优秀文案之道
优秀文案之道一：好文案要狠更要准
优秀文案之道一：好文案要狠更要准
我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？
有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：
一、首先，作足基础调研，知道我是谁
你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？
紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？
有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
四、再次，想个富有吸引力的标题，
1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性：
《"舒味思"的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）
《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）
《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）
《一封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）
《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇"）
（2）新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
（3）新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海南今年夏天可能要降"温"》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗？》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
（2）逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们为一个房地产做得广告说它在"白银地段"诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意的
《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等。
（3）情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（4）借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，"心太软"是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。
（5）利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等。
联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，"黑松就是快乐"，让人将黑松与快乐联系在一起。
（6）运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。
（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。
（8）借助熟悉感。
（9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
五、再次，架构精彩的文案内容
1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。
3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。
4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。
6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之乎者也"吗？
以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。
8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）
9、你要学会新闻编辑的本领
（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
10、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的精彩文案。
优秀文案之道二：有诚信才有可能
我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？
有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：
1、引起注意。
没人看见的广告不会是有效的广告。
“更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。
2、引动读者的兴趣。
可是不要离题。带领读者走向正确的方向。
“我会说与你知啥叫谋杀亲夫，各位太太。你们有没有用过象这样的刀子切过腌肉的厚边，给鱼去骨，和切菜豆呢？”我开始觉得没兴趣了，正当我准备要走，我注意到这群里头有好
几个女人点头回应。他说到重点了，我留了下来。
3、挑出你的目标。
了解他们的问题，希望，与需要。其他人通通别睬。
他满脸不屑地把刀子丢开，拿出了他所谓的“小小奇迹”。照我看来那就是把刀，可是显然它和我们见过的任何一把到都不同。他告诉我们这把刀经过六个月来从没停歇的展示还是和他那天刚发现它的时候一样锋利。“大家看！”他说。
接下来的几分钟里，他展示了令人印象深刻的灵巧手段：他剁豆子，削铅笔，去梨皮，切大虾……甚至还把块石头给刮了一层下来。
4、尽可能展示产品的优越性能。
他一边动手，一边动口。他告诉我们作这刀子的金属是在太空研究里发现的，外科显微手术用的也就是这玩意儿作的手术刀，而且这“小小奇迹”（他可不叫他作刀）在某些国家里禁止公开贩售，因为“太容易把你老公的喉咙给切了”。
