广告大师[1]

大卫?奥格威。他1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾经在法国当过厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟-克劳瑟广告公司，任业务经理，并到美国学习广告一年。第二次世界大战期间，他曾在英国情报机关供职。1947年，大卫?奥格威在美国创办了奥美广告公司（O&M），如今奥美广告公司已经成为全球著名的广告公司。奥美创作出大量成功的广告，并为大卫?奥格威在国际广告界赢得了声誉和极少数人才能达到的地位。

威廉?伯恩巴克。他早年在纽约大学学习英文、音乐和哲学，获文学学士学位，他多才多艺、善于辞令、长于动脑并写得一手好文章，弹得一手好钢琴，而且深暗诗歌之道。伯恩巴克曾专为社会名流起草讲演稿，以其优美的文笔获得好评。进入广告业后，曾在格雷（Grey）广告公司任创意总监。1949年，他与道尔和戴恩创办了DDB（Doyle Dane Bernbach）广告公司，任总经理，1967年，接任董事长，后又任执行主席。DDB广告公司是世界十大广告公司之一。

李奥?贝纳出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。1935年3月，李奥?贝纳以五万美元创办了李奥?贝纳广告公司，开始时，他只有一家客户，营业额仅为20万美元。

罗莎?雷斯。他于二十世纪初生于美国维吉尼亚洲，在维吉尼亚大学毕业以后，最初担任报社记者，1934年到纽约，在一家广告公司任文案员。1940年进入达比恩广告公司（The

Bates&Company）1995年成为该公司董事长。罗莎?雷斯所创立的广告哲学原则，使这间小广告公司跃升为美国排名第四的大型广告公司。

詹姆斯?韦伯?扬。他1886年出生于美国肯德基洲卡温顿，父亲是保险经纪人，他小学六年级时即辍学当店员，22岁时成为一家书店的广告经理，26岁时开始在广告公司作文案人员，5年后，成为智威汤逊广告公司纽约公司副总经理。1928年后在芝加哥大学商学院任教5年之久，是该学院广告和商业史课程的唯一教授，并兼智威汤逊广告公司的董事及高级顾问。1974年，韦伯?扬去世后一年，获得广告荣誉大奖——这一广告界最高荣誉。

吉田秀雄毕业于东京帝国大学1928年进入电通，1947年任电通第四任社长，1963年死于癌症，享年59岁。在他四十五年的广告生涯中，吉田秀雄醒也广告，睡也广告，把整个生命都压在了广告上。对于广告事业，吉田秀雄以生命为赌注，从不计较个人得失，只是义无返顾的投身于自己的事业，全神贯注、物我两忘，赌出一片瑰丽人生，因此，吉田秀雄被广告界称为“天才赌徒”。

他写下了“广告鬼才十则”，用以与公司全体员工共勉。其内容如下：

大卫?奥格威1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾经在法国当过厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟-克劳瑟广告公司，任业务经理，并到美国学习广告一年。第二次世界大战期间，他曾在英国情报机关供职。1947年，大卫?奥格威在美国创办了奥美广告公司（O&M），如今奥美已经成为全球著名的广告公司。奥美创作出大量成功的广告，并为大卫?奥格威在国际广告界赢得了声誉和极少数人才能达到的地位。

奥格威在全球广告界享有盛名，他被称为二十世纪六十年代美国广告“创意革命”三大旗手之一；最伟大的广告撰稿人；“科学派”广告创意观创始人之一；提出了“品牌形象”论，使“树立品牌形象”成为一种时尚和策略流派；1963年出版《一个广告人的自白》——一本对世界广告界颇有影响的巨著；发表了《奥格威谈广告》，十分强调广告人应该遵守的法则和原则；建立了属于自

己的、放射出96条光芒的法则——《神灯》；美国广告界的教皇。

“我惯于应用别人智慧的成果”。这是奥格威的自白。他的言行折射出一种执着实证的科学精神。应用别人的智慧成果，奥格威用的活，用的有套路。简单的说奥格威应用别人的智慧成果有四种方法：一是直接应用；二是倾听同事的意见；三是借鉴别人的智慧；四是综合别人的智慧融会贯通，独树一帜。应用别人的智慧不是简单的照搬、更不是模仿抄袭。奥格威提醒人们还没有人因盗用了别人的广告而树起一个品牌的。奥格威应用别人的智慧是综合运用，是再创造。用鲁迅的话说：“恰如吃用牛羊，弃去蹄毛，留其精粹，以滋养及发达新的身体，而人不会因此就类乎牛羊。”奥格威曾经学习研究惟理派鼻祖霍普金斯、惟情派旗帜伯恩巴克、印象派风格先锋葛里宾等广告界各派的观点和精髓，正是奥格威海纳百川而积大成的胸怀及事实求是、科学实证的精神、真诚的创作态度使他成为全世界广告界当之无愧的、名副其实的一代宗师。

作为“科学派”广告创意观鼻祖之一，奥格威十分重视市场调查，并开发了“找出什么是最有分量的承诺”的五种调查方法，奥格威用这种方法为某种面霜从十多个承诺中找出了一个最有分量的承诺：“洁净力可以深入毛孔”。并根据此推出了海伦娜?鲁宾斯坦最成功的面霜，名字就叫做“深洁面霜”，像这样有效的事例还有“劳斯莱斯汽车”广告；改变了一个国家形象的“波多黎各”广告；戴眼罩的模特表演的哈撒韦衬衫“广告；罗斯福总统夫人表演的“好运道人造奶油”广告等惊世骇俗的巨作。使奥格威成为了万人景仰的广告巨人。

1975年，奥格威从公司董事长的职位退休，但是他的品牌形象主张和广告思想仍然影响着全球广告界后来者的广告观点与实操。

威廉?伯恩巴克早年在纽约大学学习英文、音乐和哲学，获文学学士学位，他多才多艺、善于辞令、长于动脑并写得一手好文章，弹得一手好钢琴，而且深暗诗歌之道。伯恩巴克曾专为社会名流起草讲演稿，以其优美的文笔获得好评。进入广告业后，曾在格雷（Grey）广告公司任创意总监。1949年，他与道尔和戴恩创办了DDB（Doyle Dane Bernbach）广告公司，任总经理，1967年，接任董事长，后又任执行主席。DDB广告公司是世界十大广告公司之一。

伯恩巴克是国际广告界公认的一流广告大师，他被誉为二十世纪六十年代美国广告“创意革命时期”三位代表人物和旗手之一。（另两为是大卫?奥格威和李奥?贝纳）伯恩巴克最出色的广告作品是“福斯金龟车”的“送葬车队”篇和AVIS出租车公司的“我们是第二”。

