片仔癀

片仔癀

药物组成：麝香、牛黄、蛇胆、三七等

功能与主治：清热解毒，消肿止痛，主治急慢性肝炎、耳炎、眼炎、牙龈肿痛、咽喉肿痛、乳蛾、烫伤、灼伤、金疮伤痛、挫伤扭伤、蜂蛇咬伤、疔疮、无名肿痛及一切炎症所致疼痛，发热等症。

临床应用：本品临床广泛用于各种炎症，在欧美、东南亚及港澳一带被视为奇药，素有“中国特效抗菌素”之称誉。近年发现用于癌症有一定疗效，用于慢性胃炎、慢性肝炎已均取得满意效果。

用法与用量：内服，1~8岁每次0.15~0.3g，8岁以上每次0.6g，每日2~3次。外用，切成薄片冷开水调化，涂患处每日数次，保持湿润，如有伤口，应在患处周围敷之。

注意事项：孕妇忌用，创口上忌涂。

现代研究：药理研究表明，本品方中麝香对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等有抑制作用，对分枝杆菌抗原引起的大鼠关节炎的抗炎作用比布他酮强，对小鼠醋酸刺激性炎症血管通透性增加的抑制强度为芦丁的3倍、水杨酸钠的40倍，对小鼠巴豆油引起的耳部炎症的抗炎作用为氢化可的松的6倍；麝香对炎症各期均有一定的抑制作用，对初、中期的抑制作用更为明显，牛黄抑制血管通透性亢进的作用比路丁、六神丸、氢化可的松均强。

----------摘自《国家基本药物及临床应用》

1、治虫咬性皮炎取片仔癀10-15片，研为细末，加入食醋适量调为稀糊状，外敷患处，每天换药3-6次，一般3-4天即愈。

2、治带状疱疹取片仔癀4片，每天3次口服；同时取片仔癀适量，研为细末，用醋调糊敷于患处，每天换药1-2次，一般7-10天可愈。

3、治糖尿病足取片仔癀10-20片，研为细末，加入凡士林适量调为膏状，敷患处，以敷料敷盖，胶布固定，每天换药1次，连用1-2周。

4、治肋软骨炎取片仔癀适量，研为细末，加入食醋适量调为稀糊状，敷于患处，每天换药1次，以敷料敷盖，胶布固定，每日换药1次，连用10天。

马宝山献方几近失传“片仔癀”

相传，明嘉靖年间，奸相严嵩父子掌权，贪官污吏当道，朝政每况愈下。一位宫廷御医因不满暴政，携“片仔癀”神秘药方逃出皇宫，躲过了宫廷的追杀，跋山涉水，来到福建漳州，并在璞岩寺出家为僧。他用其所携秘方及独特工艺精制出片仔癀，帮助寺内僧众解除病痛疾苦，凡红、肿、热、毒、痛者，只需吞服一片，立刻见效。它使用方便，既可吞服，也可外用，且疗效奇特。时间长了，附近的百姓都知道了，纷纷到寺中求药，就这样，片仔癀从宫廷流传到了民间。至今，漳州仍有一口古井，当地人说这就是璞岩寺的遗址，御医当年就是用这口水井里的水来配制片仔癀。

李时珍的《本草纲目》中记载：田七产于南方深山，既稀又贵，用田七入药传入宫廷，再配置成方，用特殊工艺制作成片仔癀，后定为宫廷秘方。时间为1556年，并未记载药方的真实面目。但明朝动乱中，档案尽皆流失，包括御医的秘方也不知去处。民国时期，片仔癀秘方为漳州“馨范茶庄”所得，并生产“僧帽牌片仔癀”应市，片仔癀才再次面世。

------摘自《老药新用途》

片仔癀产品知识

珍珠系列 片仔癀珍珠膏10g（20g） 【产品成分】片仔癀：3%；水解珍珠粉：5%；透明质酸；高级白油：7%； 高级脂肪醇：8%等。 【功效】：珍珠粉结合片仔癀及其他成分的物质制成的珍珠膏，长 期使用具有祛痘，祛痘印淡化色斑的作用，可抑制面部青春痘。对皮肤 瑕疵、皲裂尤为适合，并能减少高温、低温、风沙等恶劣环境对皮肤的 伤害，令肌肤白皙红润、改善肤质。 【适用皮肤】：中性、偏干性、混合性皮肤。油性肤质建议在冬季使用。 除儿童外适合各年龄。 【使用方法】：早晚各一次，洁肤后取本品取适量均匀涂抹于洗净后的 脸部和颈部。加之轻柔按摩，更易肌肤的吸收。 【特别提醒】刚开始使用珍珠膏的时候，有的会出现痘痘不少反多，这 属正常现象，因片仔癀对皮肤有很好的排毒养颜作用，会将皮肤不好的 东西先清理出来，所以坚持使用一段时间就会有明显的改善。片仔癀产 品对于女性皮肤，有很好的美颜护肤作用，有效的促进新陈代谢，让肌 肤更加光滑红润。在选用护肤产品时，建议搭配的水、乳液类等是同一 品牌系列，可以使产品达到更好的护肤美容的效果。因刚生产出的片仔 癀珍珠膏产品，颜色会淡些，膏体也会稀一些，味道也要淡些，放置一 段时间后会变浓变稠些。 【顾客反馈】：味道清香淡雅，保湿滋润，祛痘效果特别显着，长期使 用淡化色斑，质优价廉。