5、事实比空口宣称有说服力。（可是一点幽默可以给苦药裹上糖衣。）
他告诉我们我们可是刚好有够运气才会站在那边。因为唯一一个能够找到同样东西的地方在“老王，那里每一把可要卖10元。绝不骗人。标价9.99元——你给他一张10元钞票他才还你一便士！”
6、创造欲求——或者说是短缺吧。
只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车”。
7、给产品可信度。
A、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”
B、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。
C、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有萻i此担 蜒跃褪腔蜒裕 仪迩宄 Ｕ馐俏 裁碆MW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
D、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替A vis 制作的广告里并不只是说A vis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别
的路吗？
E、让读者不得不相信。
这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。A vis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。V olkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
F、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
H、搞定销售。令买主想有所动作，让他行动。
当我紧抓着我的“小小奇迹”走开时，我开始明白，关于劝服性销售我还有的学，而很多胸怀大志的文案不见得会到街头上去见识象这样的专业人事实际操作。
总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
发布会策划优秀文案
发布会策划优秀文案 新闻发布会是社会组织在发生重大具有积极影响的事情时，向新闻界公布信息，借助新闻提升该组织或者与该组织密切相关东西的形象的会议。以下是的发布会策划，欢迎阅读发布会策划1 新品发布会是我局和客户互动交流的平台，对促进贺卡的销售和扩大邮政贺卡的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次新品发布会主要基于以下两点: 1.树立2019年邮政贺卡的产品形象; 2.推介产品的文化内涵、民用商用价值; 一、活动目的 1.让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心; 2.通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售; 3.展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度; 4.以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。
二、活动主题 常德首届贺卡文化节——2019年邮政贺卡新品发布会 三、主办单位 常德市邮政局客户部 常德市邮政局信函广告公司 四、活动时间 暂定2019年11月17日(周六)上午9:00—10:30 五、活动地点 市邮政局邮政科技大楼9楼会议室 六、活动规模 300—500人 七、与会部门、机构和人员 1.所有应邀客户单位代表(200人左右) 2.领导、嘉宾(30人左右) 3.社会广告公司代表(20人左右) 4.本局干部职工(全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右)
5.新闻媒体(中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等20人左右) 6.部分客户群体及来宾(20人左右) 八、活动内容 1.重点介绍2019年邮政贺卡的新产品类型(业务宣讲) 2.各相关单位领导发言、致辞 3.现场赠礼和抽奖活动 4.现场客户提问及互动交流 发布会策划2 一、论道竹叶青的企业背景 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。 年“竹叶青”获得“四川省产品”称号;20年，公司通过了 ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。 20年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青
专题片文案
科学规划促进繁荣 ——记LY县交通局交通运输发展“十二五”规划主题：科学规划促进繁荣 一、片头+LY概况（2分钟）简要介绍L Y县概况表现推动L Y县发展的矿产、旅游等行业亟待交通运输业的支持。 LY县，地处陕西省南部HZ市西缘，位于秦岭西段南坡，嘉陵江上游，陕、甘、川三角地带。东邻勉县，南接宁强，西连甘肃省康县、成县，北毗徽县，东西长约75公里，南北宽约54公里，总面积2831平方公里。全县辖21个乡镇183个行政村，总人口20.23万人，县内居住着汉、回、羌等12个民族。 LY地上地下资源丰富，有“盛山富矿”之称，地质学家李四光誉为“中国的乌拉尔”。县境内矿藏资源种类多，储量大，品位高，易开采，经地质部门已探明的矿种有33种，储量10.74亿吨。矿产开采运输主要依靠汽车，运力运量的不足，成为制约LY县矿业发展的决定性因素。 LY县羌文化历史悠久，2008年LY县被列为国家羌族文化保护县。省级重点文物保护单位灵岩寺始建于唐玄宗开元二年，有碑、碣、摩崖石刻130多方，有陕南“小碑林”之称。丰富的旅游资源，为LY县第三产业的繁荣奠定了良好的基础。 交通运输业的发展关乎全县几十万百姓的生活，更是LY未来发展的命脉。发展现代化交通运输事业，是实现全面建设小康社会奋斗目标和积极构建社会主义和谐社会的基础，是经济社会发展上台阶、上水平的先决条件。 