(完整版)公共关系学试题题库大全及答案汇总

公共关系学试题题库及答案汇总

一、单项选择题

1.公共关系学专门研究（A ）

A.组织与公众传播沟通问题

B.组织与公众之间关系的稳定问题

C.组织与社区之间的传播沟通问题

D.组织的内部运营问题

2.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（B ）

A.协调观念

B.互惠观念

C.传播观念

D.服务观念

3.美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（B ）

A.一种传播管理行为

B.一种管理职能

C.一门艺术和科学

D.一种公众性的关系

4.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（A）

A.提出了"双向对称"的公共关系模式

B.提出了"投公众所好"的主张

C.提出了"公众必须被告知"的命题

D.提出了"凡宣传皆好事"的命题

5.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（D ）

A.法国

B.奥地利

C.英国

D.美国

6.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（B ）

A. 1985年在广州

B. 1987年在北京

C. 1986年在上海

D. 1987年在天津

7.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（C ）

A.公关计划人员

B.公关技术人员

C.公关调查分析人员

D.公关传播人员

8.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（B）

A.公关知识普及教育

B.公关思想及意识教育

C.政治思想教育

D.公关能力教育

9.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（A ）

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

10.在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（B ）

A.热情心理

B.自信心理

C.开放心理

D.创新心理

11.在公共关系学中，公众特指（B）

A.消极受众

B.积极受众

C.内部公众

D.外部公众

12.公共关系也称作（C）

A.群众关系

B.受众关系

C.公众关系

D.人群关系

13.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的

（D ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

14.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（D）

A.首因效应

B.近因效应

C.晕轮效应

D.定型作用

15.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即

（D ）

A.自尊需要

B.胜任需要

C.成就需要

D.优势需要

16."一窝蜂"现象指的是（A ）

A.流行

B.流言

C.时髦

D.时狂

17.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（C ）

A.霍夫兰

B.纳普

C.布林

D.阿什

18.组织的自我形象是其（C ）

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

19.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（A ）

A.文化形象

B.产品形象

C.社区形象

D.环境形象

20.组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是（B）

A.研究目标公众对组织的特殊视角

B.鉴别目标公众的权利要求

C.建立有效的公众形象

D.研究目标公众的类型

21.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（C ）

A.组织改变公关行为

B.媒介改变行为方式

C.公众改变行为

D.组织与公众共同改变行为

22.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中

最流行的观点是（A）

A.魔弹论

B.有限效果论

C.适度效果论

D.最低效果法则

23.电视和广播媒介的共同弱点是（D ）

A.感染力较差

B.功能单一

C.传播效果较弱

D.传播效果稍纵即逝

24.公关调查中使用最为广泛的方法是（D ）

A.资料分析法

B.公众代表座谈会法

C.群体讨论法

D.民意测验法

25.相互见面和离别时最常见的礼节是（C）

A.微笑

B.拥抱

C.握手

D.目视

26.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（A ）

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.企业造型

27.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（B ）

A.报告

B.演讲

C.会议

D.谈判

28.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（D ）

A.主题线法

B.统一形式法

C.形象整合法

D.同一外观法

29.广告定位的目的在于（A ）

A.突出广告商品的个性

B.确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

30.决定广告策划成败的关键是（B ）

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查31．形成公众关系和影响公众舆论的前提是（D）。

A．大众传播B．组织形象

C．社会交往D．传播沟通

32. 现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（D ）。

A. 《公共关系学》B．《舆论》

C．《有效公共关系》D. 《公众舆论的形成》

33. 世界上第一个在企业内部设立公关部的是（A ）。

A．美国电话电报公司B．美国福特汽车公司

C．日本本田公司D．日本松下电器公司

34. 民主政治取代专制政治，这是公共关系产生的（C ）。

A．文化条件B．历史条件

C．政治条件D. 经济条件

35．发展有中国特色的公共关系学的前提是（C ）。

A. 加强宣传B．扩大组织

C．研究国情D．积极应用

36．在部门隶属型公共关系机构中较好的一种形式是（D）。

A．归属于销售部门B．归属于广告宣传部门

C．归属于接待部门D．归属于办公室

37. 与组织自身相关性最强的一类公众对象是（A）。

A. 内部公众

B. 顾客公众C．媒介公众

D. 政府公众

38. 价值观念、职业道德是（C ）。

A．人员形象的内涵B．人员形象的外显

C．文化形象的内涵D. 文体形象的外显

39．情调、风格、含义是（C）。

A．文化形象的内涵B．文化形象的外显

C．标识形象的内涵D．标识形象的外显

40. 当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是（C）。

A．建设型公关B. 防御型公关

C．进攻型公关D. 矫正型公关

41. 适用于规模不大的人口总体的抽样方法是（A ）。

A. 间隔随机抽样

B. 分层随机抽样

C．分区多级随机抽样

D．整群抽样

42．进行民意测验的主要工具是（A ）。

A．问卷法B. 抽样C．资料分析

D．实施调查

43．在公关调查中，对于了解某些历史性问题的一种常用的行之有效的方法是（D）。

A. 民意测验B．抽样调查

C．公众代表座谈会D．资料分析

44．新闻发布会是一种（B ）。

A．直接传播B．两级传播

C．三级传播D．多级传播

45．政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是（A ）。

A. 办事公开

B. 领导决定C．班子协商D．新闻发布

二、多项选择题

1.公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（CD ）

A.广告学

B.新闻学

C.管理学

D.传播学

E.交际学

2.下列有关艾维·李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ABCE ）

A.艾维·李是公共关系之

B.艾维·李创办了世界上第一家公关性质的公司

C.艾维·李提出了"公众必须被告知"的命题

D.艾维·李使公共关系学科化

E.

