毕业设计报告书

SJ005-1

毕业设计报告书

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题目常州梳簪“龙纹”系列产品开发

及包装设计

二级学院(直属学部):艺术与设计学院

专业:艺术设计(平面方向)班级:09艺设Y2

学生姓名:徐兆鸿学号:09124618

指导教师姓名:汪瑞霞职称:教授

评阅教师姓名:于洁职称:讲师

2013 年 5 月

前言

常州梳簪,常州三宝之首,自古流传“扬州胭脂苏州花,常州梳篦第一家”的美誉。梳簪又名“栉”,是我国古代八大发饰之一。汉代许慎《说文解字》有云:栉,梳篦之总名也。梳簪不但可以用于头发的梳理,还可以刺激头皮神经,促进新陈代谢,延年益寿,并能插于发间作首饰。常州篦梳自魏晋南北朝流行至今已有1500多年的历史。“宫梳名篦,情同伉俪;延陵特产,花开并蒂”常州最早叫延陵,这首常州民谣所唱的就是常州有名的特产木梳、篦箕。常州梳篦声名之盛,在于选材讲究严格,工艺独特,制作精良。常州梳篦精工细作。齿尖润滑、下水不脱。如木梳,选用上百年的黄杨、石楠木、枣木,经28道工序精制而成;篦箕则选用阴山背后壮竹和上等胶漆、骨料,经72道工序精制而成。随着时代的进步,如今的常州梳簪已经大不如前。产品的单一性,人工的高成本,外来品牌对本地品牌的竞争和压迫,已经让常州梳簪岌岌可危。如何摆脱这种困境,成了当务之急。而本课题,就是为了探索和改善这种困境。常州众所周知又名“龙城”,自古以来就有“龙城”一说,从春秋时期的各种龙纹玉器,到后来的每年举行的赛龙舟,再到如今的中华恐龙园,时代虽然在变化,但无时无刻都与“龙”紧密联系。由此可见“龙城”常州的美誉家喻户晓。那么,作为常州三宝之一的梳簪,在“龙城”的大背景下,是不是可以与之相结合,形成常州梳簪“龙纹”系列的产品及特有包装呢。相对于之前的“侍女”系列、“脸谱”系列等单一的梳簪系列,这次的“龙纹”系列,着重设计偏向节日氛围的龙舟“龙纹”,还有有偏现代卡通的恐龙“龙纹”。这两个系列的梳簪不仅是常州梳簪的一种表现形式,更是对常州历史文化的一种介绍和宣传。对于购买梳簪的人来说,这不仅仅是一把梳簪,还是“龙城”对于自身的自我宣传。对于这次“龙纹”系列的梳簪包装,分别采用龙舟样式的拼板和书签方式的包装结构对应两种“龙纹”梳簪。为了配合梳簪自身的材质,包装上的材质也就相应的要做到环保,所以就采用了木板、铜版纸等环保材料。这次“龙纹”系列梳簪及包装设计的意义在于,首先是改善常州梳簪之前的产品单一性和外来产品对本地的竞争和压迫,其次是对于常州文化产业,例如中华恐龙园的一种宣传,最重要的是对常州文化的一种宣传推广,让更多的人了解常州元素、常州文化,喜爱常州这个城市。

目录

1.摘要 (1)

ABSTRACT (2)

2.设计调研报告 (3)

2.1调研内容 (3)

2.2市场调查 (3)

2.3项目定位 (4)

2.4具体设计 (4)

2.4.1系列产品由来 (4)

2.4.2元素装饰与包装的意义 (5)

3.设计说明 (6)

3.1“龙纹”梳簪和传统梳簪的区别 (6)

3.2梳簪纹样设计 (6)

3.2.1龙舟纹样设计 (6)

3.2.2卡通龙纹样设计 (6)

3.3梳簪包装设计 (7)

3.3.1龙舟模型包装设计 (7)

3.3.2卡通系列便签包装设计 (8)

3.3.3卡通龙信封挂件包装设计 (8)

4.结论 (9)

5.致谢 (10)

6.参考文献 (11)

7.设计图集 (12)