二、十一五成果展示（3分钟）展现LY县在“十一五”时期交通运输业的发展和建设成果。结合LY县实际情况，重点突出基础设施建设、农村工路改造工程、“兴”字型公路网络建设工程以及公路交通运输的发展成果。以具体数据表现成果，使之更有说服力。 公路交通是国民经济和社会发展的命脉，也是推动LY县经济腾飞和社会发展的先决条件。“十一五”期间，LY县社会经济步入了新的快速增长期，县域经济实力明显提升，社会各项事业稳步繁荣。良好的经济态势为今后发展奠定了良好的基础，为LY县的交通事业实现跨越式发展提供了机遇和奠定了基础。 在省、市交通主管部门的大力支持和坚强领导下，围绕构建和谐社会和建设新农村的要求，LY县抓住机遇进行了大规模的农村公路建设改造工程。“十一五”全县累计实施公路交通建设项目164个，完成投资56461.40万元。至2010年，完成公路建设及农村客运站建设项目166个，完成投资56521.40万元，建设和投资规模均创历史之最。其中，以县城为中心，以309省道为主干线，以7条县道为主骨架，连结21个乡镇的“兴”字型公路网络建设工程，到2010年实现了全县21个乡镇全部通油路，通公路行政村达到174个，137个行政村的通村公路达到通畅标准。我县公路建设呈现出跨越式发展的态势。 截止2010年，全县公路总里程1435.48公里，公路网技术等级为4.12级。其中县、乡公路合计635.40公里，公路网技术等级为4.14级。 “十一五”期间，LY公路交通运输随着社会经济的发展，呈持续加速发展态势。2010年全县机动车保有量8770辆。公路货运除传统的矿石、化工、建材、钢材等货物运输随县
优秀广告作品欣赏
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。诺基亚（Nokia）手机广告创意 文案：有冇韮菜？ 买Nokia手机送储值通话咭？！ 有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html
备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005
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宣传文案案例展示
宣传片文案案例展示 一．企业宣传片案例： 1.餐饮业 千年古王府·现代名饭店 影片解说词：开篇： 蕴千载帝乡之风韵，得现代都市之瑰丽。南都之东，王府山下，繁华之中，独蕴厚重典雅，悠悠岁月， 难掩古朴芳华。千年古王府，多少兴衰事，现代名饭店，通达名天下。南阳王府饭店,秉承王者之气，喜迎四方宾朋。 第一部分：回首五十年 披荆斩棘，成就王府佳话 厚积薄发，名扬中原万家 始建于1964 年的国家三星级旅游饭店--南阳王府饭店，因坐落于明代唐王府旧址，又因毗邻古建筑王府山而得名。 北有王府山，东接医圣祠，于都市之中，有通达之便；与名胜“南阳府衙”相望，和众多现代酒店辉映，省重点文物保护单位“府文庙大成殿”坐落其院内。五十载岁月悄然而逝，几经变迁，王府饭店，于闹市之间尽显古色古香，现代奢华环绕而独显典雅清幽。古朴凝重中承载的是千年王者之气，于名胜古迹间尽显皇家威仪，扎根南阳，驰名中原，南阳王府饭店，广迎四方宾客。 第二部分：现在的王府
团结奋进，铸就行业传奇 开拓创新，谱写锦绣华章 五十年沧桑变化。作为全国旅游饭店协会会员，中国食文化研究会会员单位，被誉为“河南名店”的南阳王府饭店，历经50 年发展，如今已成长为南阳市首屈一指的大饭店。现在的南阳王府饭店，建筑面积高达2 万多平方米，园林绿化面积超过2000 平方米，停车场等现代化设施一应俱全，王府大厦、王府公寓能够同时接纳300 余客人住宿。翠碧环绕，古朴中不失华贵，厚重中独蕴优雅。作为一家“老字号”，王府饭店紧随时代脚步，不断改革适应时代的发展。店内祥瑞园、御园、盛世园三大餐厅，能够为宾客提供会议、宴饮、自助、零点等多种就餐方式，可同时接待3000 位客人就餐。11 个不同规格的会议室可同时接待30—500 人的会议以及文艺演出。健身房、购物中心等便民服务机构，为广大客户提供快捷便利的服务。名扬中原，王府饭店凭借的不仅仅是宏大的规模，五十年岁月的洗礼，内在底蕴更彰显出独有魅力。王府饭店聚集川、粤、鲁、豫各系大师名厨，各系名贵菜品传承着数十年的独有风味，除此之外独道的地方名吃，又能带给人们特别的饮食体验。 一流的服务，一流的设施，在细节中彰显卓越，在探索中寻求突破，内含厚重之底蕴，外有现代之精粹，以数十年积累之经验，紧跟社会发展之步伐，王府饭店在不断探索中寻求改变，在不断突破中渐行渐远。 五十年一路走来，获得的不仅仅是饭店的成功，更有社会大众的
【新祥旭考研】创意写作基础知识复习汇总
创意写作基础知识复习汇总 新祥旭考研：十年专注考研一对一辅导 专业一（写作） 一、古文改写 二、微小说写作 1.关键词 2.续写 三、散文缩写 四、以关键词为题作文 五、艺术作品（文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、 戏剧、电影）推荐 六、宣传文案写作 专业二（文学基础） 一、中国古代文学 （一）诗歌 1.诗经 2.离骚 3.汉乐府 4.陶渊明 5.李白（“三李”：李白、李贺、李商隐创作对比） 6.杜甫 7.李商隐 8.温庭筠 9.苏轼 10.李清照 11.辛弃疾 （二）小说 1.魏晋小说 2.唐传奇 3.三国、水浒、西游 4.红楼梦 5.聊斋志异 6.儒林外史 （三）戏剧 1.西厢记 2.牡丹亭 3.琵琶记 4.桃花扇 5.长生殿 （四）散文 1.庄子 2.论语 3.孟子 4.史记 二、中国现代文学 （一）主要作家 1.鲁迅（《呐喊》、《彷徨》、《野草》熟读理解）
