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在线广告的发展历程及其前景九

信息产业的发展极大地改变着我们生活的方方面面。作为人类社会生活的一个重要组成部分广告业也受到了这场信息产业浪潮的极大冲击。这种冲击是来自多方面的。一方面新兴广告形式的出现极大地改变了传统广告业的固有格局越来越多的广告业者开始尝试利用新的广告形式来进行广告业务；另一方面传统广告业的转变也带来了新的机遇一些改变传统广告理念的做法获得了成功越来越多的新锐广告公司成为了传统广告业霸主的有力竞争者。在这场改变“旧世界”的广告大战之中在线广告（Online Advertisement）成为最为关键的因素。

一、在线广告概述

在线广告又被称作络广告、互联广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯络作为广告媒体采用相关的电子多媒体技术设计制作并通过电脑络传播的广告形式。

实际上在线广告应当是计算机、通信等多种络技术和多媒体技术的广告形式。在线广告的传播内容是通过数字技术进行艺术加工和处理的信息社会广告活动主体通过互联传播广告信息从而使人们对其产品、服务或观念等得以认同和接受并诱导人们的兴趣和行为以达到推销其产品、服务和观念的目的。

其特点主要在于以下几个方面：

（一）互动性和纵深性：在在线广告这种形式当中信息是互动传播的用户可以主动获取他们认为有用的信息可以直接填写并提交在线表单信息广告主也可以随时得到宝贵的用户反馈信息从而缩短了用户和广告客户之间的距离。而与此同时用户可以通过链接获取更深入详细的广告信息。

（二）实时性和快速性：互联本身反应就很迅速依托互联为媒体的在线广告更是自不待言。在互联上做广告可以及时按照需要更改广告内容经营决策的变化也能及时实施和推广。另外在线广告制作周期比起传统广告而言更短这也是它的一大优势。

（三）准确跟踪和衡量广告效果：在络当中在线广告商通过监视广告的浏览量、率等指标能够精确统计出广告的大致效果。因此较之其他广告形式在线广告能够使广告主更好地跟踪广告受众的反应及时了解用户和潜在用户的情况。

（四）传播范围广受失控限制较少：在线广告的传播是不受时间和空间的限制的它可以24小时不间断地挂在站上面。一旦具备上条件任何人在任何时间和任何地点都可以浏览这些广告。

（五）可重复性和可检索性：在线广告可以用户主动检索而传统广告则是定时定点定期发布的。受众

无法检索。

（六）很强的针对性：由于在线广告都是在特定的站发布的而这些站一般都有完整的用户数据库因此广告主在投放这些广告的时候往往能够做到有的放矢根据广告目标受众的特点针对每个用户的不同兴趣和品味投放广告。

（七）灵活多样的投放形式：多媒体性也是广告的一大特点它能将文字、图像、声音、三维空间、虚拟视觉等有机地组合在一起而广告受众也能够对广告产品有更详细的了解。

正是由于在线广告具有以上特点因此在与传统广告的竞争当中它获得了一些先机其发展的势头也大大超过了早期的传统广告。截至到1998年末在线广告已经发展成为了一个18亿美的产业。目前经过将近十年的发展络广告已经衍生出多种类型。大致包括：横幅式广告（banner）、弹出式广告（o-u ads）、按钮式广告（button）、插播式广告（interstitial ads）、电子邮件广告、赞助式广告（sonsorshi）、分类广告（classified ads）、互动游戏式广告（interactive game）和下载软件广告等。尽管发展迅速种类繁多但是它也不可避免地遇到进一步发展的瓶颈。这些瓶颈主要包括上成本高、速不尽如人意、监管立法落后、无序竞争和公信力不足等问题。但是我们相信随着技术和社会的进一步发展这些问题是能够得到解决的。

二、在线广告发展历程

传统的广告业从诞生到现在已经有一百多年的历史了。而实际上在线广告的历史却非常短。它是伴随着互联络的成熟而成长起来的。从美国rodigy公司提第一份在线广告以来也只有十来年。

在其整个发展历程当中我们可以将其分为四个阶段：

（一）发展初期：这一时期是在线广告诞生之后经历的最初阶段。其主要的在线广告提商是rodigy公司。他们作为在线广告的拓荒者做了许多非常重要的工作。在早期阶段在线广告主要与在线销售结合起来美国著名的电脑商ComuServe 从1995年开始就通过在线广告销售自己的产品。而AOL也在当年开始运作在线广告业务。对于这种新奇的广告形式更多的广告商在其发展初期只是采取了观望的态度并没有大规模跟进。

（二）挫时期：由于发展初期的一些问题在线广告缺乏有效的管理于是一些广告商利用互联技术特性向当时流行的新闻组发送在线广告。而实际上这些在线广告通常与新闻组的主题是没有任何关系的。于是人们把这种广告称作“Sam”即“午餐肉”的意思。这样的在线广告对络具有破坏作用在线广告的声誉也一下子一落千丈。互联上甚至掀起了

反在线广告的运动。在线广告的发展遭遇了重大挫。

（三）认同时期：如果不反对Sam那么在线广告将永远不会获得认同。于是一些有识之士举起了反对Sam的大旗。最早反对Sam的是《连线》（Wired）杂志推出的https://www.wendangku.net/doc/ac13310591.html,。他们推出了新型在线广告工具HotWired这是第一种规范的在线广告形式。1994年4月15日https://www.wendangku.net/doc/ac13310591.html,与AT&am;T签订了第一份广告合同而10月14日第一份在线广告在该站点发布。当天https://www.wendangku.net/doc/ac13310591.html,的上出现了AT&am;T等14家客户的横幅广告。后来在https://www.wendangku.net/doc/ac13310591.html,做在线广告的客户越来越多其中包括了宝洁、IBM等知名企业。于是在其发展初期对在线广告持观望态度的麦迪逊大街的那些美国广告业者开始关注这片新兴的地带。

（四）初步繁荣时期：随着络经济的发展尤其是电子商务和上购物的成熟目前在线广告已经进入了初步繁荣的时期。各个商业站都推出了自己的广告服务。更多的站通过广告生存下来。截至1999年上半年全世界约有1100多家专门从事

