多屏互动视域下“市场营销”课程中娱乐营销技能点研究

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多屏互动视域下“市场营销”课程中娱乐营销技能点研究

作者：王晋

来源：《中国市场》2016年第31期

[摘要]在娱乐经济时代，娱乐的影响力逐渐渗透到人们的生活中，多屏互动娱乐正形成一种趋势。文章通过对娱乐营销技能点进行深入的分析，特别是对当前多屏互动视域背景下的娱乐营销市场需求进行了多角度解构，并在此基础上系统地构筑了多屏互动视域下的营销娱乐应用模式，对丰富市场营销课程技能点具有积极意义。

[关键词]娱乐营销；多屏互动；技能点

[DOI]10.13939/https://www.wendangku.net/doc/935622327.html,ki.zgsc.2016.31.187

当前消费和娱乐以前所未有的速度进行接触，将娱乐元素导入营销中，让品牌充满快乐的元素，成为营销创新的又一新趋势。同时，随着科技的进步，电视屏、电脑屏、手机屏、智能手表屏、眼镜屏等正影响着人们的生活，人们在各种屏幕前娱乐和消费的时间逐渐增多，跨屏娱乐和消费的现象越来越明显。企业利用多屏，在娱乐中与消费者进行互动，为消费者提供更好的营销体验，对于企业增加品牌与消费者的接触点，提升品牌价值具有重要意义。

1娱乐营销的必要性

在如今竞争激烈的生存环境下，人们承受着巨大的工作和生活压力，越来越多的人追求轻松、愉快。“快乐就好，高兴就买”成为人们的生活和消费观念。在这种娱乐消费导向下，娱乐营销应运而生。[1]企业必须适应人们新的生活和消费旋律，改变传统的营销方式和手段，借

助娱乐活动，将娱乐因素融入产品或服务，通过各种活动形式与消费者实现互动，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。娱乐营销注重个体消费之间的互动性，是一种所有参与者都获益的方式。“实体、媒体、消费者三位一体”与“互动”是其显著特点。

2多屏互动视域下的娱乐营销

正因为娱乐营销的互动性，要求企业利用互动性强的载体与消费者进行沟通。消费者喜新厌旧、猎奇的天性，使得寻常的营销方式和手段难以引起消费者的消费兴趣。娱乐营销能通过提供给消费者不同的娱乐体验来增加产品或服务的差异性，使消费者在潜移默化中接受品牌的资讯，最终达到产生消费行为的目的。

而多屏互动作为一种时下正在悄然兴起的技术，基于DLNA协议等，通过WiFi网络连接，在不同多媒体终端之间，多种设备的屏幕通过专门的连接设备而互相连接转换，对多媒体