产品策略练习题 (1)

产品策略练习题

一、单项选择题

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要

A消费者B顾客C社会D目标市场

2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A核心产品B包装C有形产品D附加产品

3、附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和

A功能B利益C属性D用途

4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌

5、产品组合的长度是指（）的总数

A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌

6、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少

A宽度B长度C黏度D深度

7、产品生命周期是由（）的生命周期决定的

A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务

8、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A成长期B衰退期C导入期D成熟期

9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客

A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好

10、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

11、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量

C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位12、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而使总利润上升。

A增加B扩充C延伸D缩减

13、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）

A产品概念的形成于评估阶段B新产品经营分析阶段

C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段

14、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品

15、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸

A前后B左右C东西D上下

16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

A、品牌化策略

B、品牌归属策略

C、品牌延伸策略

D、多品牌策略

17、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）

A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略

18、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性

B、深度

C、广度

D、长度

19、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小商场

20、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、品牌延伸

21、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了

使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

22、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。

A、质量

B、价格

C、促销

D、新产品开发

二、多项选择题

1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）

A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略

2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）

A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）

A宽度B长度C高度D深度E关联度

4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程

A调查B分析C研究D评价E调整

5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品

A高品质B搞促销C低促销D高价格E低价格

6、商标对消费者有（）作用。

A、市场旗帜作用

B、质量和信誉的保证

C、重要的无形资产

D、文化导向作用

E、超值的创利能力

7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。

A、扩大产品组合

B、缩减产品组合

C、产品组合深度

D、产品线延伸

E、产品组合广度

8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。

A、提高产品质量

B、适当降价

C、加强渠道建设

D、加强产品促销

E、突出知名度宣传

9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。

A、维持策略

B、渗透策略

C、放弃策略

D、收缩策略

E、快速策略

10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所

不同。较常用的有以下（）几种。

A、独立研制

B、委托开发

C、协作开发

D、技术引进

E、研制与引进相结合

三、判断题

1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）

2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）

3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）

4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）

5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）

6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）

7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）

8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）

9、第一台上市的彩电是全新产品。（）

10、新产品开发的关键是市场调查。（）

产品策略与管理

产品策略与管理 (设计品牌；新产品开发与生命周期) 何谓产品 产品是指任何可提供于市场上，以引起消费者注意、购买，使用或消费，并满足他们的欲望或需求的事物。 核心、实体、与引申产品 核心产品（Core product） 在工厂生产的是化装品，而在商店出售的则是希望！解决消费者的真正需 要。 实体产品（Tangible product） 五种特征：品质水准；产品特征；形式；品牌与包装。〔服务也可具此五种特 征〕 引申产品（Augmented product） 实体产品外的服务与利益。 卖电脑不卖一部机器，而是在卖一套解决问题的系统。 不论产品有多相似，它都不必是一般商品。每一种产品和服务都能差异化。新式的竞争不在于工厂所生产产品的竞争，而在赋于产品的包装，服务，广告，顾客咨询，融资，运送，仓储，及其它消费者注重的项目上。真正的挑战在于界定顾客未被满足而且愿意多付钱来满足的需要。

产品层级 可由人类基本需要延伸至特定的产品项目。 1.需要集（Need family） 导至产品集出现的核心需要，如安全需要。 2.产品集（Product family） 所有能满足核心需要的产品种类的集合。 3.产品类（Product class） 产品集中某一群具有相似功能的产品。 4.产品线（Product lines） 产品类中某一群高度相关的产品。 5.产品型（Product type） 产品线中共同拥有某一形式的产品项目的集合。 6.品牌（Brand） 与产品线中一种或多种产品项目有关的名称，可用以指明产品的特性。 7.产品项目（Item） 在某种品牌或产品线中，拥有独特规格，价格，外观及其它属性的单位，此种项目亦称库存单位。 (S tock K eeping U nit) SKU 产品分类 1.耐久财（Durable goods） 购买后可重复多次使用的实体产品。通常耐久财以人员推销较有效，较需要服务，利润较高，要提供较多的卖方保证。 2.非耐久财（Nondurablegoods） 只用一次或数次的实体产品。此类产品具经常购买和快速消耗的特性。行销决策是建立多个销售据点，大量广告，薄利多销，诱消费者使用及建立产品偏好。 行销方法：鼓励大量使用；创造新用途；增加使用频率；废料重新利用。 3.服务（Services）