艾维·李首创了"公共关系"这一专门职业

3.公共关系的组织机构一般包括下列类型（BCE ）

A.职能机构

B.组织内设的公关职能部门

C.专业公关公司

D.综合职能部门

E.独立公关社团

4.根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为（CD ）

A.目标公众

B.优先公众

C.内部公众

D.外部公众

E.个体公众

5.成功的公关计划应具备下列条件（AD ）

A.有创意

B.有调查

C.有约束

D.可行性

E.有风险

6.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（ABE ）

A.时效长

B.针对性强

C.感染力强

D.传播迅速

E.印刷精美、表现力强

7.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（AC ）

A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息

B.便于节省读者时间

C.便于编辑修改、保留重要信息

D.节省报纸版面

E.易于被编辑接受

8.优秀演讲者应具备的条件包括（ABCDE ）

A.足够的权威性

B.较强的语言能力和技巧

C.热情

D.理智与智慧

E.仪表仪态

9.企业产品定位策略分为（ABC ）

A.市场教育者定位策略

B.市场跟进者定位策略

C.为竞争对手重新定位策略

D.综合定位策略

E.攻击型定位策略

10.政府公共关系的客体包括（CD ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

E.目标公众

11 、社会关系的三大属性表现为：ABC 。

A?发生或联接的必然性B?协调和平衡的必要性

C?社会关系的复杂性和多变性D?发生或联系的偶然性

12?主体性的社会关系形态可以分为：ABD 。

A?个人的社会关系形态B?组织或集团的社会关系形态

C?地区或部门的社会关系形态D?国家或民族的社会关系形态

13．缘由性的社会关系形态可以分为：ABCD 。

A.亲缘关系 B .业缘关系 C.泛缘关系 D .地缘关系

14. 社会关系的刚性调节手段包括：ABDE 。

A. 经济手段 B .行政手段 C .道德手段 D .法律手段 E .政治手段

15. 按照社会功能对待传播媒介的分类可以分为：ACD 。

A.大众传播媒介

B.实体媒介

C.社会组织自控媒介

D.作为社会组织成员的人员媒介

16. 公共关系的作用指：ABDE 。

A. 监测作用

B.凝聚作用

C. 控制作用 D .调节作用 E .应变作用

17. 功能型公共关系可以分为：ABDE 。

A. 日常事务型 B .宣传型 C. 组织型D .征询型 E .矫正型

18 .公共关系的基本原则与规范是：ABCD 。

A .必须以事实为基础

B .必须以社会效益为依据

C .必须以满足公众需求为出发点 D.必须以不断创新为灵魂

19.公共关系实务方法论包含着：ABCD 。

A. 公共关系学理论

B.传播学理论

C. 沟通学理论

D.形象管理学理论

20 ，组织形象的含义包括：BCDE 。

A.信誉度与知名度

B.关系程度与舆论指向

C.知名度与美誉度

D.认可度与忠诚度 E .组织形象定位

21.组织形象的分类可以分为：ABCE 。

A.单项形象与整体形象

B.实际形象与期望形象

C.真实形象与失真形象

D.领导形象与员工形象

E.有形形象与无形形象

22.组织形象的分期管理可以分为：BCD 。

A.策划期的形象管理

B.塑造期的形象管理

C.巩固期的形象管理

D.维系期的形象管理

23.组织形象具有三个特征：ACD。

A.主观性与客观性

B.偶然性与必然性

C.传播性与偏差性

D.相对稳定性与可变性

24.CIS 包括ABD 三个管理系统。

A.理念MI 部分的管理系统

B.行为BI 部分的管理系统

C.运行BI 部分的管理系统

D.视觉VI 部分的管理系统

25.理念MI 管理系统可以分为：ABCE 。

A.组织使命/ 组织目标

B.经营哲学

C.组织精神

D.管理方法

E.行为准则

26.公众协调的内容包括：ABDE 。

A.利益协调

B.目标协调

C.感情协调

D.行为协调

E.态度协调

27.公共关系调查的内容一般包括：ACD 。

A.组织形象调查

B.市场需求调查

C.社会环境调查

D.公共关系活动效果调查

28.公共关系调查的指导原则指：ABCD 。

A.全面性原则

B.代表性原则

C.客观性原则

D.全面性原则

29.公共关系策划必须遵循的原则ABDE 。

A.整体性与目的性

B.独创性与适应性

C.需要性与适用性

D.计划性与灵活性

E.客观性与可行性

30.形象管理学理论创造性思维方法常用的有：ABCDE 。

A.灵感的激发

B.想象的突破

C.诸因素的组合

D.思维的超常

E.思想的碰撞

31.文字传播的一般技巧包括：BCDE 。

A.注意文字书写的清晰度

B.注意文字内容的刺激度

C.注意文字形式的对比度

D.注意文字出现的重复度

E.注意文字结构的变换度

32.汉字传播的一般技巧包括：ABD 。

A.注意运用汉字的语言声调

B.注意文字的通俗易懂，简洁利落

C.注意汉字的书写表意

D.注意创造意境

33.实像传播具有的优点表现在：ACD

A.信息直观可靠

B.效果直接明了

C.作用直接迅速

D.手段多样综合

34.橱窗陈列的传播效果主要取决于：AC

A.能够突出“瞬时印象”

B.能够让人“一目了然”

C.能够有新鲜感

D.能够让人“过目不忘”

