当前位置：文档库 › 浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论

随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。网络广告的研究日益被人们所重视。那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。

一、网络广告的特点

(一)网络广告的定义

网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。

(二)网络广告的特点

1.网络广告传播时空广、信息量大

网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。网

络广告能全天候为网民服务。网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。

2.网络广告传播技术先进，形式多样化

网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。激发他们购买欲奠定了基础。

3.网络广告具有指向性和互动性

网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。这种互动可以提高受众对广告品牌的认知度，也可以是广告主容易获得受众的详细资料从而制定服务，达成交易，更好的实现广告目标。

4.网络广告数据便于统计和检索

在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，更为精确的统计软件甚至可以得到用户的公司名称和浏览器版本。这些详细的用户资料有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。网络广告可以提供庞大的用户跟踪信息库，在用户检索过程中找到很多有用的反馈信息并及传达给广告主。

5.网络广告成本低廉，计费灵活

广告提供商的知名度、广告大小和发布位置、网页浏览次数以及关键词排名都是影响网络广告价格的主要因素，除此之外，网络广告的制作和发布会依据企业规模和经济承受能力大小采用不同形式，与其他传统广告的相比，网络广告的成本都是很低的，2007年中国网络广告市场的费用总额是80亿，而2007年中中央电视台黄金段位招标中，宝洁公司拿下标王的价格4亿多元，两者成本可见一斑。网络广告的计费方式灵活。一般来说，不同的媒体在广告代理中的收费方式各不一样。网络

广告收费方式多种：根据网站知名度、广告占版面的面积的大小、在网页上的位置和停放时间进行计费，还可以根据用户对广告的点击率、反馈次数或者成交次数计费。

6.网络广告的缺点

尽管网络广告具有许多传统媒体不可比拟的优势，但是不表明它是一个完美的媒体。在目前情况下，它还存在许多不足。首先很难对网络广告效果做出准确评估。网络广告发展时间较短，对其效果测评的指标还存在很大争议，企业在投放广告之前很难有一个准确的效果预测，这在很大程度上企业投放广告的决心。其次，网络广告界面限制了广告的创意空间。目前网络广告最常用的尺寸是468像素*60像素，相当于15厘米*2厘米左右，要在这样的广告空间里形成吸引目标消费者广告创意，其难度可想而知。另外，网络广告的制作技术还需要不断的完善。提高网络广告的动态可追踪性、做出准确地网络广告评估系统、开发定向投放和反馈模式，都是网络广告技术在未来解决的问题。

二、中国网络广告监管存在的问题

(一)中国网络广告的现状

互联网媒介的发展，很快出现了网络广告。2001年是中国网络广告飞速发展的一年，网络广告营业额实现翻番；推出多种网络广告表现形式，大批传统行业的企业开始关注并加大网络广告投放；网络广告作为电波、平面和户外广告以外的第四大广告形式的地位也经确立。第八界中国广告节已将网络广告列入重点评选的项目之一，并推出大量优秀的网络广告，网络广告飞速发展。

1997年3月，Chinabyte网站发布了一则动画旗帜广告，开我国网络广告的先河，网络广告业实现了零的突破。到1999年,中国网络广告收入超过1亿元，2000年接近3亿元，2001年超过6亿元。打破传统的网络广告BANNER、BUTTON、文字链接等一成不变的模式，2001年中国新推出的广告形式着实让人眼花缭乱，目不暇接。中国网络广告形式

之多就连网络广告的创始人乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)都始料未及。美国艾维媒体资讯(Evaliant Me Resources)的分类专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”。据艾维媒体资讯的数据显示，2001年仅新浪(https://www.wendangku.net/doc/a27948549.html,)推出的新网络广告形式就有：巨型广告、全屏广告、通栏广告、横向的巨幅广告、声音广告。

