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中国旅游品牌建设8大误区

中国旅游品牌建设8大误区
中国旅游品牌建设8大误区

中国旅游品牌建设8大误区

北京卓策旅游规划设计院

误区一品牌定位脱离实际

旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象,通过主题的设定和持续的教育,最终在消费者心中形成独特而稳定的价值共鸣,从而赢得市场客源。旅游品牌的定位来自于自身旅游资源的梳理与归纳,区域内文化内涵的提炼总结,以及针对预设目标对象而提出的以完成消费者沟通为目的的价值观。

然而我国旅游景区和旅游企业在品牌定位中往往忽视市场调研,脱离实际,人云亦云、盲目追求大气、品位,使得品牌定位不能与当地特色产生互动关联,不但不能对目标对象形成精准传达,而且浪费大量人力、物力、财力资源,同时对未来营销方向起不到指导作用,造成营销概念模糊、主题不明确,结果往往事倍功半,起不到应有的宣传效果。

误区二品牌传播就是品牌建设

品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的心智资源,需要一个持续且不断强化的过程。品牌是一个系统理念,需要来自吃、住、行、游、购、娱等多方面的价值支撑,除传播之外,一个城市、一个景区围绕品牌形象所做的配套设施、服务体系、主题性体验项目等都是品牌建设的重要组成部分。

许多旅游品牌将品牌的建设简单等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少,在这种思想的指引下,对旅游品牌建设往往会偏离方向,并且由于游客体验期望值与景区实际不符,还会造成负面品牌效应,给景区营销人为制造困难。

误区三品牌文化等于历史文化

随着旅游资源的开发,文化体验也被越来越得到重视,只有具备文化基因的旅游体验才能焕发出持久的生命力。但文化作为一个中性词,在每个人心里的形

成的印象不同,如果把历史文化作为品牌文化,会让旅游品牌辞不达意,影响传播效果。

目前国内众多景区、城市,尤其是自然、人文景观,有着深厚的、可考证历史文化,而且文化性是一个景区、城市保持持久生命力的重要因素,但从品牌发展看,往往会形成枯燥、深奥的印象,影响游客的体验热情。文化是抽象的,很难与目标对象产生直观而具象的沟通,而作为品牌,必须将其文化内涵具体化,直观化,才能在众多竞品中跳出来,从而被消费者注意和喜欢。

误区四有品牌就会有市场

一个品牌的建立,需要经过复杂的过程,品牌建立起来之后,不但是所承载产品的形象描述,更担负着产品销售、客户认同、竞争区隔、文化宣扬等多方面任务。

当以“卖出产品为王”的观念占据经营者的思想中心时,品牌就变成了一个幌子,其实质就是一个告知的作用,并不具有多大的市场力。当以不仅是卖出产品为满足,还要卖出产品文化为目标时,品牌才能在一个产品利益关系中占据中心的位置,借助品牌力宣扬企业价值、吸引产品消费、维系消费粘度,发挥出品牌应有的价值。

品牌的目地是要解决消费者的信任感与尊崇感,品牌力通常对精准目标人群才有效,比较泛的消费目标不会起作用。所以,只有有明确的目标人群定位,有效的价值诉说,真切的产品体验和具有竞争力的价格与服务,并能反应出一部分人群的生活形态,才会在他们心中,形成有效的认知与认同,才会产生品牌力。

误区五品牌营销要立竿见影

品牌营销是一个系统工程,需要长期、持续的建设经营,那种“一个口号包打天下”、“投入100万就要有200万的回报”等观点,容易将品牌营销带入朝令夕改、变化无常的误区。从旅游产业发展形态来看,它所关联的吃、住、行、游、购、娱等要素,以及由此延伸出来的各类主题旅游项目,都需要经过长期的软、硬件配套完善及优化,并通过精细化管理、标准化服务、个性化体验等各层面对品牌价值进行有效支撑与细化,因此,旅游作为一项长期战略,切忌急功近利,

朝令夕改。

杭州2002年西湖周边部分景点免费开放,开始了打造“东方休闲之都”的进程,经过十年发展,目前杭州已经成为最具活力的旅游城市之一;山东自2007年开始,以“好客山东”作为品牌形象,并围绕“好客山东”品牌在资源整合、子品牌建设、服务支撑、精细化管理等方面进行深耕细作,品牌价值逐步释放,品牌效应也一步步放大,如今形成旅游发展品牌营销的“山东模式”。

误区六品牌知名度等于名牌影响力

品牌包括知名度、美誉度、号召力、影响力等多个层面。首先,知名度是基础,只有大家知道这个品牌,才会有可能产生兴趣,进而关注;品牌美誉度是对这个品牌形象好坏的判定,一般具有文化内涵、关注社会民生、具备较好的消费沟通力的品牌具有较高的美誉度;品牌号召力是美誉度的延伸,也是产生销售力的重要保障;品牌影响力则是需要传达品牌核心价值,并能够与目标对象产生价值沟通,引导目标对象的消费及价值取向,这样的品牌才具备较强的影响力,品牌影响力是知名度、美誉度、号召力等各要素综合作用产生的效果,是品牌价值的综合呈现。

误区七荣誉等于品牌

目前,越来越多的景区被授予国家级、世界级各类称号,像4A、5A级景区、世界文化遗产、国家森林公园等,数不胜数。越来越多的城市也被园林城市、宜居城市、文明城市等称号包裹。这些荣誉的取得,是社会对景区以及城市经营发展的认同与鼓励,是对品牌形象的支撑与提升,却不能以此作为品牌而简单利用。

品牌是有文化内涵的,品牌的文化内涵来自于自然的、人文的、社会的等各个方面,是综合各方面因素加以挖掘提炼而出的价值核心,旅游景区、城市等所取得荣誉,更多是作为支撑品牌价值的重要元素而存在,从某些方面反映出品牌形象的特定价值。

