Gene Variants in Predicting BCG Response to Urinary Bladder Cancer

EDITORIAL

Gene Variants in Predicting BCG Response to Urinary Bladder Cancer

Rama Devi Mittal

Published online:11February 2012

óAssociation of Clinical Biochemists of India 2012

Bladder cancer (BC)is one of the most widespread cancers distressing men and women and thus has a philosophical impact on health care.An extensive variability in the occurrence of BC re?ects its multifactorial with polygenic etiology.Numerous risk factors including lifestyle,occu-pations,dietary factors,drugs,urologic pathologies,family history,and genetic variants play a signi?cant role in the pathogenesis of BC [1].BC is now recognized as a disease of alterations in several cellular processes.The more pre-valent,less aggressive,recurrent,noninvasive tumors are characterized by constitutive activation more aggressive invasive tumors,which have a higher mortality rate,are characterized by alterations in the p53and retinoblastoma pathways [2].Several diagnostic tests have attempted to identify these molecular alterations in bladder tumor cells exfoliated in the urine,whereas prognostic tests have tried to identify aberrations so as to predict tumor behavior and identify therapeutic targets.

The future of BC patient management would rely on the use of molecular tests to diagnose the presence of disease,predict individual tumor behavior,and suggest potential targeted therapeutics and follow-up regime

Cytokine Gene Variants and its Association with Bladder Cancer after BCG Therapy

BCG remains the most effective intravesical treatment in non-muscle-invasive bladder cancer (NMIBC)from last

three decades.Although the exact mechanisms through which BCG mediates anti-tumor immunity remain unclear,a local nonspeci?c immune reaction re?ecting various activities of immune cells and cytokines has been pro-posed.Genes encoding cytokines and related molecules harbor polymorphic regions,which alter gene transcription and thereby in?uence in?ammatory processes.Thus,spe-ci?c immunomodulatory gene polymorphism associated with gene regulation and protein expression may in?uence genetic susceptibility and clinical outcome of a number of diseases states,such as malignancy [3].

Pro-and Anti-in?ammatory Cytokines Gene Variants and their Correlation with BCG Response

Interleukin-1(IL-1)family is a key immunoregulatory cytokine and participates in several immuno-mediated diseases.IL-1a and IL-1b are potent pro-in?ammatory cytokines,while IL-1Ra as anti-in?ammatory cytokine competes with IL-1a and IL-1b in binding to IL-1receptor and down-regulates the immune response and in?amma-tion.[4].IL-1in association with other pro-in?ammatory cytokines (TNF a )provides survival signals to malignant cells via activating NF-j B transcription factor [5]We investigated the association of IL-1family gene variants with increased risk of developing bladder cancer and reported the signi?cant association of IL-1Ra with BC [6].Based on our preliminary report,it may be very informa-tive to study the signi?cance of BCG therapy response with IL-1gene variants in different populations.TNF-a is one of the major mediators of in?ammation and has been linked to all steps involved in tumorigenesis,including cellular transformation,promotion,survival,proliferation,inva-sion,angiogenesis,and metastasis [7].Tumor cells secrete

R.D.Mittal (&)

Department of Urology and Renal Transplantation,

Sanjay Gandhi Post Graduate Institute of Medical Sciences,Raebareli Road,Lucknow 226014,Uttar Pradesh,India e-mail:ramamittal@https://www.wendangku.net/doc/aa18169972.html,;rdm_pgi@https://www.wendangku.net/doc/aa18169972.html,

Ind J Clin Biochem (Jan-Mar 2012)27(1):1–5DOI 10.1007/s12291-012-0191-1

their own TNF-a in anticrime manner which further enhance the expression of other growth factors such as transforming growth factor-alpha(TGF-a)and epidermal growth factor receptor(EGFR),both of which mediate proliferation[8].In an attempt to monitor the immuno-logical effects of BCG therapy,Bohle et al.[9]analyzed the urine of patients following the sixth intravesical instillation.Within24h following the instillation,all patients exhibited a strong increase in urinary TNF secre-tion,which was signi?cantly different from the control group.We already reported the signi?cant association of TNF gene variants in different diseases[10,11],but there is no report with respect to BC.On the basis of the previous reports which indicated positive correlation of TNF secre-tion and BCG therapy,further studies may be warranted in different cohorts with respect to TNF gene variants and BCG therapy which may give better insight for understanding its mechanism.

TGF-b is a potent inhibitor of proliferation in epithelial cells and acts as a tumor suppressor[12].Additionally, continuous expression of TGF-b by cancerous cells helps cancer to progress further[13].Sharif-Afshar et al.[14] suggested a role of stromal TGF-b signaling with estrogens and androgens in bladder?brosis.In a study,urine exam-ination by immunoelectron microscopic and immunocyto-chemical techniques revealed a signi?cant boost in the percentage of BC cases expressing TGF-b protein.How-ever,[15]in a case–control study reported no association of TGF-b?869polymorphism with BC susceptibility.Inter-estingly,TGF-b TT genotype carriers were observed to be associated with reduced(hazard ratio(HR)0.37)and enhanced(HR2.24)risk of recurrence after BC immuno-therapy,respectively[16].

Interleukin-4is a key cytokine that induces the acti-vation and differentiation of B cells,and the development of the Th2subset of lymphocytes.Th2cytokines such as IL-4,IL-6,and IL-10primarily support antibody pro-duction,and many studies have con?rmed that patients with cancer have high levels of such cytokines in their serum[17].Interleukin-4also inhibits macrophage acti-vation and might be involved in cancer formation.Many studies have con?rmed that cancer patients have high levels of Th2cytokines such as IL-10and IL-6including IL-4[18].There is also a transient increase in IL-4levels in the urine of BC patients within24h after instillation of BCG[19].But on the other hand IL-4level was signi?-cantly reduced in BC patients after instillation of com-bination immunotherapy[20].Studies from our group reported no association of BC risk and BCG therapy with polymorphism in IL-4intron3[21].However,more studies in larger cohort need to be done to explore the exact mechanism and correlation of IL-4gene with BCG therapy in BC patients.

In the genitourinary system,IL-6may transform uro-thelial cells and provide selective growth advantage to urothelial cancerous cells[22].In vitro study demonstrated that urothelial malignant cells secrete a large amount of IL-6compared to normal urothelium,and the addition of anti-IL-6antibody and antisense oligonucleotide signi?-cantly reduced cancerous cell growth[23].Simultaneously, signi?cant elevated levels of IL-6were reported in urine of UBC patients[24].Cardillo et al.[25]reported by immuno-histochemistry expression that high-grade and muscle-invasive bladder tumors contained signi?cantly higher levels of IL-6proteins.The possible relationship between BCG internalization and IL-6up-regulation was studied using T24bladder cancer cell line who observed up regulation of IL-6synthesis to be inhibited by a BCG of IL-6production due to BCG internalization by poorly differ-entiated bladder carcinoma cells may be part of the mode of action of intravesical BCG therapy.BCG induces cAMP production and may regulate interleukin-6expression par-tially via a cAMP-dependent pathway in human bladder cancer cells[26].Since174G[C polymorphism of IL-6 is functionally active,many groups studied its association with BC including ours[21];[27].