产品策略习题答案

产品策略习题1 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。 A．功能B．利益 C．属性 D．用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量 B．品种C．服务 D．功能 6、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（）的数目。 A．产品项目B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 8、产品生命周期由（）的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（） A．求名心理 B．求实心理C．求新心理 D．求美心理 10、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 11、产品组合的长度是指（）的总数 A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌 12、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略 A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期 13、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征 A导入期 B成长期C成熟期 D衰退期

市场营销练习题

市场营销学概论练习题 一、选择题 1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是（）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。 A.20世纪初至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用 三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？ 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值？ 4 如何区分需要、欲望、需求？ 市场营销环境分析练习题 一、选择题 1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。 A. 愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。 A. 内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3 下列属于市场营销微观环境的是（）。 A. 辅助商 B. 政府公众 C. 人口环境 D. 消费者收入 4 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律

第六章-产品策略范文讲解学习

第六章产品策略 一、单项选择题 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。 ①有形产品②核心产品③附加产品 2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。 ①核心产品②有形产品③附加产品 3、所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 ①产品类别②产品类型③产品线④产品项目 4、（），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。 ①产品线②产品线深度③产品线宽度④相容度 5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。 ①宽度②深度③长度④黏度 6、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ①产品线延伸②扩大产品组合③多品牌策略④产品差异化策略 7、扩大产品组合是指（）。 ①将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 ②缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营 ③扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度 8、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（）。 ①增加产品线的宽度②增加产品线的深度③增加产品线的相容度 9、产品生命周期指的是（）。 ①产品的自然寿命②产品的市场寿命③产品的技术寿命 10、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（）。 ①投入期②成长期③成熟期④衰退期 11、理想的生命周期形态应是（）。 ①第一个周期销路不好，产生第二个周期，但规模和持续时间都低于第一个周期 ②产品投放市场后，开始增长快，后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头 ③产品进入成熟期后，在产品销售量未下降以前，企业通过进一步发展新的产品特性，寻求产品新的用途，或改变企业的市场营销策略，重新树立产品形象，开发出新的产品市场，使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。 ④产品一上市就热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。 ⑤产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，销售额和利润很快进入高峰；成熟期长；衰退期非常慢。 12、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（）。 ①投入期②成长期③成熟期④衰退期 13、在产品成熟期常采用（）的策略。 1低价格、低促销费用2 低价格、高促销费用

产品策略习题.doc

第九章产品策略习题 一、单项选择题 1.企业在考虑营销组合策略吋，首先需要确定牛产经营什么产甜来满足（）的需要。 A.消费者 B.顾客 C.社会 D.冃标市场 2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。 A.服务 B.质量 C.效用 D.功能 3.影响购买材料和部件的最重耍因素是（）和供应商的对信度。 A.质量 B.品种 C.规格 D.价格 4.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，彩响顾客购买 的主要因素是价格和（）。 A.质量 B.品种 C.服务 D.功能 5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数日。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 6.服务的（）特征表明，顾客只有而门必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服 务。 A.无形性 B.异质性 C.同步性 D.易逝性 7.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。 八、营业分析 B.评核与筛选 B、试销D、正式进入市场 13.域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A. —?级域名 B.二级域名

