广告学概论试题及答案

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才

具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告

两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和

_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告

B 劳务广告

C 企业形象广告

D 招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学

B 美学与艺术学

C 经济学与社会学

D 心理学与传播学

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司

B 广告媒介

C 广告主

D 广告客户

三、名词解释

1．广告

2．广告学

部分参考答案

一、填空题

1．1718

2．四大媒体其他媒体

3．平面广告电子广告其他广告

4．20

5．新闻与传播学

二、多项单选题

1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD

三、名词解释

1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

第二章广告的起源与发展

一、填空题

1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。

7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

8.香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

9．世界三大广告中心是_________、__________、________。

10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。

二、多项选择题

1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A 2000年

B 1500年

C 1000年

D 800年

2．世界上最早的报纸广告产生于__________。

A 英国

B 美国

C 法国 D德国

3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A 机器印刷术的广泛应用

B 报纸的产生

C 招牌与幌子的普及

D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

4.我国的古代广告最早出现在约__________。

A 公元前3000年

B 奴隶社会

C 唐宋时期

D 清末

5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。

A 日本

B 英国C法国D美国

6．英国是__________。

A 近代印刷广告的诞生地

B 欧洲广告业最发达的国家

C 世界第三广告大国

D 公共广播电视机构不播广告的国家

部分参考答案

一、填空题

1．社会行为商业

2．15

3. 19 报纸掮客

4. 艾耶父子

5．北宋

6．20上海

7. 20 60 整合营销传播

8.跨国公司港资经营大陆

9．纽约东京伦敦

10．4500多电通一兆二千亿

二、选择题

1．C 2.A 3.AD 4.A 5.D 6.ABCD

第三章广告市场与广告环境

一、填空题

1．我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。

5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。

7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

二、多项选择题

1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主

B 广告代理公司

C 广告媒介

D 广告受众

2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A 广告主

B 广告代理公司

C 广告媒介

D 广告受众

3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

A 广告策划

B 广告制作C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源

4. 广告市场的构成要素包括__________等。

A 广告主及其广告费用

B 广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务

5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。

A政治环境B经济环境C文化因素 D 科学技术因素

6．广告的特殊市场环境，主要是指________。

A 广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素 D 科学技术因素

三、名词解释

1．广告市场

2．广告市场的传播环境

四、简答题

1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素

2．简述广告的特定市场环境因素

3．简述广告市场的传播环境要素

部分参考答案

一、填空题

1．商品交换关系

2．广告主广告代理公司媒介

3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者

4. 广告主广告代理公司广告媒介

5．广告代理公司广告代理公司广告主

6．广告代理公司

7．媒介的广告发布

8．广告主

9．广告代理公司

10．广告受众

二、选择题

1．B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB

三、名词解释

1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，

社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

第四章广告调查

一、填空题

1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。

2．广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。

3．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________。

5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。

二、多项选择题

1．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方

广告人有_________。

A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子

2．根据教材观点，广告调查包括__________等。

A 消费者调查

B 市场调查

C 竞争状况调查

D 产品调查

3．根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。

A 受众调查

B 广告调查

C 消费调查

D 产品调查

4. 根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。

A 诉求点调查

B 媒介接触率调查

C 产品形象调查

D 购买动机调查

5．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。

A 广告信息调查

B 民意调查C广告效果调查D广告媒体调查

三、名词解释

2．定量分析

3．定性分析

四、简答题

1．简述广告调查的内容和意义

2．简述广告调查的限制

3．简述广告调查的一般程序

部分参考答案

一、填空题

1．丹?E·舒尔兹

2．基础依据

3. 柯恩广告

4. 市场调查传播调查

5．费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性

二、选择题

1．ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD

三、名词解释

1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

第五章广告策划

一、填空题

1．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

2．有研究显示，“广告策划”的思想最早是在_________世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

3．广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是__________年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入__________范围之内；在20世纪__________年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的__________形态特质日益突显。

4．有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_________、_________、_________、__________和_____________。

5．确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的_______和_______，以

及产品以往的市场定位；其次分析_______、_______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_______的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

6. 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

7．选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、根据___________选择广告发布时机、根据___________选择广告发布时机。