IL-10is an important immunoregulatory cytokine with pleiotropic effects.It is produced by many activated immune cell types,including T helper(Th2)cells,B cells, macrophages,monocytes,and keratinocytes[28].It limits in?ammation and modulates immune response by inhibit-ing the production of various pro-in?ammatory and Th1 cytokines and blocking the expression of MHC class II and co-stimulatory molecules on the surface of antigen-pre-senting cells[29–30].Inhibitory role of IL-10in BCG-induced macrophage cytotoxicity suggests that blockage of IL-10may potentially enhance the effect of BCG in the treatment for bladder cancer patients[31].We suggested that the low-producing genotypes of IL-10(C-819T and G-1082A)polymorphisms are associated with increased BC risk.Individuals with(C-819T)TT genotype and T carriers,however,showed a protective association with high-risk tumors[16].IFN-c is a pro-in?ammatory cyto-kine that promotes allo-immune responses by enhancing lymphocyte function,stimulating expression of adhesion molecules,and up-regulating MHC class-I and MHC class-II expression IFN-c is secreted by subsets of activated CD4?and CD8?T cells as well as activated natural killer (NK)cells and exerts its enormous variety of effects via a speci?c IFN-c receptor.IFN-c is a potent BCG enhancer that polarizes the BCG-induced immune response toward the cellular immune pathway by promoting Th1cytokine expression and reducing Th2cytokine expression[32].[33] showed anti-proliferative activity of IFN gamma in SBC. Interferon-gamma has also shown inhibitory effect on the growth of three human BC cell lines,RT4,RT112,and

MGH-U1,representing tumor grades1,2and3,respec-tively.In our study,increased risk was observed with the IFN-G?874A allele(OR1.78).IFN-c?874A carriers were associated with enhanced(HR2.24)risk of recur-rence after BCG immunotherapy,respectively[16].In summary,all the cytokines are key immune mediators and play an important role in in?ammation-induced cancers including BC.Cytokine gene variants have been shown to account for differences in inter-individual variability for various cancers including BC.The collective in?uence of several cytokines could in?uence immune responses as complex as those underlying cancer initiation and modi?ed response to therapeutics.Ethnic differences in cytokine gene variants correlate with varied population-based risk of BC.With the recent knowledge on cytokine gene variants, the potential value of its effect on recurrence/progression of BC could be implicated for the management of long-term recurrence-free survival.

Mechanism in BCG Immunotherapy in Bladder Cancer BCG has now been well established to delay the recurrence of high-risk(high-grade,large,multiple,and recurrent tumors)non-muscle-invasive bladder tumors.Though the precise sequential events in the immunological response elicited after BCG instillation are ambiguous yet,the possible sequence may be as follows.After Instillation, BCG get internalized to urothelial cells via Fibronectin protein This results in the induction of chemokines such as IL-8and in?ammatory cytokines and up-regulation of adhesion molecule expression[34].Simultaneously,a plethora of cytokines including granulocyte–macrophage colony-stimulating factor,TNF-a IFN-c IL-6,IL-2,IL-5, and IL-12have been detected in the urine of patients after the BCG immunotherapy[20].These secreted cytokines suggest that BCG predominantly produces T helper type1 (Th1)immune response in patients and ultimately activates cytotoxic T cells(CD8?),macrophages,and natural killer cells(NK cells)against tumor cells[34];Hence,it is clear that BCG basically strengthens body’s immune response via enhancing Th1cytokine production(IFN-c TNF-a etc.), to combat recurrence of tumor.Another emerging therapy in BC with great clinical potential is retinoic acid treat-ment.This again utilizes cytokines like VEGF and TGF-b to reduce risk of recurrence.The reduced rate of recurrence and increased survival time after retinoic acid treatment has been reported[35].Thus,cytokines are crucial players in the mechanism of BCG action,and inter-individual vari-ability in these cytokine expressions may modify clinical outcome of BCG treatment.

These rationales urged researchers to explore the association of cytokine gene polymorphisms with clinical outcome after BCG immunotherapy in different ethnic regions.Since,these polymorphisms ultimately affect protein activity/levels,many researchers tried to correlate cytokine levels in urine or serum with chance of recurrence and progression.Numerous studies have con?rmed the presence of a large variety of cytokines in urine and serum after intravesical BCG instillation,including IL-1,IL-2, IL-6,IL-8,IL-10,IL-12,TNF-a and IFN-c[34,36].Most of these cytokines are involved in initiation and strength-ening Th1of immune response.As discussed above,these cytokines strengthen cell-mediated immunity against tumor. The drastic increase in urinary levels of IFN-c and other Th1 cytokines(IL-2and TNF)is associated with longer recur-rence-free survival,whereas higher levels of Th2cytokines (IL-10)are associated with BCG failure[36].Therefore, polymorphisms affecting the Th1/Th2balance may deter-mine the ef?cacy of BCG immunotherapy.

The same therapeutic index of medication always causes considerable heterogeneity in ef?cacy and toxicity across human population.This heterogeneity can even lead to unpredictable life-threatening and lethal adverse effects in a group of patients.Though the BCG immunotherapy has gained a strong believe as an effective treatment option for high-risk super?cial UBC,similar observation was repor-ted with BCG treatment,where30–35%of clinically classi?ed similar patients at high risk of recurrence were not responding to the treatment and demonstrated reduced recurrence free survival.This unexplained BCG failure results in more economic burden,more follow-ups,and uneasy life.The inter-individual variability in drug response cannot satisfactorily be explained by patients’age,life style,or co-medication and compliance of patients.The solution is probably doomed to be individual differences in their genomics.The identi?cation of these genetic factors perhaps in cytokine gene may explain part of30–35%failure of BCG immunotherapy for high-risk tumors and help to optimize its ef?cacy.

Cytokine Gene Variants along with other Novel Approaches in BC

The limitations of BCG immunotherapy have led to the exploration of the immunostimulatory potential of bacterial components or genetically modi?ed bacteria.Therefore, alternative treatment strategies using nonviable sub frac-tions of mycobacterium have been explored.Although few promising results were observed,for example,cell wall extracts[37],others show that the viability of BCG(and of active intracellular infection)is of prime importance for the ef?ciency of this immunotherapy.Therefore,nonviable alternatives to BCG would most likely not be equally effective until adequate delivery systems have been

developed and proper retention of the material in the bladder is ensured.Since cytokines are key mediators of anti-tumor activity of BCG and may also eradicate tumor cells directly,current studies focus on cytokine and BCG combination to achieve highest ef?cacy and least side effects.IFN-c and IL-12seem to be the promising candi-dates and they have already shown some initial success in patients with bladder cancer.