片仔癀珍珠膏（日霜）30g 【主要成分】3%片仔癀、上等珍珠水解液、CetiolCC新型，?润肤剂、Parsol MCX?着名防晒剂。膏体呈淡黄色 【产品功效】：全新清爽配方，内质增加Parsol MCX?防晒剂。有效隔离紫外线，减少阳光、风沙等不良环境对皮肤伤害。舒缓皮肤的压力、补充、平衡皮肤所需养分，增强皮肤的天然抵御能力。独有片仔癀成份，使皮肤健康、红润、光泽。 【适用皮肤】：全新清爽配方，适合油性皮肤四季使用，其它肤质春秋季使用。 【适用对象】：专业SPA会所、体面家庭的日常保养、实用的高端礼品等。 片仔癀珍珠膏（晚霜）30g 【产品成分】：3%片仔癀、上等珍珠水解液、维生素E及夜间高效修复因子。膏体呈淡黄色。【功效】：具有片仔癀珍珠膏的祛痘养肤功效。皮肤细胞生长在晚间进入高峰，此时是皮肤细胞修复的最佳时机。本品内特别添加了抑制自由基对皮肤细胞伤害的维生素E等活性成分，迅速滋养、柔润皮肤，柔化细纹，激发皮肤自然的修复，预防肌肤出现干燥、粗糙等老化现象。【适用皮肤】：全新清爽配方，适合各类肤质四季使用。 片仔癀珍珠霜30g（旅游装） 【产品成份】：甘油、片仔癀、水解珍珠等。 【产品功效】：独有的护肤、养颜活性成份，令娇颜更亮丽动人。 【适合肤质】：任何肤质，对青春痘由为适合。 片仔癀珍珠霜25g 【产品成分】由片仔癀、上等的闽南水解珍珠粉及其他上等原料精制而成。 【功效】独有的滋养，护肤活性成分，增强皮肤细胞弹性，对抑制青春痘的产生，防止皮肤瑕疵皲裂尤为适合，并能减少风砂等恶劣环境对皮肤的伤害，同时深层滋养、保湿、柔嫩肌肤，令肌肤白皙红润、

片仔癀公司分析及全球化营销战略选择

摘要 片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。 本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。 关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略 Abstract Pien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful to make a research about Pien Tze Huang and its company--Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd. This thesis introduces the history of Pien Tze Huang, one of “three treasures in Zhangzhou City”. Then this paper makes a short introduction of Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.(shorted as Pien Tze Huang company in below text). I make PEST analysis and SWOT analysis about the company. Based on these two analysis, I come up with some international marketing strategies of globalization which include four aspects: international product management, international communication and internet marketing, international distribution and international market pricing. Key words:Pien Tze Huang; PEST analysis; SWOT analysis; globalization; international marketing strategies

片仔癀主题策划活动

漳州片仔癀营销活动策划书策划团队： 林娟、许晓萍、袁锦娟 叶锡彬、陈佳龙、洪德新

目录 概要 (3) 导言 (4) 情势分析 (5) 一、全球药妆环境 (5) 二、中国药妆环境 (6) 三、法律及法规 (8) 四、竞争环境 (8) 目标市场 (10) SWOT (10) 一、Strengths 优势 (11) 二、Weaknesses劣势 (11) 三、Opportunity 机会 (12) 四、Threats 威胁 (12) 营销目的和目标 (13) 一、营销目的 (13) 二、营销目标 (13) 营销战略 (14) 一、品牌策略 (14) 二、价格策略 (15) 三、分销策略 (15) 四、广告策略 (16) 五、促销策略 (18) 营销预算 .................................................................. 错误!未定义书签。 一、总活动费用预算............................................................. 错误!未定义书签。 二、预算分解......................................................................... 错误!未定义书签。小结. (22)

片仔癀药妆营销计划书 概要 片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。 在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35岁注重个人魅力的时尚女性。 以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。 3

