网购时代产品包装设计的研究

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网购时代产品包装设计的研究

作者：李志英

来源：《经济研究导刊》2017年第08期

摘要：网络销售的迅速发展，吸引了很多商家参与网络销售，各品牌、行业、领域都融

入了网络销售的大潮中。但从网购商品的包装来看，设计形式五花八门，在对商品设计进行综合分析后，发现无论从包装的有效性、利用率还是真实性、情感性等，网购商品都没有达到较高的满意度。从问题着手提出新的设计思路，将对网购商品的网购者满意度有新的引导和刺激。

关键词：包装；网络商品；设计；网络购物

中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0098-02

随着网络普及、社会进步和经济发展，新型产品不断涌现出来并充斥市场，网络购物已经成为当前购物的新型时尚方式。面对网购，更多的消费者考虑的是经济实惠、取货方便、选择余地大、时尚兼品牌等优势，但给消费者也带来许多问题，如网购产品包装的安全性、环保性、便利性等。因此，针对当前网购产品包装中存在的问题，并提出合理的解决对策，才能较好满足网购者的需求，推动网购消费的深入发展。

一、网购商品包装设计的问题

（一）网购商品的包装视觉识别效果不佳

网店与实体店的经营方式不同，网店无法满足网购者接触商品的需求，网购者无法接触到商品实物，感受不到商品的真实属性，网上销售环境下同类商品图片较多。这种网络虚拟的市场状态下，部分卖家并没有意识到商品包装的意义，拍摄出来的商品图片不清晰，很多卖家还利用相似或低劣的商品图片达到鱼目混珠、牟取暴利的目的，让网购者失去辨别真假的能力，不能正确选择，即使受外界因素干扰做出了不合情理的购买行为，但接收商品后也会产生逆反心理，与购买前的决策心理形成鲜明对比，影响了网络卖家正常的销售方式，降低了网购者对网购商品的满意度[1]。

（二）网购商品存在过度包装现象

当前人们的时间和精力多数都用在工作、生活、学习和娱乐中，大多数的生活必需品、学习用具以及娱乐设备都向网购转移，可以说，方便快捷的网购成为主流，且随着人们对网购商品包装设计的要求越来越高。卖家也为了满足网购者对商品完整性与美观性的要求，除了对商品本身包装外，还要根据商品大小、尺寸、形状向运输渠道协商新的独特外包装，怕压易碎商品在外包装内部添加填充物，确保商品完整，保证了商品的完好无损，但却增加了无形的包装