传媒行业专题研究报告

传媒行业专题研究报告

目录索引

一、实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型 (5)

1.实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变 (5)

2.纸质阅读市场仍在，传统书店模式亟待转型 (6)

3.国内外实体书店典型业务模式对比 (7)

3.1大型连锁书店：打造文化多态文化mall，背靠商城创机遇 (7)

3.2独立书店:创造“文化+个性”的文化体验 (8)

3.3专业书店：聚焦垂直领域的“文化+增值服务” (9)

二、国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流 (10)

1.日本茑屋书店：“文化+生活方式”的文化M ALL模式，对接T-CARD提供精准化

服务 (10)

1.1面向群体：定位中产阶级，面向50~60岁人群 (10)

1.2经营内容：品质感提升+关联性附加业态+专业化管理 (10)

1.3商业模式：以T-CARD标准化数据为向导，书店提供精准化服务 (11)

2.亚马逊：线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力 (12)

2.1面向群体：主打年轻群体，助推线上销售 (12)

2.2经营内容：背靠大数据线下优势明显，注重人文体验 (12)

2.3商业模式：大数据荐书增强用户体验，线下为线上导流推动Prime会员增长

(13)

三、国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式 (14)

1.诚品书店：立足文化创意商业形态更饱满的综合商业体 (15)

1.1面向群体：精英化定位，针对流动性客群 (16)

1.2经营内容：特色书店、文化展演、家居家饰与美食餐旅 (16)

1.3商业模式：复合式经营，降低运营成本 (17)

2.凤凰M ALL：文化M ALL模式不断完善，逐步打造文化产业生态圈 (19)

2.1面向群体：广泛的文化用户群体 (19)

2.2经营内容：打造专业高效的文化Mall运营体系 (20)

2.3商业模式：自营+转租，以复合态赚取利润 (20)

3.先锋书店：全球书店T OP10，书店+文创模式 (24)

3.1面向群体：大学生及知识分子 (24)

3.2经营内容:“先锋”式阅读美学，进军文化创意产业，开创“独立先锋”系列

(25)

3.3运营模式:人性化服务为读者提供精神关怀，会员制优惠吸引读者消费购物

(26)

4.方所书店：跨界经营稳步小众主义路线 (27)

4.1面向群体：定位高端消费人群 (27)

4.2经营内容：开辟“别无我有，别有我精”路线，以文化活动吸引精英人群.. 27

4.3商业模式:打造特有的高格调书店，以服饰、生活产品等非图书类商品来作盈

利 (28)

5.老书虫书店：专注英文书籍，打造全球十佳书店 (29)

5.1面向群体：英文书籍爱好者 (29)

5.2经营内容:主营外文图书，举办创书虫文化节 (29)

5.3商业模式：集书店酒吧为一体，通过多种业态盈利 (30)

四、投资建议 (30)

风险提示 (31)

图表索引

图1：2008-2016年实体书店销售码洋（亿元）及增速 (5)

图2：2011-2016年线上渠道销售码洋（亿元）及增速 (5)

图3：国民不同阅读形式倾向调查情况 (6)

图4：2009-2015年国民纸质图书阅读情况 (6)

图5：茑屋书籍品类的核心概念 (10)

图6：茑屋书店经营特色 (11)

图7：茑屋书店运营模式 (12)

图8：亚马逊实体书店经营特点 (13)

图9：亚马逊Prime会员收费标准 (14)

图10：诚品书店发展历史 (15)

图11：台北信义店运营模式 (18)

图12：苏州店运营模式 (19)

图13：上海店（即将开业）运营模式 (19)

图14：书店向文化Mall自我进化过程 (20)

图15：凤凰Mall运营模式 (21)

图16：O2O模式融合业态发展脉络 (22)

图17：自在复合书店运营模式 (24)

图18：先锋运营模式 (27)

图19：方所书店功能区划分情况（成都店） (28)

图20：方所书店功能区划分情况（广州店） (28)

图21：方所书店经营理念图 (29)

图22：老书虫书店运营模式图 (30)

表1：国内外大型连锁书店对比 (7)

表2：国内外独立书店对比 (8)

表3：国内外专业书店对比 (9)

表4：国内TOP10实体书店（排名不分先后） (15)

表5：诚品书店的复合经营方式 (17)

表6：凤凰Mall正在推进项目 (20)

表7：中国24小时书店典型业务模式 (23)

表8：最受关注亚洲实体书店TOP10 (24)

表9：先锋书店在全国的热度指数 (25)

表10：先锋书店在南京的热度指数 (25)

表11：先锋书店各主要分店情况 (26)

一、实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型

1.实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变

随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。2016年实体书店的销售码洋同比增长率为-2.33%，而网上书店近5年一直保持高速稳定增长，2016年增速仍然维持在30%的水平，总码洋首次超过实体书店。