片仔癀的作用-消炎、治癌等

【作用类别】非处方药药品。 【概述】片仔癀牌片仔癀是蜚声中外的名贵中成药，是漳州片仔癀药业股份有限公司独家生产的中成药锭剂，其处方、工艺均属国家绝密级秘密，是国家一级中药保护品种。它原是明朝太医的秘方，后太医出家，来到较为安定的闽南漳州璞山寺当和尚，他根据宫廷秘方研制出的一种特效退黄、消肿的良药，为一方百姓解除了许多病痛，深得百姓信赖。因其外形成条索状，使用时，切一薄片内服或外敷，片刻见效，故称“片仔癀”。之后，片仔癀随着当地华侨“下南洋”而流传到世界各地，享誉斐然。片仔癀是用麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成的。对急性、慢性肝炎，刀、枪、骨折和烧、烫等多种创伤，脓肿、无名肿毒及一切炎症引起的疼痛、发热等，有显著疗效。外科手术后服用，能消炎止痛，防止伤口感染，加快愈合，因此被国际友人誉为“中国特效抗菌素”，海外侨胞、港澳同胞更称之为“安家至宝”的“神丹妙药”。 【药方组成】牛黄、三七、蛇胆、麝香等。 【方解】略。 【制法】略。 【药品性状】本品为棕黄色或灰褐色，有密细纹，可见霉斑，气微香，味苦、微甘。 【功能主治】清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。 【药理研究】片子癀具有消炎、清凉解毒、消肿止痛等作用，对急性肝炎、眼炎、耳炎及一切炎症引起的疼痛、发热等症，都有很好疗效；此外，对消化系统癌细胞有明显的抑制作用。 【用法用量】口服，每次0.6克，8岁以下儿童每次0.15克～0.3克，每日2～3次；外用研末用冷开水或食醋少许调匀涂在患处，每日数次，常保持湿润。 【注意事项】孕妇忌服。服药期间，忌食辛辣、油腻食物。服用3天后症状无改善，或服药期间伴有恶寒发热等全身症状者，应到医院就诊。对局部病变切忌碰撞、挤压。局部病灶红肿热痛反应剧烈，初起疮顶即有多个脓头者均应到医院就诊。药品性状发生改变时禁止使用。儿童必须在成人的监护下使用。请将此药放在儿童不能接触的地方。如正在服其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【贮存方法】密封、防潮、防虫蛀、防烂霉变质。置室内阴凉干燥处，以室温5～25℃为宜，室内相对湿度在60～70%。 【生产厂家】漳州片仔癀药业股份有限公司。 该药原是明朝太医的秘方。福建漳州方言把一切炎症统称“癀”，吃一片该药即可消炎退癀，故名片仔癀。片仔癀商标原为僧帽牌，1956年纳入漳州制药厂，成为全国独家生产的名贵药品，改名荔枝牌。该药选用麝

中成药片仔癀详细说明

片仔癀详细说明 【片仔癀药业战略部署】 片仔癀药业秉承“顺应新常态、打造新产品、拓展新市场”的理念，建设以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值，国内一流的健康养生品牌。 【片仔癀名称由来】 “片仔癀”意为“一片即可去癀”。“癀”即“热、毒、肿、痛”，也是西医所说的“炎症”。【片仔癀处方组成】 片仔癀目前公布的四种成分为麝香、田七、牛黄、蛇胆等。 【片仔癀功能主治】 清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。 片仔癀可用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。 【片仔癀可用于治疗】 急慢性肝病、肿瘤、痈疽疔疮、各种感染、无名发热症状、手术创伤、跌打损伤、烧烫伤 【片仔癀可用于保养】 片仔癀可保肝护肝、防治亚健康、祛邪安正，增强机体免疫力 【片仔癀权威认证】 一级中药保护品种、处方工艺双绝密 【片仔癀卓越品质】 片仔癀取材天然、工艺先进、疗效显著 【片仔癀适用人群】 急慢性肝病、肿瘤、感染型热性病、手术创伤、跌打损伤、痈疽疔疮、保肝、护肝 【片仔癀的传奇故事】 1、越战传奇 片仔癀最初被发现是对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇效。据说，越战期间美军大量采购片仔癀作为士兵在丛林中作战的军需，令西方人大感惊异，从此片仔癀在西方国家名声大振。