C.国家域名 D.企业域名 A、试销 B、畅销 C、饱和 D、滞销 14.某产站的厶Y/AX之值大于10%吋，该产品处于生命周期的（）阶段。 15.产品在畅销阶段时, 企业的营销FI标是（）。 Ax产品尽快投入上市B、捉高市场山冇率 B、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率 1. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，人致可分为（）三类。 A. 高档消费品 B.低档消费品 B. C耐用品 D.非耐用品 E.劳务 二.多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） A、产品功能上相似 B、消费上具有连带性 C、供给相同的顾客群 D、冇相同的分销渠道 E、属于同一价榕范围 3.服务产站主要包括（)o A. 售后服务 B.辅助服务C?便利服务 D. 咨询服务R.核心服务 4. 产品组合包括的变数是（)o A. 适应度 B.长度 C.相关性 产品线的划分依据是

第六章 目标市场营销战略练习题及答案 (2)

第五章目标市场营销战略练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．同一细分市场的顾客需求具有 A．绝对的共同性B．较多的共同性 C．较少的共同性D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从的比较出发适度细分市场。 A．成本和收益B．需求的差异性和一致性 C.利润和市场占有率D．企业自身与竞争者资源 条件 3．差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品B．价格 C.需求偏好D．细分 4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅 拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种策略。 A．市场集中化B．市场专业化 C．全面市场覆盖D．产品专业化5．属于产业市场细分标准的是。 A．职业B．生活格调 AHA12GAGGAGAGGAFFFFAFAF

C．收入D．顾客能力 6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是的结果。 A．市场细分B．精心策划 C．综合平衡D．统筹兼顾 7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的原则。 A．可衡量性B．可实现性 C．可赢利性D．可区分性 8．采用的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化B．市场专业化 C．产品专业化D．市场全面覆盖9．采用无差异性营销战略的最大优点是 . A．市场占有率高B．成本的经济性 C．市场适应性强D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于。 A．跨国公司B．大型企业 C．中型企业D．小型企业 11．同质性较高的产品，宜采用。 A．产品专业化B．市场专业化 AHA12GAGGAGAGGAFFFFAFAF

市场营销习题第六章 竞争性市场营销战略

《市场营销学》习题 二00六年九月

第六章竞争性市场营销战略 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 3.产品导向的适用条件是（）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业形象好 4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。 A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者 5.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于（）。 A．速度制胜 B．技术制胜 C．创新制胜 D．优质制胜 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 8.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？ A．成本结构 B．进入与流动障碍 C．销售量及产品差异程度 D．社会变化 9.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。 A．寻找产品新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 10.市场领导者保护其市场份额的途径是（）。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 11.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 12.市场追随者在竞争战略上应当（）。 A．攻击市场领导者 B．向市场领导者挑战 C．跟随市场领导者 D．不做出任何竞争反应 13.市场利基者发展的关键是（）。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 14.有能力对市场领导者发动进攻，有望夺取领导者地位的公司属于（）。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．市场跟随着 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.下列各项中，属于竞争者分析的是（）。 A．识别竞争者 B．判定竞争者的战略和目标

产品策略练习题

产品策略练习题 一、单项选择题 1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分就是() A核心产品B包装C有形产品D附加产品 2、产品组合的宽度就是指产品组合中所拥有的()的数目 A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌 3、产品组合的长度就是指()的总数 A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌 4、产品组合的()就是指一个产品线中所包含产品项目的多少 A宽度B长度C黏度D深度 5、产品生命周期就是由()的生命周期决定的 A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务 6、处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略 A成长期B衰退期C导入期D成熟期 7、成长期营销人员的促销策略主要目标就是在消费者心目中建立()争取新的顾客 A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好 8、产品销售量达到顶峰并开始下降,利润稳中有降,就是产品生命周期()阶段的特征 A导入期B成长期C成熟期D衰退期 9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的就是() A缩小企业生产规模,只维持适当的生产B降低生产成本,提高产品质量 C技术开发新产品,淘汰老产品D改进产品及服务质量,创立品牌地位 10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,()产品线反而能使总利润上升。 A增加B扩充C延伸D缩减 11、对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别,属于() A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品 12、所谓产品线双向延伸,就就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸A前后B左右C东西D上下 13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这就是一种( ) A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 14、一个企业生产经营的产品系列的多少,即拥有产品线的多少就是产品组合的( )。 A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度 15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其她方面的相关程度就是产品组合的( )。 A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度 16、既讲产品组合深度,又讲产品组合宽度的商店就是( )。 A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场 17、上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这就是( )策略。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸 18、( )策略就是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场,其目的就是为了使消费者尽快了解产品,迅速打开销路。 A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 19、( )就是指在原有产品的基础上,利用现代科学技术制成的具有新的结构与性能的产品。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏,这种新产品属于( )。 A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品; D、改进产品

