从公益广告视角浅析媒体社会责任
从公益广告视角浅析媒体社会责任
王彦霞
（沂水县广播电视局山东沂水２７６４００）
【摘要】公益广告是“媒体社会责任理论”的产物。它对社会和谐发展和大众公共意识的提升起到重要的推动作用。在我国，公益广告事业发展相对滞后，媒体社会责任意识淡薄。政府出台强制性的发布标准是顺应我国公益广告发展状况的越然举措。本文通过分析我国新闻媒介机构的法律性质及其特有的舆论导向作用，阐明大众传媒在公益广告运作过程中应当承担相应的社会责任，并有必要将媒体的社会责任上升为法律义务，实现对媒体社会责任的法律规制。
【关键词ｌ公益广告；媒体；社会责任
。５?１２”汶川地震发牛后，媒体大篇幅地刊登，报道“抗震救灾”公益广告，收到了良好的社会效果。媒体在突发事件中。通过发布公益广告，彰显了人文关怀，是媒体主动承担社会责任的表现。
１．公益广告是“媒体社会责任理论”的产物
“媒体社会责任理沦”产生于２０世纪４０年代的美国。当时美国大众媒介逐渐走向垄断。对于国内爆发的各类社会矛盾置若罔闻。社会各界对媒体的批评与日俱增。不少学者对原有的自由主义理论产牛质疑，要求传媒积极发挥正面的舆论导向作用，引导公民树立正确的价值观念。从更深层次看，“媒体社会责｛Ｅ理论”的出现．是对发端于２０世纪初美国企业社会责任运动的积极响应。企业的社会责任理论要求企业在谋求股东利润最大化之外，还应当尽可能的增进除投资者利益以外的其他社会利益。相应地，媒体的社会责任则要求媒体除了谋求自身经济利益之外，还负有维护和增进社会公共利益的责任。１１１．‘媒体社会责任理论”涉及大众传媒的各个方面，而公益广告以其特有的内容及公益目的成为大众衡量媒体社会责任感的一个硬性标准。
在美国，公益广告被定义为“公共服务广告”．即ＰｕｂｌｉｃＳｅｒｖｉｃｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，具体表述是由大众传媒发布的，旨在增进公众对突出问题的了解，影响其对此类问题的看法和态度，改变其行为和做法。从『ｆＩｉ促进社会『玎Ｊ题解决的广告宣传。口１它具有两个明显特征，一是在内容上体现“人本性”．即其关注的足以人为本的核心价值取向．其所传播的观念必然是全社会所提倡的，符合公共利益的主流思想：二是具有非营利性，这是公益广告区别于商业广告最本质的特征。决定了公益广告的参与者不能以追逐经济利润作为动机。
公益广告的产生实际上反映了当时美国民众对于国内社会矛盾不断加剧的担忧。同时也表达了民众对于大众传媒在引导正确价值取向上的期望。公益广告作为一种宣扬社会主流伦理价值观的有效形式，极大地提升了社会成员的道德素养。同时也彰显了大众媒体对社会问题的人文关怀。因此，公益广告足“媒体社会责任运动”的产物。它自产生之口起，就成为了社会大众评判媒体社会责任感的一个标准。
２．我国公益广告发布中的媒体社会责任
在我围现有的广告理论中，有许多关于公益广告内涵的表述。有的学者认为：公益广告是出于实现公共利益的目的，以社会公众所认可的道德观念、行为规范为内容的广告传播活动。［３１另有学者认为：公益广告是为社会公众服务的非营利性广告，它通过艺术手法和广告形式表现出来，旨在向社会公众传播具有倡导性、教育性的道德观念，营造出一种倡导良好作风、提高社会文明程度的氛围。【４１虽然大多数学者都认同公益广告的社会性和非营利性，但是在公益广告的内涵中并没有凸显出大众传媒在公益广告运作中的霞要地位。在我国。公益广告是精神文明建设的重要组成部分。这样的定位强调了公益广告的社会价值，但是却并没有反映出公益广告与媒体社会责任的关系。对于公益广告内涵认识上的偏差．是由我国公益广告产生的特殊背景决定的。
我国公益广告事业起步较晚．１９８７年第一个带有公益广告性质的栏月《广而告之》在中央电视台正式播出。根据《广告法》第二条第五款规定，广告发布者。是指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。在我国，广告发布者主要分为两类：一类是新闻媒介单位，即以广播、电视、报纸、杂志、网络为主的大众传播媒介；另一类是具有广告发布资质的食业及其他经济组织。依据Ｊ“告发布总量，新闻媒介单位是广告最主要的发布者。
与美国公益广告不同的是。我国的公益广告并非是大众传媒在社会责任感推动Ｆ的产物，而是政府针对社会问题进行道德宣传的形式，是政府教育文化职能的体现。改革开放前．我国的新闻媒介单位作为“政府的喉舌”，独立性和自主经营能力没有得到充分的展现。长期以来，我国公益广告在运作上呈现出政府主导型的发展模式．媒体多是因行政命令而发布公益广告，并没有产生主动承担这一社会责任的意识。这导致我国公益，“告事业存在诸多问题。
首先，公益广告未能形成，“泛的社会影响力。《广而告之》在开播之口就开宗明义地指出公益Ｊ“告的宗旨在于通过提醒、批评、规劝的方式，向广大人民群众传达各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，以达到培养良好社会风气，促进社会进步的目的。ＩＳ］然而。公益广告发展至今，因缺乏良好的运行机制与行之有效的传播手段，造成公益广告与社会大众脱轨，失去相应的受众，公益广告的地位和重要惟无法彰显。
其次，媒体市场化意识较强导致大众传媒忽视公益广告的重要作用。在经济效益的驱动Ｆ，媒体存在肴“过度市场化”的倾向，缺乏必要的政治敏感度和社会责任感。大多数媒体机构将发布公益广告作为上级行政主管部门下达的任务。或者足将公益广告作为媒体形象的塑造品，没有意识到这是媒体的一项社会责任。
再次，政府在制度改革和政策引导方面存在不足。为了能够充分发挥公益广告在社会教育、文化传播及舆论导向方面的功能，政府的有关部门积极探索。进行了许多有益的尝试，如组织、开展主题公益广告月活动，举办公益广告创作竞赛。但足从总体卜｜看，政府的鼓励件举措仍处于初级水平．主题活动仅是在短时问内推动了公益广告的传播。缺乏一定的持续性和稳定性。
由此可见。我国公益广告事业的发展机制尚不健令．媒体社会责任意识淡薄是造成我国公益广告事业发展停滞不前的重要原因。要突破我国公益广告事业发展的瓶颈．必须要从制度上和政策法规方面进行完善，明确媒体发布公益广告的社会责任。
３．我国媒体社会责任的法律规制评析
为推动公益广告事业的健康发展，２００２年五部委联合发布《关于进一步做好公益广告宣传的通知》，规定厂五大传播媒介发布公益广告总量的最低标准：，“播，电视媒介每套节．日用于发布公益广告的时间应不少于伞年发布商业广告时间的３％。平均每天在１９：ｏｏ一２１：００时段每套节日发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的３％。报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的３％。发布商业广告的互联网站也要按照商业广告３％的比例发布公益广告。《通知》明确了大众传媒在公益广告运作巾应当承担的社会责任．并将这项社会责任上升为法律义务。这足媒体社会责任由道德性走向法律性的必然要求。