2.沈从文（与郁达夫、废名、汪曾祺联系对比论述） 3.老舍 4.张爱玲、萧红（对比论述） 5.巴金 6 茅盾 7.曹禺 8.艾青 9.郭沫若 10.钱钟书 （二）诗歌派别 1.后期新月派 2.现代派（戴望舒、卞之琳、何其芳的创作） 3.七月派 4.九叶派（穆旦、郑敏等诗人创作） 三、中国当代文学 1.中国当代文学思潮的主要特征 2.新时期“人学”思潮的论争 3.现代主义与现实主义的不同 4.新时期现代主义文学创作的特征 5.寻根文学的审美倾向 6.后现代主义 7.新中国成立后现代小说经历的历史意义转折 8.1957 年“干预生活”潮流中的突破与拓展 9.五六十年代的“反潮流小说” 10.“地下小说” 11.“伤痕小说”的特点 12.“反思小说”的特点 13.“改革小说”演进的四个阶段 14.80 年代小说观念和文体变革的总趋势 15.通俗小说的发展的原因 16.贺敬之、郭小川的政治抒情诗 17.李季《王贵与李香香》的意义 18.新时期西部诗的特点 19.“归来的诗人” 20.“后朦胧诗”的特征 21.中国话剧现实主义传统的特点 22.“第四种剧本”的特征 23.《霓虹灯下的哨兵》的艺术特色 24.老舍“京味”话剧的艺术特色 25.当代历史剧创作的主要特点 26.新时期“社会问题剧”的特点与发展 27.新时期话剧的探索 28.当代话剧创作的出路和可提供的借鉴 29.散文包含的五个表现层面 30.1961 年“散文年”散文创作的特点 31.“十七年”散文的模式 32.杨朔散文的特征 33.秦牧散文特征 34.刘白羽散文创作三时期 35.新时期后散文创作两阶段 36.《随想录》的思想特色
优秀广告文案赏析
三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是
这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案：北京奥美 客户：太古地产 Avis：怎样让更多人参加同学聚会？（2011） Avis有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱，跨越时空，爱面子，更无国界！ 十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊Avis 生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的
全球32位顶尖广告文案的写作之道
全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 來源:程式設計網時間:2011-08-30 11:04:50 字體:[大中小] 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 文案，在廣告業叫做Copywriter，簡稱Copy。 這個工作的性質是什麼呢？基本上，就是想辦法創造出廣告的腳本、劇情，以及文字。在一般廣告公司，常常與美術設計一起被歸在創意組。一般來說，在職稱方面，負責文字與腳本的叫文案，負責美術設計的則叫做創意。 好的文案好不好找? 根據Miula 的個人經驗，台灣同時兼具創意與Consumer Insight 的文案實在越來越少了。通常都是創意過剩，但Consumer Insight 太少。廣告界的前輩Tracy，寫了這篇讀書心得–『全球32 位頂尖廣告文案的寫作之道』，實在是很值得一讀的文章。MBR 取得了作者的同意，全文轉載，希望能夠給對於行銷與廣告有興趣的讀者一些關於文案的概念。 全文轉載 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道- The Copy Book: How 32 of the world’s best advertising writers write their advertising 在我Blog中有關書的讀後感，我幾乎不寫廣告專業相關的書，因為這本書我打算送一個文案，所以就寫一下我的感想，留個記錄。 這本是由英國D&AD協會於1995所出，請頂尖的文案解說他們如何寫作？可以讀到他們的熱情、工作習慣、廣告的理念。我記錄一些我從不同人身上，讀到反覆被提及的東西。摘要如下，括弧處是我的感想。 文案的價值：Indra Sinha寫的好，文案的文字力量給千百萬人看並造成改變，這是個重責大任，不是只在乎獎跟錢。人生過短，不必為你真正不喜歡的人、不真正相信的產品和理念工作。（@@，這句話我怎麼聽起來很有感覺。） 誠實的撰文，就有可信的廣告：這一點被無數人提到，真誠能帶來熱情的感染力。 成為人性的學生：John Stingley形容他所遇見過的每一位偉大的創意人，他們對於曾經接觸過的各種潮流、人格和文化類型都深感興趣，著迷於人類處境、看人永不厭倦。 文案工作就是發現的歷程，「寫」是最後一個步驟： 以工作時程看，會先沈澱簡報浮出重點、找資料深研，再一次沈澱，最後才是動筆。我看到比喻最好的是Alfredo Marcantonio描述的：「我用我祖母作雜菜湯的方法寫文章，我把所有能夠找到的有趣佐料都丟進湯內，然後慢慢熬讓湯汁濃縮。剛開始湯看起來稀薄不怎樣，不過只要持續攪拌，最後就能煮出濃稠的湯。」點子不是坐著拼命就可以想出。除了本身生活歷練外，還需要下功夫研究。
邮件营销中文案应该怎么写
邮件营销中文案应该怎么写 12月2日消息,邮件营销对于各个大企业来说都是很重要的,也 是联系客户维系客户的重要方法,但是邮件营销也是比较有难度的, 你需要让你的邮件能够在“邮海”里脱颖而出,吸引住客户让他们点击才可以! 华企商城了解到,研究显示,一封邮件从收件箱众多邮件中脱颖而出,获取用户注意的时间仅为2秒.邮件从被用户打开,传递关键信息,吸引用户注意,与用户进行互动,并促使用户采取行动,在这一系列的过程中,用户停留时间仅为为5-20秒.邮件营销文案内容对品牌与用户建立联系,产生互动和转化都至关重要,错过这几秒,可能就错失了一个潜在销售机会.调研数据显示,目前国内品牌的邮件营销文案95%以上由企业营销人员写作,仅有极少一部分品牌在文案创意写作上主动寻求专业邮件营销服务机构的指导,而企业的邮件营销文案创意人员,由于在专业基础和创意上的缺乏,邮件营销文案质量呈现良莠不齐. 从技术角度,邮件营销文案创意和普通文案写作一样,需具备基础的文案写作功底,及掌握文案写作的基本技巧.笔者认为针对邮件特 殊性,在文案创意上总体遵照的原则是:选择有“煽动性”的语言、 内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号召按钮.华企商城多年经验总结出具体操作中,需要注意以下方面: 主题行/预览摘要/标题/副标题 主题行对用户参与和行动非常重要.与报纸的头条一样,邮件营销文案的主题行要求简短而有冲击力,包含重要优惠信息、利益点或新闻,同时邀请用户行动,营造紧迫性.由于受邮件客户端的限制,通常 仅有位于邮件前部的词语易被注意,所以邮件的关键内容应该尽量放在主题行前部.实际操作中,应该给每一个内容模块设置一个简洁、 朗朗上口的标题.而主题行字数(包含空格)并非一定要控制在50字 以下.
