03.1.3 66号公路与凯迪拉克
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多年来，被美国人亲切地唤作“母亲之路”的66号公路见证了无数人对自由与梦想的追逐，而拥有百年历史的美国豪华车品牌凯迪拉克也不断以开拓进取的行动向世人呈现“信念创造拥有”的品牌精神，和66号公路共同成为美国精神的最佳写照。
一、66号公路历史：
【开拓之路】&【创造之路】与凯迪拉克的豪华品牌汽车工业文化
简介
66号公路（Route66）全长2450英里（3943公里），
由芝加哥一路贯穿到洛杉矶（后来延伸至Santa Monica
圣塔莫尼卡），横跨八个州、三个时区，串联并缩短了
当时美国中西部到西岸的路程。1926年11月11日兴
建，隶属于美国的公路系统。研究66号公路60多年的
学者迈克尔?华利斯说：“66号公路之于美利坚民族，好
比一面明镜；它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。”
历史
19世纪末的66号公路只是一条走马车的土路。1926年，美国政府投资将断断续续的道路连接起来，历时十余年终于竣工。在这期间，恰逢西方世界为之色变的经济大萧条。这一修建工程为处在困难时期的美国提供了上万个就业岗位，成为众多工人维持生计的救命稻草。修建好的66号公路平稳好走，深受卡车司机青睐，于是日日车水马龙，成为重要的东西运输通道，沿途乡镇也相继地发展起来。同时，随著66号公路的兴起，沿途一些地域性的景点，诸如印地安圆锥形帐棚的汽车旅馆（teepee-shaped motels）、印地安文物小铺、鳄鱼观光农场等等，也跟着发展起来。甚至有些店家看到商机，开始推出创意的行销手法。第一家速食餐厅Red's Giant Ham-burg's，在密苏里州应运而生，并且发明了所谓「得来速」（drive-through）的经营方式，让旅客不需下车，就可轻易买到可口的汉堡。而第一家麦当劳（Mc Donald's）亦在这个时期，于加州的圣伯纳汀诺（San Bernardino）诞生。
二次大战期间，由于与战争相关的行业多成立在加州，更多的民众为寻求商机，从美国东岸或中西部迁移至西岸。而除了民生物资之外，66号公路亦扮演著运送军备的重要任务；大战过后的五十年代，由于66号线跨越了许多著名景点，如画布沙漠（the Painted Desert）、大峡谷（Grand Canyon）以及亚利桑那州的陨石洞等，它又从原以运送物资为主摇身一变成为美国人由东部到加州度假的主要干道。
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后来，又宽又直、拥有四车道的州际公路兴建之后，带给人们更快速便捷的交通网络；沿著地形而建、起伏弯曲的66号公路不再受旅客青睐，逐渐沦落为地方公路、私人车道，甚至遭到遗弃不再使用。美国政府于1985年6月7日将其从United States Highway System“美国公路系统”中移除，取而代之的是Interstate Highway System（州际高速系统）。
虽然66号公路已经不复见于公路地图，但仍有一群人对于这条道路念念不忘，怀念它曾经带给美国民众的点点滴滴。于是在1990年，分别在亚利桑那州和密苏里州成立了「66号公路联盟」（National Historic Route 66 Federation），藉此聚集同好，并唤起美国人对它的记忆。同年，密苏里州更宣布此路为「州历史公路」（State Historic Route），并且设立了「历史66号公路」（Historic Route 66）路牌。在各地66号公路联盟的努力下，原本已经消失于地图的66线，又重新以「历史66号公路」之名回到地图。
66号公路不仅见证了20世纪初美国市井小民的生活，也成为了美国现代化与美国人民不断开拓、不断创造的缩影。
凯迪拉克的开拓与创造
现代公路兴起同样也是现代汽车工业不断发展与革新的见证。汽车工业的兴起是公路被兴建的原因，而又因为公路网络的不断壮大，又进一步促进了汽车工业的发展，也带动着社会文明的进步和文化的交融。
凯迪拉克成为汽车的冠冕可以追溯到1902年。100多年的历史，让凯迪拉克有了其他品牌不可企及的恢宏气度。在创始之初，之所以选用“凯迪拉克”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克(Le Sieur Antoine de la Mothe Cadillac) 表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。
不难体会，在早期汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待：开拓者的胆识与先锋精神以及因此造就的成功和事业。