《通知》巾涉及广播、电视、报纸、刊物和网络五种传播媒介。根据其不同的法律性质。一般分为两类，即传统的四大传播媒介．如广播、电视，报纸和刊物：另一类则是快速发展的网络新媒介。虽然这五种传播媒介的法律性质不尽相同，但它们发布公益广告的义务和责任投有轻重之分。随着新闻体制改革的深入，传统媒介的市场化程度大大加强。《通知》巾要求大众传播媒介发布公益广告的硬性规定从本质上反映ｒ新闻媒介机构在社会责任与经济效益之间的权衡，具体表现在三个方面：
首先，传统的四大媒介在法律性质上属于社会团（下转第１６９页）
万方数据
效益型属性与成本型属性。所谓效益型属性是指：决策方案隶属于该属性的隶属度越大越好，而隶属于该属性的非隶属度越小越好；所谓成奉型属性是指：决策方案隶属于该属性的隶属度越小越好。而隶属于该属性的非隶属度越大越好。这样，在利用所给信息建立ＤＥＡ评价模型时。效益型属性对应的数据应作为。输出”数据．而成本型属性对应的数据应作为“输入”数据。
不失一般性，现设前ｓ个属性为效益型属性；后ｎｑ个属性为成本型属性。利用表达式（２）对方案和属性之间关系的描述，即依据信息，利用方案与属性之间的隶属度和非隶属度分别建立如下两个模型：即模型（Ｉ）和模型（ＩＩ）
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ｋｔ．１｝≤ｌ，持ｌ，…，ｍ三一。
沁）０ｊ＝ｌ，…，ｎ
由该模型得到的ｈ．值称为基于绝对隶属度下的效率值。
Ｉ∞≥Ｏｄ＝ｌ，…，ｎ
由该模型得到的ｋ值称为基于绝对非隶属度下的效率值。由于ｈ。与如的值都是在只考虑了决策方案与某属性之间的隶属
（或非隶属）单方面的信息的情况下得到的，因此仅仅利用ｈ。（或ｈ：）的值来评价决策方案的优劣性不是十分合理的地。为ｒ更合理地评价决策方案的优劣性，应该充分地利用所有的信息来评价方案的优劣性。即应将隶属与非隶属两方面的信息统一起来。令：
ｈ＝ａＩｈｌ坞＾２
（３）
称＾为评价方案的效率值（其中口．和口：分别表示决策者对隶属与非隶属的偏好权重）。由于｜ＩＩ包含了隶属与非隶属两方面的信息．因此依据｜Ｉｌ值的大小对决策方案的优劣进行评价，是更为合理的。
２．小结
现实中存在着大量的不确定性，为了较全面地了解某个方案与某种属性的关系，进而作出较准确的评价．应从隶属与非隶属两个方面来考虑。由于Ｖａｇｕｅ集同时考虑了隶属与非隶属两方面的信息。因此用Ｖａｇｕｅ集来刻画不确定性的问题，是比较合理的。在无法给出属性的偏好时，本文用ＤＥＡ—Ｃ２Ｒ模型对含有含有Ｖａｇｕｅ集的多属性决策
问题给出了一种求解方法。ｅ
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作者简介：郭海彦（１９８２－），男，汉族，河南人，郑州工业贸易学枝，本科．中职
教师．
韩利■（１粥１一），女，汉族，河南人，郑州工业贸易学校，硕士研究生，主要从事ＤＥ，Ａ的研究．
［责任编辑：王静］
（上接第３６３页）体，而在具体经营运作过程中实行企业化管理。作为社会团体法人，四大媒介机构的首要职能在于提供优质的公共服务。而媒介机构实行企业化管理，必然在经营过程中追求以赢利为目的的经济效益。但是，当社会效益与经济效益发生冲突时。媒介机构的法律性质决定其必须要以社会效益为先。公益广告作为衡量媒体社会责任的标尺．媒介机构应当主动担负。［６１
其次，网络公司在法律性质上属于公司企业法人，在经营管理过程中必然追求经济利润的最大化，而网络广告是其最主要的营业收入来源。如前文所述，媒体社会责任论是对美国企业社会责任运动的积极响应．它的产生背景和理论基础来源于企业对于自身经济效益和社会效益的权衡。根据我国《公司法》第五条的规定“企业从事经营活动。必须遵守法律、行政法规，遵守社会公德、商业道德．诚实守信，接受政府和社会公众的监督，承担社会责任”。这是我国第一次在法律中明确提出公司企业具有承担社会责任的义务。网络公司具有特殊的信息传播功能．这表明其不仅要承担社会责任。还要在传播信息的过程中把握主流舆论导向，符合社会公德的要求。而公益广告的社会性和非营利性正与网络公司应当履行的法律义务相契合。
再次。新闻媒介机构发布公益广告是其主动承担社会责任的体现．但并不意味着对经济利益的完全放弃。一方面．公益广告的播出能够增强公众对于媒体的社会认同感，增加媒体的亲和力．是媒体品牌建设的重要组成部分。另一方面，我国大众传播媒介不同于一般社会团体或公Ｆｄ企业，它承担着引导社会成员树立正确价值取向的责任，是主流舆论导向的“风向标”，公益广告的创作目的正体现媒体这一社会职能。因此，媒体承担公益广告的发布义务是其社会效益与经济效益双赢的展现。
公益广告是为社会公共利益服务的，它除了具有人本性和非营利性的特点外，还具有较强的实时性。在重大自然灾害和突发事件巾．公益广告的舆论导向作用更为明显，受众对于公益广告的质量和数最提出更高要求。《通知》中所规定的仅足媒体应当承担的最低发布义务。随着公益广告需求鼍的增加，大众传播媒介不应当仅仅满足于履行最低的法律义务，而应当主动承担更多的社会责任。这是媒体社会责任由法律性向道德性提升的必然趋势。
公益广告事业的发展关乎媒体社会责任的增进．而媒体作为舆论导向工具，其社会效益将对整个社会的和谐发展和大众公共意识的提升起到霞要的推动作用。《通知》的发布是政府顺应我国公益广告发展状况做出的必然举措，它为公益广告的成长带来ｒ契机。落实《通知》关于公益广告的硬性规定，进而强化媒体的社会责任乃理论和实践需
要的必然选择。霞
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［责任编辑：韩铭］
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万方数据
从公益广告视角浅析媒体社会责任
作者：王彦霞
作者单位：沂水县广播电视局,山东,沂水,276400
刊名：
科技信息
英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION
年，卷(期)：2009，""(27)
被引用次数：0次
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2.学位论文卢琳琳谈公益广告价值的实现2007
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，通过对公益广告历史、发展及现状等一系列的认识与分析，结合公益广告的发展史及对社会产生的影响，着重探讨了公益广告的价值是如何实现的