优秀广告文案大全
、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益, 严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名 打击翻版，支持原创 称： 客 香港母乳育婴协会 户： 广 堂煌广告 告： 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会
广告: 文案：母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自：《龙吟榜》 名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力： 1）仲夏去兜风？晴空万里云留白？这般洁白清新？就是黑人牙膏的感觉 名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告: 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：
徐守峰：校企合作之道教学文案
徐守峰：校企合作之道 梳理岗位标准，让岗前培训进课堂，搭建万企千校平台，实现高校和企业的双赢，教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会推动发展真正意义上的校企合作，因为在他们看来，校企合作包括很多内容，比如人才培养、技术转移、销售服务、课题研究、广告宣传、仓储物流、大学生创业等等，现在大家宣称的只是普通意义上的校企合作办学。 教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会秘书长徐守峰 企业参与教育，教育服务社会 又到一年毕业季，今年，全国有765万高校毕业生加入到了求职大军，创历史新高。一面是大学生就业压力不断增大，找不到工作，一面是企业面临严重的“招工难”问题，究其根本，是企业需求与学校现有的教学专业不能很好的衔接。我们高喊了多年校企合作，可是
在教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会秘书长徐守峰看来，尽管很多企业或学校对外宣称自己做校企合作已经有十几年时间，但大部分只能称为合作办学。事实上，校企合作包括很多内容，比如人才培养、技术转移、销售服务、课题研究、广告宣传、仓储物流、大学生创业等等，现在大家宣称的只是普通意义上的校企合作办学。 致力于推动发展真正意义上的校企合作 在徐守峰看来，现在的校企合作存在很多问题，首先是合作深度不够，90%的合作都是一对一，即一个学校和一个企业之间的合作，这样产生的效益和效果会大打折扣；其次，在合作过程中，高校“一头热”，而企业因为忙于生产、开发、售后等经济活动，处于相对不太积极的状态；再次，部分教材滞后于企业，教师的实践锻炼太少，很多大学老师经过多年学习后直接留校任教，几乎没有时间到企业去实践，这样导致教学效果相对不理想。 经过对大量企业调研后，徐守峰发现企业也存在很多的需要克服的困难，招聘到迅速顶岗人才较困难、员工岗前培训比较繁重、技术开发工作量投入大、广告投入大、售前售后成本较高等等。这一系列的难题也是每个企业家都在努力克服的，恰恰这些问题正好可以通过校企合作来很好的解决，而且是较低成本就可以解决。教育服务于社会的各个环节才是校企合作，而不仅是单一的校企合作办学。 高校毕业生就业协会是教育部主管的国家一类协会，宗旨为高校毕业生提供离校前就业的相关服务工作，建立与用人单位的交流合作平台，为企业发展提供支持。
文案创意写作
文案创意写作—中国项目咨询在线 企业名称：中国项目咨询在线 联系人：余经理 电话：010-******* 电子邮件：2669619868@https://www.wendangku.net/doc/ba521540.html, 企业官网：https://www.wendangku.net/doc/ba521540.html, 经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务 一、目前高职院校广告设计专业课程设置的特点 广告，作为商品经济发展的产物，是广告主建立与完善品牌个性、增加市场占有率的有力武器。同时，广告作为一种以艺术的形式传播营销信息的工具，要能够打动消费者，其自身的设计就必须了解消费者的审美需求，同时也能够以文字与图形元素从众多同类产品的广告中脱颖而出，从而吸引和打动消费者。文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝，这也就需要广告设计专业学生具备综合创 意设计能力。但在目前高职艺术院校广告设计专业的课程设置中，文案创意课程课时量不足，学校与学生的不重视，阻碍了广告设计专业学生综合设计能力的提高。 (一)高职院校广告设计专业过分重视设计技术 教育部在关于加强高职高专教育人才培养工作的意见中明确规定：“(高职高专)以培养高等技术应用性专门人才为根本任务。”因此，高职艺术院校为了适应现代社会对技术性人才的需要，纷纷削减理论课程的课时量，加大实践课程力度， 以期培养出具备较强动手能力的设计人才。经过多年的课改实践，高职院校理论与实践课程的比例基本保持在lt1左右。但是，在注重实践能力训练的同时，高职院校忽略了另外一个问题——理论课程的重要性。在C蕞见>中同样指出：“以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面较宽、素质高等特点。”