令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术，是凯迪拉克赢得尊重、创造传奇的核心。1908年，凯迪拉克率先实现使用标准汽车零件批量生产汽车，从而成为首个获得伦敦皇家汽车俱乐部（RAC）Dewar Trophy奖殊荣的美国汽车公司，并因此在全球享有“Standard of the World”（世界标准）的美誉。初战告捷之后，凯迪拉克再接再厉，于1912为其汽车装备了电子起动、照明和点火装置，再次赢得伦敦皇家汽车俱乐部授予的永久性“世界标准”荣誉称号，这是第一家也是迄今为止唯一一家被获得该荣誉的公司。
其后，凯迪拉克秉承开拓、创新的一贯宗旨，不断迈出坚实的步伐。1949年底，在庆祝第100万辆凯迪拉克汽车诞生的同时，凯迪拉克研发完成了划时代的高压缩比、顶置式气门、轻型
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V8发动机，在世人面前证明了其全球领先地位。此后，凯迪拉克依然不断以突破性的外形设计和引领潮流的科技创新赢得了世人的推崇，不仅在美国成为无可争议的顶级豪华汽车品牌，而且获得了全球性的声誉。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词。
另外，凯迪拉克徽标可谓其精神内涵的集中体现，从凯迪拉克徽标在各个发展阶段上的变化不难看到它独特的、创造性的、大胆与先锋的追求。花冠和盾牌是凯迪拉克徽标永久不变的元素，取自安东尼·德·凯迪拉克的族徽，是经典的贵族象征。然而与众不同的是，凯迪拉克徽标自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地呈现突破性的变化，百年来竟达30次之多。这充分折射出了一种美国式的信心与勇气：在继承底特律城创始者胆识和荣誉的同时，不断为产品注入大胆而前瞻的设计理念。本世纪伊始，凯迪拉克再次对徽标进行了一系列令人耳目一新的革新，花冠盾牌徽标再次首当其冲。新徽标色彩明快、轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征荣誉与智慧，红色象征大胆果敢的思想和行动，蓝色代表着品行与道德的崇高，多重色块代表极致成就；徽标勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。新的徽标再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。
二十世纪是全球政治、经济风云变幻的一个世纪。有目共睹，在经历了席卷全球的经济危机、大萧条、两次大战、能源危机等一次次严峻挑战之后，凯迪拉克精神承载着的深厚渊源和丰富历史已经深深地渗透到美国文化的精神内涵中，影响了整整几代人。超越了汽车本身，凯迪拉克品牌不仅代表了开拓进取之路，更彰显着敢为人先的胆识和智慧所创造的辉煌成就和至高声望。
“第一辆封闭式的汽车”，“第一个标准化生产的汽车制造商”，“第一台美国V8发动机”，“世界上第一台V12和V16发动机”，“第一套车用空调系统”，“第一个所有车型上安装前排安全气囊”……百年来，凯迪拉克为汽车文化所带来的这些技术进步，使人们在驾车出行时，可以走的更远，更快，更安全，更舒适。66号公路也许可以成为汽车文化不断进步最有代表性佐证，而汽车文化的进步同时也使得以66号公路为代表的公路文化建设更有价值。
66号公路的诞生与发展和凯迪拉克百年来的发展历程使它们不仅同为美国公路文化、汽车文化的最佳代表，也共同代表了不断开拓与创造的美国精神。
二、66号公路文化：
【自由之路】&【梦想之路】与凯迪拉克的“艺术与科技”，美国梦的共同诠释这是一条曾经在美国地图上消失的老路；这是一条充满老美国人情味儿的老路；这是一条承载过垮掉的一代、嬉皮士、摇滚青年的老路。作为20世纪上半叶美国最重要的陆路交通命脉，
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66号公路随着美国文化被传播到全世界，也成为全球认识美国文化的重要途径。
电影
66号公路沿途景色迷人且身负历史意义及文化内涵，因此深受很多导演钟爱。曾经有很多知名角色，在这条上追寻自由，寻找自己……
?《赛车总动员》
片中主人公赛车“闪电”麦坤向往中的皮斯顿杯赛，他一路横穿美国前往
加利福尼亚。不料，迷路的他闯入了66号公路边一个陌生小镇。影片中真实
再现了66号公路沿线的秀美景致，朴实的民宅，风情万种的酒吧，还有凯迪
拉克农场和印第安帐篷式的汽车旅馆……该片不仅反映了美国人重新认识66
号公路的文化与历史价值，也同时体现了美国人的民族自豪感和反思的勇气。
另外，《赛车总动员》2将于2011年6月24日上映，海报中的“Cars2”是以凯迪拉克logo 为原型的设计。
?《蓝莓之夜》
由奥斯卡最新影后娜塔莉·波特曼主演的《蓝莓之夜》同样与66号公路息息相关。这位浪漫的姑娘，用自己细腻而热烈的感情在66号公路上演绎了
一段寻找真爱和自我认同的故事。在寻找的过程中，她清晰感受到了自己的
内心，最后她踏上传奇的66号公路，到达加州的洛杉矶，使一段旅程的终点
成为另一段起点。