Conclusion

Many details of the molecular and cellular mechanisms involved in BCG immunotherapy of BC have been discov-ered in the past few decades.However,information on a potential role for cytokine gene variants as an effecter mechanism is limited.Since BC is a multifactorial and polygenic disorder,there is need to study the exact risk factors and the complex interactions between multiple genes and environmental exposures through epidemiological studies.Pathway-based genotyping of more SNPs in in?ammation genes and haplotype analyses are warranted to con?rm and extend our?ndings.Since there is a scarcity of data,additional epidemiological data from different popu-lations and centers are desirable.Simultaneously,we attempted to limit the confounding effect of ethnicity by restricting our analysis to Indian subjects;however,the place of origin of ancestors among these participants could pos-sibly affect the frequencies of certain genotypes and cause spurious associations.

Cytokine therapy and BCG https://www.wendangku.net/doc/aa18169972.html,rma-tion could provide urologists with the ability to optimize required dose of immunoregulatory cytokines.The studies analyzing association of these SNPs and genetic prowling of patients may help them to decide optimum dose and proper regime of BCG immunotherapy.The inclusion of genetic information in active surveillance protocol may reduce the amount of surgical intervention the patients might have to undergo throughout their lives.In this way, personalized treatment can be tailored according to genetic makeup of a patient and may improve the quality of life and decrease economic burden as well.Identi?cation of a broad genetic determinant for BC initiation and outcome after BCG immunotherapy offers the opportunity not only to tailor treatment regime but also to explore underlying mechanism and to identify novel therapeutic targets. References

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波士顿矩阵分析法

波士顿矩阵分析法 波士顿矩阵是由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group, BCG)在上世纪70年代初开发的。BCG矩阵将组织的每一个战略事业单位（SBUs）标在一种2维的矩阵图上，从而显示出哪个战略事业单位提供高额的潜在收益，以及哪个战略事业单位是组织资源的漏斗。BCG矩阵的发明者、波士顿公司的创立者布鲁斯认为“公司若要取得成功，就必须拥有增长率和市场分额各不相同的产品组合。组合的构成取决于现金流量的平衡。” 波士顿矩阵通过市场增长率和市场占有率两个维度对业务单位进行分析 ? 横坐标表示相对市场份额，表示各项业务或产品的市场占有率和该市场最大竞争者的市场占有率之比。比值为1就表示此项业务是该市场的领先者。 ? 纵坐标为市场成长率，表明各项业务的年销售增长率。具体坐标值可以根据行业的整体增长而定； ? 图中圆圈表示企业现有的各项不同的业务或产品，圆圈的大小表示它们销售额的大小，圆圈的位置表示它们的成长率和相对市场份额所处的地位。 通过分析不同的业务单位在矩阵中的不同位置可以将业务单位分解为出4 种业务组合。 （1）问题型业务（Question Marks，指高增长、低市场份额） 处在这个位置中的是一些投机性产品，带有较大的风险。这些产品可能利润率很高，但占有的市场份额很小。这通常是一个公司的新业务，为发展问题业务，公司必须建立工厂，增加设备和人员，以便跟上迅速发展的市场，并超过竞争对手，这些意味着大量的资金投入。“问题”非常贴切地描述了公司对待这类业务的态度，因为这时公司必须慎重回答“是否继续投资，发展该业务？”这个问题。只有那些符合企业发展长远目标、企业具有资源优势、能够增强企业核心竞争力的业务才得到肯定的回答。得到肯定回答的问题型业务适合于采用战略框架中提到的增长战略，目的是扩大SBUs的市场份额，甚至不惜放弃近期收入来达到这一目标，因为要问题型要发展成为明星型业务，其市场份额必须有较大的增长。得到否定回答的问题型业务则适合采用收缩战略。 （2）明星型业务（stars，指高增长、高市场份额） 这个领域中的产品处于快速增长的市场中并且占有支配地位的市场份额，但也许会或也许不会产生正现金流量，这取决于新工厂、设备和产品开发对投资的需要量。明星型业务是由问题型业务继续投资发展起来的，可以视为高速成长市场中的领导者，它将成为公司未来的现金牛业务。但这并不意味着明星业务一定可以给企业带来源源不断的现金流，因为市场还在高速成长，企业必须继续投资，以保持与市场同步增长，并击退竞争对手。企业如果没有明星业务，就失去了希望，但群星闪烁也可能会闪花企业高层管理者的眼睛，导致做出错误的

2016年7月全国注册咨询工程师(文化体育与旅游类项目规划的理念)试卷80分答案

文化体育与旅游类项目规划的理念、方案与实践试卷 【试卷总题量: 13，总分: 100.00分】用户得分：80.0分，用时1885秒，通过字体：大中小| 打印| 关闭| 一、单选题【本题型共5道题】 1. 以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或服务不同的新产品和服务的战略是（）。 A．一体化战略 B．相关多元化战略 C．不相关多元化战略 D．差异化战略 用户答案：[B] 得分：6.00 2. 在进行产品方案研究时，应根据市场需求导向和目标市场来确定产品品种、数量、质量，项目产品方案应能适应市场多变的要求。这主要是对于（）因素的考虑。 A．国家产业政策 B．企业发展战略 C．市场需求 D．资源综合利用 用户答案：[C] 得分：6.00 3. 根据波士顿矩阵，行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率不高的业务被称为（）。 A．“明星”业务 B．“金牛”业务 C．“瘦狗”业务 D．“问题”业务 用户答案：[D] 得分：6.00 4. 在波特的“五力模型”中，最重要的竞争力量是（）。 A．新进入者的威胁 B．替代品的威胁 C．客户与供应商讨价还价的能力

D．现有竞争对手之间的竞争 用户答案：[D] 得分：6.00 5. 采用通用矩阵对企业的各业务单元进行评估分析后，针对企业实力强而行业吸引力较小的业务单元，所应采取的战略方向为（）。 A．维持战略 B．逐步退出 C．逐步扩张 D．维持回收资金 用户答案：[A] 得分：6.00 二、多选题【本题型共3道题】 1. 场址比选的主要内容包括（）。 A．建设条件比较 B．投资费用比较 C．运营费用比较 D．环境保护条件比较 E．场址的安全条件论证比较 用户答案：[BCDE] 得分：0.00 2. 波士顿矩阵将企业的不同业务组合到一个矩阵中，从而可以分析企业在不同业务中的地位，针对企业的不同业务制定相应不同的战略，其中，适合于采用稳定策略的业务类型包括（）。 A．“明星”业务 B．“金牛”业务 C．“瘦狗”业务 D．“问题”业务 E．以上全部 用户答案：[AB] 得分：0.00 3. 在市场预测中，（）是需要解决的基本问题。 A．投资项目的方向

波士顿矩阵(BCG Matrix)

