大宋武侠文化的推广及发展
编号：
河南大学2011届本科毕业论文
大宋武侠文化的推广及发展
——以开封万岁山为例
论文作者姓名靳康利
作者学号1115024790
所在学院体育学院
所学专业民族传统体育
导师姓名乔超
导师职称讲师
大宋武侠文化的推广及发展
——以开封万岁山为例
摘要：中华民族伟大复兴中国梦的提出，促使我国传统文化也得到了的推广及弘扬，作为发扬武侠文化的万岁山秉承着传承武侠文化的理念，推出了一系列的武侠实景演艺，从而给游客献上一道文化盛宴。据调查，处于正在发展的武侠城也存在着一系列的问题，如节目种类单一化、武侠演艺体验性的缺乏、宣传成效开发利用程度的低。随着旅游业的发展，大宋武侠城也迫在眉睫，极力去打造自己品牌，通过多种形式的创新、发展、传播、推广、去打造一流的大宋武侠城。
关键词：武侠文化，精神，品牌，推广，创新
Abstract:thegreatrejuvenationoftheChinesenationChinesedreamforward,promotionand carryforwardthetraditionalcultureofourcountryalsopromptedobtainedasmartialartsc ulture,carryforwardthelonglivemountainupholdtheinheritanceofmartialartsculturec oncept,launchedaseriesofmartialartsrealacting,whichtooffertouristsaculturalfeas t.Atpresent,inthedevelopmentofmartialartsisthecityalsohasaseriesofproblems,such asthetypesofprogrammessimplification,martialartsperformingartsexperience,thelac kofpublicityofinefficientexploitationandutilizationdegreeofeffectiveness.Withth edevelopmentoftourism,thegreatsongofmartialartscityalsoimminent,tryingtocreatet heirownbrand,throughvariousformsofinnovation,development,dissemination,promotio ntocreatefirst-classsongmartialartscity.
Keywords:martialartsculture,spirit,brand,promotion,innovation
绪论
随着国家日益的繁荣昌盛，在国际的地位日趋提高，中华民族所遗留下来的优秀传统文化也逐渐的得到了弘扬与发展。而作为中国大宋文化的发祥地开封，也应承担起传承弘扬大宋文化的责任。说起大宋文化，不由得我们会想起大宋武侠之《水浒传》与《三侠五义》中的英雄气概和豪侠仗义。而身居在开封北城的“万岁山”秉承着以深度挖掘大宋武侠文化为宗旨，借鉴传统武侠文化的精华和积极正义的因素，着力打造成国家一流的大宋武侠城。
1、武侠文化的主要内容
武侠文化经过中华文明上千年的积淀，其思想内涵包含儒释道等多家哲学的观点。儒之侠的“仁勇兼备，为国为民，兼济天下”；释之侠，“无欲无求，超脱顿悟，普度众灵”；道之侠的“独善其身，清静无为，大道无形”。①这些科学内涵最终凝炼为武侠文化中的“义”，“武”则是这种道德内涵通过外在的实现主要途径，而这共同构成武侠的主要内容。
大宋武侠城通过《武松醉打蒋门神》《鲁提辖醉打镇关西》《大闹野猪林》《杨志卖刀》《七侠五义》等的实景演艺来阐释武侠文化中侠客的仗义肝胆，豪迈正义，锄强扶弱，知恩图报，嫉恶如仇，英勇无畏与武艺高强。也正是武侠中“义”与“武”两者结合的完美诠释。
以上皆在万岁山观光表演中的条目中，在吸引客源的同时很好的演艺了武侠文化，生动地再现了大宋时期的武林文化盛况，不过当中也有很多问题亟需整改。
2、大宋武侠城发展中存在的问题及解析
2.1节目种类及语种单一化
目前万岁山所具备的演艺活动还仅仅局限于武术攻打技术的演练。可以拓宽到生活演艺，网络武侠游戏的模拟，不断变换演艺的表现形式和多元化的演艺剧目。增加一些武侠经营活动，如纪念品，书刊，音像，器材服装。还可以增设一些武侠风格的主题客栈，酒店等娱乐场所。随着国际交流的日趋便捷，单一的语种传播已经无法满足外籍游客个性化的需求，可以借鉴国外成功旅游景区的经验，配以外语解说词，从而使我大宋武侠文化得以传播及发扬。
2.2武侠演艺体验性的缺乏
万岁山所推出的演艺项目大部分还停留在单纯的表演及欣赏，一场演艺的成功与否，主要体现在能否让游客真正的得到精神的参与和身体的参与。精神的参与无非是，精彩的剧情
