跨境电商推动外贸出口转型的分析——以汕头玩具产业为例

跨境电商推动外贸出口转型的分析

——以汕头玩具产业为例

梁如测

（汕头大学商学院，广东汕头515063）

摘要：随着电子信息技术和小额贸易的发展，跨境电商已成为国际贸易中一种重要的发展趋势。2011—2015年间，我国跨境电商交易规模年均复合增长率达33.5%，远远高于传统外贸的1.7%（其中2015年同比2014年下降7%）。从表现来看，跨境电商精简中间商以压缩销售成本的同时，还通过互联网平台，对供应链的信息流、物流、资金流等资源进行高效整合，促进供应链的增值；并利用网络营销低成本的优势，增加产品曝光，带动品牌价值的提升。由此，出口企业在传统外贸低迷的情况下，可依托跨境电商进行产业转型，积极利用政策红利与新兴产业的增长空间，深入开拓国际市场，走品牌化经营道路。

关键词：跨境电商；外贸出口；制造业与品牌；跨境物流

跨境电商（cross－boarderelectronic com?merce），即“跨境贸易电子商务”，作为新兴的外贸模式，它通过电子商务平台达成交易，并经跨

境物流送达商品，实现无国界网购的便利与实

惠。简单来说，跨境电商对中国出口型制造产

业转型的创新思路在于：一是通过B2B、B2C等

微营销渠道，精简冗长的中间商，以有效压缩国

际贸易的销售成本，甚至可以实现生产商与消

费者的直接对接；二是利用互联网平台监测、控

制对外贸易的供应链，对供应链的信息流、物

流、资金流等资源进行高效整合与优化配置，实现联动式增值；三是通过设立海外仓，解决国际物流中运输时间长、管理成本高的难题；四是有利于外贸企业走出“低价策略”的恶性竞争，转向"差异化战略"建设国际品牌，并依托成本低、交互性强的网络营销增加产品曝光率，弥补中国制造业在国际上品牌影响力的不足。

一、中国跨境电商的发展与展望

（一）跨境电商的发展

欧美跨境电商起步比中国早，得益于市场化程度高、电商基础好的优势，Amazon、eBay、

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DOI:10.19474/https://www.wendangku.net/doc/7916079613.html,ki.10-1156/f.000246