波士顿矩阵(BCG Matrix) 意义 波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。 制定公司层战略最流行的方法之一就是BCG矩阵。该方法是由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group, BCG)在上世纪70年代初开发的。BCG矩阵将组织的每一个战略事业单位（SBUs）标在一种2维的矩阵图上，从而显示出哪个SBUs 提供高额的潜在收益，以及哪个SBUs是组织资源的漏斗。BCG矩阵的发明者、波士顿公司的创立者布鲁斯认为“公司若要取得成功，就必须拥有增长率和市场分额各不相同的产品组合。组合的构成取决于现金流量的平衡。”如此看来，BCG 的实质是为了通过业务的优化组合实现企业的现金流量平衡。 具体类型 （1）问题型业务（Question Marks，指高增长、低市场份额） 处在这个领域中的是一些投机性产品，带有较大的风险。这些产品可能利润率很高，但占有的市场份额很小。这往往是一个公司的新业务，为发展问题业务，公司必须建立工厂，增加设备和人员，以便跟上迅速发展的市场，并超过竞争对手，这些意味着大量的资金投入。“问题”非常贴切地描述了公司对待这类业务的态度，因为这时公司必须慎重回答“是否继续投资，发展该业务？”这个问题。只有那些符合企业发展长远目标、企业具有资源优势、能够增强企业核心竞争力的业务才得到肯定的回答。得到肯定回答的问题型业务适合于采用战略框架中提到的增长战略，目的是扩大SBUs的市场份额，甚至不惜放弃近期收入来达到这一目标，因为要问题型要发展成为明星型业务，其市场份额必须有较大的增长。得到否定回答的问题型业务则适合采用收缩战略。 如何选择问题型业务是用BCG矩阵制定战略的重中之重也是难点，这关乎企业未来的发展。对于增长战略中各种业务增长方案来确定优先次序，BCG也提供了一种简单的方法。通过下图权衡选择ROI相对高然后需要投入的资源占的宽度不太多的方案。

家具公司BCG(波士顿矩阵)分析

家具公司BCG（波士顿矩阵）分析 A.问题型业务(高增长、低市场份额) 从家居行业的情况来看，由于实木家具是劳动密集型产业，而且在生产过程中有噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，未来市场竞争程度必然加剧。所以对于这类产品，最好就是舍弃。由于目前还能带来利润，不必迅速退出，只要目前持必要的市场份额，公司不必再增加投入。当竞争对手大举,可以舍弃。B.明星型业务(高增长、高市场份额) 在国家大力倡导下，“低碳”的字眼走进了人们的生活，越来越被人们所重视。对于家居行业来说，低碳家具很环保，因此企业应该加大对这一产品的投入，以继续保持技术上的领先地位。对于家具零件类产品，由于国内在这个领域的竞争程度还不太激烈，因此可以考虑进入。美梦家居应该把这类产品作为公司的明星业务来培养，要加大对这方面的资金支持。在技术上应充分利用和寻找国外已具有同等类似产品的厂商进行合作。 C.现金牛业务(低增长、高市场份额) 对于家具行业来说，其金属家具类产品即是现金牛类产品。由于进入市场的时机较早。产品价格不错，每年能够给企业带来相当的利润。因此对于美梦家居来说，对于金属家具类产品，应该保持住目前的市场份额．把从这个产品中获取的利润投入到低碳家具和家具零件的类产品中去。 D.瘦狗型业务(低增长、低市场份额) 对于家具公司来说，普通塑料家具类产品因设备陈旧等原因，在国内已落后于主要竞争对手。从公司战略的角度出发，应该不断对这一块进行收缩．不必再投入更大的精力和财力，逐渐把注意力集中在低碳家具和家具零件类的业务上去。 通过运用波士顿矩阵分析，使我公司明确了产品定位和发展方向，对于企业投资的选择起到了举足轻重的作用。但波士顿矩阵仅仅是一个工具．问题的关键在于要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。只有这样企业的生产才有意义。同时，如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益，是企业在激烈竞争中能否取胜的关键。

注册会计师 CPA 公司战略与风险管理 第24讲_波士顿矩阵(2),通用矩阵

第二章战略分析 【知识点12】波士顿矩阵 （二）高增长—强竞争地位的“明星”业务 2.适宜战略：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地位。 3.管理组织：采用事业部形式，由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。 （三）低增长—强竞争地位的“现金牛”业务 2.适宜战略：收获战略。 该类业务市场增长率的下跌已成为不可阻挡之势，因此采用收获战略，即投入资源以达到短期收益最大化为限。 （1）把设备投资和其他投资尽量压缩。 （2）采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多利润，为其他产品提供资金。 （3）对于市场增长率仍有所增长的业务，应进一步进行市场细分，维持现存市场增长率或延缓其下降速度。 3.管理组织：适合用事业部制进行管理，经营者最好是市场营销型人物。 （四）低增长—弱竞争地位的“瘦狗”业务 （1）对还能自我维持业务，应缩小经营范围，加强内部管理。 （2）对市场增长率和企业市场占有率均极低业务则应立即淘汰。 （3）将剩余资源向其他产品转移。 3.管理组织：整顿产品系列，最好将“瘦狗”产品与其他事业部合并，统一管理。

【解析】价值链分析有助于对企业的能力进行考察，这种能力来源于独立的产品、服务或业务单位。但是，对于多元化经营的公司来说，还需要将企业的资源和能力作为一个整体来考虑。选项C错误。 【经典题解?单选题】天兆公司经营造船、港口建设、海运和相关智能设备制造四部分业务，这些业务的市场增长率分别为7.5%、9%、10.5%和18%，相对市场占有率分别为1.2、0.3、1.1和0.6。该公司四部分业务中，适合采用智囊团或项目组等管理组织的是（）。（2018年） A.造船业务 B.港口建设业务 C.海运业务 D.相关智能设备制造业务 【答案】D 【解析】问题业务适合采用智囊团或项目组等管理组织。问题业务对应高市场增长率（大于10%），低相对市场占有率（小于1.0）。相关智能设备制造的市场增长率为18%，相对市场占有率为0.6，属于问题业务，因此适合采取智囊团或项目组等管理组织，选项D正确。 【经典题解?单选题】近年来中国公民出境游市场处于高速发展的阶段，实行多元化经营的鸿湖集团于2006年成立了甲旅行社，该旅行社专门提供出境游的服务项目，其市场份额位列第二。根据波士顿矩阵原理，鸿湖集团的甲旅行社业务属于（）。（2016年） A.明星业务 B.瘦狗业务 C.现金牛业务 D.问题业务 【答案】D 【解析】因为波士顿矩阵中的相对市场占有率是指以企业某项业务的市场份额与这个市场上最大的竞争对手的市场份额之比，而市场份额位列第二，那么说明其与市场份额位列第一的比值是小于1的，且中国公民出境游市场处于高速发展的阶段，说明其市场增长率是较高的，所以根据波士顿矩阵可知：应属于问题业务。 【经典题解?单选题】下列关于波士顿矩阵的表述中，错误的是（）。（2014年） A.纵轴表示企业销售额增长率 B.横轴表示企业在产业中的相对竞争地位 C.市场增长率是决定企业产品结构是否合理的外在因素 D.波士顿矩阵事实上暗含了一个假设，企业的市场份额与投资回报是正相关的 【答案】A 【解析】本题考查的是关于波士顿矩阵的基本知识，涉及基本构成、横纵维度定义和矩阵模型的局限性。从该题我们应该举一反三，将波士顿矩阵的相关内容都要熟练的记下来，全面掌握。 【经典题解?单选题】下列各项企业竞争策略运用了波士顿矩阵分析的是（）。（2013年） A.放弃与对手的竞争，不再对市场增长快的产品加大投入 B.加大对市场占有率下滑产品的广告投入，以使该产品的市场占有率回升 C.重新定位进入成熟期的产品价格，提高该产品的竞争力 D.减少对市场占有率低且价格竞争激烈的产品的投资 【答案】D 【解析】该题有一定难度，是变相考波士顿矩阵模型中四类产品的应用策略。题干“各项企业竞争策略运用了波士顿矩阵分析”的意思要读懂，即：选项中哪些策略符合波士顿矩阵模型的应用理论。答题时，先通过题干判断属于波士顿矩阵哪类产品，然后再比照是否符合波士顿矩阵应用策略。 【经典题解?单选题】环美公司原以家电产品的生产和销售为主业，近年来逐渐把业务范围扩展到新能源、房地产、生物制药等行业。依据波士顿矩阵分析法，下列各项环美公司对其业务所做的定位的描述中，错误的是（）。（2017年） A.新能源行业发展潜力巨大、前景广阔，公司在该领域竞争优势不足。公司应当对新能源业务进行重点投资，以提高市场占有率 B.房地产业进入“寒冬”期，公司的房地产业务始终没有获利。公司应当果断地从该行业务中撤出 C.生物制药行业近年来发展迅猛，公司收购的一家生物制药企业由弱到强，竞争优势日益显现。公司应当在短期内优先供给其所需资源，支持该业务继续发展