伯恩巴克认为，广告的本质是艺术。广告基本上是说服，而说服的发生并不是科学而是艺术。当广告人在回答“什么是广告”及“怎样做广告”的问题时，他就在有意无意的构筑自己的广告哲学了。不同的回答形成不同的流派，伯恩巴克被视为艺术派的旗帜。

艺术派的创意哲学理论轴心始终指向消费者的心理及情感思维，强调广告对心灵的冲击与震撼，从而引起注意、产生共鸣，最终导致受众购买广告中的产品或服务。艺术派认为怎么说比说什么更重要，他们对直觉思维、创作力加倍推崇，他们沟通创作的着眼点在于“心灵”的冲击、共鸣、认同。为了达到传播的目的，伯恩巴克及其领导的广告公司喜爱使用大标题、大图片及幽默、荒诞等出人意料的表现方法和技巧。其中“金龟车”系列广告最具代表性。

德国大众汽车的金龟车进入美国市场一直被冷落，其中有一个重要的心理障碍，它曾经被希特勒作为纳粹时代的辉煌象征之一而大肆鼓吹。但“金龟车”是一种实惠的车子，他便宜、马力小、油耗低；同时“金龟车”还是诚实的车子，结构简单而实用、质检严格、性能可靠。不过这些销售说辞以前的广告中也说过，但消费者并不认同。伯恩巴克从怎么说下手策划了“想想小的好处”、“柠檬”、“送葬车队”等系列广告，其中以送葬车队最具代表性。

“送葬车队”正话反说，荒诞、幽默，运用“遗嘱”将诉求表达的淋漓尽致。

“我，麦克斯韦尔?E?斯内费列趁健在清醒时发布下列遗嘱：

为我那花钱如流水的妻子留下100美金及一本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每个五分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们50美金的五分币；我的生意合伙人的座右铭是：…花！花！花！?，我什么也不给！不给！不给！；我的其他亲属从未真正理解一美元的价值，我给他们一美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说：…省一分钱等于挣一分钱！?他还说：…麦克斯叔叔，买一辆大众车一定很值！?我呀！把我所拥有的1000亿美元的财富都留给他。”

同样的内容，在别人说来无效时，伯恩巴克说来则石破天惊，充分证明了怎么说比说什么更重要。

伯恩巴克是位“有智慧的绅士”，他以崇高的职业尊严和道德勇气赢得了这一称号。在他主持DDB 公司的二十三年期间，始终拒绝庞大的广告费的诱惑，没有接受任何一家烟草公司作为客户，坚持不做烟草广告。他无愧于他自己时代中最具创造力、最具职业道德精神的广告大师。

李奥?贝纳出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。1935年3月，李奥?贝纳以五万美元创办了李奥?贝纳广告公司，开始时，他只有一家客户，营业额仅为20万美元。

李奥?贝纳从事广告工作长达半个多世纪，被誉为美国60年代广告创意革命三位代表之一；芝加哥广告学派的创始人及领袖；著有《写广告的艺术》一书。他不但在广告的经营管理上取得了巨大的成就，而且在广告创作上也很有建树，李奥?贝纳所代表的芝加哥广告学派，在广告创意的特征上强调：与生俱来的戏剧性。他说：“每件商品都有戏剧化的一面，我们当务之急就是要替商品发掘出它们的特点，然后让商品戏剧化的成为广告里的英雄。

李奥?贝纳把他为美国肉类研究所芝加哥的“肉”广告看成他们公司划时代的重大事件之一。因为这则广告李奥?贝纳的创意哲学——具备“与生俱来的戏剧性”。

红色的背景上，两块鲜嫩的牛排占据了画面的主要部分。画面上方，是用一个词构成的标题：“肉”，副标题是：“使你吸收所需要的蛋白质成为一种乐趣。”正文也很简练：“你能不能听到它在油锅里滋滋的响？……它是那么的好吃！那么丰富的B1！那么丰富的蛋白质！这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮：“美国最高级的牛排。”这则广告与美国工商销售权威爱玛?赫伊拉的格言：“不要卖牛排，要卖滋滋声。”不谋而合、如出一辙。除此之外，李奥?贝纳的惊世骇俗之作还有“万保路香烟”广告、“绿巨人罐装豌豆”广告等。

李奥?贝纳认为好的广告人要能是“一个社会的调查人；从心理学研究人性的人；对人的感情、兴趣、倾向、爱好和憎恶等各方面深入观察的人。”

“真诚、自然、温情”是李奥?贝纳所代表的芝加哥广告学派的信条，也是李奥?贝纳挖掘戏剧性的主要手法。李奥?贝纳认为“使人感受到温暖”的因素，对于消费者接受广告所制造的欲望是重要的。

李奥?贝纳作为一代宗师，谨守自己的创意哲学，创作出一个个传世的广告杰作。正如他自己所说：“好广告悬空高挂，不会被撕下”。如今我们看到在广告史的辉煌殿堂悬空高挂的，正是广告戏剧性的创造出的欲求、梦想、和现代化商品的神话。

2006-08-16 08:22

罗莎?雷斯于二十世纪初生于美国维吉尼亚洲，在维吉尼亚大学毕业以后，最初担任报社记者，1934年到纽约，在一家广告公司任文案员。1940年进入达比恩广告公司（The

Bates&Company）1995年成为该公司董事长。罗莎?雷斯所创立的广告哲学原则，使这间小广告公司跃升为美国排名第四的大型广告公司。

《实效广告—USP》是罗莎?雷斯最重要的一部作品，该书1960年写成，罗莎?雷斯在该书中提出独特的销售主张理论（USP）。USP对广告界产生了巨大的经久不衰的影响。USP有三个要点：一是强调产品具体的特殊功效和利益；二是所强调的特殊功效和利益是竞争对手无法做到的；三是有强劲的销售力。猛一看寻找产品的USP一定十分困难，其实不然，在产品与竞争对手有明显的实质差异时，找出产品的USP几乎不用费力，就像从珍珠蚌中取出珍珠那样简单。罗莎?雷斯为M&M奶油巧克力糖果策划新广告时，只经过十分钟左右的谈话，就发现这种巧克力是第一个用糖果包裹的，于是“只溶在口，不溶在手”的USP就立即跳了出来，这个在1954年创作出来的广告，一直沿用的90年代，并伴随着M&M奶油巧克力成功的打进中国市场，一个创意用了半个世纪仍然历久弥新，这是很了不起的。

USP理论不仅使美国的50年代成为广告史上的USP年代，而且这些价值连城的科学原则，直到当代还起着重要的作用，仍然被广告界的有识之士视为广告策略中的珍宝。只要粗略的回顾一下中国广告的发展历史，就会发现，日本家电进军中国市场时，它的多数广告策略使用的都是USP策略的着数。就连被称为软性商品的“狮王牙膏”，美国P&G公司的“海飞丝”、“潘婷”洗发香波，“碧浪”、洗衣粉的广告策略，也是出自罗莎?雷斯的USP策略。