，实现的途径是什么?怎样才能使公益广告的价值得以最大程度的发挥。公益广告通过与媒体的结合，让人们的心理发生根本的转变，变不利为有利，规范人们在社会中的行为，维护社会安全、和谐、稳定、有序的发展，公益广告才有存在的意义。文中，公益广告的创作主要依据重要的三点进行创作
：(1)创意具有题材表现角度的新颖性(2)创意具有立意角度的明确性和形式新奇性。(3)创意要有时代性与民族性。
公益广告价值实现的首要前提是思想是积极向上的，要反映社会群众中普遍存在的问题，能受到群众积极的欢迎。公益广告要与媒体充分的结合
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9.学位论文王亚楠改革开放30年广播电视公益广告主题研究2009
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研究结果显示，我国公益广告选题比较宏观，公共道德规范类主题居第一位，类似民族精神、国家前途、爱党爱国等重大政治命题占据很大比重
，公益广告是我国政府宣传和教育的重要手段。其次，我国公益广告主题紧密结合时代背景，公益广告主题阶段性很强，选题比较集中，长期来看，主题波动较大，没有规律性，缺乏相应规划和长远的计划。最后，我国公益广告主题在媒体间和地域上的差别并不明显，广播与电视媒体主题差异不大
，中央媒体和地方媒体的公益主题也大致相同，对待地区性特有的社会公益问题上并没有给予太多的关注。
本次研究还对公益广告选题特点背后的深层原因进行了分析、讨论，并且根据研究结果及分析，对今后中国公益广告主题的发展和研究提出了相应建议，期望能为今后公益广告的发展和研究提供一点启示。
10.期刊论文王首程.WANG Shou-cheng我国公益广告法规建设现状评析-深圳大学学报（人文社会科学版）
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从成文的规范来看,我国公益广告法规建设始于1997年,目前处于规章制度建设层面:中央和省市职能部门迄今发布的有关公益广告的文件对公益广告的属性、公益广告的意义、媒体刊播公益广告的数量和质量要求、公益广告的管理主体,以及公益广告的保障措施都有了初步规定.但亟待进一步完善.
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公司2016年度社会责任报告
会议资料之九 公司2016年度社会责任报告 各位董事： 根据上海证券交易所《关于做好上市公司2016年年度报告披露工作的通知》要求及有关规定，公司编制了《风神轮胎股份有限公司2016年度社会责任报告》。社会责任报告以2016年度为重点，客观、准确、真实地反映了公司在日常经营和管理中履行社会责任方面的重要信息。 以上议案，敬请审议。 附件：《风神轮胎股份有限公司2016年度社会责任报告》 风神轮胎股份有限公司董事会 2017年3月29日
附件： 风神轮胎股份有限公司2016年度社会责任报告 本公司董事会及全体董事保证本报告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 一、公司简介 风神轮胎股份有限公司（以下简称公司）始建于1965年，由世界500强企业——中国化工集团公司控股（2007年），是中国排名前5，全球排名前20的大型轮胎制造企业。公司是全球第一家100%无差别无歧视实现子午胎系列产品100%绿色制造的企业，欧洲最受欢迎的中国卡客车全钢子午线轮胎品牌，中重卡世界第一强东风商用车公司首选轮胎战略供应商。公司连续6年成为中国500强企业；连续13年成为中国500最具价值品牌；是国内轮胎行业唯一精益六西格玛推进先进企业；是国内轮胎行业首家通过国家出口免验资质企业。 公司主要生产“风神”、“风力”、“河南”等多个品牌1000多个规格品种轮胎产品。公司年产工程机械轮胎80多万套，稳居国内第一；年产卡客车轮胎700万套，位居国内第三。是多家国内工程机械车辆和商用车生产巨头的首选轮胎战略供应商和VOLVO等全球顶级建筑设备企业的配套供应商。产品畅销全球140多个国家和地区，在众多欧美国家高端市场占有率位列中国品牌第一。
浅谈突发事件报道中媒体的社会责任
浅谈突发事件报道中媒体的社会责任 摘要：突发事件报道已成为新闻媒体报道的重点之一，但不少媒体为了自身的生存和发展，不顾社会责任，瞒报、漏报、虚报突发事件，一味追求“眼球效应”带来的经济效益，从而失去了其应有的社会责任感。针对这一问题，本文提出了应从新闻传播制度、报道模式、报道理念、传播渠道及传播意识五个方面来加强媒体的社会责任。 关键词：突发事件，社会责任，新闻报道 突发事件往往是在短促的时间内、没有征兆的情况下发生，通常会造成重大的人员伤亡、财产损失、生态环境破坏以及社会危机，并迅速成为社会关注的焦点和热点。其影响之大一般事件无法比拟。突发事件的发生，容易造成群众慌乱、恐惧、焦虑等心理，甚至对社会造成重大动荡，加剧社会风险。当今信息时代、大众传媒的迅速发展，媒体更应该充分发挥其社会责任使命，全力以赴，客观公众的起到正确的舆论导向作用。 一、突发事件报道中媒体社会责任缺失的现状分析 “社会责任论”认为,自由是伴随着义务的,报刊应对社会承担责任,并以社会责任作为报刊业务政策的基础。社会责任论强调报刊要为政治制度服务,对社会负责,实行“有控制的新闻自由”。当公众利益和社会利益受到新闻媒介损害时,政府当局应出来约束、干预新闻媒介的行为,不应袖手旁观,提出政府“干预控制”新闻活动。 当今社会是竞争的社会，媒体的竞争已到了“白热化”地步，其生存发展需要承受的竞争压力是巨大的。因此越来越多的媒体置社会责任于不顾，瞒报、漏报、虚假报道层出不穷。[1]媒体越来越倾向于报道色情、暴力等吸引公众的信息，媒体责任被弱化。 （一）媒体“炒作”现象日益严重 2008年1月27日，陈冠希、张柏芝等香港艺人的淫秽照片在网上流传，传播速度之快，涉及人数之多，实在惊人，一时间，闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件，让香港艺人人心惶惶，同时将大众关注的目光一度全落到众明星身上。 “艳照门”事件主角陈冠希等艺人的淫秽照在网上流传，很多媒体置媒体社会责任于不顾，刻意曝光明星照片，打着谴责旗号，刻意渲染，用八卦的新闻、色情的图片吸引公众，增加媒体的经济收入，提高自身知名度，却不知这种行为严重地影响了媒体的社会认可度。媒体的新闻报道陷入了怪圈，不少媒体不断追求暴利、血腥、色情或艺人八卦为新闻报道的主要内容，记者失德，媒体失责，为了吸引眼球，提高市场占有率和媒体的知名度，获得较高的广告效益和经济利润。
浅析我国公益广告的发展现状与对策