误区八品牌定位等于品牌口号

旅游品牌的定位是对旅游产品及周边配套经过挖掘、提炼而形成的客观描述,要求表述准确、语言精练,而品牌口号是基于定位延伸出来的,能够反映品牌定

位,表达品牌形象,而且能够与消费者达成情感沟通,心理共鸣的号召性语言,是对目标大众的沟通与承诺,讲求简洁易记,传播力强,而且在不同时期、不同环境下可以进行演化及变更,但必须紧紧围绕品牌的核心定位来进行。

一些品牌定位可以与品牌口号通用,但当品牌定位不能完成消费沟通的任务时,需要单独提炼品牌口号来进行对外传播。

光华卓策智业,中国三大旅游策划规划公司之一。成立于2003年,世界顶级规划设计院和投资运营集团,英国皇家城镇规划协会会员;团队由中国、英国、台湾一流设计师组成的中英合资公司,注册资金1000万元,业务涉及城市规划、建筑设计、景观设计、旅游规划、旅游地产投融资运营等业务;目前在北京、伦敦、台北设有分部,全球设计师团队超过100人。公司为世界和中国500强1/3企业提供规划设计服务。服务客户包括PATA(亚太旅游协会)、国家发改委、文化部、水利部、国家林业局、山东省旅游局、青岛市旅游局、奥帆中心、港中旅、中建集团、万达、万科、佳兆业、绿城、恒大、大唐集团等政府和500强;公司规划项目资产总额超过500亿元,招商金额超过200亿元;公司运用“旅游规划3.0”和“旅游品牌营销 3.0”工具为客户提供实战落地规划设计服务。并出版《中国旅游规划白皮书》、《中国旅游品牌营销白皮书》和《旅游品牌营销 3.0》等书籍,在业界引起极大影响,新华社、中国旅游报给与专题报道。公司在安徽、新疆投资5000万元运营两家4A景区和一家四星级酒店,实现“规划设计+产业投资运营”的全产业链服务模式。

2013年公司和盛达集团(上市公司、证券代码:000603、中国民营企业500强150位、总资产200多亿元人民币)达成战略合作伙伴,合作成立股份公司。

旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象

旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象,以个性化的主题活动来吸引广大游客,这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试,变复杂为简单,以小活动塑造名山大形象,不失为一个成功的策划案例,值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意:策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是,而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想,活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日,南岳区人民政府组织召开了一个调度会议,主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情,我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间,我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话:旅游景区必须以人为本,对内要以全区人民为本,对外要以广大游客为本,要把人才当作第一资源,把游客当作第一财源。于是,我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动,活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办,南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想,一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算,任其评点,真正把游客当作上帝,全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功,南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河,对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完,我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动,他听了我的想法后,当即拍板同意开展这一活动,并要我晚上拿出具体策划方案。当晚,我在撰写方案时,觉得“十万游客”规模太小,便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”,这样,“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来,这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法:有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了,究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点,同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少,这让我费了一番脑筋。 经过认真思考,我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿,之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨,并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪,最终将问卷调查的问题确定为个,其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个,有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个,这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便,又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点,策划人将活动定位为有奖活动,只要游客参与问卷调查,人人都有获奖的机会,评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名,奖金元及南岳衡山旅游金卡一张(两年内游南岳免除所有门票),并享受一等奖所有待遇;最佳建议奖名,奖金元及南岳衡山旅游金卡一张,并享受一等奖所有待遇;一等奖名,获南岳衡山旅游金卡一张,全家(限三人)享受免费“南岳二日游”一次,并参加高僧高道主持的祈福求寿法会,赠送法会开光吉祥物;二等奖名,获南岳衡山旅游金卡一张;三等奖名,全家(限三人)可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来,“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同,游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动,策划人设计活动时间为年月日至月日,时间个半月,具体采取网上评点、

乡村旅游合作社建设的原则与策略

乡村旅游合作社建设的原则与策略 乡村旅游合作社作为农民发展乡村旅游的合作互助组织,能够将乡村旅游的生产要素进行有效聚集和合理配置,实现对乡村旅游的有效管理。这种组织形式对于促进农业产业的规模化、集约化发展,有效利用农村人力资源,加强农村公共服务设施建设等有着重要意义。由于我国乡村旅游合作组织的发展时间短于一般农民合作经济组织,在许多方面还很不规范。要使乡村旅游走上可持续发展道路,必须明确合作社组织当前存在的问题,并从多方面着手加以解决。 1、乡村旅游合作社发展存在的问题 1.1合作发展的意识不强 合作发展是农民合作组织的本质所在。由于乡村旅游合作社还处于发展的初级阶段,工作难度比较大,又不能给地方带来直接的税收收入,导致很多地方政府及相关决策者不能正确认识乡村旅游合作社建设的重要意义,对乡村旅游合作社的地位和作用认识不足,有的采取不鼓励、不支持的态度,有的只管建立、不管发展,在很大程度上造成了乡村旅游合作社运行效率不高、运转困难。 1.2外部保障环境不完善 政府鼓励和支持对于乡村旅游合作社的发展十分重要,尤其在发展初期,通过制定相关法律法规和政策,实施优惠的信贷、补贴等经济政策,可为乡村旅游合作社可持续发展奠定坚实基础。目前,我国政府相关部门在这方面的工作还有待加强。虽然各级政府部门已出台了相关政策,但相比于乡村旅游合作社发展的需求而言,扶持广度和力度还远远不够。 (1)在乡村旅游合作社的法律地位上,由于《农民专业合作社法》对乡村旅游合作社 没有做出明确规定,注册目录里也没有,导致一些地方的乡村旅游合作社在注册时碰到了“无此注册类别”的难题,甚至被工商部门拒绝注册。即使经过合法注册,具备了独立的民 事主体地位,由于登记在工商部门,但业务上又由农业部门负责管理,导致很多乡村旅游合作社在具体操作中困难重重,很多问题无法解决。 (2)在政策优惠的覆盖面上,还未建立起涵盖税收、信贷、财政等全方位立体化的政 策体系,仅针对个别示范性合作社,对于多数规模不大、刚刚起步的乡村旅游合作社来说,能享受的优惠很有限。 1.3内部运作机制不规范