二、多项选择题

1．现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。

A 广告创意

B 广告调查

C 广告策划

D 广告文案

2．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。

A 品牌个性论

B 品牌形象理论

C 定位理论

D USP理论

3．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。

A 文案人员

B 广告调查

C 创意人员

D 策划人员

4. 与计划不同，策划具有__________。

A 运动性

B 策略性

C 整体性

D 创造性

5．麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。

A 公众舆论

B 价格

C 渠道

D 促销

三、名词解释

4．广告策划

5．广告讯息策略

6．广告表现策略

7．广告媒体策略

四、简答题

4．简述广告策划的意义

2．简述广告策划的内容

3．简述广告策划的工作流程

4．简述广告策划书主要包括哪些方面的内容

5．简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。

五、论述题：举例说明广告策划的原则

部分参考答案

一、填空题

1．观念态度行为

2．20

3. 20世纪60 市场营销90 传播

4. 首倡者购买者使用者决定者影响者

5．物理属性附加特性市场格局竞争者目标消费者

6．到达率暴露频次毛评点

7．产品销售的季节性消费者的购买习惯竞争者的广告投放时间

二、选择题

1．AC 2.D 3.A 4.ABCD 5. BCD

三、名词解释

1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所

有工作。

2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。

3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。

4．即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

第六章广告创意与表现

一、填空题

1．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广告的生命和灵魂。

2．_______同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

3．力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______，韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。

4. “水平思考”的概念是由英国心理学家__________博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