1999年，投放网络广告的大都是INTEL、DELL、IBM这样的IT客户，但据艾维媒体资讯的数据显示，2001年十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪(https://www.wendangku.net/doc/a27948549.html,)上甚至还出现了拉链生产商的广告。除媒体信息广告、计算机广告、电子类消费品、软件、电信广告以外，传统行业广告份额已达到约40%，其中商业/金融业达到了10.8%，零售业达到了10.5%，旅游饭店和娱乐业达到了6.6%。网络广告主已遍布商业金融、零售、旅游饭店娱乐等行业。

(二)中国网络广告监管存在的问题

从表面上看，网络广告的问题出现在企业和广告公司身上，而问题的根源却在政府机关和监管部门。政府监管作用是否有效发挥，网络监管机关是否依法履行职责，是网络广告问题是否能得到彻底解决的关键所在。具体说来，我国有关政府管理部门对网络广告的监管中主要存在以下问题。

1．缺乏正规专门的管理机构

目前，政府对网络广告与传统广告没有一个明确的界定，政府部门多头管理的现象十分突出。各有关监督机关自己出台了很多监管办法和措施在职能上存在交叉和漏洞一些规定还有相互“倾轧”的现象，在实际操作中，大家往往承担监管责任，却又不承担失职责任，导致很多违法、违规广告在审查机关眼皮底下成功过关发布，又在监管机关眼皮底下恣意泛滥。由于没有正规的监督管理机构进行有效的监督管理，网络广告自报访问量、制假贩假现象时有发生，使网络广告陷入无序和混乱状态。一些企业抓住没人监管的机会，恣意妄为，大肆发布垃圾广告，进行虚假宣传甚至还有非法经营者雇佣网络高手冒用其他企业的名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者。

2．缺乏配套完整的法律规范

我国现有的广告管理法律法规是在网络广告出现之前制定的，这套法律法规主要是针对发布传统媒体广告时出现的违规违法行为制定的。网络广告出现后，国家没有及时相关的配套法规，对网络广告中的违规违法行为尚无法进行约束和规范，这就导致了网络广告中无证经营、收费标准各行其是的现象十分突出。当前，我国网络广告长期处于无需经营的状态，对违禁、虚假广告，工商管理部门只能依据传统的处罚办法进行管理，这就难以消除其对网民的侵扰和妨碍，也不能从根本上消除这种违法行为的存在。

3．缺乏高效的支撑技术和过硬的监管团队

由于网络具有交互性、纵深行和迅速性等特点，使得网络广告信息迅速的传播出去，网民很快就能知道相关信息，但同时也会使很多不法分子有机可乘，利用高端网络技术进行违禁、虚假广告宣传，要想阻止这些不法分子相关工商管理部门必须具有超出其高端网络技术的能力。而事实却是，目前大多数工商局没有配备相应的硬件设施，缺乏广告监督的科技含量和技术支撑，人员素质也落后于广告的发展，不少工商执法部门人员甚至不了解网络广告的特点和现状，这使得现在的网络广告监管力不从心，问题百出。

三、应对网络广告监管不力问题的策略

(一)明确网络广告的监管机关的职能，赋予行政权力

第一,广告监管机关实施对网络广告的管理，首先要明确网络广告的范围。网络上信息量广而大，要对网络广告进行界定，区分广告信息与一般信息，将广告纳入整体广告市场管理范围。

第二,制定网络广告经营者、发布者主体资格的资质条件，实行核准注册制度，确定登记注册的管理机关。网络广告没有地域界限，核准登记注册的管理机关的确认要考虑到国际互联网的存在，与国际规范接轨。

第三,建立适应网络经济发展需要的、符合当代科技水平的网络广告市场交易规范与规则，创造公平、公开、公正的市场竞争秩序。

第四，建立对网络广告内容的审查的制度，明确广告主、广告经营者、广告发布者的审查与法律责任。特别是对广告主远程登录的网络广告内容，要制定具体的规则，把好审查关。

第五，提高网络广告监管机关人员的素质。要解决广告管理机关对网络广告不适应的问题，如管理人员对网络的知识和操作技术的问题，监管设备的问题，管理力量薄弱的问题等。特别是网络广告监测的难度较大，提高监管机关的设备配置。

