文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 广告文案笔试题

广告文案笔试题

广告文案笔试题
广告文案笔试题

今天去了一家广告公司面试,我应聘的职位是广告文案,把一些题目贴出来给大家看看借鉴一下,有需要大家就看看吧,想到自己每次久闻回来的同学,考了什么题目?应该有许多人都想知道会问什么问题,大家就要酒拿酒,要蔬菜拿蔬菜,自己看着办。

1、请用一道菜式或是一种水果来诠释你自己的性格和特点,并说明理由。

这道题显然是考察应聘者的文笔与了解其性格,看到这个题目,脑子里闪过个一想法:平时吃得倒是很多,但是名字就忘光光了,宫爆鸡丁?我好像并不是很喜欢,太辣了!!没几个肉!想了一会儿,列出了两个水果——西瓜与橙子,现在时至冬日,橙子成了我的最爱,但是想到西瓜,我好像更爱,那红红的大块大块的光肉啊!!酣畅淋漓,一个字形容爽!!!

写到这个题目,写我是写出来了,但是发现自己好多字不会写啦!还好我聪明,用手机查字,哎,这是自己都觉得不好意思,真是字到用时方很想它!当是我想起它时,它却不理我了!

2、人生没有彩排,每一天都是现场直播,请谈谈你对这句话是如何理解的?

关于这句话我想也是考察文采的,顺便看看你有没有创新力吧,对于这句话大家都是比较认同的,我就采取了相似的叙述,想到了“今天事今日毕”“昨天已经过去,未来还在前方不定闪烁,今天只有脚下的才是可以把握的”当然这些反正写着写着,我就当到了当下,在场,还想到了现在的后现代主义,强调个人,当场,在场,摒弃教条,未来。

想到了康定斯基,

但是忘记了他的特点,只记得他好像在绘画上作了重大的改革,回来翻了笔记,才发现它是这样的:本身学法律,天生具有逻辑雄辩的口才,30岁毅然决定到慕尼黑去学绘画,造成他的巨大转变是当他又一日读到德国艺术家沃林格(Worringer)的“抽象与移情”中走向抽象的导因,是人类面对扰乱的世界时,犹如原始人类一般软弱无助”

在这个思想启发的康定斯基,创作了独特的绘画艺术, 他的理念就是:直接与心灵沟通,而避免世界干扰的最好方式就是以纯粹的色彩来创作,在他的眼中,色彩具有强烈的心理关系. 他的代表作, 都是我不是太明白的,大概我的功力还不够吧,哈哈,

3、两只羊互相抵角,怎么也分不开,你能想到最简单的办法是什么?请说明理由

对于这道题,我和一位同学都想到了“色诱”,两个动物打架,无非就是争夺雌性,争夺地盘,找个雌性羊过来应该就能解决问题了,但是后来一想,这个办法好像并不简单,要找个雌性的羊,不是简单的问题,我就想要不妨个很大的电视机,开着一些老虎的叫声,或者找个鞭炮一扔,也行,但有可能会吓着他们,也不是很好,

最后我想了三个答案:方法一:把收集丢到两只羊的中间,开着调好的闹钟,吓开他们,手机随深携带,应该许多人都有,现在手机的质量也很好,摔两下不碍事。方法二:让一个叫勇敢的人,用一个很结实的绳子套住块在一起的两对羊角,发现自己被困住,这两只倔强的羊一定赶忙分开,逃命要紧啊,这是动物的生存意识。方法三:用打火机把周围的东西点燃,看他们两个跑不跑,遇火就怕,这也是动物的生存本能。

这道题是靠我们的应变能力,与创新能力。

4、你怎么样定义流行的概念?请举例说明

这个我就不大明白他想考我们什么方面的知识,是对消费行为的理性分析?