在线广告业务的公司。2000年美国在线广告年营业收入为约40亿美2002年的收入是这个数字的两倍。目前广告已经成为多数站主要的赢利。可以这么说在线广告已经成为站的经济支撑。

我国最早的在线广告是1997年3月Chinabyte推出的一幅横幅广告。

此后一段时间我国的广告商也认识到了在线广告的明朗前景于是在线广告也逐渐在我国的站中出现。1998年我国的在线广告初具规模。当年营业额比前一年增加了60％达到4800万人民币而1999年又是1998年的3倍。该年拿到了IBM 30万美的广告订单成为一个标志性事件。2000年我国在线广告营业收入为3.5亿人民币2001年为4.6亿增幅达32％。而目前我国几乎所有的商业站都在合适的位置为各个广告客户做着广告。据有关部门预计我国在线广告收入会从现在不足广告总收入的1％上升到2005年的5％。目前我国在线广告的客户也开始趋向多化汽车、房地产、医药、日用消费品进入在线广告领域这标志着我国在线广告逐渐成熟起来。

在线广告的飞速发展原因是多方面的。具体而言我们可以总结出以下原因：（一）络作为媒体自身的发展。目前络已经被联合国教科文组织正是确立为“第四媒体”其发展的态势异常迅猛。依托于络的各种产业都得以迅速发展。作为在线广告的载体络的发展也带动了在线广告的进步。

（二）络媒体的商业化以及络经济的发展。仅仅有了依托载体的发展还是不够的。如果没有络媒体的商业化运作

在线广告同样无法成熟起来。正是一个商业化的环境为在线广告的进步创造了条件。另外以电子商务为代表的络经济的进一步升温改变了传统的商业模式迫使商在互联上采取新的营销方式这一环境也为在线广告飞速发展创造了条件。

（三）传统广告产业的持续发展。这是在线广告发展的大背景。随着经济和社会的进一步发展广告产业也获得了前所未有的机遇。在线广告从传统广告产业当中吸取了养分同样促进了自身的发展。

（四）在线广告对比传统广告所体现出来的优势。如前所述在线广告比起传统广告而言具有传播范围更广、成本更低、较少受时空限制、形式多样、具有交互性等等优势这也大大推动了在线广告的发展。

三、在线广告的前景及其发展过程中应当解决的问题

目前在线广告已经表现出蓬勃的发展态势。2000年在线广告费用为32亿美而根据预计2003年的在线广告费用将达到115亿美。这将超越一些传统媒体（如有线电视）上的广告费用并达到无线电台目前广告费的2/3特别是由于金融服务、汽车、媒体等产业的复兴将带动络广告费用的不断增长。以美国为例大部分的研究结果表明美国络用户的增长带动了络消费的增长2002年其络用户将增长至1.035亿人（2000年的用户数为8000万人）。而我国2002年上半年在线广告收入为2.26亿人民币比前一年同期增加了3200万。美林集团的一份报告也指出“2003年中国络广告额占企业营销总支出的比例将提高到百分之五2003年中国络广告市场份额将达到45亿从2002年以后中国络广告业将呈现跳跃式发展。”IDC的估计更让人兴奋他们认为亚洲在线广告市场2007年之前将增长400％！因此越来越多的人已经认识到参与在线广告的必要性。他们接受了在线广告这种新兴的广告形式。而同时在线广告在未来的发展过程中也面临着许多机遇。首先就

是已经出现的宽带络革命。目前以宽带社区为代表的宽带络发展获得了越来越多的支持一旦速和带宽问题得到了解决在线广告将解决自身存在的若干问题尤其是在线广告的互动优势将得到进一步体现。另外络的进一步发展络用户的进一步增加也为在线广告未来的发展提了更大的市场。在市场的进一步加大当中受众的合理化也更加明显。络已经不再是年轻时尚的人们的享受络开始扩展到更多的人群当中。因此在线广告的内容和涉及的领域也将得到拓展。

但是不可否认在线广告如果要进一步发展必须破除发展进程中的若干瓶颈

。目前在线广告仍然处于发展的初期很多问题需要解决。

首先在线广告的表现形式尽管越来越多样但是仍然满足不了需要。目前在线广告当中采用最多的就是横幅广告和弹出广告。最近刚刚采取了视频广告的形式。但是尽管如此这些形式依旧不能获得受众的接受。一个很明显的事实就是拦截在线广告软件的盛行。在线广告的从业人员必须找到合适的广告表现形式来获得受众的接受否则广告效果就会大打扣。如果让受众愉悦地欣赏广告达到预期的广告效果是在线广告业从业人员必须考虑的一个重要问题。

其次在线广告的客户类型范围依然比较狭窄。在在线广告未来的发展历程当中拓展客户类型也是非常重要的工作。目前在线广告的客户主要集中在信息产业、汽车、金融、医药、房地产等行业。尤其是信息产业这一类型的广告客户占据了在线广告客户的绝大多数。近年来日用消费品开始进入在线广告这应当算作一个有益的趋势。但是更多的其他类型的客户也应当拓展。前面已经提到络用户的所在人群已经有所扩展而这对于拓展在线广告的客户类型也是一个有利的条件。

另外在线广告的管理还应当有所加强必须建立一套完善的法律体系和有效的规章制度。由于络传播本身的特性任何人都可以在适当的条件下发布信息而一旦带有商业目的这种信息也就成为了法律意义上的广告。同时络传播中的隐形广告也越来越多主要形式就是以新闻形式发布的广告以及在BBS上发布的广告。还有虚假广告和广告欺诈的出现也对相关部门对在线广告的管理提出了挑战。对在线广告而言法律不能预先穷尽规则这就需要行业规章在法律正式出台前的空白期起到游戏规则的作用。

不久前美国通过了“反垃圾邮件法案”这可以看作是对垃圾在线广告的一次重大打击。同样在线广告商也应当自律。在缺乏监管的情况下的一时的欺诈行为尽管会带来短期利润但是对在线广告的长远发展是非常不利的。只有做好自律形成合理的行业规章才能共同发展在线广告市场。