乡村旅游工作总结

乡村旅游工作总结 “xx”规划的开局之年,也是实施《区旅游发展总体规划》的第二个年份。上半年,在区委区政府的正确领导以及上级旅游主管部门的指导下,我区旅游工作按照年初提出的工作思路和预定的工作目标任务顺利推进,取得较好的成果。现将半年以来的旅游工作简要回顾如下: 加强理论学习,不断提高全区旅游系统全员的政治素养和业务水平 认真学习《国务院关于支持省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》、《国务院关于加快旅游业发展的意见》、《省关于加快旅游业发展的若干意见》、《市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》等重要文件,以党的xx大精神和科学发展观为指导,结合我区旅游业发展实际,进一步明确我区旅游业发展的指导思想、目标和主要任务,不断增强全体同志对我区旅游业发展的信心和决心,不断提高全体旅游业从业人员的整体素质和业务水平。同时,我局专门聘请了师范大学旅游学院郑耀星副院长为我区旅游管理与部分从业人员进行专业培训,大家普遍反映效果良好。 大力培育特色品牌,旅游核心竞争力进一步增强 一是继续打造寿山石文化旅游品牌。重点推进寿山国家矿山公园项目建设,完成了中国寿山石馆内部改造方案设计以及寿山矿山公园景区主干道沿线旅游交通指示牌等设计,为实现寿山国家矿山公园正式命名、揭碑开园作准备。 二是继续打造避暑度假旅游品牌。首先,积极推进鼓岭避暑度假旅游区的二期综合整治、改造提升工程,加快鼓岭柱里拟建设集高端旅游酒店、国家级会议中心、时尚高级商务会所等项目建设,完善旅游景区的标志系统建设,召开鼓岭山庄业主大会,强化旅游业经营者的服务意识和遵守法律法规、规范经营的理念,不断提高从业人员的整体服务水平,树立品牌意识,做大做强鼓岭避暑度假旅游品牌,带动全区乡村旅游产业化发展。其次,

区域旅游品牌建设初探[开题报告]

毕业论文(设计)开题报告 题目:区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例 一、选题的背景、意义 (一)背景 随着社会的发展,旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上,越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌,因为想要提升旅游业的竞争力,必须着力打造旅游品牌。 现代旅游业的竞争,更是精品和品牌的竞争。品牌的优势,正在成为旅游业发展最大的优势,品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势,品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业,其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,如何抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展,是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放,特别是进入新世纪以来,我国旅游业国际、国内市场份额持续增长,与此同时,在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临,是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果,也是提升旅游业竞争力,建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代,旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。 (二)意义 东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区,也是宁波市的一个具有代表性的旅游区,通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平,对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究,运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足,然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和

全力打造“红色旅游”品牌

全力打造“红色旅游”品牌 红色旅游,主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。辽宁是红色旅游资源大省,抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四大历史时期的红色旅游景区景点50余处。在100个国家级红色旅游经典景区中,我省就占了1/10。目前,红色旅游方兴未艾。在日趋激烈的市场竞争中,辽宁要占有一席之地,就必须采取有效措施,。 第一,必须深度挖掘红色旅游历史文化内涵。红色旅游区别于其他旅游的特点,主要在于蕴含丰富的革命历史文化内涵。革命历史文化内涵越丰富、越有特色,对游客的吸引力就越大,其核心竞争力就越强,知名度就会越高。抓住了这一点,就抓住了打造红色旅游品牌的关键。对辽宁来说,以“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”为主题的红色旅游是全国独一无二的,具有超强的震撼力,完全具备成为红色旅游品牌的内在因素。我们必须深度挖掘其革命历史文化内涵,不断加深对红色旅游经典景区景点的学术研究,不断拓宽研究的范围,力争拿出真正有水平、有价值的成果,挖掘出最能吸引游客、最具代表性的闪光点。在此基

础上,组织力量撰写高质量的导游词和介绍红色旅游景区景点的通俗读物,使游客感受到丰富的革命历史文化内涵,从而达到用生动鲜活的革命历史吸引人,用感人肺腑的革命事迹感动人,用不朽的革命精神震撼人的效果。 第二,必须找准“红色”与“旅游”的结合点。红色旅游是对广大群众进行革命传统教育的新形式,主要通过游览革命历史纪念地、标志物,寓教于乐,寓教于游,将历史事迹和革命精神以旅游的形式传输给社会,使人民群众更加热爱党,更加热爱社会主义。“红色”是内容,“旅游”是形式,“红色”是“旅游”的基调,“旅游”是“红色”的载体。因此,红色旅游必须具有一定的趣味性,必须找准与游客心理、游客需求和游客审美观的最佳结合点,才能最大限度地调动游客的积极性。首先要打破红色旅游单一的表现方式。比如改变单一的图片展览和人工讲解方式,综合运用声、光、电等手段,使参观者如身临其境。其次要多角度开发红色旅游资源。中国共产党波澜壮阔的历史包含政治史、军事史、经济史、文化史等范畴。红色旅游资源是这些历史内容的物质载体,是一座异彩纷呈的历史宝库。从不同角度可以折射出不同的历史光芒,可以满足不同年龄段、不同阶层游客的需求。再次要将红色旅游与金色的民俗旅游、白色的冰雪旅游、绿色的生态旅游、蓝色的江河湖海旅游相结合,形成立体式的旅游大格局,形成整体合力,产生叠加