浅谈运用波士顿矩阵分析李宁的战略选择

浅谈运用波士顿矩阵分析李宁的战略选择 吴雅云12 （中国地质大学（北京）（100083）） 【摘要】波士顿矩阵是分析企业市场战略广泛采用的分析工具，对各行业企业战略选择和定位都具有指导意义。李宁公司自创立以来一直都是中国体育事业的领跑者，在产品战略上采用的也是多品牌业务发展策略。文章运用波士顿矩阵对李宁企业的产品战略选择作一简述，并根据分析结果对李宁今后的战略选择提出可行性建议。 【关键词】波士顿矩阵李宁公司企业战略产品战略 中图分类号：文献标识码：A 文章编号 波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵。本法将企业所有产品从销售增长率和市场占有率角度进行再组合。在坐标图上，以纵轴表示企业销售增长率，横轴表示市场占有率，各以10%和50%作为区分高、低的中点，将坐标图划分为四个象限，依次为“问号（？）”、“明星（★）”、“金牛（￥）”、“瘦狗（×）”。在使用中，企业可将产品按各自的销售增长率和市场占有率归入不同象限，使企业现有产品组合一目了然，同时便于对处于不同象限的产品作出不同的发展决策。其目的在于通过产品所处不同象限的划分，使企业采取不同决策，以保证其不断地淘汰无发展前景的产品，保持“问号”、“明星”、“金牛”产品的合理组合，实现产品及资源分配结构的良性循环。波士顿战略矩阵分析方法简单易行, 直观性强, 变化灵活, 在国外已被广泛应用于企业经营战略决策, 本文就运用波士顿矩阵对李宁企业的产品战略选择作一简述，并根据分析结果对李宁今后的战略选择提出可行性建议。 李宁公司自创立以来一直都是中国体育事业的领跑者，他拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，产品主要包括自有李宁品牌之运动及 1吴雅云，(1990.7—)，女，福建晋江人，中共预备党员，中国地质大学（北京）人文经管学院工商管理专业本科生。 2指导教师：陈黎琴，(1975.5—)，女，中共党员，博士，讲师，硕士生导师，研究领域：组织行为，市场营销、广告学等。

波士顿矩阵(BCGMATRIX)

波士顿矩阵（BCGMatriR） 意义 波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。 制定公司层战略最流行的方法之一就是 BCG巨阵。该方法是由波士顿咨询集团（Bost on Co nsult in gGroup,BCG）在上世纪70年代初开发的。BCG矩阵将组织的每一个战略事业单位（SBUS标在一种2维的矩阵图上，从而显示出哪个 SBUs提供高额的潜在收益，以及哪个 SBUs是组织资源的漏斗。BCG矩阵的发明者、波士顿公司的创立 者布鲁斯认为“公司若要取得成功，就必须拥有增长率和市场分额各不相同的产品组合。组合的构成取决于现金流量的平衡。”如此看来，BCG 的实质是为了通过业务的优化组合实现企业的现金流量平衡。 具体类型 （1）问题型业务（QuestionMarks，指高增长、低市场份额） 处在这个领域中的是一些投机性产品，带有较大的风险。这些产品可能利润率很高，但占有的市场份额很小。这往往是一个公司的新业务，为发展问题业务，公司必须建立工厂，增加设备和人员，以便跟上迅速发展的市场，并超过竞争对手，这些意味着大量的资金投入。“问题”非常贴切地描述了公司对待这类业务的态度，因为这时公司必须慎重回答“是否继续投资，发展该业务？”这个问题。只有那些符合企业发展长远目标、企业具有资源优势、能够增强企业核心竞争力的业务才 得到肯定的回答。得到肯定回答的问题型业务适合于采用战略框架中提到的增长战略，目的是扩大SBUs的市场份额，甚至不惜放弃近期收入来达到这一目标，因为要 问题型要发展成为明星型业务，其市场份额必须有较大的增长。得到否定回答的问题型业务则适合采用收缩战略。 如何选择问题型业务是用BCG矩阵制定战略的重中之重也是难点，这关乎企业未来的发展。对于增长战略中各种业务增长方案来确定优先次序，BCG也提供了一种简单的方法。通过下图权衡选择ROI相对高然后需要投入的资源占的宽度不太多的方案。 （2）明星型业务（stars，指高增长、高市场份额）