“我还年轻，我渴望上路。”这是片中女主角伊丽莎白的经典告白，或许正是这条富有传奇色彩和别样风情的公路，让她找回迷失的自己。
?《阿甘正传》
这部充满美国人文情怀的影片当然不会错过66号公路，片中阿甘独自穿
越美国的那条路就是66号公路，体现出主人公放下一切、追寻自我的精神与
实现梦想的勇气。
音乐
66号公路对于美国文化的影响是很深的，音乐也是如此，很多音乐人以66号公路为主题，创作了不少经典音乐。爵士作曲家兼演员巴比川普（Bobby Troup），在66号公路上奔驰，一路前往加州之后，写下毕生最有名的一首歌曲「在66号公路上找乐子」（Get Your Kicks on Route
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66）。
?Nat King Cole：Get Your Kicks on Route 66
?The Rolling Stones：Route 66
?Cramps：Route 66
文学
出生在密苏里州的迈克尔·华利斯是一位极具声望的66号公路史学家，
他历经17年创作的《66号公路：美国的母亲之路》一书是最详尽的66号公
路编年史。同时他也是电影《汽车总动员中》中角色警车谢里夫的配音者。
66号公路在20世纪初期，不仅提供了美国东西向运输的便捷，它响亮的
名气也成为了当时美国流行文化的元素。当中最有名的例子，就是作家约翰史
坦贝克（John Steinbeck）于1939年出版的巨作《愤怒的葡萄》（The Grapes of Wrath）。里头的主角一路从奥克拉荷马州搬到加州，路上所经历的种种，有辛酸也充满温情，皆发生在这条66号公路上。透过这部小说，作者描述并且抨击许多当代议题，包括贫穷、种族歧视等；许多人透过66号公路迁移至西岸，寻求生活上的盼望，与下一代更好的将来。史坦贝克在这本书中，称66号公路为“公路之母”、“飞翔之路”。同时随着《愤怒的葡萄》在1940年获得普利策文学奖，66号公路也更加深植人心，成为美国人拓荒、勇气与追求自由的象征。
另外，说起66号公路很多人都会想起杰克·凯鲁亚克的《在路上》，这部“垮掉的一代”的奠基作，深深影响了一代人，在颓废狂野的一路上追寻自我。
凯迪拉克的自由与梦想
汽车工业史上，凯迪拉克这个历史悠久的美式豪华品牌拥有极大魅力，引起无数追捧。而凯迪拉克也不仅仅是一个奢华的象征，它已经上升到一种文化符号的高度，一种胆识豪迈、开拓进取的精神象征。
由于凯迪拉克充分演绎了美国精神和领袖风格，被公认为美国总统座驾可谓名至实归。威尔逊总统是第一位乘坐凯迪拉克进行官方活动的美国总统；埃森豪威尔总统站在凯迪拉克中作就职演说；肯尼迪总统也极其钟爱凯迪拉克轿车。1993年和2001年克林顿和乔治·布什先后就任美国总统时，也乘坐凯迪拉克。现任美国总统奥巴马依然选择凯迪拉克。不仅是美国总统，美国内政与外交官员的正式用车也是凯迪拉克。
另一方面，凯迪拉克同样吸引着美国文化的另一个重要代表：演艺明星。他们与凯迪拉克分享了同样的特质，那就是无论身处何地都能成为绚目的公众焦点，以及对自由和梦想的不懈追求。
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“猫王”埃尔维斯?普莱斯利是凯迪拉克忠实的拥护者。他的一生至少买过100辆凯迪拉克，有的给自己，有的则送给亲朋好友；性感女神玛丽莲梦露也非常青睐1953年凯迪拉克推出的Eldorado敞篷车，此车因此成了当时风靡一时的文化标志。
自从政界要人到演艺明星，凯迪拉克素来就是美国式光荣与梦想的标志。而本世纪伊始，全新凯迪拉克就以独一无二的设计、前瞻性的创新科技成为21世纪“光荣与梦想”的表征。如今，最成功的商界、政界、娱乐界名人对CTS、SRX、Escalade等凯迪拉克车型趋之若鹜。“永远的终结者”阿诺斯瓦辛格在叱咤好莱坞多年之后成功地踏入政界，而凯迪拉克Escalade是他钟爱的座驾。凯迪拉克不仅仅是豪华尊贵的象征，它已经是一个文化符号，是“信念、创造、拥有”的精神象征。
“年少的时候拥有一辆哈雷，年老的时候有用一辆凯迪拉克”迄今为止仍是很多人不变的美国梦。而这或许也是人们对于自由与梦想的追求的另外一种表达。
【扩展链接】66号公路上的凯迪拉克庄园（Cadillac Ranch）
这个农场最初是上世纪70年代，一个叫蚂蚁农场的艺术家团体为了表达对美国汽车的崇敬而建立的。当时他们所收购的这些汽车最老的产于1949年，最新的产于1963年。如今和它们同龄的古董车都已成为收藏家的至宝。但艺术家们对农场里的车可不打算手下留情，他们允许所有过客自由地在汽车上吟诗作画，合法地留下“到此一游”的墨宝。由于游客的随意涂鸦无须付费，感到有趣而特地驱车前往的人又很多，这些汽车往往需要定期油漆一新。不管原本是什么颜色的汽车，都要被涂成白色。有些人直接在上面写情书，有些则把它当作发泄不满情绪的出气筒。由于被认为是自由精神的代表，凯迪拉克农场无数次地出现在电视、广播和报纸上，并被拍成了专题纪录片，写成乐队主题歌，芝加哥市还根据它的立意，立起了一座汽车叠在一起的雕塑。