图1：2008-2016年实体书店销售码洋（亿元）及增速

数据来源：开卷数据，广发证券发展研究中心

图2：2011-2016年线上渠道销售码洋（亿元）及增速

数据来源：开卷数据，广发证券发展研究中心

实体书店没落的主要原因包括：

相比当当、京东这些网上书店的低价策略以及多类型的长尾竞争，高额的经营成本成为阻碍实体书店发展的主要原因。持续上涨的房租、高额的人力成本，资金的短缺等因素都在桎梏实体书店的发展，而对于面向个人的中小型书店和独立书店，这些因素的影响尤其突出。

-4%-2%

0%

2%4%

6%8%270

300330

36020092010201120122013201420152016

0%

20%

40%60%80%100%0

100200300

400

201120122013201420152016

网络书店价格低，促销方式多样。随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略，实体书店逐渐成为样品间，消费者只看不买成为实体书店的常见现象。

2.纸质阅读市场仍在，传统书店模式亟待转型

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009 年到2013年实现翻倍增长，随后三年一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。

图3：国民不同阅读形式倾向调查情况

资料来源：《全国国民阅读调查报告》，广发证券发展研究中心

图4：2009-2015年国民纸质图书阅读情况

资料来源：《全国国民阅读调查报告》，广发证券发展研究中心

实体书店未来的转型重点：

（1）用户：突出定位，建立优质顾客资料库，为消费者差别选书，提高实体书店单

店辐射功能。书店经营者应当具体分析消费者需求，针对不同需求进货或开展营销

推广活动，再从选址、进货、营销等各方面打造品牌特色。书店也应当建立优质顾

客资料库，可以定期向顾客发送新书信息或营销信息，为其选书推书，维护客户资

源。

（2）渠道：线上线下结合，实体店中保留转销量较高的图书，而其他长尾产品则可

以通过网络书店来吸引消费者。面对目前高额的经营成本，实体店线下摆放所有图

书既不便于消费者选择，又是对资源的极大浪费。针对线下销量较低的图书，实体

书店可以开通网店，拓宽销售渠道，也可以吸引其他网上买书的消费者。

（3）盈利模式：多元化，提供多样化活动和服务，增加消费者体验，提供附加价值。

消费者和读者是实体书店的唯一利润源泉，通过提供多样化的活动给消费者创造体

验，在阅读环境的体验中提供其他附加服务，通过这些服务争取盈利机会。

3.国内外实体书店典型业务模式对比

按照书店规模和经营品类不同来划分，实体书店的经营形态具体可分为大型连锁书

店、独立书店以及专业书店。本文通过对国内外的大型连锁书店、独立书店、专业

书店的调研，归纳出三者各具特色的以文化为发展核心的“文化+”转型之路：大型

连锁书店转型为多元文化业态融合的文化Mall；独立书店强调个性，创造独一无二

的文化体验；专业书店聚焦垂直领域，提供文化增值服务。

3.1大型连锁书店：打造文化多态文化mall，背靠商城创机遇

大型连锁书店面对传统市场空间和盈利空间的挤压，开始寻求转型，探索以多种活

动方式丰富书店文化内涵的经营模式，努力打造“文化Mall”的品牌特色。大型连

锁书店以往凭借多品种多类型的图书产品、舒适的购书环境、高效的现代化管理系

统常年维持图书零售市场的高占比，但近年来由于受到互联网文化的冲击优势正在

逐渐减弱。

表1：国内外大型连锁书店对比

项目

国外国内

茑屋书店诚品书店凤凰Mall

经营模式“文化+生活方式”的文化Mall 新文化的休闲场所“一站式文化消费”的大型零售卖场书店特色数据分析推动新产品迭代陈设风格、书籍内容因地制宜注重个性阅读和阅读体验