目前，我国为规范网络公司的广告活动，保护消费者、经营者的合法权益，使互联网广告逐步走上规范化、法制化道路，广告的监督管理机关——国家工商行政管理总局针对互联网广告存在的问题，从规范互联网广告主体资格入手，在北京、上海、广东三地选择一些知名度较高的网络公司，开展了互联网广告经营登记试点工作，以探索互联网广告的有效监管方式，为今后制定互联网广告法规做准备。

(二)开展对网络广告的专项研究，总结广告监管经验，推动立法工作

第一，完善对网络广告的监管，要加强对网络经济的理解与认识，研究网络广告的本质与特征，开展专项调查研究，根据事物发展的现状与趋势，制定促进发展的市场规范。

第二，立法是解决解决问题的有效途径。在法治社会中，明确具体的法律条文能限制违法分子的违法行为，切实可行的法规制度是市场监管的有效依据。广告监管机关在对网络广告进行管理时，应当明确监管的指导思想，即在促进网络广告发展的同时进行规范。规范的目的是维护广告市场经营的正常秩序，保护消费者的合法权益，促进网络广告的健康发展。中国的网络广告仍处于启蒙阶段，首要任务是促进网络广告的发展，做到管而有序、管而发展。对此，广告监管机关应把网络广告纳入对广告经营活动进行管理的轨道。为了促进网络广告的发展，开始

阶段对网络广告经营者主题资格制定的资质条件应当符合已从事网络活动的广告经营者的实际情况，监管重点应放在对网络广告内容的监管上。现有的广告管理法律法规对广告内容的真实性、合法性以及符合社会主义精神文明的要求有了系统化的规定，网络广告的宣传内容应当照此执行，违反者也应当依据现有的处罚条款严肃查处，以切实维护广告经营的正常秩序，保护消费者的合法权益。

(三)提高监管部门技术水平加强网络广告监管机关的自身建设

网络广告是近几年发展起来的新生广告媒体，它具有运作模式新、表现形式新、计价方法新等特点，而广告监管机关长期管理的是传统广告工作，对于网络广告几乎不明就里，没有一个明确的概念更谈不上很好的监管了这就需要对监管人员进行专门的业务培训，提高监管人员的业务水平。首先是强化监管队伍建设，结合信息化建设，对执法人员进行网上执法业务培训，提高工作技能。其次，建立会员日常网络检查责任制和考核制。最后，是整合网络广告监管资源，建立多方面联合监管机制。如果本监管机构与公安、机关、网通部门建立定期的联系会议制度，及时交流信息，加大监管制度，并借助报刊、杂志、电视等新媒体，对网络违法广告案件及时曝光，进一步营造良好的氛围。

结论

综上所述，网络广告的发展与监管还存在诸多难点，但网络广告无可比拟的优越性将使它不断成熟与发展并产生巨大作用。任何事物的诞生都有一个从幼稚到成熟的发展里程，网络广告的前景同样是美好的。二十世纪末的信息产业革命改变着世界经济的格局，网络经济中的网络广告对本世纪的市场和经济发展发挥巨大与深远的影响。如何促进网络广告的发展，确立网络广告监管法规，施行核准注册准入制度，建立公

平、开放、平等市场交易、竞争秩序，明确网络广告中的违法行为与应承担的法律责任，促进网络广告的健康发展将是当前一个时期广告监管机关的重大课题。

参考文献

［1］冯晖主编，网络广告实务，北京：中国水利水电出版社，2011（09）［2］李名亮著，广告传播学引论，上海：上海财经大学出版社，2007（05）

［3］陈培爱主编，现代广告学概论，北京：首都经济贸易大学出版社，［4］黄升民、黄京华、王冰著，北京：中国物价出版社，2002（10）［5］穆虹，广告人杂志，中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、天津市广告协会主办，天津：广告人杂志社，2009(11) ［6］刘立宾，国际广告杂志，由中华人民共和国商务部主管、面向国内外发行的广告专业月刊，北京:国际广告杂志社，2009(8) ［7］张惠辛，中国广告杂志，由中国出版集团主管，东方出版中心、上海一百（集团）有限公司、上海市广告协会联合主办，宁海：中国广告杂志社，2010(3)