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve
XX公司社会责任报告
XX公司社会责任 一、公司治理制度 良好的公司治理是企业实现可持续发展的内在动力。自20xx年集团组建以来，公司把公司治理与生产经营工作有机结合起来。严格按照《公司法》和国家相关法律、法规、规章的要求，建立现代企业制度，完善法人治理结构，规范公司运作。建立起以《公司章程》为基础，以股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、总经理工作细则等为主要架构的系统科学的规章体系。形成了以股东大会、董事会、监事会及管理层为主体结构的决策、执行、经营管理、有效监督等权力制衡机制，确保了公司生产经营等各项业务活动的健康运行，实现了公司的可持续健康发展。 二、公司发展 20xx年，公司围绕改革、创新主题，深入贯彻落实科学发展观，创新营销策略，积极应对市场变化，开展自主创新，注重财务预算和成本考核，强化公司防御和控制风险能力，促进了公司经营业绩继续保持持续快速增长。 20XX年公司实现营业收入XXXX万元，公司利润总额XXXX万元 三、产品管理 公司一贯秉承“以质量保生存，以质量树品牌，以质量求效益，以质量促发展”的质量方针。视产品质量为企业生命，严把产品质量关，建立产品质量管理的长效机制和全面质量管理体系，从原料控制、技术保障、生产过程控制、销售环节控制等各个环节加强质量控制与保证，为客户提供放心产品。公司先后被评为百强企业、重点企业、AAA级资信企业。产品先后被评为XX名牌产品。 四、人才培养 公司制定了一系列的优惠政策，实施了招贤纳士、引进人才的措施，对引进
的人才为其解决配偶的工作、住房等，让他们切身感受到我们的工作是诚心诚意的，来的高兴、干的满意。通过这一措施，这几年我们从全国各地引进了多名有大专以上学历、中高级技术职称的工程技术人员200多名，为企业的科技创新及发展提供了人才保证。 公司组织实施各类在岗培训400余人次。并鼓励职工走自学成才之路，目前已有多名职工取得大、中专毕业证书，并且大胆使用人才。近年来，已有10余名人员走上中层管理岗位，20余名走上技术管理岗位。这些工作的开展，为公司的发展增添了活力。 员工是企业最大的财富，员工在目前社会条件下过得很艰辛，公司从关心和保护员工的根本利益出发从严管理，同时在日常工作中又非常重视关心员工生活和思想。公司为了解决员工的住宿问题，给员工创造一个家的温暖，前后投入XXXX多万元，新建3幢高层公寓楼给员工居住。每年春节，公司领导层都会对全体员工进行慰问。 五、环境保护 公司将环境保护作为企业可持续发展战略的重要内容，注重履行企业环境保护的职责，积极践行环境友好及资源节约型发展。 将环保管理纳入企业的管理体系，深入产品生产各个环节。首先，公司在各部门中加强宣传，提高企业全体员工的环境意识。其次，将环境管理指标落实到产品生产过程中的每一个环节，建立起从企业高层、中层到班组基层的目标责任制，形成管理网络，及时通报各部门产排污情况，做到责任到位，奖惩分明，真正把环境保护和环境理念深入到每个员工。 利用现代信息技术手段，实行无纸化办公，推进节约型社会建设，公司积极引入财务电算化、ERP管理、内部网等现代信息技术手段，不断完善OA办公系统，实现办公无纸化，不仅节省了纸张耗费、通信费用和邮寄费用，而且也减少
浅谈媒体的力量
浅谈媒体的力量 媒体一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 随着社会的发展，媒体在我们的生活中的扮演者越来越重要的角色，发挥着越来越重要的作用，美国传播学家、被誉为“传播学之父”的施拉姆曾说，媒体一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。因此，世界媒体峰会首先对媒体的社会责任给予了高度的关注。中国国家主席胡锦涛在开幕式致辞中强调，“当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。”峰会共同主席、路透社总编辑史进德在致辞时表示，席卷全球的金融危机证明，对于一个健康的市场经济而言，媒体所提供信息的透明性非常必要。峰会共同主席、共同社社长石川聪在峰会致辞时也认同世界媒体应该承担重要的社会责任，增进不同国家和地区人们间的相互理解，并由此促进世界和平。 随着数字化、网络化进程加快，人类信息传播发生了一系列重大变化。以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛，新媒体正在改变公众在信息传播中的地位，公众获取和接收信息的习惯正在逐渐发生变化。2009年3月7日,具有146年历史的美国《西雅图邮报》出版了自己最后一期报纸，同一天该报的网络版正式开始运营。这也是美国首家彻底脱离纸媒的大型报纸。其次，减薪、裁员、休刊，合并、破产、倒闭，宣告了金融危机下国外报业寒冬的到来。在美国，包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业集团提出了破产保护申请。 说到媒体，报纸不得不提，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒
浅谈平面设计中的公益广告
浅谈平面设计中的公益广告 近年来,伴随着广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也在不断发展壮大。公益广告通过传播公益观念，把人文关怀渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，推动着人类文明的进步。公益广告的形式和取材繁多，表现手法多样，非营利性质的，使得公益广告的情感诉求更具真实性，反映的社会现实也更具感染力。 公益广告 从平面设计的角度，广告可以分为商业广告和公益广告两大类。我觉得这两类广告意味着完全不同的东西，有时候看着两种广告，表面上看，它们的艺术手法好像都一样，但是在表面之下，两者却不一样。 首先，商业广告它的最重要的目的是要准确的传达信息，“为传达而设计”是一个很典型的口号，这在一些理论类的书上都有，并且在商业活动中我觉得是很好的验证，所以，无论是设计制作精良的，还是创意巧妙的，其实都是在含蓄却准确的表达着商业广告的促销目的，结果是盈利性质的。 而公益广告却不一样，公益广告的内容相对固定，题材相对传统，比如保护地球，节约资源，反战，拒绝毒品，构建和谐社会等等，因此我觉得公益广告表现主题不难，难就难在我们要如何给予这个老的题目一个新的面孔，新的诠释，为大家都熟知的理念做出我们创作者的见解，要不就和老师说的一样，说到节水就是水龙头，说到禁烟就是坏掉的肺部，“俗”嘛其实我倒觉得还好，但是就觉得在视觉和心理上已经没有了冲击力了，自然这个公益广告的效果就不理想啦。