2018中国网络限时特卖模式市场调研分析报告2018
中国网络限时特卖模式市场调研分析报告
2018
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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构在不同层面需求。
关于我们
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报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。
目录
一、网络限时特卖模式 (5)
二、特卖电商起源 (5)
供给端 (5)
需求端 (6)
三、商品品类与客户群体分析 (7)
品类与客群构成 (7)
品牌定位 (11)
四、垂直特卖电商行业格局 (14)
垂直特卖电商发展 (15)
垂直电商特卖频道 (19)
综合电商特卖频道 (21)
阿里系特卖 (21)
京东闪购 (25)
五、唯品会运营和财务分析 (27)
运营模式 (32)
商业模式 (32)
自营代销模式为主 (33)
用户数据分析 (35)
用户数量保持高速增长 (35)
客单价、活跃用户购买频次 (39)
财务数据分析 (41)
销售毛利率下降拖累综合毛利率下行 (41)
平均物流成本下降 (45)
唯品会服装“尾货”市场空间 (48)
商品品类拓展 (49)
搭乘母婴市场高速发展期 (50)
发力跨境业务 (53)
家电、超市等多品类扩张 (59)
商品周期拓展 (60)
限时特卖具备营销与预售能力 (60)
综合电商平台将成竞争对手 (61)
六、行业总结与发展机会分析 (64)
图表目录
图表 1：中国纺织服装、服饰业存货（ 201408-201707） (5)
图表 2：网购用户看重的因素 (6)
图表 3：主流 B2C 电商用户性别构成（ 2017.02） (7)
图表 4：唯品会官网女装特卖频道呈现界面 (8)
图表 5：女性购买不同品类商品的刺激因素 (9)
图表 6：唯品会分品类营业收入占比（ 2016） (10)
图表 7：唯品会女士连衣裙和女士包袋价格区间占比（统计时间： 2017.8.30）.. 12 图表 8：主流电商用户消费能力构成（ 2017.02） (12)
图表 9：主流电商用户城市构成（ 2017.02） (13)
图表 10：特卖市场参与者 (15)
图表 11：线上特卖竞争者进入历程 (15)
图表 12：垂直特卖电商出局者 (16)
图表 13：聚美优品营业收入及同比增速（ 2011-2016） (16)
图表 14：聚美优品活跃人数及同比增速（ 2011-2016） (16)
图表 15：卷皮、唯品会、聚美优品百度搜索指数（ 2016.01-2017.08） (17)
图表 16：2016 年网购 App 月活跃用户数排名前十 (18)
图表 17：卷皮 App 网购页面 (18)
图表 18：蘑菇街快抢购物页面 (19)
图表 19：洋码头限时抢购物页面 (20)
图表 20：聚划算的参聚类型 (22)
图表 21：魅力惠官方网站 (22)
图表 22：天猫 App 首页为魅力惠提供入口 (23)
图表 23：魅力惠的奢侈品牌和时尚品牌概览 (24)
图表 24：京东闪购官网页面 (25)
图表 25：京东 App 首页下拉后可见闪购入口 (26)
图表 26：唯品会营业收入及增速（ 2012-2017H1） (28)
图表 27：唯品会归属母公司净利润及增速（ 2012-2017H1） (28)
图表 28：国内几大 B2C 电商平台 GMV（收入）及增长率（ 2012-2016） (29)
图表 29：国内几大 B2C 电商平台移动端销售占比（ 2012-2016） (30)
图表 30：国内线上 B2C 市场份额（ 2012-2016） (31)
图表 31：唯品会“名牌折扣+限时抢购+正品保险”模式 (32)
图表 32：唯品会分品类营业收入构成（ 2012-2016） (32)
图表 33：唯品会自营商品销售收入占比（ 2013-2017H1） (33)
图表 34：唯品会自营环节流程图 (34)
图表 35：唯品会注册用户数、年活跃用户数、重复购买用户数及增速（ 2012-2016）
(36)
图表 36：唯品会年活跃用户数占比（ 2012-2016） (36)
图表 37：唯品会重复购买用户数占比（ 2012-2016） (37)
图表 38：唯品会总订单量（ 2012-2016） (37)
图表 39：唯品重复购买用户订单占比（ 2012-2016） (38)
图表 40：唯品会客单价及增速（ 2012-2016） (39)
图表 41：唯品会活跃用户平均购买频次及增速（ 2012-2016） (40)
图表 42：唯品会自营毛利率与综合毛利率（ 2012-2017H1） (41)
图表 43：唯品会仓储物流中心面积（ 2012-2017Q2） (42)
图表 44：唯品会自有物流配送比例（ 2015Q2-2017Q2） (42)
图表 45：唯品会物流中心分布与面积（ 2016） (43)
图表 46：唯品会费用率情况（ 2012-2017H1） (43)
图表 47：唯品会净利率与归母净利率（ 2012-2017H1） (44)
图表 48：唯品会单笔订单履行费用及增速（ 2012-2016） (45)
图表 49：唯品会活跃用户获客成本及增速（ 2012-2016） (45)
图表 50：唯品会与京东单笔订单履行费用比较 (46)
图表 51：唯品会与京东活跃用户获客成本/活跃用户平均营销费用比较 (47)
图表 52：唯品会服装尾货市场达天花板所需时间敏感性分析（以 2017 年 1 月为起始时间计算） (49)
图表 53：B2C 母婴市场交易规模（ 2012-2016） (50)
图表 54：母婴市场品类交易额占比情况（ 2014-2015） (50)
图表 55：唯品会 2015 年第 3 季度母婴市场品类交易额占比情况 (51)
图表 56：唯品会 B2C 母婴市占率（ 2014Q2-2017Q1） (52)
图表 57：唯品会母婴类产品营收及增速（ 2013-2016） (53)
图表 58：进口零售 B2C 电商市场交易规模（ 2012-2018E） (53)
图表 59：2016 年跨境电商零售进口平台销售额占比 (54)
图表 60：唯品会国内自营仓布局 (55)
图表 61：唯品会海外仓布局 (56)
图表 62：2016 跨境网购用户偏爱购买品类 (57)
图表 63：线上化妆品交易规模及增速（ 2011-2018E） (57)
图表 64：唯品会化妆品类产品营收及增速（ 2013-2016） (58)
图表 65：唯品会化妆品类产品营收及增速（ 2013-2016） (59)
图表 66：特卖渠道营销能力&厂家 C2B 预售定制过程 (60)
图表 67：茵曼各销售渠道占比（ 2013-2015） (61)
图表 68：裂帛各销售渠道占比（ 2013-2015） (62)
图表 69：唯品会与天猫部分产品价格对比（对比时间： 2017.8.30） (63)