我的答案是:在我看来,流行就是由少数人策划,多数人执行的活动,一场流行也只是几个脑子想出来的一个方案而已,没有什么特别,更风的大多数人就从当了买者,买回去了,消费了那些自己可能不适合的东西,无奈群众的力量大啊,潜移默化,难堪的东西,看了100个人都买了,也变成漂亮的了,我大概就是这么回答的,举了一个七匹狼的例子,名人广告的效应。

5、如果阿拉丁神灯可以满足你三个愿望,你的愿望将会是什么呢?

这个题目应该是考察个人的价值取向与性格,最理性的状态是什么,我写的是

(1)请让它把我的生命减少三分之一,这样我会更努力的去追求自己真正想要的生活,生活的价值不在长短,在于你真正做了什么,但是大多数人只有在真正市区的时候才会认识到这个问题。

(2)请让他赐给我多国语言,这样子我就可以和更多更广的人交谈,获得更多多的知识,了解更多的事情,世界上的东西我又去都没有,获取从来都没有过了解,我想亲自听听他们的故事,扩大自己视野,交许多不同的朋友,了解别人,让别人了解自己。

(3)请让它把这个权力留给别人,许别人也渴求的愿望,生命的幸福是需要人来分享的,有了这个美好的机会,我还是希望能帮助到别人。

最后这个说得有点矫情吧,但是我也实在想不到别的愿望是想到的,我这个人不是很贪心,留给别人也是个不错的选择,或许有人希望自己可以多活几年,希望自己不要太痛苦,快乐一点。6、你对手边的这份报纸广告有何评价?如何用文字与图形表现,

这道题是考真功夫,我倒想不到什么。

情感型广告文案

情感型广告文案 什么是情感型广告文案 情感型广告文案是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费者产生情绪反应或心灵震撼,强烈共鸣,激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人,追求情调的渲染和氛围的烘托,富有人情味,更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品,以及其它软性商品。[1] 以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现,是增强广告说服力,提高商品销售量的一种有效方法,这类广告文案常用于推介日常生活用品。 情感型广告文案的形式 情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。 1、描述体 以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画,来渲染消费者的情绪,达到促进销售的目的。 例如台湾江南村别墅的广告词。 中国人忘不掉江南风味,中国人应该享受江南风味的生活。 一条清邃的仄径,垂柳依依,唐时山水地形,中国古典大门转出一地江南风味,轻托着淡淡的山岚,我们仿佛回到故园的江南山水,二十四桥,西子湖苏杭……都在脑海里涌现。 此广告通过对风景的描写来感染消费者,引发人们产生美好的联想和情绪,从而对广告商品产生需求。 2、抒情体 以抒发情感为主要表达方式的广告主题。 抒情体广告不同于文学作品的抒情,它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情,多用生动形象的语言,“我化”、“情化”的描写,去拨动消费者内心深处的情弦,从而赢得他们的认同。 例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。 如烟如雾,玉洁冰清,飘飘然使你如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦。

借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。 整个广告充满诗情画意,引人联想、发人雅兴、富有情趣。 3、故事体 即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。 故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节,故事人物往往是商品的使用者,故事情节常常是购买和使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。 例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆,所设计的广告就是采用故事体。 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈,你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪,怎么办呢?这时,画外音响起了母亲的内心独白——“还好,我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题,像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后,用普通洗发水这边还有头皮屑,用海飞丝这边就完全没有了。” 这则广告用不到一百字的篇幅,及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。 4、文艺体 集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式,宣传商品的性能、优点,以引起消费者的浓厚兴趣。 例如红豆衬衣的诗体广告。 女儿正在给母亲背诵红豆诗:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,”……这时,父亲从门外进来,指着手中的一件红豆衬衣,接口到“此物最相思”。此时,想起画外音:“款款情谊,红豆衬衣”。 再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词: 唱:中国有个娃哈哈;说:千家万户都知道它。 唱:一日两只营养液;说:每天吃饭就是香。 唱:银耳燕窝好气派;说:送给爷爷和奶奶。 卡通唱:酸酸甜甜新果奶;说:妈妈我要喝。 唱:营养八宝好方便;唱:要喝绿豆沙,请选娃 哈哈。 说:喝了娃哈哈;唱:千家万户笑哈哈。

浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(每小题1分,共10分) 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化,其目的只是为了借助表现达成有效传播,获得 ________。 2.选择报纸广告媒体,就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。 3.构思的过程,实际上是广告文案写作的深化和________的过程。 4.根据汉语言中________强的特征,广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘,使文案力 求简洁。 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征。 6.广告正文的体例有长有短,一般来讲,________只要在有效的广告标题写作影响下,基本 上能够产生阅读和接收。 7.广告口号因是长期、一贯的诉求,这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务, 而且是一种________的表现。 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成:________、文案、画面。 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中,塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛 的。 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题中的括号 内。每小题1分,共10分) 1.广告文案写作的真实是( )的真实。 A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实 2.广告文案写作的首要条件是( ) A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定 C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。 A.转移性诉求 B.顺应性诉求 C.两面诉求 D.理性诉求 4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期 5.“尽早下‘斑’,请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白 6.一般情况下,广告正文在表现消费品中的日用品等内容时,采用( ) A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式,一般都是属于( ) A.非指定版面 B.文案版面 C.指定版面 D.口语版面 8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现,使受众产生一种 ( ) A.服务感 B.稳定感

这是一则情感型广告文案

1.这是一则情感型的广告文案。这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式;以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调为诉求重点,来诱发消费者的感情,在情感或情绪的影响支配下,采取购买行为。 情感型广告文案主要包括描述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。乔治.葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。这则广告极具趣味性,令人回味无穷,这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现手法之上的。 作为一则故事性的谐趣体广告文案,其能否吸引消费者的关键首先在于创意。这则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念,引起读者探究原因的兴趣,接着“有一天,乔果然死了。”又一个更大的悬念,进一步激发读者阅读的兴趣。紧接着展开故事情节,通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因,直到得出结论:乔.霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死(当然这是夸张之语),又给了读者一个意外。至此,整个创意的雏形已经显露出来了:乔.霍姆斯的死——领子——衬衫。接下来由“我”的“惊讶失声”引出介绍箭牌衬衫。作者抓住了商品的诉求重点——衬衫领子的优点及独特之处,将诉求点集中于这一点上,结合新颖易懂的创意来表现,如此单纯的文稿使消费者更容易理解。之后的情节主要围绕箭牌衬衫的特性展开介绍,理性成分已占了多数,但此时消费者已能体会到与自己息息相关的切身利益,以及作者始终如一地站在消费者这一边,明确地表现商品质量、特性。所以读者仍会有兴趣阅读后文。这就是独特、新颖、易理解的创意所表现出来的对消费者的强大的吸引力。 好的创意固然重要,但它只是一块未成形的玉,只有经过好的文字表现手法的精雕细酌,才能成为一块价值连城的器。乔治.葛里宾的这则广告文案在文字表现上有许多精彩独到之处。首先一个很突出的特色就是作者大量使用了短句,几乎没长句。短小精悍而易懂的短句,有利于读者的理解,可见作者是经过一番精心压缩加工的。其次是段落层次的安排,短小的段落,合理的层次,使整个文章错落有致,大大增强了视觉冲击力。文案从开头“我的朋友乔.霍姆斯,他现在是一匹马了。”到“乔果然死了”到“事实上有一件终于把我窒息了,这就是我死亡的原因!”到最后的“也许他会多给我一袋燕麦,天哪,我真爱吃燕麦!”整个文案的结构紧密相连,在中间道出死亡原因时,故事达到了高潮。结尾发出呼吁,吸引读者采取购买行为时达到了另一个高潮。这样的结构给了读者以连续性的趣味,让读者切身感受到利益,增强了广告效果。 另外,作为一篇广告文案,其根本目的是要引发读者的购买行为,因此,文案文稿的强调性很重要,这个特点在这篇文章中也比较突出。短短的几百个字,总共却用了六个感叹号,突出了重点。文句简短有力,自然起到了强调的作用。如“收缩率连1%都不到!”鲜明地体现了箭牌衬衫的高品质;“箭牌特有的‘迷淘戈’特适领”体现了箭牌衬衫的独特风格;“‘戈登标’每件只卖两美元”,说明了箭牌衬衫的消费对象是各个阶层的人。 乔治.葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性与谐趣性的广告文案。整

