运输市场营销1

一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)

1. 指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构是（）

(A) 完全竞争市场

(B) 完全垄断市场

(C) 垄断竞争市场

(D) 寡头垄断市场

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

2. 市场营销的核心概念是（）

(A) 交换

(B) 需求

(C) 营销

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

3. （）是市场细分的内在根据。

(A) 竞争性

(B) 需求异质性

(C) 效益性

(D) 适应性

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

4. 新产品刚上市时，消费需求往往没有太多的差异。这样的消费需

求可称为（）。

(A) 同质型偏好

(B) 新质型偏好

(C) 异质型偏好

(D) 分散型偏好

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

5. 采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

(A) 市场占有率高

(B) 成本的经济性

(C) 市场适应性强

(D) 需求满足程度高

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

6. 追求目标利润是（）定价目标。

(A) 利润导向

(B) 销售导向

(C) 竞争导向

(D) 生产导向

你选择的答案： A [正确]

正确答案：A

解答参考：

7. 下面属于广告的缺点的是（）

(A) 接触面窄费用较高

(B) 说服力较小难以促成即时购买

(C) 过多使用，可能会引起消费者的反感

(D) 企业不易控制

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

8. 产品特色属于产品整体中的（）部分。

(A) 核心

(B) 附加

(C) 形式

(D) 期望

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

9. 在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要。

(A) 成熟期

(B) 引入期

(C) 衰退期

(D) 成长期

你选择的答案： B [正确]

正确答案：B

解答参考：

10. 在运输市场调查实施阶段，所收集到的第二手资料是指

(A) 调查人员通过现场实地调查所收集的资料

(B) 通过实验法所收集到的资料

(C) 来源于企业内部资料和外部资料

(D) 通过询问法及观察法所获取的资料

你选择的答案： C [正确]

正确答案：C

解答参考：

二、不定项选择题(有不定个选项正确，共5道小题)

11. 从市场营销角度看，新产品包括 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 全新产品

(B) 换代新产品

(C) 改进新产品

(D) 仿制新产品

(E) 品牌新产品

你选择的答案： A B C E [正确]

正确答案：A B C E

解答参考：

12. 运输企业推销人员的职能有（）[不选全或者选错，不算完成]

(A) 探求

(B) 沟通

(C) 销售

(D) 服务

(E) 情报收集

(F) 协调安排产销

你选择的答案： A B C D E F [正确]

正确答案：A B C D E F

解答参考：

13. 运输中间商的功能有（） [不选全或者选错，不算完成]

(A) 客源、货源组织功能

(B) 运输服务功能

(C) 运输信息咨询功能

(D) 降低运输交易成本功能

你选择的答案： A B C [正确]

正确答案：A B C

解答参考：

14. 运价形成的机制包括的主要内容是（）

[不选全或者选错，不算完成] (A)

运价制度、调整和管理的主体 (B)

运价变化规律 (C)

运价形成方式 (D)

运价形成内含 (E) 运价形成基础

你选择的答案： A C [正确]

正确答案：A C

解答参考：

15. 运输消费者购买决策过程包括（） [不选全或者选错，不算完成]

(A)

认识需要 (B)

分析评价 (C) 搜集信息

(D) 决定购买和购后感受

你选择的答案： A B C D [正确]

正确答案：A B C D

解答参考：

三、判断题(判断正误，共5道小题)

16. 集中性营销策略一般适用于大型企业。

你选择的答案： 说法错误 [正确]

正确答案：说法错误

解答参考：

17. 营业推广中的折扣就是回扣。

你选择的答案： 说法错误 [正确]

正确答案：说法错误

渗透定价策略适用哪些情况？经营型场站组织？