波士顿矩阵法运用于公立医院战略管理的探讨

波士顿矩阵法运用于公立医院战略管理的探讨 作者：林铭 来源：《中国卫生产业》2020年第20期 [摘要] 面对竞争日趋激烈的医疗市场，要想赢得优势，吸引更多的患者，公立医院应该转变传统的管理理念，将现代企业管理中的波士顿矩阵法引入到自身的管理方法之中。以大型公立医院C医院为例，通过阐述利用波士顿矩阵法对其部分科室进行分类，并实行不同的管理方法，分析了使用该法前后对C医院的不同效果，以及在使用中应注意的问题，同时也阐明了它的局限性，为公立医院引入此法进行战略管理提供参考与借鉴。 [关键词] 波士顿矩阵法;公立医院;战略管理 [中图分类号] R197 [文献标识码] A [文章编号] 1672-5654（2020）07（b）-0045-03 Discussion on the Application of Boston Matrix Method in the Strategic Management of Public Hospitals LIN Ming Finance Department， Second Affiliated Hospital of Bengbu Medical College， Bengbu，Anhui Province， 233040 China [Abstract] Facing the increasingly competitive medical market， in order to gain advantages and attract more patients， public hospitals should change their traditional management concepts and introduce the Boston matrix method in modern corporate management into their own management methods. Ttaking Hospital C of a large public hospital as an example， by explaining the use of the Boston matrix method to classify some of its departments and implementing different management methods， the different effects on Hospital C before and after using this method are analyzed， and the points that should be paid attention to in use. The problem also clarifies its limitations， and provides reference for public hospitals to introduce this method for strategic management. [Key words] Boston matrix method; Public hospitals; Strategic management 波士頓矩阵法（BCG法）是由战略管理咨询领域的先驱波士顿咨询公司提出的一种规划企业整体业务组合的方法，它把企业的业务按照一定标准划分成4种类型，从而形成不同的发展前景，以此来分析投资各种业务是否合理，方便于将企业有限的资源在各个业务之间合理分配，这种分析方法对生产、销售等策略的制定起到很强的方向指引作用，它是保证企业获得较

波士顿矩阵与GE矩阵的优缺点

BCG Matrix Advantages: Enables management assesses the organization’s present/future potential Enables management to assess the strength of a company Provides a good basis for the formulation of marketing objectives for specific international markets Disadvantages: Can not give guidance on the relative merits of any claim on resources. Is a rigid framework and has no adaptability The relation between market share and profitability is questionable. GE Matrix Advantages It used 9 cells instead of 4 cells of BCG It considers many variables and does not lead to simplistic conclusions It uses multiple factors to assess industry attractiveness and business strength, which allow users to select criteria appropriate to their situation Disadvantages It can get quite complicated and cumbersome with the increase in businesses It cannot effectively depict the position of new business units in developing industry It only provides broad strategic prescriptions rather than specifics of business policy How is corporate parenting different from portfolio analysis? How is it alike? The basic difference between these two approaches to corporate strategy lies in the questions they attempt to answer. According to the text, portfolio analysis attempts to answer the following two questions: ?How much of our time and money should we spend on our best products and business units in order to ensure that they continue to be successful? ?How much of our time and money should we spend developing new costly products, most of which will never be successful? The basic theme of portfolio analysis its emphasis on cash flow. Portfolio analysis puts corporate headquarters into the role of an internal banker. In portfolio analysis, top management views its product lines and business units as a series of investments from which it expects to get a profitable return. The product lines/business units form a portfolio of investments which top management must constantly juggle to ensure the best return on the corporation's invested money. Corporate parenting attempts to answer two similar, but different questions: ?What businesses should this company own and why? ?What organizational structure, management processes, and philosophy will foster superior performance from the company's business units? Portfolio analysis attempts to answer these questions by examining the attractiveness of

波士顿矩阵分析在实际案例中的运用

波士顿矩阵分析在实际案例中的运用[1] 上海和达汽车零部件有限公司是由某国内上市公司与外商合的生产汽车零部件的企业。公司于1996年正式投产．配套厂海大众发、一汽大众、上海通用、东风柳汽、吉利、湖南长风武等。 和达公司的主要产品分成五类，一是挤塑和复合挤塑类(密封嵌条、车顶饰条等)；二是滚压折弯类(车门导槽、滑轨、车架管；三是普通金属焊接类(汽车仪表板横梁模块)；四是激光焊接镁合金横梁模块)；五是排档杆类(手动排档总成系列)。 和达公司产品波士顿矩阵分析 A 问题型业务(Question Marks．指高增长、低市场份额) 处在这个领域中的是一些投机性产品。这些产品可能利润率但占有的市场份额很小。公司必须慎重回答“是否继续投资．业务?”这个问题。只有那些符合企业发展长远目标、企业具优势、能够增强企业核心竞争力的业务才得到肯定的回答。 从和达公司的情况来看。滚压折弯类产品由于技术含量不高．褴低，未来市场竞争程度必然加剧。所以对于这类产品．最好就是舍弃。由于目前还能带来利润，不必迅速退出，只要目前持必要的市场份额，公司不必再增加投入。当竞争对手大举,可以舍弃。 B 明星型业务(8tsx8，指高增长、高市场份额) 这个领域中的产品处于快速增长的市场中并且占有支配地位份额。但也许不会产生正现金流量。但因为市场还在高速成业必须继续投资，以保持与市场同步增长，并击退竞争对手。 对于和达公司来说，铝横梁的真空电子束焊接系统是国内第一家。具有技术上的领先优势。因此企业应该加大对这一产品的投入．以继续保持技术上的领先地位。对于排档杆类产品．由于国内在这个领域的竞争程度还不太激烈，因此可以考虑进入。和达公司应该把这类产品作为公司

GE矩阵及和BCG的比较案例综合分析

GE矩阵模型简介 GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是（GE）于70年代开发了新的投资组合分析方法。对企业进行业务选择和定位具有重要的价值和意义。GE矩阵可以用来根据在上的实力和所在的吸引力对这些事业单位进行评估，也可以表述一个的事业单位组合判断其强项和弱点。在对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定。

如何用模型来分析 GE矩阵可以用来根据在上的实力和所在的吸引力对这些事业单位进行评估，也可以表述一个的事业单位组合判断其强项和弱点。在对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或事业单位），每个维度分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定。 绘制GE矩阵，找出外部（）和内部（）因素，然后对各因素加权，得出衡量内部因素和外部因素的标准。当然，在开始搜集资料前仔细选择哪些有意义的是十分重要的。 (1) 定义各因素。选择要评估业务（或产品）的企业竞争实力和市场吸引力所需的重要因素。在GE内部，分别称之为内部因素和外部因素。下面列出的是经常考虑的一些因素（可能需要根据各情况作出一些增减）。确定这些因素的方法可以采取或等，关键是不能遗漏重要因素，也不能将微不足道的因素纳人分析中。 (2) 估测内部因素和外部因素的影响。从外部因素开始，纵览这张表（使用同一组经理），并根据每一因素的吸引力大小对其评分。若一因素对所有的影响相似，则对其影响做评估，若一因素对不同竞争者有不同影响，可比较它对自己业务的影响和重要竞争对手的影响。在这里可以采取五级评分标准（1=毫无吸引力，2=没有吸引力，3=中性影响，4=有吸引力，5=极有吸引力）。然后也使用5级标准对内部因素进行类似的评定（1=极度竞争劣势，2=竞争劣势，3=同竞争对手持平，4=，5=极度），在这一部分，应该选择一个总体上最强的竞争对手做对比的对象。 具体的方法是：