1.摘要

梳簪是一种梳理头发的工具,但如今它的实用性越来越低,已逐渐成为了一种家庭装饰摆设,有的时候甚至是买来了就往家里一仍,成为可又无可的存在。本次设计一方面是为了增加梳簪的观赏性,使得梳簪和包装的摆设价值提高,另一方面也增加梳簪的文化元素氛围,宣传常州文化。为了完成这次设计,前期调研工作包括去图书馆翻阅书籍期刊参考、到常州梳篦博物馆及常州梳簪门市店进行参观调查、询问前来购买梳簪的消费者一些意见和对梳簪的看法等调研方法。目的在于了解梳簪现状、了解消费者心目中的梳簪形象、研究如何使文化元素与梳簪相结合。设计方面通过一些产品与元素的结合、包装与创意的书籍、网页等方法了解“龙”元素的定义并且探索如何与梳簪进行结合穿插,根据梳簪的形成去设计相关系列的产品包装,从而达到一个目的,即不仅梳簪让人喜爱,有观赏价值,它的配套包装也是让人喜爱,有观赏价值的存在。通过以上的调研和设计工作的总结与归纳,结合常州相关的“龙”元素,形成了龙舟“龙纹”系列梳簪以及卡通恐龙“龙纹”系列梳簪两大类的常州梳簪,从而形成了本次毕业设计课题“常州梳簪“龙纹”系列产品开发及包装设计”。

关键词:龙元素;梳簪;观赏价值

ABSTRACT

Comb Dan is a tool which is used to comb the hair, but now its practicality more and more low, has gradually become a kind of family decoration decoration, sometimes even bought a still went home, but beyond the existence.This comb design on the one hand is to increase the ornamental hairpin, comb made Dan and packaging decoration value increase, on the other hand increases the cultural elements of comb Dan atmosphere, promote culture of changzhou.In order to complete the design, the prophase research work including the go to the library to read reference books, journals, and changzhou kame museum and changzhou comb Dan outlets shop visit investigation, asking to buy consumer advice and to comb zan views such as research methods.Purpose is to understand the comb comb Dan Dan status, understanding consumers' image, research how to make cultural elements combined with comb hairpin.Design through the combination of some products and elements, packaging and creative methods such as book, web page know the definition of "dragon" element and explore how to combine with comb and Dan, according to comb the formation of the hairpin to design related series of product packaging, so as to achieve a goal, namely the comb hairpin let people love, not only has ornamental value, its form a complete set of packaging, also let people love, is the presence of ornamental value.Through the above research and design work of summary and induction, and combined with the changzhou "dragon" related elements, forming the comb dragon boat "dragon" series of hairpin and cartoon "dragon" dinosaur series two categories of changzhou comb comb zan zan, thus formed the graduation design topic of "changzhou comb hairpin" dragon "series product development and packaging design".

Keywords:Dragon elements; The comb Dan;Ornamental value

2.设计调研报告

2.1调研内容

调查常州梳簪的历史文化,如果要进行梳簪设计,如何对梳簪进行定位。当地的市场上常州梳簪经营状况如何?外来品牌和本地其他品牌对常州梳簪的竞争如何?消费者心目中的梳簪形象是怎样的。

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2.2市场调查

在确定我的毕业设计课题为常州梳

簪“龙纹”系列产品开发及包装设计后,

我对常州梳簪的现状进行了调查。首先来

到了位于勤业家园附近的常州梳篦博物

馆,现场了解观察了梳簪的制作过程。常

州梳

簪以优质名贵木料为原材料,经二十八道

工序制成木梳,再施以雕、描、刻、烫等工艺,融实用与欣赏为一体,具有独特的民族风格。相对于如今社会机械化生产当道的局面,常州梳簪还保持着人工制作的传统,每一步都有相关程序的师傅进行制作和把关,保证产品的质量。此外,博物馆里还列着一些制作精美的梳簪产品,以便前来的参观者欣赏。接着,我又来到了位于吾悦广场对面的常州梳篦巷,在这条充满古香味气息的小道上,我找到了常州梳簪门市店。在这里,我看到了各种各样的梳簪,不仅有古典类型,还看到了一些充满现代感的梳簪。在询问店长一些相关的问题后,我得到了一些信息。首先,现在来买梳簪的消费者中,基本都是用来送礼的。

其次,在这些消费者中,中老年人站

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了相对较重的比例。接着,来买梳簪

的散客比较多。最后,一些外来品牌

和别的零散私人个体户的梳簪,对常

州本地的常州梳簪有着不小的冲击。

离开了梳篦巷,我又去了附近的超市

和南大街的一些梳簪店。经过相关的

咨询和对比。我发现了在一些个体私

人梳簪店里,它有着不小的价格上的

优势,但是在质量上,和正规的梳簪

产品还是有着差距。在一些其它本地

品牌和外来品牌中,像虞美人、乐木轩、谭木匠等,它们不仅做工精致,而且价格上也有很大的优势。这些本地其它品牌及外来品牌在本地市

场上对常州梳簪有着不小的竞争性和冲击力。鉴于市场调查得到的相关信息,得出了这样的结论,要改变常州梳簪现状,不仅要在产品上出新,还要在它的相关包装上改变,于是就有了现在的毕业设计课题。