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作,而不包括作品中其他的构成部分,也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性,用户可以自由上网发布信息,寻找信息。 5.经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即,读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高,上面比下面高,上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下,广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈,将信息内容介绍出

来的方式,被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中,它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动,这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是() A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。()A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略?() A.保持现有定位,不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________,对广告信息进行展开说

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似 联想、对比联想) 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策 略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息(3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

印刷媒体广告文案

印刷媒体广告文案

印刷媒体广告文案印刷媒体广告类型报纸杂志报纸广告 分析优点地方性时效性广泛性读者自主专 门化容量大缺点生命周期短阅读仓促印刷质量低报 纸广告的版面应用报眼广告报花广告通栏广告―八分之一版半 通栏广告双通栏广告半版广告整版广告跨版广告零售广告紧 急行动取向价格导向元素丰富商店形象杂志广告分析 优点读者细分媒体保存期长印刷质量好档次较高 设计灵活缺点读者范围小时效性差千人成本高 与竞争者短兵相接杂志广告的版式指定版位 --封面、封底、封二、目录对页四分之一页、半页、全页、跨版多页专辑印 刷广告文案的基本构成广告标题的写作广告标题的作用引起受众 的注意接触到“真正的”目标消费者吸引读者阅读内文与视觉表 现配合表现创意传递主要信息广告标题的写作吸引读者注意 --为只是浏览报纸和杂志的人而写传递主要信息 --为只是 读到标题就停的人而写协助达成销售吸引阅读内文吸引 读者注意 2010,深圳演出季开始了 ***,新品上市 ***,登陆**** 折叠自行车,还是选飞鸽 ***冬装隆重上市 ***新款丝巾,炫舞秋冬 芬必得,迅速缓解头痛海王金樽,千杯不醉秋冬进补小肥羊选择 **营养配餐,节约一半做饭时间 **手炉,暖手暖心万圣节也可以给 她惊喜工作了,你应该送给父母一份礼物这个周末,逃离都市忙 碌一年,是时候放松一下比《画皮》更惊栗,比《无极》更无稽野 蛮女友的现任男友是谁? ***选择***,你呢?你还敢喝牛奶吗? 9

我要找到她!协助达成销售直接号召买装修材料,请到乐安居比较一下再做决定住**studio,享受真正的单身生活选择**健身俱乐部,深圳最大的连锁康体中心。设问怎样可以又快又好地做完晚饭?让***帮助你想给孩子好玩的美味?试试健达缤纷奇妙蛋每个人都不爱洗碗?还好有**牌洗碗机增加紧迫感庭园美墅,仅11席吸引阅读内文引起消费者好奇全世界最好的咖啡不在哥伦比亚即使对最好的朋友,她也不曾提起我幸福生活价目表大家都把钱放在哪里?宝宝不再泪汪汪触动消费者感受我想你一定希望你的宠物可以陪伴你更长的时间你知道吗?超市猫粮其实就是猫的“垃圾食品”。鞋舒服不舒服,只有脚最清楚广告标题的形式新闻性标题利益性标题建议与指令式标题炫耀性标题标语式标题问题式标题标签性标题新闻性标题新闻性标题的要素讯息是新闻性标题的要素日期、地名等是增强新闻效果的要素利益性标题解决潜在消费者的问题直接阐述产品价值建议与指令式标题用建议或命令的态度促请行动式的标题。往往在说明产品利益点的同时明示或暗示消费者去做,有一定的鼓动性。炫耀性标题在标题中体现对产品的自豪与夸耀。标语式标题用简洁的、富于号召力的标语口号形成广告标题。问题式标题用问题作为标题,但是往往并不真的有疑问。例子:镇金店是彼此被捆,还是永结同心?是向青春从此消逝致祭,还是人生新阶段的嘉许礼?是恋爱坟墓,还是至死不渝的爱慕?标签性标题仅仅以商品的名称或标签作为广告标题。大品牌