2、国礼 1972年，中日建交，片仔癀被当作“国礼”送给田中首相，由此，引起日本民众对片仔癀的热情。由于当时国门未开，许多日本民众纷纷前往或委托他人在香港购买，在香港出现排队限购片仔癀的轰动场面。 3、上海甲肝 1988年，上海及其相邻省市爆发急性甲肝，片仔癀因疗效快，治愈率高而在上海被抢购一空，片仔癀名声大振！2粒片仔癀可以换购一台彩色电视机。 4、片仔癀被编写进电影故事 日本人对片仔癀很崇拜，电视剧《上海人在东京》里就有中国留学生（葛优饰）在日本倒卖片仔癀的故事。 5、著名影星刘亦菲也曾服用片仔癀 片仔癀是一款男女老少，古今中外，人动（物）皆通的中成药。著名影星刘亦菲曾在微博上分享，得了泪腺炎，眼睛肿的像桃子一样，询问网友有没有什么经验，并称在用药方面，医生只让吃片仔癀。 6、《非诚勿扰》片仔癀拯救爱犬 在2014年孟非主持的一期电视节目《非诚勿扰》上，男嘉宾陈建亮从北京开车带着身患绝症的爱犬“皮特”登上非诚勿扰的舞台，狗狗被查出得了恶性肿瘤，希望皮特在最后的生命里能够看到自己与心爱的女生告白牵手。最后爱犬皮特通过片仔癀治疗病情好转起来，曾有《感动孟非、感动非诚勿扰，片仔癀助绝症金毛再续人狗情》的报道在红人微博、微信大号被网友广泛转载，阅读量达到70631。 7、收藏界热捧名贵中成药片仔癀一粒拍出3000元 随着“收藏保值”热的日渐升温，收藏品范围也从金银珠宝、古玩玉器逐渐转向名贵中成药。2014年12月20日在北京的一场歌德盈香秋季拍卖会上，1992年产的片仔癀拍出了每粒三千的高价，吸引了众多买家的眼球。 【片仔癀临床使用经验与科学验证】 1、片仔癀针对清热解毒都能治疗哪些症状 热：登革热、埃博拉出血热等热性病、无名高热、低热症状。 毒：化学性毒物（如重金属、农残、西药所致肝损伤）、生物性毒物（病毒、细菌的感染）、物理性毒物（空气污染）、内有郁热或感受外邪而发的无名肿毒。肿：痈疽疔疮发于体表的化脓性感染或炎症！痈疽发于脏腑的脓肿或肿瘤！（肝癌！肠癌！）。 痛：跌打损伤，手术创伤，消炎镇痛；改善癌症症状，抑制癌痛；改善肝功，抑

片仔癀营销计划

目录 概要..................................... 错误!未定义书签。导言..................................... 错误!未定义书签。情势分析................................ 错误!未定义书签。 一、全球药妆环境................................ 错误!未定义书签。 二、中国药妆环境................................ 错误!未定义书签。 三、法律及法规.................................. 错误!未定义书签。 四、竞争环境.................................... 错误!未定义书签。目标市场................................ 错误!未定义书签。SWOT .................................... 错误!未定义书签。 一、Strengths 优势.............................. 错误!未定义书签。 二、Weaknesses劣势.............................. 错误!未定义书签。 三、Opportunity 机会............................ 错误!未定义书签。 四、Threats 威胁................................ 错误!未定义书签。营销目的和目标 ............................ 错误!未定义书签。 一、营销目的.................................... 错误!未定义书签。 二、营销目标.................................... 错误!未定义书签。营销战略 ................................. 错误!未定义书签。 一、品牌策略.................................... 错误!未定义书签。 二、价格策略.................................... 错误!未定义书签。 三、分销策略................................. 错误!未定义书签。 四、广告策略.................................... 错误!未定义书签。 五、促销策略.................................... 错误!未定义书签。营销预算 ................................. 错误!未定义书签。 一、总活动费用预算.............................. 错误!未定义书签。 二、预算分解.................................... 错误!未定义书签。小结..................................... 错误!未定义书签。

片仔癀是啥有什么作用为何老一辈的人都熟知它

片仔癀是啥有什么作用?为何老一辈的人都熟知它 对青年人而言，并不了解“片仔癀”是啥，乃至听见这一名称觉得很怪异，但对一些中老年而言，就再熟知但是了，都熟知它是好产品，俗话说得好叫“北方地区同仁堂，中国南方片仔癀”，这物源于明代祖传秘方，是一种有500很多年历史时间的中药材，是國家“双机密”种类，国家一级中药材维护种类。在潮汕地区因其明显的实际效果而被大家所崇敬，被称作“镇宅之宝，探望老人亲朋好友，都是 将其做为礼品送上。因其具备“一片就可以退癀”的作用，大家称作“片仔癀”，广为流传迄今。 上世纪六十年代对越反击战期内，因为片仔癀对刀枪伤疤和蜜峰、蛇咬的不同寻常的实际效果，美国军队在东南亚地区选购了很多片仔癀，做为兵士森林战斗的国防应急物资，其治疗效果令欧洲人觉得诧异。听说这也是我国相关部门严禁片仔癀出入口的缘故之一，自此，片仔癀在欧美国家享有盛名，被称作“特效抗菌药”。 由于它是國家信息保密秘方，许多成份也没有向群众公布。现阶段，只发布了三七、牛黄、蛇胆、麝香四种宝贵中药材。 接下去，人们对片仔癀的这种成份开展剖析，进一步掌握片仔癀的作用。 牛黄：味道微苦性凉，具备祛火、清热解毒、祛毒、通窍、止筋挛等功效，对小儿抽搐、癫痫病有显著实际效果; 蛇胆：性凉，味道微苦微甘，具备清热去火、清热去火、益胆的作用，相互配合牛黄具备与众不同的清胆肝、解暑功效; 血竭：味道浓厚，价格比较贵，有热管散热、祛邪作用，具备通窍醒神、活血化瘀退肿的功效; 三七：口味淡苦味，有和营活血，祛淤生新，化淤通络，快速消肿的功效，针对呕血、大便出血、胸口痛功效更优。 所述四种中药材与别的药品的有效相互配合，可使药品中间造成繁杂的生化反应，使片仔癀具备清热去火、散血化淤、快速消肿的功效，而这种功效远并不是所述四种药品的简易组成比得了的，除治疗肝炎、恶性肿瘤、清除模糊不清高烧、肿胀内毒素、推动手术钳口痊愈 等效果明显外，还具备护肝、避免喝醉、清热解毒下火、美容美肤等与众不同作用。