35.整合传播在公共关系中的运用主要运用在：ABCE

A.广告运动

B.媒介事件

C.社会公益事业赞助Ｄ.周年庆典 E.主题运动

36.网络传播在公共关系种的运用包括：ABCD

A.电子邮件

B.网上论坛

C.万维网信息浏览

D.信息的个人化

E.个人主页

37.危机处理的原则包括：ABD

A.三“ T ”原则

B.公关至上原则

C.迅速果断原则

D.维护声誉原则

38.英国危机公关专家里杰斯特提出著名的“三Ｔ”原则是指：ＡＢＤ。

A.Tell your own tale

B.Tell it fast

C.Tell our fact

D.Tell it all

39.公关从业人员应具备的多才多艺的本领包括：ABCDF

A.组织才能

B.交际才能

C.写作才能

D.语言才能

E.传播才能

F.创新才能

40.公关从业人员应具备的心理素质包括：ABD

A.良好的气质

B.外向型的性格

C. 沉着冷静的态度

D.综合性才能或专项特殊本领

41.公共关系相关的实践范畴有（ABCE ）。

A．宣传B．营销C．问题管理

D．培训 E. 开发

42．纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为（ACD ）。

A．孕育阶段B．揭丑活动阶段C．职业化阶段

D．学科化阶段E．现代化阶段

43.公共关系的管理目标是（ABCDE ）。

A. 沟通信息B．协调关系C．完善舆论

D.塑造形象

E. 优化环境

44.公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是（ACE ）。

A．公正和正派B．知识和创造性 C. 对社会负责

D．经验和技能E．真实和保密

45.由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求和向往的努力程度取决于（ABCD ）。

A. 个人的成就感、事业心B．过去的成功或失败的经历

C. 周围环境、生活条件和影响D．对目标的接近程度

E．社会生活背景和文化传统

46.交际型公关的特点是（ABCDE ）。

A．直接沟通B．形式灵活C．信息反馈快

D．富于人情味 E. 便于加强感情联络

47. 新闻舆论分析的内容包括（ACE ）。

A. 新闻报导量的分析B．新闻报导涵盖面的分析C．新闻报导质的分析D．新闻报导生动性的分析 E. 新闻报导时机的分析

48．进行赞助活动必须注意以上原则（BCD ）。

A. 全局考虑与整体策划B．传播目标明确C．受资助者的声誉和影响D．本组织的经济承受能力E．能够获得回报

49．使组织面临公共关系危机的情况主要有（ACD ）。

A．组织自身行为不当B．新闻界过分关注C．突发事件

D．失实报道E．与公众发生冲突

50．在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是（ACD ）。

A．准时 B. 谦虚C．迎送

D. 尊重老人和妇女

E. 介绍

三、填空题

1 、“公共关系”一词是英语“public relation ” 的中文译称，简称“ PR ” 。

2 、公共关系的研究对象：公共关系理论、公共关系业务、公共关系史。

3 、公共关系三要素：社会组织、公众、信息传播。

4 、公共关系是一门综合性的边缘学科。

5 、1923 年美国著名学者伯内斯首先在纽约大学开设了公共关系课。

6 、1952 年美国著名学者伯内斯完成《公共关系学》教科书的编写工作，标志着公共关系学作为一门学科的诞生。

7 、我国深圳大学最早创办公共关系专业。

8 、美国的艾·维李被称为公共关系之父。

9 、艾维·李的公共关系思想核心是“说真话” 。

10 、伯内斯认为公共关系的立足点是“投公众所好” 。

11 、中国公共关系协会成立于1987 年。

12 、从宏观上看，公共关系是现代社会的一种文化现象。

13 、从微观上看，公共关系是现代社会交往的文明观。

14 、需应性的社会关系形态可以分为需求型关系、给应型关系、交换型关系三种。

15 、社会关系的柔性调节手段包括道德手段、心理手段、礼仪手段三种

16 、社会关系的一般调节法则有理解法则、互补法则、从善法则。18 、

17、公共关系的调节法则包括互惠互利法则、主动法则、实力法则三种

18 、公共关系的主体是社会组织、客体是公众。

19 、公共关系是“内求团结，外求发展” 的一门艺术。

20 、社会组织的运行是社会组织的本质属性。

21 、社会组织的形象包括软件内在气质与硬件外观形象。

22 、公共关系的工作目标在其社会组织总目标的关系中处于从属的地位。

23 、同行关系既有竞争关系又有合作关系。

25 、事件性公众是在社会组织运行的偶然事件中涉及到的公众。

26 、按照物质形态对传播媒介的分类，可以分为符号媒介、实体媒介、媒介三种。

27 、公共关系以建树社会组织的良好形象为工作目标。

28 、企业公共关系的活动核心是建立本企业组织的良好形象和声誉。

29 、政府公关工作的首要目标是体现“公众利益第一” 。

30 、社会性个人与一般人的不同主要在于他们有较高的社会知名度。

31 、社会组织对消费者关系的原则是“顾客总是正确的” 。

32 、社会效益是社会组织与公众根本利益的总和。

33 、公共关系既对社会组织负责，也对公众公负责。

34 、内容项目创新乃公共关系活力。

35 、公共关系学以公共关系现象及其规律为研究对象。

36 、传播学对传播现象研究的方法主要有语言学方法、文化学方法、理学方法三种。

37 、信息传播活动一般可分为知晓层次、态度层次、行为层次三个层次的传播。

38 、公共关系实务活动的成功与否，在很大程度上取决于公关从业人员对现代传播的运用正确与否。

39 、传播观念是公共关系实务的灵魂。

40 、社会组织和相关公众“关系”的联系程度和状况称为关系程度。

41 、社会公众对组织的基本态度和意见指向称为舆论指向。

42 、一个社会组织若想树立良好的组织形象，就必须把提高知名度和美誉度作为追求的目标。

44 、一个社会组织的有形形象是由品牌形象、人物形象和环境形象组成的。

45 、组织的信誉是组织无形形象的核心内容。

46 、组织形象管理的重要方法是实施CIS 战略。

47 、CIS 是英文Coportate Identity System 的缩写，中文译为企业识别系统。

48 、MI （Mind Identity ）理念管理系统是社会组织经营管理的观念识别。

49 、BI （Behavior Identity ）行为管理系统是社会组织理念的动态识别。

50 、VI （Vistual Identity ）视觉管理系统是社会组织理念的静态识别。

51 、公众协调的形态主要有三种：服从、合作、调整。

52 、PAC 沟通理论中的P 表示父母状态；A 表示成人状态；C 表示儿童状态。

53 、公共关系与公众沟通的最佳方式是A ——A 型，即双方均以成人状态参与沟通。

54 、A ——A 式平行沟通是一种理性、友好、有效的沟通。

55 、公共关系实物操作“四步工作法”是指：调查、策划、实施、评估。

56 、策划是公共关系“四步工作法”的灵魂与核心。

57 、危机的三大特点是突发性、普遍性、严重性。

58 、英国危机公关专家里杰斯特提出著名的危机处理“三T ”原则。

59 、1900 年美国波士顿成立了世界上第一家具有公共关系性质的“宣传公司”。

60 、弗兰克. 詹夫金斯在《实用公共关系学》一书中列举了公共关系机构的26项工作，被称为“公共关系的A 到Z ” 。

三、名词解释

1.公共关系活动（实务）

是社会组织为了树立良好的形象而从事的各种活动，即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。

2.从众心理

公众受个人的影响，而在知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。

3.公关策划

公关策划有狭义和广义之分，狭义的仅指对即将开展的活动，依据目的、对象、特点设计活动的方法、手段、谋略等。广义的指，在狭义的基础上向两头延伸，向上包括公关活动目的、目标的制定、公众的选择、研究等，向下包括制定出一个周密的、操作性强的工作计划。

4.整合营销传播

整体营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面，把广告、公共关系等一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

5公共关系

公共关系是指一个社会组织通过传播、沟通等手段与其相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解、相互适应和共同发展的管理活动。

6社会组织

是人们有计划、有组织地建立起来的一种社会机构。具体来说，就是指人们基于一定的社会需要和利益要求，为实现一定目标有意识地建立起来的并从事一定实践活动的社会共同体。

7公众

公共关系的公众一般是指公共关系对象的总和，即与公共关系主体相互作用的个人、群体或组织的总和。

8 市场

市场是指某种产品的实际和潜在的购买者的集合。

9政府

政府是国家各种权力机关的总称，它包括从中央到地方行使国家立法、行政、司法权力的所有机关。从狭义上说，政府通常所指的国家行政权力机关。

10知名度

所谓知名度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，这是评价组织“名气”大小的客观尺度。

11.美誉度

美誉度是一个组织获得公众信任、赞许的程度，它是表明组织在公众心目中的地位和信誉情况，是评价组织社会影响好坏程度的指标。

12组织形象

组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息，它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息；

13 CIS 战略

企业识别系统是指一个企业（社会组织）为了塑造自身的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。

14 言语传播

在公共关系传播中，运用有声语言媒介，即自然语言，是发出声音的口头语言这种媒介形式进行传播就称作言语传播。

15 危机公关

当组织与环境、公众严重失调，形象严重受损时，开展的修补形象、挽回声誉的公关活动。

16 MIS

企业的理念识别系统：它是企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。

17 BIS

企业的行为识别系统：它是指企业在实际生产经营活动中一切具体行为，在操作活动中的规范化、协调化、系列化、以便达成经营管理的统一化。

18 VIS

企业的视觉识别系统：它是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一。

19 企业文化

是指企业员工在较长时期的生产经营实践中逐步形成的共同价值观、信念、行为准则以及具有相应特色的行为方式、物质表现的总称。

20 建设型公关

指组织处于初创时期或推销新产品、开创新局面时间，公关重点在建立组织或某一产品与环境的良好关系。

21 维系型公关

指组织已与环境建立良好关系、稳定发展时，通过一定的活动持续不断传递信息，稳定、巩固现有的良好关系。

22 防御型公关

指为预防自身行为与环境发生矛盾导致公关失调而主动采取措施的公关活动。

23 进攻型公关

指组织与环境发生冲突难以协调时，以攻为守，重新选择环境的活动模式。

24 宣传型公关

综合利用各种传播媒介、宣传工具，向公众传播信息，形成宣传攻势，力争在短时间内达到组织与公众的沟通，形成有利于组织的舆论环境的公关活动。

25 社会型公关

通过举办各种社会性、公益性、赞助性活动提高组织形象的活动模式。

26 问卷调查

这是把所要了解的问题设计成问卷形式，让被调查填写回答，然后收回分析的方法。根据回答问题的方式分为封闭式问卷和开放式问卷。

27 公共关系传播

公共关系传播是指社会组织利用各种媒介，有计划地将信息与公众进行沟通，以达到争取公众、信息共享的目的。

38 游说

所谓游说，是指一种通过私人访问形式，以人际直接沟通为主的传播方式，其目的是尽力影响政府的行政决策与方法，使之能充分考虑组织的利益，在体现国家利益时，能兼顾到组织利益，创造有利于组织生存和发展的政策、法律环境。

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述公共关系的功能。

公共关系的功能包括对组织的直接功能和对个人和社会的间接功能两种。公共关系对组织的直接功能主要表现为树立组织的良好形象和协调关系网络。公共关系对于个人和社会的间接功能体现为提高个人素质和优化社会环境。

2公关协会的主要活动内容是什么？

①联络会员；

②规范本行业职业道德和行为准则；

③专业培训；

④普及知识；

⑤编辑出版刊物。

3.赞助活动的公关意义何在？

现代企业不但要盈利，还要承担一定的社会责任与义务，以表明其是社会的一员，为社会发展贡献一份力量。赞助社会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。赞助活动的开展，有助于企业赢得政府与社区的支持，从而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。

4.政府公共关系的具体工作任务是什么？

①发挥政府公共关系的双向传播沟通职能，大力推进企业改革。

②发挥政府公共关系的疏导协调职能，缓解、化解社会矛盾，维护社会安定。

③发挥政府公共关系的信息交流和形象评估及塑造职能，树立良好的政府形象。

④发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同理想的精神支柱。

⑤发挥政府国际公关职能，塑造开放政府的良好国际形象。

5.公共关系的基本含义是什么？

第一，公共关系是一个组织和公众之间的双向关系（主体与客体）；

第二，公共关系主要通过传播与沟通等手段实施（手段）；

第三，公共关系是一种管理活动（职能）；

第四，公共关系的目的是为了实现组织和公众的共同发展（目的）。

6. 现代社会为公共关系的诞生提供了哪些条件？

第一，政治条件。民主政治的高度发展为现代公关提供了政治条件；

第二，经济条件。商品经济的高度发展是现代公共关系的根本性前提；

第三，技术条件。传播技术的高度发展是现代公关的物质技术基础。

7. 公共关系之父艾·维李为公共关系的诞生做出了哪些贡献？

1903年，美国人艾维.李在美国开办了世界上第一家“宣传咨询事务所”，成为第一位为客户提供现代公共关系咨询并收取费用的职业公共关系人员。艾维.李于是被世人看作现代“公共关系之父”。

8.为什么说伯内斯是公共关系学的先驱者？

他将艾维.李创造的公关经验与公关艺术，转化为较为系统、科学的理论，为公共关系学的形成做出了重大贡献。

9. 公共关系的特征是什么？

公共关系是一种组织的“传播沟通关系”，一种组织的“传播沟通职能”，一种组织的“传播沟通活动”。其中，“组织与公众之间的传播沟通”是公共关系的本质特征。

10.公共关系的原则是什么？

第一：求真务实原则，指一切公关活动都必须掌握基本事实，脚踏实地，诚实守信。

第二：互惠互利原则，指在公共关系活动中，既要考虑组织本身的利益，也要考虑社会公众的利益，求得双赢。

第三：信誉第一原则，任何组织在公共关系活动中，都要坚持信誉第一原则讲求诚实守信。

第四：全员公关原则，指组织的公共关系活动，不仅要依靠公共关系专门机构和专职人员去做，而且还需要组织各部门的密切配合和全体员工的共同关心与参与

11. 现代公共关系学有什么特点？

第一，高度的综合性：公共关系学是一门综合性、交叉性的学科，它涉及社会学、哲学、政治学、经济学、管理学、传播学、行为学、营销学、伦理学等学科，当然主要以管理学和传播学为依托。