城市旅游品牌的塑造及管理

城市旅游品牌的塑造及管理 塑造城市旅游品牌的主要目的在于促使城市旅游的 内涵得到提升,并使其成为城市发展的核心内容。为了能够让我国城市及其旅游业得到更好的发展,本文将主要对塑造城市旅游品牌的相关途径进行探讨。同时为了避免出现“公地悲剧”的现象,笔者还将分析维护和管理城市旅游品牌的相关措施。 引言塑造城市旅游品牌是我国许多城市在当前社会中树立 的重要战略思想,因为城市旅游业的发展能够带动城市经济快速发展。国外的许多城市都因为建立了城市旅游品牌而获得了极大的发展,比如音乐之都维也纳、时装之都巴黎、浪漫之都威尼斯等,这些响亮的品牌,无不展现着城市独特的竞争力。对于城市而言,旅游品牌是其重要的经济和文化资源,如今塑造城市品牌已经成为一种世界潮流。 、塑造城市旅游品牌的途径 (一)创新旅游产品是塑造城市旅游品牌的根本旅游产品作为城市旅游品牌的重要载体,能够对城市旅 游品牌的生命周期产生重大的影响。城市旅游产品的不断创新是促使旅游品牌的生命周期得以延长的根本途径。主要从 以下几个方面体现城市旅游产品的创新:第一,现代性和独特性相统一。对于城市旅游品牌而言,独特性是其支撑点,在城市的国际化和现代化水平不断提高的情况下,这种独特性是不可能不被打上现代化的烙印的。所以,创新旅游产品要遵循的重要思路就是有机结合现代文明与传统文明,要用发展的眼光对城市具有独特性的旅游品牌加以经营。第二,主导产品和辅助产品形成统一。打造主导产品能够保障城市旅游品牌的发展,然而,因为旅客具有复杂多样化的需求,主导产品是难以对所有旅客的需求形成满足的,所以就必须开发辅助产品。第三,文化的细致性与文化系统新之间的统

乡村旅游发展情况汇报

XXX乡村旅游发展情况 XXX位于XXX市北10公里处,与XXX市接壤,景色秀丽多姿,文化底蕴深厚,山奇、地绿、水清,堪称:“灵山秀水、林海果园”,先后被评为:省级风景名胜区、山东省旅游强乡镇、山东省特色旅游景观名镇、山东省农业旅游示范点、山东省休闲农业与乡村旅游示范点、国家“AAA”级旅游景区、山东省自驾游示范点。 一、乡村旅游发展现状 (一)围绕主题功能区建设,加快推进乡村旅游发展。 近年来,XXX紧紧围绕“XXX特色镇”建设要求,突出“农业观光、乡村旅游、土地流转”“三位一体”发展思路,以发展生态观光和休闲旅游为重点,重点突破,分批推进,着力加强基础设施建设、环境整治、道路绿化、资源开发等工作,乡村旅游得到快速发展,先后建设了XXX民俗村、欢乐向前冲实景基地、XXX中心、XXX等休闲娱乐项目,XXX成为集生态旅游、水果采摘、农业观光、农家餐饮等为一体的休闲旅游胜地。 (二)不断开展乡村旅游品牌创建工作,提高乡村旅游知名度。 及时与上级有关部门沟通,了解最新旅游业务,积极争取上级乡村旅游扶持项目。同时,为不断提高旅游服务标准,提升旅游服务档次,我们积极开展各种乡村旅游品牌创建工

作,重点创建了一批精品采摘园、星级农家乐、农业观光园、省级旅游示范单位、好客山东最佳休闲乡镇等乡村旅游品牌,通过创品牌来带动我镇乡村旅游发展。 (三)整合旅游资源,开发乡村旅游新产品、新线路 休闲生态游 ①XXX百果园 一处集休闲采摘、劳动体验、科普推广、名优果品展示为一体的现代农业园区,也是目前XXX市规模较大的设施农业园区。种植16大类共300多个品种的树种,建设有休闲娱乐区、果品只有采摘区、“果树认领”体验区、新果品培育区。 ②XXX观光园 观光园总占地面积1000亩,建有优质果树大棚种植区、盆景花卉展示区、果品休闲采摘区、特种养殖示范区、民俗风情体验区、权利打造集苗木花卉种植、特色果蔬采摘、餐饮食宿垂钓于一体的综合性“家庭农场”。 ③XXX XXXX是一处集果蔬采摘、花卉培育、休闲垂钓、娱乐餐饮于一体的生态观光示范园,以诗情画意的“田园风光”。享制“城市农夫”的全新滋味,建设“花样年华”花卉种植展示销售区、“果然之乐”果蔬采摘区、“鱼情鱼礼”水上垂钓怡情区、“美食美味”餐饮娱乐品茶区。

城市旅游品牌

泉州的旅游品牌,该何去何从? 前言 自20世纪90年代以来,我国城市旅游已经经历了近20年的蓬勃发展,城市旅游目的地之间的竞争越来越激烈,游客对城市目的地选择日益多元化,而众多城市在旅游发展过程中的同质化现象也十分明显,城市旅游发展面临严峻的挑战,在这种形势下城市品牌形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键,城市旅游品牌对城市旅游发展的作用日显重要,而泉州作为中国众多发展旅游业的城市之一,为打造国内一流旅游目的地,做大做强泉州旅游产业,成为中国旅游名城,必须树立一个“唯泉所有”的旅游品牌。 一、树立旅游品牌的重要性。 城市旅游品牌是对城市旅游产品特征及旅游服务质量的抽象化和集中体现,体现城市的旅游形象,能传递给游客不同于其他旅游目的地的功能性价值和情感价值体验,是城市旅游目的地的一种不可替代性资源。详细来讲,城市的品牌是城市的“形象代言人”,对城市旅游业的发展起着至关重要的作用: (1)城市旅游品牌能够激发游客的个性诉求,增强城市旅游的吸引力。随着城市旅游的发展,传统的旅游城市开始受到新兴旅游城市的挑战,只依靠特色旅游产品难以为继,城市旅游竞争力就需要有形旅游产品和无形旅游品牌的共同支撑。旅游城市品牌在传递给游客高质量旅游产品和服务质量信号的同时,还代表游客旅游的兴趣取

