浅析农产品网销中的品牌影响

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浅析农产品网销中的品牌影响

作者：何斐然

来源：《中国管理信息化》2019年第06期

[摘要]在互联网飞速发展的背景下，网络营销作为一种新的营销模式应时而生，并依靠网络涉及范围广、速度快等一系列特点迅速抢占市场。如今，农产品销售也受到网络营销的影响，突破了传统销售模式，发展迅速。农产品网络营销市场环境逐步形成，农产品网上交易平台建设初具规模，网络营销得到初步应用，但整体水平较低。农产品网络营销的发展根基尚浅，随着网络营销的运用，诸多问题也随之而来，如企业的网络营销意识不强、网络诚信问题、网络安全问题等。基于此，本文提出加强网络平台建设、建立农产品品牌、完善物流体系、健全网络法律法规等优化策略，旨在为相关研究提供借鉴。

[关键词]农产品;网上销售;品牌战略;品牌形象

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.06.065

[中图分类号]F327 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2019）06-0-02

1; ; ;农产品网络销售中存在的问题

随着信息时代的到来，网络成为人们生活中不可或缺的一部分。网络营销作为一种新型营销模式，逐渐在市场中崭露头角，并不断占据市场，未来可能成为农产品销售的主导趋势。此外，农产品作为我国进出口贸易的重要商品，营销方式落后，发展过程缓慢。

1.1; ;网络营销理念认知不全，基础建设不完善

由于网络营销前期投入资金大、受益周期长，企业对网络营销理念的认识比较片面。同时，网络本身是一个虚拟的竞争市场，企业无法根据自身条件并结合市场需求制定适合企业自身发展的网络营销方法，导致企业无法改变传统的农产品销售模式，而将重心放在实体市场竞争上，进而导致网络营销效果不佳。同时，大多企业仅仅利用网络平台发布产品的市场信息，最终导致其依旧实行实体交易。此外，农产品销售企业摆脱不了传统农业贸易思想的桎梏，并未真正利用网络打开网络销售渠道，而是将其作为广告宣传的平台;大部分农产品企业对网络销售认知不全，故而没有专业型人员进行管理和运作，导致网站制作粗糙、内容简单，最终导致企业不能很好地体验网络营销带来的便利。

由于企业无法切实享受网站销售所得到的效益，导致在日后的发展中逐渐忽视网站建设的重要性，失了先机。在传统农产品销售中，产品的种类、数量、质量是贸易的关键，特别在同类型产品中，大多依据这些条件参与市场竞争。即使在信息时代，农产品企业也残留传统农产品销售的思想，忽视品牌力量，不能合理利用网络信息技术进行销售，使企业本身发展被禁锢在传统的销售方法中，阻挡了企业网络销售前进的步伐。