诠释药用包装玻璃瓶市场的发展前景乐观_陆刚

诠释药用包装玻璃瓶市场的发展前景乐观

陆刚

（广东省江门市东风化学材料公司，江门５２９１００）

摘　要：玻璃瓶化学稳定性好，消毒方便，玻璃瓶瓶身表面光滑，不易于有害物质的滋生，在高温的情况下，不会像别的容器一样容易出现有害物质的溢出，现在药店中越来越多的产品使用药用玻璃瓶盛装，药用玻璃瓶更适合药用包装容器。针对玻璃瓶是药品中不可分割的一部分广泛应用于各种药品包装，分析了药用玻璃瓶包装的市场，论述了药用玻璃瓶包装市场应不断开拓发展中性玻璃与国际接轨，介绍了医用玻璃瓶包装的要求、安全性能和质量鉴别，研究了医用玻璃瓶的材质和性能，同时指出了药用玻璃瓶包装市场的发展趋势。

关键词：药用包装；玻璃瓶市场；发展前景

众所周知，玻璃瓶的化学稳定性好，消毒方便，玻璃瓶瓶身表面光滑，不易于有害物质的滋生。在高温的情况下，玻璃瓶不会像别的容器一样容易出现有害物质的溢出。

现在药店中越来越多的产品使用药用玻璃瓶盛装，综合来考虑，药用玻璃瓶更适合药用包装容器。现代工业的不断发展，药用玻璃瓶的种类越来越多，款式用途也各尽不同。玻璃瓶在设计方式方面，可在造型上进行一些创意设计，凸显玻璃瓶的个性，提升卖点，提高销售，而且像口服液是液体，一般液体的腐蚀性会大于固体，这也是口服液玻璃瓶在药品包装中占据市场的重要原因之一，因此广受社会大众的欢迎。

１　玻璃瓶是药品中不可分割的一部分广泛应用于各种药品包装

玻璃作为硅酸盐无机类材料，性能相对稳定，并且光洁透明，特别适宜药品的包装存储和保质。同时，相对于其他材料，玻璃价格也是比较便宜的。近年来，随着制药工业的高速发展，我国的药用玻璃工业及产品得到了长足的发展和提高，已经成为药品包装领域的主要包装材料，玻璃包装材料被广泛地用于注射剂、粉针剂、冻干机、生物制品、血液制品、口服液、保健品等，玻璃瓶广泛应用于各种药品包装中。

我国的玻璃包装工艺教科书中将种类繁多的各种玻璃分为十一大类，药用玻璃瓶按其制造工艺工程属于瓶罐玻璃类，但按其性能及用途应属于仪器玻璃类。由于药品属于特殊商品，作为其包装容器的各类药用玻璃制品，其化学成分、性能及质量要求都优于普通的玻璃瓶罐。

药用玻璃瓶的化学稳定性，是指玻璃抵抗气体或水、酸、碱、其他化学试剂及药物溶液等的侵蚀破坏作用的能力。一直以来，我国注射剂包装以低硼硅玻璃容器为主。而用耐水等级偏低的低硼硅玻璃容器灌装偏酸偏碱药液容易导致药品在有效期内出现脱片、白点等可见异物。药包材作为药品不可分割的一部分，与医药行业的发展息息相关。近年来，随着科技水平的提高和医药行业的快速发展，医药包装行业涌现出许多新产品、新技术，如何使这些成果被制药企业所了解并应用，成为医药包装业亟待解决的重要课题。药用玻璃主要用于注射剂等产品的包装，其化学稳定性直接影响药品质量。

药用玻璃瓶因为瓶重、易碎，导致广泛药用玻璃瓶受到的市场的抵制。但在这几年中，随着塑料奶瓶的ＡＡ酚事件，塑料塑化剂事件，药用玻璃瓶又从回市场地位，药用玻璃瓶具有如下竞争优势：具有良好的化学稳定性，不会因为温度的升高，释放有毒的物质，而污染瓶内盛装物；玻璃瓶硬度高，不会因为挤压而变形，否则盛装物

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也避免不了挤压；使用玻璃瓶盛装药品，消费者更放心，玻璃瓶有数千年的历史，其安全性已得到了广泛的认可，盛装产品更安全，而且易消毒；造型可多变，易装饰，盛装产品显高档，促进销售。

药用玻璃瓶的种类繁多，如口服液瓶、片剂瓶、胶囊瓶、输液瓶、注射剂瓶、抗生素瓶等多种，用于盛装不同的药品，所采用的药用玻璃瓶材质也会有所不同。如用于盛装口服液、片剂、胶囊等腐蚀性不大的药品可采用钠钙玻璃材质的药用玻璃瓶；注射剂、抗生素等药品腐蚀性较大，要使用中性硼硅玻璃材质的药用玻璃瓶；腐蚀性较轻的可使用低硼硅玻璃材质的药用玻璃瓶，无论是使用哪种材质的药用玻璃瓶都要做化学稳定性实验，看是否可以满足其盛装需求。

药用玻璃瓶的产品有如下分类：一是按化学组成和产品性能分，国际上药用玻璃瓶成分有３种，一种是钠钙玻璃和两种硼硅玻璃（即３．３硼硅玻璃和中性硼硅玻璃）。目前我们国家药用玻璃分类也包括低硼硅玻璃，这种材质我国特有的玻璃材质；二是按其制造工艺方法的不同可以分为两大类：模制瓶以各种不同形状的玻璃模具成型制造的产品；管制瓶用已拉制成型的各类玻璃管二次加工成型制造的玻璃瓶。根据玻璃的材质不同，模制瓶分为两类：Ｉ类玻璃瓶—由硼硅玻璃制成；ＩＩ型玻璃瓶—由经内表面处理的钠钙玻璃制成。

盛装试剂的玻璃瓶颜色有无色、棕色；品种有广口、细口、磨口、无磨口等多种。广口瓶用于盛固体试剂；细口瓶盛液体试剂；棕色瓶用于避光的试剂，磨口塞瓶能防止试剂吸潮和浓度变化。试剂瓶不耐热，瓶口带有磨口滴管的叫滴瓶。试剂瓶用于盛放蓝盖试剂的瓶子，按大小可分为广口瓶和细口瓶，按盛放物质可以分为固体和液体试剂瓶，广口瓶盛放固体，细口瓶盛放液体。瓶口内部为磨砂设计保持密封，防止试剂外漏。

随着玻璃瓶在药品包装中的发展，玻璃瓶不仅是古老的包装，并且在现代中注入了最新的元素，使药用玻璃瓶得到了创新，在造型上也跟随时代的发展出现各式各样符合时代气息的造型，

利用创新使用设计，具有强烈的视觉吸引力，药用玻璃瓶包装因为关系到人体的健康，所以在生产制造环节中也非常的严格。厂家在生产玻璃瓶时，在技术上的严格把关是有理由的，因为国家对于药品的把关就是比较严格的，所以说在盛装药品的载体中更加的需要注意，现在药用玻璃瓶主要用于口服液领域、腐蚀性较高的注射剂、水针剂、疫苗等药品，并也可用于保健品行业，保健品虽然不是药品，但在包材的质量上也是同样要求严格的。

２　药用玻璃瓶包装的市场分析

玻璃瓶是食品、医药、化学工业的主要包装容器，它们具有化学稳定性好，易于密封，气密性好，透明，可以从外面观察到盛装物的情况，贮存性能好，表面光洁，便于消毒灭菌，造型美观，装饰丰富多彩，有一定的机械强度，能够承受瓶内压力与运输过程中的外力作用，原料分布广，价格低廉等优点。在我国包装市场发展的初期，玻璃瓶对我国医药包装市场作出了很大的贡献。因为当时特殊的历史时期，基本上国内药用玻璃瓶企业都是国有或集体企业，在改革开放后受到多种因素的影响。玻璃瓶设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。

