新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的意义与路径

科技经济与管理科学科技经济导刊 2016.30期

新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的意义与路径

陈 斌

（常州市审计局 江苏 常州 213000）

0引言

舆论监督主要是新闻媒体运用舆论的独特力量，新媒体通过对舆论进行有效的监督，可以为公众提供了解政府事务、公共利益事务以及社会事务等有利条件。并能够确保上述各项事务能够严格按照法制与社会生活公共准则的要求来运行。但是，随着信息时代的快速发展，网络技术发展环境下促成了新的传播环境，在新传播环境中，主流媒体在舆论监督方面的优势越来越弱化，从而导致主流媒体的作用没有充分发挥出来，舆论监督力度不够，需要引进相关方面的重视。在新的传播环境中，主流媒体务必尽快掌握舆论监督主导权，以便更好的规范舆论环境，确保各项事务能够严格按照相关标准要求来运行，促进社会的和谐发展。

1新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的现状

长时间以来，党台、党报等主流媒体是舆论阵地的龙头，不管是在正面宣传与舆论监督等方面，均担当领头羊的角色，其舆论主导地位是其他媒体不可取代的。但是，近年来，随着网络技术、通讯技术的快速发展，互联网等新媒体时代的到来，导致主流媒体在舆论监督方面的力度逐渐下降，使得舆论监督的主导权受到挑战。通常各大新闻事件第一时间在网络上快速传播，引起轰动，而各大主流媒体通常会紧随互联网之后，从而导致主流媒体的舆论监督主导作用无法充分发挥出来。在互联网上，在事件发生的第一时间网络舆论已经铺天盖地，而主流媒体却姗姗来迟。另外，针对各大突发事件与重大社会问题，大多数情况下是网络媒体第一时间跟进与播报，而在网络上形成强大的舆论特点之后，主流媒体才被动的进行播报[1]。

主流媒体在舆论监督主导权方面的地位逐渐弱化，其原因较多且复杂。通过对媒体形态进行分析，网络媒体是新兴的媒体形式，具有主流媒体不可替代的优势，其新闻更新速度更加快捷、方便，并能够对事件发展的全过程进行报道。同时，由于网络的开放性特点，可以使得各种信息、观点等能够在互联网中及时性的传播，提高了大众舆论的互动性与参与性，从而可以促使网络媒体在短时间内形成热点话题，突破了空间与时间显示，使得网络媒体能够产生较大的舆论压力。另外，在互联网中大多数是匿名自由发表言论，给人们自由发言提供了条件。而主流媒体的传播速度相对较慢，没有互动性，从而导致舆论监督主导权的地位越来越弱。根据外部环境进行分析，主流媒体收到的制约明显多于网络媒体，从而影响到主流媒体对舆论监督的主导作用。

2新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的意义

在信息时代的发展下，媒体形式呈现多样化发展，包括报纸、电视、网络、广播、手机等，而人们的思想观念、生活方式等均发生较大的改变，在这种环境下，传统媒体与新媒体需要相互协调发展，主流媒体需要提高舆论的引导功能，以便形成健康向上的主流舆论。

2.1有利于舆论的正确引导

在舆论监督方面，主流媒体具有独特的性质，能够以公正、公开的权威性来正确引导舆论，能够受到党委政府与大众的重视，通过对舆论监督，以便针对事件的发生进行探讨，从而得到警醒与改正。尤其是在当前社会转型过度阶段，各种矛盾相继存在，并且容易集中爆发，而主流媒体只有在掌握舆论监督主导权的情况下，充分发挥出舆论引导的作用，能够更好的疏导各种矛盾，以便缓解矛盾，从而确保社会的和谐发展。

2.2有利于新媒体舆论监督质量与水平的提高

由于网络媒体的传播速度较快，覆盖面积广阔，人员复杂，具有匿名特点，从而导致网络舆论具有较强的盲目性与自发性，在没有主流舆论的正确引导下，会导致网络舆论偏离正确方向，从而会造成虚假信息、情绪化言论流行，严重者会出现网络暴力等不良事件，会给社会带来严重的负面影响。在新传播环境下，主流媒体需要掌握舆论监督主导权，充分利用权威、公信力的优势，对舆论进行主动、正确的引导，以便规范舆论环境[2]。

3新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的有效途径

3.1坚守职责，充分发挥监督作用

在新的传播环境下，主流媒体更应该牢记职责与使命，应勇于并善于开展舆论监督。同时，需要解放思想，对其进行有效的创新，坚持批评与自我批评作风，对特点、难点话题与事件进行深入研究，敢于为人们群众提供媒体服务。在开展舆论监督的时候，需要避免监督的随意性与盲目性，提高监督的权威性与准确性，以大局为重，为群众提供良好的舆论监督环境。在监督方法方面，需要从党与人民的基本利益出发，在开展舆论监督的时候，需要坚持适度、适量、辩证、客观的原则，对新闻事件进行事实就是的报道。

3.2加强与新媒体合作

在当今信息时代发展环境下，需要借助网络新兴媒体的优势，主流媒体应建立网络舆论监督机制，对网络论坛、社区、微博等社交软件中发现舆论监督线索，并尽早参与、监督，加强与新媒体的合作，确保主流媒体与时俱进，取长补短，能够针对可能出现的舆论监督特点问题，及时制定出应对方案，跟上舆论步伐，避免被动跟进。针对突发事件，需要主动开展舆论监督，正确引导舆论。在与新媒体合作的时候，需要充分认识到网络舆论的真假情况，了解是否有网络推手人为操作，对网络事件的舆论进行核实把关，去伪存真，避免谣言的发展。尤其需要把握好舆论的导向，避免盲目跟风[3]。

3.3提高舆论监督水平

在新传播环境下，主流媒体在行使舆论监督主导权的时候，无法与网络监督同步。因此，主流媒体需要后发制人，将重心放在报道的质量与水平方（下转P195）

摘 要：随着通信技术的快速发展，各种新闻媒体得到较好的发展。在信息时代环境下，新传播环境逐

渐形成，大众舆论越来越丰富。在新传播环境下，需要对舆论进行有效的监督，以便有效的规范舆论环境。

而主流媒体在舆论监督中具有重要的作用，需要充分发挥出主流媒体的监督主导权，以便有效的确保良

好的舆论环境，促进主流媒体的可持续发展。本文就新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的现状、

意义与有效途径等进行深入研究，从而促进主流媒体的快速发展。

关键词：新传播环境；主流媒体；舆论；监督主导权；意义；路径

中图分类号：B82-058 文献标识码：C文章编号：2096-1995(2016)30-0197-02

作者简介：南京大学新闻学研究生课程进修班学员。

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