5．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。

二、多项选择题

1．关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。

A 奥威格

B 詹姆斯·韦伯·扬

C 肯罗曼

D 珍曼丝

2．推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。

A 策略

B 好点子

C 艺术构思

D 创造性构想

3．在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。

A 爱德华·戴勃诺

B 川喜多二朗

C 荷立肯

D 詹姆斯·韦伯·扬

4. 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__________。

Ａ“二旧化一新”法Ｂ“水平思考”创意法

Ｃ集脑会商思考法Ｄ头脑风暴法（Brainstorming）

5．下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。

A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。

C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。

D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

三、名词解释

1。广告创意

2．广告表现

四、简答题

1．如何理解广告创意的涵义

2．简述广告表现的基本原则

3．简述广告表现的两大类型

４．简述九种常用的广告表现方法

五、论述题：

１．举例说明广告创意的基本原则

２．举例说明三种常用的广告创意方法

部分参考答案

一、填空题

1．广告创意

2．广告表现

3. 瑞夫斯产生创意的方法

4. 爱德华·戴勃诺

5．二旧化一新

二、选择题

1．ACD 2.A 3.D 4.CD 5.ABCD

三、名词解释

1．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

第七章广告媒体

一、填空题

1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。

4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。

5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。

7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。

8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。

9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。

10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。

13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。

14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

二、多项选择题

1．报纸属于_________。

A 大众传播媒体

B 印刷媒体

C 诉诸视觉的媒体

D 直效广告媒体

2．电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体

B 电子媒体

C 长期媒体

D 诉诸视听觉的媒体

3．霓虹灯属于__________。

A 户外广告媒体

B 交通广告媒体

C 售点广告媒体

D 通讯广告媒体

4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

A 提供节目广告

B 插播广告C电台广告节目D报时广告

5．电视和广播广告的主要规格有________。

A 60秒

B 30秒

C 15秒

D 5秒

6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。

A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视

7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。

A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕

三、名词解释

１．印刷媒体

2．电子媒体

３．户外广告媒体

4.赠品广告媒体

5. 广告媒体

四、简答题

1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点

2．简述杂志媒体受众的特点

3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

5. 简述媒体组合的原则

6.简述媒体组合的方法

五、论述题：

1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势

3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势

4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势

部分参考答案

一、填空题

1．大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体

2．印刷媒体电子媒体其它媒体

3. 大众媒体中众媒体小众媒体

4. 长期媒体短期媒体

5．报纸

6．对开四开

7．全国性报纸地方性报纸

8．时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。

9．商业广告公告声明启示分类广告

10．整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏

11．报眼

12．封二封三整版

13.有线广播无线广播无线广播

14．实物

二、选择题

1．ＡBＣ 2.AＢＤ 3.Ａ 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD

三、名词解释

1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息

的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓

虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

第八章广告效果与广告预算

一、填空题

1.在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的，而主张以__________为广告效果。

2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。

3.__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

4.对广告效果的预测，必须建立在________的基础上，通常采用的方法有________

和_________。

5.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的_____________。

6.进行广告效果的事后测定与评估，最好在________之初，就建立一个切实的

_______，并把这作为广告计划的重要内容之一。

7.影响广告预算的主要因素，大多来自______________。

8.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的____________。

9.广告预算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。

二、多项选择题

１、关于广告效果的正确认识______。

A广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于销售效果

C广告效果的评估主要是广告传播效果

D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

２、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。

A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计

３、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。

A以成本回收为依据来评价广告投资B广告是一种简单投资

C广告投入能产生无限的销售效果Ｄ广告使用的媒体手段不是越多越好４、广告预算的比率法包括_____。

A销售比率法B利润比率法C销售单位分配法D竞争对抗法

三、名词解释

1.广告作品的测试

2.广告效果事中检测

3.比率法

4.实验法

5.竞争法

6.目的与任务法

7.资本投资法

四、简答题

１．广告传播效果的具体内容是什么？

２．简述广告事前测试的两种基本方法

３．广告效果事后测定与评估有何意义

４．概述广告预算的意义

５．简述广告预算的基本步骤

部分参考答案

一、填空题

１．销售效果、销售目的、广告传播效果

２．销售责任

３．心理层级效果

４．科学广告作品测试广告发布的样本市场

５．广告运动阶段性目标

６．广告运动计划测定与评估方案

７．广告主

８．企业行销目的

９．比率法武断拨款法实验法竞争法目的与任务法资本投资法

二、1.ACD 2.ABC 3.ABC 4.ABC

三、名词解释

１．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。

4. 实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。

5.竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告

投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，

以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后

依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。

３．目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。

４．资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制

定广告预算的。

第九章广告受众

一、填空题

⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。

⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。

⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。

⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。

⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

二、多项选择题

1、一个基本的传播过程包括如下要素______。

A传播者B受传者C讯息E媒体F反馈

2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。

A生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者

3、消费者的消费过程包括______。

A需求过程B购买过程C使用过程

4、消费者行为的一般特征包括______。

A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性

5、影响消费行为的社会因素包括______。

A经济状况B参照群体C家庭E职业F社会角色与地位

三、名词解释

１．受众

２．广告受众

３．消费者行为

４．需要

四、简述题

⒈简述广告受众与受众的关系

⒉简述广告受众的个性心理特性

⒊简述广告受众的社会心理特征

五、论述题：试论广告受众与消费者的关系

部分参考答案

一、填空题

⒈信息传播活动传播

⒉主动性归属性自述性

⒊扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不同群体

⒋购买决策者购买决策过程购买方式

⒌认知过程情绪过程意志过程

二、多项选择题

１．ABCDE

２．BCD

３．ABC

４．ABCDE

５．BCE

三、名词解释

１．受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。

２．广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

３．消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。

４．广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。

第十章广告组织

一、填空题

⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。

⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。

⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置_____、______、_____、_______。

⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、________。

⒌广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。

二、多项选择题

１．广告活动的主体包括_____。

A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司

２．目前我国广告公司的主要类型有_____。

A大型的、综合性的B合资的C中小型的D广告作业机构

３．一般广告公司最基本的业务部门是_____。

A公关部 B 客户部C创作部D媒体部E市场调查部

4．媒体广告组织的主要作用是_____。

A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容

E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务

三、名词解释

⒈广告组织

⒉专业广告组织

⒊广告代理制

⒋AE

⒌广告主广告组织

⒍广告团体组织

四、简答题

⒈简述“AE”制度

⒉简述专业广告组织的类型

⒊企业设置广告部的必要性

４．媒体广告组织设立的意义

五、论述题：试述广告代理制的重要意义

部分参考答案

一、填空题

⒈广告代理业叫卖组织“报纸掮客”艾耶父子

⒉为媒体服务时期为广告主服务时期全面服务时期整合传播时期

⒊按基本职能按地区按客户按公司自身状况

⒋承接广告业务设计制作和发布广告审查广告内容做好广告经营的财务核算做好调研和信息咨询服务

⒌广告主广告组织媒介广告组织广告团体组织

二、多项选择题

１．ABC

２．ABCD

３．BCDE

４．ABDE

三、名词解释

１．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。

２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。

３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

４．AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

５．广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

第十一章广告经营与管理（上）

一、填空题

⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。

⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

二、多项选择题

1．广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调B道德监督C监督和检查D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。