多年来，对于市场的医用玻璃瓶来说，一直都是玻璃瓶为主，但是塑料瓶凭借着极低的包装成本和使用的便利性，迅速取代玻璃瓶。对于塑料包装，大量的应用于胶囊包装，这种真空包装形式有效降低了包装成本。而医用玻璃瓶市场逐渐形成了塑料瓶，玻璃瓶两种包装从高到低市场占有量。对药用玻璃瓶市场的不景气已经是不争的事实了，在饮料行业，塑料包装几乎占据了大半江山，如今随着塑料包装的不断创新发展，在医药领域，适应严格要求的高标准的医药塑料包装也层出不穷，于是玻璃瓶市场就更加的无立足之地了。

玻璃瓶与塑料瓶差价在０．６～０．７元之间，

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医院平均售价二者的差距更大，例如，２５０ｍｌ的葡萄糖液，玻璃瓶的是１．５９元／支，塑料瓶的是２．７６元／支。保守估计，目前我国大输液每年产量为８０多亿支，如果全部使用塑料瓶，全国每年要多支出８０多亿元医药费。如果一旦通过了禁止使用塑料瓶的输入液，无疑会对目前正在萎缩的玻璃瓶包装市场起到很大的提振作用。药用玻璃瓶包装这个看似简单的包装领域，一直以来都隐藏这巨大的利益，据说不公平竞争也不少，因此塑料包装与玻璃瓶之争也可说是竞争的公开化。随着塑料包装技术的不断创新，在医药应用领域所占的份额也越来越大，塑料包装的轻便更是广受好评。另一面，在这场争斗中，相关外资企业也成了角力者之一，而相关主管部门的相左意见，更让玻璃制品企业感到万分纠结。近年玻璃输液瓶产量快速下滑，原因就是越来越多的药企使用了塑料瓶。

对于医药玻璃瓶企业来说，虽然当前市场受到冲击，但对于保健品等相关高端产品包装，医药玻璃瓶企业仍大有可为。医药瓶企业应多关注降价药品价格的逐步推进，药价的降低会给消费者带来实实在在的好处。对于包装瓶行业来说，医药玻璃瓶是一个重要的市场，国内生产玻璃瓶厂家都是以生产医药玻璃瓶为主导。医药玻璃瓶在包装的利润上来说相对较高，对于生产企业进入也有一定的门槛。医药瓶企业需由净化级生存车间，需要有药包材注册证。近年来医药玻璃瓶企业受到了挑战，新的包装材料不断涌现，塑料铝箔包装盒塑料袋包装开始大规模应用于医药包装领域。所以说，医用玻璃瓶在市场上受到的冲击要越来越不容忽视。

药用玻璃瓶包装市场的定位，如果玻璃瓶被定位在高档层次，而药用玻璃瓶往往会成为优先考虑的包装容器，药用玻璃瓶的高端源于它的视觉冲击和质感。相比较于塑料瓶其他包装材质，药用玻璃瓶更具质感和厚重感，这在一定程度上能够将人们的内心拉近到产品的高端度上。像塑料瓶这种质轻的包装，不利于烘托产品的厚重感。另外，药用玻璃瓶在外观上可以进行很多后期的加工，这些后期加工的工艺，能够迅速提升

药用玻璃瓶的外观，使药用玻璃瓶更能在包装市场占有相当高的位置。对于药用玻璃瓶厂家来说，虽然药用玻璃瓶被定位在高端包装市场。但是，我们都知道，中低端市场包装才能有效走量，获得更多的客户群，因此，如何平衡好市场定位，对于我们药用玻璃瓶厂家来说，值得重视的问题。

随着药用塑料瓶不断的在药品包装行业出现问题，使得药用玻璃瓶奋起直追。药用玻璃瓶在通过不断地技术改革进步，终于使得药用玻璃瓶在包装行业取得明显的进步。根据业内专家预测，全球在未来５年内药用玻璃瓶将作为包装行业的第二大经济增长点，而中国将是发展最为迅速、增长最快的国家。药用玻璃瓶将促进我国的经济发展，预计在之后的几十年里中国将成为最大的药用玻璃瓶包装国家。由于药用玻璃瓶独特的优势，使得其具有良好的适应性。无论药品更换怎样的形态，药用玻璃瓶都有相应的应对方法，并且成功的完成包装。与此同时，人们对医药瓶地环保、绿色、安全、健康等更为关注。新一代的绿色环保药用玻璃瓶根据市场的需要，厂家们也开始着手投入开展研发。

３　药用玻璃瓶包装市场应不断开拓发展中性玻璃与国际接轨

中性硼硅玻璃和低硼硅玻璃的差别明显，低硼硅玻璃是国内使用多年的所谓“中性”玻璃。和国际中性玻璃相比，两者在化学组成上的差别就很大。低硼硅玻璃含硼量偏低，所以线胀系数大，这样在强度、抗热震、耐冷冻等方面都不如中性玻璃，在实际使用中表现为：产生少量的脱片，在药液中呈鱼鳞状、松针状；瓶子在使用过程中容易破裂（特别是冻干制剂）。另外，低硼硅玻璃在熔制时加入了较多的氧化钠，这样可释放的钠离子就相对较多，在药品与玻璃的接触中导致稳定性和相容性的问题。由于低硼硅玻璃材质较差，所以反映在内表面耐水性也较差。中硼硅玻璃瓶有很低的线胀系数，因而热稳定性好。硬度大，抗磨耗性好，相同条件下只有一般玻璃磨耗

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性的四分之一，制品表面损伤小，使用寿命长。导热性高，由于中硼硅玻璃不会被腐蚀生成氧化膜，因此它的导热性能高。电阻率大，由于中硼硅玻璃组成中一价金属离子少，因而介电常数小，电阻率高，是一种优质的电真空玻璃。化学稳定性好，这种玻璃对水和酸的侵蚀有着很强的抵抗能力，但抗碱性差。中硼硅玻璃瓶的工艺熔化温度高（１６８０℃），一般选用适当的澄清剂、使用高质量的耐火材料、采用电辅助加热和全电熔技术；玻璃液的分层；提高下层玻璃液的温度，以改善其流动性减少分层，并采用炉底排料装置；玻璃液易分相，选择合适的玻璃成份，合理的加工工艺。

１９９５年底，ＩＳＯ／ＴＣ４８及其ＳＣ１－５在德国法兰克福福美茵茨召开第十届年会，提出了３．３－硼硅玻璃和中性玻璃的主要化学成分、化学稳定性和物理性能技术指标。其中，３．３－硼硅玻璃和我国的特硬料、ＧＧ１７料化学成分和理化性能基本一致，主要差别在于线胀系数控制范围不一致，我国的两种玻璃未严格规定线胀系数控制范围。

在国际标准中，钠钙玻璃未被注明药用，国际中性玻璃则是世界上公认的药包材的首选玻璃，由于这种玻璃的抗水、抗酸、抗碱能力均是一级，可以说具有优异的化学稳定性和热稳定性，作为药包材，对确保药品质量，具有不可比拟的优越性。经过多年的努力，我国药用包装行业取得了长足的进步，但与国际水平相比，在某些方面仍然存在较大差距。以药用管制玻璃瓶为例，目前国际上发达国家早已普遍采用线胀系数为５．０中性玻璃管制瓶，而我国由于药用玻璃产业起步比较晚，受多方面条件制约，到目前为止仅能生产线胀系数为７．０以上的低硼硅玻璃、３．３高硼硅玻璃和钠钙玻璃。

