洗洁精品牌龙头之争,孰输孰赢？

洗洁精品牌龙头之争

作为几十年来家家户户都普遍使用的洗涤产品，洗洁精市场似乎已经变得饱和。一些品牌都纷纷走起了常规路线，对洗洁精品质保持常态，并没有极力地去创新宣传，而是把更多的精力投放在其他产品中去。

但是，事实真的是这样吗？洗洁精市场真的已经饱和了吗？

笔者却认为并非如此。试想，中国现在十几亿人口，每一个家庭几乎都需要使用洗洁精，而且，洗洁精的用量大，更换频率大，因此，市面上的洗洁精需求量是相当大的。而目前大部分品牌的洗洁精基本上都只着重在“洗得干净”这一卖点上，其实现在消费者对于洗洁精的要求已不仅仅是如此。

据市场调查可见，“洗得干净”只是人们对洗洁精品牌的基本需求。而其他的需求，例如“易漂洗”、“无残留”等占据的比重也很高。近来，随着生活质量的逐步提高，消费者对于洗洁精会否造成健康问题也很看重。与此同时，家庭主妇们在选择洗洁精时，也更多地考虑到洗洁精是否伤害手部皮肤这一问题。

消费者的需求与日俱增，如果洗洁精品牌只安于现状，不及时地进行市场调查，革新洗洁精的品质，恐怕就会被市场淘汰。可见，只有不断创新，不断符合消费者需求的品牌，才能赢得“龙头”位置。

确实，在众多洗洁精品牌中，也有不少品牌注重随着市场需求的变化而改革产品的。立白洗洁精就是其中的佼佼者。作为洗洁精的传统老字号品牌，立白洗洁精给消费者的印象总是“值得信赖的”、“不

断创新的”。立白洗洁精注重市场调查，并且不断通过调查研究来革新产品的性能。现在的立白洗洁精，不仅实现“洗得干净”、“易漂洗”、“无残留”的性能，更为万千女性带来了“不伤手”的福音。所以说，一个好的品牌是懂得消费者需求的，是时刻会为消费者考虑的。而且，多年来立白洗洁精定价适中，坚持薄利多销，销售量一直处于前列，赢得了良好的口碑。

因此，在市场竞争中，如果只安于现状，不思进取，将很快被市场淘汰；只有那些注重革新，能够尽快满足消费者需求的品牌，才能在龙头之战中脱颖而出。