第六章-产品策略习题知识分享

第六章产品策略习题 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。 A．消费者B．顾客 C．社会D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。 A．服务B．质量 C．效用D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。 A．质量B．品种 C．规格D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。 A．质量B．品种 C．服务D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。 A．产品项目B．产品线 C．产品种类D．产品品牌 6．产品组合的长度是指的总数。 A．产品项目B．产品品种 C．产品规格 D.产品品牌 7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度 C．关联度D．深度 8．产品生命周期由的生命周期决定。 A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务 9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。 A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。 A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。 A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。 A．收集B．调查 C．寻找D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。 A．增加B．扩充 C．延伸D．缩减

价格策略与管理

价格策略与管理 （定价目标；定价策略） 成本定价策略 市场定价策略 价格是一种策略，也是市场中种种内在变化因素的外在表现。在市场中有种种看不到的潜在因素，包括了政治气候、社会心态、心理因素、国际环境等复杂因素，但是最终在市场中呈现出来的，却是外在表现的产物，以金钱数字为代表。

产品之定价方法与策略 选择定价目标 (1)维持生存（Survival） 面临困境时的最大目标。短期而言，只要售价高过产品变 动成本，足以弥补部分固定成本支出，则可继续经营。 (2)最大当期利润（Maximum current profit） 短期内能把握市场动向，以求最大当期利润。 (3)最大当期收入（Maximum current revenue） ⒈以求最大的当期现金收入； ⒉在某季节中求最大的交易量（如圣诞节）； ⒊服务于某种特定目标，以求创造新的营业额。 (4)最大销售成长（Maximum sales growth） 薄利多销：⒈低价会提高市场占有率； ⒉产品大量生产，成本会降低； ⒊低价促销有助阻遏竞争者入场。 (5)最大市场吸脂（Maximum market skimming） 最适用于：⒈市场有足够的需求量； ⒉少量生产的单位成本, 不超过提高售价的 利益; ⒊产品的高价格不会引来竞争者； ⒋产品价高生产品质高的印象。 (6)领先的产品品质（Product-quality） ⒈需要取得领导地位的条件和品质；领导价格； ⒉通常订高价以收回高品质与高研究发展成本。

订价的目的 基本上订价目的必须同时考虑三个范畴： (1)利润： 即订价不可低于其投资报酬的最低水准。 (2)竞争： 即订价不可太高，以避免竞争厂商产生诱因进而扩充生产能量。 (3)市场占有率： 即订价尽可能低于主要竞争厂商以扩大市场占有率。 企业的订价目的如下： (1)长期利润的最大化。 (2)短期利润的最大化。 (3)销售量的成长。 (4)市场的稳定性。 (5)价格领袖的维持。 (6)排除潜在竞争者的进入市场。 (7)加速边际厂商的退出市场。 (8)避免政府或社会团体的干涉。 (9)保持通路厂商的忠诚度与进货支持。 (10)提升企业的形象与地位。 (11)让最终消费者认为合理。 (12)创造顾客的兴趣与刺激。 (13)帮助其他产品项目的促销效果。 (14)加速产品的周转率。