目标客户50-60岁有钱悠闲的中产阶级各地书籍爱好者喜欢阅读、注重阅读体验的人群

环境状况集书籍、电影、音乐、创意产品、

星巴克咖啡和休闲空间为一体

的文化休闲空间

复合式文化场域，兼容艺术书

店、专业画廊、艺文空间、人

文咖啡、设计商品

大型“城市阅读厅”，室内装饰设计依据

年龄定制书架高低，墙壁、灯光效果

经验证

资料来源：广发证券发展研究中心

国内外大型连锁书店共同点：均采用文化Mall模式。文化Mall是将文化产业以Mall

的方式进行整合，是一种新型的以文化产业为主的跨行业商业业态，是文化与生活

方式的有机结合。具体而言，以大型连锁书店为主导的文化Mall的关键在于以图书

为核心，以文化为立足点，覆盖全生活方式领域，展示人文、创意、艺术、生活的

精神之美，满足消费者全方位的文化消费需求。

国内外大型连锁书店不同点：文化价值构成不同，各个书城均有自己的特色，以打

造区别于其他书店的核心竞争力。文化Mall模式立足于图书的销售功能，提供“大

而全”的购物体验，美国巴诺书店和鲍德斯书店便是其中的典型代表。然而这些优

势在数字时代却很快地“落伍”了，究其原因就是文化价值构成过于单一。因此目

前每家书店都在尽力打造区别于其他书店的品牌特色。

此外，大型书店文化价值构成丰富，经营范围较传统书店要广泛得多，客户群也更

加庞大。另外，大型书店的经济实力强大，配备优秀的团队提供更加精准的新产品

预测和研发。以茑屋书店为例，他们的大数据提案部门以T-CARD会员体系和

T-POINT积分体系为运营管理的核心，依托数据分析来推动新产品的迭代和研发。

3.2独立书店:创造“文化+个性”的文化体验

独立书店最终目标是发展成为一座城市乃至一个地区或国家的精神文明象征，深度

挖掘该地区的文化内涵，刻上自身文化的烙印。在实体书店的寒冬中，独立书店的

复苏无疑为出版业带来一股暖流。国内比较知名的独立书店有北京的万圣书园、南

京的先锋书店、成都的方所书店等，国外的有日本的森冈书店和BOOKOFF、旧金

山的城市之光书店、巴黎的莎翁书屋等，这些书店不依附于某个组织或机构，具有

更强的人文性，凭借独一无二的体验、情调以及历史传承下来的文化底蕴，成为各

自所在城市的“文化地标”，吸引全国乃至全世界爱书人和游客慕名拜访。

表2：国内外独立书店对比

项目

国外国内一室一册?森冈书店BOOKOFF 万圣书园

经营模式单一产品销售模式二手书连锁经营书和咖啡的互动模式

书店特色一室一册：一周只卖一种书二手翻新书：以二手书的价格卖新

书的质量

特有的学术气息：卖书的同时兼

顾文化和思想

目标客户喜欢淘书、特立独行的年轻人；

有文化，喜小众书的人

普通阶级、学生阶级的图书爱好者，

淘旧书的文化家、收藏家等

喜爱阅读的所有人群；万圣书园

已然成为京城的文化重镇

环境状况几平方米，浓郁的艺术氛围内部光鲜亮丽，书架整齐，颠覆二

手书店的传统形象

紧邻咖啡店，环境优美

资料来源：知乎、中国经济网等、广发证券发展研究中心

国内外独立书店共同点：经济独立、审美独立、立场独立。独立书店在传统书店中

独树一格，他们无所依附，坚持人文关照，持之以恒。这份独立使其有别于“千店一

面”的大型连锁书店，也是大型书店在网络书店和电子阅读的夹击中败下阵来，而独

立书店却走上复兴之路的主要原因。

国内外独立书店不同点：经营模式的独特之处，审美、主旨思想、立场的不同。独

南浔区产业发展专题报告

专题目录专题报告一产业发展和平台建设现状.......................................... 第一节、全区制造业发展概况.......................................................... 第二节、主要经济板块情况 (4) 第三节、存在的主要问题.............................................................. 专题报告二制造业总量增长与结构升级 ........................................ 第一节、制造业总量预测.............................................................. 第二节、产业结构优化理论............................................................ 第三节、产业选择量化研究............................................................ 第四节、结构调整与规模预测.......................................................... 专题报告三城镇经济等级体系划分............................................ 第一节、评价模型构建................................................................ 第二节、测评数据分析................................................................ 第三节、经济职能划分................................................................ 第四节、区域开发框架................................................................ 专题报告四产业集群组织和布局.............................................. 第一节、产业集群发展现状............................................................ 第二节、产业集群组织形式............................................................ 第三节、产业集群空间布局............................................................ 第四节、产业集群培育措施............................................................ 专题报告五土地资源效率与供求分析.......................................... 第一节、现状土地利用效率............................................................ 第二节、全区土地供求分析 0 第三节、制造业产出密度分析.......................................................... 第四节、制造业投资密度分析.......................................................... 第五节、分行业土地利用强度控制...................................................... 专题报告六循环经济与绿色工业.............................................. 第一节、理论背景与现状政策导向...................................................... 第二节、三个层面的循环 (41) 第三节、重点行业发展策略............................................................ 第四节、三大循环系统和重点工程...................................................... 第五节、控制指标和推进措施..........................................................

传媒行业调查报告

传媒行业调查报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用! 传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势

是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。 XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。