第二，很强的应用性，公共关系理论来自实践，同时，又指导实践。

12. 为什么要研究公共关系学？

第一，从国家来看，可以促进体制改革的顺利进行、促进对外开放的顺利展开、促进整个社会的稳定与发展；

第二，从单个组织来看，无论是营利性组织还是非营利性组织都需要公共关系，公共关系是任何一个组织增加竞争力的重要手段。

第三，从每个个人角度来看，公共关系也是指导人们日常行为，调整人际关系，增强自身社会适应性的一种有效工具。

13. 现代公共关系发展呈现出什么特点？

1）公共关系自身职业化、行业化

2）公共关系活动在理论上的规范化、国际化。

1955年，国际公共关系协会成立。

3）公共关系活动主体的多元化。目前，国际上已形成了公认的三大公共关系应用领域：其一是政府、政界；其二是经济实业界；其三是非营利性的组织（如教堂、博物馆、学术团体等）。

14. 收集信息是公共关系的最主要职责之一，那么公共关系一般都收集什么信息？

第一，与组织形象有关的信息。组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息，它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息；

第二，组织环境中的各种社会信息。社会环境信息主要包括政府决策信息、法律法令信息、文化科技信息、新闻舆论信息、市场信息、公众需求信息、竞争对手信息等方面；

15. 在公共关系收集信息过程中，公关工作者特别要注意什么？

第一，真实和准确。在信息收集过程中，为了做到信息的真实与准确，这就要求公关人员在信息收集过程中：①要注意鉴别和剔除虚假的信息，对信息处理要经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里地筛选和分析，以确保信息的

质量；②注意信息的完整性和准确性，不能支离破碎或含糊不清；③对未证实之前的信息，不予使用。

第二，客观和全面。公关人员在信息收集过程中，要注意避免主观情绪的影响，客观、冷静地看待信息。

第三，及时和连续。

16. 公关除了能为组织收集信息之外，还能为公司的决策提供必要的支持，这支持主要体现在什么地方？

公共关系在组织决策过程中的决策参谋作用主要表现在四个方面：第一、帮助组织确立决策目标；

第二，为组织决策提供有关信息，为公众提供咨询服务；

第三，运用公共关系手段，协助拟定、选择和实施方案；

第四，通过公关渠道观察、评价和反馈决策效果。

17. 公共关系的职能很大一个方面落实在宣传上面，那么公共关系主要通过什么方式进行宣传？

公共关系宣传主要采取三种方式：

第一，借助各种大众传播媒介

第二，制作、散发组织的各种资料

第三，举办公共关系专题活动

18. 组织形象的塑造是一项复杂的系统工程，需要遵循科学的原则，那么主要要遵循什么原则呢？

第一，必须坚持以优质产品和服务为基础的准则；

第二，必须坚持有效性和持久性相统一的原则；

第三，必须坚持总体性和统一性相结合的原则。树立组织形象的方法：

19.公共关系如何通过协调沟通，保证公司内部关系的和谐？

第一，建立沟通渠道，促进组织内部的信息交流；

第二，培养组织各个职能部门之间的协作意识和谅解气氛；

第三，建设组织文化，培养员工共同的价值观和道德取向，增强员工对组织的向心力和凝聚力。

20.组织与外部环境、外部公众的沟通协调是公共关系最经常的工作内容，也是公共关系协调关系职能中最重要的一点。对组织外部关系的协调工作可以从哪三方面入手？

第一，及时做好沟通联络工作，积极寻求组织和公众的共同点，谋求组织与外界的良好合作关系；

第二，与社会公众建立广泛的联系，增进组织和公众之间的相互了解，使组织和公众建立起真诚有效的密切合作关系。

第三，运用公共关系的各种沟通协调手段广交朋友，广结人缘，发展友谊，消除敌意，创造一个“人和”的环境。

21. 社会组织依据不同的标准，可以划分成多种不同类型的组织，请简要列举主要的划分标准和组织的类型。

1）以组织成员之间的关系状态为标准，可以分为正式社会组织和非正式社会组织。

2）以组织的功能和目标为标准，可将组织分为产业组织、政治组织、整合组织和模型维持组织。

3）以组织对成员控制方式为标准，可将组织划分为强制性组织、功利性组织和规范性组织。

4）以获利与否为标准，可将组织划分为营利性组织、服务性组织、互利性组织和公益性组织。

22. 社会组织首要行为是确定组织目标，这是行为的指南、工作的方向。那么其工作一般来说有什么特征呢？

1）目的的明确性

2）行为的计划性

3）过程的长期性

4）效果的广泛性

23.公众作为公共关系的客体，请根据不同的标准对公众进行划分。

1）根据组织的内外区别，可以把公众分为内部公众和外部公众。

2）根据公众与组织间关系的重要程度，可将公众分为首要公众和次要公众。

00182公共关系学全国2020年8月真题及答案

绝密＊考试结束前 全国2020 年8 月高等教育自学考试 公共关系学试题 课程代码：00182 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题：本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1.公共关系职业化时期的代表人物是 A. 艾维·李 B. 爱德华·伯尼斯 C. 巴纳姆 D. 詹姆斯·格鲁尼格 2.最早问世的公共关系学理论书籍是 A. 《论语》 B. 《道德经》 C. 《高卢战记》 D. 《修辞学》 3.《中华人民共和国职业分类大典》正式颁布的时间是 A. 1986 年 B. 1987 年 C. 1989 年 D. 1999 年 4.目标公众中最具有权威性的是 A社区公众 B. 顾客公众 C媒介公众 D. 政府公众 5 决定公众性质的是公众的 A 群体性 B. 共同点的性质 C. 多样性D变化性 6.展览会最正规、最庄重的形式是 A. 中型展览会 B. 小型展览会 C. 博览会D宣传展览会 浙00182#公共关系学试题第1 页（共4 页）

7.一个对某问题享有盛誉的人总比无声誉的人更能引起更多人态度的改变，证明了人 的态度改变影响因素中的 A. 信息本身的作用 B. 说服者的条件 C. 问题排列技巧的作用 D. 知识储备的作用 8.大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为 A. 知觉 B. 映射 C. 思维 D. 反馈 9.兼具功能上和传播上双重意义的语言，如挥手、跺脚等属于 A. 物体语言 B. 行动语言 C. 标记语言 D. 模拟语言 10.下列属千非语言传播方式的是 A. 杂志 B. 广播 C. 标记语言 D. 因特网 11.公共关系策划的生命力在千其 A. 创造性B程序性 C. 时机性D灵活性 12.企业经营管理决策的依据是 A. 公共关系策划 B. 公共关系传播 C. 公共关系危机管理 D. 公共关系专题活动 13.新闻稿的灵魂是 A. 事实 B. 结尾 C. 导语 D. 故事 14.广告策划的基础是 A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告媒介选择 15.为推销商品、提供服务或传达某种观念，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的 组织或个人是 A. 广告代理商 B. 广告主 C. 广告信息 D. 广告受众 16.橱窗陈列展览属于 A. 博览会 B. 中型展览会 C. 小型展览会 D. 袖珍展览 17.组织形象管理处千＂臭名远扬“恶劣状态的是 A. 高知名度／高美誉度 B. 高美誉度／低知名度 C. 低知名度／低美誉度 D. 低美誉度／高知名度 18.组织识别系统中的最具传播力与感染力的要素是 A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统 D. 听觉识别系统 19.着重从决策的角度分析定义危机的学者是 A. 赫尔曼 B. 罗森塔尔

公共关系学的试题及答案

公共关系学试题及答案 公共关系学试题及答案（一）： 单选题 1．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结 果的要素是（ C ）P10 A．公共关系语言B．公共关系观念 C．公共关系状态D．公共关系舆论 2．公共关系(Public Relations)也可称为（ B ） A．人际关系B．公众关系C．团体关系D．人群关系 3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（ D ）A．沟通B．交流C．单向交流D．双向交流 4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（ A ）P25 A．亚里士多德的《修辞学》 B．儒略·凯撒的《高卢战记》 C．爱德华·伯尼斯的《公共舆论的构成》 D．孔子的《春秋》 5．被后人誉为公共关系之父的人是（ D ）P29