［8］陈永，现代广告杂志，由国家工商管理总局主管，中国广告协会主办，北京:现代广告杂志社，2010(6)

［9］徐彬，广告大观杂志，经国家新闻出版总署批准，南京：广告大观杂志社，2009(11)

［10］刘友林主编，广告效果测评，北京：中国广播电视出版社

关于电子商务与网络营销--毕业论文

关于电子商务与网络营销摘要：21世纪是一个网络化，信息化，全球化的世纪。在这样一个新兴的世纪，企业营销面临着来自电子商务的挑战要赢得优势,随着市场营销环境的变迁，提高企业核心竞争力,企业要更进一步强化营销观念,掌握网络营销知识与技能,其中电子商务使导向市场观念得到了有力的强化。电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。关键词：电子商务，网络营销，创新引言由于计算机网络技术的应用和普及，电子商务得到了前所未有的快速发展。网络经济较之于传统经济的优越性越发显著，其应用规律与模式也逐渐被我们熟悉和运用。网络营销的出现和发展对传统营销模式造成颠覆性的冲击，营销模式和管理模式也发生了重大改变。随着电子商务环境的逐渐成熟，网络营销模式的改革创新也势在必行，二者相得益彰。电子商务系统可以实现对事务处理的整体性和统一性，它能规处理事务的工作流程，将人工操作和电子信息处理为一个整体，提高对客户服务的效率。 1.电子商务与网络营销的模式 1．1电子商务环境下的新型营销模式—网络营销网络营销是电子商务活动中的关键环节，是网络技术发展的新方向。它不仅改变了企业本身的生产、经营、管理，而且对传统贸易方式带来巨大的冲击。信息社会的网络市场蕴藏着无限商机，网络营销便是达到这一目标的工具和手段，它的发展带来了营销观念的变革。互联网的诞生给世界带来的冲击是人们始料未及的，它正以无可抵挡的强大生命力和滚滚洪流之势弥漫整个世界。在习惯于按部就班的传统社会还来不及看清它的真正面目时就已经被它毫不留情的淹没了。互联网对世界的影响是巨大而具有划时代意义的，各国各行各业都不可回避的被它改变着。

浅谈网络广告现状及发展趋势

浅谈网络广告现状及发展趋势本文对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播途径与策略，探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速，已步入盈利门槛，广告商也看好微博客营销平台。因此，微博营销将出现本地化、实用化的趋势，网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。标签：网络广告；微博广告；现状；发展趋势从现有的情况来看，网络媒体增长的速度远远超过预想的速度，而且消费者的要求也在不断的提高。综合来看，大部分消费者对信息的接触在某些方面具有一定的特点。比方说，部分消费者在接触的过程中，其时间呈现出了“碎片化”的特点。传统媒体明显不敌网络新媒体，虽然在日常的生活和工作中，也需要一定的传统媒体，但是市场占有率以及市民的喜爱程度明显下降。从客观的角度分析，消费者不仅仅是信息的接收者，同时还是最重要的生产者。因为，无论是在网络媒体还是在传统媒体上，所有的信息都是在大众中挖掘出来的。由此可见，广告营销的传播方式以及策略发生了一定的变化，展现出了一定的新特点，其方向也有较大的转变。一、微博广告概述微博广告作为新兴的传播媒介，自身具有独特的优势： 1、精准的目标受众社会竞争加大，人们生活节奏加快，人们生活的时间和空间也变得越来越零碎，企业的客户群体开始呈现出零碎化和分众化的特点，因此，精准的广告传播受到广泛的青睐。微博的用户来自于社会的各个行业，年龄跨度大，具有普遍性和广泛性。在微博上，用户们一般会根据自己的喜好、个人兴趣等，主动去关注自己所喜好的东西，关注自己感兴趣的品牌信息，并且将它推荐给自己的朋友或者亲属。很多的潜在消费者，通过在微博中的互动得到品牌的信息，进而转化为实实在在的购买者。“不同的微博满足着不同身份客户的需求，企业根据目标用户群体的特点，在信息的配置上尽量满足个性化，做到有针对性的投放广告，实现了广告的精准传播。” 2、传播的潜意识性微博信息结合用户的兴趣利益点，充分调动起参与者的实时互动。在当代社会，广告铺天盖地的轰炸，人们反感并本能的抗拒这些功利性广告。这时候企业希望采取一种非强制性的手段，能够与消费者展开深层次的情感沟通，让用户群体在潜移默化中加深对品牌或者产品的印象，最终实现营销的目的。微博可以随时随地进行交流，让企业在宣传广告时具有了“微博搭台，广告唱戏”的特点。企业打着与用户交流的名义，充分使用情感化的语言，将产品的核心价值和理念渗