片仔癀营销计划

目录 概要 (2) 导言 (3) 情势分析 (4) 一、全球药妆环境 (4) 二、中国药妆环境 (5) 三、法律及法规 (7) 四、竞争环境 (7) 目标市场 (9) SWOT (9) 一、Strengths 优势 (10) 二、Weaknesses劣势 (10) 三、Opportunity 机会 (11) 四、Threats 威胁 (11) 营销目的和目标 (12) 一、营销目的 (12) 二、营销目标 (12) 营销战略 (13) 一、品牌策略 (13) 二、价格策略 (14) 三、分销策略 (14) 四、广告策略 (15) 五、促销策略 (17) 营销预算 (19) 一、总活动费用预算 (19) 二、预算分解 (19) 小结 (20)

概要 片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药”。因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。 在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25~45岁，月平均收入5000元~5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35岁注重个人魅力的时尚女性。 以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。

片仔癀分析报告[1]

片仔癀战略管理分析报告 一．公司简介及其发展历程 1555年（明朝） 当时皇帝的御医隐居漳州东门，利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。 1911年 璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。 1956年 “馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购，之后“同善堂联合制药厂”改名为“漳州制药厂”。 1993年 以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。 1999 年 由片仔癀集团公司以药业相关资产出资、并与其他4 家法人共同发起设立漳州片仔癀药业股份有限公司，其中片仔癀集 团占有80%的股权，同年，被评为全国驰名商标。 2002 年 片仔癀系列药品被国家质量监督检验检疫局认定为原产地标记保护产品。 2003年 4000万股A股在上海证券交易所上市交易 2004年 被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩“十佳”。 2006年 入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国 家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。 漳州片仔癀药业股份有限公司至今已有400 余年历 史，其前身是漳州市制药厂，是一家中药制药业的老字号。 片仔癀公司是国家大型二档企业、国家科技部认定的火炬 计划重点高新技术企业、福建省20 家重点联系和重点扶 持的骨干企业，连续多年入选全国500 家经济效益工业企 业。公司业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售， 其独家生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药管理局和国 家保密局列为国家绝密，因其独特神奇的疗效而具有明显 优势，在海内外市场形成较高的知名度和占有率。其中对 港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销售一 半左右。片仔癀从1988 年起年平均出口创汇超过1000 万

片仔癀投资价值初步分析报告

片仔癀（600436）投资价值初步分析报告 一、公司基本信息 公司名称：漳州片仔癀药业股份有限公司 上市日期：2003年6月16日 总股本：160,884,589股 限售股：0股 总资产：32.04亿，净资产：25.12亿（截至2014年6月30日） 每股收益：1.35元（截至2014年6月30日），上年同期为1.46元/股 前两位股东控股比例：漳州市九龙江建设有限公司57.92%，片仔癀医药有限公司 4.64% 一年内股价与大盘对比走势： 二、公司业绩情况 漳州片仔癀药业股份有限公司，主要从事中成药制药、医药流通和化妆品、护肤品的生产、销售业务。其中以片仔癀系列为主的中成药系公司传统业务，是

公司主要的收入和利润来源。片仔癀是中药独家品种，具有近500年历史，为国家一级中药保护品种，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，以其独特的清热、解毒、消炎、镇痛、保肝等显著疗效而闻名，长期在海内外市场销售，出口收入超过2000 万美金，外销销售额占内外总销售额比例约30-40%，位居中成药单项出口创汇前三位。 除了母公司药业有限公司外，子公司涵盖药品零售、医药研发、日化研发生产、养麝、平台、保健品生产和销售、中药饮片批发销售等平台。近几年公司加大投资，在主业稳健增长的同时，致力于药妆、保健品等领域的外延，有望将其打造成为公司新的利润增长点。 公司公布2014 年半年报显示，上半年公司净利润同比下滑3.41%，2.17亿元，每股收益为1.35元。上半年，片仔癀营业收入为7.65亿元，同比增长7%。报告显示，片仔癀营业收入增长的主要原因是日用品、化妆品的销售收入增长。主要财务指标： 公司营业收入各板块构成