中国传媒行业研究分析报告

精品文档你我共享 中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线https://www.wendangku.net/doc/9a5586161.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 报告编号：600046 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：https://www.wendangku.net/doc/9a5586161.html,/yjbg/qthy/qt/20170531/600046.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。 2015年我国传媒产业迎来多重利好，产值超过1万亿元，2016年产值有望突破12000亿，去年电影票房突破400亿只是时间问题，互联网公司将会从简单的布局、入股影视公司走向正面交锋，各大网站将会集中活力为自己阵营的影片叫好，2016年的影视行将是传媒行业发展最有潜质的市场。 中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告认为，2015年"三马"联袂进军影视业，其中阿里创投（马云）出资1533亿元认购617558万股、平安资产管理有限责任公司（马明哲）出资68亿元认购273862万股、深圳市腾讯计算机系统有限公司（马化腾）出资128亿元认购515505万股。截至2015年10月，文化传媒行业已完成并购数量达到651起，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，仅2015年市场中文化传媒相关并购数量超过200起，累计金额上亿元。 2016年这十年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值连续二年保持两位数的增长；这十年也是历经巨变的十年，新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成双雄争霸的格局。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业，世界各国都非常重视其发展。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率将保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。 《2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告》对传媒行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察传媒行业今后的发展方向、传媒行业竞争格局的演变趋势以及传媒技术标准、传媒市场规模、传媒行业潜在问题与传媒行业发展的症结所在，评估传媒行业投资价值、传媒效果效益程度，提出建设性意见建议，为传媒行业投资决策者和传媒企业经营者提供参考依据。 [正文目录] 网上阅读：https://www.wendangku.net/doc/9a5586161.html,/

传媒行业调研报告

传媒行业调研报告 亲爱的朋友，很高兴能在此相遇！欢迎您阅读文档传媒行业调研报告，这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档，通过我们大家思想的碰撞，一定会激发出您写作的动力。还有，阁下能将此文档加入收藏或者转发出去，是我们莫大的荣幸，更是我们继续前行的动力。 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。学习啦小编为大家整理了一些，希望对你有用! 篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及

在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，2001年全球广告业的总营业额为3308.33亿美元，2002年为3650亿美元，2003年为3607.48亿美元，2004年为3860亿美元。 2005年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到4036.63亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 2005年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的4.7%，但增幅惊人，比上年增长了54.8%。韩国网络广告市场总收入达到6.9亿美元，比上年增长30.8%。以网络广告

从投入产出表看行业比较——行业比较专题报告之一

2016年4月21日 ——行业比较专题系列一 投资概要： 从投入产出表看行业概况。投入产出表又称部门联系平衡表，是反映一定时期各部门间相互联系和平衡比例关系的一种平衡表。如果要理解一个行业的特点和行业与行业之间的联系，那么投入产出表无疑给了我们最清晰明了的展示。 行业投入特征：总投入=中间投入+最初投入（增加值）。中间投入率越高，其对其上游产业的带动能力越强。另一方面，中间投入率高的 产业为“低附加值、高带动能力”的产业。反之，为“高附加值、低带动能力”的产业。2012年，全行业总投入是万亿，其中，中间投入为万亿，初始投入（即GDP ）为万亿，两者占总投入的比重分别为%和%，而1997年GDP 占总投入的比重为%。整体上呈现趋势下降特征。说明单位产值的GDP 需要更多的中间投入，也说明产业间的联系更加紧密，GDP 的增加对产业的带动能力增强。 此外，从初始投入（即GDP 收入法）结构看， 2012年，全行业劳动者报酬、生产税净额、固定资产折旧和营业盈余分别占比%、%、%和%。我们将劳动者报酬占GDP 超70%的、生产税占比大于25%、营业盈余占比高于33%、折旧占比高于20%的产业分别称为劳动密集型、高税收、高利润和资本密集行业。 行业产出特征：中间使用+最终使用=总产出。从中间使用和最终使用占总产出的比例的高低，我们将行业分为中间需求型和最终需求型。最终需求根据消费、投资、出口比重再进一步分为消费型、投资型和出口型，消费型又可分为居民消费和政府消费类型。此外， 根据进口数 据还看出行业的进口依赖度。 一张表看懂全行业特征：综合行业投入和产出属性，我们可以获得各个行业的投入属性和产出属性。 从完全消耗系数表看行业间的联系：完全消耗系数揭示了部门之间的直接和间接的联系，因此，从完全消耗系数表，可以看清产业间的相互关联度及其大小。 最近52周走势： 、 相关研究报告： 报告作者： 分析师：张晓春 执业证书编号：S00003 联系人： 张晓春 张河生 虞梦艳 张忠 电话： 05 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于本人的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正。结论不受任何第三方的授意、影响，特此申明。 国联证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格。 深度报告 从投入产出表看行业比较

新媒体行业分析报告

新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉

2015传媒产业分析报告

传媒产业 分 析 报 告 二零一五年五月

目录 一、我国传媒行业的现状和模式 (1) （一）传媒产业的现状 (1) （二）传媒产业发展模式 (1) 二、国际传媒业的四大发展趋势 (5) （一）跨地域 (5) （二）跨媒体 (6) （三）品牌化 (8) （四）新技术 (8) 三、我国传媒产业的发展前景 (9) 四、我国传媒产业发展环境分析 (9) （一）民营资本投资力度加大 (9) （二）产业整合潮起，发力“集团化” (10) （三）国内影片成新宠，电影市场进入高速增长期 (10) （四）政府政策助推，传媒产业发展迅猛 (11) （五）作实优势资源，整合上下游产业链 (11) 五、我国传媒产业投资机遇分析 (12) （二）传媒媒体的改制及资本化机遇 (13) （三）媒体技术迎来革新浪潮 (14) （四）中国经济出现转型契机 (15) （五）监管部门政策变化和制度创新带来行业新机遇 (15) （六) 国外媒体集团进入中国仍将受限 (16) 六、海南省出台政策支持文化传媒产业发展 (16) 七、传媒产业投资风险分析 (16) (一) 政策性风险 (16) （二）投资成本风险——投资资本短缺，融资渠道局限 (17) （三）科技含量不足 (18) （四）跨媒体、跨地域拓展难 (18) （五）影响行业的因素多，不确定性强 (19)