浅谈网络广告的互动性

浅谈网络广告的互动性 110505502 靳亚亚伴随着电脑和网络的诞生，网络广告的出现也给广告家族又添新技，使得广告的表现方式更加丰富，由于网络和多媒体技术的成熟发展，使得网络广告拥有了与其他媒体广告有根本区别的互动性，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。这对于广告史来说，有着划时代的意义。我试着运用“互动性”这个概念贯穿全文，论述网络的互动性，网络广告的互动性，网络广告的互动性与其他特性的关系，以及互动性在网络广告形式中的表现和互动性在网络广告创意中的表现，强调网络带给受众的愉悦感和网络广告特有的互动性，网络广告、互动性及网络广告的互动性对于网络广告的概念，在人们的意识中，网络广告指基于互联网的广告。从广义上来讲，网上的一切有偿的信息交流都可以称为互联网广告。从狭义上来讲，它指的是在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的由专门的广告主发布的以有偿的信息发布形式来完成的各种经营性广告。传统广告的定义主要是强调一方对另一方的信息传达，最终达到影响和劝服的目的。而在互联网上做广告，单依靠一方对另一方的诉求是不够的，而应当在适当的时间把信息传达给目标受众并得到受众的响应，形成双方向的交流以达到真正的广告效果。这就是网络广告的“互动性”特点。 “互动”一词，从广义上来讲，是指双方“相互作用和相互影响”。互联网的出现，使得互动性出现了新的内容，传统媒体是单向的传播，信息是从媒体向受众单向流动的，而互联网上的信息是双向流动的。对互动媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权。综上所述，我们可以归纳出网络广告的互动性就是指的网民对网络广告的一种参与与信息的接受。

网络广告现状和发展趋势

网络广告的现状摘要网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络引言广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。

网络广告传播效果分析(开题报告).docx

毕业论文范文模板开题报告 1.研究目的及意义中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)