也就是说，离职高专的技术型人才需具备两方面的素质：实践素质以及理论素质。因此，在强化学生实践能力的同时，拓展知识面、提高学生的综合素质同样不可或缺。以某职业学院广告设计专业的课程设置为例，书籍装帧、包装设计、平面广告是该专业的三大组成部分。软件课程可分为计算机辅助设计一与计算机辅助设计二，主要进行Photoshop、A1等设计软件的学习，每门课课时均为96课时。而且课时量远远高于其他广告文案创意以及广告专业基础课程的课时。 (二)学生综合素质不高且忽视文案写作 作为“印在纸上的推销术(约翰?E?肯尼迪)，广告以其富有创意和感染力的画面及文字对消费者产生巨大的影响力。作为一名广告设计专业的学生必须对广告、 消费者、市场有着较为深刻的理解，要洞悉消费者的内心，时刻把自己置于一个消费者的地位去考量广告的实用性与吸引力。同时，具体到广告作品的设计，创作者必须要有明确的设计思想以及自身对艺术的思考，否则永远无法成为出色的广告综合设计人才。而这一切都建立在对文案写作、文案创意能力的驾驭上。须知，广告同样是一个“内容为王”的行业。文案与画面同样重要。在江苏省高考招生中，高职艺术院校的专业统考分数与普通艺术类院校相比低了许多，
企业宣传片文案(天之道足浴)
天之道企业宣传片文案策划 总体要求： 本片以天之道极具特色的“以自然疗法治未病”的理论为切入点，围绕“服务、技术、管理、”三个大方面层层展开，用最真实自然的方式生动形象、全面立体的展现天之道科学的经营理念、现代化的管理方法、先进的技术和优质的服务。 整部企业宣传片力力求为天之道打造一个“富有浓厚文化底蕴而具有现代竞争力”的良好企业形象。并表现出天之道努力将中国传统中医养生文化发扬光大的决心。 影片风格： 我们采用多变的影片风格。首先，用厚重而博大的中国传统健康理念作为天之道的基本理论出发点。这一个部分具有大气、厚重的特点，体现天之道丰富的内涵，深厚的文化底蕴。 然后，我们重点对天之道企业各方面进行介绍，将一个散发着勃勃生机、严谨务实、极具现代创新发展理念的企业全方位地展现在众人面前。这一部分节奏较快、重点体现企业的现代感、科技感。 后期制作： 通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现天之道一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染出一个有品味、高档次、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它结合传统养生观点提出健康新理念，切合了现代人的对生活质量的更高需求，有着无限广阔的发展空间。 艺术特点： 高品味、高档次、情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，具有美感，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。利用真实生动的说明具有感染力地突显公司品质。 结构阐述： 本片通过“源自传统中医理论”“发扬现代健康理念”“打造足浴第一品牌”三大板块，展现出天之道一方面立足传统养生之道，另一方面积极开拓创新，以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。 篇章结构： 1）引子 2）源远流长——源自传统中医理论（企业发展渊源） 3）放飞梦想——发扬科学健康理念（管理、服务、技术、员工风貌） 4）激情满怀——打造足浴第一品牌（企业成就、发展前景） 5）结尾（展望未来） 脚本概要： 一、引子
北语20春《汉语创意写作》作业_4(满分答案)
20春《汉语创意写作》作业_4 一、单选题 ( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分 ) 1.下列不属于文章社会作用的是（）。(5分) ? A. 认识 ? B. 教育 ? C. 审美 ? D. 娱乐 正确答案：D 2.写作过程四要素中的写作客体就是（）。(5分) ? A. 作者 ? B. 世界 ? C. 作品 ? D. 读者 正确答案：B 3.（）在题材上基本不受限制。(5分) ? A. 小说 ? B. 戏剧 ? C. 散文
? D. 诗歌 正确答案：C 4.在我国，真正意义上的“小说”概念，到什么时候才得以确 立（）。(5分) ? A. 东汉 ? B. 魏晋 ? C. 晚明 ? D. 晚清 正确答案：D 5.把文学文体分为诗歌，小说，散文和戏剧，这种“四分法” 是（）。(5分) ? A. 我国古代的分法 ? B. 西方古代的分法 ? C. 西方现代的分法 ? D. 中西方现代的分法 正确答案：D 6.被称为最独特的电影语言和电影剧作的特殊技巧是（）。 (5分)
? A. 结构技巧 ? B. 蒙太奇 ? C. 叙述技巧 ? D. 表达技巧 正确答案：B 7.关于意图制导的意义的说法不正确的是？(5分) ? A. 意图制导对写作并不是充分而必要的 ? B. 意图制导决定思想、情感的走向 ? C. 意图制导照耀着写作过程的始末 ? D. 意图制导体面文章的主要职能 正确答案：A 8.梅兰芳表演体系又被称为（）。(5分) ? A. 写意派 ? B. 体验派 ? C. 表现派 ? D. 写实派 正确答案：A 9.应用文的语言功夫主要体现在（）。(5分)
个优秀地产广告文案
个优秀地产广告文案 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.