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式:闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年,英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年,提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号:3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

《广告人》顶尖文案

『广告人』顶尖文案 个人觉得有些写的很对,说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。 一、 你所看到的,楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫,因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做,只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢?因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上,还可能有效,但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的,这些创意都没法有效。如果一个创意,即使真的很有创意,只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话,我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢?绝大多数人只能从服务二三线品牌开始,那该怎么办呢?你在网上是看不到的。所以我想对你说,如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司,那就大错特错了。 基本上,你进入广告界必须从执行开始,就算你进的广告公司有机会做好的创意,那些在你之上的人一定抢着干了,因为他们早就给憋得快闷死,机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作,那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人,例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司,这种公司一般要给客户N个创意,每个业务都需要一大堆点子去碰,于是也有新手可能通过这条路进入广告业,但前提必须是此人想法又多又快,而且不会有学习的机会,只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因,要么就是只能做写功能说明为主的执行,要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行,同时还能想些有效的好点子,那这个人就能进入好一些的广告公司,如果这个人还有学习和自我成长的能力,那就能继续前进了。 *再给你看一段广告文案,我认为比上次的还要好,贴在这里。 (也是在杂志上找出来的,我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的,应该把心放在那些日常媒体的好广告中,研究并找到其决窍。) 标题: 我们没有发明车轮

广告文案的情感诉求

第七讲广告文案的情感诉求 广告文案的感性诉求策略,是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动(包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程),使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣,并由此触动目标受众的感情世界,从而响应其价值判断和行为方式。 感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感 阶段为依据,运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。 感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程,强化广告材料中具有人的情感因素的成分,注意开发广告创意里的具有人性方面的构想,以达到与目标受众的心灵和生命的沟通,从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。 盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨,这位从商35年的老广告人说:“靠打动人的情感,你可以使优秀的人与你一起共事,得到来自最好的客户的激励,得 到最优秀的合作伙伴,最忠诚的顾客。” 他还说:“分析别人的情感而拒绝承认我们自 己的情感,实际上也是在‘自欺欺人’,也是一种浪费。而所有情感的最基本就是爱。” 他所创建的至爱品牌,就是高度尊重与高度爱的结合。 感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为: (1)以情感表露与阐释为基础,以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然,广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的,它往往须带有一定的普遍性和典型性,其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。 例:一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。这个广告的创意说明是:中国人是饮食的民族,“饮和食德,天生一对”。这健力士筷子套,就是以此为主题,利用中国筷子的传统设计,突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形,二者结合,达到绝配的效果。 一般中式的饮食场所,也会摆放餐具。我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅,直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息,从而增加销售量。

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷 填空:(每空1分,共10分) 1.广告语又称、主题句、标题句,是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中,文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择:(每题1分,共10分) 1.正文是广告作品中承接,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中,哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面,避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