第七章产品策略练习试题和答案解析

第七章产品策略练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A．消费者B．顾客 C．社会D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。 A．服务B．质量 C．效用D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。 A．质量B．品种 C．规格D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和。 A．质量B．品种 C．服务D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。 A．产品项目B．产品线 C．产品种类D．产品品牌 6．产品组合的长度是指的总数。 A．产品项目B．产品品种 C．产品规格D．产品品牌 7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度B．长度 C．关联度D．深度 8．产品生命周期由——的生命周期决定。 A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务 9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。 A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。 A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查 C．寻找D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。 A．增加B．扩充 C．延伸D．缩减 14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的一整套属性和条件。 A．服务B．质量 C．产品D．用途 15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。 A．很想购买B．不想购买 C．渴求购买D．即刻购买 【参考答案】 1．D 2．A 3．D 4．C 5．B 6．A 7．D 8．B 9．C 10．D 11．B 12．C 13．D 14．C 15．B （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。 A．高档消费品B．低档消费品 C．耐用品D．非耐用品 E．劳务 2．劳务具有的特点。 A．无形性B．满足感 C．易变性D．不可分离性 E．不可储存性 3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性B．易腐性 C．无形性D．季节性 E．耐用性 4．产品组合包括的变数是。 A．适应度B．长度 C．相关性D．宽度 E．深度 5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行现行产品组合的工作过程。 A．调查B．分析 C．研究D．评价 E．调整 6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。 A．高品质B．高促销

产品策略复习题

产品策略复习题 1。名词 1。总体产品概念:指提供给市场的能够满足人们需求的实体或服务2。核心产品:指出客户提供的产品的基本效用或好处，这是产品最重要的核心部分。3.正式产品:指核心产品实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式4.附加产品:指客户在购买产品时可以获得的附加服务和附加利益的总和。 5。产品组合:企业生产和经营的所有产品在品种和规格上的组合称为产品组合6.产品组合广度:指企业经营的产品线数量 7。产品组合长度:指企业产品组合中包含的产品项目总数 8。产品组合深度:指企业经营的主要产品类别中每种产品的颜色、品种和规格的数量 9。产品组合关联度:指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的紧密关联度。10.产品线延伸战略:指公司原有产品市场地位的部分或全部改变 11。产品生命周期:指从试生产完成并投放市场到产品最终被淘汰并退出市场的时间。 12。品牌:指用于识别卖方商品或服务的名称、名词、图案或其组合13。商标:经工商相关部门注册的商标具有法律效力，成为受法律保护的品牌。这是商标。 14。包装:一般指装有产品的容器和包装 15。初级包装:指从出厂到使用结束与产品的紧密结合。16.二次包装:

指产品易于展示、携带和使用的外包装。 17。外包装:指储存和运输所需的包装。 18。全新产品:指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品 19。新产品代:指在原有产品的基础上，采用新技术制造的适合新用途、满足新需求的新产品。超过 199 XXXX年的经验展示了该公司V998/V8088系列的产品战略特征。 公司推出V998手机的市场是北京:摩托罗拉、诺基亚和爱立信这三家公司没有受到手机市场三大品牌的关注，如西门子和三星，而国产手机只有5家 V998手机于1999年春天进入中国市场。其特点是双频、小尺寸、大显示屏和大键盘。这些特点在市场上是独一无二的，再加上摩托罗拉先进的营销方法，它们很快就以其功能和品牌受到市场的青睐。当时，正常价格约为13000元。随着新产品的推出， 也产生了一系列问题，如手机生产技术不成熟、原材料供应不足等。经过努力，公司逐步稳定了新产品的各个方面，增加了“中文输入”和“录音”功能，特别是“中文输入”功能，深受短信用户的欢迎。此时，市场价格也降至7000 ~ 8000元与 同时，摩托罗拉也在开发另一款手机——V8088。它完全基于V998设计。除了V998的所有功能外，它还具有W AP上网、自制铃声、闹钟提示和来电提示等功能。它在外观曲线设计上也是独一无二的与