片仔癀新英文版产品说明书(1-16)

英文版产品说明书 片仔癀 Pien Tze Huang [Medicine name] Proprietary name: Pien Tze Huang Chinese pronunciation：Pianzaihuang [Ingredients] Calculus Bovis, Moschus, Radix Notoginsing, Snake’s gall,etc. [Description]It’s an oblate-like mass, with an oblate circle on the surface. The surface is brownish-yellow or greyish-brown, with thin serried striation and mould speckles. Texture is hard, uneasily broken. Section is slightly rough, with even brown color and a small amount of mycelia occasionally. Powder is brownish-yellow or thin brownish-yellow. It smells a bit fragrant and tastes bitter and a bit sweet. [Main functions and actions] Relieving internal heat and deleting toxin, cooling blood and reducing stasis, relieving swelling and stopping pain. Used for treating acute, chronic or viral hepatitis resulting from internal heat or blood stasis, ulcer and pyogenic infections, unknown galls, injuries from falls, fractures, contusions and strains as well as all kinds of inflammations. [Specification] 3 grams per piece [Usage and Dosage]Orally, 0.6 grams a time. for children aged under 8 ,take 0.15-0.3 gram each time. To be taken 2-3 times a day. For external use, grind into powder and mixed it unfiformity with boiled water or vinegar , take suitable quantity and apply to the affected part for several times one day ,keep wetness. or adhere to the instructions of the physician. [Adverse Reactions] Not known [Points for attention] Not to be applied by pregnant women [Precautions] Not known [Storage] Preserve in tightly closed containers, protected from moisture. [Packing]Aluminium and plastic composite- film,3 grams×1 piece/box [Period of Validity] Five years [Approval number] State medical permitment number. Z35020243 [Manufactured] By Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical co ., Ltd. 片仔癀胶囊 Pien Tze Huang Capsule [Medicine Name] Proprietary name : Pien Tze Huang Capsule

片仔癀产品营销策略浅析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/8b8426573.html, 片仔癀产品营销策略浅析 作者：洪智伟 来源：《现代营销·信息版》2019年第07期 摘 ;要：片仔癀产品是驰名中外的一种中药，其销售已经遍及海内外。随着我国改革开放的深化，医药行业面临的竞争越来越激烈，使得片仔癀药业公司面临着更多的挑战与困难，要想在激烈的竞争中获胜，必须對企业进行创新与改革。本文以营销策略为视角，通过对片仔癀产品营销现状与营销策略的分析，提出相应的优化策略，进而提高片仔癀产品的销售，从而推动企业的创新与发展。 关键词：片仔癀;营销策略;销售渠道 一、片仔癀产品简介 片仔癀产品是由漳州片仔癀药业股份有限公司独家生产的一种中外驰名的名贵中药，其历史悠久，主要功能是清热解毒、消肿止痛，也能够治疗各种急慢性病毒性肝炎、无名肿毒、烫烧伤、跌打损伤等各种伤痛与炎症等。片仔癀产品的用途非常广泛，并且其生产较为困难，所需的材料较多且部分材料的产量较低，导致其产量并不是太多，影响了其供给，也对其营销产生了一定的影响。近些年来，随着公司的发展与市场的需求，公司对于片仔癀产品进行不断的创新与改革，使得片仔癀不再仅仅是一种中药，以中药和生物技术为核心，发展成为一种兼具保健品、食品、功能饮料与化妆品的片仔癀系列产品。 二、片仔癀产品营销的现状 首先，从市场上看，目前，片仔癀产品已经远销国内外，已经在29个省市设立了200多的网点，并且和许多省市开始合作，设立各种专柜与体验馆，其产品目前远销国外的许多发达国家，基本上遍及欧洲、梅州、澳洲等。片仔癀产品在国内外的中药市场极其重要，其目前的市场规模大约在70亿元作用，其出口到国外，为我国创汇几千万美元。 其次，片仔癀产品的销售价格基本上维持在较高的水平上，其基本上属于高等的贵重的药品。片仔癀产品之所以能够维持在较高的价格上，第一，由于其原材料较为稀少，如麝香、蛇胆等，其价格较高，导致其成本较高;第二，由于其品牌的优势，片仔癀产品在国内的品牌知名度较高，并且在参展国很多商务会议，而且经过各种宣传，使得国内外众多的人知道其品牌;最后，垄断带来的优势，片仔癀产品早已经申请了专利，并且其垄断了原材料的来源，导致其产品与一般的中药品不同。 第三，片仔癀产品的销售根据市场的不同采取了多种不同的销售渠道。在国内，其销售渠道有：第一，区域销售的渠道，片仔癀企业跟许多地方的零售商、经销商等合作，由他们来代销;第二，片仔癀产品的专卖店销售，片仔癀公司为了便于宣传与销售其产品，在全国各地建