近年来，随着我国医药卫生事业的快速发展，人们对医药产品的质量要求越来越高，对药用包装材料的质量要求也随之水涨船高。我国也有越来越多的制药企业开始采用国际中性玻璃管，尤其是那些科技含量较高、附加值也较高的新药特药及各类生物制剂、血液制品、疫苗类、冻干制剂等高档药品，但是国际中性玻璃长期依赖进口，主要是因为只有少数国家掌握了相关技术———熔化这种玻璃的技术难度很大。要让更多的普通药品都能采用国际中性玻璃，避免由于玻璃材质的问题导致药液变化，脱片、冻干炸裂等现象，消除可能影响药品质量的隐患，我国应在药用玻璃类型上与国际接轨，重点发展国际中性玻璃。

国内的相关企业和科研院所也一直在积极努力，有的玻璃厂家就自行研发５．０玻璃，并已经取得突破，若能实现批量生产，将打破进口产品在这一领域的垄断地位，逐步限用我国的“中性”玻璃才有可能实现。事实上，与国际接轨应该更直接的体现在玻璃材质的问题上。因为玻璃材质决定了其主要理化性能。作为药包材，玻璃最重要的指标是化学稳定性，国内生产的低硼硅玻璃的化学性能，特别是耐碱性能明显低于国际中性玻璃。国际标准、美国药典、欧洲药典、日本药典对盛装液体注射剂的耐水、耐碱性能都有严格的规定，从市场角度来看，要想融入国际制药业的大市场，作为药包材的玻璃材质与国际接轨势在必行。

此外，建立我国的药用行业玻璃标准化体系也迫在眉睫。虽然近年来各种包装材料的发展日新月异，如塑料包装就夺取了玻璃瓶在医药包装市场的部分份额；但由于药用玻璃具有优良的理化性能，仍然是目前最重要的药用包材之一。要促进这一行业健康快速发展，离不开管理部门联手业内专家，在吸取国际标准和国外先进经验的基础上，建立具有中国特色的药用玻璃标准化体系。如玻璃药包材标准在国际上没有直接对口的ＩＳＯ／ＴＣ，而是分散于几个不同的ＴＣ（技术委员会），因此要结合国情逐步建立完整而相对集中的玻璃标准体系。

随着市场的发展，以及药用玻璃瓶厂家也在逐年的增多，国内的药用药用瓶竞争激烈，利润也在下降，开拓国内药用玻璃瓶市场很显然是我们药用玻璃瓶厂家必须走的一条路。因此，大多数药用玻璃瓶都把精力花在了国内包装市场上。对于国内药用玻璃瓶的外贸市场，中小型药用玻

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璃瓶企业几乎无暇顾及。对药用玻璃瓶厂家来说，在这些传统的包装领域与同行展开竞争巩固市场的同时，如果能开辟一些相对不被其他同行竞争注意到的市场，显然对企业的发展是很有利的，首先要从事相关的药用玻璃瓶生产和销售，必须要有相关设备和厂房达到标准，而且还必须要有相关的药包材证件，这相比较于从事其他药用玻璃瓶包装的生产来说，需要投入更多资金和精力，这样药用玻璃瓶厂家可以适当的提高玻璃瓶单品的价格，也就提升了产品的利润。

４　医用玻璃瓶包装的要求、安全性能和质量鉴别

玻璃经过烈焰的洗礼、流水的雕琢，使玻璃从出世的那一刻起，就拥有了晶莹剔透的柔美。由于玻璃的各种原料取自于自然界的天然矿物，使之一开始就规避了化学合成、提炼等复杂的化学反应。透彻纯净、高贵典雅，是玻璃瓶的魅力所在。与塑料瓶相比，其沉甸甸的厚重感使人倍增信任感；而蒙砂玻璃瓶特有的视觉效果，更是塑料瓶远远不能比拟的。

玻璃是由熔融物冷却硬化而得到的非晶态固体，它具有其他材料无可比拟的优良化学稳定性，它是一种比较特殊的物质。既不同于液体也不同于固体。由于这种特性，使玻璃具备了一些其它物质所不具有的性能。它具有良好的透明性，同时还具有良好的耐蚀、耐热、耐磨及电学、光学性能等与其它材料相比玻璃具有很高的耐蚀性，它既不会像木头那样时间长了会腐烂，也不会像金属那样时间长了就会生锈，具有很高的化学稳定性，正是由于玻璃的这些性质，玻璃包装容器玻璃包装容器中不会含有有机反应物质。玻璃作为绿色环保材料广泛应用于化学试剂工业、医药工业、食品饮料和酿酒工业中。

药用玻璃瓶包装材料是用于药用包装中的，基于它本身的性质，主要是运用过程中的二次污染和交叉污染概率比较高的问题，存在不少的安全隐患，目前这类药用玻璃瓶正在逐渐被淘汰，这对于生产厂家来说是一个不小的损失。市场上的药用玻璃瓶质量各有不同，各种材质都大同小异，大家都知道药用玻璃瓶一般都是用来盛装药品的，这样药用玻璃瓶的化学稳定性就一定要够好，这样才能保证药品的安全。另外现在市场不单是药品使用药用玻璃瓶包装，一些保健品、食品、化妆品都是可以使用药用玻璃瓶包装的，而且药用玻璃瓶包装不仅材质稳定，而且外形美观，完全可以满足保健品、化妆品包装的需求。现在就药用玻璃瓶市场上的淘汰现象来说，从根本上淘汰的药用玻璃瓶也是不实际的，因为人们对药品的质量是很看重的，所以我们就要对药用玻璃瓶的包装安全性，从多面进行最好的改进。

医用玻璃瓶主要是采用药用复合包装材料，生产商对医用玻璃瓶包装的需求量每年都在增长，医用玻璃瓶包装增长速度位居榜首。使用中性硼硅原料制作的医用玻璃瓶能够在一定的行业和领域中发挥重要的作用和价值，帮助不同的用户和行业在使用中能够充分展现重要的性能和价值，能够充分发挥一定的性能和优势。所以，医用玻璃瓶被卫生部门认为是药品材料中最好的包装。医用玻璃瓶具有良好的阻隔性，在常用的玻璃中，中性硼硅玻璃具有优良的耐化学药品性能，能用于除强碱和一部分有机溶剂外的所有物品的包装，中性硼硅的回收利用率高于其它普通玻璃。医用玻璃瓶从质量保证上，目前都是最理想的包装之一。

药用玻璃瓶是透明的，这是作为包装的一大优势，相比金属材料包装，其能够将产品一览无余的展示出来，激发消费者的购买欲望。不过由于玻璃瓶用于食品、医药这些产品的包装，那么一些产品对于包装是有避光的需求的，如，药品、食品、试剂、化工产品等，这些产品对避光的要求会影响到产品的保质周期，这就需要对避光性能进行改进。一般来说玻璃瓶的颜色是棕色，就具备了较好的避光功能。药用玻璃瓶颜色为棕色的，相比于其他颜色的玻璃瓶具有更好的避光能力，这主要是因为棕色玻璃瓶中配方中含有铁盐，能阻止波长为４６５ｍｍ以下的光透过，光的波长愈短，其能量愈大，也就愈容易对光敏感的物质，发生光化学降解反应。波长为４６５ｍｍ以上

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的光能量较低，所以棕色瓶避光的效果比其他深色颜色的避光更好的。

我们在选择药用玻璃瓶时，药用玻璃瓶的质量是很重要的，药用玻璃瓶的质量鉴别有如下几种方法：首先我们要检查玻璃瓶的螺纹线是否均匀，是否有断裂、欠缺、变形；其次在观察瓶子是否光洁，有无气泡、杂质、裂纹及污迹等现象；在就是要观察瓶缝是否完好，有无合缝差错、合缝裂及合缝粗等现象；最后在观察瓶口有无口突、口陷，瓶身有无变形，瓶底有无底突等现象。综合以上质量鉴别方法，就能选择质量好的药用玻璃瓶。