再加上周围浓重的氛围让游客感受到身在其中，并从中得到一些启迪，从而受益。“身体的参与”则体现在节目的互动、亲身的体验、从而使游客感受身临其境一般，让游客身披武侠衣服，畅游万岁山，扮作各路英雄好汉，并在畅游万岁山时都有一定的任务，另有专员指导纠正其言行，真真切切的去体验各路英雄应有的气概，并可以深受其益。
2.3武侠文化资源开发利用程度低
武侠文化资源的挖掘在八朝古都的开封具有先天的优势，身居开封的河南大学武术专业，名扬国内外，及历史文化学院大宋文化的研究，培育了一批批优秀的学子，万岁山完全可以利用这些独有的优势去发扬和挖掘武侠演艺的项目及开发，作为高等学府的学子，也有了用武之地，从而也提高了武侠演艺演员的职业素养。以及开封当地民间身怀绝技的艺人层出不穷，都可以去做进一步的挖掘及开发。
2.4武侠文化内涵的体现不强烈
作为武侠城，武侠氛围有待提高，随着社会不断地发展，物质逐渐的富足，人们对子女教育更加的注重。“赋予知识性的文化旅游已是一种潮流、趋势”。②目前人们所倾向的武侠文化，不仅仅停留在武侠的技术方法，练功器具，场地器械，服装音乐等物器技术层面，更注重武侠中的礼仪道德观念、制度习俗、以及民族风格，精神，心理情感及风俗信仰的价值层面。因此，我们应将武侠文化渗透到武侠节目中，为游客献上一道文化旅游盛宴，会备受学生跟家长的青睐。
2.5武侠文化宣传的成效低
作为深受影响的60--90年龄阶段的人们无不深受武侠电影及四大名著之一《水浒传》的影响。而来到宋都开封，甚至到清明上河园，竟好多游客不知道有大宋武侠城。由此可知，万岁上在宣传上做的还不算到位，应着力与多景区多加合作，在市区做到互相宣传推广，对外网络、媒体、报刊旅行社加大宣传力度。
3、推广武侠文化及发展的策略
3.1打造武侠文化主题景区
充分发挥河南省开封武侠演艺资源的优势。“努力打造出一批具有传承力、创新力、震撼力的演艺品牌”。③开辟广阔的武侠演艺市场，传承大宋武侠文化。万岁山风景区深入挖掘大宋武将江湖文化，在景区内循环演出《武林盟会》、《比武招亲》、《大闹野猪林》《七侠五
②黎洁李垣.历史文化名城文化产业与旅游产业整合创新的目标模式研究.—以云南大理为例. [N]思想战
线2001.27(1)
③杨云萍.大宋武侠的传承与创新开发[N]开封大学学报2013-6.27(2)
义》等大型剧目，在配音，服装，道具等方面做的还算不错。为了使大宋武侠文化品牌呈蓬勃兴起之势，叫响中国，走形世界，还应增添一些列武侠主题基础设施。建设江湖武侠风格的主题酒店，客栈，饭店，游乐场等，可以说是一个大胆而新鲜的尝试。
3.2加大武侠文化的传播力度，提升武侠文化影响
创新推广模式，实行宣传推广战略，发挥开封文化旅游名城的优势加强完整营销网络和营销策略。“建立完善的部门联合、企业、政府、网络媒体，上下联动宣传推广机制”。④加大武侠文化推广力度，利用多种渠道进行推广，对外网络媒体、新闻报刊、电视，影像，品牌效应。对内口口相传，市区活动的推广宣传。
3.3传统的武侠文化与当今高科技的融合
如大型武侠游戏，开发创新一些武侠实操游戏，在游客之间进行互动演练，使其得到身心参与，乐在其中。武侠游戏真人秀，可以模拟网络武侠游戏的某些场景进行实地操练，使其体验其中的对抗及乐趣。武侠主题电影，创新开发各地风格的武侠微电影进行实拍，让游客真切体验武侠电影的制作过程。传统武术与各种舞蹈的融合表演，可以使更多的人参与入其中，不仅促进不同舞种之间的交流碰撞，还能借鉴和吸收各方精辟之处，更好的弘扬武侠文化和精神。
3.4专题文化交流活动的推广
可以组织展销活动。比如说以武侠为主题的画展，摄影展，武侠器械展，武侠影视作品展，民间艺术展示等，同时要做到高中低层大众兼顾。还可以筹办组织赛事及活动。可以邀请一些国家武术赛事在景区进行比赛，还可以组织国内外武侠文化专家到万岁山开展论坛活动，以增加景区文化内涵，又提升了景区的影响力。
3.5开发创新，紧跟社会潮流，党的政策
随着国家政策的出台，陆续开发一些跟政策有关的项目，比如最近法治话题比较盛行，可以推出一些列与法制有关的武侠项目将法制元素融入其中，同时响应了党的政策，而又宣传了武侠文化。还可以根据网上流行的一些话题，比如方言微电影的盛行，最近成龙的一个新词duang，还有最近环境问题的盛行，都可以利用这些题材，或这些模式去创新一些跟武侠有关的项目，同时既可以附应人们的需求，还具有一定时代的意义，让人们既记忆深刻，又领略到了一定的武侠文化。
④张洁.杨桂红.云南省文化产业与旅游产业互动发展的对策措施[J]..经济与社会发展2009-9.9(7)
4、结论
大宋武侠文化需要推广，更需要开发创新，对大宋武侠文化的的推广是对历史的尊重，对大宋武侠文化创新是国际发展的趋势，是大宋武侠文化生存之道。要充分挖掘弘扬大宋武侠文化，将大宋武侠文化发扬光大，使其产生一定的影响力，创造出自己的品牌，本文从多个维度去探讨了如何去创造大宋武侠文化的品牌，及对大宋武侠文化的进一步推广及探索。从而促进大宋武侠文化的快速发展及推广。
参考文献：
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