以上三个方面仅仅是笔者认为的在线广告迫切需要解决的一些问题。在任何事物的发展过程中都存在许许多多问题。在线广告未来发展的瓶颈自然不止这些。但我们相信在线广告是具有很强的生命力的它的明天必定是光辉灿烂的。

广告公司工作总结报告范文

广告公司工作总结报告范文广告公司工作总结篇一光阴似箭，转眼在某某广告公司工作一个月有多了!翻看一个月的工作日志，回忆这忙碌充实而又紧张、愉快的一个多月。今年对我具有特别的意义，因为今年是我从学校踏上社会工作的一年，也是我踏上这个行业的第一个月。这是我职业生涯的一个转折点，我对此特别难忘的一年，尽我最大的努力去做好我的工作。通过一个月来的不断的学习，以及和上级领导及同事的帮助，我已经基本可以融入了公司这个大家庭中，个人的工作技能也在学习之余和提高。虽然工作中还存在这样那样的不足之处，但应该说这个月也付出了不少，也收获了很多，我自己感到成长了，也逐渐成熟稳重了。这一个月的工作情况总结如下：一、以踏实的工作态度，按部就班的做好公司的检查工作二、尽心尽职，做好公司的各项的工作。三、本着以质量为主，客户为上，高效的工作思想精神。一个月以来，无论是在思想认识上还是工作能力上都有了较大的进步，但差距和不足还是存在的。面对新的任务新的压力，我也应该以新的面貌，更加积极主动的态度去迎接

新的挑战，在岗位上发挥更大的作用，取得更大的进步。明天总是充满着希望，我们这个朝气蓬勃的团队同年轻的同事一起成长，共同奋斗，一定能实现公司的目标和个人理想。广告公司工作总结篇二第一次在广告公司工作，已经有一个星期了，来的第一天就接手做中信银行与苏寧电器的合作活动，真的很累，这几天我整个人都晒黑了很多，比以前的销售工作还要累，但是这份工作到目前為止，我还不反感，因為，我可以学会整理资料，可以学到其他的很多事情，很好。这次中信与苏寧的活动我做的很不好，有很多我这边的工作我都没有做好，很乱。。。针对这次活动，為了能让我在下一次工作中有一个很好的开始，我做出了一个简单的总结： 1、首先应该熟悉这次活动的活动规则，例如刷卡满多少钱送什麼礼品，是分期付款，还是一次性付款等等，都应瞭解清楚，不然后面出的问题可就是很麻烦的问题了。 2、其次就是这次活动礼品怎麼发放，有什麼要求都应了如指掌，不然自己都会觉得头脑一片混乱，而且，对自己在活动结束后结算这块都会有很大的影响，会很麻烦。 3、再接著就是活动结束后，去回收礼品的同时，应带上笔及笔记本，把回收回来的礼品都记录下来，哪个点回收

广告公司年度工作总结

广告公司年度工作总结广告公司年度工作总结1 今年的广告市场可用“惨烈”二字形容：各媒体、广告公司由于不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的方式更加新颖。同时，国家又对某些医疗广告管理力度的加大，广告市场有所萎缩。市场就那么大块蛋糕，各家都想使出浑身解数挖一块，竞争能不惨烈？跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣传、创优、上送稿件任务都已告捷，但创收任务，年底前有点勉强。五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支，节余留用，超支不补，自求平衡”。没有确定的任务，就是养人和保证正常运转。前两年，我们的创收增长率达到五六番。接着，从第三年开始，我们就有了确定的创收任务，不但要保证正常事业运转，我们还要上缴，从缴10%一直到今年的缴60%。因此，每年到这个时候，我的思想就很“活”：干的猛了，明年的任务肯定就从这年的基础上增加，担子会更重，不行就缓缓吧。但又转念想：不干，别的台都那么猛，我们之间的差距就会更大，我们的影响力就会缩小，甚至会被挤出市场。我们不是撑杆跳高的布博卡，也不是伊辛巴耶娃，没有对手，可以一公分、一公分漫不经心地超越自己，一次次提高世界纪录。我们又同布博卡和伊辛巴耶娃一样，总有个没法超越的高度。

尽管不知道是几米几，是哪年哪月。最近的三年，我们仍在以较高的增长率在增长。好象上了一个跑道，就不能停歇地跑下去。没办法，谁让我们干了这个行业，尽管前有险阻，后有追兵，但只有杀出重围，我们才能更加强大，才有能力在今后的征程中，抗拒风雨变幻，抗拒地动山摇。尽管，不知是哪年，我们尽管鞠躬尽瘁，但仍没有完成任务。比我们更强的后人就会接过担子，坚定的走下去。我们会无愧地在写回忆录时，自豪地说，“我尽力了，我让我的事业辉煌了，我让我的人生辉煌了！” 广告公司年度工作总结2 第一次在广告公司工作，已经有一个星期了，来的第一天就接手做中信银行与苏宁电器的合作活动，真的很累，这几天我整个人都晒黑了很多，比以前的销售工作还要累，但是这份工作到目前为止，我还不反感，因为，我可以学会整理资料，可以学到其他的很多事情，很好。这次中信与苏宁的活动我做的很不好，有很多我这边的工作我都没有做好，很乱…… 针对这次活动，为了能让我在下一次工作中有一个很好的开始，我做出了一个简单的总结： 1、首先应该熟悉这次活动的活动规则，例如刷卡满多少钱送什麽礼品，是分期付款，还是一次性付款等等，都应瞭解清楚，

