数字告示的协同效应

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数字告示的协同效应

作者：Judy

来源：《信息化视听》2015年第06期

今时今日，数字告示已经取代了传统告示，并在不同的环境和应用领域得以快速增长。相关软硬件技术也在不断进步，数字告示现在可以用不同的内容对环境做出响应，例如在一些项目中，能够根据环境噪音以及事件等情况展示相应的信息。加上公共屏幕与个人移动设备互联互通催生的协同效应，数字告示内容策略正在被重新定义。

“内容为王”的升级

屏幕后面正发生翻天覆地的变化。内容策略开发与AV系统集成商分离的时代已经一去不返。要建立一个高效的数字告示网络，就不能离开内容开发战略和架构。这不仅仅是过去常说的“内容为王”那么简单，而是一个共生的过程。

内容策略越来越多地利用到多屏幕方式。同时，在这个过程中出现了更多的利益相关者，包括零售、酒店和运输等不同部门的顾问，CMS（内容管理系统）平台供应商以及市场营销部门。从传统LCD屏幕、触摸面板显示器到视频墙，不断拓展的显示阵列的可能性，从某种程度上驱动着利益相关者的数量。显示器特别是大型视频拼接墙成本下降，也是驱动因素之一。数字告示的物理性质，例如分辨率的显著增加，拼缝趋于消失，都不同程度上影响着内容革命，推动内容开发商和集成商之间的连接。

动态的内容

如今，千变万化的数字告示环境并不仅仅影响着内容本身，同时也让运营者更加重视内容的分配和管理，例如获取实时信息的能力，以及把它无缝集成到安装或者事件中的能力。现在，数字告示以及内容不再是单独的存在，而是通过显示器与各种各样类型内容的融合，创造出的一种全新体验。

在实时信息的带动下，交互性比以往更加重要，仅有适当的内容是不够的，还要在正确的时间播放内容。现在有很多的技术可以支持这种趋势，包括通过音频处理器在音量达到预定的分贝水平时触发特定的视频片断，这样就可以在观众鼓掌欢呼时将画面推向高潮。内容可以由手势、人脸扫描等技术协同，针对不同年龄段，不同性别的人群播放不同的内容。同样，内容还可以使用自动触发器被实时推送到社交媒体上。

从实时的社交媒体抓取到股票报价、天气预报生成器，屏幕上的内容也比以往更加丰富。实时的内容不断被加入到消息发布中，例如酒店的指路告示在指示客人前往目的地的同时，也会在这个过程中发送一两个品牌暗示。由于有了对内容源更大的宽容度，终端用户也在寻找更自动化的方式发布实时内容。