罗莎?雷斯宣称自己是科学派鼻祖霍普金斯的信徒。他在《实效广告》一书中尖锐的批评广告缺乏理论基础，只处于随意性很大的经验状态。罗莎?雷斯指出：“创作与评估实效广告的依据是事实、数据、原则、法则；它的方法是测试、审核、调查；他的工具是统计、图表、数字；它的标准是量化的指标，诸如“广告渗透率”、“吸引使用率”等等。广告迈向专业化，意味着强调科学原则，罗莎?雷斯的信条是：广告需要原则，而不是个人意见。

罗莎?雷斯的一生是富有传奇色彩的一生，除了广告，他还是诗人，短篇小说家。他棋艺高超，曾经率领美国代表团到莫斯科参加对弈，同时他还是现代艺术收藏家，优秀赛艇赛手和飞行员。他平生最富传奇色彩、使他名声大振的事儿是他曾经帮助了艾森豪威尔竞选总统成功，开创了广告公司推动总统竞选的先例。

罗莎?雷斯以自己对广告业的巨大贡献，获得“杰出广告文案家”的荣誉，他是仅有的五位获此殊荣的广告人之一，罗莎?雷斯被广告界公认为广告大师。

2006-08-16 08:23

詹姆斯?韦伯?扬，1886年出生于美国肯德基洲卡温顿，父亲是保险经纪人，他六年级时即辍学当店员，22岁时成为一家书店的广告经理，26岁时开始在广告公司作文案人员，5年后，成为智威汤逊广告公司纽约公司副总经理。1928年后在芝加哥大学商学院任教5年之久，是该学院广告和商业史课程的唯一教授，并兼智威汤逊广告公司的董事及高级顾问。1974年，韦伯?扬去世后一年，获得广告荣誉大奖——这一广告界最高荣誉。

与其他几位广告大师相比，韦伯?扬自觉而积极的从哲学的高度来剖析广告，写出众多广告著作，其中，最重要的有两部即《产生广告的技巧》和《怎样做广告人》。

《产生广告的技巧》很短，只有几十页，却流传甚广，受到包括伯恩巴克在内的许多广告人的赞誉。伯恩巴克甚至为此书作序说：“这本小册子表达了比其它广告教科书更有价值的东西。”《怎样成为广告人》全书共十三章，范围广泛，视野宏大，是韦伯?扬的代表作，是他半个世纪广告生涯的结晶，作者在书中阐述了他独有的广告观，广告创意哲学及广告人的使命感。

创意是广告的灵魂，创意哲学深刻的影响着创意的走向和风格。韦伯?扬对创意有自己的理解，提出了创意过程论。他把创意看成心理过程，而不是片段的心理状态，他强调：创意并非一刹那的灵光乍现，而是如同魔岛的形成，靠广告人脑海中各种知识和阅历积累而成，是透过眼睛看不见的一连串自我心理过程所制造出来的。

“过程论”是一个有深刻内涵的概念，它是自然、社会、思维运动在时间上的持续性和空间上的广延性；它是矛盾存在和发展的形式。从过程认识事物要认识事物的来龙去脉，把握事物的发展规律。广告创意，作为一种复杂的思维过程、它起源于自觉的有意识的思考，既搜索、接受和重组必要的信息，提出各种可能的方案。随之又有一个孕育阶段、既在意识和潜意识中进一步思索和酝酿各种信息、重新组合的可能性；最后通常都是由于受到某种因素的启发，以灵感的方式突然出现，瞬间完成整个思维过程，即产生创意。

韦伯?扬的“创意过程论”较科学的阐释了这一规律，他把创意过程分为5个阶段即：

1、收集原始资料；

2、用心智去仔细检查这些资料；

3、深思熟虑让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合；

4、实际产生创意；

5、发展评估创意，使之能实际应用；

在这五个阶段中，灵感激发创意，只是其中的一个阶段，在灵感来临之前，人们已经为产生创意运用逻辑的、直觉的思维方式做了许多工作。韦伯?扬的创意哲学不同于伯恩巴克，他相信产生创意如同产生福特汽车那么肯定，人的心智也遵照一个作业方面的技术。这个作业技术应该是能够学得到并受控制的，他相信规律、法则，相信经过训练的心智能够敏锐、迅速的产生相关性的

能力。韦伯?扬的创意观也不同于科学派的观点，他重视调查、统计、分析掌握可测度等因素，但更重视对于品质因素的把握。因此我们有理由认为，韦伯?扬的创意过程论，综合了科学派和艺术品派的广告智慧，是更客观，更辨证的思想成果。

韦伯?扬和他的著作，“点燃了创意大烛台上的七支蜡烛”、“奏响了创意五步曲”。他在广告史上扮演了广告人和教师的双重角色，他将丰富的广告实践搬上了大学讲台为培养广告人孜孜不倦的演讲和写书。他对广告充满使命感的精神，他的杰出广告思想和影响巨大的广告著作，使他当之无愧于广告大师的称号。

吉田秀雄毕业于东京帝国大学，1928年进入电通，1947年任电通第四任社长，1963年死于癌症，享年59岁。在他四十五年的广告生涯中，吉田秀雄醒也广告，睡也广告，把整个生命都压在了广告上。对于广告事业，吉田秀雄以生命为赌注，从不计较个人得失，只是义无返顾的投身与自己的事业，全神贯注、物我两忘，赌出一片瑰丽人生，因此，吉田秀雄被广告界称为“天才赌徒”。

吉田秀雄把日本广告推向世界水平，为电通走向世界奠定了基础。他为日本广告价格的厘定；广告公司佣金基准的形成，AE制的实行；广播电视媒体的民间化、商业化等现代化广告经营举措呕心沥血，是这些事业的始作俑者，是奠基人。吉田秀雄奉行取之广告，用之广告的原则，他曾经帮助地方报纸走出困境，独家斥资每年举办“广告电通奖”、电通夏季大学、电通学生广告论文奖，这些举措从整体上促进了日本广告水平的提高。