2019广告公司工作总结广告公司2019年终小结2篇精品

2019广告公司工作总结广告公司2019年终小结2篇广告并不是一个容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的.在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现,其实我们所做的广告,有75%的人是忽略的,所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意,是广告人必须要注意的. 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准. 2.文字方面朗朗上口,简洁有利. 3.必须要能表达出来,并在恰好的时间点上. 4.ad要做一个最好的salesman,ad绝对不是一个艺术,它是一门生意,只是用比较美术的方式呈现.而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格.而这也是令广告人最兴奋的地方.像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息. 可口可乐案例 1.可口可乐在1960年该做的广告都做了,然后开始进行推广通路:如何让每一个地方,想喝可乐时就有可乐喝. 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法.当渠道都有了,该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目.像是在圣诞节时,可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的,转变成大家熟悉的红色,这才是品牌创意在生活上所带来的意义. 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告,便将刮胡刀和父亲节联想在一起,以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起.所以作广告时,不是在说明其产品的特性,而是在做一个策略,并赋予一个style,也就是品牌在生活上的感觉. 1.最重要的是获得注意.否则,75%的广告没有人会去注意.而且,这也是广告最原始的意义. 2.邀请阅听人进入广告世界.在现今多媒体发达,络发展快速,需要更多手法.例如送赠品等. 3.要有结构内容,否则无法成立. 投入广告,它所带来的超乎你的想象.广告并非独立于创意边缘,它是客户重要的行销伙伴.广告在为一个目的工作,讯息要引人入胜,内容要可信.当然,.

传播效果研究的历史与发展

二、传播效果研究的历史与发展：(年代、代表理论、观点、意义、局限) 强大效果论有限效果论适度效果论重回强大效果论强大效果论（魔弹论）： 1、产生于20世纪初到30年代末，也被称为子弹论、靶子论、传送带论、皮下注射论、刺激—反应论等。 2、观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，可以引起直接速效的反应，能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 eg.希特勒政权对媒介的运用罗斯福炉边谈话“火星人入侵地球”事件“马拉松”鼓动事件 3、魔弹论的缺陷唯意志论观点，过分夸大了大众传播的力量和影响忽视了客观社会因素否定了受众的差异性和主观能动性有限效果论： 1、效果研究的第二阶段以20世纪40年代美国的研究者的一系列研究为代表的，一直延续到20世纪60年代。媒介效果研究开始采用社会调查法和心理实验法 2、代表理论是有限效果论该理论认为媒介的效果只能是在一定的社会关系、社会结构以及社会文化背景中产生和运行。（2、有限效果论的研究领域 “传播流”研究说服性研究使用与满足研究（也有将之归为适度效果论的） 3、传播流所谓传播流，指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，流向传播对象的社会过程。代表成果有：拉扎斯菲尔德《人民的选择》卡兹《个人影响》罗杰斯《创新与普及》克拉帕《大众传播效果》 4、《人民的选择》政治既有倾向假说选择性接触假说舆论领袖和两级传播

大众传播效果类型：无变化、小变化、强化、结晶、改变 5、两级传播与舆论领袖拉扎斯费尔德、贝雷尔森等人在美国俄亥俄州伊里县开展一项有关总统选举的“投票行为研究”时发现受众中有两种人，一种人频繁接触媒介、关心政治、已决定把选票投给谁，还有一种人则相反，于是，前一种人影响后一种人。前者叫舆论领袖，后者叫追随者。由于个人影响、舆论领袖的存在，使媒介的影响不能直接到达一般受者，从而造成“媒介→意见领袖→受者”（而非媒介→受者）的局面，这就是两级传播。 6、舆论领袖的特征人数不多与被影响者是平等关系不集中在特定群体或阶层，分布均匀有单一型和综合型同大众媒体关系密切，信息渠道多，社交范围广） 3、对该理论的批评和修正大部分新闻报道仍然是由大众媒介直接传播开来舆论领袖和非舆论领袖界限模糊最初的两级传播论将传播划为两级，但实际的传播过程可能更多或更少。两级传播论隐含着认为大众传播媒介是舆论领袖的唯一信息渠道，实际上信息来源可能多样化。大众媒介的功能主要是告知，而人际传播在劝服方面更为有效。 8、创新扩散理论 9、克拉帕《大众传播效果》定理大众传播一般不能成为对受众产生效果的必要的和充分的原因，而更可能处于各种中介因素和影响中，并通过这些因素和影响而起作用。传播效果一般是强化现状，而非改变它。传播对人们态度改变产生效果需要满足两个条件：其他中介不起作用；或其他中介也在促进人们效果改变传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约传播效果的产生，受到媒介自身条件及舆论的影响 4、霍夫兰的说服性效果研究

2020年广告公司工作总结文档5篇

2020年广告公司工作总结文档5篇Summary document of advertising agency work in 2020

2020年广告公司工作总结文档5篇小泰温馨提示：工作总结是将一个时间段的工作进行一次全面系统的总检查、总评价、总分析，并分析不足。通过总结，可以把零散的、肤浅的感性认识上升为系统、深刻的理性认识，从而得出科学的结论，以便改正缺点，吸取经验教训，指引下一步工作顺利展开。本文档根据工作总结的书写内容要求，带有自我性、回顾性、客观性和经验性的特点全面复盘，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修改及打印。本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：2020年广告公司工作总结文档 2、篇章2：2020广告公司工作总结文档 3、篇章3：2020年广告公司工作总结文档 4、篇章4：暑期广告公司文案实习工作总结 5、篇章5：广告公司业务发展部部门经理文档篇章1:2020年广告公司工作总结文档这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考，在这里将广告公司工作总结记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。

广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对xxx大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.ad 要做一个最好的salesman，ad绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。可口可乐案例 1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像

我国古代招牌广告的发展过程

我国古代招牌广告的发展过程文法系汉语言（新闻学） 08级8班贾佳 0810106

二、招牌广告的发展招牌广告在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌广告的使用非常普遍，其形式也是多种多样的，招牌有横额、竖牌和挂板的多种形式。从宋代张择瑞得《清明上河图》中，也可以看到当时北宋汴京的繁荣和众多商店使用招牌的景象。据有人统计，画面仅汴京州城门外十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。同时，广告上也有文有图，文字写明店铺的名称、性质，图案则显示其行业性质。如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀等标记。这一时期，招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。招牌广告已不单是局限用文字写出店名，还具有介绍商品，宣传商品的功能。从《清明上河图》中，还可以看到，在闹市区的赵家药铺门前放有四块招牌。招牌上大致内容是介绍这家医药铺药的功效以及医生医术的高明。此外，《梦梁录·茶肆》条里也载有“俞七郎茶坊”、“蒋检阅茶肆”等招牌名。这些店铺的名字招牌使人一看就明白茶坊的性质特征。随着商业的发展，商业竞争的激烈，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，起到了招牌广告的作用。《东京梦华录》说：汴京城内，“御街东朱雀门外，西通新门瓦子，以南杀猪巷，亦妓馆以南东西两教坊，余皆居民或茶坊。街心市井，至夜尤盛，过龙津桥南去，路心又设朱漆杈子如前”。这杈子，是用红绿木条制成，固定临