A法律B法规C相关政策

３．广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理

D对广告信息的管理

4．广告审查的主要依据是_____。

A法律法规B道德规范C专门制订的广告审查标准

5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理B综合型代理C专门型代理D媒介代理

三、名词解释

⒈广告行政管理

⒉广告管理

⒊广告行业自律

⒋社会监督

⒌广告审查制定

6．广告代理制度

四、问答题

⒈广告管理体系是什么？

⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

⒊广告代理制度的基本内容。

4．广告代理制度确立的两大因素是什么？

五、论述题：论述广告管理的主要内容

部分参考答案

一、填空题

⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关

⒉控制和协会监督和检查指导和服务

⒊法律道德法律和道德双鞭

⒋《宪法》《广告法》

⒌客户代理媒介代理

二、多项选择题

１．ACD

2．ABC

３．ABCD

４．4AC 5BC

三、名词解释

１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实

施的管理。

２．广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的

行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

３．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

４．社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。

５．广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。

６．广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

第十二章广告经营与管理(下)

一、填空题

1．__________的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

2．_______广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是_______。

3．广告公司的业务运作程序是：___________、___________、___________、___________、___________、___________。

4. 广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额___________的收费比率。

5．从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到___________。

二、多项选择题

1．广告公司的客户服务制度主要有_________。

A AE制Ｂ业务档案制度Ｃ工作单制度Ｄ业务审核制度与业务保密制度

2．广告公司的收费方式主要有__________等。

A 代理佣金制Ｂ协商佣金制Ｃ实费制Ｄ利润分配制

3．媒介的广告定价，原则上依据__________等。

A 千人成本

B 权威性

C 受众成份

D 广告主实力

4. 1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是__________。

A 日本

B 美国

C 英国

D 德国

5．媒介广告业务员制度的内容有________。

A 归户制度

B 规定适当的承揽数额

C 制定统一的价格标准

D 合理的收款制度

三、名词解释

１．客户服务制度

２．业务档案制度

部分参考答案

一、填空题

1．广告公司

2．媒介承揽广告刊播业务

3. 客户接洽与客户委托代理议案广告计划提案的审准与与确认广告执行广告活动的事后评估与总结

４．15％

5．１～２％

二、选择题

1．ABCD 2.ABCD 3.ＡBC 4.ABCD 5.AＢCD

三、名词解释

1．客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor)为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副AE或助理AE，协助AE工作。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。

2．指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

陈培爱老师的<广告学概论>笔记

第一篇总论：

第一章广告概论

一、填空题

1. 日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。

2. 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。

3. 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立外资独资广告公司。

二、名词解释

1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

6. 广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

7. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。

8. 广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

9. 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

10. 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

11. 理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。

12. 历史广告学：侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。

13. 应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指导，使广告活动日益科学化、规范化。

14. 案例研究：是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。

三、简答题

1. 现代广告的主要特征：

①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。

②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。

③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。

④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

2.广告的分类：

①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；

②根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；

③按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别；

④按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；

⑤按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；

⑥当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。

⑦按照广告目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。

⑧按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。

⑨依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。

3. 广告学的研究方法：

首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。

其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。

第三，还必须学会运用比较的方法。

4. 我国目前的广告业还存在一些问题和挑战：

①广告观念较落后，

②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。

广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），

销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）， 数字互连媒介广告， 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法：（1）理论与实践相结合 （2）采用案例分析的方法 （3）运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学概论试题B卷 2016

广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告

《广告学概论》期末考试试卷及答案

广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。 在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的， 请将正确选项前 的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。 （本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入 店属于（ A ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 5、 广告的作用不包括（ D ） A 、指导消费 B 、促进销售 C 、塑造形象 6、 香烟广告不准进入电视反映了（ D ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A ） A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、 下列不属于POP 广告形式的是（A ） A 、口头叫卖 B 、店幌 C 、招牌 D 、销售柜台 9、 “味道好极了！”这句广告语体现了（ B ）。 A 、品名定位 B 、品质定位 C 价格定位 D 、功效定位 10、 “孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。 A 、理性诉求广告 B 、企业广告 C 感性诉求广告 D 、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告 3、 虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 D 、社会营销观念 4、 产品引入期的广告多采用（ A ） A 、报道式广告 B 、劝导式广告 C 、提醒式广告 D 、竞争式广告. 5、 “海尔，中国造！ ”属于（ B ）。 A 、商品广告 B 、企业广告 C 、品牌广告 D 、观念广告 6、 “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ A ）。 A 、反类别定位 B 、逆向定位 C 、对抗竞争定位 D 、改变消费观念定位 7、 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ B ）标题。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题 8、 广告标题“使用电冰箱请注意！ ”是属于（ D ）。 A. 陈述式广告标题 B. 故事式广告标题 C. 询问式广告标题 D. 祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（ D ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 D 、招牌广告 D 、增加宣传成本 D 、社会营销观念

