宣传
哈尔滨文艺广播《洪篪车天下》栏目，每天进行节目和车队连线，每天口播带有主冠名单位名称广告。
全天频率不少于10次带有主冠名单位名称广告宣传。
旅游前、旅游中、活动后针对活动进行宣传的同时设计到协办企业。
活动后在新闻媒体鸣谢时特别出现协办单位名称。
3、场地广告
“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”场地主要位置出现协办企业四块广告板（具体规格再定）。
每到一城市、居民区、景点或野餐地，即打出协办企业的广告牌、横幅或旗帜等宣传标识。
4、横幅、旗帜：
在“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”在会场各主要出口、活动现场及其他重要位置悬挂协办企业横幅一条(由协办企业设计制作)。
在车队的旗帜、标识语中可出现协办单位的企业标识、名称或口号等。
5、车贴
车贴设计到协办企业的名称、标志或企业口号（由协办企业设计制作）。
6、队员服装
队员服装上衣左正面左侧明显位置出现企业企业标志及企业名称（规格5cmX5cm 由组委会设计并制作）。
7、纪念品
“摄影大赛”及“抽奖活动”奖品明显位置出现协办企业标识及企
业名称。
活动所有纪念品明显位置均为协办企业名称或标识。
8、证件
在“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”
时所有参与证、工作证、嘉宾证正面出现协办单位名称及协办企业标识，证件背面为协办单位广告位。
海报：
在“新闻发布会”、“发车仪式”、“摄影大赛”及“抽奖活动”量主要进出口及会场显著位置张贴(由协办企业设计制作)。
10、“我要去西藏，自驾用品展”场地招商。
11、“我要去西藏，培训营”