向、个性诉求甚至身份地位,更能激发游客的旅游动机,带动旅游城市经济的发展。比如,中国大连针对自身历史文化内涵匮乏的旅游发展瓶颈,与2003年在国家工商总局注册了“浪漫之都”品牌。自确立“浪漫之都”旅游品牌后大连城市旅游得到了快速而又持续的发展,旅游收入从2002年的135.6亿元增长到2007年的325亿元,年增长率高达17,42%;旅游收入占大连GDP比重从2002年的9.6%上升到2007年的10.4%。“浪漫之都”品牌确立后,在游客选择海滨类出游地是,该品牌能够提高大连在游客心目中的独特地位,从而在同类亩的地竞争中脱颖而出。 (2)城市旅游品牌有助于形成统一而鲜明的城市旅游形象,凸显城市的独特性。城市旅游品牌是对城市旅游产品特征的高度浓缩化的表述,也是城市旅游宣传促销中的主要诉求点。一方面,用品牌来指导城市旅游的规划建设,从旅游产品的开发、城市环境的改善、历史文化遗产的继承等方面体现城市旅游的品牌个性;另一方面,进行宣传促销时以城市旅游品牌作为出发点,在旅游产品的宣传、旅游口号的设计等方面都体现城市旅游品牌。这样,城市旅游规划建设而体现出来的内部理念形象和宣传促销而体现出来的外部营销形象就在城市旅游品牌的指导下得到了高度的统一,进而形成统一而鲜明的城市旅游形象,可大大提高城市旅游自身的竞争力。 比如,中国旅游文化名城西安将自己定位为历史古都——东方罗马,而其宣传语“西安,向世界讲述中华故事。”以鲜明的主题、独特的创意、磅礴的气势和简明的语言,向世界徐徐展开了华夏五千年文

整合特色旅游资源打造长沟旅游特色品牌

整合特色旅游资源打造长沟旅游特色品牌 北京京南旅游集散中心的试运行,且北京文化硅谷项目落户长沟,将给长沟旅游业的发展提供前所未有的历史机遇。长沟如何发挥优势,提升旅游项目的规模和档次,使之成为吸引国内外众多游客的一大亮点,成为带动经济新发展的长沟之“宝”,是一个需要亟待解决的重要课题。长沟统计所围绕“整合特色旅游资源,打造长沟旅游特色品牌”课题,开展调研工作。通过采取召开座谈会、听取有关领导介绍、实地考察等形式,在收集大量资料并进行深入研究的基础上,形成本报告。 一、关于长沟现有的旅游资源及其存在的问题 长沟镇位于北京西南,东南与河北省涿州市交界,东北邻韩村河镇,西邻大石窝镇,总面积40平方公里,辖18个行政村,1个社区,人口约2.7万人。 地势平原、丘陵、山区三分天下。长沟镇紧紧围绕“造碧水蓝天,建绿色生态型小城镇,实施水域经济战略,抓环境促发展,引进强镇,兴村富民”的战略构想,认真遵循“不求最大,但求最佳,环境兴镇,发展共享”的建设宗旨,小城镇建设日新月异,赢得了全国卫生镇、国家环境优美镇、首都文明镇等多项荣誉。以优种核桃、磨盘柿、贡米、奶牛为主的四大农业主导产业蓬勃发展,产业化、企业化程度不断提升,促进了农民增收;房易路、云居寺路穿境而过,交通便利。北泉河水、南泉水河蜿蜒曲折,形成水系。特别是发源于西北山脚下的长沟母亲河——北泉水河,贯穿长沟全境。甘池泉,有比目鱼故乡之说,长年喷流不断,涌流不息,一年四季恒温16度,年流量近2000万立方米,自古无断流、无溺水,当地百姓称之为“神泉”。天然甘泉、龙泉湖、橡胶坝、水车、形状各异的石桥,使水乡特色初步显现,在镇域内形成了一道约6公里长的水景观旅游线。 (一)长沟现有旅游资源 据统计,长沟旅游资源主要有五类: 第一类是北京京南旅游集散中心。利用镇中心区打造中心服务功能区,打造集中展示长沟水乡、健康主题的形象窗口。该旅游基地集交通、信息咨询、住宿、餐饮、娱乐于一体,并把镇区功能与周边用地功能充分整合,成为游客游览北京人遗址、十渡、石花洞、云居寺等房山区著名旅游景区的综合服务中心。 第二类是北京国家泉水湿地公园。该公园东起龙泉湖、西起西甘池村、南至云居寺公路、北至北泉水河泉眼源头,规划面积249公顷。国家湿地公园主要由四个功能区组成,分别是湿地保育区、湿地展示区、湿地游览区和服务管理区。通过对用地现状的梳理与优化,该湿地公园将最终形成“一泽、一湖、两带、十景”的布局。长沟镇以生态、泉水为重点,尤其以北泉水河水系形成的湿地资源环境,打造周边花田景观农业观光项目,主要是以2000亩葵花、油菜花种植,千亩芍药花种植,形成景观效益,已形成了一定规模和特色。 第三类是北京房山地质公园博物馆。房山世界地质博物馆是中国房山世界地质公园的标志性建筑,占地面积91.65亩,主体建筑面积10000平方米,馆内布展面积5800平方米,共有标本陈列区、游客信息咨询服务中心、科普教育与科研交流中心、4D动感电影厅、展品销售厅和办公接待中心六大区域。博物馆展陈以“天、地、人、和”为灵魂,以公园的地质变迁、生物演化、人类进化为主线,以地学知识为支撑,以科普性、故事性、大众化的语言为纽带,利用各种现代科技手段,全方位、多角度展示公园的地质遗迹和人文景观,让游客感受大自然的力量和地球的造化功能,达到启迪思想、传播知识、培养兴趣、激发探索的目的。 第四类是北京文化硅谷。该项目占地2400亩,总建筑面积约176万平方米。文化与科技、创意与创新紧密融合是北京文化硅谷的突出特征和重要标志。它充分利用北京深厚文化底蕴与产业资源,实施科技创新、文化创新“双轮驱动”战略,探索文化与科技快速转化为