A．爱德华·伯尼斯B．森特C．巴纳姆D．艾维·李 6．影响组织形象的关键因素是（ C ）P46 A．产品性能B．产品包装C．产品质量D．产品价格7．公共关系的传播推广职责首先在于（ D ）P48 A．扩大影响B．引导舆论C．控制公众D．告知公众 8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（C ）P31 A．《舆论》B．《公众舆论的构成》C．《有效的公共关系》D．《公共关系学》 9．国际公共关系协会成立的时光是（ A ）P33 A．1955年B．1956年C．1986年D．1987年 10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（ B ）P70 A．“中心”主角B．“中介”主角C．“决策”主角D．“计划”主角 11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ B ）P84 A．热情心理B．自信心理C．开放心理D．创新心理

全国10月自学考试公共关系学试题和答案00182

绝密★考试结束前 全国2013年10月高等教育自学考试 公共关系学试题 课程代码：00182 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是（） A．修辞学B．公共关系学 C．公众舆论的形成D．高卢战论 2．议题设置论的最杰出研究者是（） A．麦库姆斯B．拉扎斯菲尔德 C．卢因D．拉斯麦尔 3．信息交流意识也称为（） A．形象意识B．沟通意识 C．互惠意识D．创新意识 4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是（） A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立 B．全国公关职业审定委员会的成立 C．公关职业道德准则的出台 D．公关协会的成立 5．决定广告策划成败的关键是（） A．广告效果测定B．市场调查 C．广告媒介安排D．广告创意 6．“巴黎国际博览会”属于（） A．小型展览会B．中型展览会 C．大型综合展览会D．袖珍展览会

7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（） A．流行B．流言 C．舆论D．时尚 8．流行项目的最显著特征是（） A．周期性B．新奇性 C．时效性D．两极性 9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于（）A．生理需要B．安全需要 C．社交需要D．尊重需要 10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为（） A．小道消息B．报纸 C．微博D．杂志 11．公关策划的最后一步是（） A．确定目标B．审定方案 C．编制预算D．设计主题 12．公关策划的首要环节是（） A．选择方案B．设计方案 C．确定目标D．实施方案 13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（） A．广告媒介B．广告信息 C．广告效果D．广告主题 14．最常见的新闻稿结构是（） A．倒金字塔结构B．并列结构 C．顺时结构D．总分总结构 15．提供优秀新闻奖的活动属于（） A．新闻传播B．赞助文化事业 C．广告策划D．整合营销传播 16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是（） A．高知名度／高美誉度B．低知名度／高美誉度 C．高知名度／低美誉度D．低知名度／低美誉度 17.MIS是指（） A．理念识别系统B．行为识别系统 C．视觉识别系统D．组织识别系统 18．节假日出现的游客高峰属于（） A．临时公众B．周期公众 C．稳定公众D．次要公众

(精选)最新公共关系学试题及答案

六、案例分析（20分）。 深入人心的花——“百消丹”母亲节免费送鲜花活动 长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科肿瘤的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于5月12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花、送祝福的活动，为杭州1000余位母亲送上了一份特别的节日鲜花。 “打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节，长甲集团“百消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短3天，打电话参加活动的人数超过一千人，“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱”；“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱”；“妈妈，我们爱您到永运”…… 当儿女们饱含着深情的话语，随着一盆盆、一束束鲜花，一起送到一位位母亲手中时；当看到一个个母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑脸时，浓浓的母亲节氛也在杭州城洋溢着。一时间，长甲集团“科丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。 案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧。（要求写出一篇400字以上的案例分析） 六、案例分析（20） 答题要点：长甲集团组织送鲜花活动，是一种公益性的公关活动，即是属于社会型公关模式。（1分）其特点是以各种社会性、赞助性或公益性的活动为主，组织通过这些活动，可为自己的信誉进行投资。（2分）企业开展任何形式的公益活动，本质上都是为了进行广告宣传。得是与其他形式的广告活动相比，“百消丹送花、送祝福”活动，使企业消费者心理需求的同时，很好地考虑到了消费者的利益，提醒人们关注母亲，珍惜亲情。在满足消费者心理需求的同时，也提高了企业的知名度和美誉度。（2分）从公关技巧的方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴： （1）大打亲情牌。（2分）母亲的养育之恩，是最能打动人们心弦的。但由于目前社会生活节奏加快，不少子女与母两地分居，平时与父母处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。“百消丹”的这次送鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和束鲜花送给母亲，聊表寸心；母亲也可以从中得到安慰，感到快乐。（3分） （2）淡化了企业的广告色彩。（2分）目前，企业的广告铺天盖地，很容易引起消费者的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中。让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是转弯抹角地推销商品。（1分）要让消费者通过企业的公关活动产生爱屋及乌的好感。“百消丹”的送鲜花活。正好到达了这样的目的。（2分） （3）成为社会舆论关注的热点。（2分）母亲是人人都有的，而养育之恩当涌泉相报，所以关注母亲节大有人在。（1分）利用母亲节这种社会的节庆开展活动，很容易吸引社会公众的眼球，并能引起各种媒体的广泛注意，从而到达了提升企业知名度的目的。（2分） 选择公关活动的最佳时机应注意哪些问题？ 1 避开或利用重大节日，如果策划的公关活动与重大节日有联系就要充分利用那个节日来增强活动效果，如策划的公关活动与重大节日没有太大联系就要避开节日，否则或哦顶你个内容太会被节日气氛所冲淡 2 避开或利用国内外重大事件，入策划的公关活动与国内……（如上） 3不宜在同一天或同一段时间按同时开展两项重大的公关活动，否则会让公众产生无所适从的感觉且造成人力物力财力的紧张失控。 1．试述公共关系与“人际关系”的联系与区别。 答：“人际关系”主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。

(完整版)公共关系学全真模拟试卷

《公共关系学》全真模拟试卷 一、填空题(每空1分，共10分) 1、的基本理论和方法贯穿整个公共关系的理论和实务，决定了公共关系的专业性质和学科性质。 2 既是开展公关活动的基础，也是公关活动形成的结果。 3.公共关系的管理地位和日常业务都具有明显的性质。 4.公众对象具体形式的多样性，决定了公共关系和 的多样性。 5.科学的公关工作应该建立在科学的基础上。 6.现代公共关系工作最有效的手段是。 7.影响样本质量的因素主要是样本的和样本 的。 8. 是民意测验中的一个关键环节。 二、单项选择题(在备选答案中只有一个是正确的，将其选出并把它的标号写在题后括号内。每小题1分，共20分) 1.公共关系最核心、最基本的概念是( )。 A.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念 B.组织、公众、传播 C.关系、舆论、形象 D.双向传播与沟通 2.公关传播沟通的对象是()。 A.组织 B.个人 C.公众 D.群众 3.国际公共关系协会成立于( )。 A.1920年 B.1955年 C.1948年 D.1987年 4.公共关系工作的成效完全在于( )。 A.能否取信于人 B.能否有一个好的策划 C.能否有一个好的传播媒介 D.能否有一个好的公关机构

5.当今娱乐性最强的传播手段是( )。 A.报纸 B.电视 C.电影 D.广播 6.公关调查中使用最广泛的方法是( )。 A.资料分析 B.公众代表座谈会 C.民意测验 D.抽样 7.在倒金字塔的新闻稿中，最重要的部分是( )。 A.新闻事实 B.导语 C.结尾 D.人物 8.受节目顺序限制，受众处于被动状态，这是( )。 A.报纸的缺点 B.广播的缺点 C.口语传播的缺点 D.广播的优点 9.谈判中正确的让步原则是( )。 A.步步为营 B.以守为攻 C.求大同存小异 D.退一步进两步 10.公共关系策划的指导思想是使( )。 A.领导满意 B.公关人员满意 C.内部职工满意 D.公众满意 11.我国国有企业最早设立公共关系部，进行“信誉投资”的企业是( )。 A.1981年广州大酒店 B.1984年自云山制约厂 C.1987年长城酒店 D.1988年绵江饭店 12.公共关系的传播沟通是一个( )。 A.有起点和终点的直线运动 B.没有终点的直线运动 C.有起点和终点的双向运动 D.没有终点的循环运动 13.使用方便，运用广泛，信息反馈周期短，这是( )。 A.符号媒介的优点 B.实物媒介的优点 C.符号媒介的缺点 D.人体媒介的优点