2.3产品定位

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通过前期的市场调研,了解了

梳簪的一些现状,如何去改变这个

现状呢。于是我想到了既然梳簪是

常州本地产业文化,那能不能和常

州自身的文化元素相结合呢。常州

又名“龙城”,问起人们对常州的

印象,我想,绝大数人都会说龙城、

恐龙园、春秋淹城等词汇。是啊,

恐龙园、春秋淹城等旅游景点每年要接待成千上万的游客来龙城游玩,通过它们,外来的游客知道了龙城,知道了常州的龙文化,也正是它们,让“龙城”常州家喻户晓,让“龙城”文化传播出去。所以,对梳簪产品进行创新设计,是不是能借助这个天时地利人和的环境,是龙文化与梳簪相结合呢?于是,产品定位就明确了下来,即常州梳簪“龙纹”系列

2.4具体设计

2.4.1系列产品的由来

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结合这次毕业设计主题,我赋予了两种系列,分别

是龙舟“龙纹”系列和卡通恐龙“龙纹”系列。下面我

依依解释下这两种种系列的由来。

首先是龙舟“龙纹”系列。赛龙舞狮是重要节日来

临之际必不可少的节日项目。赛龙舟最早起源于古越族

人祭水神或龙神的一种祭祀活动,到如今不仅是端午节

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的一项重要活动,更是一项体育竞技项

目。作为江南水乡、被誉为“龙城”的常

州,龙舟与常州之间是紧紧联系在一起

的。

然后是卡通恐龙“龙纹”系列。“龙

城”常州之所以被人所熟知,不仅仅是因

为它本身,更重要的是因为常州中华恐龙园的存在。作为江苏首家“5A”文化创意类主题景区,常州恐龙园是一座以恐龙为主题的,融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园。每年接待海内外游客数以万计,不但带动着产业文化的发展,还推动了常州文化的宣传,让更多的海内外游客了解常州,喜爱常州。

2.4.2元素装饰和包装的意义

对于梳簪的元素装饰,首先要根据梳簪的外形,确定装饰的形状。其次确定了元素之后,要对元素进行提炼改进,把元素做的有感觉,不能单一的照搬。最后,元素是一种点睛之笔的存在,不能因为元素而影响了主体,元素只是更好的辅助主体,让主体突出。所以,在这次毕业设计的产品元素“龙纹”上也要做到以上几点,才能更好的突出梳簪的存在感。

包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续,是商品进入流通、消费领域不可或缺的条件。在琳琅满目的商品陈列中,如何让消费者选择我们的商品,这就要靠产品的包装了。商品包装肩负着无声推销员的现代使命,商品包装设计对消费者产生很大的影响,能直接影响消费者是否购买该商品。在现代商品经济中,包装已融为产品的一部分,它直接刺激着人们的购买欲望,具有强大的促销力。包装的最基本功能是承载和保护商品,使之避免损坏、散落或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高,消费者对商品包装的要求也越来越高,不仅要求它能妥善保护商品,还能梅花商品,有效地展示商品的特性,使其达到实用化、艺术化和个性化的效果。

一个好的包装,会在众多的商品中脱颖而出,以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻印象,这就是包装的识别功能。一个牢靠、结实、适用,设计合理、便利的商品包装,不仅可以有效的保护商品,还能使消费者产生安全感和便利感,这就是包装的便利功能。为了有效地刺激消费者的感官引起注意,现代商品包装越来越注意艺术性,让消费者赏心悦目,享受美的感觉。俗话说“三分人才,七分打扮”,就是指好的外部形象对于人们的心里影响具有十分重要的作用,这就是包装的美化功能。好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联想,从而加深对商品的好感,大大的提高了商品。这就是商品的联想功能。包装价值的高地由商品决定,一般作为外行或者尚不明白商品功效的社会大众,往往是从包装开始的。所以包装具有重要的象征意义,这就是包装的价值功能。

3.设计说明

3.1“龙纹”梳簪与传统梳簪的区别

传统梳簪在做工上非常精细,在颜色运用上恰到好处。虽然在做工品质上是一流的,但是传统梳簪在形式和外观上却显得过于单一了。参观了梳篦博物馆、梳篦巷等地后,不难发现。梳簪的样式基本以侍女、脸谱、鸟类或者是普通工艺的梳簪。