旅游景区的品牌建设

旅游景区的品牌建设 从景区品牌建设的阶段上来看,其依次要经历品牌塑造、品牌维护以及品牌提升等三个环节。 1、品牌的塑造 品牌的塑造就是旅游景区根据自身特色收集个性信息并将其系统化的过程。按照景区品牌的特色可以将景区品牌分为以下四类,即企业品牌、项目品牌、资源品牌以及运作品牌或经营品牌。 景区企业品牌是指将景区作为一个具有个性的企业在市场中具有的知名度。通常情况下,该类企业是以独特的企业文化或突出的经营理念和绩效为人们所认同,如国际著名的迪斯尼公司、我国的宋城集团、华侨城等都是景区企业品牌的典型代表。在企业品牌的支撑下,景区可以通过管理输出、特许经营等方式迅速扩大景区的市场规模。 景区项目品牌则是指旅游景区的品牌以其中的特色项目为基础,旅游者是通过该项目而认知旅游景区。 景区资源品牌是在景区占有垄断性资源的情况下,通过对旅游资源的包装和开发而形成的市场知名度,目前大部分知名旅游景区都是依靠资源品牌,如北京故宫、九寨沟、神农架、泰山等。 景区运作品牌是一类比较特殊的景区品牌塑造方式,即通过具有个性的景区管理运作方式为人们所关注,从而产生的知名效应。如开民营经济开发旅游景区先河的碧峰峡景区就是典型的例

子。 可见,旅游景区品牌塑造拥有多种渠道的选择,关键是应把握景区自身的特点所在,并借助社会放大效应将个性特征传递给旅游者。 2、品牌的维护 旅游景区的品牌同生物一样具有一定的生命周期,因此,要对旅游景区品牌实时进行维护,通过对品牌的系统维护可以有效保证品牌的知晓度和美誉度,延长景区品牌生命周期。景区品牌的维护实际上是在强化原有特色、培植新兴特色的同时不断提升景区经营管理水平和服务质量的过程。其间还包括对受损品牌的修复工作,如应对各种突发事件对景区品牌产生的负面影响等。 3、品牌的提升 旅游景区的品牌按照其影响力大小可以分成不同的等级,如地方级、区域级、省级、国家级、世界级等。品牌提升的目的就是扩大景区品牌的影响力,从而进一步增强景区吸引力水平。

结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌

结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌 ——平和县旅游节庆品牌打造 乡村旅游是指以乡村为旅游目的地,以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌和乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。而乡村旅游节庆则是以乡村为旅游目的地,以乡村传统节庆为旅游吸引物的旅游活动。要把乡村旅游节庆办成高品位、高档次的旅游节庆品牌,需要明确举办原则,确定节庆定位,明确指导思想,精心策划,突出特色,精心组织,加大宣传,加强领导工作等。 平和县文化底蕴深厚、生态环境一流、更是中国的水果之乡,最主要的是传统文化传承不息,发展乡村旅游节庆的条件得天独厚、优势十分明显。平和县从2004年举办了第一届馆溪蜜柚节后,乡村节庆旅游发展得非常迅速,同时也由蜜柚节的知名度不断带动了平和县其他相关旅游节庆,现在平和旅游节庆品牌已经初具规模。为了进一步加快乡村节庆旅游发展,推动平和县旅游产品结构优化升级,形成具有我县特色的乡村旅游节庆品牌,刺激旅游消费,增强旅游可持续发展能力,提出如下建议: 一、准确定位,明确发展目标 坚持以科学发展观为统领,以市场需求为导向,科学整合乡村节庆旅游资源,明确发展目标。平和县目前是以水果之乡及千年古刹三平寺而闻名于海内外,所以要打造旅游节庆品牌就要抓住重点要素,以中心带动局部,利用“蜜柚节”“迎神节”等来带动平和县的旅游节庆,打造平和县旅游节庆品牌。 二、整合资源,科学合理规划 全面抓好乡村旅游节庆资源普查分析,统一编制平和县乡村节庆旅游发展总体规划。规划编制要与推进平和节庆旅游总体发展和弘扬平和县传统文化相结合,努力做到高起点、有特色、规范化。各个乡镇的景区、景点要在全县总体规划指导下,立足资源优势,突出产品特色,因地制宜地编制好平和县乡村节庆旅游发展规划和开发项目,彰显个性,错位竞争,差异发展。 三、突出特色,形成品牌效应 要对现有乡村旅游节庆资源进行整合,加快培育和壮大乡村旅游节庆体系,形成特色鲜明、内涵丰富的旅游集群。以琯溪蜜柚,香蕉等地区为基础,发展以“蜜柚节”为主的平和瓜果水乡为主题的乡村旅游节庆体验游;以千年古刹三平寺,灵通风景区为主体,发展求财求运求健康的拜佛旅游节庆生活游;以各乡镇传统祭祀节庆为重点,发展乡村民俗节庆游。全县就以现有知名度的“馆溪蜜柚节”“千年古刹求佛节”“走水尪”为中心线,带动相关旅游节庆,突出平和县节庆旅游特色,形成品牌效应。 四、加强管理,提升品味和档次 要坚持以人文本,通过各种途径广泛开展乡村旅游从业人员旅游基础知识、经营管理业务和服务技能培训,通过编制融人文历史、传说、方言、特产精华内容的乡村旅游教材,特别是熟悉各乡镇的旅游节庆文化的历史渊源,节庆意义等,规范乡村旅游从业人员的言行举止,提升乡村节庆旅游的品味和档次。抓好现有乡村旅游节庆优化升级,加强乡村旅游基础设施、配套设施和环境建设。制定和

城市品牌建设工作总结

城市品牌建设工作总结 《城市品牌建设工作总结》是一篇好的范文,好的范文应该跟大家分享,希望大家能有所收获。 城市品牌建设工作总结 自今年县委政府开展推进使用**城市品牌建设工作以来,我单位高度重视,精心组织,抓住关键环节,扎实开展宣传工作,重点落实在“使用”上,多渠道规范使用**城市品牌,使得此项工作取得了一定的成效。 一、开展推广使用的情况 (一)健全机构,明确责任 一是为了增强城市品牌意识,建设经营城市品牌,更好地宣传和使用城市品牌,我单位及时健全了领导机构,成立了由局长任组长、相关分管领导任副