传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在市场高度细分的今天，传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化，传媒产业大范围出现“转型” “移动” “大数据” “并购”等热点。本分析报告旨在通过对目前传媒产业的发展状况与趋势进行深入分析基础上，解读未来传媒产业发展亮点及风险预评。 一、我国传媒行业的现状和模式 （一）传媒产业的现状 近年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像等媒体的市场规模有减缩趋势。据中国传媒产业发展报告显示，2013年中国传媒产业总产值规模是8902. 4亿元，同比增长16. 2%。2013年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。（二）传媒产业发展模式 2.1 以主业为核心围绕核心发散的产业结构 例如：默多克的新闻集团，默克多新闻集团的主业很突出，产业板块主要集中在新闻传播领域，覆盖了新闻传播业的各个部分。其下属产业分为七大板块，分别是：电影娱乐业、电视、有线电视、杂志与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的

健康产业专题报告

健康产业专题报告

目录 1. 健康产业供、需、付不平衡问题亟待解决 (3) 1.1 “健康中国2030”开启国内健康产业黄金时代 (3) 1.2 健康产业现状：供、需、付不平衡孕育发展机遇 (5) 2. 联合健康模式：“保险+服务”协同的开放式平台 (10) 2.1 业绩稳定高增速，股价大幅跑赢指数 (10) 2.2 “保险+服务”两大平台实现协同和互补，内部价值转移效果 显著 (13) 2.3 联合健康对我国险企的启示：精准挖掘需求，重视保险服务 的协同效应 (23) 3. 凯撒模式：“保险-医院-医生”闭环管理模式 (27) 3.1 商业模式已较为成熟，业务实现稳定扩张 (27) 3.2 保险-医院-医生闭环式管理模式促进成本控制和效率提升 28 3.3 凯撒模式对我国险企的启示：整合医疗系统、建立风险共担 机制 (31) 4. 我国险企健康产业布局：轻资产和重资产两大方向 (36) 4.1 中国平安：“金融+科技”，打造医疗健康生态圈 (36)

4.2 泰康保险：“保险+医养康宁”，构建大健康产业闭环 (44) 4.3 中国人寿：多措并举，推进“大健康”“大养老”战略 (47) 4.4 中国太保：三支箭助力“转型2.0” (49) 4.5 新华保险：聚焦健康险业务发展，发挥健康管理业务的战略 作用 (49) 5. 我国健康险发展方兴未艾，看好大健康产业机遇 (50) 5.1 健康险持续高速增长，已成为上市险企新单保费最主要来源50 5.2 投资建议： (54)

1. 健康产业供、需、付不平衡问题亟待解决 1.1 “健康中国2030”开启国内健康产业黄金时代 21 部委推十项重大工程，健康产业迎来政策风口。2019 年9 月29 日，为加快推动健康产业发展，国家发展改革委、银保监会等21 个部委联合制定了《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022 年）》（以下简称《行动纲要》），明确了要围绕重点领域和关键环节将实施10 项重大工程，具体内容包含推进“互联网+医疗健康”、发展健康保险、打造健康产业集群等。《行动纲要》进一步贯彻落实了全国卫生与健康大会和《“健康中国2030”规划纲要》部署，健康产业有望迎来新发展。

2017年影院广告行业市场分析报告

2017年影院广告行业市场分析报告

目录 一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5) 1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5) 2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6) 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10) 4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100 亿元 (12) 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15) 1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15) 2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16) 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18) 4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19) 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21) 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23) 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24) 五、国内映前广告市场主要公司分析 (28) （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28) （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31) （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35) （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37) 六、投资建议 (40) 七、风险提示 (41)

【完整版】2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

（二零一二年十二月） 2020-2025年中国在线直播行业 目标市场选择策略制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……

