大数据时代对市场营销的影响研究

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大数据时代对市场营销的影响研究

作者:邵雪凌陈芝娜陆红

来源:《经营者》2019年第06期

摘要如今人们已经进入了21世纪,在当下环境中,社会正面临着很大的突破,在石油企业的市场营销过程当中,当营销效果比较好的时候对于企业的发展有着很大的帮助,在目前的大数据时代背景之下,势必会对市场营销造成一定的影响,这种影响有正面也有负面的。本文就对大数据时代对市场营销的影响进行分析,供参考。

关键词大数据时代市场营销影响

一、引言

大数据发展至今已经经历了多个阶段的变化,从最初的数据1.0时代,到后来的2.0时代、3.0时代,无一不证明着大数据的发展历程,在目前的形势下,人们已经进入了全新的大数据时期。在石油企业的发展中,为了给自己打造更加优越的发展空间,企业都会采用市场营销手段,然而,在大数据时代下,也会对市场营销造成一定的影响,石油企业只能解决一系列的负面影响,才能够促进未来的进步。

二、大数据时代给市场营销带来的变化

(一)营销方式的转变

在石油企业传统的市场营销过程当中,一般都只是企业本身在进行单面式的营销,企业会在产品正式开始设计之前,就对市场中的很多风险、可能性调查清楚,在具有十分把握的情况下,才能够将其全部投入到市场之中。然而,在产品投入到市场当中之后,如果消费者对于产品的反映和预期有着差距,那么就意味着企业不能得到真实的信息反馈,而这对于企业来说是不利于的。并且,石油企业在调查的过程当中,还会涉及大量的费用消耗,整个调查过程所涉及的人力、物力资金都是大量的,因此,从第一次反馈信息中所消耗的时间和资金都是十分珍贵的。如果最开始的产品在定位上就出现了错误,那么之后的设计、生产全部过程都相当于是徒劳无功,并且,当出现这种情况的时候,第一次调查所支出的费用都属于浪费,很容易给企业带来了经济危机。而随着大数据的到来,企业在这方面也进行了一定的改革,其先根据大众的需求来设计产品,先设计小批量的产品,这样就不会消费太多的资金,然后再按照消费者的反映和反馈来决定如何更新产品。

(二)营销模式的改变

在大数据时代背景之下,可以说消费者掌握了大量的权力,其不仅能够对产品进行评价,并且不用担当任何的评价后果,并且,消费者还可以对商品进行主动的搜索,特别是在网络上进行购物的时候,他们会货比三家。通过企业的产品质量和价格以及信誉值等信息来选择购买

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