街房屋之外，用以阻挠人马成为茶楼的装饰，这是门外装饰。又有“凡京师酒店，门首皆缚彩楼、欢门。”这里所说的彩楼、欢门，是一种商店门面的装潢，它使商店的门面别具一格，各具特色，便于人们识别，期中彩楼是永久的广告设施，一般在节日时重新加以修饰，以增添喜庆色彩，营造商业气氛。三、招牌广告的进一步发展明清时期，招牌广告得到进一步的发展。招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩，制做的材料也多种多样，而招牌文字也赋予了特定内涵。至明清时期，招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。许多商家把儒家提倡的“仁”、“义”、“德”、“信”等作为字号，刻写于牌额之上，高悬于店外，公之于众。如“同仁堂”、“全聚德”等等，诸如此类。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。如“内联升”、“庆丰润”、“宝丰”、“吉隆顺”等等。开业于咸丰三年（1853年）的内联升鞋店，其招牌上除了书写“内联升”三个大字之外，还画上云朵托起的高靴和鞋子。图文并茂的招牌不仅告诉人们这里可以制作靴鞋，而且还传递着这样一个信息：穿了“内联升”的鞋，能够步入仕途，平步青云，连连晋升，青云直上。

中国广告发展历程

中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。但广告的方法和技巧上确有不少改进。一、悬帜广告。他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。二、悬物广告。它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。三、商品命名广告。由于手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。四、广泛流传的“买卖”故事。这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。唐代以灯笼广告、旗帜广告最为兴盛，是酒楼、饭馆的特色之一。

世界广告史发展的历史阶段

世界广告史发展的历史阶段为了使广告对社会经济的发展起到更大的推动作用，对广告理论体系的研究和完善就显得非常重要。对广告历史的发展过程和发展规律的准确把握是研究广告理论体系的前提和基础。而要准确把握广告发展历史的发展过程和发展规律，广告发展的历史时期划分是核心问题。 1、划分世界厂告发展的历史阶段的依据要对世界广告发展的历史阶段进行划分，就要遵循一条合理的线索，在其指引下，对广黧。罴．告发展历史阶段性的特征进行把握。把各种纷繁复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实麟践等广告发展中出现的现象归整到一条清晰的主线下面，使整个看似繁杂、混乱的广告发展滋历程，呈现出一条合乎规律的、明晰的行进轨迹。而在广告史研究中要遵循的这条线索，也燃就是对世界广告发展史分期的主要依据。作为广告发展历史阶段划分的依据，必须要与广告的发展根本相关，并且能够反映出广告发展的基本规律。从这两个要求出发，考察广告本身及与广告发展相关的因素，应该以社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索来审视广告发展的全过程，并依据社会经济形态和广告活动形态的变迁来对广告历史进行阶段性划分。之所以选择以综合考察社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索，是因为广告活动形态的改变与社会经济形态的改变是互相关联的。社会经济形态的改变会导致广告生存形态和广告活动方式的改变。而后者的变化又会使广告活动形态呈现出阶段性的发展特点。这主要是指，在农业社会、工业社会和新经济时代的不同社会经济形态下，广告具有相应的生存形态和活动方式。如何来看待和理解这种生存形态及活动方式?如何看待广告发展到一定阶段后，其总体的发展水平呢?如何判断广告的发展已经从一个阶段进入了下一个阶段呢?可见，建立一个对广告阶段性发展总体水平的具体考察依据和标准也是必要的。广告发展的总体水平可以通过一定阶段广告的生存形态和活动方式表现出来。具体来说，广告生存形态和广告活动方式可以通过三个方面表现出来：广告技术的发展水平与特征、广告行业的发展水平与特征和广告观念发展的水平与特征。它们代表了广告活动的实践水平、广告理论的创新和积累水平以及广告本身作为一个独立的产业对社会经济的参与情况和成长状况。因而它们能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平。 2．广告划分的阶段广告划分的阶段分为：初级广告时期、现代广告时期、新经济时代广告时期，每一时期都有其时代的特点。

2017年广告公司工作总结范文4篇_工作总结

2017年广告公司工作总结范文4篇工作回顾自从2月份进入公司市场部以来，一直负责公司的广宣品设计、制作。及广告媒体和供应商的甄选工作。目前公司采用无广告战场的销售模式，我觉得这是公司产品销量与市场前景的不乐观的主要原因，从二月份确认产品包装直到产品进入市场售卖，我们所参与的宣传只有三月份的糖酒会食品展与一些售卖场的机械式促销，所传达的产品受众有限，没有有效的在整个市场和消费者中扩大认知，形成足够的口碑效应，促使大量消费者购买的欲望。没有让消费者真切地看到我司的产品的发展优势及公司一系列的优惠政策。来年的工作计划（一）公司在目标市场必须要有一个全年的广告计划，全年的广告费用投放多少？分别安排在什么时间？在什么媒体投放？是自己创意还是委托广告公司来做？这些都是需要我们接下来认真考虑的问题。（二）明确自己的竞争优势在哪里，利用广告去持续地集中宣传。如我们的主打产品是新青少年休闲食品，那就要从不同角度去宣传我们的产品优势，着重突出产品的创新的“新”，纯天然绿色的、健康的、高品质的、大众消费的、好口碑的。公司的先进的生产设备、1 / 10