45个——2013优秀地产广告文案 1、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉 2、移动的树影，是你回家的时钟。——重庆院子 3、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花 4、生命只有一次，多试试。——德嘉与海 5、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居 6、名利这座山，望也望不穿。——静静的墅 7、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城 8、这一处华美，读得懂您高贵的内心。——靓都公馆 9、贵人，多旺事。——西南海 10、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒 11、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元 12、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄 13、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山 14、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚 15、艺术治愈生活。——DADA的草地 16、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸 17、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际 18、给爱人的，再深也觉得浅。——民发世界城 19、最远的距离不是山水相隔，而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅
20、愈懂得欣赏，愈被人们欣赏。——莱蒙泡海 21、人生，经不起观望。——悦荘院落 22、几多静谧的花草幽巷，能道出岁月的婉转悠长。——加州1885 23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园 24、赶时间的人，总是没时间。——北郡 25、流派可以争鸣，但阳光不分国界。——光谷创意天地 26、别说这座城市太现实，只问自己有没有去实现。——万科悦峰 27、当孩子懂得爱，整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府 28、听惯了交响乐，会怀念院前的山雨声。——龙湖原山 29、欲望从无止境，顶多暂时收敛。——春华秋实 30、通讯录里的人越多，可以说话的人越少。——莱茵知己 31、知水轻重，才懂茶上功夫。——玫瑰园 32、找一个可以投奔的地方演自己。——山领海 33、在声色中，不动声色。——世茂玉锦湾 34、人没有翅膀，一样能够高飞。——云图 35、时光如你，是一场无休止的交集。——英伦 36、对话，世界的当下。——名门世家 37、不介意输的人，赢得了世界。——三千岸 38、把自己的路，走成别人眼中的风景。——越昕晖 39、大人物，往往晚到。——东方首座 40、如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。——万科范儿
全球32位顶尖广告文案的写作之道
全球32位顶尖广告文案的写作之道
这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。 已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。 广告文案写作之32秘境 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何
呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一--书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。 尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举例而言，热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢David Abbott的指教。我也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版协会的赞助，以及Lowe Howard-Spint提供人力协助构成此书。 由敛装整容到看似油腔滑调乃至于轻浮不羁。本书实为智慧、秘诀与技巧并容之宝匣。唯愿各位觉到此书既富阅读乐趣，亦具资讯价值。 Anthony Simonds-Gooding “广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易。”
优秀文案欣赏
玻璃鸟 听说你将倔强折叠放进了收纳柜； 看见你把锋芒藏进了额头的细纹； 你打点好了行李，奔赴未知的远方， 说等你赚足了资本，再携自信回来。 你皱着眉说话的表情，有些许无奈， 我垫着脚尖看你的世界，手足有些无措。 你在那头，醉熏熏地给我打电话， 我闭上眼，勾画你转身离去时的背影。 你把酒言欢时，痛饮一碗乡愁， 我在这头，默默的倾听你声音里的情绪。 我问你何时回来，你没有回答， 我昂着头想现在才是初春，夏天还在度假， 等秋天换班，冬天上岗执勤，便是归期了罢。 一切的一切，但求珍重再珍重。 风信子 听说，你升迁了，加薪了，老板很器重你 听说，你换了几趟住所，开始有人约你出书 听说，你每年会给自己安排几趟心灵旅行 时不时会打听你的消息，也为你渐入佳境的生活欣喜。十年来，你熟悉这座城市的每一条潜规则： 知道如何避开上班高峰期出行 知道哪家咖啡店氛围好，适合歇脚 知道大剧院叫好叫座的话剧什么时候公演 还有花店里完全懂你审美的老板娘…… 如今我走进有你的那个时空，一路寻找昨天的影子 之前的便利店开起了24小时不打烊的Seven-Eleven 原来的图书馆挪到了东街口，原址地盖起了市政大楼……时光且长， 一往无前的每一天，我们无一幸免，
幸好一切都不算太坏，但求珍重再珍重。 《照顾你的爱》微电影 我在想，若没有我， 你的日子会怎么过 是不是同款的时间爬起来 是不是同款准备一天的开始 其实我没有说你不用打扮就很美 若没有我的早餐粥你咁会煮的热热一个人吃心头是否稍微会冷呢…… 《等我身体也有了曲线》——八岁小孩的诗