吉田秀雄被称为“广告鬼才”，其“鬼十则”集中体现了他的广告哲学。“鬼十则”的核心是以“人为本”，是吉田秀雄“广告是人”这一博大思想的透彻阐释。他高扬人本主义旗帜，体现了东方哲学思维的神韵。“鬼十则”与奥格威的“神灯”、伯恩巴克的“鬼斧”、罗莎?雷斯的“独特的销售主张”、韦伯?扬的“创意过程论”、李奥?贝纳的“与生俱来的戏剧性及屈特的“定位论”都是有本质不同的。西方广告哲学大师关注的是方法论的构建，即回答“如何产生创意”的问题，是操作层面上的大智慧。而“鬼十则”的灵魂是要造就具有健全人格的广告人才。基于“鬼十则”的核心思想，吉田秀雄强调“广告的作用是由人的头脑、才能组合而成的，在电通能销售的商品就是人，也就是说，我们本身就是商品，在广告主面前的广告人就是商品。“鬼十则”为电通造就了一大批具有主动出击、自信自强，坚忍不拔精神的广告人。正是由于“鬼十则”这一精神内核，电通人在“玛琪汤”、“壮年人”、“世界交流年”、“奥运会”等超级项目上所体现出来的超级企划力，让人感觉到天风浩荡、乾坤雷鸣般的气势及包容一切、消化一切的大海般的雄浑力量，面对它，高山仰止之感觉油然而生。

吉田秀雄是个锋芒毕露的人，一不称意，便登大眼睛大声斥责。他的五项要求中就有“对组织活动怠慢者，赏他耳光”的规定，吉田秀雄当众破口大骂之后，总是把被斥者叫到总经理室，让其随便挑选皮鞋、手表、钢笔、或者西服之类的礼物，有的员工在被斥之后，接着便是升迁。于是，遂有在电通不被吉田秀雄斥责便前途暗淡之说。相对于吉田秀雄之鬼。人们称这一现象为“怪”。其实怪也不怪，严格要求，细心照顾，慰疾吊病，恩威并加，不正是儒学的大意吗？

吉田秀雄终生忠于他所执爱的广告事业，鞠躬尽瘁、死而后已，吉田秀雄逝世时，引起“经营之神”松下幸之助的慨然长叹：“吉田秀雄之死，犹如太阳之西沉……”吉田秀雄的死，使日本广告界有巨星陨落之痛，甚至于众多广告主大放悲声。

鬼十则：

1、工作必须自动去“找来做”，不要等候被指派再去做。

2、工作应该是抢先积极去做，而不应被动。

3、积极从事“大的工作”，小的工作只有使你的眼界更狭小。

4、目标应该放在“困难的工作”上，完成了困难的工作才能有所进步。

5、一旦从事工作，“绝不可放弃”，不达目的誓死不罢休。

6、争取主动，因为主动与被动之间，经过长久的考验，会有截然不同的结果。

7、要订立计划，唯有长期计划才能产生忍耐与工夫，才能生出努力与希望。

8、“信任自己吧”。如不能信任自己，工作时必定不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重。

9、“应该让头脑时刻转动”，注意四面八方，不容许有一丝空隙，这就是服务。

10、“不要怕摩擦”，摩擦才是进步之因，推动之力，否则你将会变得懦弱无能。

广告大师经典语录

篇一：广告大师的智利名言 广告大师李奥贝纳的100名言 1、伸 手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行 了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4、广告 没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血 流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆 满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只 是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服 务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。 这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点 -最共通的事物-把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者 说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。 13、企划广告时，就该想到如 何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将 自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告， 换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子 的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 19、对生活抱持全面性 的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子， 为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间， 在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价 的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。 23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更 快。 24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。 25、我们制作销售产品的 广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。 26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的 想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。 27、 所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。 29、 创意给人生命和生趣。 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便 能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。 31、一个公司，如果员工都不敢开口说 话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。 32、公司壮大的一半乐趣，我 认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分 时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 34、整体的解决方法始于单一个体的个 别努力。 35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这 种痛苦实在微不足道。 36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处 你就能找到它。 37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲 望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。 38、我慢慢懂得，即使呆子 也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。 39、好广告不只在传达讯息， 它能以信心和希望，穿透大众心灵。 40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同 的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的 尊重。 41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客 户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 42、如果事实支 持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 43、你一再错失大好 良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 44、我们的行业，就是创意。创 意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。

广告大师 克劳德霍普金斯的舒立兹啤酒文案Claude Hopkins Schlitz Beer Ad备课讲稿

广告大师克劳德霍普金斯的舒立兹啤酒文案C l a u d e H o p k i n s S c h l i t z B e e r A d

Claude Hopkins Schlitz Beer Ad Claude Hopkins helped take Schlitz beer from number five in the U.S. market to neck and neck with number one in just a few months. 仅仅几个月的时间，克劳德·霍普金斯就帮助舒立兹啤酒从美国市场的第五名上升到与第一名并驾齐驱的位置。 How did he do it.他是如何做到的呢？ All the beer companies were talking about how "pure" their beer was. 所有的啤酒公司都在宣称自己的啤酒有多“纯” But Hopkins was the first to explain in detail exactly what pains Schlitz beer went to to ensure purity in their beer.但是霍普金斯是详细解释究竟是何种因素使得舒立兹啤酒苦心孤诣地确保纯度的第一人 Perfection of 50 Years Back of each glass of Schlitz Beer there is an experience of fifty years. In 1848, in a hut,Joseph Schlitz began brewing. Not beer like Schlitz beer of today,but it was honest. It was the best beer an American had ever brewed. This great brewery today has new methods. A half century has taught us perfection.But our principles are 50 years old;our aims are unaltered. Schlitz beer is still brewed,without regard to expense,according to the best that we know. Ask for beer ,and you get the beer that best suits your dealer. He may care more for his profit than your health.

创意设计大师

--==设计人物——冈特·兰堡作品专集欣赏==-- 来源：5D多媒体 | 时间：2005-5-12 | 人气： 文章关键字:设计,欣赏 冈特·兰堡1938年出生于德国麦克兰堡，1958年进入卡塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术，毕业后担任了多年广告代理机构的艺术总监，设计产品和服务业的广告，从中积累了大量经验，在此期间，他创建了自己的摄影工作室，1968年迁到法兰克福，1974年担任卡塞尔大学平面设计专业教授，国际平面设计师协会成员。 在30年的职业生涯中，兰堡设计了约3000幅招贴，每一幅招贴后面都有一则故事。他的招贴画多次在国际艺术大展和双年展上获奖，纽约现代艺术博物馆将他的几幅作品作为永久藏品珍藏。 土豆文化 冈特·兰堡出生于二战的发源地德国，二战结束时他才8岁，他的童年是在炮声、废墟和饥饿中度过的，当时处于饥饿时期的德国人发现，从美国引进的土豆经过二十天的种植就可以食用，是土豆救活了德意志民族。由于这段特殊的历史，土豆在德国成为一种文化现象，它有种植的文化、储存的文化、烹调文化。土豆使兰堡度过了苦难的童年，土豆救活了兰堡，没有土豆就没有兰堡和他的艺术。兰堡对土豆有一种特殊的感情，土豆文化是他本能领悟的民族文化，是他面向世界的一扇最初的窗口。兰堡的土豆文化令人称道的不是土豆本身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力。 在兰堡为"Egoist"杂志所作的招贴以及兰堡1966--1988年个展系列招贴作品中，我们能看到一个普通的土豆在绘声绘色地讲述一个不平凡的故事。他通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。 兰堡的风格

