公益广告 保护环境 绿色旅游 刘林清

绿色环保游公益广告策划书

院系:广告学院

课程名称：《公益广告》

授课老师：刘林清

班级：1301班

姓名：李翔

第一部分：创意背景

1.社会背景…………………………………………………………

2.活动目的…………………………………………………………

第二部分：广告策划

1、广告目标…………………………………………………………

2、广告对象…………………………………………………………

3、广告主题………………………………………………………

4、广告策略………………………………………………………

5、广告创意………………………………………………………

6、广告媒体选择…………………………………………………

7、广告评估………………………………………………………

一．创意背景

1.1社会背景

在当今的大好社会环境下，百姓的钱包鼓了，生活富裕了，这样就对旅游业的发展提供了良好的机会，由于我国的国民素质一般，由于旅游造成的旅游垃圾污染非常严重，游客还在我们国家的名胜古迹上留念刻字，甚至拆毁文物，还有为了照相爬到景观近处合影，这样的社会现象需要我们每个国人醒悟。

1.2活动目的

改善世界对中国人的不文明行为的认识，提高国民素质，保护中国及世界的文化物质遗产。

二．广告策划：

2.1广告目标：

树立国人旅行修养及素质，爱护国家文化遗产，保护绿色生态环境。

2.2广告对象：

旅游高峰期的旅行者、组织旅游的旅行社及导游以及未参与旅游的有旅游目的群众。

2.3广告主题：

在严格的管理下游客依然去乱扔垃圾，乱刻乱画。旅游资源遭到了严重的破换，我们的后代在来着这里的时候，美景已经不在，景观成了垃圾场。老师授课的时候已经很难在给同学们讲什么是燕京八景和万里长城了，那是已经很难描述他们的美，我们要注重旅游环保，为了自己的后代。

2.4广告策略：

1.广告目标：重要旅游景区的旅游游客和有旅游目的的有国民群主；

2.广告区域：北京故宫、颐和园、北海、八达岭重要景区、互联网旅游网站、报纸、

电视、户外广告、杂志广告等。

3.广告信息：我们为我们的行为自豪，我们要保护文化遗产。

2.5广告创意：

1.故事梗概：妈妈带着孩子走到了自己儿时游玩过的文化景区，刚要给自己孩子介绍

这里的美景，一看已经是刻满了到此一游，垃圾遍地，马上走开了，妈妈带你去另外一处景区吧，哪里好玩，结果也是一样的结果。突然间自己孩子跑了，妈妈看到孩子把垃圾捡到垃圾桶里。孩子回来对妈妈说，我们老师教我们要保护环境。

2.广告形势：

（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）

（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）

（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）

2.6广告媒体的选择：

1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较

好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强

吸引力，实现双赢。

3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。

2.7广告评估：

采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。