片仔癀研究报告

题目：片仔癀研究报告 学院：经济贸易学院 姓名：黄楠彬 学号： 20092895 专业：国际经济学 年级：金融091 二0 一一年十二月

摘要 片仔癀，股票代码：600436.总股本高达14000.00万股，发行日期2003-05-30，上市时间2003-06-16.。主承销商为光大证劵。经营范围锭剂、片剂、颗粒剂、胶囊剂、软膏剂、糖浆剂、酊剂(含外用)、煎膏剂、丸剂(水丸、水蜜丸)、乳膏剂、散剂、茶剂、中药饮片的生产;蜂产品(蜂产品制品)的生产; 糖果制品(糖果)的生产;对外贸易;旅游商品的批发、零售。片仔癀集团作为主要发起人,于1999年12月发起设立本公司。公司设立时股本总额为10,000万股,每股面值人民币1.00元。其中,集团公司以其与药业有关的经营性资产经评估后的净值(不含土地、商标)96,000,000.00元认购8,000万股,占总股本的80%,折股倍数为1.20：1；集团公司工会、漳龙实业、省药材公司、福建省漳州医药采购供应站等其他四家发起人均按每股1.20元的价格以货币方式分别认购1,000万股、600万股、200万股、200万股,分别占总股本的10%、6%、2%和2%。在大盘持续高开低走的情况下片仔癀在其完美的调控下显得平稳而又具备潜力。 关键词：合资，利润增加，经济宏观。

合资 片仔癀于12月8日公告,漳州市人民政府与华润医药集团有限公司签署《投资合作协议》,《投资合作协议》中双方约定,漳州市人民政府在合资公司注册成立后3年内,产业园投资额达30%,合资公司新建工厂建成投产,且合资公司年生产销售额超2亿元,形成初具规模企业时启动华润医药参与片仔癀股权重组的谈判,并在两年内取得实质性进展。在协议签署后,漳州市人民政府就其所直接或间接持有的片仔癀公司股份,不再寻求同华润医药之外的第三方的 股权重组机会(包括公开挂牌出让)。 华润意图收购片仔癀,独家谈判权至少5年 从公告内容看,华润收购片仔癀取得实质性进展的条件为:1、成立的合资公司3年内年生产销售额超2亿元。2、在条件1实现后启动收购谈判,谈判期为2年。因此至少5年内华润拥有 收购片仔癀的独家谈判权。 公司有望成为东阿阿胶第二 华润的优势在于优秀的绩效管控和强大的销售平台,而这两项正是片仔癀公司所欠缺的。我们认为如果华润收购片仔癀成功,公司将成为东阿阿胶第二,甚至超越阿胶。东阿阿胶被华润收购部分股权后,2004-2011年计算,预计收入增长2.41倍,净利润增长5.65倍,市值增长近9倍。关于公司的被并购价值,我们在2011年11月10日出具的公司点评报告中就已明确指出,“从长远角度看,放眼未来10年,可以期待片仔癀公司因股权或因激励调整,迎来价值释放 大机会。” 公司公告与华润的合作:公司拟与华润医药集团有限公司共同投资人民币10亿元设立一家中外合资公司,公司占49%,华润医药集团占51%。公司投入8个产品(茵胆平肝胶囊、护肝片、心舒宝片、金糖宁胶囊、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮软膏、片仔癀润喉糖)放入合资公司。合资公司注册成立后,将在漳州建设占地约300亩的医药产业园区,并引入华润医药集团有限公司的营销管理平台和渠道,建立完整的营销体系。华润医药集团承诺三年内合资公司年生产销售额2亿元,十年内年生产销售额超人民币20亿元,净利润超 人民币2亿元。