组长、相关股室负责人为成员的城市品牌建设工作领导小组,明确了责任和责任人员。二是制定了《城市品牌建设工作实施方案》,明确了工作目标,细化了工作任务,落实了工作要求。三是将此项工作与业务工作同规划、同部署、同检查、同落实,纳入干部考核,作为干部评先评优,奖惩任免的重要依据。 (二)推广使用成效显著 我单位向社会广泛宣传,认为城市logo代表了**的形象,创意生动,涵意深刻,值得推广。根据职能职责,把城市品牌建设工作融入到本系统建设、管理和各种活动中。一是广播电视台利用自身优势,积极宣传。采用媒体宣传和专题报道等多种形式,积极营造浓厚的舆论氛围,不断加大城市品牌建设工作的宣传力度,在公益广告的发布和各类宣传标语的制作上,心得体会广泛运用,提高了全县干部职工参与的积极性,扩大了城市品牌建设工作的知晓率和影响力。二是局办公室在办公用品、会务用

品、会标上多次使用**城市视觉识别系统。特别是在今年庆“三八”评选十大优秀女性活动中,颁奖词的制作、奖品的设置、VCR的制作等方面,均规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面,规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面,“**旅游”官网、“**旅游微信公众号”均有使用**城市品牌;在2017年3月,县城至“**?龙凤谷”、“**?花千谷”沿线重新设计、制作、安装旅游标识标牌40余个,旅游灯箱54个,所有标识标牌改版设计、制作、安装,全部规范使用城市品牌。在安家镇**村的旅游扶贫项目实施中,将**城市品牌元素融入旅游标识标牌、文化景观墙、水池观景台等项目进行设计安装制作;在2017年3月编制的《**县旅游导览手绘地图》和2017年初启动的《**县全域旅游规划》工作中,给北京知行堂公司提供了**城市品牌视觉识别系统,要求在全域旅游规划中使用;《**县打造特色旅游商品实施方案》中,将**县知名农产品、名小吃、工业品等

旅游景区品牌形象打造

旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】:2007年春,宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战,该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势,处处建设月亮文化景点,之后的几年中秋,宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周,为更广泛有效地传播宜春月亮文化,打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】:宜春;月亮文化;明月山;品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品

牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.,她除了基本的森林景观,地貌景观,水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿

旅游景区的品牌建设

野三坡景区的品牌建设 品牌是目的地的一张独特名片。进入21世纪之后,战争、疾病、灾难等无一不对敏感的旅游业产生着巨大的影响。在这样的大背景下,在旅游市场营销中,创造知名度,推广环保、友好、安全的目的地形象才是至高无上的追求。因此,旅游目的地品牌也成为目的地应对危机、恢复重振的基石。 野三坡风景区位于河北省涞水县西北部,太行山与燕山的交汇处,地处京、津、冀黄金三角的核心地带,80年代初,野三坡还是一个“山高坡陡石头多,养在深闺人未识”的贫困山区,1984年开发,1986年正式开放以来,历经30年历程,历经几代人的努力,使景区成为全国知名的旅游景区。 一、品牌管理体制创新 目前我国旅游景区的发展还依靠政府的决策和主导作用。野三坡要在品牌管理上致力于创新,全面推行政府主导的品牌建设。(一)创新体制 旅游景区目前被众多部门管辖,很大程度上影响了旅游景区的管理。体制上的障碍造成了旅游景区管理上的混乱和低效,使得某些旅游景区为了获得片面的经济效益,忽视联合协作,景区之间因为信息之间沟通的不畅,致使区域景点条块分割,建设重复雷同。野三坡景区历经多年的发展,2001年,涞水县委、县政府成立了野三坡风景名胜区管委会,与风景名胜区管理局、旅游局合并,管委会主任由副县级领导兼任,风景名胜区管理局、旅游局局长任管委会常务副主任,景区所在乡镇的党委书记兼任

管委会副主任,县直各职能科局在管委会设立职能所站,接受管委会统一领导。管委会的成立,使风景区由分散管理变为统一管理,由单一管理转向综合管理,由部门管理变为政府管理,形成了“统一领导、统一规划、统一管理、统一保护”的新体制,(二)加强管理 完善监管体系。根据《风景名胜区条例》,结合野三坡实际,我们先后制定出台了《野三坡风景名胜区经营管理规定》、《野三坡风景名胜区环境卫生管理办法》、《野三坡风景名胜区禁止放牧的管理规定》等20余项相关管理办法与规定,内容涵盖规划、建设、环保、土地、林业、水利、烟花爆竹、环境卫生、交通运输等,并严格实施;引进并实施了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理体系,使景区得到了全方位的保护和管理,景区管理步入了规范化、标准化、科学化的轨道。 规范服务管理。实行服务承诺制,推行规范化服务。与景区乘骑经营户、餐饮住宿单位、水面经营单位签订经营责任书,并由综合执法、行业管理等部门进行监督检查,提高了诚信文明、规范服务的水平。坚持以人为本,树立“不让一位游客受委屈”的服务理念,实行人性化服务,细微化服务。 积极推进景区相关服务标准的制定。2009年8月由野三坡管委会和涞水县质量技术监督局起草的《农家院服务质量规范》,经河北省质量技术监督局批准通过,在河北省范围内推广,为促进乡村旅游发展,加强农家院的规范管理,提供了地方标准与依据。 加强环境管理。建立了“保洁分区、工资倒扣”的环境卫生管

乡村旅游成功案例研究

乡村旅游成功案例研究 (一)国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町 (1)项目概况 走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊,其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间,每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人,24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。 (2)主要项目及产品 核心旅游项目:胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊,形式多样,异彩纷呈。水上町群山围绕,当地人以务农为生,种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物,把区域整体定位成公园,探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 旅游产品:田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。 业态设置:特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。 (3)模式借鉴 水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式,极大地提高了农民的生产生活水平,促进了地方经济的活跃和产业化发展,它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想,为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献,经验值得静海思考和借鉴。 游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程,还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点,进行产业化发展和整体营销,提供产品生产的现场教学和制作体验,大力发展特色体验旅游,获得了极大的成功。