情理交融型广告文案

情理交融型广告文案 什么是情理交融型广告文案 情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体,既动之以情,又晓之以理,双管齐下,说服消费者的广告文案[1]。 情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足;情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点,理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。情理交融型广告文案能将两者优势相结合,既能采用理性诉求传达客观信息,同消费者讲道理,又能使用感性诉求在消费者情感上大做文章,从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。这种方式能强化感染力和说服力,这种文案在广告实际运作中更为常用。 此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品[1]。 情理交融型广告文案的案例 例如:罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟策划构思的广告文案就是独特的心智造就的情理型的典范之作: 总督牌给你而别的滤嘴不能给你的是什么? 只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当芬芳的烟气通过时,它就过滤、过滤、再过滤。 男人:有两万颗过滤凝气瓣,实在比我过去所吸的没有过滤嘴的香烟味道要好。 女人:对,有过滤嘴的总督牌吸起要好得多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。 还在研究考虑阶段的商品。 世界上最畅销的滤嘴香烟。 点评:这则文案,开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”,并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者,设计一对中年男女吸烟者,亲切交谈的独特的生活画面,这一画面,把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致,惟妙惟肖,完全生活化,完全没有广告味,最能击中消费者的心灵,让目标对象心驰神往。 再如[1]:科龙空调的一则报纸广告。

广告文案试题及答案

一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字) A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是(创意概念) A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是(个性表现) A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案) A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么(有效传达信息) A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文() 参考答案:Design copy、Design archives设计文案 广告文案英文称(advertising copy) ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是() 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子) 大卫·奥格威撰写的 14、Unknow 二:应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格) 参考 诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信`智`勇也。”一个人一旦失信,在社会上就无法立足,他也许会得利一时,但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉, 这笔无形的财富能为个人带来直接的利益,能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物 a.褒b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考:ans地下党、游击队、恐怖分子 (自己酝酿) ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则 在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则”,其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格 (2)突出特点富有个性

媒体广告文案讲课教案

第九章媒体广告文案 2005-06-17 一、学习目标语方法指导 1. 在了解广告文案种类的基础上 , 查阅报纸、杂志上的广告 , 并概括出这类广告文案的特点 , 明确这类广告的要求 , 撰写一篇印刷广告文案 , 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。 2. 阅读教材 , 转录广播广告和电视广告各一篇 , 了解它们的制作过程 , 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。撰写一篇广播广告文案 , 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。 3. 阅读教材 , 上网浏览网络广告 , 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。 二、内容提要 印刷广告语言信息量大 , 可读性强 ; 读者可以自由调整阅读速度 , 反复阅读 , 加深记忆 ; 宣传范围广泛 , 传递信息快捷 , 能通过购买、订阅深入家庭 , 易于保存 ; 注重美术装饰 , 有利于提高消费者审美能 力 ; 印刷精美的广告 , 会被受众张贴、收藏、传阅 , 产生多次传播效应。这些都是印刷广告的特点。但印刷广告也有其局限 , 那就是 : 印刷广告主要通过文字语言进行传播 , 文化程度较低的受众难以读懂、难以接受 ; 这类广告量大 , 旧信息很快会被新信息覆盖、冲淡 , 不如声形俱佳的电视广告吸引人。 印刷广告中的报纸广告写作 , 一要 " 注目 ", 即提高注意值 ; 二要有 " 重点 ", 即突出一方面 , 而其他方面要为这一重点服务 ; 三要 " 完整 ", 即广告内容具有信息的完整性 ; 四要 " 单纯 ", 即尽可能地把广告内容提炼得单纯简洁 ; 五要有 " 秩序 ", 即诉求重点的摆放位置应以受众习惯的阅读秩序来

广告文案写作 【试卷】

2013 课程代码:00851 一、填空题(每小题1分,共10分) 1.在写作过程中,写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力,即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求,来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征,创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题,我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________,是广告文案中的主体部分,是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是:对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程 性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创 意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语,打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