史蒂夫乔布斯读后感

史蒂夫乔布斯读后感 本文是关于读后感的，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 史蒂夫乔布斯读后感（一） 锐利的眼神，缜密的思维，长有络腮胡的乔布斯出现在封面上。他显得精明能干，同时也不乏一种睿智。 乔布斯的童年是美好的。但是他所见到的父母并不是他的亲生父母。养父保罗·史蒂夫给予了他劳动的快乐。他们开始一起劳动，一起动手，这也在乔布斯幼小的心灵中埋下了兴趣的种子——电路学。他喜欢和自己的邻居丹尼尔一起恶搞，一起发明创造。在这其中，他遇到了自己毕生的朋友，也是毕生的支持者——沃兹尼亚克（也叫沃兹），比他高五个年级，乔布斯崇拜他，于是两人一起实验，做出了一个在当时很了不起的东西——蓝盒子——它可以打电话不要钱。虽然当时的乔布斯不如沃兹更精通电路学，但他也具有了比沃兹更好的方面——人际交往。 可以这么说，在人际交往方面，乔布斯不在人世，也就是只有天堂和地狱。他开始服用迷幻药、大麻，这也给六十年代的他增加了不少乐趣。1972年——1973年，乔布斯开始了自己的奋斗。他创立了一个专门做电脑的公司，其中起名字是非常有趣的。他们迟迟未决定名字，后来，乔布斯提议叫“apple”，结果这就是现在的苹果。 “i”系列的产品是对世界的震撼。他们打破了传统，取消了键盘，其亲切性、创新性，都是世界一流，这是在乔布斯经受双重打击

后出现的，令人们焕然一新。这也正是乔布斯的独一无二所在。他看一个创作，他会大喊：“这就像一坨狗屎”，尽管他上一秒称赞这件艺术品是“像天才一样完美”。它不同于任何人，他是一个艺术家型的创造天才。我们还有必要说一下乔布斯的“现实扭曲立场”，也就是把事实扭曲，从而使想要的人去做他想做的事。这从他身上的气质就能看出。每次新产品发布会，他只要一上场，总会持续欢呼近五分钟；在他与他人争执时，他会痛哭流涕然后怒火朝天；每当下重要决定是，他总是毅然决然的推到他不乐意的观点，然后当即拍板——我认为这并非鲁莽——他往往是对的。总之，乔布斯就像一只微小的灯泡，他顽强，他努力，在漆黑的夜空中，努力闪耀出震惊全世界的光芒。 乔布斯经历过很多磨难，他曾经被苹果驱逐，创立了“丽萨”；然后“丽萨”倒闭，他带领核心成员，又自己创业，最后进入了苹果；然后被查出患有肺癌，没有及时切除，最后坦然面对死亡。他的一生，是一个神话，创造了“ipod”“ipad”“iphone”“imac”……他的“现实扭曲立场”可以让任何一个人听命于他，他偏激，但他坚持；他固执，但他坚毅。我们要学习的，也正是此。 对于这个奇迹，我们只能说，继乔布斯之后，没有乔布斯。 史蒂夫乔布斯读后感（二） 没有人会记住一个与自己生活毫无交集的人，也没有资本会看重一个不会为自己带来金钱收益的人，请留意下您身边被咬了一口的苹果出现的频率，看看（NASDAQ）AAPL的股价走势，你就会了解史

电视剧观后感_影评剧评大全

电视剧观后感 观后感，就是看了一部电影或电视剧后，把具体感受和得到的启示写成的文章。以下是小编整理了关于电视剧观后感_影评剧评大全，希望你喜欢。 电视剧观后感(一) ——《命运》观后感 电视剧《命运》中李雪健扮演的深圳市委书记宋梓南的角色最让我感动，从他身上悟出了八个字：“解放思想、敢闯敢试。” 宋书记改变了深圳作为一座城市的命运，也改变了深圳老百姓的命运。在我看来他是全国干部的楷模、优秀的共产党员、祖国的好儿子、“80后”的好前辈。看完《命运》电视剧，我们回头再看现实中经济繁华、人民安居乐业的深圳，概叹一座城市的崛起、发展与稳定是多么不易。由一把手宋书记的命运，我想到了广大老百姓的命运;由深圳特区的命运，我想到了钱江经济开发区的命运。 城市发展需要好领导。《命运》电视剧里的宋书记虽然是个虚构人物，但却是许许多多深圳市委书记、市长的化身。作为深圳一把手，他始终牢记自己的使命，在改革开放之初，凭摸着石头过河的胆略，通过艰难探索与实践，为深圳的发展开创了程控电讯、外引内联、土地有偿使用等各项新模式。把一个3万人贫穷小镇发展成百万人口的国际大都市，大力支持创业、招商引资，终于为中国开辟了一座魅力型城市。他是位刚烈正直、敢于杀出

一条血路的共产党员，在“雷伴武”事件中表现尤为突出，他能在党委会议上坦然自己“用人不善”的错误，表现宋书记有勇于自我批评的精神。在经济大潮逐渐变质的时候，他把“雷伴武”事件制作成生动的宣传资料，教育广大干部群众，表现宋书记坚韧不拔的性格。他是一位把人民放心中、把为人民做事放手头的好领导，城市的崛起与发展就需要这样的好领导。 城市发展需要抓住机遇、开拓创新。前省委常委、杭州市委书记王国平在钱江经济开发区规划编制专题会议上讲过：钱江开发区目前正面临着前所未有的挑战、千载难逢的机遇、机遇大于挑战。无论《命运》电视剧中的深圳还是现实中的深圳，都牢牢抓住了改革开放这面新旗帜，抓住了经济发展的新机遇，攻坚克难、迎难而上才有了今天的好命运。发展要敢闯敢试、发展要创新意识、发展要推进跨越，钱江开发区的发展特色就应该体现在“敢、新、进”三个字上，尤其是“新”字是城市发展的行动指南和必须坚持的重要方向。改革开放求“新”，21世纪城市发展更需要“新”。《命运》电视剧中的深圳特区刚好处在上世纪80年代，那时候的新是“求新”;今天钱江开发区的发展处在本世纪，这时候的新是“更新”。钱江开发区的发展从“建区”向“建区造城相结合”转变，以“保增长、扩内需、调结构、增活力”为契机和突破口，结合自身特点，着力打造产业高端、高品质的新区域，为杭州开启新门庭、张贴新标志、树立新形象。 城市发展需要做好民生工程。“问情于民、问计于民、问需于民”的三问策略是今天城市发展的“基石”。当官要为百姓谋，自古以来这句话就流传广泛。《命运》电视剧里的宋书记始终以有利