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图3-1鸟类梳簪图3-2脸谱类梳簪

图3-3 侍女类梳簪

传统梳簪虽好,但是毕竟满足不了现代人的审美需求和时代氛围感。相对于传统梳簪,“龙纹”系列梳簪就要丰富的多了。

3.2梳簪纹样设计

3.2.1龙舟纹样设计

说起龙舟,让人首先想到的就是它那硕大的、令人

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震撼的龙头,在那长长的身躯中犹如一把利剑,一往无

前,所向披靡。赛龙舟的表演庆祝形式众所周知,十几

个划桨人员坐在龙舟上,跟随着鼓手击鼓的节奏,调整

着左右划桨的频率,让龙舟加速行进,赶超其它龙舟。

图3-4赛龙舟这种团队合作的精神让人向往,这种众人一心的划舟画面让人热血沸腾,记忆深刻。根据之前的调研报告,不难发现,在如今的梳簪市场上,有的梳簪的样子就犹如一艘艘缩小版的龙舟,不同的是,他只有龙舟的形似,没有龙舟的美感。那么,我们能不能在这种单一的形式上赋予龙舟那种精美的美感呢。于是,我就想出了在长型梳簪上画上迷你版的龙舟样式,让它既有梳簪的形状,不缺乏实用性,又能赋予它那如龙舟版精美细致的画面美感,富有观赏性。

3.2.2卡通龙纹样设计

之所以想到以卡通形式呈现龙纹,一方面是因为众所周知的常州中华恐龙园的存在,另一方面是因为最近热播的一部和恐龙题材有关,由中华恐龙园投资拍摄的动画连续剧

“恐龙宝贝”。在去恐龙园的必经之路上,有一座这样的桥,在桥的四个桥墩上有4个恐龙形态的雕像,正是“恐龙宝贝”中的4只可爱的主人公,霸王龙、雷龙、翼龙和三角龙。

它们以一种主人翁的姿态在桥上迎接着来自五湖四海的游客,向他们展示着恐龙园的魅力。于是,我就想,何不借助它来做一款梳簪呢?由于是卡通风格的梳簪,所以不能以一般梳簪的形式来呈现它。在梳篦巷,我发现了一种以钥匙扣来呈现的小梳簪形式,非常符合做卡通龙的载体。于是设计了一些可爱的手绘卡通恐龙形象配合钥匙扣形式的小梳簪,就形成了常州梳簪恐龙宝贝系列。

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图3-5 图3-6

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图3-7 图3-8

3.3梳簪包装设计

3.3.1龙舟模型包装设计

一方面为了配合龙舟形式的梳簪,另一方面也为了打破传统包装盒方方正正的包装形

式,我采用了龙舟模型的形式作为梳簪包装的载体。精美的手绘龙舟模型,载着龙舟梳簪,就犹如赛龙舟般在河道上划行。这样的包装形式,可以像一件艺术品般放置在家里,让前来家里客人欣赏。在龙舟模型之

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外,还设计了礼盒包装和手提袋

包装,方便消费者购买和带走。

礼盒包装上首先我确立了包装的

主色调—中国红,龙纹作为元素

题材,贯穿、衬托于整个包装上。

在主题视觉上,龙的设计,采用

了一种彩绘龙头的形式、有股中

国风的感觉。在彩绘龙头下面配

合“常州梳簪”形成一把梳子的

形式。在字体上用传统书法字体

“隶书”、并且梳字作为一个中

心、主角,进行放大和突出,这

样既提现了包装内容的重要性、

又体现了常州梳簪的悠久历史。

图3-9

3.3.2卡通龙系列便签包装设计

在钥匙扣类型的梳簪包装形式中,大多数是一个便签配上一个钥匙扣梳簪,物品是很精美,但是包装就显得有点单调了,缺少了那么点味道。由于这次我做的是卡通恐龙系列,所以我决定便签的形式采用连环画的表现手法,