５　医用玻璃瓶的材质和性能

药用玻璃瓶具有光洁透明、易消毒、耐侵蚀、耐高温、密封性能好等特点，目前是普通输液剂、抗生素、普粉、冻干、疫苗、血液、生物制剂的首选包装，大多采用药用玻璃包装，主要是管制的白色、棕色口服液瓶以及模制的棕色药用玻璃瓶。药用玻璃瓶品种繁多，从容量为１ｍＬ的小瓶到十几升的大瓶，从圆形、方形、到异形与带柄瓶，从无色透明的琥珀色、绿色、蓝色、黑色的遮光瓶以及不透明的乳浊玻璃瓶等。

常见用于药用玻璃瓶的几种典型材质如下：

钠钙玻璃是大容量药品玻璃瓶包装中常见的材质，价格较低，一般大输液瓶、大容量口服液玻璃瓶都是使用药用钠钙玻璃生产出来的，它是由二氧化硼７１．０％、氧化铝４．０％、氧化钙７．５％、氧化铁０．３０％、氧化镁２．０％、氧化钡０．１％、氧化锌１．５％、氧化钠１５．２％等多种化学物质所制作而成的，但这种材质的药用玻璃瓶只能用于腐蚀不高的药品包装。

低硼硅玻璃最常见的是小容量口服液瓶的材质，如１０ｍＬ口服液瓶。这种材质中含有三氧化二硼不得低于５％（ｇ／ｇ），化学稳定性比药用钠钙玻璃要高，但是由于国内工业技术发展较晚，只能生产小容量的玻璃瓶，最大生产到６０ｍＬ。

中性硼硅药用玻璃瓶的化学稳定性相当的高，耐热性，耐冲击性都非常好，这种玻璃瓶中含

有三氧化二硼不得低于８％（ｇ／ｇ），三氧化二硼的作用是增强玻璃的化学稳定性，增加玻璃光泽。这种玻璃材质的药用玻璃瓶用于血液制剂、疫苗等高档药品，各类强酸、强碱的水针制剂，特别是强碱的水针剂也都是选用中性硼硅玻璃材质的药用玻璃瓶。

医用玻璃瓶具备良好适宜的抵抗温度剧变而不炸裂的能力。玻璃的抗温度急变性主要和线胀系数有关，线胀系数越低，其抵抗温度变化的能力就越强。有很多厂家生产的低硼硅玻璃经受较大温度差剧变时，往往易产生炸裂、瓶子掉底等现象。近年来，我国的硼硅玻璃有很大发展。医用玻璃瓶的材质分为钠钙玻璃、低硼硅玻璃、中性硼硅玻璃、高硼硅玻璃。钠钙玻璃是中国市场上用量最多的玻璃材质，在制瓶时经过各种表面处理方法，化学稳定性和热稳定性都大大提高了，适用于中性、酸性以及化学稳定性比较好的药液的包装。低硼硅玻璃，化学稳定性和热稳定性都大大增强了，化学稳定性和热稳定性都大大提高。中性硼硅玻璃，化学稳定性和热稳定性比低硼硅玻璃更高一层。高硼硅最主要的是做玻璃制品，高档保键品，化学反应容器等用途广泛，是目前世界上最安全的容器。

６　药用玻璃瓶包装市场的发展趋势

药用玻璃瓶要想在市场占有好的商机，关键还是要提高劳动生产率和提高生产集中度。其中药用玻璃瓶提高劳动生产率还是在于如何提高玻璃瓶的成型速度。而目前在发达国家普遍采取的办法就是采用多组、多滴料的成型机制造。为了能够保证高速优质和成型合格率高的玻璃瓶，现在均采用电子定时器来代替传统的凸轮式转鼓。整个过程中利用计算机进行控制，可以保证达到最佳的成型条件，确保了药用玻璃瓶产品的质量。药用玻璃瓶在提高生产集中度方面，大量药用玻璃瓶包装企业开始采用兼并和改组的方式，提高药用玻璃瓶容器工业的集中度，以便资源更加优化，提高规模效益，增强开发能力。为了能够促使药用玻璃瓶快速的占领市场，

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生产药用玻璃瓶厂家在技术和质量上一定要更加的完善自己，使得药用玻璃瓶在市场上站有永久地位。

近年来，随着科技水平的提高和医药行业的快速发展，医药包装行业涌现出许多新产品、新技术，如何使这些成果被制药企业所了解并应用，成为医药包装业亟待解决的重要课题。药用玻璃瓶主要用于注射剂等产品的包装，其化学稳定性直接影响药品质量。药用玻璃瓶与目前国内注射剂企业普遍使用的玻璃材料相比有明显优势：线胀系数小，耐极冷极热性强，更适合冻干类产品：加工过程中不易炸裂，机械强度高，抗冲击性强：化学稳定性好，耐酸耐碱耐水级别高，能保证药品有效期，尤其是水针制剂，减少和避免白点、脱片及可见异物的发生。

药用玻璃瓶的包装要简易化，首先要保证的是医药包装的质量。药用玻璃瓶如果减少厚度对于包装材料肯定会有很大的节约。就拿输液药用玻璃瓶来说，如果瓶壁过薄，一旦患者在使用时掉落破碎那就会造成非常严重的后果，因此输液药用玻璃瓶要防碎。再者很多医药类产品药水，都有避光的要求，药用玻璃瓶需要达到一定厚度才能起到避光的作用。其次，药用玻璃瓶要保证使用的方便，患者使用药用玻璃瓶会有各种各样的特殊情况，我们不能因为追求药用玻璃瓶的简单化，而把一些实用功能去掉，造成很大的不便。现在有些人呼吁药用玻璃瓶小瓶变大瓶，比如眼药水类药用瓶，如果瓶子过大，一般眼药水要１５天内用完，量过多就会造成眼药水的浪费。所以对于药用玻璃瓶包装的简易化一定要具体问题具体分析。现在，包装简易化已经成为了一种趋势，这与当前国家提倡的节约能源的口号是一致的。不过，在药用玻璃瓶包装市场来说，就要有针对性的看待，不能片面化的一概而论。毕竟药用玻璃瓶包装关乎到药品的储存质量也关乎人们的健康，因此需慎重对待。

药用玻璃瓶包装需要从多方面改进，在药用玻璃瓶的包装中，除了最基本的对药品的保护以外，最为关键的就是对于使用者的安全考虑。药用玻璃瓶除了本身的设计工艺需要重视之外，还要对药用玻璃瓶的瓶盖包装方面改进。有的药用玻璃瓶瓶盖过于松散，人们在不小心中容易打开，而有的药用玻璃瓶瓶盖却过于紧密，在开启过程中用力却使得药品受挤压而喷出。无论是哪一种瓶盖都不是人们所想要的。所以说药用玻璃瓶包装要想做到最好，一定要从多方面改进。药用玻璃瓶盖是指药品包装资料耐受温度变革而不致生效的功能。耐热性的巨细取决于药包材的配比和架构的平均性。普通来说，关于耐热性晶体构造的药包材大于非晶体构造的药包材，是其具有价钱竞争力，比拟其他瓶盖，具有很高的性价比。酒瓶瓶盖包装具有着营销支撑，因其具有运用方便，促销、改装、多样化的特性而深受人们的喜好。

一直以来药用玻璃瓶都占据了绝对的市场，然而随着药用玻璃瓶厂家历经数十年的发展和耕耘，现在棕色药用玻璃瓶包装的轻量化趋势也在不断的增长，药用玻璃瓶轻量化趋势已经越来越明显，药用玻璃瓶过重过厚的缺陷使得它与塑料瓶竞争中丧失了机会，同时对于厂家来说耗费更多的原材料也意味着成本的增加。人们对于一些没有特殊要求的玻璃瓶，比如普通的药用瓶这些包装减重非常有必要，减重不仅减低成本，还能使得消费者携带更加方便，所以玻璃瓶的减重问题必须加紧改善，其实玻璃瓶减重也是分材质的，玻璃医用瓶因为其本身质轻，所以不需要进行减少，大多数玻璃瓶都需轻量化，这对于玻璃瓶的外贸市场有很大的好处，人们都知道玻璃瓶的轻量化不一定都是一样的，但必须要符合消费者的使用要求。