片仔癀背后的价值

片仔癀背后的价值 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998

片仔癀背后的价值 我觉得在当前行业中，医药行业是最具有持续且稳定发展前景的行业之一。医药行业中，最具有我国特色的行业就是中药企业。今天就讲一家知名的中药企业--片仔癀。 一、公司介绍 $片仔癀（SH600436）$是一家福建漳州的上市公司。公司控股股东漳州市九龙江集团有限公司占股%，该集团实际控制人是控股100%的漳州市国资委。截至，公司收盘市值亿，在A股283家医药生物行业中排名18名。根据公司2017年前三季度数据，净利润亿，排名31名；研发投入万，排名135名。 片仔癀拥有历史悠久、文化底蕴深厚和疗效神奇带来的品牌优势。公司独家生产的传统名贵中成药片仔癀产品有着四百多年的历史，其源于宫廷，流传于民间，因其独特神奇的疗效而形成了极佳的口碑，被国内外中药界誉为“国宝名药”。 关于品牌的来历，有个传说。明朝末年，有宫廷御医因不满朝廷暴政，携片仔癀秘方出逃至漳州璞山岩寺削发为僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛。附近百姓患疾者众，寺僧广为施治，无不药到病除。宫廷秘方，就此落地生根。当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民间俗称“片仔癀”（“仔”为闽南方言中语气词，“癀”为热毒肿痛）。

二、公司产品 公司主要业务包括中成药制造、医药流通。其中，核心产品为片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、复方片仔癀含片等片仔癀系列产品。除药品销售之外，公司积极打造健康、保健、养生食品的健康产业，产品延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品。 片仔癀的产品主要分为三大部分：药品、日用品和化妆品。药品是片仔癀最主要的收入来源，日用品和化妆品及食品是后来慢慢发展来的。 药品：片仔癀、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮软膏、藿香正气胶囊、金度感冒片、六味地黄丸、川贝清肺糖浆、杞菊地黄丸、逍遥丸、知柏地黄丸、增乳膏、茵胆平肝胶囊。其中肝病药品2016年销售收入为10亿元，是公司的旗舰产品。 化妆品：五大系列，主要是去皱、祛痘、美颜等； 日用品：主要是香皂、沐浴露、洗发香波、花露水等； 食品：主要是莲藕、糖片、鲍鱼等。 公司最着名的药品就是叫“片仔癀”一盒只有一粒装的治疗肝病的药。一粒3g，市场价530元。该产品当前有效的专利就有7项，且属于我国的中药保护品种。 我国在中药配方上，设了一个“国家保密配方”。配方分三级，最高等级的是“国家绝密级配方”，保密期限永久。目前获此殊荣的两大神药就是云南白药和片仔癀。

片仔癀背后的价值

片仔癀背后的价值 我觉得在当前行业中，医药行业是最具有持续且稳定发展前景的行业之一。医药行业中，最具有我国特色的行业就是中药企业。今天就讲一家知名的中药企业--片仔癀。 一、公司介绍 $片仔癀（SH600436）$是一家福建漳州的上市公司。公司控股股东漳州市九龙江集团有限公司占股57.92%，该集团实际控制人是控股100%的漳州市国资委。截至2018.1.5，公司收盘市值408.63亿，在A股283家医药生物行业中排名18名。根据公司2017年前三季度数据，净利润6.75亿，排名31名；研发投入2141.21万，排名135名。 片仔癀拥有历史悠久、文化底蕴深厚和疗效神奇带来的品牌优势。公司独家生产的传统名贵中成药片仔癀产品有着四百多年的历史，其源于宫廷，流传于民间，因其独特神奇的疗效而形成了极佳的口碑，被国内外中药界誉为“国宝名药”。 关于品牌的来历，有个传说。明朝末年，有宫廷御医因不满朝廷暴政，携片仔癀秘方出逃至漳州璞山岩寺削发为僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛。附近百姓患疾者众，寺僧广为施治，无不药到病除。宫廷秘方，就此落地生根。当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民间俗称“片仔癀”（“仔”为闽南方言中语气词，“癀”为热毒肿痛）。

二、公司产品 公司主要业务包括中成药制造、医药流通。其中，核心产品为片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、复方片仔癀含片等片仔癀系列产品。除药品销售之外，公司积极打造健康、保健、养生食品的健康产业，产品延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品。 片仔癀的产品主要分为三大部分：药品、日用品和化妆品。药品是片仔癀最主要的收入来源，日用品和化妆品及食品是后来慢慢发展来的。 药品：片仔癀、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮软膏、藿香正气胶囊、金度感冒片、六味地黄丸、川贝清肺糖浆、杞菊地黄丸、逍遥丸、知柏地黄丸、增乳膏、茵胆平肝胶囊。其中肝病药品2016年销售收入为10亿元，是公司的旗舰产品。 化妆品：五大系列，主要是去皱、祛痘、美颜等； 日用品：主要是香皂、沐浴露、洗发香波、花露水等； 食品：主要是莲藕、糖片、鲍鱼等。 公司最著名的药品就是叫“片仔癀”一盒只有一粒装的治疗肝病的药。一粒3g，市场价530元。该产品当前有效的专利就有7项，且属于我国的中药保护品种。 我国在中药配方上，设了一个“国家保密配方”。配方分三级，最高等级的是“国家绝密级配方”，保密期限永久。目前获此殊荣的两大神药就是云南白药和片仔癀。