烟草品牌策划的文化内涵

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烟草品牌策划的文化内涵

作者：张淞

来源：《企业文化》2018年第06期

摘要：本文在研究中以烟草产品品牌策划为核心，分析烟草产品文化内涵的功能，分析当前烟草产品品牌策划中的文化问题，并基于文化内容制定烟草产品品牌策划，提高烟草产品的品牌文化内涵，仅供参考。

关键词：烟草产品；文化内涵；品牌策划

随着社会经济和科学技术的发展，促进烟草产品体系的完善，让烟草市场出现铮铮向荣的发展景象，市场竞争也逐渐加大。烟草企业为了在市场竞争中处于不败之地，要做好烟草产品品牌策划，凸显出烟草产品的品牌文化内涵，塑造良好的烟草产品品牌形象，使得消费者接受和认同烟草产品的品牌文化，增加烟草品牌的忠实消费人群，协助烟草产品营销工作，促进烟草企业的可持续健康发展。在这样的环境背景下，探究烟草产品如何做体现文化内涵的品牌策划具有非常重要的现实意义。

一、烟草产品文化内涵的功能

从整体上看，烟草产品文化内涵赋予产品卖点，为烟草产品的营销工作确定大体方向。从另一个角度上看，烟草产品的文化内容可以传达出烟草品牌的价值观，提高烟草企业的竞争优势，实现经济效益与社会效益的最大化。

（一）导向功能

烟草产品的文化内涵反映出烟草品牌和烟草企业的价值取向，传达着烟草企业追求的目标与理想，引导烟草企业朝着健康、积极的方向发展，满足社会与市场需求。

（二）约束功能

烟草产品的文化内涵作为一种内在约束力，确定了烟草产品的价值定位和营销方向，影响着消费者和内部员工的思想、认知和行为，深入核心价值观念，提高烟草品牌的社会影响力。

（三）引导功能

烟草产品的文化内涵可以引导消费者的消费行为，起到心理引导的作用，帮助消费者理性消费，培养忠实消费群体，提高烟草企业的整体竞争实力。

二、基于文化内涵的烟草产品品牌策划