(完整word版)第九章习题(产品策略)

第九章产品策略 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1.（）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。 A. 产品 B. 核心产品 C. 形式产品 D. 延伸产品 2. 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（）。 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 服务 3.（）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。。 A. 快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 4.产品在（）时，营销策略应突出一个“好”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 5. 产品在（）时，营销策略应突出一个“改”字。。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6.（）是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。 A. 改进型新产品 B. 仿制型新产品 C. 全新产品 D. 换代型新产品 7.（）是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。 A. 新产品开发 B. 新产品推广 C. 新产品扩散 D. 新产品研究 8. （）也称“消费先驱”。 A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众 9.（）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品组合 D. 产品类别 10.产品组合的（）是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。 A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联度 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）

产品市场管理——产品战略与路标规划

TO: 产品市场管理——产品战略与路标规划 参加对象：企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、PMO（项目管理办公室）主任、质量部经理、研发骨干等。 课程背景： 我们在为企业提供研发管理咨询服务的过程中，发现企业在产品管理上都存在许多共同的问题，如： 1、新产品推出的速度没有以前快了（竞争对手比我们快） 2、新产品的质量没有以前稳定了（客户投诉/退货越来越多） 3、新产品的种类/型号越来越多，但赚钱的产品却不多 4、企业内部沟通的效率越来越慢（与公司内部人打交道比与外部打交道还困难） 5、研发报怨市场提供需求不及时、不完整、经常变更 6、市场报怨研发承诺的产品推出时间不兑现、承诺的产品功能却没有 7、市场需求变化无常，几乎都是紧急需求 8、产品市场定位模糊，不做市场细分，产品几乎是全球通吃 9、产品经理有责无权，调不动资源 10、公司资源总是不够，没有时间做规划，整天忙于打仗 11、…… 企业要的是什么？企业不是要追求优秀的产品，而是要寻求一种能持续产生优秀产品的机制和土壤！市场是产品开发的龙头，决定了产品的方向，产品市场如何进行管理，困拢着许多成长中的企业。 本课程以实际咨询案例为基础，为学员提供一个交互式的研讨环境，在体验中学习市场管理的方法、工具，分享业界在产品市场管理中的成功经验和失败教训。 培训收益： 1)掌握市场策划的方法、工具，解决到哪里去赚钱的问题 2)掌握产品策划的方法、工具，解决拿什么去赚钱的问题 3)掌握客户需求的收集方法、工具，解决不知道客户的真实需求的问题 4)掌握客户需求的分析方法、工具，解决被一大堆需求淹死了还不知道客户的兴奋点在哪的问题 5)掌握产品战略决策、路标规划的方法、工具，解决偶尔赢得一场战斗却输掉整个战争的问题 6)分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式 课程大纲： 一、案例分析 1、市场细分 2、目标市场 3、产品定位 二、产品市场管理概述 1、产品管理的系统思维1)企业在追求什么？ 2)产品成功的标准是什么？ 3)如何理解产品的市场成功和财务成功？ 4)如何理解市场驱动产品开发？ 5)咨询案例分享：如何构建系统的产品管理体系 2、产品市场管理