BCG矩阵图文详解

BCG矩阵详解 BCG矩阵又称波士顿矩阵，最先由波士顿咨询集团提出，目的是协助企业分析其业务和产品系列的表现，从而协助企业更妥善地分配资源，及作为品牌建立和营销、产品管理、战略管理及公司整体业务的分析工具。BCG矩阵由二乘二方格及对应的横轴纵轴组成，横轴是相对市场占有率，纵轴是销售增长率，方格中间的圆环表示各业务类型可能按圆环方向进行转化。 BCG矩阵 备注：以10%的销售增长率为高低分界，以20%的市场占有率为高低分界。 说明： a)明星类业务 处于成长期，是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品 可能成为企业的现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。 发展战略：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占 有率，加强竞争地位。发展战略：产品的管理与组织最好采用事业部形式， 由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。 b) c)现金牛业务 处于成熟期，是指低市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。其财务特点是销售量大，产品利润率高、负债比率低、市场已经成熟，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。因而成为企业回收

资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。公司应多积累此类业务，以提供稳定的现金流。 发展战略：使所投入资源以达到短期收益最大化为目标。①把设备投资和其它投资尽量压缩；②采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多利润，为其它产品提供资金；③对于这一象限内的销售增长率仍有所增长的产品，应进一步进行市场细分，维持现存市场增长率或延缓其下降速度；④对于现金牛产品，适合于用事业部制进行管理，其经营者最好是市场营销型人物。 d)瘦狗业务 处于重启期或衰退期，是指处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。 发展战略：采用撤退战略。①应减少批量，逐渐撤退，对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。②是将剩余资源向其它产品转移。③整顿产品系列，最好将瘦狗产品与其它事业部合并，统一管理。 e)发展类业务 处于发展期，是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。市场机会大，前景好，但在在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。例如在产品生命周期中处于引进期、因种种原因未能开拓市场局面的新产品即属此类问题的产品。 发展战略：对问题产品应采取选择性投资战略。①确定对该象限中那些经过改进可能会成为明星的产品进行重点投资，提高市场占有率，使之转变成“明星产品”； ②对其它将来有希望成为明星的产品则在一段时期内采取扶持的对策。对问题产品 的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。③对问题产品的管理组织，最好是采取智囊团或项目组织等形式，选拔有规划能力，敢于冒风险、有才干的人负责。 波士顿矩阵的应用法则 按照波士顿矩阵的原理，产品市场占有率越高，创造利润的能力越大；另一方面，销售增长率越高，为了维持其增长及扩大市场占有率所需的资金亦越多。这样可以使企业的产品结构实现产品互相支持，资金良性循环的局面。按照产品在象限内的位置及移动趋势的划分，形成了波士顿矩阵的基本应用法则。 第一法则：成功的月牙环 在企业所从事的事业领域内各种产品的分布若显示月牙环形，这是成功企业的象征，因为盈利大的产品不只一个，而且这些产品的销售收入都比较大，还有不少明星产品。问题产品和瘦狗产品的销售量都很少。若产品结构显示的散乱分布，说明其事业内的产品结构未规划好，企业业绩必然较差。这时就应区别不同产品，采取不同策略。

浅谈业务战略工具波士顿矩阵与GE矩阵

浅谈业务战略工具——波士顿矩阵与GE矩阵 作者：正略咨询顾问雷震宇在枪炮轰鸣的战争年代，战略决定着一场战役的胜负、一支军队的生死甚至整个战争的成败；在商场如战场的和平年代，战略也关系着一个产品的立废、一项业务的兴衰乃至一个企业的存亡。战略对于企业的重要性毋庸置疑，而业务组合战略是企业战略管理中重要的组成部分。本文将对制定业务组合战略的2个工具“波士顿矩阵”及“GE矩阵”进行分析、探讨。 首先，我们来看看波士顿矩阵的创立背景及具体内容。 波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长率-相对市场份额矩阵，是由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于20世纪60年代末期首创的。布鲁斯当时使用这个工具帮助他的客户在几个业务单元之间寻求最优的资源分配方案。这是一个企业用来分析和规划产品组合的工具，它的核心在于使产品/业务更符合市场需求发展的变化，以及将企业有限的资源有效地分配到合理的产品/业务结构中去，以保证企业收益。 布鲁斯认为决定产品/业务结构的要素可分为2类，市场吸引力与企业实力。在反映市场引力的众多指标（销售增长率、目标市场容量、竞争对手强弱及利润高低）中，销售增长率是最具代表性的综合指标；而在反映企业实力的指标，如市场占有率，技术、设备、资金利用能力中，市场占有率是最能直接显示出企业竞争实力的指标。因此，波士顿矩阵选取的纵坐标与横坐标分别是“销售增长率”及“市场占有率”。 由以上2个因素相互作用，产生4个不同的象限，划分出4类性质的产品/业务：销售增长率和市场占有率都较高的产品/业务（简称“明星”）；销售增长率和市场占有率都较低的产品/业务（简称“瘦狗”）；销售增长率高而市场占有率低的产品/业务（简称“问号”）；销售增长率低而市场占有率高的产品/业务（简“现金牛”）。波士顿矩阵模型如图1所示。

