浅析互联网环境下企业商业模式研究

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浅析互联网环境下企业商业模式研究

作者：姚广达

来源：《商场现代化》2015年第17期

摘要：在互联网以及电子商务发展速度不断加快的形势下，企业的运作方式也日益呈现

出多样化特征。在此背景下，企业应该积极思考，如何对互联网进行充分利用，以此找我最可靠的运作方式。当前，我国针对“互联网环境下企业商业模式”的研究，尚且处于初步发展阶段。因此，为了更好的促进商业模式的优化，促进企业经营效益低的提高，本文着重从商业模式的概念和组成要素角度进行分析，并针对商业模式在企业经营战略中的定位进行分析，以进一步推动我国商业模式的研究和发展。

关键词：互联网环境；商业模式；基本内涵；组成要素

互联网的不断发展为企业开展商业活动提供了新的渠道和方式，这也推动了电子商务的形成和发展。而商业模式是在互联网和电子商务背景下提出的一个新的企业运作的方式。企业的商业网模式包含着企业的价值取向、产品的营销策略、资源配置方式等，这些方式与企业的经营战略密不可分。

一、企业商业模式的基本内涵分析

随着互联网与电子商务的出现和蓬勃发展，现代企业的经营运作方式变得更加复杂，传统的企业运作模式需要考虑在新的历史背景下的转变。具体说来，选择何种企业运作模式，如何更有效地利用互联网使商业模式得到创新发展，是目前迫切需要实践和理论探讨的话题。

商业模式一词源自于英语“business model”，虽然其在企业界和学术界以及社会上经常被使用，但目前并没有关于其概念的较为严格的统一定义。不过从人们经常对其使用的语境分析，商业模式一词主要是围绕公司企业如何在经营运作中使其收益高于投资的方法展开的。笔者认为，商业模式可作如下定义，即，其通过某种体系结构，经过价值创造的内在机制来展开经营运作，以给客户供给价值增值的商品来赚取利润。所以，商业模式的内容包括通过资源配置的方式优化资源供给从而支持企业的各种经营活动。在互联网环境下，商业模式需要发挥网络的力量来帮助获得资源并展开经营活动。因此，可以说，互联网环境下的商业模式就是通过利用网络来使企业获得利润的经营运作方式。

二、企业商业模式的组成要素分析

1.价值增加

价值增加是商业模式中最重要的组成部分，随着电子商务的不断发展，互联网在商业运行中的地位越来越重要。而价值增加是商业开展的重要目的，一切商业活动都需要将价值的增加放在首位。商业模式中的价值增加主要包括价值取向、成本以及收入等三个要素。其中价值取