动漫数字化发展的新趋势及其反思
电脑迷2016年3期多媒体图形
‖82‖动漫数字化发展的新趋势及其反思
◆张新敬（游艺春秋网络科技（北京）有限公司100086）
【摘要】互联网技术与计算机技术的迅猛发展，所催生而出的数字化趋势，对传统的价值观念、生活方式以及社会发展模式产生了极为深远的影响。动漫产业作为我国文化产业中重要一环，其在数字化进程中，自身的结构与发展模式发生了较为明显的改变，出现了不同于以往的新趋势。本文旨在从动漫数字化发展趋势入手，在相关科学理论的指导下，对动漫数字化发展新趋势进行深入解读与反思，以期促进我国数字化背景下动漫产业的健康快速发展。
【关键词】动漫；数字化；发展趋势；反思
【分类号】F719 【文献标识码】A 【文章编号】1672-528X(2016) 03-082
前言
随着社会经济的不断发展，人们对于文化产品的消费需求日益旺盛，动漫产业作为我国文化产业的重要组成部分，由于其多样的主题、丰富的表现手段、较强的感染力，受到越来越多青少年的喜爱，逐渐成为我国的文化支柱产业。虽然与美国、日本等动漫生产大国相比，有着较为明显的差距，但是我国动漫产业作为后起之秀，在发展的过程中逐渐与互联网技术以及计算机技术结合起来，借助于新的平台，在提升动漫制作水平的同时，形成自身数字化趋势。为了实现动漫产业的健康发展，缩小与发达国家之间的差距，就需要对动漫数字化新趋势进行深入研究与全面反思。
1 动漫数字化趋势的影响分析
借助于互联网这一平台，IPTV、数字电视、微信、微视频等新的传播媒介不断涌现，在满足人民群众多样的使用需求的同时，也在很大程度上加深了我国的数字化进程。传播媒体与社会生活的数字化使得动漫产业在发展的过程中呈现出显得特点。将动漫由传统的玩具、文具以及服饰领域转移到动漫周边游戏以及数字媒体的点播量方面，形成了新的数字化发展趋势。
动漫数字化趋势的出现实现了动漫产业的转型，实现了产业的调整与升级。从相关统计部门公布的数据来看，2012年我国动漫产业发展速度明显降低，动漫产量增速为15%，动漫产量的增长速度明显放缓，一部分动漫公司由于自身经营发展理念的问题，出现运行不利的状况，甚至出现倒闭退市的情况。之所以出现这种情况，很大程度上是由于动漫数字化的大背景下，一些动漫公司没有进行经营模式的有效调整，没有根据动漫市场的变化及时进行商业模式的科学探索，导致自身虽然有较为成熟的动漫生产能力，但无法适应新的发展形势，造成自身经营发展的困境。
动漫数字化趋势的出现也为传统动漫的转型提供了机遇与更为宽广的发展空间。例如新型的网络动漫作品、手机动漫以数字化为技术支撑，进行动漫生产与播出模式的现代化探索，从而实现传统动漫产业生产与播出形式的调整，实现动漫产业的优化，有效延伸动漫产业的链条，在满足文化消费需求的同时，提升了动漫产业自身的经济收益，促进了动漫公司的健康发展。
2 动漫数字化发展新趋势分析
2.1 动漫数字化发展趋势实现了动漫生产模式的革命性变化，实现了动漫产业的飞跃式发展。苹果公司在1984年开发的Macintosh电脑，凭借其在媒体播放方面的强大技术优势，实现了对传统媒体播放形式突破与升级，数字化技术与多媒体技术的使用不仅仅意味着新媒体时代到来，也给动漫生产工艺带来了强烈冲击，形成了动漫行业继有声动漫、色彩动漫之后的第三次动漫革命，影响极为深远。我们以1995年美国皮克斯公司制作的《玩具总动员》为例，作为第一部3D动漫作品，凭借自身的技术优势，在全球狂揽632亿美元的票房。使得动漫不再成为青少年儿童的专属，制作精良的动漫开始吸引越来越多成年人的注意力，逐渐成为动漫消费的一大主力，动漫数字化发展新趋势的出现在一定程度当扩展了动漫市场，实现了消费人群的多元化。
2.2 动漫数字化新趋势推动了新媒体网络动漫的出现，作为动漫与数字化结合的产物，新媒体网络动漫以网络作为自身主要的传播渠道，利用互联网多向互动的形式特点，实现了自身制作模式、制作内容、传播方式等多方面的调整。在动漫数字化趋势的驱使下，网络动漫在动漫艺术创作的模块化、可复制性以及可转换性的技术优势下，实现了动漫作品及其周边产品的重构、混搭以及解构分析，将更为现代化的因素融入到动漫作品之中，形成有别于传统动漫的新美学特征。
3 动漫数字化发展的反思
3.1 动漫数字化发展趋势之下，传统动漫产业正在逐渐萎缩，逐步退出历史舞台。我们以迪士尼公司为例进行说明，2013年美国迪士尼公司宣布其旗下的手绘动漫部门解散，150名员工受到波及，同时迪士尼高层表示传统的二维动漫将不再作为迪士尼的发展重点。这就能够说明一些问题，在新的发展趋势下，传统动漫产业由于自身在制作复杂程度、互动性以及娱乐方面的劣势，已经逐渐丧失其市场优势。
3.2 为了更好地适应动漫数字化发展的新趋势，实现动漫产业的健康发展。就需要从多个方面入手，采取多种手段，进行我国动漫产业的优化与升级。一方面要不断进行动漫生产设备的更新，以新技术为支撑，提升动漫作品的质感。同时要将新的技术理念融入到动漫产业之中，例如以云计算为基础进行网络动漫客户端的科学搭建，将动漫作品借助于各种播放器以及APP软件进行实时播放，从技术层面与传播模式进行调整，以适应数字化趋势对动漫产业发展的客观要求。另一方面动漫公司要进行自身经营模式的科学探索，要立足于动漫市场发展的实际，进行动漫品牌的打造，实现动漫产品的科学高效生产。
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