报告目录 第一章企业目标市场选择策略概述 (9) 第一节研究报告简介 (9) 第二节研究原则与方法 (10) 一、研究原则 (10) 二、研究方法 (11) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12) 一、重要性 (12) 二、研究意义 (12) 第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (14) 第一节在线直播概述 (14) 一、网络直播概述 (14) （一）网络直播兴起的背景 (14) （二）网络直播的优势 (14) 二、核心观点 (15) 三、在线直播行业生态图谱 (15) 第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (16) 一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (16) 二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (16) 三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (17) （一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (17) （二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (18) 四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (19) 第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (20) 一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (20) 二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (21) 三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (22) 四、用户对新技术融入直播持积极态度 (23) 第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (24) 一、直播平台之变，竞争角色增多 (24) 二、直播出海 (26) 三、“直播+” (26) （一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (27) （二）“直播+”产品与内容创新 (27) （三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (28) （四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (28) 四、技术赋能 (29) 第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (30) 一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (30) 二、5G助力在线直播行业升级 (30) 三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (30) 四、优秀主播养成生态渐成 (31)

智能制造行业专题报告

智能制造行业专题报告

目录 一、序言 (2) 二、半导体清洗，芯片制造的重要环节 (2) 1.1 污染源：颗粒、金属、有机物等沾污，芯片良率下降的罪魁2 1.2 清洗方法：湿法清洗占据主导，物理方法决定工艺难度 (5) 1.3 本章小结 (10) 三、清洗设备：全球市场超30 亿美元，DNS 是绝对龙头 (11) 2.1 清洗设备：芯片良率的重要保障，单片设备成为主流 (11) 2.2 全球市场规模超30 亿美元，DNS 是绝对龙头 (13) 2.3 本章小结 (17) 四、国产替代：差异化路线追赶，国内份额快速提升 (17) 3.1 差异化路线研发，国产单片、槽式清洗设备全方位追赶 (17) 3.2 大陆芯片厂开启扩建大潮，清洗设备加速国产替代 (19) 3.3 本章小结 (23) 五、投资建议 (23) 六、风险提示 (24)

一、序言 半导体清洗，用于去除芯片生产中产生的各种沾污杂质，是芯片制造中步骤最多的工艺。每一步光刻、刻蚀、沉积、离子注入、CMP （化学机械抛光）后均需要清洗。长久以来，半导体清洗设备没有光刻机、刻蚀机、沉积设备的耀眼光芒，常常被人们所忽视，甚至有人认为，芯片生产中所用的清洗设备，并不具有很高的技术门槛。事实真的如此吗？半导体清洗设备是好的投资赛道吗？国产替代进度又如何？本文将从半导体清洗工艺、清洗设备技术难度、市场空间、竞争格局等角度，来探讨上述问题。 二、半导体清洗，芯片制造的重要环节 1.1 污染源：颗粒、金属、有机物等沾污，芯片良率下降的罪魁 芯片制造需要在无尘室中进行，如果在制造过程中，有沾污现象，将影响芯片上器件的正常功能。沾污杂质是指半导体制造过程中引入的任何危害芯片成品率及电学性能的物质。沾污杂质导致芯片电学失效，导致芯片报废。据估计，80%的芯片电学失效都是由沾污带来的缺陷引起的。通常，无尘室中的沾污杂质分为六类：颗粒：颗粒是能粘附在硅片表面的小物体，颗粒能引起电路开路或短路。从尺寸上来说，半导体制造中，颗粒必须小于最小器件特征尺寸的一半，大于这个尺寸的颗粒会引起致命缺陷。从数量上来说，硅片表面的颗粒密度代表了特定面积内的颗粒数，颗粒数越多，产生致命缺陷的可能性也越大。一道工序引入到硅片中超过某一关键尺寸的颗粒数，术语

文化传媒行业上市公司财务分析报告

文化传媒行业上市公司财务报表案例分析报告 一、案例公司背景介绍 （一）蓝色光标 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司是在原北京蓝色光标数码科技有限公司整体变更的基础上发起设立的。蓝色光标成立于1996年7月，总部位于北京。2008年1月14日原有限公司股东会决议通过公司整体变更设立股份有限公司。公司于2008年1月17日在北京市工商行政管理局颁发的《企业法人营业执照》中，公司名称变更为"北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司"，注册资本为人民币5,000万元。 蓝色光标于2010年2月26日发行2000万股，发行价格33.86，募集资金总计 67,720 万元。公司于2013年9月5号增发 4,886.72万股，增发价格 28.69 元，增发募集资金总计 140,199.99 万元，增发方式:采取非公开的发行方式。根据中国国际公关关系协会数据测算，蓝色光标2009年市场占有率达到2.18%，位列于中国本土公关公司第一位。 作为中国本土公共关系行业最著名的品牌之一，蓝色光标从成立之日起，一直秉承“专业立身、卓越执行”的经营理念。蓝色光标引领了本土公关业的兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。在The Holmes Report公布的2012年亚太公关报告中，蓝色光标被评选为“2012年度亚洲最大公关公司”。 蓝色光标经营的范围包括：公共关系策略咨询、公众传播、媒体关系、危机管理、投资者关系、企业形象管理、活动管理等。业务领域涵盖IT、电信、金融、医疗、快速消费品、耐用消费品（汽车、家电）、政府及非赢利组织。 （二）华谊兄弟 华谊兄弟传媒股份有限公司(原名浙江华谊兄弟影视文化有限公司)是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立。 2004年11月19日，浙江华谊兄弟影视文化有限公司成立，2008年1月21日，浙江华谊兄弟影视文化有限公司依法整体变更为华谊兄弟传媒有限公司。2008年3月12日，公司注册资本由10,008万元增至12,600万元。 公司于1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团，是知名的综合性娱乐集团。2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司，也迈出了其境内上市至关重要的一步。 华谊兄弟公司运作特点：已经实现了从编剧导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的传媒体系。在影视方面的投资：华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造去多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。华谊兄弟立足在电影投资、制作、发行方面的丰富经验的基础上，进一步延伸电影产业链，进入影院放映业务，实现公