全国2018年04月高等教育自学考试 00182《公共关系学》试题及答案【精】.doc

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 公共关系学试卷 (课程代码00182) 本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l贫，共20分。在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的。请将其选出。 1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是 A. 雷克斯·哈罗 B．弗兰克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格鲁尼格 D．蔡尔滋 2．公关意识的核心是 A．形象意识 B．沟通意识 C．互惠意识 D．创新意识 3．中国公关职业获得国家有关部门认可的标志是 A. 国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立 B．全国公关职业审定委员会的成立 C．公关职业道德准则的出台 D．公关协会的成立 4．“把关人”概念出自 A．《原则宣言》 B．《公共舆论的形成》 C．《第五项修炼》 D．《群体生活的渠道》 5．提出“两级传播论”的学者是 A．弗鲁姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲尔德， D．林德布鲁姆 6．通才式的公关人才可视为 A．咨询型人才 B．领导型人才 C．智囊型人才 D．辅助型人才 7．影响受传者选择性理解的心理因素包括 A．知识、地位、动机 B．动机、认知、兴趣 C．情感、性格、气质 D．需要、态度、情绪 8．将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会的标准是 A. 展会性质 B．展览场地 C．展品种类 D．展出规模 9．聋哑人的手语属于 A．标记语言 B．行动语言 C．物体语言 D．口头语言

自学考试公共关系学试题答案

自学考试公共关系学试 题答案 集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]

2015年10月自学考试00182公共关系学试题答案 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。） 1．【题干】公共关系作为一门学科，最早产生于（）。 【选项】 A．英国 B．美国 C．德国 D．法国 【答案】B 【解析】公共关系职业化的发展，促进了公共关系由简单零碎的活动上升为较系统完整的专业活动，并逐渐形成了公共关系的原则与方法，使公共关系自立于学科之林，成为一门独立的学科的条件已经成熟。美国学者爱德华·伯尼斯就是公共关系学科化的一名棋手。 2．【题干】被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专着是（）。 【选项】 A．《公共关系学》 B．《有效的公共关系》 C．《公众舆论的形成》 D．《原则宣言》 【答案】C 【解析】1923年美国人爱德华·伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专着——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。 3．【题干】在美国，被誉为“公共关系的圣经”的着作是（）。 【选项】 A．《公共关系学》 B．《原则宣言》 C．《公众舆论的形成》 D．《有效的公共关系》 【答案】D 【解析】1952年，美国的卡特利普和森特出版了权威性的公共关系专着《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式，在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置，在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。此书在美国被誉为“公共关系的圣经”。4．【题干】公共关系意识的核心是（）。 【选项】 A．形象意识 B．互惠意识 C．沟通意识 D．服务意识 【答案】A 【解析】形象意识是公共关系意识的核心。在公共关系思想中，最重要的是珍惜信誉、重视形象的思想。现代企业都十分重视自己的形象。良好的企业形象，是一个企业的无形资产和无价之宝。

(完整版)公共关系学离线作业(2018版)

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名：学号： 年级：学习中心： （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段：（V ） A 15—29 （） B 30—44 （） C 45—59 性别：（V ）A男性（）B女性 从事的职业：学生公司（职员）V 农民公务员（政府）知识分子（文化事业）其它 所在城市: 广东____________ 省深圳_ 市（县） （4分） 1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌（6分） 国际品牌： A ______ 奔驰（Mercedes-Benz）_ B 宾禾U（Bentley）C 星巴克__________ 国内品牌：A 联想_______ B 小米______________________ C 魅族________ 2、请对您认可的国际知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号：—前所未有，因为之前所有。— 品牌形象口号：_心所向，驰以恒— 请对这品牌的形象口号进行公关解析： 心中所向往的，就会坚持朝着那个方向去。这里的“驰以恒”的“驰”用了一语双关，既是向着目标前进，又借着“奔驰”的“驰”字暗指了奔驰汽车， 3、请对您认可的国内知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号：_____ 永远相信美好的事情即将发生！—_ 品牌形象口号：________ 探索黑科技，小米为发烧而生_________ 请对这品牌的形象口号进行公关解析： “小米手机为发烧而生”，小米的品牌定位：为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上,

公共关系学试题(A、B)试卷及答案

卷号：3106 座位号 宁夏广播电视大学2012-2013学年度第二学期考试 《公共关系学》试题 A卷 2013年5月 一、名词解释（每小题5分，共15分） 1.公共关系状态： 2.政府公共关系： 3.名门战略： 二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题1 分，共15分） 1.组织开展公共关系活动的基础是（） A.公共关系意识 B.公共关系观念 C.公共关系状态 D.公共关系策划 2.1906年，艾维·李发表了著名文件是（） A.《有效的公共关系》 B.《原则宣言》 C.《公众舆论的形成》 D.《公共关系学》 3.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（） A.销售部门 B.广告宣传部门 C.接待部门 D.办公室 4.建设型公关主要适用于组织发展的（） A.严重失调时期 B.顺利发展时期 C.稳定时期 D.初创时期 5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（）。 A.倒金字塔结构 B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结构 6.公关谈判的第三个阶段是（） A.导入阶段 B.概说阶段 题号一二三四五六总分得分 得分评卷人得分评卷人 准考证号 学生证号 姓名 分校（工作站）

C.交锋准则 D.妥协阶段 7.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（）。 A.经营方针 B.经营哲学 C.行为准则 D.企业使命 8.女士坐在较低的椅子上或沙发上，最好采用的坐姿是（） A.双腿垂直式 B.双腿斜放式 C.双腿叠放式 D.双脚交叉式 9.独立公众，属于按以下哪一类公众分类法进行分类的（） A.按所属关系 B.按发生关系的时序 C.根据重要性程度 D.根据态度 10.公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（）。 A.晕轮效应 B.刻板效应 C.选择效应 D.首因效应 11.对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是（）。 A.记忆度 B.收视率 C.注意度 D.对比度 12.印刷精美，表现力强是以下哪种媒体的优势（）。 A.杂志 B.报纸 C.电视 D.广播 13.邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前（）寄出。 A.一周 B.二周 C.五天 D.三天 14.职业水平高，看问题比较客观是（）。 A.公关公司的短处 B.公共关系部的短处 C.公关公司的长处 D.公共关系部的长处 15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（） A.服务型公关 B.宣传型公关 C.社会型公关 D.交际型公关 三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至 五个正确的。多选、少选、错选均不得分。 1.公共关系涉及的学科有（）。 A.伦理学 B.管理学 C.社会学 D.营销学 E.传播学 2.爱德华·伯尼斯出版的公共关系学著作有（）。 A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》 C.《不效的公共关系》 D.《原则宣言》 E.《公共关系原理》 得分评卷人

全国自学考试公共关系学试题和答案

全国2007年1月自学考试公共关系学试题和答案 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．公共关系(Public Relations)也可称为（） A．人际关系B．公众关系 C．团体关系D．人群关系 2．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（）A．公共关系语言B．公共关系观念 C．公共关系状态D．公共关系舆论 3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（） A．沟通B．交流 C．单向交流D．双向交流 4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（） A．亚里士多德的《修辞学》 B．儒略?凯撒的《高卢战记》 C．爱德华?伯尼斯的《公共舆论的形成》 D．孔子的《春秋》 5．被后人誉为公共关系之父的人是（） A．爱德华?伯尼斯B．森特 C．巴纳姆D．艾维?李 6．影响组织形象的关键因素是（） A．产品性能B．产品包装 C．产品质量D．产品价格 7．公共关系的传播推广职责首先在于（） A．扩大影响B．引导舆论 C．控制公众D．告知公众 8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（） A．《舆论》B．《公众舆论的形成》 C．《有效的公共关系》D．《公共关系学》 9．国际公共关系协会成立的时间是（） A．1955年B．1956年 C．1986年D．1987年 10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（） A．“中心”角色B．“中介”角色 C．“决策”角色D．“计划”角色 11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（） A．热情心理B．自信心理 C．开放心理D．创新心理 12．假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（） A．目标公众B．临时公众 C．周期公众D．稳定公众 13．竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（）