棕色药用玻璃瓶由于其颜色的特殊性，棕色的颜色为了起到避光以及防氧化的作用。适合用于棕色药用玻璃瓶的包装产品有四环素类，青霉素类，头孢霉素类，氨基糖甙类，氯霉素类、多肽类等都容易失效或降解，还有就是抗生素类药物常用的如人血白蛋白，胰岛素等都容易失效，所以这些产品都应使用药用玻璃瓶来包装，保证产品的质量。其实药用玻璃瓶的包装不光是为了起到避光以及防氧化的作用，使用药用玻璃瓶更重要的是一些见光敏感的物质对能量较高的光，如蓝色的光很敏感，但对能量低的红色光并

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不敏感，只要避开光中的高能量就可以防止药品分解。适合药用玻璃瓶包装的还有好多，总之要想做到最好的包装，就必须有自己的新技术，还要与药的质量结合起来才是最完美的包装。

新的包装材料和形式正在开始不断的挑战药用玻璃瓶包装。这些新的包装形式有着药用玻璃瓶所不具备的一些优势，对于药用玻璃瓶市场形成了冲击和挑战。当然，还有很多的新式药用包装出现，各类药用包装丰富了包装市场，方便了消费者。对于药用玻璃瓶厂家来说也形成了挑战，需要药用玻璃瓶厂家不断的去改进自身所存在的不足和缺陷，来增强自身的竞争力。现在，医药市场有别于其他普通商品，每个国家对于医药相关标准都有所不同，对于药用玻璃瓶包装企业的资质要求以及药用玻璃瓶的包装参数规定方面都存在着差别。需要药用玻璃瓶企业对相关国家的药用玻璃瓶包装标准有详细的了解，并根据相应的规定进行生产，获取包装准入资质，只有这样才能为医药企业的国际战略助力。

现在我们对药用玻璃瓶的改造一方面投入的资金对于药品厂家来说是比较少的，但是最为直观的，因为药用玻璃瓶的形象的变化能在第一时间呈现出来，另一方面在药用玻璃瓶包装上厂家要非常都的重视，很多小型的玻璃瓶厂家在外包装上几乎都是仿照知名企业的玻璃瓶外观来生产的，正因如此，我们更要对药用玻璃瓶的各个方面要求需更加严格。药用玻璃瓶标准是药

包材标准体系的一个重要分支，由于药用玻璃瓶要直接接触药品，有的还要进行较长时间的药品贮存，药用玻璃瓶的质量直接关系着药品的质量，涉及人身的健康和安全，随着药用玻璃瓶行业的发展，一方面是玻璃瓶产品在品质上的竞争水平越来越近，另一方面则是消费者对质量的认识度也越来越高了，在此情况下，通过对药用玻璃瓶的改造，是药品生产商当前最为有效的手段，所以说药用玻璃瓶要不断的扩展新的思路来满足市场的需求。

７　结束语

随着市场全球化和经历改革开放后数十年市场化运作，国内药用玻璃瓶企业迎来了国际化的战略机遇，今后将会有越来越多的医药企业实施国际化战略。对于药用玻璃瓶企业来说这是一次机遇，同时我国药用玻璃瓶市场竞争也越来越激烈，尽管在我国也逐渐出现了数家上规模药用玻璃瓶企业，药用玻璃瓶企业想要获得更多的机遇，需要提升自身包装的创新能力，这样才能够让国际化规模的医药企业优先选择。医药企业在家化战略过程中必将与传统的国际医药企业形成竞争。降低成本是医药企业必须要努力做到的。因此，药用玻璃瓶厂家在包装成本上也要进一步压缩，这样才能获得国际化医药企业的青睐。药用包装玻璃瓶产品加工生产企业只有走“技术创新”的路子，才能开创出一片新天地。

Ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　Ｐａｃｋａｇｉｎｇ

Ｇｌａｓｓ　Ｂｏｔｔｌｅ　Ｍａｒｋｅｔ　Ｐｒｏｓｐｅｃｔｓ

Ｌｕ　Ｇａｎｇ

（Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，Ｄｏｎｇｆｅｎｇ　Ｃｈｅｍｉｃａｌ　Ｍａｔｅｒｉａｌｓ　Ｃｏｍｐａｎｙ，Ｊｉａｎｇｍｅｎ　５２９１００）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｇｌａｓｓ　ｃｈｅｍｉｃａｌ　ｓｔａｂｉｌｉｔｙ　ｉｓ　ｇｏｏｄ，ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ　ｄｉｓｉｎｆｅｃｔｉｏｎ，ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｓｕｒｆａｃｅ　ｉｓｓｍｏｏｔｈ，ｎｏｔ　ｅａｓｙ　ｔｏ　ｈａｒｍｆｕｌ　ｓｕｂｓｔａｎｃｅｓ，ｉｎ　ｔｈｅ　ｃａｓｅ　ｏｆ　ｈｉｇｈ　ｔｅｍｐｅｒａｔｕｒｅ，ｎｏｔ　ｌｉｋｅ　ｏｔｈｅｒ　ｃｏｎｔａｉｎｅｒｐｒｏｎｅ　ｔｏ　ｈａｒｍｆｕｌ　ｍａｔｅｒｉａｌ　ｏｆ　ｏｖｅｒｆｌｏｗ，ｎｏｗ　ｍｏｒｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｔｏ　ｕｓｅ　ｉｎ　ｐｈａｒｍａｃｙ　ｍｅｄｉｃｉｎａｌｇｌａｓｓ　ｇａｒ，ｍｅｄｉｃｉｎａｌ　ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｉｓ　ｍｏｒｅ　ｓｕｉｔａｂｌｅ　ｆｏｒ　ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｃｏｎｔａｉｎｅｒ．Ｆｏｒ　ｇｌａｓｓ

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ｂｏｔｔｌｅ　ｉｓ　ａｎ　ｉｎｔｅｇｒａｌ　ｐａｒｔ　ｏｆ　ｄｒｕｇ　ｉｓ　ｗｉｄｅｌｙ　ｕｓｅｄ　ｉｎ　ｖａｒｉｏｕｓ　ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ，ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｍｅ－ｄｉｃｉｎａｌ　ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ　ｔｈｅ　ｍｅｄｉｃｉｎａｌ　ｓｈｏｕｌｄ　ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｎｅｕｔｒａｌ　ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔ　ｉｎ　ｌｉｎｅ　ｗｉｔｈ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓ　ｔｈｅｍｅｄｉｃｉｎｅ　ｂｏｔｔｌｅ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓ，ｓａｆｅｔｙ　ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ　ａｎｄ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ，ｓｔｕｄｉｅｄ　ｍｅｄｉ－ｃｉｎｅ　ｂｏｔｔｌｅ　ｍａｔｅｒｉａｌ　ａｎｄ　ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ，ａｔ　ｔｈｅ　ｓａｍｅ　ｔｉｍｅ　ｐｏｉｎｔｓ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｔｒｅｎｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｍｅ－ｄｉｃｉｎａｌ　ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔ．

ｅｃｔＫｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ；ｇｌａｓｓ　ｂｏｔｔｌｅ　ｍａｒｋｅｔ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｐｒｏｓｐ

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陶瓷企业渠道下沉三四线城市前景广阔

瓷砖行业从兴起到发展一直都极为受关注，在招商渠道多层次、多元化的瓷砖市场，瓷砖行业已经进入到渠道分销的时代。随着一线市场日渐饱和，瓷砖行业竞争日益加剧，为了拓展生存发展路径，一些瓷砖企业纷纷将目光锁定三四线城市，各大瓷砖品牌专营店在这些城市如雨后春笋般出现。这也推动三四线城市代理商成为瓷砖企业招商热点，三四级市场广阔的天地对于瓷砖厂商来说，已经展现出诱人的姿态。瓷砖企业也都在加速渠道下沉的步伐，精耕深耕渠道，力争在竞争激烈的瓷砖市场中立于不败之地。