浅谈网络广告现状与发展趋势

正文 1、1网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上例如广告横幅、文本链接、多媒体，等方法在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到用户的一种高科技含量广告运作方式。与以往传统的四大传播媒体（杂志、广播、报纸、电视）广告及备受垂青的户外广告相对比而言，网络广告更是具有得天独厚的优势。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果也较为理想，是中小企业扩展壮大的最好途径之一，对于广泛开展国际业务的大型公司更是如此。它是广告主通过互联网推销自己的产品或服务而向潜在客户进行有偿的信息传达，从而引起客户和广告主之间信息交流的活动。简而言之，网络广告是指利用Internet这种载体，通过图文动画等多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在互联网上发布的有偿信息传播。现如今网络广告的市场正在以爆炸性的速度增长，网络广告能够发挥出来的效用越来越得到重视，以致广告界甚至认为网络将超越路牌，成为传统四大媒体（杂志、广播、报纸、电视）之后的第五大媒体。在这样的形势下众多国际级的广告公司甚至都成立了专门的“网络媒体分部”，用以开拓网络广告所拥有的巨大市场。网络的组成因素是十分复杂的，但业务的要求却很简单。从市场、业务角度考虑，选择处理效果更好的网络，甚至把各种网络技术综合采用在一起，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的脚步越来越快，尤其是信息家电概念的普及，人们已经认识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。所以，网络广告的概念应是基于计算机、通信等多种多媒体技术和网络技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；登录各大搜索引擎，在热门站点上做横幅广告及链接；在浏览量大的BBS上发布广告信息，或开设专门介绍论坛；通过E-mail给目标消费者发送信息，等等。网络广告总共经历几个阶段网络广告从2001年开始到现在已经有了十几年时间，如果划分阶段的话，网络广告的演变经历了以下三大阶段：第一阶段：网络广告的门户时代，即网络广告1.0。2003年之前都属于网络广告的准1.0时代，在准1.0时代，广告的形态已经有了，然而广告的投放却无法仔细划分访客，从广告受众的角度看，这阶段的网络广告与电视报纸等传统媒体不存在本质区别。大部分的客户对网络广告的作用、价值还没有很认可。但经过2003年一系列影响重大的事情以后，许许多多的行业、企业都开始意识到在互联网上发布他们的宣传广告，能够他们的企业和企业销售带来很大的益处和影响力。第二阶段：网络广告的搜索时代，即网络广告2.0。2003年至2005年，是互联网广告的正式起步和发展时代，那时期的很多互联网广告客户逐渐发现网络广告与其他媒体的不同表

浅议网络广告不正当竞争的法律问题

浅议网络广告不正当竞争的法律问题 [摘要]文章从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路：对于《反不正当竞争法》立法宗旨的有效完善；对于网络广告主体规制的有效完善；增加新型不正当竞争行为条款；对于不正当竞争有关法律条款的有效完善。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效的利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。 [关键词]网络广告；不正当竞争；法律规则；虚拟宣传；促销行为一、前言随着互联网技术的不断发展，人们的生活方式发生着巨大的变化，越来越多的人通过网络进行交流和各项活动。这都给人们的生活带来了极大的方便。在这样的环境下，网络广告也就应运而生了。所谓网络广告就是指以互联网为载体，在互联网上发布的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告，有其非常多的独特特点，如：独特的表现性，可链接性，快速的传播性，客户广泛性等等。由于这些特点，网络广告带来了更多的信息，但不容忽视的问题是，随着网络广告的不断增多，人们为了追求更大的利益，各种不正当竞争行为出现。网络广告不正当竞争的出现，严重的影响了人们的生活，影响了经营者的利益。为此，研究网络广告不正当竞争的法律规制问题，对于改善网络广告的规范化具有非常重要的意义。为此，本文从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效地利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。二、网络广告不正当竞争的表现形式分析目前，随着网络技术的不断发展，各种网络广告不断的出现，随着出现了各种各样的网络广告不正当竞争形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。（一）网络广告虚假宣传

网络广告的现状及其发展

网络广告的现状与发展网络广告的现状分析进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸

广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络

广告学毕业论文选题参考

广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类 1网络传播中的传播模式论 2、E时代把关人的角色转变 3、对于媒介娱乐化的思考 4、沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现 5、台湾中兴百货的意识流广告 6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例） 7、中国媒体伦理道德原则 8（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势 9、传统广告媒体的挑战与机遇 10、新媒体在广告中的应用 11对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类 1美女战略”在广告中的应用 2、广告中的女性形象 3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用

4、广告的神似”与形似” 5、广告中（怀旧主义、现代主义、后现代主义等）的表现 6与明星代言与体育用品广告 7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用 8广告中的意识倾向与偏见 9、品牌导向与广告应用 10、创意就在你身边一一广告创意的几种方法及其应用 11、创意与生活经验 12、论品牌的核心价值与创新 13、某品牌护肤品的促销策略 14、广告创意的设计要求 15、广告的韵味与品味 16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等） 18、谈商品的（附加、符号）价值 19、广告中的人文主义表现 20、文化因素对广告创意的影响