采用纯天然高山牧场的生产原料，良好的生产环境、娴熟的操作手法、合理的价格、高标准的服务流程等等，就是全方位地强化说明我公司在本地区是最好的，我们的产品是最受消费者青睐的，以此来吸引消费者光顾购买。（三）出现在各种媒介上的广告，要保持形象一致、诉求一致，前者利于消费者识别；而后者，在不同的媒体上说同样的话，就会产生很大的广告影响力。不要经常变化形象而使消费者难以记忆。（四）重视互联网络营销策略，分别在各大知名搜索引擎、论坛、博客，如被青少年评为最喜欢爱的，最受青睐的“猫扑网”论坛、chinaren中国人等。大量在论坛里以软文和网络广告出现的方式集中宣传，着重树立我公司的产品形象。多参与论坛活动巩固、提高产品在消费者心中的良好认知，促进消费者的购买欲。广告公司个人工作总结2017年广告公司工作总结范文（2） | 光阴似箭，转眼在某某广告公司工作一个月有多了!翻看一个月的工作日志，回忆这忙碌充实而又紧张、愉快的一个多月。今年对我具有特别的意义，因为今年是我从学校踏上社会工作的一年，也是我踏上这个行业的第一个月。这是我职业生涯的一个转折点，我对此特别难忘的一年，尽我最大的努力去做好我的工作。通过一个月来的不断的学习，以及和上级领导及同事的帮助，我已经基本可以融入了公司这个大家庭中，个人的工作技能也在学习之余和提高。虽然工作中还存在这样那样的不足之处，但应该说这个月也付出了不2 / 10

广告公司工作总结

广告公司工作总结广告公司工作总结网络综合-广告公司工作总结范文】这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考，在这里将广告公司工作总结记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面，广告公司工作总结。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.ad要做一个最好的salesman，ad绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。可口可乐案例 1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，

可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉，工作总结《广告公司工作总结》。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意，在一般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。广告的目标 1.消费者:解决消费者问题 2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和调查，做好广告工作计划，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予style，而作广告，最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，

中国古今广告发展史

中国古今广告发展史广告在中国虽然目前被称为新兴产业，但是已经由来已久，历史源远流长。在早期的奴隶社会已经有了早期广告的雏形，随着社会的发展，其表现方式、技术手法也在不断发展进步。在这里我们主要讨论经济广告。早期经济广告的主要形式是：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告。这些形式比较简单直白，比较适合当时的社会环境和人们的生活方式。再后来又出现了悬帜广告、悬物广告，并且标记广告也有了发展，这在隋朝前已经产生发展。而且广告主是一些商家，他们的广告具有针对性，标记广告主要针对城市的居民和部分农民，主要满足人们的日常生活需要。到了隋唐，随着工商业的发展，广告也进一步发展，又出现了灯笼广告、旗帜广告、诗歌广告，并且有了商品陈列、展示广告，并且口头广告有了新发展。这些都推动了广告行业的进步和多样化。在宋朝又出现了招牌广告、幌子广告、音响广告、彩楼、欢门广告，并且印刷术的发明又使得增添了印刷广告，这是广告行业的大飞跃。并且书籍广告也得以兴起，广告诗词也得以产生发展。元代时期广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。明清时期，招牌广告以故事、寓意引人入胜，对联诗词广告富有名族特色，印刷广告也以插画形式出现，常在书头书尾印刷广告，这字儿手法至今还适用。

近代广告以杂志广告报刊广告为主，政治色彩与经济相关联，并且出现了广告代理业。辛亥革命时期报刊飞速发展，商业报纸广告也发展迅速。五四运动时期报刊广告持续发展。近代广告的黄金时期是在二十世纪二三十年代，表现在报刊广告兴盛，广告招贴、月份牌等印刷广告的发展，还出现了广播广告，路牌广告。并且有了橱窗广告，霓虹灯广告也得以兴起，书籍广告也得到发展。专业的广告公司也得以兴起和发展。而在抗战时期广告的发展进入了艰难时期，种种原因打破了原来的广告格局，沦陷区、国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成。抗战胜利后至建国前的广告发展也很困难。建国初期广告有所恢复发展，但政治色彩浓厚。到了文革时期，广告停止发展，受到政治打击，广告举步维艰。当代广告从新时期为广告正名开始。文革后由于国民经济政策的调整，商品流通市场形成，对外贸易大发展，新闻事业得到全面恢复，广告市场初步形成。全面复苏时期，广告表现手法多样化，传统表现手法盛行，现代广告意识觉醒，科学的广告运作模式萌芽，整体营销意识萌芽，出口商品广告策略先行，采用了现代化的外商广告策略。广告理论研究也得以全面恢复，表现在：广告著作相继问世，行业交流的日益频繁，国际交流的开端。此后，广告市场逐渐形成与规范，广告法也诞生，行业也有自律，并且广告社会监督组织相继成立。再是，广告创意实现跨越式发展，现代广告创意新气象。在一九九二年至一九九七年间，内地

广告公司前台工作总结

广告公司前台工作总结，欢迎大家阅读。广告公司前台工作总结（一）时间总是转瞬即逝，在前台工作的两个多月，我的收获和感触都很多，任职以来，我努力适应工作环境和前台这个崭新的工作岗位，认真地履行自己的工作职责，完成各项工作任务。一、日常工作内容： 1、转接电话，准确的转接来访者电话，委婉对待骚扰电话，提高工作效率； 2、来访人员接待及指引，配合人事部门做好应聘者信息登记； 3、通讯录更新，鉴于公司人员调动较大，以及新增人员较多，通讯录不能及时更改，影响各部门之间以及客户与公司之间沟通。所以要做好跟进工作，及时更新通讯录，而且在以后工作中经常和各部门沟通联系，便于及时得到正确信息； 4、考勤记录，为新来员工登记录入指纹，做好考勤补充记录； 5、记录每天的值日情况，并做好前台以及贵宾室的清洁； 6、每天9：30——10：00开启led大屏，并检查其使用，若出现故障，立刻联系相关人员维修； 7、做好总经理、董事长办公室的清洁； 8、领取每天的报纸及邮件，并将信件及时转交给相关人员；