2015-2018公共关系学试题及答案解释

2018年4月公共关系学试卷(课程代码00182) 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分。 1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是 A. 雷克斯·哈罗 B．弗兰克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格鲁尼格 D．蔡尔滋2．公关意识的核心是 A．形象意识 B．沟通意识 C．互惠意识 D．创新意识 3．中国公关职业获得国家有关部门认可的标志是 A. 国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立 B．全国公关职业审定委员会的成立 C．公关职业道德准则的出台 D．公关协会的成立 4．“把关人”概念出自 A．《原则宣言》 B．《公共舆论的形成》 C．《第五项修炼》 D．《群体生活的渠道》5．提出“两级传播论”的学者是 A．弗鲁姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲尔德， D．林德布鲁姆 6．通才式的公关人才可视为 A．咨询型人才 B．领导型人才 C．智囊型人才 D．辅助型人才 7．影响受传者选择性理解的心理因素包括 A．知识、地位、动机 B．动机、认知、兴趣 C．情感、性格、气质 D．需要、态度、情绪 8．将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会的标准是 A. 展会性质 B．展览场地 C．展品种类 D．展出规模 9．聋哑人的手语属于 A．标记语言 B．行动语言 C．物体语言 D．口头语言 10．从全局的高度，用有限的经费对媒体资源进行合理配置和利用，以取得最佳信息传 播效果的过程称为 A．媒体选择 B．媒体合作 C．媒体组合 D．媒体规划 11．把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法为 A．异质化媒体组合 B．差异化媒体组合 C．分散型媒体组合 D. 集中型媒体组合12．承载、复制并传递信息的物理形式是 A．公众 B．动机 C．需要 D．媒介 13．传播媒介发展的第二个阶段是 A．手抄媒介 B．口语媒介 C．印刷媒介 D．电子媒介 14．班尼特的形象修复理论 A．仅适用于个人 B．仅适用于组织‘ C．既适用于组织也适用于个人 D．既不适用于组织也不适用于个人 15．橱窗陈列展览属于 A. 大型展览会 B．中型展览会 C. 小型展览会 D．袖珍展览 16．广告代理公司为企业提供一套营销传播服务系统的整合营销传播的方法是 A．同一外观法 B．主题线方法 C．供应面的策划方法 D．特设会议的方法17．财力、精力花费最少，使用最方便的传播媒介是 A．广播 B．报纸 C. 电视 D．网络 18．把组织形象划分为内部形象和外部形象的标准是 A．主客观属性 B．接受者范围 C．社会公众评价态度 D．获取信息媒介渠道

(完整版)公共关系学试卷选择题及答案

单选题 1. 公共关系状态是指 A、领导与成员间的关系 B、组织公关部组成情况 C、组织赖以生存、发展的公众环境情况 D、组织开展公关活动成功与否 2. 现代公共关系理论的精髓是（）。 A、传播沟通 B、管理职能 C、咨询功能 D、协调作用 3. 1947年，成立第一所公共关系学院的是（）。 A、哈佛大学 B、耶鲁大学 C、波士顿大学 D、剑桥大学 4. 我国第一家专业公共关系公司成立于（）。 A、1978年 B、1982年 C、1986年 D、1988年 5. 公共关系的传播推广职责首先在于（）。 A、强化舆论 B、告知公众 C、控制形象 D、扩大影响 6. 最具宏观意义的公共关系发展趋势是（）。 A、市场公共关系的热潮 B、金融公共关系的发展 C、政府公共关系 D、全球性沟通与合作 7. 公共关系意识的核心是（）。 A、服务公众的意识 B、真诚互惠的意识 C、立足长远的意识 D、塑造形象的意识 8. 以下哪种公共关系的归属便于最高领导的直接指挥（）。 A、归属于办公室 B、归属于联络接待部门 C、归属于宣传部门 D、归属于销售部门 9. 既是内部公关工作的对象，又是外部公关工作的主体是（）。

A、顾客公众 B、内部公众 C、媒体公众 D、政府公众 10. 具有显着的跨文化特征的是（）。 A、国际公众 B、名流公众 C、顾客公众 D、社区公众 11. 态度一致性改变是（）。 A、改变原有态度的强度 B、改变原有态度的方向 C、改变原有态度的对象 D、改变原有态度的主体 12. 被周围的人所信赖而起着舆论指导作用的人是（）。 A、先驱者 B、早期采用者 C、前期追随者 D、后期追随者 13. 能够较为直观的显示组织的自我形象和实际形象之间现实差距的是（）。 A、组织形象要素差距图 B、组织形象要素调查表 C、组织形象地位四象限图 D、组织形象知名度调查表 14. 适用于组织开创阶段的公关活动方式是（）。 A、建设型公关 B、维系型公关 C、防御型公关 D、进攻型公关 15. 提出5W模式的是（）。 A、拉斯韦尔 B、拉扎斯菲尔 C、库尔特·卢因 D、麦库姆斯 16. “把关人”这个概念出自（）。 A、《社会传播的结构与功能》 B、《群体生活渠道》 C、《原则宣言》 D、《舆论》 17. 对提出的问题事先拟好若干答案，要求调查对象选择一个或数个答案，属于封闭式问卷中的哪种形式（）。 A、两项选择

{公共关系}公共关系学练习题参考答案

{公共关系}公共关系学练习题参考答案

分析评点：（1）舆论影响、社会效应，堪称“中国公关史上值得一书的大手笔”。（2）精妙的创意：倒计时版设置在祖国首都北京天安门广场为公关策划找到了一个最佳着落点。（3）高层次、长跨度、大规模:①规模最大倒计时牌面积达153.6平方米）；②受众面最广；③活动时间最长,前后历时925天；④新闻媒介报道的深度与广度以及频率最多。 第二章公共关系的起源与发展 一、单项选择题1、A2、C3、D4、A5、D6、A7、D8、B9、C10、C11、A12、A13、D14、A15、A16、D17、B18、A19、A20、B 二、多项选择题1、DE2、ABCE3、ABC4、ACDE5、ABCD6、ACDE7、ABD8、ABD9、BCD10、CD11、DE12、BC13、DE14、AD15、BC 三、名词解释 1、双向对称的公共关系模式（P31） 2、报刊宣传活动指某公司、某组织所雇佣的人员为了本公司、本组织的利益在报刊上进行的宣传活动。为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，是巴纳姆时期的显著特点。（P27） 3、门户开放原则（P29） 4、“便士报”运动（P27） 5、“清垃圾运动”19世纪30年代，美国历史上出现了报刊宣传活动，报界掀起了一场“便士报”运动，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，由此引起了新闻媒介的不满，报纸杂志率先刊载揭露实业界那些“强盗大王”的恶劣丑闻，发表了两万多篇揭丑文章，同时还有社论和漫画，这就是美国近代史上著名的“清垃圾运动”。（P28） 四、简答题 1、简述艾维·李对公共关系的贡献？P29-30 2、简述爱德华·伯尼斯对公共关系的贡献？P30 3、詹姆斯·格鲁尼格教授的卓越传播的三个层次是什么？P31 4、简述公共关系在西方的发展？P32-33 5、现在国际公共关系的趋势是什么?P44 6、为什么说古代时期是公共关系产生的

2018年10月自考《公共关系学》真题(完整试题)

2018年10月自考《公共关系学》真题 选择题部分 一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、中国公关协会成立于 A. 1985 年 B. 1986 年 C. 1987 年 D. 1991 年 2、被称为公关理论发展史的第一个里程碑的著作是 A.公众舆论的形成 B.公共关系学 C.修辞学 D.高卢战论 3、《中国公共关系职业道德准则> 草拟及其实施方案》提出的时间是 A.1985 年 B.1986 年 C.1987 年 D. 1989 年 4、公关的功利意识指的是 A.形象意识 B.服务意识 C.沟通意识 D.互惠意识 5、横向展览会指的是 A.混合商品展览会 B.室内展览会 C.单一商品展览会 D.露天展览会 6、某银行举办存款突破亿元大关的庆祝活动，该活动属于 A.开幕庆典 B.周年庆典 C.重大成果庆典 D.特殊嘉奖庆典 7、“媒介是人体的延伸”的提出者是 A.巴勒克拉夫 B.麦克卢汉 C.拉斯韦尔 D.伯尼斯 8、人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于 A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.尊重需要 9、许多人竞相效仿某些有影响的特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为 A.流行 B.流言 C.舆论 D.风俗 10、那些能够对信息的提供、制作、编辑和报道采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物为A.策划人B.创意人 C.把关人 D.监督人 11、公关策划全过程的首要环节是 A.确定目标 B.设计方案 C.选择方案 D.实施方案 12、个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见的“随大流”行为是 A.自我评价行为 B.社会逆反行为 C.自我认知行为 D.社会从众行为 13、整合营销传播最基础的形式是