21、广告创意艺术谈 22、中国传统文化元素在广告创意中的应用

23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理 1不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一） 2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系 3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响 4、广告心理的变化趋势及度的把握 5、事实性思维在广告创意中的应用 6消费心理分析与广告（具体某一广告类型 7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关 1、买方市场下企业的市场营销 2、论企业营销的战术策略 3、某品牌的营销策略分析 4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等） 5、提高市场销售率常见的错误和对策 6、论经济全球化下的市场营销 7、市场营销与企业文化 8、互联网技术与关系营销的实现

浅谈对网络广告传播的几点思考(一)

浅谈对网络广告传播的几点思考(一) 论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。香港1999年网络广告收人高达36亿港元。但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。大众对网络这种科技神话本来就知之不多，对网络广告难免知之更少。这一点，在对网络广告的直接认知上也得到充分地表现。业界对此认识，可谓仁者见仁，智者见智。有人认为网络广告是传统广告的延伸，有人认为网络本身就是广告，有人认为它是一个立体的概念。而对于见过网络广告的网民来说，网络广告只是个非常简单的现象，是指用网络来做的广告，是指贴在网页上的广告!这种对网络广告认知上的局限严重影响了网络在广告传播中特殊作用的发挥，而当网民的好奇心淡出之后，他们又很自然地用看待传统广告的心态面对网络广告，这种心态对在线广告投放者极为不利，使他们的努力要么变得“经常无用”，要么认为“一相情愿”。由此可见，对网络广告的认知，无论是广度还是深度上都远远不够，网络广告的传播土壤还相当贫膺。网络广告要想培养自己的受众，要走的路还很长很长。广告与网站关系暖昧影响网络广告的成熟进程网络广告与网站的关系远远没有广告与电视或广告与报纸的关系那么明朗单纯。目前，众多的网站大致可以分为三种类型:其一是内容模式，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，同时提供娱乐、聊天场所;其二是社区模式，以满足网民专类需求的形式存在;其三是整合模式，主要针对电子商务，为买方、卖方提供一站式服务的整合平台。我国在一年多时间内，网站已“迅速增加至5万多家，网络公司达1500个以上，而且以每天两家的速度在增长”。目前我国的网站大多分属于第一种类型和第三种类型，第二种极少。第一种类型的网站，其运作模式与传统媒体有些类似，靠提高其“点击率”来获取广告收人，属于“眼球经济”。但从中国的网民数量、结构看，靠网上广告收人来养活网站这条路肯定不现实。据美国雷曼兄弟公司的研究，一个人口网站需要二亿到二亿五千万美元的广告收人才能打平，目前只有美国在线及Yahoo才达此水平。而从我国网站从业人员中传出的呼声则是“网络是最大的泡沫”，“网站赚不到钱”。在这种情形下，网站只有两条路可走:其一是倒闭;其二是另谋融资渠道。现在，国内已出现一些专业内容服务网站，实行会员制来收取部分费用。第三种整合模式，

中国邮递员问题各种算法的对比分析报告

附录2 《图论》课程专题论文论文题目：中国邮递员问题各种算法的对比分析班级： 2008级数学与应用数学组长：马利巍 2011年 12 月 27 日

论文评价指标与鉴定意见

摘要本文基于无向图的传统中国邮递员问题,给出了相应的显式整数规划模型,进一步讨论了一类基于有向图的广义中国邮递员问题,给出了相应的显式整数规划模型；并研究了随机中国邮递员问题,建立了相应的确定型等价模型。并可以利用奇度数结点的配对来进行求解。根据此思想给出了一种新的求解思路——通过去掉原始图中的偶度数结点并利用最小生成树来确定奇度数结点的配对。提出了“虚拟权值”和“虚拟节点”的概念[]5,给出了中国邮递员问题的一种基于DNA计算的求解算法。新算法首先利用多聚酶链式反应技术来排除非解,从而得到中国邮递员问题的所有可行解；然后,结合基于表面的DNA计算方法与荧光标记等技术,最终从所有可行解中析出最优解。通过各种算法分析比较表明,新算法具有易于解读、编码简单等特点。关键字：中国邮递员问题整数规划最优化模型奇度数结点最小生成树 DNA计算多聚酶链式反应