(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录

李奥*贝纳的88条创意语录 1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入 广告这一行 2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造 商誉并不断开创销售佳绩。 3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了 我。 4.广告没有永久不衰的成功。 5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可 图。 6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的 就是对大众解释这项服务。 7.占领市场必须占领消费者的心。 8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有 一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。 9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售 力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘

诀。 12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。 13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。 14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它 做得不同凡响。 15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了 社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。 16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无 人闻问。 17.事前计划是好的，但要保持灵活。 18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说： “这是个好广告”。 19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有 机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。 20.企划广告时，就该想到如何创造销售。 21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。 22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力 和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。 23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人 逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。

44篇经典广告文案

44篇经典广告文案(精彩不容错过) (#745497) [芝华士]长文案 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 林与堂(台湾地产文案) 林与堂（之一） slogan 居所归心 生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书 精神与物质兼顾，生命才能从容 颠峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平 车水马龙的市中心 帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静 根据最新统计结果显示 邻近公园，静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎 “林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中

美国平面设计大师

美国最杰出平面设计大师——保罗?兰德 保罗?兰德(Paul Rand)是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计大师、思想家及设计教育家。半个多世纪以来，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。保罗·兰德既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他以功能性和实用性为设计的出发点，凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思，运用诗人兼商人的语言，契合着商业与艺术。 【人物生平】 保罗?兰德1914年生于纽约的布鲁克林，1929-1932年(15-18岁)期间就学于纽约普拉特学院(Pratt Institute)学习设计，1932-1933年(18-19岁)转到纽约的帕森斯设计学院(Parsons School of Design)学习。1933-1934年(19-20岁)到纽约艺术学生联盟(Art Student League)进修设计，师从德国杰出的设计家乔治?格罗兹(George Grosz)，在此期间，学习了比较实质性的设计内容，接触了大量的欧洲设计刊物，在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响，对国际设计运动有了较深刻的了解，从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。1937年，23岁的兰德开始了自己的平面设计职业生涯，不久便成为“君子——冠”(Esquire Coronet)广告公司的艺术指导，为《老爷》(Esquire)、《服装艺术》(Apparel Arts)等著

名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。之后兰德一直担任纽约著名的威廉温特劳布广告代理公司(William H. Weintraub Advertising Agency)的创意指导，也曾受聘于美国IBM等多家著名公司并担任艺术顾问和设计指导。 1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司(ABC)、IBM公司、西屋电器公司(Westhouse)、雷斯特(Next)电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗?兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。 与设计创作相比，保罗?兰德对设计教育有着强烈的情感，他从1942年(28岁)开始担任库柏联盟(Cooper Union)协会的老师，1946年(32岁)在普拉特学院教学，1956年(42岁)在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计。在美国，其著作《关于设计的思考》(Thoughts on Design)、《设计与本能》(Design and the Play instinct)、《保罗?兰德作品集》(Paul Rand： A Designer's Art)等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。 【设计思想】 在摄影史上被称为结构主义大师的包豪斯设计学院教授匈牙利人莫霍利?纳吉(Laszlo Moholy-Nagy) 曾这样评价保罗?兰德：“保罗?兰德既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他以功能性和实用性为设计的出发点，凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思，运用诗人兼商人的语言，契合着商业与艺术”。 兰德认为：“平面设计的受众群体不单是受过教育的知识分子，而是各式各样的社会大众;设计效果应该是生动有趣而且引人入胜。”正是基于这样的观念，他很早借鉴并采用欧洲设计家创造的照片拼贴等艺术手法，组成既有理性特点，又有生动象征性图形的新设计风格。兰德对于平面设计的点、线、面、色彩、肌理、空间等各种构成要素都给予高度的重视，在遵循功能主义高度理性的同时，努力寻找这些视觉元素最和谐的组织方式和最佳的传递效果。 【作品欣赏】

广告大师—威廉伯恩巴克

广告大师——威廉伯恩巴克 世界上形形色色的广告之中，有85%根本没有人会去注意，真正进入人们心智的只有区区15%。根据这一无情的比例，广告才需要坚持独创性和新奇性。而这正事著名的广告大师威廉伯恩巴克所坚持的一点，他认为广告就需要独特的创意。威廉伯恩巴克是国际广告界公认的广告大师与李奥·贝纳，大卫·奥格威一起被誉为20世纪60年代“创意革命时期”的三大旗手。 威廉伯恩巴克1911年生于纽约，毕业于纽约大学英国文学系，他曾为社会名流起草演讲稿，其优美的文笔颇获好评。伯恩巴克是美国纽约人，从小生长在这座世界闻名的大都市，接受过良好的文化熏陶。上大学时，伯恩巴克学的是文学，同时他保持着对艺术的浓厚兴趣，并在写作上开始显露才华。大学毕业时，他获得了纽约大学的文学学位。离开大学之后，伯恩巴克经过一番磨练，逐渐以其文才引起了各方面的注意。伯恩巴克凭借着手中的一支笔杀入了广告界，他先在葛瑞等一些广告公司工作了七八年，后来和他人合伙成立了自己的广告公司。毕业以后他的第一份工作是在酒业公司做门房邮差，他在业余时间为广告公司创作广告，但并没有引起注意，他广告生涯的真正起步是在二战后。1945年军队退役后进入广告公司，从一般文案做起，用了四年时间任创意总监。在广告中渐渐崭露头角并且小有名气。1949年，他与道尔及戴恩创办DDB广告公司并任总经理。并且创作了大量引起轰动的广告作品，打破了原有的广告思维，使公司事业蒸蒸日上，很快就跻身于世界十大广告公司之列。成为国际广告界公认的第一流的广告大师。他一贯坚持广告最重要的东西是独创性和新奇性，他总是能另辟蹊径找出令人拍案叫绝的广告作品。 “只溶在手，不溶在口”这是著名的广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今，它既反映M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示巧克力味道好，以至于我们不愿意巧克力在手上停留片刻。首先广告要求的是真实，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，这是威廉伯恩巴克的经典语录。电通广告公司吉田秀雄曾这样评价广告，“广告是真与美的结合”李奥贝纳无论怎样戏剧性也逃不过与生俱来这一本质。伯恩巴克的马氏巧克力广告极好的诠释了一种好产品的真实特性。这是USP理论运用的经典案例。即独特的销售主张，或称独特卖点。基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。总而言之，就是找出商品与众不同的独特卖点。 威廉伯恩巴克对汽车业却似乎情有独钟。除了为大众公司作过大量产品广告之外，在为出租车行业所作的广告中同样有着上乘的表演。长期以来，在美国租车业中高居榜首的是哈兹公司，占第二位的是埃飞斯公司。为了争夺第一的宝座，埃飞斯公司与哈兹公司展开了激烈厮杀。但由于实力悬殊，埃飞斯公司屡战屡败，自创业之后的15年中，年年亏损，已经到了难以为继的境地，濒临破产的边缘。