随着国家政策的影响，我国经济的发展和社会保障体系的提高，新型城镇化的速度加快，三四级城市居民的消费能力得到提升，进而带动消费升级，形成了一个巨大的消费市场。瓷砖企业纷纷瞄准了三四级市场的发展，这将使更多家居建材产品如瓷砖、橱柜、衣柜、厨电产品在三四级市场形成新的增长点。

目前三四线城市的家居市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端家居市场中，相对品牌不集中，但有行业内人士就此认为，三线城市的家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。正是因为绝大部分三四线城市并没有一家面积超过数万平方米的大型家居卖场，而占据当地瓷砖市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店，而这些中小店面大多各自为政，在产品线上也大多是以本土瓷砖品牌为主流，并没有统一的品牌宣传或促销节点，整体促销与品牌运营并不成规模。

在三四线城市的市场，消费者的购买力是有限的，作为一个知名品牌首先需要根据当地的市场行情研发符合当地消费水平的瓷砖产品。一个行业的发展向来都是波澜起伏的，在瓷砖行业的竞争中，如不进则退。所以每一个瓷砖企业需要清楚自己的现状，在进军三四线市场时有针对性的提出对策，了解自己的优势和不足，知己知彼，对症下药才会有突破。

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未来5年中国广告行业发展前景及规模预测

中国广告行业发展前景及规模预测 （一）有利因素 1、政府规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50 个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200 个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。 政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政 策予以重点倾斜。 2、互联网发展能有效推动智能营销 互联网发展推动新媒体时代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境，帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。 3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。 4、“一带一路”给广告行业带来机会 “一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。 （二）不利因素 1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争 广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时，广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，

收藏品市场的发展前景

收藏品投资 根据国际文化市场的经验，当人均G D P在1000美元以下时，居民消费主要以物质消费为主；当人均G D P达到3000美元时，居民消费进入物质消费和文化消费并重的时期；当人均G D P超过5000美元时，居民消费结构转向文化消费为主的时期。2008年，中国人均G D P超过了3100美元，文化消费能力已达到7000亿元，整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期。从某种意义上讲，我们可以认为，收藏品价格是经济增长的函数。根据国际收藏品市场的经验，当人均G D P达到1000美元时，收藏品市场进入起步期；当人均G D P达到3000美元时，收藏品市场进入快速发展期。这一观点在中国收藏品市场上得到了很好的印证。2003年，中国收藏品市场开始全面启动。根据国家统计局公布的《2003年国民经济和社会发展统计公报》，2003年的中国人均G D P为1090美元，这是中国人均G D P首次突破1000美元。 2005年10月15日，胡锦涛在第七届20国集团财长和央行行长会议开幕式上讲话时说：“我们准备再用15年时间，把国内生产总值提高到4万亿美元左右，人均提高到3000美元左右，使经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实。”2007年10月15日，胡锦涛在中共第十七大报告中提出：“在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番。”这是中共首次在党代会报告中正式使用这种提法。2002年11月8日，江泽民在中共第十六大报告中提出：“全面建设小康社会的目标是：在优化结构和提高效益的基础上，国内生产总值到2020年力争比2000年翻两番，综合国力和国际竞争力明显增强。”当时，没有使用“人均”一词。对此，亚洲开发银行驻中国代表处高级经济学家庄健分析说：“这一目标的提出是基于最近几年经济的快速发展而确定的。”国家统计局的数据显示，2000年中国人均G D P 为7078元，按当年汇率折算为约856美元。如果2020年实现翻两番，那么，人均G D P应该达到3500美元左右。如果我们对中国经济的发展前景充满信心的话，那么，我们同样应该对收藏品市场的发展前景信心十足。 2007年，中国民生银行发布的《艺术品银行业务发展研究报告》认为：“高收入阶层中有超过20%的人群有收藏的习惯。其中，收藏品价值大约平均相当于其全部资产的5%。这意味着，整个高收入阶层大约可以支付超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储蓄总额其中16万亿元中有50%属于高收入阶层，则意味着，至少每年800亿元资金在理论上是可以用于投资艺术品的。”事实上，正如苏富比拍卖公 司首席执行官鲁普雷希特（R uprecht）所说：“上世纪80年代，收藏品市场受到日本房地产财富的推动。当日本房地产市场崩盘后，收藏品市场也随之坍塌了。但是今天，我们有俄罗斯的财富、中国的财富、日本的财富、对冲基金财富、企业财富和房地产财富。财富高度集中在经济金字塔的顶层，集中程度比任何人以前看到过的都要高。”英国宝龙拍卖公司（B onham s）亚洲区主席施福（Sheaf）也表示：“在过去的10年里，全球收藏品市场的最大变化就是亚洲新买家的崛起。” 2006年，美国财富研究机构Prince&A ssociat es曾对294位平均身价约为600万美元的华尔街对冲基金高级经理进行过一次消费情况调查（见表1）。调查发现：“仅仅他们这些人，在收藏品上的1年的投资就花去了11亿美元。这是一帮在投资上最有影响力的一族，他们的举动不但互相影响，而且在影响投资界的其他精英，更能推断出这些掌管着上百亿资金的人对所掌管的资金的投资方向，那就无怪乎佳士得和苏富比不断刷新纪录。” 表1华尔街对冲基金高级经理的人均消费情况 资料来源：Julia Wang：《如何投资艺术基金?》，《中国证券报》2007年10月27日。 美林公司（M errill L ynch）和凯捷公司（C ap G em ini）共同发布的《2008年全球财富报告》（2008W orld W ealt h R eport）显示：“亚太、东欧和中东地区的富豪们对‘兴趣投资’（passion invest m ent s）（主要是奢侈品和收藏品）的需求在不断增加。虽然福布斯集团（Forbes）发布的奢侈生活高成本指数（H igh C ost of L iving Ext rem ely W ell Index）比同期上涨了6.2%，是整体通货膨胀率上涨速度的2倍，但高净值财富个人（H N W Is1）却表现出了‘对奢侈品难以抑制的渴求’。奢侈的收藏品—— —组装汽车、游艇、喷气式飞机、美术作品、珠宝和体验式旅行在‘兴趣投资’中的比例约各占1/6。随着收藏品市场的日渐繁荣，富豪们甚至愿意为他们从未‘上手’的收藏品开价100万美 收藏品市场的发展前景 马健 （浙江传媒学院浙江杭州310018） 项目金额 收藏品3990000美元 豪华游艇429700美元 珠宝376400美元 度假304900美元 钟表271300美元 时装204200美元 美容美体按摩124000美元 电子设备99300美元 社交花费76700美元 家用红酒饮料48900美元68 现代营销

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

创业市场调查报告格式

创业市场调查报告格式 导语：调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面是由的关于创业市场调查报告。欢迎阅读！ 一、创业项目简介 1.项目创想"天地至精之气结而为石，负土而出，状为奇怪"。作为自然界中存在时间最久、存在范围最广的石头，一直都伴随着人类进化和发展的过程。自古以来，人们以自身的需求出发，把山水泉石视为实用的对象，崇拜的对象，审美的对象，对其加以欣赏、歌颂和赞美;并把山水泉石看作真，善，美的象征，以物喻人，移情寄性，使赏石审美情趣进入以物"比德"和观石"畅神"的境界。可是，随着商品经济的发展，人们变得越来越物质化，真金白银，名品服饰已逐渐成为人们的最爱。浮夸的风气，现实的人际关系，无时无刻不在腐蚀着人们的心灵。此时的人们非常需要为自己寻得一片净土，暂时地远离尘嚣。可喜的是，自xx年起，一股石的潮流席卷全国，简约、自然的风格重新获得人们的喜爱。而那些质朴无华却灵气逼人的石头，也成为引领时尚的新宠。在这种情况下，我们的Stone缘也应运而生了! 2.小店概述 Stone缘为大学生自主创业品牌，进行小成本投资，做的是中档优质真石制品，面向广大的中低档消费者群体。本店商品风格简约