市场营销 战略练习与答案

《市场营销学》习题集 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．同一细分市场的顾客需求具有____2_________。 A．绝对的共同性B．较多的共同性 C. 较少的共同性D．较多的差异性2．_______3____差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品B．价格C．需求偏好D．细分 3．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种______2___策略。 A．市场集中化B．市场专业化 C. 全面市场覆盖D．产品专业化 4．采用______4___________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖 5．采用无差异性营销战略的最大优点是_____2_____________。 A．市场占有率高B．成本的经济性 C. 市场适应性强D．需求满足程度高6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是________1_______的结果。 A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼顾 7．集中性市场战略尤其适合于______4____________。 A．跨国公司B．大型企业C．中型企业D．小型企业 8．同质性较高的产品，宜采用_______3_____________。 A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销 9．市场定位是________2_____在细分市场的位置。 A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手10．________1_______是实现市场定位目标的一种手段。 A．产品差异化B，市场集中化 C. 市场细分化D．无差异营销 11．市场细分化是根据_______1_______的差异对市场进行的划分。 A．买方B．卖方C．产品D．中间商 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部正确答案。）1．市场细分对企业营销具有以下利益________________。 A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点 C. 有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力E．有利于节省成本费用 2．细分消费者市场的标准有_____________。 A．地理环境因素B．人口因素 C. 心理因素D．行业因素E．行为因素 3．属于产业市场细分变量的有______________。 A．社会阶层B．行业 C. 价值观念D．地理位置E．购买标准 4．无差异营销战略_______________。 A．具有成本的经济性B．不进行市场细分 C. 适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性E．适用于小企业 5．市场定位战略包括__________________。 A．产品差别化战略B．人员差别化战略 C. 服务差别化战略D．形象差别化战略 E．价格差别化战略

产品规划策略及管理

产品规划策略及管理 The pony was revised in January 2021

（1）研究 产品规划人员研究与产品发展和市场开拓相关的各种信息，包括来自市场上的、来自销售渠道的和来自内部的信息；研究用户提出或反馈的需求信息；研究竞争对手：研究产品市场定位；研究产品发展战略等。 （2）沟通 产品规划人员应及时与消费者以及公司内部的开发人员、管理人员、产品经理等保持良好的沟通，而且不仅仅在规划阶段，这种沟通要覆盖整个产品生命周期。 （3）数据收集与分析 产品规划工作中最基本也最重要的一项内容就是收集与产品规划相关的各类数据，并对这些数据进行科学的分析。 （4）提出产品发展的远景目标 产品规划工作的基本任务是提出产品发展的远景目标（Vision），并通过各种沟通渠道让公司内的相关人员熟悉和理解这个远景目标。 （5）建立长期的产品计划除了提出当前产品的远景目标外，产品规划人员还负责对产品的长期发展规划（如3到5年内的发展计划）进行设计和描述。

此外，产品规划工作还具有不受产品开发周期约束的特点。也就是说，产品规划上作通常会跨越整个产品开发周期，在产品开发周期的每个阶段中，产品规划人员的工作方式并没有明显的不同，他们会随时了解客户、市场、技术创新等情况，并根据内、外部的各种变化调整或完善产品规划。 1.产品规划分类 产品规划的内容包括产品各类别结构规划，产品系列化规划，各机型定位规划，产品长度和宽度规划，产品生命周期规划等。 划分产品类别的标准可以有很多种，比如以价格，以性能，以外观等，我们可以就多项标准对产品进行分析，来多角度、系统性的规划我们的产品结构。但将哪一项因素作为首要划分标准，对整个产品规划工作而言有起着举足轻重的导向性作用。 2.关于产品系列化规划 面对琳琅满目的产品，消费者有时会无所适从。如何让消费者在面对纷繁复杂的产品信息时能理出头绪，最快的找到适合自己的产品，这就是产品系列化工作所要完成的使命。产品系列化工作需要打通从产品规划、到开发制造、到市场推广的各个环节。 一条完整产品系列化规划的思路是这样：首先分析顾客的需求类型，然后根据不同类型的需求特点，在产品的质量性能和外观造型上明确体现，最后再设定一个有一定层次空间的价格体系。