世界十大经典广告语

世界十大经典广告语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

(完整版)国内外十大平面的设计大师

1、福田繁雄 国际著名设计大师 国际平面设计师联盟AGI会员 日本图形创造协会主席 国际图形设计协会会员 设计艺术研究中心名誉主任 1932年生于东京 1951年毕业于岩手县立福冈高等学校 1956年年毕业于东京国家艺术大学 1967年IBM画廊个展（纽约） 1982年应耶鲁大学之邀担任客座讲师 1997年日本通产省设计功劳奖——紫绶勋章 1998年东京艺术大学美术馆评委 2006第7届金蜜蜂国际平面设计双年展国际评委 福田繁雄教授是世界三大平面设计师之一，他的设计理念及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎都能发现他的作品。福田繁雄的设计作品在美国、欧洲及日本等地广为展出，荣获多种褒奖，其中包括华沙国际招贴画双年展金奖、第九届日本艺术节奖、21届奥运会国际纪念币设计竞赛一等奖、美国国际招贴画展览奖等。多次获国际性大奖，包括： 1972年华沙国际海报展金奖； 1976 年教育部新人艺术促进奖； 1985年莫斯科国际海报展金奖； 1995 年联合国教科文组织的海报展大奖； 1995年赫尔辛基国际海报展大奖等； 2005年台湾国际海报设计大奖；

他创作的大量招贴画使他饮誉全世界，成了国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家。福田的每一种新观念都是他不断探索，尝试不同可能性的方法的结晶。他总是弃旧图新，并系统地将各种创意、革新加以融会贯通。每一批作品都反映出他主观想象力的飞跃以及他控制和营造作品的匠心。他在看似荒谬的视觉形象中透射出一种理性的秩序感和连续性。 福田繁雄既深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。他的作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。由于他在设计理念及实践上的卓越成就，福田繁雄教授被西方设计界誉为“平面设计教父”。 2、田中一光 1930年生于日本。1950年毕业于日本京 都美术学院，后与人合作创办日本设计中 心。1960年成为该中心的艺术指导。1963 年成立了田中一光设计工作室。曾在 " 日本之历史" 大型博览会（大阪）、 "海 洋文化"博览会（冲绳）中负责整体设计， 在日本Seibu艺术博物馆、纽约Cooper 协会、洛杉矶文化交流中心和巴黎 Public博物馆举办过个人展，曾获得华 沙国际海报双年展银奖、东京ADC（广告联盟）优秀奖。 田中一光是日本设计协会、AGI(国际平面设计协会)成员，日本卓有成就的平面设计家，对战后日本平面设计的发展有很大贡献，在世界平面设计界中，占有相当的地位。他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法，以其独特的表现形式和视觉语言，以及鲜明的个性，在日本设计界掀起了一场对传统精神的再创造运动。 3、冈特·兰堡(Gunter Rambow) 德国设计大师，对世界现代设计的发展起着巨大的推 动作用，设计界、设计理论界的人们称德国为现代设计和 现代设计教育的摇篮。他的作品的独特风格、视觉语言的 魅力、表现形式的创造力，被称为世界杰出的“视觉诗人”。

冯巩经典语录_1

冯巩经典语录 导读：经典语录冯巩经典语录 1、我又不是人民币，怎么能让人人都喜欢我？ 2、下辇子要做筷子，就不孤单了！ 3、铁公鸡还会留点儿铁锈呢，你根本就是个不锈钢公鸡！ 4、相声界我影视演的最好，演员界我导演导的最棒，导演界我编剧编的最巧，编剧界我相声说的最逗。这年头就得玩个综合实力。 5、最有魅力的人是“康师傅”，每天都有成千上万的人泡他。 6、真不好意思，让您贱笑了。 7、再过几十年，我们来相会，送到火葬场，全部烧成灰，你一堆，我一堆，谁也不认识谁，全部送到农村做化肥。 8、人干点好事总想让鬼神知道，干点坏事总让鬼神不知道，我们太让鬼为难了！

9、别和我谈理想，戒了！ 10、没什么事不要找我，有事更不用找我！ 11、两口子不一定感情好，感情好不一定是两口子；相声大师不一定会说相声，歌星不一定识谱。 12、地铁上的广告：挤吗？买辆车吧！出租车上的广告：赌吗？坐地铁吧！靠，忽悠我还是怎么着！ 13、我太佩服我自己了，有时候照镜子的时候都给自己磕头！ 14、不是你不笑，一笑粉就掉！ 15、有困难要帮，没有困难制造困难也要帮。 16、铁饭碗的真实含义不是在一个地方吃一辈子饭，而是一辈子到哪儿都有饭吃。 17、此处不留爷，自有留爷处。处处不留爷，爷回家做家务。 18、绑不住我的心就不要说我花心！

19、假如生活欺骗了我，那我也去欺骗生活。 20、如今多少大洋彼岸的金发碧眼眉清目秀的贵族千金哭着喊着要拿中国的绿卡，奋不顾身的投入到央视春晚未婚男性的怀抱。 21、别以为你比我年轻，你就能多蹦跶几天，棺材装的是死人不是老人！ 22、所谓美女，三分长相七分打扮；所谓气质，三分才气七分装蒜；所谓温柔，三分忍让七分压抑。 23、活着的时候开心点，因为我们要死很久。 24、您都好意思撒谎了，我哪敢好意思不信呢？ 25、不能报国平天下，我是谁的丈夫！ 26、干掉熊猫，我就是国宝！ 27、为什么我眼里常含眼屎，那是我对睡眠爱的深沉。

世界五大知名平面设计大师

世界五大知名平面设计大师戴帆用天才向极峰探险

绝对自由的创造: 诙诡谲怪，道通为一”戴帆的平面设计研究 编辑 戴帆是当今最有创造性和影响最广泛的设计师和艺术家之一，戴帆的平面设计的价值在于掀起了一场“美学革命”，打破源于西方的当代国际主义风格的常规与教条，也不同于当代日本平面设计的阴柔美学，把平面设计分割成诗歌、观念、宗教的载体，从民族的深层次文化中寻找基石建立自己美学的语言。 戴帆经常用分解、变形、抽象的手法处理物象，分解的极点，或仅具一目一羽；变形的极点，或类于行云流水；抽象的极点，是化为纯粹的曲线。形固有失，神则兼得。将异常的观念展开 于同一个平面之上，边界彼此接续，并勾勒出一条虚线平面远未将多元体的维数缩减，而是对它们重新进行划分，令它们彼此交叉，以便使任意数目的多元体和情节得以并存。融贯的平面是所有具体形式的交叉。平面就是振动，就像海浪一样，就是展现于融贯平面之上的变动不居的边界，每个人都如一股海浪般推进，平面的语言是一股海浪般的振动沿着遍及整个平面的逃逸线而蔓延。 在平面设计的观念中，戴帆认为，平面其实是由许多累积之层（Ayer; F loor; Tier; Storey）所构成，层在于使物质成形，将强度限制于或将特异点固定于系统之中，层与层之间游弋着未成形、未经组织化、未被层化和去层化的意识。昂首、辽阔的造型所构成的冥远、辽阔的空间与深邃、幽昧的平面所构筑的心理空间，地上、地下两个时空都是戴帆关注、谛视、凝想的永恒对象，圆的镜橼，方的扭周，两者之间是广大无垠、旋动不息的宇宙的缩影。

