2016年中国互联发展报告2017

2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经济发展与战略布局。

这一年，《国家网络空间安全战略》发布，建设网络强国成为国家战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据基础设施建设如火如荼，大数据国家战略加速落地。大数据作为基础性战略资源，其所带来的巨大价值和创新思维，正强有力地推动产业转型升级和社会治理创新。

也是这一年，国双成功登陆纳斯达克，成为中国首家赴美上市的大数据企业，代表以国双为代表的中国大数据企业的技术实力得到了世界的认可，中国大数据产业的发展受到了各方瞩目。

国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台，全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。

今年，《2016中国互联网发展报告》从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策

关键洞察。

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重点发现

互联网

手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。

访问者

人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。

节假日影响

节假日拉新率较好。

流量来源

垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。

女装

“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。

IP影视剧植入

在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。

汽车

动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。

美妆

欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。

2016年，手机端访问量较去年增长20.4%，再创新高

2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升至20.4%；

与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%；

Phone端 20.4%

2014-2016Phone端访问量增长率

2016

20.4%

9.9%

2015

20147.4%

Pad端 1.2%

2014-2016Pad端访问量增长率

2016

-1.2%

2015

-0.7%

2014

0.5%

PC端 19.2%

2014-2016PC端访问量增长率

2016

-19.2%

2015

-9.2%

2014

-7.9%

06 / 07

手机、PC端页面停留时长、跳出率有所提升2016年，Pad 端平均页面访问量有所下降，且相对明显；移动和PC端平均停留时间较2015年有所增长，但跳出率更高；

PC 端Phone 端Pad 端 平均页面访问量（单位：页）＊ 跳出率（单位：%）＊

平均停留时间（单位：秒）

＊62.4%61.6%60.5%68.4%

201620152014

201620152014201620152014201620152014

20162015201420162015

201420162015201420162015201420162015201463.6%

59.5%238.8217.6

333.0

125.8174.4285.0

注：* 参看报告尾部“术语解释”； 2015、2016年的平均停留时长计算时不包含视频类媒体；2.62.62.8

2.9

171.3161.5

246.071.0%64.2%

55.8%

2.7

2.32.6 2.6 2.7

华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小27.9%苹果华为16.5%三星11.6%小米8.3%ViVO 7.5%OPPO 6.7%联想6.6%金立2.7%酷派2.2%魅族2.0%其他8.0%

2016年各品牌手机访问量占比

08 / 0938.1%

61.9%29.2%

70.8%

0.4%0.9%

0.2%0.3%老访客

新访客华为与苹果新老访客访问量占比华为与苹果新老访客转化率华为

苹果华为苹果0.4%0.9%

来自苹果手机的访问量最高；