2018年图书零售行业展望报告

目录

1、2017年图书零售总规模803亿元：少儿图书拉动线下书店增长显著 (3)

2、线下书店有望成为商业综合体的入口 (4)

2.1、图书电商布局线下书店，线下图书企业积极线上化：虚实整合下的共

利经济 (10)

2.2中国二线城市书店增速恢复正向增长达到4.61% (13)

3、线下出版企业摸索内容变现新模式：线下与线上融合 (14)

3.1、中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读

者会员服务商 (14)

3.2、线下阅读体验店坚守者：台湾诚品书店树立品牌效应带动商业变现 . 17

3.3、新经典(603096.SH):优质内容的发现者创造者守护者 (19)

3.4、南方传媒（601900.SH）：夯实发行主业同时加快转型，建立新型体

验式文化中心 (20)

3.5、新华文轩（601811.SH）:全面推进实体书店建设构建垂直纵深服务网

络 (22)

4、行业评级及投资策略 (23)

5、重点推荐个股 (23)

6、风险提示 (25)

1、2017年图书零售总规模803亿元：少儿图书拉动线下书店增长显著

2017年中国图书零售市场总规模达到803.2亿元，同比增加14.55%。网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，其中第三方平台业务是网上书店中规模较大部分。2017年全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年维持在20-21万种之间，已连续6年保持稳定。网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献加大。2017年新书1%创造49.34%码洋，较2016年1%新书拉动46.75%码洋提升了约2.6个百分点，头部1%新书拉动码洋的趋强。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也实现正增长态势。

图1：2001-2017年中国图书零售市场总规模及其同比增速

图2：2012-2017年少儿图书占销售25%以上的实体书店比例

少儿图书在实体书店中发挥的作用加强，2017年少儿童书占销售25%以上的实体书店比例为26.4%，较2016年的23.37%提升了3个百分点。2017年开卷显示少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，为第一大细分品类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献较大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上均来自于少儿类图书。需求端看，从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

2、线下书店有望成为商业综合体的入口

线上电商通过知名作家以及口碑度高的作品吸引用户流量，由于线上与线上阅读不可分割的共生关系，作为无甄选书本能力的少儿，父母偏向线下进行体验式消费，催生了精神消费升级下的新体验文化

经济。渠道端，新知识经济时代，进化中的线下书店从传统发行渠道商转变为“阅读服务提供商”，如在书店种类中分为民营系、独立系、新华系、大型出版集团系、文创百货跨界系等。

图3：线下书店定位形成特色以及实体店与电商KPI考核标准已注重超级用户

（1）. 民营系书店如言几又、方所等。以西西弗书店为例，西西弗书店诞生于1993年，是中国民营书店的先行者与代表品牌之一。历经二十多年发展旗下拥有Park书店（SisypheParkBooks）、矢量咖啡（UPCoffee）、“不二生活”创意空间（BooartLife）、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间（七十二ReadingCall）、《唏嘘》杂志（Much）、推石文化(Twinstone)六个子品牌。西西弗主打“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念，发展连锁书店，目前已发展为拥有过110家图书零售店及意