设计师在这里展示的是根本的事实，还有它转化成的想象、悲哀、希望、爱、欲望、美丽。这个时代的中国的平面设计，不紧紧是设计师的，也属于这个国家的缩影,就像一个国家心脏跳动的心电图,是一种彷徨的心电图。在这样的设计前面，你只有睁大眼睛，生怕错过任何细节。美好的东西总是稍瞬即逝，记忆，是建立在经验之上。人生最大的悲哀也许不是看不到美的东西，而是看过之后，再无法忍受不美和平庸的东西。那种气质似曾相识。是的，那是中国当代独有的色彩：曾经拥有深厚和悠长历史的国家在急速发展中所涌现的生命冲动与迷失。或者说，一切能记住的都是抽象的、不可描述的。 “身既死兮神以灵，魂魄毅兮为鬼雄”，应该怎么来保存我们的记忆和最初朴素的感动以及灵魂呢？也许最重要的是一颗敏感、纯净的心灵。纵观戴帆的平面设计，每个项目的概念和表现似乎又各有不同，在这场独属于设计的梦境之中，我们也仿佛也看见自己的影子，被一寸寸深烙于画面中。 戴帆在平面设计领域获得的奖项和展览包括：第23届波兰华沙国际海报双年展、环球设计大奖、日本TDC东京字体指导俱乐部奖、第十一届墨西哥国际海报双年展、香港设计师协会亚洲设计大奖、亚太最佳品牌标志设计年度奖品牌形象类金奖5项提名、国际商标标志双年奖品牌形象类全场金奖、捷克斯洛伐克特尔纳瓦国际海报三年展、2010 大声展、世界设计大会POST__：现代国际海报设计展。

春风十里不如你经典语录摘抄

春风十里不如你经典语录摘抄 1、【他的眼睛里没有任何时间的概念，没有将来，没有过去，只有现在，我在他的破落中看到一种贵族气。】 2、【除了前途，我们这拨人从来就没有过任何其他东西。】 3、【所有的酒，都不如你。经典台词】 4、【我要用尽我的万种风情，让你在将来任何不和我在一起的时候，内心无法安宁。】 5、【小白的眼神让我着迷，鬼火一团，那里面有遗传过来的生命、胆怯、懦弱、摇摆、无助、兴奋、超脱、困惑、放弃，简单地说，具备将被淘汰的物种的一切特质。】 6、【以时光为笺，蘸月色为墨，谱一曲天荒地老，永不凋零的倾世绝恋。世间唯情之一字，直教人生死相许。】 7、【我老妈是把问题简单化的大师，毛主席在，一个领袖一个声音，共产主义理论清晰，我老妈就听主席的话，跟党走，夏天做西红柿酱，冬天储存大白菜。改革开放了，我老妈就立刻转化世界观，一切用钱衡量。我老妈说，历朝历代对事物都有一个最简洁最完善的衡量标准，原始社会，用打来野兽和泡来姑娘的多少来衡量，男人把吃剩下的动物牙齿打个洞串起来挂在脖子上显示牛屄，封建社会，用粮食和土地多少来衡量，打仗的时候，用枪，现在改革开放了，用人民币。后来我在商学院学企业金融学，学到金融资本定价模型(CAPM)，老师讲，股票市场不尽完善，但是没有比它更完善的了，所以，我们只好假定

股票市场是完善的，其他一切模型和理论，从这个假设出发。在商学院的课堂上，我想，我老妈真他妈的是天才。】 8、【可是我想知道，一个没有经过特殊训练的姑娘，如何从几百个同样穿绿军装剃小平头配一条阴茎两个睾丸三千根腿毛的男生中间，一眼挑出那个将来要她伤心泪流日夜惦记的溷蛋。没有没有原因的爱，没有没有原因的恨，学理的需要知道论证的基础，没有基础，心里不踏实。】 9、【许一声轻念，春风十里，不如你。许一声诺言，世有姹紫嫣红，只念你。一抹深情，成为时光里最生动的一笔。一生最美，是得一人心，白首不相离。一柔情，一笑颜，一个暖暖的春天，便在心房里悄然打开。一抬眼，一心念，一个深深的诺言，如窗前一树花开。】 10、【我喜欢你，想跟你处对象！春风十里不如你经典语录】 11、【那只松鼠有我见过最困惑的眼神，很小地站立地在我车前不远的行车线内，下肢站立，上肢屈起，两腮胡须炸开，它被吓呆了，快速左打轮，车入超车道，它也跟着闪进快车道，后轮子轻轻一颠，没听见吱的一声，但一定被压成了鼠片。太上忘情，如果更超脱一点，就不会走上这条路，最下不及情，如果再痴呆一点，就不会躲闪。小白和我就在中间，难免结局悲惨，被压成鼠片。】 12、【我行李里只带了一本《神经病学》，我什么时候都看，想家的时候，想北京的时候，想哭的时候，都看。 五年中，我看了十八遍，都背下来了，都神经了，不信你们可以考我，颅脑底部所有直径大于两毫米的孔儿，我都知道通过的是什么神经和

广告大师经典文案大全范文

大卫·奥格威 1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题：总督缪拿兹（Munoz）说：“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案： 为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如： 假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元??多赚87％，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。 在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元??因为联邦个人所得税法也不适用于此地。 小标题：关于劳工怎样？ 文案： “波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率----这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”（Sylvania Electric）、“卡宝蓝顿公司”（Car－borundum ComPany）、“圣.来吉斯纸业公司（StRegis PaPer）、“雷明顿.蓝德”（Remington Rand）、“尤尼魏斯.连斯”（UnivisLens）、“美国皮鞋公司”（Shoe CorPOration of Amerha）、“魏斯顿电气公司”（Weston Electric）。 小标题：“接近乐园” 文案： 注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生（Christensen）所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。” 在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题：“波多黎各”的最好时刻 文案： 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事----

广告经典台词

广告之经典台词： 1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let?s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）； 33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）； 34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）； 35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）； 37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；