所有人讨厌雾霾，只有少数人玩转“雾霾”营销 https://www.wendangku.net/doc/ba521540.html,/s?__biz=MjM5NjEzMzg0MA==&mid=206238760&idx=1&sn=d141abd1 025ae0837192404cf672f147&scene=5#rd 【作为中国城市进程的参与者，房地产行业对雾霾“贡献”颇多，对环保事业支持颇少。纵观中国地产商，攫取利益者众，担当责任者稀。 何谓担当责任？不是口号，不是号召，不是要做，而是在做，已做，做到。 做绿色建筑，节能住宅，更少能耗，更少排放，是全球趋势，也是环保必须，更是责任体现。 以我观之，千万中国地产商，真正做到绿色住宅的不过3家而已。】
优秀文案集锦
统一超商7-11时报金奖文案 清晨，天还蒙蒙亮，苏澳站外已挤满一群鱼贩，赶搭早班平快火车，北上松山。同一时间，松山站也有一群熟面孔，正准备南下到苏澳渔港，钓鱼。 为此，台铁特别把货柜车厢，让给了这群卖鱼的，以及打鱼的。火车沿线停靠，于是就有村人陆续上车卖鱼。这班平快车，就成了自由贸易的物流商场。 列车上去了名的，还有个买冰淇淋的叭扑先生。号称零下5度的芋头冰，鲜度绝不输给鱼，他说，这班火车还载过一个远洋来的稀客哦。去年夏天，一只搁浅的抹香鲸，就坐这班火车，直达苗栗的鲸豚保育中心。他裂嘴笑：苏澳的鱼喜欢坐火车旅行吧！ 靠海的乡民，身上有一种特殊的海盐味，叭扑先生说：那是天公牌的道地香水。 清晨五点半，天还鱼肚白，苏澳鱼群，准时靠岸，开始一天的火车旅行。 统一超商7-11时报金奖文案 乘着纵贯海线往南行，过了火焰山，窗外连绵一片恶质地形，就表示，火车离阳光小镇不远了。 日南的乘客不多，台铁当初设站，为的是列车交会功能，他的下一站，就是妈祖的娘家大甲。每年三月，前来迎接的善男信女，把车站挤的水泄不通，那时一年里，日南最热闹的时节。 已全面禁烟的车厢，这时是允许冒烟的，是迎神的烟火。车子到了日南，憋不住的烟枪客，便利用南北火车交会的空挡时间，下车抽烟。顿时，车内香火烧的虔诚，车外的香烟，也哈的很认真，约莫一根烟的时间，列车开始摇零，拉着嗓门喊：还在抽烟的，火车要开喽 农历3月，有幸跟着妈祖大甲旅行的乘客，路过日南，会看到火焰山的袅袅“吹”烟 统一超商7-11时报金奖文案 平坦的花东纵谷，忽地隆起高地，一辆火车停在瑞穗车站，再过5分钟他就要驶进山洞，穿过高地了，一群绑着头巾的“开喜婆婆”，背着竹篓鱼贯下车，正准备步上舞鹤台地，采收春茶。爬舞鹤不容易。祖母年岁的采茶女，脚步健步如飞。他们说：上等的茶比人参还难伺候，采茶的时间要掐的准，就怕雨季来，再好的茶，树梢吃水过头，摘下来的只能填充枕头。 火车轰隆隆地穿过山洞，人站在茶园顶上，脚底隐约感到一阵酥麻。茶农说，每隔半小时火车会帮茶叶按摩一次，叶脉打通了，气走得匀，茶才升得健康，锁得住香。
全球32位顶尖广告文案的写作之道 (2)
《创意之道——32 位全球顶尖广告人的创作之道》 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何呈 现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。
在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。 尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举例而言，热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢David Abbott的指教。我也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版owe Howard-Spint 提供人力协助构成此书。 由敛装整容到看似油腔滑调乃至于轻浮不羁。本书实为智慧、秘诀与技巧并容之宝匣。唯愿各位觉到此书既富阅读乐趣，亦具资讯价值。 Anthony Simonds-Gooding “广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易。”Samuel Johnson 博士在 Idler 中所书，1759 年
经典广告文案范文集锦
经典广告文案范文集锦 广告文案查阅次数：1350次发布人：范文网编辑 推荐阅读：下面关于广告文案范文的文章由查字典范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。广告文案范文方案一：遵循客户要求，以理性描述与... 下面关于广告文案范文的文章由查字典范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。 广告文案范文 方案一：遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合 不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列 镜子里的女人 理所当然的骄傲 无懈可击的高贵 穿越目光的火线 宠辱不惊 恪守自己的爱情 坚定执着 我的妒忌 掩藏不住 只因镜子里闪耀的光芒 第一款：秋水伊人 设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。 秋水脉脉含情 伊人千娇妩媚 回眸间顾盼生辉 第二款：春光乍现\云开日现 阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。 最是那一抹光华， 掩去一切的喧嚣。 乍现出炫目之美。
第三款：倾城之恋 圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。 穿越亘古传奇， 作永久的守候 生成这倾城之恋 第四款：心心相印 四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。 逃离尘世繁杂 彼此从心相依 永恒停驻于此 第五款：天使的泪 别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。 眼泪坠下优雅的， 带着天使的祝福 闪动着清澈纯洁 第六款：万种风情 光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。 风姿绰约的摇曳， 妖娆多姿的转动， 铸成这绝世美丽。 自己的精彩 -精彩铂金系列 女人因为真实而美丽 对着电视放声大笑的放肆 就着泡面工作深夜的专注 蓬着垢面起来开门的直率 … …