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

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(完整word版)《广告学概论》期末考试试卷及答案 编辑整理： 尊敬的读者朋友们： 这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（(完整word版)《广告学概论》期末考试试卷及答案）的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是我们进步的源泉，前进的动力。 本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快业绩进步，以下为(完整word版)《广告学概论》期末考试试卷及答案的全部内容。

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A. 按广告媒介划分 B。按广告诉求方式划分 C。按市场区域划分 D。按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的. A. 专业广告 B. 消费者广告 C。分类广告 D。区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A。真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D。政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（ D ） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（ D ) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( A ） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是（ A ) A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！"这句广告语体现了（B ）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行. A.1985 B。2001 C。1992 D。1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是（ C ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（ A ） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告。 5、“海尔，中国造!"属于( B ）. A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王” 这句广告语体现了( A ）. A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益"作为标题是属于（ B ）标题. A。直接标题 B.间接标题 C。复合标题 D。混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于( D ）。 A。陈述式广告标题 B。故事式广告标题 C.询问式广告标题 D。祈使式广告标题

广告学概论期末复习指导3

广告学概论期末复习指导3 第七章广告媒体 一、填空题 1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。 2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。 3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。 5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。 7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。 8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。 9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。 10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。 11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。 13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。 14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题 1．报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2．电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3．霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。 A 提供节目广告 B 插播广告C电台广告节目D报时广告 5．电视和广播广告的主要规格有________。 A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒 6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。 A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视 7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。 A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕 三、名词解释

广告学概论试卷

《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题.在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分,共１０分） 1、最常用的广告分类方法是【】 Ａ. 按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C．按市场区域划分D。按广告的直接目的划分 ２、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告C．分类广告Ｄ。区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A．真实性原则 B. 思想性原则C。艺术性原则Ｄ．政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。 A、口头广告Ｂ、实物广告C、标记广告D、招牌广告 5、广告的作用不包括( D ) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象Ｄ、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D ） Ａ、生产观念Ｂ、推销观念Ｃ、营销观念D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ) A、情绪化心理Ｂ、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A） A、口头叫卖Ｂ、店幌C、招牌D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了(B )。 Ａ、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家"是属于（ C ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告Ｃ、感性诉求广告D、形象广告 １、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行. Ａ.１985Ｂ。２0０1 C.1992 Ｄ。1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A、口头广告Ｂ、实物广告C、标记广告D、招牌广告 ３、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ) A、生产观念Ｂ、推销观念Ｃ、营销观念D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用( A ） Ａ、报道式广告Ｂ、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告． ５、“海尔，中国造！”属于( B ）。 Ａ、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了( A ）. Ａ、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于（B )标题. Ａ。直接标题B。间接标题C．复合标题D。混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于( D )。 A.陈述式广告标题B．故事式广告标题C。询问式广告标题 D.祈使式广告标题

广告学概论试题2

宝鸡文理学院试题 课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业 一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1.公益广告最早出现在（） A美国 B 英国 C 法国 D 日本 2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A 美国人乔治·P·罗威尔 B 美国人艾耶父子 C 英国人威廉·泰勒 D 英国人詹姆斯·怀特 3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。 A 北京 B 上海 C 天津 D 广州 4.市场经济的核心是（） A 提高质量 B 注意整合传播 C 树立品牌形象 D 建立竞争机制 5.关于广告目标，下列排序正确的是（） ①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动 A ①④③②⑤ B ①②③④⑤ C ①③②④⑤ D ①③④②⑤ 6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。 A 李奥·贝纳 B 罗瑟·瑞夫斯 C 大卫·奥格威 D 詹姆斯·韦伯·杨 7.大众传播媒体中，时效性最强的是（） A 电视 B 广播 C 互联网 D 报纸 8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（） A 具有互动功能 B 扮演多重角色 C 占有主导地位 D 形成群体特点 9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（） A 时间推移性 B 直接效果性 C 效果累积性 D 竞争性 10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（） A 对信息的认识和态度不同 B 在媒体经营中的地位不同 C 运作目的不同 D 传播频率不同 二、多项选择题（2 X 5 = 10 分） 1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（） A 广告主明确 B 传播对象具有非选择性 C 说服的方式 D 人际传播 E 付费传播 2.一般广告公司最基本的业务部门有（） A 客户服务部门 B 创作部 C 媒体部 D 宣传部 E 市场调研部