大方、浑然脱俗，彰显了回归自然、古朴纯真的品牌理念。我们将石文化融入商品，传播石文化的精髓。我们的宗旨就是，让每一个人都能在Stone缘里找到属于自己的石缘。 3.目标顾客：喜欢时尚，喜欢简约的消费者 二、目标市场可行性分析 1.市场调查情况 由于自然风的流行，真石制品重新得到人们的宠爱。从中国真石制品行业的发展来看，目前正处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，真石制品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。 当今的人们都喜欢张扬个性、展示自己的风采，所以有些商家都抓住这个市场，并尝试引领风骚一段时间，形成消费风暴。然而有很多的产品不是每一个人都能消费的，只是由于时尚而风靡一时。但是由此而带来的商机和销售利润是有目共睹的。为此，如何才能找到生命周期较长并且能够满足人们需求的产品，与此同时还要使人们能够长期接受的商品呢?我们组认为，在未来的时段里面真石制品是一个具有潜力的商品，不仅仅是因为它本身是未来装饰的一种必需品，在另一个方面，人们对真石制品的需求量也是十分巨大的。 另外，据我们组了解哈尔滨目前的真石制品批发店做的还是可以的，另外在一些繁华的街道上也有一些小规模批发真石制品店，并且也没有达到垄断的阶段。因此，我们的介入无疑是一个良好的商机，是一个难得的机会。

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

了解软装行业前景及发展趋势(DOC)

室内设计师的路在何方 ——室内设计师的必修课 卧室的搭配，每一款产品的选择，色彩的搭配，材质的纹理都是经过精心的考究进行搭配的，色彩的搭配是你中有我我中有你，例如：白色的画框与白色的衣柜搭配，黑色的画心与黑色的枕头等都形成完美的协调。整个环境感觉清新、自然、和谐，没有一丝的杂乱。看上去赏心悦目。

目录 软装配饰行业形成的时代背景 中国未来的装修市场之路将何去何从 大减少装饰工程之后出现的状况又是怎样的？家居配饰市场潜力巨大，配饰设计市场如何形成配饰行业发展如何催生配饰设计师培训市场 配饰设计师成为后家装时代新职业 “后家装时代”必须以服务为先

软装配饰行业形成的时代背景 随着2012年到来，中国的GDP已经超过日本，成为第二大经济体，充分说明，中国的社会生产力已经发展到较高水平，而人民的生活水平也已大幅提高，吃饱穿暖不再是我们生活的首要需求，人们对生活品质有了更高的追求，而软装这个行业正是为提高人们的生活品质而存在的。 软装历来就是人们生活的一部分，它是生活的艺术，在古代，人们已懂得用鲜花和油画等来装饰房屋，用不同的装饰品来表现不同场合的氛围，现代人更加注重用不同风格的家具，饰品和布艺来表现自己独特的品味和生活情调。随着经济全球化的发展，物质的极大丰富带给人们琳琅满目的商品和更多的选择，怎么样的搭配更协调，更高雅，更能彰显居者的品味，成为一门艺术，于是诞生了软装饰行业。 软装行业于上世纪在中国兴起，近年来在一线城市非常流行，而在中西部地区，还处于起步阶段，这也为我们公司的发展提供了很好的机遇，认为这个新兴行业发展前景十分广阔，潜力巨大，利润空间很大。我们应该牢牢抓住这个机遇，在市场还未成熟之前将自己的企业做大做强。 据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000~3000亿元；一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的400% 以上！从2000 年至今，全国家居饰品消费量以年均 30%以上的速度增长。2012年将超过1.3万亿元！ 软装配饰行业市场现状

中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)

中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016) 报告简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41 亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。 中国报告网发布的《中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016》共十三章。首先介绍了中国广告行业的概念，接着分析了中国广告行业发展环境，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录 第一章中国广告行业发展概述 第一节广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理

玉石市场调查报告

珠宝市场调研报告 工程学院054073班李志远20071001372 通过半个多学期的玉石赏析课的学习我对中国的古玉器以及玉文化有了比较清晰的了解和浓厚的兴趣。通过对学校外面珠宝商店的考察以及在网上搜索的资料我主要对以下几种玉石级玉器首饰做一些简要的赏析。 一、翡翠: 1、定义 从广义上讲翡翠是指具有商业价值，达到宝石级硬玉岩的商业名称，是各种颜色宝石级硬玉岩的总称。狭义的翡翠概念石单指那些绿色的宝石级硬玉岩。地质学称翡翠为以硬玉矿物为主的辉石类矿物组成的纤维状集合体，并主要是以Cr（铬）为致色元素的硬玉岩。达到宝石级的翡翠单从组分上讲，非常接近硬玉的理论值。翡代表红色，翠代表绿色。是一种最珍贵、价值最高的玉石，被称为“玉石之冠”。还由于深受东方一些国家和地区人们的喜爱，因而被国际珠宝界称为“东方之宝”。 2、颜色 颜色丰富多彩，其中绿色为上品，按颜色可分为三种类型；①、皮类颜色；指翡翠最外层表皮的颜色，其形成与后期风化作用有关。这类颜色为各种深浅不同的红色、黄色和灰色，其特点在靠近原料的外皮部分呈近同心状。红色常称为翡；②、地子色：又称“底子”颜色，有底色之意，指绿色以外的其他颜色，为深浅不同的白色、油色、藕粉、灰色等；③、绿类颜色；指翡翠的本色，这类颜色的特点为各种深浅不同的绿色。有时绿中包含着黑色。绿色常称为翠。 3、光泽 油脂光泽至玻璃光泽，半透明至不透明。翡翠因含有不同的染色离子而呈现各种颜色：通常有白、红、绿、紫。黄、粉等。纯净无杂质者为白色，若含有铬元素，则呈现出柔润艳丽的淡绿、深绿色，名之为翠。此品种最为名贵，极受人们的珍视喜爱。若含锰则呈现淡紫色、深紫色，常称为春地或藕粉地。含铁元素，则呈现暗红、褐红、赭红色，被人们称为翡。含铬和铜元素，则呈现淡蓝、淡青色，人称橄榄水。高档翡翠除颜色好之外，质地也极其重要。一般颜色鲜嫩漂亮，质地较透明，玻璃光泽强者为上品。相反，质地发干，透明度较差的品种次之。 4、首饰饰品 （1）扳指儿：最早是实用性的器具，在射箭拉弓时，以扳指儿护手指。到清代扳指儿逐渐演变为纯装饰物，上到皇帝下到大臣，平时均爱戴个扳指儿，以表示不忘武功。扳指儿有诗文的、山水的、人物的等等，方寸之间精工细做，传情达意。闲聊时，互相欣赏、比评一下彼此的扳指儿，也成了一种很雅的消遣。以扳指儿所用原料分，有青玉、白玉、碧玺、象牙、玛瑙、翡翠等，其中以翡翠扳

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低

古玩市场问卷调查报告(可编辑修改word版)

太原市古玩市场调查报告 指导老师：陈卓 小组成员：陈凯丽（3113103） 李雪纯（3113119） 秦菲菲（3113129） 任禹涛（3113130）

目录 报告引言... .. (3) 古玩市场调查摘要... . (3) 报告正文... .. (3) 一、调查背景... .. (3) 二、调查目的... .. (9) 三、调查范围及对象... .. (9) 四、调查内容... .. (9) 五、调查方式及方法... .. (9) 六、分析研究方法………………………………… 10 七、调查项目进度及时间安排 (16) 八、附录…………………………………………… 17 调查结论及建议... (22) 调查中存在的问题... .. (24)

