市场营销A卷

1 共 4 页(试卷) 湖南科技职业学院2014至2015学年春季考查试卷 科目 市场营销__ 卷 号___A___ 使用班级会计3121/3122/3123/3124/3125_ 出卷人____張傑_____ 审卷人__李雄_________ 考试形式___考查____

市场营销A卷

一、 单项选择题(每题2分,共20分) 1. 市场营销的核心是( ) A . 生产 B . 分配 C . 交换 D . 促销 2. 从营销理论的角度而言, 企业市场营销的最终目标是( ) 。 A . 满足消费者的需求和欲望 B . 获取利润 C . 求得生存和发展 D . 把商品推销给消费者 3. ( )不属于市场营销宏观环境 A . 人口环境 B . 经济环境 C . 文化环境 D . 顾客 4. 市场细分是由美国营销学家( )于1956年率先提出的, 这是一个选择目标市场的策略思想, 是实施目标营销的基础. A . 菲利浦.科特勒 B . 温徳尔.史密斯 C . 彼徳.德鲁克 D . 亚伯拉罕.马斯 5. 企业选择和确定目标市场的基础和前提是( )。 A . 环境分析 B . 选择竞争优势 C . 市场细分 D . 市场定位 6. 产品生命周期由( )的生命周期决定的 A . 企业与市场 B . 需要与技术 C . 质量与价格 D . 促销与服务 7. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。

A . 产品项目

B . 产品线

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学号_______

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线

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