2017年传媒行业深度分析报告

２０１７年传媒行业深度分析报告

目录 1.文化传媒板块运行情况综述 (8) 2.内容板块：向成熟期过渡，关注有业绩的龙头股 (9) 2.1影视行业：电影行业健康发展，优质内容头部价值凸显 (9) 2.1.116年国内票房增速放缓，电影行业发展更加健康 (9) 2.1.2优质内容头部价值凸显 (11) 2.2年报一季报总结：回调深，三只新股上市 (15) 2.3相关个股推荐 (17) 3.营销板块：新消费带动营销板块发展，低估值回调深、投资价值凸显 (19) 3.1营销行业：结构性调整显现，新消费带动行业发展 (19) 3.1.116年行业降幅收窄，结构性调整显现 (19) 3.1.2新消费推动行业发展，非一线城市成规模增量重点 (20) 3.1.3渠道内容深度融合，大数据助力营销精准化 (22) 3.2年报一季报总结：回调深、低估值凸显投资价值 (24) 3.3相关个股推荐 (26) 4.游戏板块：年报一季报呈高速增长态势，建议配臵高成长龙头 (30) 4.1游戏行业：增速稳定，亮点频出 (30) 4.1.1行业进入稳定增长期，手游一枝独秀成主要增长引擎 (30) 4.1.2人口红利接近尾声，未来需深耕用户ARPU/LTV值 (31) 4.1.3“大IP+研运一体+游戏出海”成游戏公司核心竞争力 (31) 4.1.4看好电子竞技、VR/AR游戏两大产业趋势 (32) 4.2游戏板块年报一季报总结 (33) 4.2.1游戏版块2016年及2017年Q1市场表现分析 (33) 4.2.2主要游戏公司年报和一季报数据统计 (33) 4.2.3游戏公司业绩比较——强者恒强 (34) 4.3推荐公司：增速高、估值低，重点配臵游戏白马 (36) 5.教育板块：转型布局稳步推进，关注整合提升 (39) 5.1教育行业：消费升级、政策支持，板块发展迈入历史性转折点 (39) 5.2细分板块：较成熟板块集中度提升显著，部分新兴领域增速喜人 (40)

版权行业专题报告

版权行业专题报告

目录 1.版权产业概况：产业规模持续壮大，产业链持续完善 (4) 1.1.产业趋势：互联网崛起推动产业快速发展 (4) 1.2.版权政策：立法持续完善、版权保护力度持续提升 (5) 1.3.面临问题：确权机制繁琐、盗版及侵权索赔机制不完善 (9) 1.4.版权产业趋势：版权确权和索赔机制逐步健全，产业即将迎来 黄金周期 (12) 2.图片版权市场：潜在市场规模巨大，确权、盗版和索赔问题亟待解决 (13) 2.1.源起：图片供给端规模持续扩大，依需求形成三种交易模式13 2.2.发展：版权市场尚在发展初期，竞争环境相对温和 (15) 2.3.未来展望：图片需求强劲，正版化赋予版权市场巨大潜力 20 3.长视频版权市场：迈入版权付费时代，内容成本上升支撑行业规模 (21) 3.1.源起：同视频网站相伴而生，版权交易日益成熟 (21) 3.2.行业现状：视频版权价值提升，盗版侵权形式多样 (25)

3.3.未来展望：版权保护力度加大，付费率及ARPU 值提高推动 行业大发展 (28) 4.短视频版权：短视频版权困境日趋明显，法律进步敲响产业门铃29 4.1.源起：巨大成就难掩短视频版权问题，版权运营发展仍然滞后 (29) 4.2.发展：产业逻辑趋向内容主导，短视频版权运营难却必行 32 4.3.未来展望：蓝海广阔，市场待发 (37) 5.音频版权：音乐版权产业增速迅猛，企业端尚存空白 (40) 5.1.源起：专项整治+流媒体平台推动，净化音乐版权环境 (40) 5.2.现状：音乐版权市场规模增速迅猛，政策保护尚待落地 (45) 5.3.展望：数字音乐处于起步阶段，未来增长潜力可观 (47) 6.网络文学：免费阅读带来网络文学新的增长，多渠道变现推动正版行业发展 (51) 6.1.网络文学市场整体上升平稳，移动端盗版带来巨大挑战 (51) 6.2.免费模式与付费模式双轮驱动，行业产业链日趋健全 (54) 6.3.出海与版权运营成为行业新趋势，正版市场迎来春天 (56) 7.政策保障+技术支持，大版权时代即将到来 (59) 7.1.产业链：内容资源日趋丰富，确权维权仍在征途 (59)