建设城市品牌

建设城市品牌 城市品牌建设,可以提升市民的自豪感、认同感;吸引投资者、人才、旅游者以致中央政府的关注,对招商引资、吸引人才、发展旅游及经济结构调整、城市地位的提升都将起到重要作用。 像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,我们称之为地理品牌,是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。地理品牌可以分为四个层次,不同层次背后的运营理念一致,但是具体运作框架有所不同。这里主要从城市品牌这一层次进行研究。 城市品牌可以从两个方面进行建设:整体品牌和旅游品牌。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合,以提炼出城市品牌核心。并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。旅游品牌从功能角度出发,为某区域的旅游产业发展战略服务,其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力,进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。 宣传城市就是建立了城市品牌吗? 城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义,品牌存在的真正领域是受众的脑海,他们对于某一地理位置的全部体验才是品牌。宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影响,从而为整体体验的形成起到一定的作用。城市品牌建设过程是在城市品牌战略的指导下,通过管理城市与受众接触的每一环节以形成整体体验的过程;其中必须体现城市品牌体验的独特性,并保持整体的一致及统一。如果城市的宣传工作不是在品牌战略的指导下进行的,宣传的内容以及宣传的口径与整体品牌规划并不一致,

这种宣传工作就反而会对城市品牌建设的步伐形成阻力。做得越多,投入越大,越形成反效果。 名城就是城市品牌吗? 一座有名的城市对于默默无闻的竞争对手来说,确实具备了一定的竞争优势。但以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的;在自发的历史进程中缓慢地形成了独特的人文景观和历史风貌等城市特色。这个“名”实际上指的是城市的知名度。但仅仅是有名,受众对其没有偏好度和美誉度,不存在任何独特的品牌体验。如果没有了这种体验,也就不存在用现代品牌理念理解这个“名”的实质意义,自然也不会应用现代品牌管理理论去进行这个“名”的维护和强化。在激烈的争夺资金、人才、政策、旅游者的竞争中,不进则退,有名不代表永远有名,有名也可能会被人淡忘。只有重视这一资产,进而致力于将之强化、继承和发扬,才是正确的取向。 城市形象工程就是建设城市品牌吗? 城市形象工程是城市对自身的形象塑造。它作用于城市内部,同样应该归结为城市品牌建设的一部分。应用最新的品牌理念来进一步定义城市形象工程,我们可以称之为“城市品牌体验建设工程”。这一工程应该在明晰的城市品牌战略的指导下进行。 城市战略规划就是城市品牌战略规划吗? 以上三种认识的错误在于狭义地理解品牌以及城市品牌的概念。与此相反,如果认为城市发展战略规划就是城市品牌战略规划,又过于广义地定义了城市品牌。 实际上,城市发展战略规划在规划的层次上来说要高于城市品牌战略规

打造特色旅游品牌 促进产业快速发展_调研报告完整篇.doc

打造特色旅游品牌促进产业快速发展_调 研报告 凉州以其悠久的历史、灿烂的文化,自汉武帝开辟河西四郡起,一直就是河西乃至西北地区重要的政治、经济、文化重镇,素有“四凉京华,河西都会”之称。千百年来,生活在凉州这片沃土的先民们,创造了亘古未有的历史文明,遗存下丰富的文化遗产,雷台汉墓、天梯山石窟、文庙、罗什寺、海藏寺、古钟楼、百塔寺及铜奔马、西夏碑等,这些文化遗产不仅记录了凉州人民的聪明才智和伟大的创造精神,而且为现代旅游业的发展奠定了良好的人文资源,并逐步得到了开发利用。从旅游资源总量上看,目前,已完成了“量”的积累,但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局,却遇到了旅游规划缺乏大手笔,旅游开发“小、弱、散、差”、旅游精品打造不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。如何整合资源,打造旅游精品,开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌,从而实施精品带动战略,建设旅游经济强区,成为我们思考和解决的首要问题。一、准确定位,树立核心旅游景区旅游发展的历史告诉我们,一个国家和一个地区,如果没有独具特色的旅游产品,没有配套完善的旅游设备,没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障,旅游业就难以兴旺发达。特色是旅游之魂。虽然,凉州旅游资源丰富,但由于缺乏大手笔的规划和大力度的开发,仍处于缺乏特色和竞争优势的小、弱、散、差的局面,这就导致了凉州旅游产品长期在国内外旅游市场中缺乏竞争力,长远来看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以凉州旅游业的发展必须要打造富有特色的旅游品牌。必须在依托古代现代的各种文化底蕴,深挖“五凉”文化、西夏文化、天马文化

以及民俗文化、佛教文化、饮食文化等,在鲜明的旅游文化地域特征的基础上,准确定位,整体规划,系统开发,打造特色旅游品牌。那么,凉州旅游的核心景区是什么?怎样开发建设才更具特色优势和核心竞争力?所谓核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大,具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来,我们打出了“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“西藏纳入中国版图的历史见证地”等促进武威开放开发、经济发展的几张名片,这些名片均以最富吸引力和感召力的凉州旅游名胜和产业优势而推出。其中,“中国旅游标志铜奔马的出土地雷台”、和“西藏纳入中国版图的历史见证地百塔寺”就是凉州富有特色且极具影响力的景区,而且,通过近几年的规划开发已初具规模,而闻名遐尔的莫高葡萄酒的生产基地又在城东生态农业旅游开发区内。所以凉州旅游核心景区,小而言之可以是雷台旅游景区和百塔寺旅游景区,大而言之就为包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄长廊、沙漠公园、黄羊绿色食品园及长城遗址、腾格里沙漠等人文自然资源在内的城东生态观光农业旅游区。因此,在构筑凉州旅游产品的格局上,要以雷台、百塔寺为核心,优先发展打造为武威的旅游品牌产品,以品牌为号召,以点带面,辐射全局。二、突出特色,面向市场培育精品旅游首先必须要有能够吸引游客前来的吸引物,才能带动客流,进而带来物流和货币流等。在旅游市场竞争日趋激烈的今天,没有打得响的旅游产品,很难在市场站稳脚跟,更谈不上发展。因此,凉州旅游必须要营造一批在国内、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品,才能最大限度凸现资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身重要性的必然反映,产品质量是品牌的基础。邓小平同志曾指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出中

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