《广告心理学》复习大纲

《广告心理学》复习大纲

1、为什么说科学的广告术是依据心理学法则的?

2、为什么说广告说服必须把握消费者的心理行为特征?

3、简述消费者行为的一般过程及广告在这一过程中发挥的作用。

4、悬念广告为什么能产生注意效果?

5、影响注意的刺激因素有哪些?在广告创意中有哪些应用价值?

6、如何根据学过的注意理论增强广告的吸引力?

7、试说明知觉的一种恒常性及其在广告设计中的应用。

8、什么是差别阈限?差别阈限在市场营销中有哪些应用?

9、什么是知觉的选择性?知觉的选择性受哪些因素的影响?

10、学习有哪几种理论?其要点是什么?

11、如何提高广告信息的记忆效果?

12、说明条件反射的泛化和分化在广告传播中的意义。

13、联想有哪些规律?举例说明各联想律在广告创作中的应用。

14、认知策略可分为哪几类?举例说明。

15、什么是认知失谐?其策略有哪些?

16、为什么说消费者的态度是衡量广告效果的重要指标?

17、试述精细加工可能性模型及其在广告中的应用。

18、试举一个成功应用USP的成功案例并进行分析。

19、广告诉求中常用的情感维度有哪些?

20、广告中如何进行情感诉求?

相关推荐
相关主题
热门推荐