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即便签分开能单独和梳簪配套,便签放在一起又

能组成一幅精美的海报宣传。在便签的内容形式

上,由于是有关卡通恐龙的形象设计,所以它的

背景基调就选择了以恐龙园门口背景形象的卡通

表达形式。以憨态可掬、调皮天真的样子做成红

黄蓝三色的卡通恐龙形象。在便签的上方,运用

的是三个卡通人物形象。在表现三个人类形象的

形式上,我采用了一种撕裂的效果,让人看起来

他们是从现代撕裂时空传送到恐龙时代开始冒险

的感觉。如果你搜集完了三款钥匙扣梳簪,你会

不难发现三款便签组合起来,又是一幅新画面,

一幅宣传恐龙园的卡通形象画。这不但为卡通龙

系列梳簪做了宣传,也为常州中华恐龙园做了宣

传。这么卡通的表现形式,我相信不仅小朋友会

爱不释手,我们的大朋友也会喜欢的。

图3-10

3.3.3卡通龙信封挂件包装设计

结合这次的卡通龙系列,我还设计了一款信封挂件的包装形式。在一块纸板上分别放

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物的消费者欣赏和购买。在信封的纹样设计上,我采用的是手

绘各式各样的恐龙的憨态可掬的样子作为信封的纹样,不仅符

合钥匙扣梳簪本身的内容形式,也能让前来购买的消费者感到

恐龙那种欢快的氛围,有购买的欲望。这种信封挂件的包装它

不仅仅是一种包装,更是一种装饰物品,是一种摆设。突破那

种在橱柜摆放,消费者想看什么服务员从橱柜拿出什么的传统

销售模式,这种信封挂件的销售形式更具趣味性,能让消费者

更接近产品,更好的欣赏自己准备购买的梳簪样式。

图3-11

4.结论

通过这次常州梳簪“龙纹”系列产品开发及包装设计,我学到了很多关于包装设计的表现形式与运用,了解了包装与消费者之间的关系,包装设计的意义等充分将理论与实践相结合,更进一步加深了对平面设计这门艺术的理解。

整个毕业设计都是在前期的调研、归纳、总结,中期的分析、设计一级后期的修改、整理中完成的。毕业设计是我大学4年的总结,是对我自身的一次考验,包装设计对企业产品销售和产品推广有着非常重要的意义,这也是我毕业设计最大的感触之一。经过整个毕业设计,我了解了很多东西,也锻炼了自己真正独立完成一个案子的能力,同时也通过设计与制作知道了自己的不足,包括创作方面以及制作技巧方面的不足,我会在以后的设计中进一步学习包装设计,更好的提高自身的艺术设计能力。

平面设计有时需要更多的想象,不仅仅是二维空间,也可以是三维甚至四维空间。平面设计不仅仅是视觉方面,还是触觉、听觉等多方面的全面体验。

每次和汪老师沟通毕业设计的时候,经常会在设计上擦出火花,老师的每次指导,都让我学到很多自身意外的知识。能够运用自己所学的理论知识结合自己的实际经验完成毕业设计是一件很开心的事情,在其中能收获很多东西。尤其是全力以赴做好一件事的道理,对我在以后的工作学习中会有很大帮助。

对于这次的毕业设计,由于一些客观因素的存在,在产品上只能通过现有产品,对其进行产品设计,这就使得在视觉感触上,产品的效果不是很好。在做工上,由于是手绘产品,在恐龙形象上还有点小瑕疵。对于该产品以后的相关后续设计,一方面可以根据恐龙园在每个季节做的主题推广进行相关设计,另一方面也可以多挖掘一些常州的“龙纹”元素去进行修改和设计,这样就可以使这款“龙纹”系列持续不断的发展下去。

5.致谢

本次毕业设计是在汪瑞霞老师的悉心指导下完成的,汪老师从论文的选题、研究切入的角度、论文展开方式、设计的深入等方面给予了指导。她在百忙之中抽出时间,召妓同学讨论设计方案、督促进度,令我们受益匪浅。她严谨的治学态度和工作作风给我留下了深刻的印象,是我终身学习的榜样。在此,谨致以由衷的感谢!

同时也感谢班导以及所有老师在我大学四年学习过程中对我的专业学习的引导和帮助!感谢艺术设计学院曾给我的教诲、启迪和帮助的所有领导及老师。他们踏实工作、诲人不倦的作风给我树立了学习、工作的榜样,在此我深表谢意!感谢我的所有同学和朋友,感谢他们在我的专业课程学校阶段、毕业设计阶段中给予的帮助,让我在四年的学校过程中受益不少。

谨以此论文献给他们!

6.参考文献

[1] 王咏、管益杰.现代广告心理学[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2005.

[2] 张大鲁、吴鲸.包装设计基础与创意[M].北京:中国纺织出版社,2006.

[3] 郑开翠.商品包装设计与消费心理[J].渝州大学学报,1995.

[4] 王延羽.视觉传达设计[M].北京:中国轻工业出版社,2007.

[5] 乔治·L·怀本加拉斯洛·罗斯.包装结构设计大全[M].美.杨羽译.上海:上海人民美术出版社,2006

[6] 刘春雷、汪兰川.包装图形设计[M].北京:印刷工业出版社,2007.

[7] 张玉海.平面设计精彩范例[M].北京:电子工业出版社,2002.

7.设计图集

7.1龙舟龙纹样设计

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图7-1设计初稿

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图7-2龙舟梳簪

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