指尖营销：微博广告价值的思考

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指尖营销：微博广告价值的思考

作者：昌蕾,李晶,苏箐

来源：《今传媒》2013年第07期

基金项目：本文是云南省教育厅科学研究基金资助项目：“网络广告媒介可信度的因子研究”（2011Y392）的阶段性研究成果之一。

作者简介：昌蕾，女，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，硕士，主要从事新媒体广告研究；李晶，女，云南财经大学传媒学院讲师，硕士，主要从事广告效果研究；苏箐，女，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授，硕士，主要从事视觉传达研究。]

（1.昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明 650051；2.云南财经大学传媒学院，云南昆明 650221）

摘要：2012年6月，我国手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。越来越多的手机网民以微博进行互动交流，使得微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。借助问卷调查的方法，对微博信息传播及微博红人商业影响力等问题进行研究，从品牌形象影响、决策影响、品牌评价影响层面，对移动互联时代微博的广告商业价值进行了探讨。

关键词：微博；营销；微博红人；广告价值

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0060-03

微博是移动互联网时代的创新应用模式，作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。它不仅改变着我国网民的生活，也给广告主带来了全新的营销推广方式。

一、指尖营销中的微博

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的诞生是革命性的，它具有信息传递即时、编辑发布更简便、信息发布渠道多元，传播面更广且具有，微博用户对于信息关注具有随意性、信息索取主动性更强等特点。

据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而其中我国微博用户数达到2.74亿，约占手机网民的70.6%[1]。