我认为，我们所要传达的不是题材本身，公益广告的目的是要传递创作者的见解，再去潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。 总结一下：不管是商业还是公益，都是向大众推销，我觉得商业广告表达的是创作者之外的内容，而公益广告表达的使我们创作者自己内心的世界。 平面设计中公益广告的类型 平面公益广告从题材上，可分为社会文明类、健康类、政治政策类三大类，在之中还可以再细分。如奥运期间的“迎奥运，树新风”的公益广告，借由奥运从我们身边的一系列小事传播公益观念，提倡社会文明；再如禁烟禁毒则是健康类常见的题材；政治政策类则有香港爱国公益广告，还有之前汶川地震、玉树地震、高铁事故。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。 在公益广告中，传统文化扮演着很重要的角色，因为中国传统元素体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容，这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。 例如希望工程的大眼睛女孩，则是教育公益类很典型的一个例子，它将情感定位在需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，小女孩渴望学习的大眼睛非常能打动人，这种由同情引发的情感还能被放大。 WWF世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）的环保公益广告做的很不错，这类广告利用夸张、联想、拟人等手法，向人们或正面或侧面宣传环保理念，给我印象比较深的是有关树叶的几张海报，整个海报的幅面被一片树叶占据，在树叶中间有像是被侵蚀掉的部分则是被我们人类居住的地方所代替，整个海报的所抒发的主旨一目了然，即人类过快的发展，使的地球上的绿色越来越少。再如反皮草的一些招贴广告则是直接用人穿上皮草时的光鲜亮丽与动物被杀死时血淋淋的惨形成鲜明对比，让人们从心理上开始严肃思考生命的意义，开始自觉抵制皮草。 在以和平为主题的公益广告中，有直接抒发和平这个概念的，多用和平鸽和橄榄枝等素
公司社会责任管理办法
XXXXXXX公司 社会责任管理办法 1 目的 推动公司社会责任管理体系的有效运作，不断提升公司履行社会责任的能力和水平，实现企业与利益相关方的共同发展。 2 适用范围 公司本部及所属各单位。 3 原则 3.1 战略性原则。紧紧围绕公司发展战略，实现企业社会责任与企业战略的有机融合，追求战略发展与责任承担的有机统一。 3.2融入性原则。应将企业社会责任理念融入到公司生产经营和业务管理的各个环节和不同层级，实现全方位、全过程覆盖，更好地回应利益相关方的期望。 3.3 参与性原则。企业社会责任管理应推动利益相关方的参与，加强与社会各界的沟通，增强运营透明度，增进共识，更好地将利益相关方意见引入企业相关决策和管理改进过程。
4 职责 4.1 社会责任委员会 4.1.1 公司成立企业社会责任委员会，由主要领导任主任，分管领导任副主任，本部各部门主任任委员。 4.1.2 负责公司整体社会责任管理的领导和决策工作； 4.1.3 审议、批准公司社会责任规划、年度计划及重大项目； 4.1.4 审议、批准公司社会责任管理相关政策及制度； 4.1.5 审议、批准公司年度社会责任报告； 4.1.6 指导公司全系统社会责任体系的建设； 4.1.7 审议、决策公司社会责任管理中的其他重大事项。4.2 社会责任办公室 4.2.1 企业社会责任委员会下设企业社会责任办公室，为日常办事机构。企业社会责任办公室设在本部办公室； 4.2.2 负责公司社会责任工作部署的统筹协调、组织落实和管理体系建设； 4.2.3 组织拟订公司社会责任规划、年度计划及重大项目； 4.2.4 组织拟订公司社会责任管理相关政策及制度； 4.2.5 指导检查、监督考核公司本部各部门、各所属单位企业社会责任目标、计划和重大项目完成情况，并根据需要提
华为企业社会责任报告分析
企业社会责任报告分析 1.CSR简述 企业社会责任报告（Corporate Social Responsibility，简称CSR报告）指的是企业将其履行社会责任的理念、战略、方式方法，其经营活动对经济、环境、社会等领域造成的直接和间接影响、取得的成绩及不足等信息，进行系统的梳理和总结，并向利益相关方进行披露的方式。企业社会责任报告是企业非财务信息披露的重要载体，是企业与利益相关方沟通的重要桥梁。披露CSR报告已经成为全球领先公司的通行做法。在我国构建和谐社会、提倡可持续发展的背景下，随着企业社会责任理念的不断深入和企业社会责任实践的快速发展，披露企业社会责任报告已经成为一种趋势。 2．企业概况 华为技术是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT 领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于使能未来信息社会、构建更美好的全联接世界。目前，华为有17万多名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界1/3以上的人口。 华为技术，一个具有代表性的民营高科技企业。2008年是华为发布企业社会责任报告的元年，从此华为保持每年以份CSR报告的频率。2008年至2015
年共计8份，2016年的报告将于2017年下半年发布。在这已发布的8份报告中，2008年、2009年和2010年的报告名称明确为“华为企业社会责任报告”，从2011年至2015年，华为发布的涵盖了CSR报告的名为“可持续发展报告”的报告，。与国企、央企的CSR报告相比，作为一个非上市的民营企业，华为的报告更聚焦于企业的经营管理，强调与业务发展紧密联系。几年来华为不断完善报告的基本框架和结构，CSR报告无论是在框架结构上还是设计形式上，都有较大的创新，体现了华为一贯的正向开发的原创性，为其他企业提供了创新的理论框架和本。华为更是获得由《中国企业评价协会&清华大学社会科学学院》评选的“2015中国企业社会责任500强第一名”。 2010年，华为确定了“公平经营，消除数字鸿沟，绿色环保，提升供应链CSR管理，关爱员工，回馈社区”的企业社会责任战略，进一步加强了企业社会责任管理组织建设，设立了专职的企业社会责任管理机构和人员，保障从战略到执行的闭环管理。 3. 报告分析 3.1报告纵向对比
社会责任与媒体社会责任