波士顿矩阵在区域产业选择中的应用

２００８年第２期总第２１期 经济研究导刊 ＥＣＯＮＯＭＩＣＲＥＳＥＡＲＣＨＧＵＩＤＥ Ｎｏ．２．２００８ ＳｅｒｉａｌＮｏ．２１ 波士顿矩阵在区域产业选择中的应用 黄信灶１，行金玲２， （１．西藏民族学院政法学院，陕西咸阳７１２０８２；２．西安工业大学管理学院，西安７１００３２） 摘要：波士顿矩阵原本是研究企业如何在市场中竞争的管理学理论，但企业与区域之间有许多共同之处。在对波士顿矩阵的象限内容进行某些修改，并对矩阵的横、纵坐标重新定义后，结合区域ＳＷＯＴ理论的使用，对于区域的不同产业分别应用发展、维持、任其发展三种不同战略，这就使得该矩阵在进行相关转变之后可以成为区域产业 选择时的一种方法。 ● 关键词：区域；产业选择；波士顿矩阵；战略 中图分类号：麟１．５文献标志码：Ａ文章编号：１６７３—２９１Ｘ（２００８）０２－４）１５８－０２ 波士顿矩阵（ＢＣＧＭａｔｒｉｘ）原本是用于企业研究的管理学理论，但是，笔者认为区域与企业在很多地方有共同之处。如资源的有限性、保持快速发展、获得最大利益等。所以，波士顿矩阵也可以用于区域产业的研究。之前已经有一些学者对波士顿矩阵进行了研究，如罗曦的《波士顿矩阵法在县域主导产业选择中的应用——以湖南华容县为例》、张辑的《秦皇岛市工业主导产业的选择》、崔蕴的《江苏省工业主导产业的选择》等。笔者认为，在使用波士顿矩阵进行产业选择时，应对矩阵进行一些修改或重新定义，才能更加准确地用于区域产业选择。本文正是建立在对该矩阵重新定义上的用于区域产业选择的理论（为讨论方便，假设以省作为本文的。区域”概念）。 一、波士顿矩阵在产业选择中的借鉴使用 波士顿矩阵认为产品结构的决定因素主要有两个：市场吸引力和企业实力。其中，以１０％作为区分市场增长率的高低，以企业市场占有率与最大竞争对手的市场占有率的比例来区分企业的实力。把企业经营业务的状况分成四种类型：现金牛、明星、问题、瘦狗ｆ”。 （一）对横、纵坐标的重新定义 在ＢＣＧ矩阵中以市场增长率为纵坐标、以企业的相对市场占有率为横坐标，笔者对此作了一些修改，其中，把纵坐标重新定义为产业增长率，即产业的增长速度。但是，考虑到有些产业当年的增长会出现波动（如受国家宏观政策影响），所以，应选用该产业近三年的平均增长率。且纵坐标中不再以１０％作为衡量增长速度的快慢，而以区域ＧＤＰ增长率作为衡量产业增长快慢的标准。以区域ＧＤＰ的增长率作为衡量产业增长快慢的标准是因为：区域ＧＤＰ增长率是区域内所有产业产出增长的一个平均指标，若某一产业的增长速度高于这一平均指标，就说明这一产业在经济中是一个相对高速增长的产业；若低于ＧＤＰ增长率，则说明是一个发展相对缓慢的产业。横坐标更改为区域产业规模占拥有最大产业规模区域的比例，反映的是该区域产业在全国范围内的竞争水平与实力。如ｌＸ代表与拥有最大产业规模区域的比例为ｈｌ，依此类推。 （二）对矩阵内容的重新定义 原先矩阵中代表的是企业的某一个或某几个产品的发展状况，修改后代表的是区域各个产业的发展状况。具体含义如下： １．现金牛产业。代表的是产业发展速度低于全国所有产业的平均发展速度、区域的产业规模在全国范围内占有相当高的水平。对于山东省的农林牧渔业，根据２００６年的山东统计年鉴计算可得，２００３—２００５年。平均增长５．５个百分点，２００５年，该区域的ＧＤＰ增长率为１５．２％，可见该产业增长率低于ＧＤＰ增长率；山东省２０Ｑ５年的农林牧渔业产值为３７４１．８亿元，同期全国的农林牧渔业总产值为３９４５０．９亿元，约占全国的９．４８％，与该产业排名第二的河南省相比，两者的比例约为１．１３：１。把这两个指标代入矩阵中可知该产业为山东省的现金牛产业。从全国该产业人员收入与山东省该产业人员的收入数据就可以对此进行证明，２００５年，全国该产业的平均收入为８３０９元，而山东省该产业的平均收入为１２盯７元，收入明显高于全国平均水平。． ２．明星产业。代表的是产业发展速度快于全国所有产业的平均发展速度、区域的产业规模在全国范围内占有相当高的水平，也就是“双高产业”。以煤炭开采和洗选业为例，这一产业在近三年一直保持在５０％以上的速度增长，远远高于该 收稿日期：２００７一１２一ｌＯ 作者简介：黄信灶（１９８４一）。男，福建三明人，硕士研究生，从事西部地区经济发展研究；４Ｔ金玲（１９７０－），女，山西运城人，副教授。硬士研究生导师，从事区域经济发展研究。 —?——１５８．．．．

以宝洁为例分析波士顿矩阵(中英文对照版)电子教案

波士顿矩阵是一种规划企业产品组合的方法，它指导企业的产品品种及其结构适应市场需求的变化，同时，将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，从而保证企业的收益，这种方法是企业在激烈竞争中取胜的关键。 The Boston Matrix is a planning enterprise product combination method, which guides the enterprise's product variety and structure to adapt to changes in market demand, at the same time, the limited resources of enterprise effectively assigned to a reasonable product structure, so as to ensure the profit of the enterprise, this method is the enterprise in the fierce competition to win the key. 用BCG增长份额矩阵分析宝洁公司产品的市场定位 BCG growth share matrix analysis with P & G's product market position 宝洁公司旗下在市场上占主导的品牌有舒肤佳、碧浪、飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油。因为较强的广告针对性和产品组合的内在一致性，根据BCG增长份额矩阵分析得出：“海飞丝的”广告策略是全明星阵容，去头屑。 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发。 “潘婷”是营养，维他命原B5。 “飘柔”是洗护二合一，顺滑。 “润妍”是黑发。 “伊卡璐”是草本。 Procter & Gamble company in the market dominance of the brand

BCG矩阵分析及实例

BCG矩阵分析及实例 问题：碧浪明星：朵朵现金牛：海飞丝瘦狗类：伊卡璐明星问题现金牛瘦狗类 0 产品市场增长率相对市场占有率销售额碧浪 18% 0.4 1亿朵朵 13% 7 5亿海飞丝 8% 4 15亿伊卡璐 3% 0.7 2亿分析与建议： 1、对于问题类产品碧浪而言，现在洗衣粉市场充斥着各种各样的品牌，碧浪已经渐渐没入人们的眼球，已渐渐不再是碧浪的时代。公司对碧浪的投资上面，广告等投入的减少使其占有市场率降低，而对于其他品牌来看，它也不再有了独特的竞争优势。如果想要提高其市场占有率，大量投入广告费用是必要的，但是也需要再度研发出和其他洗衣粉不同的优势出来，否则应该是无法起死回生了。 2、对于明星类产品朵朵而言，公司在它身上的投资是其发展的一个重要基石。赠品，体验装等的发放使它迅速在消费者之间流传开来，知道它的存在。对于一个新产品而言，大量的投资花在体验品上提高知名度而非在广告上的确是一个非常好的选择，不仅让消费者知道了这个产品，还用到了这个产品，比广告的空洞更具有说服力。但是宣传是要周期的，如果一直是体验装的话那么正装怎么大量销售呢？ 3、对于现金牛类产品海飞丝而言，不得不说它取得了巨大的成功。很多消费者为头屑而烦恼，而海飞丝正是根据这个问题而生产的，不仅去屑效果好，还不伤发质，在这点上就打败了很多去屑产品了。海飞丝有着固定的客源，存在时间也较长了，所以它的市场增长率不会太高，但是因为它已经深入了客户的心，所以处于市场的领先地位。但是市场纷繁复杂，产品多如牛毛，如果海飞丝一直固守着去屑而不发展的话，相信不久也会没落，所以也该不定 20% 10% 市场增长率 0 10 1 0.1 相对市场增长率时研究注入新的活力才好。 4、对于瘦狗类产品伊卡璐而言，它已经进入了下市的边缘。起初，伊卡璐是以香气打开了洗护的市场，但是由于除了香之外，没有太多效果，不久就被市场淹没。现在的消费者已不再只追求香味，更重要的是护法，去屑等多重功效，所以只以香气文明的伊卡璐沦为瘦狗类产品是可以预见的。伊卡璐的香仍是独树一帜的，但是必须加入更多的元素才行。但相信更可取的是让伊卡璐退市，集中精力在其他产品上面，将它的特色和其他产品融合相信也是不错的选择