9、公司文件的分发，及时将文件分发给各部门，将公司的各项政策措施快速传达下去； 10、会务工作，会议前通知人员准时到会，并准备茶水；会议时要及时添加茶水；会议结束后做好会议室的清洁； 11、每天登记温度，按规定开启空调并做好记录； 12、下班时检查前台灯光、贵宾室以及库房门锁，确定空调、电脑的电源关闭。二、存在的问题：做事情不够细心，考虑问题不全面，有时候会丢三落四。目前公司人员流动较大，进出门人员多且频繁，出现了一些疏漏。三、对自己的建议： 1、作为总办员工，除了脚踏实地、认认真真做事外，还应该注意与各部门的沟通。了解公司的发展状况和各部门的工作内容，有了这些知识储备能及时准确地回答来访者的问题，准确地转接来电者的电话。 2、按规定做事的前提下还应该注意方式方法，态度坚定、讲话委婉，努力提高自己的服务质量。 3、做事要考虑周全、细心。有时因为一些小问题铸成大错，所以凡是都要先想到后果； 4、工作进度及工作过程中遇到的问题因不能及时处理的应向上级反馈。 5、加强礼仪知识的学习。光工作中学习的远远不够，在业余时

中国广告的历程与发展方向

中国广告的历程与发展方向现代中国广告的发展历程算起来也不过整整二十来年，而真正迅速崛起其实也就在近十年。近十年的发展与变革足以影响到国民生活的方方面面，也在广告本身中真正起到了推波助澜的作用。透过中国广告迅猛发展的十年的表象背后，广告本身的发展究竟给我们带来了什么样的启示与可以寻找的规律？时常听见有人抱怨今天的广告水平太低，没有出现西方市场那样的绝妙创意，但我们是否曾经思考过：为什么中国没有好广告？中国广告究竟要怎么走？为什么中国制作不出好广告，广告人的出路在哪里？探询事物的的究竟总是会让人变得智慧，而思考是尊重于现实的逻辑，我相信在任何事件中间，总有他的发展规律与运动的轨迹。一、广告到底是什么？无庸质疑，广告的目的在销售，在为产品的销售增加业绩，从营销的角度而言，他是一种促销的手段；从战略的角度而言，他是一种服从于整体营销战略的战术或者是工具。教科书给他的定义是：由企业主发起，广告主执行，通过付费的形式，为企业的有形与无形产品起到销售帮助的宣传形式。我们可以看出，广告是必须付费的，广告的目的在于销售。任何脱离了市场脱离了销售的广告都是不符合规律和定义的，真正增加销售力的广告活动，是衡量广告好坏的唯一标准。中国的市场经济发展了近十年，在这近十年中间，广告究竟起到了什么作用，它目前所面临的环境与发展趋势又是怎样呢？二、中国营销的现状

谈论广告的发展，必须立足在广告的大环境中宏观看待，这种宏观的环境就不得不服从中国的营销发展历史与经济现状的回顾，只有立足在这种大环境中，才能真正探询中国广告面临的主要问题。世界营销在近十年已经实现了从买方市场到卖方市场的转变，传统的4P营销观念如今被新的4C所取代，原来的“广告促销策略”也已经被“与消费者有效的沟通”代替，这势必影响整个广告战略的定位必然从传统市场上进行观念的转变。中国真正实现采用现代营销的称呼还在短短的近十年，远比世界的营销观念落后，这是基于在中国整体市场不断发展背后的改变，市场的现状促进了思想的更新，也促进了在传统技术方面的革命。如果说这不足以证明，那么，传统的营销4P转向4C并渗透到中国各个行业之中的现状，正是可以承接中国营销改革变迁的例证，在这种现实情况下的中国广告，也就面临全面革新的问题，正是这样的因素促成广告得以变革并以不断适应新的营销战略的发展和市场不断更新的速度。三、中国市场面面观如果说，在上个世纪的九十年代，中国真正实现了全面改革开放，那么，加速的市场经济是一个飞跃的革命，但这也掩盖不了当时市场环境还处在极度的不成熟状态，跟西方国家相比起来，中国市场明显的特征就是零散，不彻底和技术落后。例如：作为当时改革衍生的批发市场，在当时地方局部经济中是非常明显的标志，一大批批发市场的建立，典型代表有长沙的高桥市场，武汉的汉正街，浙江的义乌市场，广州的兴发广场，贵阳的三桥批发市场，郑州的华中食品商城等

中国广告业的发展历史

中国广告业是改革开放以来发展最快的行业，持续20年高速发。，2003年广告营业总额突破1000亿。年均增长速度接近40%，已经成为全球广告业增长速度最快的国家之一，并保持迅猛的发展势头。中国将兑现WTO承诺，到二00五年底全部放开广告市场，中国广告传播业的国际化程度将会更高。这既是中国广告业发展的机遇，也是一种严峻挑战。市场经济体制改革进一步深化，加快发展包括广告传播业在内的新型服务业，是中国一项重要的战略举措，广告业的发展将受到国家的重视和产业政策的支持。在北京召开的第39届世界广告大会，对促进世界先进营销理念的传播，扩大中国与世界广告业的交流与合作，具有重要意义。来自全球广告传播业的专家、学者云集北京，探讨在新的经济形势下广告业的发展创新和历史使命，无疑对世界广告传播业的进步具有深远的影响。 2004年9月7日到9月10日来自世界各国的市场传播业的数千广告主、广告代理公司、媒体组织、技术专家、创意精英、制片人和企业家精英人士在北京汇聚一堂，与中国的同行分享传播领域里的潮流趋势、前沿技术和崭新的传播方式。北京，中国传播媒介最为发达的城市，成为全球广告人目光的焦点，成为75万中国广告人关注的中心，成为真正的广告世界的首都！北京就是世界广告之巅。中国曾派代表团参加过十届世界广告大会，为筹办第39届世界广告大会积累了丰富的经验。本届大会邀请了全球具有影响力的专家和学者，围绕大会主题“突破——从现在到未来”进行3天的论坛演讲。演讲人主要分为三大类：世界广告公司、咨询公司、媒体的著名专家、董事长或总经理；企业广告主；世界著名大学广告专业的学者。第39届国际广告商合作洽谈会首开世界广告大会先河，为中外广告商提供了一个顶级的合作平台，最具实力的世界精英将在这次盛会中获得最具权威的沟通机会，最具潜力的生意资源，最富价值的合作伙伴。 “中国广告历史文化展、中国广告精品展”是第39届世界广告大会重要展览项目，旨在通过对中国各时期各种形态广告(包括当代优秀作品)的全面展示，向世界展示中国广告发展的历史脉络、现状和成就，传递中国广告文化的博大内涵，提高中国广告在世界广告的影响与地位，为中国及世界广告的创新与发展提供有益借鉴。作为大会的三大主要内容之一的中国国际广告展览会在北京军事博物馆举行，主要展出广告业的设备材料、制作技术，探讨广告业的最新技术及发展。它既是本土广告产业走向国际的捷径，又为海外企业涉足中国提供了良机。中国广告经营单位形象展是企业面向世界展示自我形象与理念的大好机会，每个参展台都特装得抢人眼球，形成了亮丽的风景线。东方广告印务（https://www.wendangku.net/doc/ac13310591.html,）也紧跟时代潮流, 搞宣传画册产品包装。时代在进步，我们也在进步。