社会责任与媒体社会责任 1.论网络媒体的社会责任 社会责任是指个人或团体在所从事的各种活动中，应当对所有利益相关者承担相应的责任，以求不仅在经济方面，更在社会、环境等领域获得可持续发展的能力。社会责任是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。因为媒体传播直接 关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。因此，每一个传播工作者都应当以高度负责的精神做好自己的工作。也就是说，必须担负起一定的社会责任，为社会的稳定和发展发挥积极的作用。 20世纪40年代，美国学者率先提出了大众传媒的社会责任理论。社会责任理论强调大众传媒要履行社会责任，要对社会与公众负行这一责任的时候，其他社会机构可以加以干预，必要时，政府也可以借助法规等手段对其进行干预。社会责任理论是对西方自由主义新闻理论的修正。它不再把新闻自由看作是一种与生俱来的、人人都可享有的，并且不受剥夺的、绝对的自由。 2.网络媒体的社会责任及政策建议 社会责任是社会责任标准指南中最主要的术语，也是其主要内容的核心概念。社会责任是指，“组织通过透明的和合乎道德的行为，为其决策和活动对社会和环境的影响而承担的责任”。标准中社会责任的提出在加强网络媒体承担社会责任方面具有非常重要的指导意义。 3.美国在二十世纪20年代就已经出现了媒体社会责任的研究，这也是关于媒体社会责任最早的研究。1923年，美国报纸主编协会在制订的《报业法规》中提出报纸的责任问题。第二年，美国报纸主编协会主席C.约斯特在《新闻学原理一书中指出报业要对社会“负责”。二战后美国芝加哥大学校长R. M.哈钦斯在《自由与负责的新闻界——关于大众传播系统报纸、广播、电影、杂志和书籍的报告》中的社会责任是指媒介机构在现存法律和制度的范围内，对新闻报道时客观按、《自由与负责的新闻界——关于大众传播系统报纸、广播、电影、杂志和书籍的报告》的出版，宣告了社会责任论的诞生。 在我国，很多专家和学者对媒体社会责任的概念进行了研究归纳起来，媒体社会责任是指新闻媒体及其从业人员在进行新闻传播活动过程中，围绕社会发展目标，为大力弘扬社会主义核心价值体系和积极构建社会主义和谐社会，在维护社会稳定促进经济繁荣和引领人们的价值观念生活方式等方面所承担的社会责任和义务。 4.浅谈网络媒体的商业化与社会责任 网络媒体社会责任是指网络媒体和网络新闻从业人员进行网络新闻传播活动和经营活动时，对国家安全、社会发展及公民身心健康承担的法律责任、道德责任和社会义务。 5新媒体社会责任研究的回顾与断想 对新媒体社会责任概念的界定，一方面需要从时间的向度对传统媒体社会责任进行历史梳理，另一方面需要在现时的媒介生态空间框架下对这一概念的适用性进行审视。我国现有关于新媒体社会责任的界定大体存在三个维度。一是源自官方的权威解释，如2003 年，时任国务院新闻办公室副主任的蔡名照认为网络媒体应该“自觉遵守国家的法律法规，自觉遵守社会主义道德规范，坚持正确的舆论导向，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，批驳歪理邪说，使互联网站真正成为传播先进文化的重要阵地”。二是从公共利益维度进行界定，认为“网络媒体在谋求自身经济发展的同时，既要承担信息传播、文化交流的责任，又要承担提供正确舆论监督的责任，同时也要承担推动社会政治、经济、文化发展的责任”。三是从媒体的职能进行界定，认为新媒体也“应当在舆论导向、新闻真实、社会问题、民意表达、网络文化、内容健康、知识产权和公益慈善等诸多方面，承担履行法律法规之外的更宽泛的社会责任”。以上三个维度虽然对新媒体社会责任界定角度不同，但关注的内容
浅析公益广告创意
浅析公益广告创意 摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。 关键词：公益广告；创意；受众思想 引言：公益广告是一种不以盈利为目的的广告，其最为重视的是给予社会传播一种正能量，一种指引大众思想向上的广告。通常而言，公益广告的中西思想都是非常明确的，其宣传什么，否定什么，贬斥那些，都已经在社会中形成了一种特定的认同标准。因此，公益广告的主题诉求非常符合大众的心理需求，能够引起大众的心灵共鸣。不过，公益广告并不是一种强制手段，其不能强迫大众去接受。公益广告是否成功则需要创意人员能够站在公众的视角去思考，不然则会是一则失败的公益广告。 回望那些成功的公益广告案例，大多数都是遵循了大众心理进行创作，但是还是由许多的广告并没有依照这种方式，而是呈现出一种“说教式”的广告模式，广告的核心思想是好的，但是因为其表达方式不同，并没有取得较为良好的广告影响力。 那么如何才能在公益广告中出现新视角的创意，使得公益广告获得较为理想的宣传效果呢？本文将从以下几个视觉点为大家阐述。 一、以普通公众心理进行创意 公益广告创意者应当本着一颗普通人的心，而不能使自己凌驾于普通人之上，不能有说教式的创意态度。[1]普通公众需要的公益广告是一种能够从心底打动人心的。笔者经常观察央视播出的公益性广告，其中有一个以“身教胜于言教”为主题的广告，其中有许多对“父子”或“母子”，当父亲发生某些不文明的行为时，间接的感染了身旁的孩子，父亲将垃圾随手扔，孩子也将吃剩的零食果皮随手扔；母亲过马路不看斑马线，还和司机对骂，孩子也跟着脏话连篇。但是后面出现一个点子性的语言，“你的行为孩子一直在模仿”。随后则是出现文明的举止：父亲不乱扔垃圾，母亲文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。懂得“身教胜于言教”的深刻道理。 在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。[2] 二、运用广告语调打动受众的心理 公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。 以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老
公司的社会责任