市场营销练习及答案讲解学习

无锡旅游商贸高等职业技术学校 2011～2012学年第一学期 市场营销理论与实训 2011.12 一、单项选择题（15分，1*15） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 B B A B B A B D C D C A B B A 1.当前我国引进的市场营销理论主要以( )理论为主流。 A.美国波特教授 B.美国菲利普·科特勒教授 C.美国萨缪尔森教授 D.美国麦克锡教授 2.我国的“抵羊牌”毛线，创牌之初谐音意指“抵制洋货”；非常可乐打出“中国人自己的可乐”的旗号，这反映了企业的( )。 A.社会市场营销观念 B.大市场营销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 3.在相关产品市场上，市场占有率最高的企业称做( )。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场利基者 4.根据恩格尔定律，一个国家恩格尔系数越大，说明该国国民总体消费水平越( )。 A.高 B.低 C.无法确定 D.富裕 5.中国有句古话“增产不增收”，讲的是当农业获得丰收时，农民的收入却不一定能够增加，主要原因是( )。 A.国家政策不利 B.农产品缺乏弹性 C.消费者购买力不足 D.奸商收购 6.市场营销组合的核心是( )。 A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略 7.最近6年，某产品的年销售量依次为5000台、6000台、7500台、9500台、9800台、9850台，由此可以看出该产品现在处于其市场寿命周期的( )阶段。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8. 如果某种商品价格提高了10%，该商品需求量却下降了5%，则商品的需求价 格弹性系数（）。 A.0.1 B.0.2 C.0.3 D.0.5 9.下列产品中不能采用较长分销渠道的是（）。 A.花生 B.自行车 C.鲜鱼 D.电视机

产品策略 习题

产品策略 一、名词解释 核心产品有形产品附加产品产品生命周期产品组合产品线产品项目产品组合宽度产品组合长度产品组合密度 二、选择题 1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品 2）某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波的深度为( )。 A.12 B.7 C.4 D.3 3）（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度 4）在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（） A 扩大产品组合策略 B 产品延伸策略 C 产品差异化策略 D 最佳产品组合策略 5）原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（） A 向下延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 缩减产品组合 6）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。 A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期 7）对于同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行（） A．集中性市场营销B．差异性营销C．产品多样化营销D．无差异性市场营销 8）扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（） A 产品延伸 B 产品大类现代化 C 扩大产品组合 D 缩减产品组合 9）在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）

A 换代产品 B 改进产品 C 仿制产品 D 全新产品 10）一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（） A 产品组合的密度 B 产品组合的长度 C 产品组合的深度 D 关联性 11）在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A 成熟期 B 引入期 C 引入期和成熟期 D 成长期 12）产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的( ) A 导入期B 成长期C 成熟期、D 衰退期 13）在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（） A 劝说性广告策略 B 提醒性广告策略 C 说明性广告策略 D 告知性广告策略14）.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（） A 快速掠取 B 缓慢掠取 C 快速渗透 D 缓慢渗透 15）企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个（）字A．准B．争C．新D．好 三、判断题 1、.按照整体产品的概念，产品被看作是任何可以等价交换的有形物品。（） 2、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（） 3、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（） 4、产品可以分为核心产品和延伸产品这两个层次。（） 5、刚上市的新产品属于非寻觅品。（） 6、产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。（） 7、延伸产品是指产品的外观形状和特色。（）

网络营销练习题

、网络营销基础知识 1、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。指南 P91 A. 调查功能、促销功能、便利功能、导向功能 B. 决策功能、物流功能、推销功能、示向功能 C. 交换功能、融资功能、定价功能、示向功能 D. 交换功能、便利功能、物流功能、示向功能 2、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？ A. 网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。 B. 网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而 使商品成本和价格的下降成为可能。 C. 网络营销使顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。 D. 网络营销能让顾客与厂商之间实现互动沟通，提高顾客对所购产品及其生产厂商 的满意度。 3、企业的市场营销是（）。 A 微观市场营销 B 宏观市场营销 C 企业的产品销售 D 企业的产品推销 4、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？ A 与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。 B 与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。 C 与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。 D 与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。 5、实体产品的网络营销过程不包括（）。 A 免费邮件 B 当面买卖 C 购物选择 D 在线浏览 6、“在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。” 是（）的定义。 A. 网络营销 B. 市场营销 C. 促销 D. 推销