学习公共关系学的现实意义

学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识： （1）适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国与外部世界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放使形象管理的问题日益突出，需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，特别是我国加入世界贸易组织（WTO）在即，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。 （2）适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化，因此需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。 （3）适应市场经济发展的需要。市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈和市场竞争关系，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。 （4）适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。特别是大众传播的发展使公众舆论的作用日益增强，从而使组织形象管理的问题日益突出，需要运用公关手段来了解舆论，引导舆论，改善组织的生存、发展环境。 （5）适应社会稳定的需要。我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作，形成和谐的社会气氛。 公关的重要功能之一就是沟通与协调好各种人际关系，以实现内求团结、外求发展的目标，而中国传统文化的核心部分----孔子儒学的核心内容就是探讨如何处理好人与人之间的关系的。从这一根本点上讲，公关与儒学是相通的，这便为公关在中国的传播提供了有利的土壤和水分。但并非说公关在中国古代早已有之了，而是说公关要中国国情化，有某些有利条件，即中国传统文化中某此方面为它提供了丰富的思想养料。 综观近代以来，任何一种先进的西方文化传入中国，都要与中国传统文化（以儒教为主）发生不同程度的碰撞，然后进入一个磨合融合过程。公关学传入当代的中国，也是同样遇到了与中国传统文化冲突和融合的问题。由西方传入的公关学是当代社会化大生产与市场经济高度发达的产物，是一门与现代科技和信息社会密切联系的新兴学科。而直到今天仍然在我们社会生活发挥重大影响的中国传统文化，曾是建立在我国古代农业经济、宗法社会与人伦特性基础上的。人伦特性的根本点就是处理人际关系以"情"为基础。在这种传统文化影响下，一些社会组织在进行商务谈判或其他活动中，往往一桌丰盛的酒席就可解决问题，公关事业被排挤到了一边。凡受儒家文化影响较的国家如韩国、日本等，直到今天也仍

自学考试公共关系学试题答案

2016年4月自学考试00182公共关系学试题答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.公共关系职业化时期的代表人物是（）。 【选项】 A．艾维·李 B．爱德华·伯尼斯 C．巴纳姆 D．詹姆斯·格鲁尼格 【答案】A 【解析】公共关系的历史与发展：1．古代时期——公共关系思想的萌芽；2.巴纳姆时期——神话与欺骗（发端时期）；3.艾维·李时期——公共关系职业化；4.爱德华·伯尼斯时期——公共关系学科化；5.公共关系在我国的发展：1987年在北京成立了中国公共关系协会；1991年成立中国国际公共关系协会。 2.被称为公共关系发展史上“第一个里程碑”的专着是（）。 A．《公众舆论的形成》 B．《公共关系学》 C．《修辞学》 D．《高卢战记》 【答案】A 【解析】1923年美国人爱德华·伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专着——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的主要贡献就在于，

他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。 3.上海市公共关系协会成立的时间是（）。 A．1985年 B．1986年 C．1987年 D．1989年 【答案】B 【解析】上海市公共关系协会是1986年11月在中国率先成立的第一家公关协会，拥有外企、三资、民营企业等200余个会员单位和众多个人会员。原上海市政协副主席毛经权教授任会长，原上海市市长汪道涵先生任名誉会长。上海和海外一些着名人士担任了名誉会长、副会长和荣誉顾问。理事会的组成人员大都是企业首脑、学术精英、政府官员和媒介领导。 4.从管理作用上看，公共关系部门在组织中扮演的角色是（）。 A．领导角色 B．中介角色 C．监督角色 D．核心角色 【答案】B 【解析】本题考查公共关系部门的地位。从管理作用上看，公共关系部门在组织总体中扮演一种“边缘”、“中介”的角色。 5.对现实的稳定态度和习惯化的行为方式称为（）。 A．兴趣 B．需要

现在公共关系学作业2

案例分析题：高露洁的西部公关微笑工程”自高露洁100多年前率先创制首支牙膏以来，其口腔护理产品已行销20多个国家和地区，使用者超过10亿人。作为世界卓著的口腔护理 专家”，高露洁公司除了不断地提供优质口腔护理产品以外，还致力于在全球范围内促进口腔健康事业的发展。2001年，高露洁公司迎来进入中国的10周年，在中国将加入世贸组 织、广大城市及偏远地区居民生活水平不断提高的同时更需要提高自我保健意识，同时国内口腔护理产品市场竞争也越演越烈的形势下，成功的形象推广将对企业的发展起到巨大的推动作用。【项目策划】1、公共目标：推广公司形象。高露洁是全球知名卓著的口腔护理专家”，坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意识和水平。高露洁是口腔保健微笑工程――2001西部行”的先行者和推动者，与中国共同携手发展西部。 2、目标公众。中央及西部地区有关省、市卫生组织， 卫生部及西部各卫生厅，西部广大现有及潜在消费者。3、实施方案。高露洁与中华预防医学会、全国牙防组织、中国口腔医学会三大权威专业组织组建一支宣传队伍，于2001年5?9 月远赴中国西部甘肃、云南、陕西、四川、贵州5省29个偏远市县，首先在以上地区开展口腔健康的宣传活动。确定将口腔保健微笑工程一一2001西部行”作为此次活动的宣传口号。 （1 ）公关活动策划：西部公关三步曲，演绎甜美的微笑 ”。 公关策划第一部曲：在北京卫生部礼堂举行首发仪式，高露洁露岀微笑”。公关策划第二部曲：西行路漫漫，一路欢笑 一路情。分别在西部5省举行启动仪式。公关策划第三部曲：胜利凯旋，将微笑与健康带入新世纪。在北京卫生部礼堂召开凯旋庆典仪式。（2）新闻宣传策划：协调新华社为 本次活动的主要文字和图片宣传媒体，分别在北京启动仪式、各省启动仪式、北京凯旋庆典仪式后通过新华社总社向全国范围播发文字和图片通稿。协调中央电视台为本次活动的主 要电视宣传媒体，公关策划组安排中央电视台一套的健康栏目 健康之路”全程跟踪采访，在9.2 0全国爱牙日当天播岀15分钟 的有关西部行”活动的专题片，并安排中央电视台一套正点新闻中播发启动仪式和凯旋庆典的新闻。协调5省的主要媒体对 所在省的本次活动深入全面报道。安排北京近40家媒体对启动 仪式和北京凯旋仪式作广泛的报道。问题：1、高露洁公司西 部公关的成功之处在哪里？2、高露洁公司西部公关微笑工 程”策划有哪些特色？ 1、高露洁公司西部公关的成功之处在哪里？ 答 1、借势造势 借助“西部大开发”之势，衬托“西部行”活动的社会意思，减少商业宣传，而推广高露洁“口腔护理专家”的企业形象，成功吸引

公共关系学复习题及答案

中南大学现代远程教育课程考试（专科）复习题及参考答案 《公共关系学》 一、单项选择题：在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请把所选项前的字母填在题后的括号内。 1．公共关系也可称作( )。 A．团体关系B．人群关系C．人际关系D．公众关系2．Communication一词在中文里既可以译作传播，也译作（）。 A．沟通B．交流C．过程D．结果 3．艾维·李提出：“说真话”、“（）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。 A．投公众所好B．凡宣传皆好事C．公众必须被告知D．普遍原则特殊用4．公关传播最基本的功能是( )。 A．强化舆论，扩大影响B．引导舆论，控制形象 C．创造舆论，告知公众D．协调舆论，维护形象 5．公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（）的群众社团组织。Ａ．非营利Ｂ．非功利Ｃ．盈利Ｄ．功利 6．公共关系意识的核心是( )。 A．服务公众的意识B．塑造形象的意识 C．真诚互惠的意识D．沟通交流的意识 7．知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于（）的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。 A．“量”B．“质”C．“度”D．“信” 8．（）指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。 A．身势语言B．情态语言C．静态语言D．动态语言 9．所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。 A．礼貌B．修养C．秩序D．程序 10．公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：一是内求团结，二是（）。 A外讲贡献B．外求发展C．外拓市场D．外求形象11．公共关系的服务观念表现为对他人、对社会的一种奉献精神，使自己的存在和行为给对方带来满意和方便，用（）去赢得好感和信誉。 A．服务B．联系C．交流D．活动 12．“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。 A．“意见领袖——媒介——受众”B．“媒介——意见领袖——受众” C．“意见领袖———受众——媒介” D．“受众——媒介——意见领袖” 13．往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是( )。 A．媒介关系B．顾客关系C．政府关系D．国际关系