试论公司的社会责任 摘要：笔者从公司社会责任概念的发展着手，进一步明确了公司社会责任的定义和特征；全面分析和阐述公司法人格否认法理, 作为一种对股东滥用公司法人格和股东有限责任行为导致的不公平事实进行事后规制的手段，发挥着任何单一法律的调整都难以达到的最佳效果，同时进一步明确了公司社会责任的必要性和重要意义；最后，从借鉴国外有关立法出发，对我国公司的社会责任进行一定的探考，并在此基础上就我国公司法的修改提出了相应的对策和建议。 关键词：社会责任利益立法 肇始之初的公司社会责任只是一种提法，而并非一个周延的理论。由来已久的争论，不同意识的针锋使公司社会责任难以定义。回顾以往理论和实践的流变，可以发现不同时期“公司社会责任”有着不同的内容。如在二战结束后初期，公司的社会责任体现在为修建博物馆、美术馆等公共设施出资，为私立大学提供赞助， 为社区团体和教堂等提供捐助等义举上面。环保主义思想在20 世纪60 年代兴起后，公司承担社会责任的方式向改善空气、水体质量等转移。直到70 年代消费者权益运动浪潮迭起，引发了人们对公司进行“社会监督"的关注。在此期间，美国经济发展委员会发表《商事公司社会责任》，[1]为日后有关公司社会责任的讨论发挥着承前启后的作用。 时至今日，关于公司应否承担社会责任，以及承担何种范围的责任虽尚未形成一致定论，但究其内容不过大同小异，或只是从不同角度来对其定义。笔者偏向于赞同刘俊海的说法，增进除公司股东之外的利益相关者之利益，乃为公司社 [1] The US Committee for Economic Development, Social Responsibilities of Business Corporations.
公司2016年社会责任报告
公司2016年社会责任报告 本报告系统总结了华电国际电力股份有限公司（以下简称“公司”或“华电国际”）2016年度在履行社会责任，包括经济发展绩效、社会绩效以及节能环保绩效等方面的工作情况，旨在真实反映公司2016年促进全面健康可持续发展的具体实践。 本报告依据上海证券交易所《<公司履行社会责任的报告>编制指引》，并结合公司实际进行编写。 一、公司概况 1. 基本情况 华电国际电力股份有限公司成立于1994年6月28日，主要业务为建设、经营发电厂，包括大型高效的燃煤燃气发电机组及多项可再生能源项目，以及开发、建设及经营煤矿。1999年6月30日，公司14.31亿股H股在香港联合交易所上市，2005年2月3日，作为中国证券市场询价发行第一股，公司7.65亿股A股在上海证券交易所上市，2009年12月1日，公司非公开发行7.5亿股A股，2012年7月3日，公司非公开发行6亿股A股，2014年7月18日公司非公开发行11.5股A股，2014年7月30日公司配售约2.86亿股H股，2015年9月8日公司非公开发约10.56亿A股。目前，公司总股本约为98.63亿股，其中中国华电集团公司持股比例为46.84%，其他A 股股东持有比例为36.62%，其他H股股东持股比例为16.54%。
截至2016年底，公司资产总额达到人民币2,101.12亿元，较上年同期增长约1.67%。公司致力于建设具有较强相对竞争力的综合性能源公司，公司资产主要分布在山东、四川、宁夏、安徽、河南、河北、浙江、广东、内蒙古、山西、重庆、天津、湖北等省、市、自治区，截至本报告日，已投入商业运行的控股发电装机容量为48,139.7兆瓦，拥有的煤炭资源储量约22亿吨。 公司愿景是“能源巨子、行业先锋、国际一流”，公司价值观是“诚信、求真、和谐、创新”，公司使命是“提供可靠、清洁、经济之能源，输出发展、进步、文明之动力，实现报效祖国、回报股东、成就员工之宏愿”。公司以产业报国为己任，以实现经济、社会和环境综合效益最大化为目标，维护股东利益，保护员工、消费者以及其他利益相关者的权益，推进环境友好、资源节约的能源供应，积极参与社会公益，以企业发展带动地方经济振兴，切实履行企业的社会责任。 2. 公司治理和内部控制 公司一贯高度重视规范运作，按照境内外有关法律法规和监管规定，持续完善公司法人治理结构，推进管理创新，提升公司价值，努力实现公司成长与股东利益的协调发展。公司建立健全包括股东大会、董事会、监事会在内的决策、执行和监督机构，及有关生产经营和财务控制等管理机构，较早地建立了独立董事制度，成立了四个董事会专门委员会以辅助董事会工作，并完善了公司治理制度体系，公司决策层、执行层、监督层权责明确、有效制衡。公司内部建立有畅通的沟通渠道，确保了董事会及其专门委员会、监事会充分有效地与公司经理层、外部审计师和内部审计机构进行沟通。公司与控股股东在人员、资产、财务、机构和业务方面完全分开，公司依据内部制度自主决策、生产经营、物资采购和产品销售，均独立于控股股东。2016年，公司以资本市场为导向，加强规范化治理，强化资本运作，公司形象和内控建设评价水平得到了进一步提升，确保了经济安全，为公司持续健康发展提供了保障。 公司重视内部控制环境建设，根据公司业务范围、经营状况制订了涵盖公司基本制度、业务流程制度和操作规范的较为健全的内部控制制度，编制了《内部控制手册》。《内部控制手册》与公司的企业文化和制度体系相辅相成，共同构成了支撑公司有效运营的内部控制体系。内部控制制度包括投资活动决策、控制、评价管理制度，资金管理、预算管理、成本控
新闻媒体与社会责任
新闻媒体与社会责任 ——分析当今媒体在新闻报道中应如何践行社会责任论 在当下，无论是电台，电视台，报纸，还是网络，都把收听率、收视率、发行量、点击率放在第一位，谁吸引眼球多，谁的效益就越好。为了吸引受众的眼球，很多媒体哗众取宠，忽视了自己的社会责任，所以当今新闻界充满了光怪陆离，似假乱真、虚伪、谎言、侵犯隐私权、歪曲事实、偏见等的乱相。但是对社会责任的担当，是媒体的生存之道，也是媒体长远发展之道，所以媒体就不能唯“眼球论”，应该承担起媒体的社会责任，那么，当今媒体应当如何在新闻报道中实践社会责任论呢？下面就以中国媒体在四川地震中的报道为例来分析当今媒体应该从哪几个方面去践行社会责任论。 首先，新闻报道要真实、全面、理智，并且要完全接近每日的现实信息。真实是新闻报道的生命，一旦新闻失实，那么新闻的价值也就不复存在了，从这个意义上说新闻必须真实、全面，但是这个看似简单的要求，却切中了当今许多媒体的一大弊病，使得公众对这些媒体的信任度急速下减。新闻报道还必须理智，减少那种耸人听闻的煽情新闻，那些诲淫诲盗的细节描写。另外，新闻要作出合乎真实的解释，即把每一项重大事件放在特定的社会背景、各种事物的联系中去分析其产生的原因、社会影响、后果。在这一点上，中国社会媒体在四川汶川大地震中的报道中就做得比较好，遵从科学理性，真实、全面、客观地报道事实：在四川地震中，地震的地点、震级、伤亡人数、各地区受地震影响的具体情况等具体信息都是根据权威部门发布而报道，数据精确到个位数；地震的新闻主要以新华社的新闻为主，新华社总是在第一时间将真实客观的消息报道出来；在新闻报道中，媒体从关注灾区人民到关注灾区军人、医生、志愿者、各国救援队伍、全国关注灾区的人民等，从各个角度全面地对灾难进行刻画，营造全民抗灾的氛围。 其次，媒体要反映出社会各个集团的典型画面来践行社会责任论。社会责任论者认为，公众越来越依赖媒体所提供的情况作出好或坏的判断，这就要求媒体
浅谈新闻记者的社会责任
华中科技大学 自考生毕业设计（论文）浅谈新闻记者的社会责任 年级: 2011 姓名: 胡龙飚 专业: 新闻 指导老师: 彭松 二零一四年三月