传媒行业详细分析报告

传媒行业详细分析报告 【201X年09月】 一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。 1、经济转型、消费升级带来的长期机会 经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 20XX 年以来，不断出台推动文化产业发展的相关政策。201X 年11 月12 日三中全会落下帷幕，公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，在使市场在资源配臵中起决定性作用深化经济体制改革，和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后，提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”。 人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 根据世界银行数据显示，继201X 年我国人均GDP 突破6000 美元之后，201X 年我国人均GDP 有望进一步提升至6629 美元，未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入

国家的关键时期，推动人均GDP 及人均收入持续增长是期间最大命题。 同时，从人口结构上来看，中国社会一方面80 后已成消费主力、90 后正在快速崛起，另一方面也开始步入老龄化阶段。年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。 2、行业处于快速成长期、相对成长优势 我们梳理了20XX 年以来传媒行业各细分领域的成长性，201X 年前三季度，虽然整体营业收入增速虽然有所下降，但净利润增速则有较大幅度增长，在细分行业中尤以电影动画板块最为突出，互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平；同时除广播电视外，其他各领域净利润增速均保持在20%以上。各细分领域毛利率基本保持稳定。 传媒行业与其他行业对比而言，成长性和毛利率水平均有较大优势。从营收增速水平来看，近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上，互联网和电影动画更是在35%以上。净利润增速来看，除互联网领域有一定波动外，新媒体均能保持。 中国传媒产业规模将超万亿元—— 201X中国传媒产业发展报告 4月19日，《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办的“传媒发展论坛”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝

综合行业专题报告

综合行业专题报告

目录 1. 上半年多数周期行业跑输大盘 (2) 1.1 上半年11 个周期行业平均收益率-5% (2) 1.2 当前周期行业估值低周期行业PB 估值低。 (3) 2. 石油化工：油价震荡回升，盈利逐步改善 (4) 3. 地产：行情将继续向纵深展开 (7) 4. 钢铁：地产回暖，钢铁受益 (11) 5. 有色：流动性行情，看好锂、黄金、稀土板块 (14) 6. 煤炭：基本面边际改善，估值修复可期 (16) 7. 交运：看好需求边际改善下的航空板块 (17) 8. 风险提示 (20)

1. 上半年多数周期行业跑输大盘 1.1 上半年11 个周期行业平均收益率-5% 上半年周期行业指数平均涨幅-5%。自年初至6 月底各行业指数涨跌幅情况，医药行业上涨42%，位居全行业第一，上证指数跌2%，创业板指数上涨36%，而多数周期行业指数表现跑输大盘，我们统计11 个周期行业（石化、地产、有色、煤炭、钢铁、基化、建材、建筑、机械、纺织服装、交运）指数平均涨跌幅为-5%，其中基础化工指数涨8%，居11 个周期行业之首，石化行业指数跌17%，居11 个周期行业之末。 近两个多月周期行业表现依然一般。自3 月23 日上证指数收盘于2660 点后，多数行业指数均有不同程度上涨，其中食品饮料行业指数涨44%，居全行业第一，上证指数上涨12%，创业板指数上涨33%。周期行业表现仍然一般，11 个周期行业平均涨跌幅为8%，跑输大盘（上证指数，12%），其中除基础化工（18%）、有色（14%）、

机械（14%）以外，其他行业指数均跑输大盘。 7 月前3 个交易日周期行业关注明显提升。7 月1 日-3 日，周期行业市场表现较好，11 个周期行业平均涨跌幅为5%，跑赢创业板指数（1%），其中煤炭及地产行业指数上涨10%，建筑、建材行业指数上涨6%，石化、有色、交运指数上涨5%，机械行业指数上涨4%，钢铁、纺织服装、基化上涨3%。 1.2 当前周期行业估值低周期行业PB 估值低。 截止2020 年7 月3 日，11 个周期行业平均PB（LF，下同）

传媒行业现状及发展趋势分析

报告编号：15A5A59

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称： 报告编号：15A5A59←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票 咨询电话： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 产业现状 所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。进入21世纪，通讯技术日新月异，卫星和电子传媒的使用压缩了时空距离，信息传播更多地表现为有中心的全球性传播。然而，全球化传播所带来的信息传播不平衡却越来越明显。国际传播的信息流主要呈从西方流向东方、从北方流向南方、从发达国家流向发展中国家的流通状态。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。随着传媒产业竞争的不断加剧，大型传媒企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的传媒企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的传媒品牌迅速崛起，逐渐成为传媒产业中的翘楚。 市场容量