第6章 四大媒体广告文案的写作

第六章四大媒体广告文案的写作 本章的学习目标:广告文案的传播需要相应的媒体,只有通过媒体广告才能与广告受众接触。媒体作为一种物质载体,它的特点会制约着广告文案的创作。广告文案创作人员只有了解了各个媒体的特征和表现力,才能量体裁衣,创作出合适的广告文案。通过本章的学习,让学习者了解不同广告媒体的文案特征,并在此基础上掌握不同广告媒体文案的写作方法,了解不同媒体广告存在的问题和发展趋势,通过大量的案例解析,提高判别不同媒体广告文案优劣的能力。 第一节报纸杂志广告文案的写作 一、报纸媒介的特点 1.成本低廉,制作简便 2.信息量大,密度高 3.媒体受众广泛、稳定 4.便于阅读,容易保存 5.时效性强 6.针对性强 二、报纸广告文案写作要点 1.标题突出 报纸是用静态视觉符号传播,诉诸人的视觉。而从广告受众的角度来看,广告不同于文章,读者往往是被动接受广告内容。如果广告本身不能引人注目,广告效果往往并不好,甚至读者会视而不见。因此,报纸广告文案的标题是至关重要的。 1.内容具有吸引力,语言鲜活 文案语言必须鲜活生动,吸引读者一口气读完。在内容上,要想吸引读者,文案内容必须具备接近性和趣味性。 2.形式上别具一格,独出心裁 报纸广告只有突破这种固定的模式,成为报纸上的创新要素,才能吸引读者的眼球。这就要求报纸广告文案在形式上不拘一格,别出心裁。创作者可以利用版面的独特效果,来达到目的。 3.文字与画面的完美搭配 报纸作为一种视觉媒介,在印刷技术发展迅速,纸张品质日趋精良的情况下,报纸广告中的文案和画面几乎具有同等重要的地位,甚至画面的作用更起了主要作用。而文案正文反而退居到画面底部,起补充说明的作用。 4.降低阅读难度 报纸广告文案中的长句、复句、生僻词语、数据、表格等应使用得当,应尽力避免拖沓的语言而使文字简洁,容易阅读。 5.直截了当作出承诺 广告受众最关心的是和自己有关的广告信息,或者能给自己带来利益的信息。要吸引受众,如果你的广告是促销广告,就必须将赠品以及折价等信息放在标题或者正文靠前位置,或者其它更显眼的位置。 6.适合媒介和目标受众 报纸媒介种类繁多,分别形成了不同的影响区域和不同的目标群体,从风格上也具备多种风格,或理性而严谨,或感性而活泼。因此,在不同的报纸媒介上刊出的广告文案的风格,也必须要适应不同的媒介,迎合不同的读者群体的口味。 三、杂志广告的特点 1.固定性

情感文案长句

情感文案长句 “情感文案长句”,下面是网WTT为大家整理的《情感文案长句》,欢迎阅读,更多说说内容,欢迎访问网。1、爱一个人,有很多不同的方法,有的是用嘴巴说出来,一次次的重复说我爱你。有的是用态度来爱,撒娇发脾气折腾人,还有一种是怎么都不愿说我爱你,但就是关心你照顾你保护你。相爱的方法有千万种,但最好的方法只有一种,那就是对你好,并且只对你好。 2、别再为错过了什么而懊悔。你错过的人和事,别人才有机会遇见,别人错过了,你才有机会拥有。人人都会错过,人人都曾经错过,真正属于你的,永远不会错过。 3、不要抱怨生活给予太多的磨难,不要抱怨生命中有太多的曲折。把每次的失败都归结为一次尝试而不去自卑,把每一次的成功都想象成一种幸运而不去自傲。微笑着去面对挫折,去接受幸福,去品味孤独,去战胜忧伤,去面对生活带给我们的一切。 4、现在偷的每个懒,都是给未来挖的坑,以后的日子要付出数倍的努力来填补这个坑;现在吃的每个苦,都是给未来添砖加瓦,以后的日子会加倍享受苦所带来的乐! 5、哪怕你再爱一个人,在该放弃的时候,还是应该放弃。因为相爱是一件相互的事情,不是你单方面爱就可以,更不是你一个人付出就有用。当对方一直在掠夺你的情感,甚至是根本不回