舆论媒体迅速发展的今天，人们对新闻传播的力量有目共睹，这决定了舆论角色的重要性，新闻记者作为重要的舆论角色，他的社会责任感无疑是一个非常关键的因素。他们社会责任感的强弱以及自身素质的高低决定着媒体的质量以及舆论引导和新闻宣传的效应新闻工作是一项光荣的工作，新闻记者就是一种神圣的职业。本文旨在从新闻记者，社会责任的含义以及二者密不可分的关系上来阐述新闻记者良好社会道德的重要性以及必要性。 关键词：社会责任新闻记者 Abstract Media rapid development today, people on the news spread of power be obvious to people, which determines the importance of the role of public opinion, news reporters as the important role of public opinion, his sense of social responsibility is a very critical factor. Their sense of social responsibility and the strength of the level of their quality determines the media quality and guidance of public opinion and news propaganda effect of news work is a glorious work, the journalist is a sacred occupation. This paper from the journalist,the relationship between social responsibility and the meaning of the two are inseparable to elaborate the importance of journalists and good social moral necessity. Keywords: social responsibility of Journalists
论公益广告的创作
论公益广告的创作
论公益广告的创作
论公益广告的创作 丁松丽 摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。 关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神 公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。 公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。
其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。针对下岗工人这一特殊群体推出
公司有哪些社会责任
公司有哪些社会责任
公司有哪些社会责任 公司社会责任是指公司在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对公司的 利益相关者的责任，保护其权益，以求不仅在经济方面，更在社会、环境等领域获得 可持续发展的能力。各国公司法越来越强调公司目标应是营利性与承担社会责任的并 重，在追求利润最大化的同时应该兼顾社会效益。我国新实施的 《公司法》 在明确规定 公司规范运行的同时，也强化了对公司的社会责任的要求。 【保护中小股东的责任】 累计投票制度 《公司法》第一百零六条规定:股东大会选举董事、监事，可以依照公司章程的规 定或者股东大会的决议，实行累计投票制。累计投票制度是指股东大会选举董事或者 监事时，每一股份拥有与应选董事或者监事人数相同的表决权，股东拥有的表决权可 以集中使用。这一规定在增加中小股东积极参与公司治理和决策将发挥重大作用。
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知情权 《公司法》第三十四条规定:股东有权查阅、复制公司章程、股东会会议记录、董 事会会议决议、监事会会议决议和财务会计报告。中小股东的知情权在公司法当中规 定得非常明确，目的在于维护中小股东的合法权益，保护投资积极性，增强投资信 心。
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【保护职工权益的义务】 1
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《公司法》第十七条规定:公司必须保护职工的合法权益，依法与职工签订劳动合 同，参加社会保险，加强劳动保护，实现安全生产。公司应当采用多种形式，加强公 司职工的职业教育和岗位培训，提高职工素质。
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《公司法》第五十二条规定:(有限责任公司)监事会应当包括股东代表和适当比例 的公司职工代表，其中职工代表的比例不得低于三分之一，具体比例由公司章程规 定。监事会中的职工代表由公司职工通过职工代表大会、职工大会或者其他形式民主 选举产生。第一百一十八条规定:股份有限公司监事会应当包括股东代表和适当比例的 公司职工代表，其中职工代表的比例不得低于三分之一，监事会中的职工代表由公司 职工通过职工代表大会、职工大会或者其他形式民主选举产生。让职工代表参与到公 司监督的活动中，可以有效地维护职工的利益不受损害。 【股东连带责任】 《公司法》中保护债权人利益的最明显的制度是揭开公司面纱制度。《公司法》第 二十条规定:公司股东滥用公司法人独立地位和股东有限责任，逃避债务，严重损害公 司债权人利益的，应当对公司债务承担连带责任。在现实生活中，有的股东滥用权 利，采用转移公司财产、将公司财产与本人财产混同等手段，造成公司可以用于履行 债务的财产大量减少，严重损害公司债权人的利益。这一制度的引入，为防范滥用公 司制度的风险，保证交易安全，保障公司债权人的利益，维护市场经济秩序，提供了 必要的制度安排。
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【对高管人员的约束】 2 《公司法》第一百五十条规定:董事、监事、高级管理人员执行公司职务时违反法 律、行政法规或者公司章程的规定，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。第一百
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