文案发展历程

文案一"滴血",杀伤一片人(#1587676) 国家监管力度加大，胡吹乱造，风声大雨点小，市场波澜不惊；不上广告，靠低空促销，速度慢悠悠，吃力不讨好，远远达不到目标，那么现在的市场文案究竟如何来写？？笔者从事策划文案多年，把心中的体会告诉大家，希望能和大家共鸣！！文案一词随着广告而诞生。随着市场的深入和规范，文案也走过了几个里程。第一阶段：简单文案阶段。此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来，从市场角度，这是卖方市场，市场品种少，消费缺乏，营销模式简单，讯息一告之，便是“大江内外一片红”，厂家不愁不动销；第二阶段：复合文案阶段。随着市场化程度的加深，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者，此阶段文案开始讲究心理营销，即迎合消费心理的文案。形成各种诉求堆砌，一篇广告中，包含很多消费群心理的“诉求”，“总有一招杀死人”；第三阶段：细分文案阶段：此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法，随着市场饱和度加大，市场逐渐专入买方市场，竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲究重点突破，而不是胡子眉毛一把抓，在研究消费心理后，找出最代表的一个或几个“需求点”，然后放大，形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶段可以看出，商家意识已经明显。走过这三个阶段后，如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反映在广告文案的多样花，内容的通俗化，针对当前文案的写作，笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。第一步：策划阶段此阶段就是研究产品和市场，挖掘筛选出最具影响力的一个点或几个点或几个概念，这必须代表一类产品的前沿和趋势，至少超越2-3年，要想达到这必须深刻了解和把握市场；第二步：支撑阶段此阶段主要针对策划阶段形成的点，进行系列包装支撑，此时的支撑靠的是对消费心理的准确掌握，每个点必须直接打击目标消费群心理一个“部位”或几个“部位”，这样形成系列后就会消除消费群“消费阻碍”；第三步：标题阶段标题是一篇广告的“龙眼”，对于广告效果起到关键作用。标题形式可以多样，但都必须切合产品或心理，最后是消费群心理的真实一句话，或喜好，或担忧，或恐惧等，风格上一定有通俗化，口语化，生活化。第四步：文案初步内容阶段此阶段是文案创作的实际内容，再经过以上三个阶段后，文案内容的方向写作者已经一目了然，此阶段必须注意以下内容：不能跑离中心，内分标题必须口语化，内容必须通俗化，整篇文案诉求至多两个点，逻辑关系突出等等，一个文案创作人员要想做到这些内容，必须

xx广告公司工作总结

工作总结：_________ xx广告公司工作总结姓名：______________________ 单位：______________________ 日期：______年_____月_____日第1 页共16 页

xx广告公司工作总结实习结束了,自我总结一下。刚开始觉得在广告公司做文案挺难的,当然是因为自己觉得自已没实践过，自然什么都不会了,但经过这一段时间的学习,我觉得并不尽然,其实一些事情只要你敢于去做,用心去做,便会变得简单有趣.这个结论我早就得出来了,但是,人生不同阶段的思维方法，思考角度是不同的，当然，得出的结论的指导意义也就不一样了,就像那个看山是山,看水是水,到看山不是山,看水不是水,再到看山是山,看水还是水的过程。实习过程中，我觉得自已学到的如何做事比学到的专业知识要多，而且更实用一些。比如，我再次感觉到工作方法的重要性。学习讲究学习方法,工作自然也得讲究工作方法。就拿这次实习的工作任务来说吧,虽然自已是一名实习生,但我觉得这次工作的过程有点乱,一个宣传单页十天时间肯定搞定,但是没想到竟然作了一个月,让人抓狂.这肯定是有原因的, 具体什么原因,我想我没有发言的权利,我还是比较信奉“穷则独善其身,富则兼济天下”的圣言,现在我仍然很“穷”，所以只能暂时总结一下自已了。在整个工作过程中，经理对我们写的东西一直在要求 “改”“改”“改”，其中最重要的原因当然是我们写的不好，好就是好，不好就是不好，我还是有自知之明的。但是，这个过程也让我懂了，要想一遍就出好东西，想也别想，改吧，直到改到想吐为止，这时你拿出你写的第一篇稿子时就会发现它什么都不是，简直不堪入目。以前自已做东西爱偷懒，做好就行了，从来没细心改过，当然经常要返工，浪第 2 页共 16 页

浅谈中国广告史

浅谈中国广告史学院：管理学院专业：工商管理班级：1201班学号：120420122 姓名：米园指导老师：朱瑞波

浅谈中国广告史摘要:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。关键词:广告、历史、发展、前景本篇文章一共两部分,第一部分中国广告历史摘自网络资料,主要介绍了中国广告的发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。一．中国广告历史（一）春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。 1.声响广告 2.文物广告 3.幌子广告

4.烽火广告 (二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。宋代广告主要有以下形式： 1.灯笼广告 2.悬物广告 3.幌子广告 4.招牌广告 5.招贴广告 6.印刷广告北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 7.插图广告宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 (三)中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 1.广告形式