浅析中国团购网站的现状与发展趋势

浅析中国团购网站的现状与发展趋势

作者：郭才慧

来源：《电子世界》2013年第10期

【摘要】在当前CPI持续走高、物价持续上涨的情况下，如何花更少的钱买更多更好的物品，似乎已经成为最热门的话题，这是网络团购交易持续增长的原因。网络团购由最初的蓬勃发展到目前的诚信危机，呈现的是网络团购行业的畸形发展，团购网站的未来如何，只能靠对现有的状况去评论未来的发展趋势。

【关键词】团购；团购网站；团购网站现状；团购网站发展趋势

1.前言

《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月，中国网络购物用户达到2.42亿，网络购物使用率上升至42.9%。相比2011年，网上购物增加4807万人，同比增长24.8%。互联网用户的增长速度放缓的背景下，网上购物应用依然呈现出快速增长的势头。从网络团购数据表明，在中国购买的用户数量为8327万，使用率从2.2%上升至14.8%，买年均增长28.8%，继续保持相对较高的用户增长率。

在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，许多企业必须打破单一的业务模式，探索网络渠道，在传统渠道之外，寻求新的销售增长点。传统企业对网络渠道的不断深入，传统渠道与网络渠道的整合正在加速。

2.团购网站的现状

2.1 团购网站同质化严重

目前，国内的大多数团购网站都是模仿美国的Groupon网站，外观及经营模式几乎都相同。团购网站技术门槛、运营门槛都比较低，这就使得团购网站极易被复制。国内的团购网站无论是站点设计，还是团购的具体商品或服务，抄袭和模仿严重，创新不够。因为门槛低，四五千元就能做个网站，增长速度非常快。

2.2 团购网站受追捧

一夜之间出现的团购网站已经进入疯狂的扩张，而资本的大规模介入则将推动行业的整合和洗牌。目前有的团购网站已经开始融资，不过由于本土的VC对于Groupon模式不太了解，因此更多出于观望状态。

淘宝网、千橡、搜狐、腾讯均推出了团购站点，巨头纷纷进入团购领域意味着“百团大战”将更加惨烈，而淘宝聚划算更被认为是一支虎狼之师。随着全国性网站巨头开始纷纷杀入网络

团购市场，给市场带来强大的冲击。分析人士认为，随着巨头的进入，各类难以获得融资和持续造血功能的小型团购网站，将会有90%以上关闭。

2.3 团购网站质量参差不齐

团购受到火热追捧的同时，关于团购网站的负面新闻也层出不穷。其中暴露的主要问题是团购网站数量众多、质量参差不齐。比如团购网因为低价吸引用户付款却始终不发货，最终被警方调查；一些团购网站虚报团购人数导致用户到商家消费受阻；还有就是用户发现团购后需要预约才能到商家消费，这我们就要问了，为什么团购的用户就需要预约呢，难道所有去店里面消费的都预约了，显然不是。要预约只能说明一个问题，那就是团购的客户与正常随机进店消费的客户是有区别的，这就让人不得不怀疑，团购用户去消费的时候会不会出现缺斤少两、偷工减料等问题。

3.团购网站发展趋势

3.1 团购网站并购成趋势

目前，国内团购网站已达数百家之多，竞争激烈远远超出人们预计，一些规模较小、偏居一隅的团购网站最易成为大型团购网站的并购对象。并购地方团购网站能节省大量时间加速拓展团购市场，这一现象将会变得更加普遍，未来并购的重点将集中于一线城市。

3.2 团购网站数量将减少，大集团逐渐介入团购

真正洗牌开始，过程可能持续一两年，甚至更长，并购不断上演，直至几家上市，形成真正的基本行业格局。

团购网站数量整体减少，去年雨后春笋般涌现的团网中没有资金、实力或缺少其他主客观条件的网站将陆续退出。尤其是那些烧钱，没有健康现金流的，这部分可能有大团网，但以中小为主。

因为传统势力往往后知后觉，就像国美、苏宁这样的巨头在B2C电子商务领域落后一样，类似的传统势力集团（不限于传统企业）可能开始陆续介入团购。大部分电子商务网站可能都会推出团购。

3.3 部分团购网站上将上市

由于资本运作加速将有部分独立团购网站会上市成功。预计一两年内，独立团购网站将会有1-3家上市成功，可能包括实物类团购网站。个人认为，拉手、美团、F团、嘀嗒、聚美优品均有可能，前提是少犯错误稳中前进。

3.4 用户体验进一步提升