报告引言为了完成课程的实践要求及鼓励大学生投入社会实践，把书本的知识与实践活动结合起来，学以致用。丰富大学生的课余活动，锻炼其能力，进一步推广大学生实践能力的加强和培养的观念，能够更好的积极投身服务社会的行列，在陈卓老师的支持与鼓励下全班同学展开市场调查这项活动。 古玩市场调查摘要随着经济的快速发展，我国的文物艺术品市场发展的步伐也在加速。日益壮大的收藏爱好队伍也推动了我国文物艺术品市场的迅猛发展；同时在高涨的经济利益的推助下，文物艺术品交易更为活跃。成为继金融、房地产之后的又一重要投资对象，她的艺术价值会越来越得到人们更大程度上的认同并与更高的提升。古玩市场，就是古董、文物的交易市场。被视作人类文明和历史缩影的见证者，融合了历史、方志、金石、博物、鉴定等学科。经历了无数朝代变迁，藏玩之风依然不衰，古玩交易依然旺盛，古玩市场见证了这一切。

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告 摘　要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回 暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整 体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续 分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融 合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我 国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点， 其主要矛盾也已发生改变三 一　我国经济进入高质量发展阶段， 广告市场呈现回暖之势 ２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善

背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６ ８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长 ７ １％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１ ５％，较２０１６年同期增长１ ４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２ ６％，较２０１６年同期回升２ ９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９ ９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２ ４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二　三大市场主体年度特征 （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强 ２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数

藏品的科学分类,以及常见收藏品的市场分类

藏品的科学分类，以及常见收藏品的市场分类 科学分类： 1、文物类：包括历史文物、雕塑、器具、革命文物、民间艺术品、工艺美术品等。其中器具包括金银器、锡铅器、法器、漆器、织物、家具、钟表、扇子等；工艺美术品包括紫砂、珐琅、料器、藤竹器、木雕等。 2、书画类：包括书法、拓本、碑帖、国画、油画、水粉画、水彩画、连环画、漆画，年画等。 3、陶瓷类：包括陶器、瓷器、紫砂陶等。 4、玉器类：包括玉兵器、玉礼器、玉具以及玉陈设器等。 5、珠宝、名石和观赏石类：包括珠宝、翡翠、钻石、名表、各种印石、砚石、奇石与观赏石，均以天然未经人工雕琢为主。 6、钱币类：包括历代系列古钱币及现代世界各国货币。

7、邮票类：包括世界各国邮票及与集邮相关的其他藏品。 8、文献类：包括报刊、书籍、档案、照片等各种文字资料。 9、票券类：包括印花税票、奖券、商品票券、门票、交通票证等。 10、模型类：包括飞机、汽车、火车、军舰、坦克等，与实物按比例制作的精美模型。 11、徽章类：包括证章、奖章、纪念章及其他各种徽章。 12、商标类：包括火花、酒标、烟标及糖纸。 13、标本类：包括动物标本、植物标本还有矿物标本等。 这么多种类中比较火爆及受到藏友追捧的藏品种类主要有 书画、玉器、陶瓷、珠宝、名石类，通常被称为大件藏品，而其他一些藏品往往通称为杂件。市场常见的分类

而我国的收藏品市场包括门店交易市场、地摊交易市场、邮购交易市场、拍卖交易市场和网络交易市场。 1地摊交易市场 地摊交易市场，是自发或有组织形成的收藏集市，大都在固定日期比如周末进行交易，平时则比较冷清，绝大多数摊贩在市场上流动性大，往往难和藏家建立长期买卖关系，经常都是一锤子买卖。此外，由于流动性大，这类市场赝品很多，以仿品为主，涵盖青铜器、玉器、陶瓷、书画、牙木雕刻、钱币、文房四宝等。 2门店交易市场 门店交易市场中收藏品店铺都属于固定经营场所，与地摊交易市场相比赝品数量相对较少。一般来讲，收藏品商店的店主往往爱好并钻研某一类或某几类藏品，对其他类藏品不一定熟悉，因此对藏家来说对店主不熟悉的藏品下手购买有一定机会捡漏。但这类市场买卖双方打交道往往容易在讨价还价方面僵持，得看个人的交际能力。

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望2018-2019年中国广告市场回顾与展望！ 一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减 从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。 广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。 从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。 各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。 网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。 音频媒体方面，传统广播媒体立足于区域资源整合优势，头部行业的集中度

宝石玉石采选行业销售情况调查统计分析报告版

宝石玉石采选行业销售情况调查统计分析报告2016版 《宝石玉石采选行业销售情况调查统计分析报告2016版》采用定性和定量的数据分析方法，对宝石玉石采选行业企业布局、行业内企业销售投入（销售费用、广告推广费、物流费、销售人员投入等）、行业内企业销售收入、细分区域和下游市场销售额以及主要产品销售价格等销售情况进行了详细的统计分析。 【需知：如果您想购买本报告或者获得更多报告信息，您可以通过页面上的网址、联系电话以及QQ 联系我们，我们会在第一时间为您服务。】点击购买报告 报告综述 中华产业网多年来一直致力于宝石玉石采选行业销售和市场需求的研究分析，与行业内众多企业保持良好的合作关系，定期对其销售情况开展问卷调查工作。我们以跟踪调查所获得的一手资料为基础，结合工信部、统计局、工商局以及行业协会等权威部门发布的信息，精心整理编撰了《宝石玉石采选行业销售情况调查统计分析报告2016版》。 报告采用定性和定量的数据分析方法，对宝石玉石采选行业企业布局、行业销售投入（销售费用、广告推广费、物流费、销售人员投入等）、行业销售收入、细分区域和下游市场销售额以及主要产品销售价格等销售情况进行了详细的分析介绍。报告不仅对近3年行业整体以及分区域、分企业类型的销售情况进行了汇

总分析，同时采用了描述性统计方法，对宝石玉石采选行业细分企业的销售情况也进行了统计分析。因此通过该报告，客户不仅可以全面掌握行业整体销售情况，还可以参照细分企业数据，将自己企业的销售情况与行业内企业进行对比分析，从而扬长避短，增强企业竞争力。 各部分主要内容介绍及部分图表展示 （报告中图表展示所用的数据均为演示数据，不具备逻辑性和真实性） 一、宝石玉石采选行业发展概况 对宝石玉石采选行业的企业数量和人员数量进行了统计分析。 二、宝石玉石采选行业内企业销售投入状况统计分析 1、主要内容介绍 对宝石玉石采选行业的销售中的费用投入情况以及人员投入情况进行了统计分析，详细内容见下图： 2、部分图表展示 2015年宝石玉石采选行业销售费用占销售收入比重细分企业分析 三、宝石玉石采选行业内企业销售收入统计分析 采用分类汇总以及描述性统计分析方法对宝石玉石采选行业内企业的整体及细分区域、细分企业类型以及细分企业的销售收入进行了统计分析。 四、宝石玉石采选行业细分区域和下游市场规模统计分析 1、主要内容介绍 对宝石玉石采选行业在各省市场的销售额以及下游主要行业或经销商的采购额进行了统计分析。 2、部分图表展示 2013-2015年宝石玉石采选行业细分市场规模统计 五、宝石玉石采选行业主要产品销售价格变动分析 对近3年宝石玉石采选行业的主要产品销售均价进行了统计分析。

北京广告市场分析报告

前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。

（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。

CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告

CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告2019年前三季度中国广告市场回顾报告 媒体篇 2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑 8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。 传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。 户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。 行业篇 2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨 16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。 从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。 今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App 类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。 与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。