Abstract Based on the traditional Chinese to figure without the postman problem,The corresponding display integer programming model，further discussed based on adirected graph of the generalized China the postman problem，the corresponding display integer programming model；And the traditional China the postman problem，established the corresponding equivalent model that can and can use odd degree of nodes to solving matching。According to this thought gives a new method for solving thinking—by removing the original graph of the degree and use the node accidentally minimum spanning tree to determine the degree of the node′s pairing。Put forward the “virtual weights ”and “virtual node ”，given China a postman of DNA computing algorithm is based on。First the new algorithm is more Meilian together to exclude the technology of reaction solution，and then got the postman all feasible solutions to problems；And then，based on the surface with DNAcalculation methods and fluorescent markers，and from all the feasible solution of eventually get the optimal solution。Through the comparison of the algorithm analysis show that the new algorithm is easy to read，code simple features。

网络广告的现状及其发展趋势

本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势姓名王** 学号专业信息管理与信息系统100703班

指导教师陈俊慧 2013年1月4日摘要本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状

及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势

Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and

网络广告现状与发展趋势毕业论文

网络广告现状与发展趋势毕业论文目录摘要............................................................................. I Abstract........................................................................... II 引言............................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................ - 2 - （一）网络广告的概念........................................................ - 2 - （二）网络广告的分类........................................................ - 2 - （三）网络广告的特点........................................................ - 3 - 二、网络广告的现状.......................................................... - 5 - （一）国网络广告的现状...................................................... - 5 - （二）国外网络广告的现状.................................................... - 7 - （三）我国网络广告存在的问题............................................... - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析.................................................. - 12 - （一）网络广告的发展优势分析............................................... - 12 - 1.互动性强............................................................. - 12 - 2.易于统计............................................................. - 13 - 3.经济实惠............................................................. - 13 - 4.针对性强............................................................. - 14 - 5.跨时空性............................................................. - 14 - （二）网络广告发展劣势分析................................................. - 15 - 1.网民及的地域分布严重失衡............................................. - 15 - 2.网民并非网络广告的目标受众........................................... - 15 - 3.消费者的消费习惯..................................................... - 16 - 4.网络广告缺乏权威性和可信度........................................... - 16 - （三）网络广告发展机会分析................................................. - 17 - 1.网络广告市场发展迅速................................................. - 17 - 2.网络社区广告保持高速增长............................................. - 18 - 3.电子商务推动网络广告发展............................................. - 19 - 4.视频成为网络广告拉动力之一........................................... - 19 - （四）网络广告发展风险分析................................................. - 20 - 1.数量风险............................................................. - 20 - 2.技术风险............................................................. - 21 - 3.信用风险............................................................. - 21 - 4.法律风险............................................................. - 22 -

浅谈网络广告的传播效果

浅谈网络广告的传播效果目录摘要 (1) 关键词 (1) 一、网络广告发展概况 (2) 二、网络广告的优势 (2) (一)传播范围广 (2) (二)交互性强 (2) (三)即时性强 (2) (四)针对性明确 (3) (五)受众数量可准确统计 (3) (六)灵活、成本低 (3) (七)感官性强 (3) 三、网络广告的传播特点 (3) (一)内容制作有针对性 (3) (二)形式多样 (3) (三)针对受众选择合适的网络媒体 (4) (四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5) (五)根据投放效果，调整投放策略 (5) 参考文献 (5)

摘要随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。关键词: 网络广告；优势；传播效果；

加强网络广告传播效果的几点建议网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。 DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。艾瑞研讨院院长曹军波先生宣布了淘宝同盟及广告行业白皮书，他乐观地指出，按当初的行业增加率，明年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最主要的广告投放渠道。网络广告整体的增速达到50%以上，整个网络广告市场保持着高速增长的态势。一、网络广告的优势与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它的独特优势大致可以总结为如下六点： (一)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (二)交互性强。在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (三)即时性强。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。