广告学概论模拟试题(一)

一、名词解释：（每题5分，共10分） 1、整合营销传播（5分） 答：关于什么是整合营销传播，在《整合营销传播》一书中没有很明确的定义。台湾地区一位广告人对它的定义是：整合营销传播是将传播组合中的所有方面相协调整合，以符合消费者在与品牌接触的各种阶段下的不同需求（《广告杂志》1996.1）。这个概念有些费解。实际上，整合营销传播本身是一个正在发展中的概念，很难对其进行一锤定单的界定。但如果从其字面的意义及实际操作中的含义来看，我们似乎可以先给整合营销传播作如下界定：整合营销传播是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。 2、广告运动：（5分） 答：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。 二、填空题：（每空1分，共10分） 1、广告战略是实现广告计划时的基本构架部分，它是广告活动的基本方针，由广告目标、广告对象、广告概念、使用和分配媒体的基本因素，及开展的基本时间安排等有关部分组成。 2、根据DAGMAR理论，广告对于消费者的行为产生影响要经历未知、认知、理解、确信、行动的阶段。 三、简答题：（每题10分，共40分） 1、广告活动一般来说，至少具备几个环节？（10分） 答：广告活动大概包括以下几个环节。 1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。 2）策划：策划是广告活动的核心。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。 3）表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。 4）发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的主要任务，就是选择、组合媒体并落实具体刊播事宜。发布是策划思想的体现，需要考虑各种因素。 效果测定：这里主要指发布后的广告效果测定。从时间及阶段上看，广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。广告效果的事后测定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。 广告活动不是静态的，它是一个动态的过程，广告活动的各个环节根据各个方面情况的变化，始终自在调整、变化之中，一成不变的广告活动是不存在的。 & 2、请列举广告的经济功能都有哪些？（10分） 答：广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上。 1）广告具有沟通产销、刺激需求的功能 2）广告能够加速流通，扩大销售 3）广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 4）广告可以促进社会经济财富的增长 5）广告与价格 6）广告与附加价值 7）广告与消费者选择 8）广告和产业集中 9）广告可以扩大经济周期 10）广告与总体消费 （说明：围绕以上回答，言之有理就可以） 3、请列举出市场调查的种类和主要内容（10分）

广告学概论重点复习资料完整版

广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告（DM广告）Direct Mail 销售现场广告（受点广告or POP 广告）Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域 围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告， 购买地点广告 三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学

第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 ●刺激反应原理 ●异质性原理 ●马斯洛的需求层次原理 ●时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集

广告学概论试题

专业 班 姓 学号 ……………………………………封……………………………………线………………………………………… 山西传媒学院2013—2014年第二学期 2013级广告专业《广告学概论》试卷（A ） 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．定位、广告定位 2．想象、联想、幻想 3．广告代理制 4．广告管理

专业 班 姓 学号 ……………………………………封……………………………………线………………………………………… 二、填空题（每空1分，共20分） 1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶 社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。 2．德国人 在 年发明了铅字活字印 刷术。 3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰 写的文章 在美国《广告时代》杂志发表。 4．一项完整的广告活动，必须经过 、 、 三个阶段。 5． 是创造性思维得以进行的重要前提。 6．广告媒体的基本功能有传达功能、 、 。 7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效 果、 、 三类。 8．考察广告公司，应从广告公司的实力、 、 管理与经营作风、 几个方面进行。 三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题 后括号中。每小题2分，共10分） 1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为 （ ）。 A ．广告心理效果 B ．广告创意效果 C ．广告社会效果 D ．广告媒体效果 2．雪林测定法的操作法主要有（ ）。 A ．心理效果测定 B ．消费心理测定 C ．节目效果测定 D ．广告效果测定 3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。 A ．相似联想 B ．相近联想

广告学概论重点复习必看

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广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素：信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学的研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律。 第四章现代广告业 现代广告业的性质：从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动，它最终是想改变或强化人们的观念和行为。同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 现代广告业的任务：促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。

广告的基本功能：传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。 广告的作用： 1、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。 2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求。 （首先、帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考） 3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、广告有助于企业形象的建立） 4、广告在社会文化建设方面的作用。 （首先、美化社会环境，丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播事业发展） 现代广告对社会的影响：广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。 第五章广告基本原理 广告定位理论