应你的情感,那这根本不是爱情,而是单相思。所以,相爱的重点,是对方更爱你啊。 6、分开以后,我最大的领悟,不是我有多好,也不是你有多坏,而是我看清了自己,更明白了两个人在一起的意义。好的爱情,永远是两个人的努力,而不是一个人的委曲求全。 7、你忙,忘了我需要人陪。你忙,忘了我会寂寞。你忙,忘了我在等你电话。你忙,忘了你对我的承诺。想告诉你“爱情”不是等你有空才来珍惜的。 8、每次的负面情绪爆棚,在别人眼里都会觉得是在小题大做,是啊自己的感受只有自己清楚,没有人会知道你被放逐到过哪里,,也没有人知道你心中的那束光,被点亮和熄灭过多少次,一条马路和无数个闭上眼的瞬间。 9、哪能尽善尽美。慢慢的你才明白,欲完美为人不过虚妄。不要一味赶路,最好偶尔回望以明取舍,偶尔辨认内心的质地。秉善意,做自己,让喜欢的人喜欢,已是意义。 10、也许你要早上七点起床,晚上十二点睡觉,日复一日,踽踽独行。但只要笃定而动情地活着,即使生不逢时,你人生最坏的结果,也只是大器晚成。 11、人生总会遇到挫折,会有低潮会有不被人理解的时候,会有要低声下气的时候,这些时候恰恰是人生最关键的时候,在这样的时刻,我们需要耐心等待,满怀信心的去等待,相信生活

【新媒体文案】社交媒体广告文案创作的七个好玩方式

社交媒体广告文案创作的七个好玩方式 最近,食欲不佳,一想起雕爷的“味蕾没打开”,暗自神伤,估计是好几天没吃“妈妈菜”的缘故。这不,写篇文案都状态不佳! 以前广告就是没人看的东西,但社交媒体的普及,让广告成了内容,内容充满了娱乐和趣味性,火了一批段子手,收入不菲,创业成功,@天才小熊猫、@伟大的安妮、@留几手等让很多玩自媒体的人羡慕不已,钱原来也可以赚! 微博内容植入、微信海报、产品动画脚本、可传播的病毒视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、财经评论、罗永浩的发布会、快闪、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,什么载体,都是广告文案。 本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。 好的文案内容会让传播事半功倍,小米的自媒体营销被认为是做的最棒的,微博、微信、QQ空间、视频等齐上阵,高质量的内容产出不断,黎万强也总是分享经验“每天折腾(内容)、天天上头条”;再有,罗胖主持的《罗辑思维》仅一年时间,就有百万粉丝,市值1个亿,在社会化媒体营销中,“内容为王”更显得张力十足! 前面啰嗦这么多,那怎么进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪些好玩的方式?这里就分享些技巧,说些案例,就权当解闷!一、好玩的段子

段子年年有,今年花样多。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子, 也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得 传播细无声。一句段子的效果,抵得过千言万语。 阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有车吗?”“没有”“你有 房吗?”“没有”“那还谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦,怎么不早说! 微信已触及到生活的方方面面,不信你看。参加一个朋友闪婚婚礼, 婚礼上司仪说:请新郎说一下结婚感言吧!这哥们儿停顿了一会,深 情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢微信,感谢附近的人……” 今年还有比较郁闷的就是“社会化郁闷”:一个女的拿了老公的IPAD 到闺蜜家上网,结果发现 Wi-Fi 自动连上了;某人骂微博推荐 系统:什么烂推荐系统,把我前女友推荐给我老婆,说你们有共同好友;一个女孩将前男友从Q删除了,过几天弹出提示:你可能认识他。 女孩心想:妈的何止认识! 哈哈,好玩的段子,就是这样,能打动人,能传播品牌,这里的诀 窍就是来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。 二、借势凑热闹

相关文档