文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 文旅融合背景下阆中古城的品牌塑造路径研究

文旅融合背景下阆中古城的品牌塑造路径研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/8a16104629.html,

文旅融合背景下阆中古城的品牌塑造路径研究

作者:夏爽

来源:《旅游纵览·行业版》2018年第10期

引言

阆中古城历史文化悠久,既有本土民俗文化,又有丰富多样的风水文化、三国文化、科举文化、宗教文化等,各具特色的多元文化存在于阆中古城,与阆中古城相融合形成了独具特色的风水古城。但是由于文化类型较多,因此在进行古城品牌形象塑造时,多元文化相互之间会有冲突与干扰,品牌的个性化与独特性虽然具备较大优势,但却使得在提到阆中古城时,旅游者没有一个明确的认知,不能清晰的了解到阆中古城的旅游产品特色,总体来说,塑造出的品牌形象较为杂乱,对于阆中古城的发展有所影响。

一、阆中古城品牌塑造的亟需性

随着文化产业与旅游产业的不断融合,新兴的文化旅游产品进入大众视野,多元文化与古城旅游的融合促使了更多旅游产品的出现,具有文化特色的旅游产品在当今形势下更具发展优势。古城镇旅游产品的开发已经成为当代旅游发展的重点,厚重的历史文化积淀和鲜明的地域文化特色使得古城镇资源有着不同的旅游产品开发模式和品牌塑造发展方向。

阆中古城同质化问题越来越严重,古城镇旅游开发出现了相似的产品规划以及雷同的旅游商品,缺乏景区文化内涵,不具备包含自身特色的品牌竞争力。在这样的环境下,阆中古城需要结合自身景区的特色文化优势,使得多元文化与古城旅游资源相结合,形成具有地域特色以及文化内涵的旅游品牌。现今阆中古城的发展没有达到预期的社会效益与经济效益,因此亟需形成具有较强竞争力的品牌。

品牌是旅游景区的核心,利用阆中古城的多元文化打造具有地域特色的景区内涵,既能够有效提高古城知名度又能够使阆中古城区别于其他景区,又能够充分利用与开发其厚重的历史文化内涵以达到提升景区的目的。

二、阆中古城品牌塑造现状分析

旅游景区是旅游业的重要组成部分,好的品牌可以提高旅游景区的知名度与美誉度,进一步促进旅游业的发展。阆中古城的品牌经过一段时间的发展,初具一定成效,结合着多元文化特色,塑造了独特性、包容性、多样性的品牌形象。阆中现有品牌形象优势与劣势并存,古城旅游品牌的塑造依旧是现在阆中旅游发展的重点。

相关文档